MANUAL DE MARCA

Empresa Coca Cola

IN T R O D U C C IO N
C o c a - C o la e s u n r e fr e s c o e fe r v e s c e n t e ve n d i d o e n ti e n d a s , r e s ta u r a n te s y m q u in a s e x p e n d e d o r a s e n m s d e 2 00 p a s es . E s p r o d u c id o p o r T h e C o c a - C o la C o m p a n y . T a m b i n e x i s te n v a r ia n te s d e la C o c a- C o la , fa b r ic a d o s p o r la m i s m a e m p r e s a , c o m o la C o c a -C o la L i g h t y la C o c a C o l a D ie t; o tr a s s o n la C o c a- C o la s i n c a fe n a , C o c a -C ol a C e r e z a , C o ca C o l a V a in il la , C oc a - C o la Z e r o , e n t r e o tr a s la n z a d as e s p e c ia lm e n te c o m o la d e s a b o r a lim n .

C O N T E N ID O S - E s t r a te g ia d e m a r c a -E s e n c ia d e la m a r c a -P o s ic io n a m ie n t o -A r q u it e ct u r a d e m a r ca -L o q u e e s y lo q u e n o e s L o g o t ip o s , c o lo r e s y to p o g r a fa -C a r a ct e r s tic a s e l lo g o t ip o -C o lo r e s co r p o r a t iv o s -C o m p o s ic io n e s d e co lo r - r e a d e a is la m ie n t o G e n e r a lid a d e s -R e d u cc i n m n im a fle x ib le s -R e d u cc i n a d o s t in t a s d uro s -R e d u cc i n a u n a tin ta -T ip o g r a fa lo s E s t ilo g r a fic o -E le m e n t o s

Estilo fotogrfico
-E le m e n t o s -V e n ta n a s -T ip o lo g a d e

-Generalidades -Fotografas correctas e incorrectas

-Uso incorrecto del logotipo Reduccin del logotipo Icono

LA NUEVA IMAGEN

Lo que no es:

Lo que s es:

*Nuestra empresa no ser como otras. *No contrataremos personas sin experiencia

*Somos una empresa con Personas con experiencia y con juventud. *Nos dedicamos a vender nuestros productos aun buen Precio

ESCENCIA DE LA MARCA

Nuestra empresa crecer con los cambios hechos pues al contratar personal joven nuestro potencial crecer. El consumidor de este producto se sentir muy bien al probarlo pues sentir como si la marca fuera suya y es lo que estaba buscando.

POSICIONAMIENTO
Somos una empresa moderna con personal joven pero c on mucha experiencia,estamos enfocados en se rvir a la comunidad nuest ra empresa nue st ro objet ivo e s alludar a cre cer a empresas de refrescos que apenas se estan desarrollando para saliral mercado.

? Formacion de una gran empresa ? Servir a la comunidad ? Alludar a las empresas pequeas

ARQUITENTURA DE MARCA

NUESTRO SLOGAN

Excelencia y vanguardia

REASON WHY

Sabemos que lo que busca es el target

REASON TO BELIVE tenemos buena y nueva idolologa y preparacin y excelencia

LOGOTIPO, COLORES Y TIPOGRAFIA

C A R A C T E R I S T IC A S D E L A I M A G E N D E ID E N T ID A D

C O LO R E S

8 8 8

S o n c o l o r e s l la m a t iv o s . L o s c o lo r e s d e l lo g o t ip o N e g r o , b la n c o , r o jo . S o n c o l o r e s m u y m o d e r n o s p u e s s o n c o lo r e s

p r e fe r i d o s d e la c o m u n id a d .

G R A F IC O

8 8

L a s f ig u r a c ir c u la r e s s o n u n a f o r m a lla m a t iv a . L a s le t r a s d e l lo g o t ip o t a m b i n s o n l la m a t iv a s .

SLO G A N

8
l la m a t iv a s

E s u n c r c u lo ll a m a ti v o c o n l a s l e t r a s q u e h a c e n q u e a l a p e r s o n a l e s i n te re s e .

C O L O R E S C O R P O R A T IV O S S o n c o lo re s m o d e r n o s y llam a t iv o s

B L A N C O : A l ig u a l q u e la s
h o j a s d e p a p e l o la s t el as , e s s in n im o d e im p e c ab l e ; si n m a n c h a ; p u r o . T a m b i n p a z o tr a n q u ili d ad . E st o lti m o, p or q u e e s el e s ta d o n a tu ra l d e la s c o sa s q u e n o e st n a lte r a d o s.

N E G RO : S i m b ol iz a y
r ep re s e n ta a lo r ela c io n a d o c on lo q u e n o p u ed e p e r ci b ir se a u n q u e t am b i n c o n lo n e g a tiv o o d e m u y b a j a v ib r a c i n . L o m s f re c u e n te , e s q u e la o sc u ri da d a lu d a a I G N O R A N C IA ( p o r q u e n o s e p e r c ib e b ie n ) a u n q u e m u c h a s v e c es t am b i n a l o q u e e st o cu lto a l p r o p io c on oc i m i en to o e n t en d im ie n to , e l m is t er io o lo m is t er io s o p o r d es c o n o c id o o s ol ap a d o a d r ed e .

RO J O : E s el co lo r d e la
A C T IV I D A D . E l q u e in c it a a l m o v im ie n to . E n e x c es o , e s s in n im o d e v io le n c ia . N o e s c a su al q u e l a s a n g r e se a r oj a . S e lo c on s i d er a c om o in d ic io d e v id a , d e q u e h ay a c tiv id a d , m ie n tr a s s ea d o s if ic a d o . T am b i n s e lo a s oc ia c o n p a s i n p o r q u e s on p r e ci sa m e n te la s p a si on es , o e m o ci on es in te n s as , l as q u e n o s m u e v en a la a c ci n .

A M A RIL L O :

P o r e x c e le n c ia ,

e s el c o lo r d e l a s a b id u r a , p e r o n o d el c o n o c im ie n to s im p l e o e ru d ic i n , s in o d e l a p r o fu n d a q u e es t C O M PR E N D ID A y a p r e ci a d a.

P L A N E T A D E C O L O R , G A M A Y E X P L IC A C IO N

RGB
BLANCO R G B

237 50 55

R G B

255 244 18

R G B

55 52 53

CMYK
BLANCO C M Y K 0 100 100 0
C M Y K

0 0 100 0

C M Y K

0 0 0 100

WEB
BLANCO CCOOOO FFFF33 000000

PANTONE
485 EC 102 EC 7533 EC

Reticula Aplicacin general

123.40 mm

168.54 mm

Composicion del logotipo sobre reticula

>AREA DE AISLAMIENTO
El rea de aislamiento para la marca es de 2n dentro de esta rea especificada no debe haber ningn elemento que invada al 1n logotipo de acuerdo al trazos trazados.

1n

Reproduccin mnima Para evitar que pierda su visibilidad Su tamao mnimo es 5cm.x.80cm.

80cm

5cm

REPRODUCCIN A UNA TINTA

Esto es para aplicaciones cuyo formato no puede ser reproducido la marca puede aplicarse en montono como se muestran las imgenes

REDUCCIN TINTA NEGRA

REDUCCIN TINTA MORADA

? Alteracin del color

No se puede alterar ninguna forma del logotipo pues cuando se cambia el color se altera mucho la imagen y no se ve llamativa.

? USO CORRECTO DEL LOGOTIPO

Es importante respetar el logotipo en su forma original es necesario evitar hacer modificaciones en el logotipo para que no afecte el diseo

SNTESIS DE LOGOTIPO
El logotipo en la versin reducida debe contener El mismo sistema que el logotipo completo Restricciones y en modo de aplicacin

ICONO El icono es la parte ms sinttica de la Imagen de identidad con el que se pretende Llamar la mxima atraccin La imagen puede servir para un contesto Aislado como elemento de enlace

VERSIONES DEL ICONO

ROJO

AMARILLO

NEGRO

ESTILO FOTOGRAFICO

GENERALIDADES
FOTOGRAFIAS DE LA MARCA DE COCA COLA

CARACTERISTICAS LETRAS CLARAS AUTENTICAS

COLORES NATURALES LLENOS DE VIDA

ESTILOS LETRAS LLAMATIVAS CON UN COLOR REAL

FOTO GRAFIAS
Fotografas correctas incorrectas Fotografas

Temperatura de imagen clida No imgenes claras No imgenes pixeladas No deformadas No sombras duras

ESTILO GRAFICO

GENERALIDADES
Estilo grafico El estilo de representacin grafica est basado en el logotipo con el tipo de letra enfocado en el centro del logotipo en forma de crculo. El logotipo nunca se debe exte3nder muy largo pues al extenderlo se distorsiona la imagen pues se ve muy borrosa

La posicion de los circulos en el interior de la ventana de composicion puede variar con respecto a la cantidad de informacion que se tenga,unicamente deve tomarse en cuenta los porcentajes de color que aparese en el logotipo el color azul debe estar expresado en su maxima saturacion

posicion de la

pantalla

para composicion con el logotip

posicion de pantalla

sin composicion del logotipo

ELEMENTOS B

Es tas im ge n es e st n fo r m a d a s p o r c u a d r o s y c rc u lo s

PAPELERIA BASICA

HOJA MEMBRETADA

CABRERA ROCOSO NO. 85 CERCA DE UNA CASA

TEL. 44111 4493

TARJETA DE PRESENTACION

DIRECTOR GENERAL JUAN EDUARDO GUILLEN CABRERA ROCOSO NO.45 CERCA DE UNA CASA TEL.4411144931

FERENTE

VUELTA

CABRERA ROCOSO NUM.85 CERCA DEL LA CASA DEL DUEO TEL.4411144931 WWW.COCA COLA.COM.MX

SOBRE

CABRERA ROCOSO NO.85

TEL.44111 44931
WWW.COCA COLA .CO .MX

SOBRE BOLSA