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Tema definido (pela docente, de forma aleatria considerando a ordem alfabtica da pauta da turma) no mbito do programa: anlise de uma teoria no mbito do programa da disciplina. Descrio das suas caractersticas, anlise da perspectiva de diferentes autores. Reflexo sobre a actualidade dessa teoria no quadro da comunicao contempornea (privilegia-se a utilizao deexemplos concretos, bem como a reflexo efectuada com base em leituras e confronto de autores em detrimento de comentrios baseados em senso comum). Utilizao obrigatria de, pelo menos, 4 livros da bibliografia do programa da disciplina (captulos de livros e/ou partes de livros). Formatao obrigatria: Tipo de letra Arial; Tamanho 12; Texto Justificado; Espaamento entre linhas 1,5; Nmero mnimo de pginas 5 e mximo de 10 (exclui capa, ndice e bibliografia). http://translate.google.pt/translate?hl=pt-PT&langpair=en%7CptPT&u=http://en.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan&prev=/search%3Fq%3Dmarshall%2Bmcluhan%2Bo%2Bmeio %2B%25C3%25A9%2Ba%2Bmensagem%26hl%3Dpt-PT&ei=ajlS__HIoqQOLmF4dsN&sa=X&oi=clir_result&ct=translated_title_link&resnum=12&ved=0CFcQ7AIwCw http://www.infopedia.pt/$canal-(teoria-da-comunicacao)

Resumo do trabalho : Marshall McLuhan inegvelmente um grande nome entre os estudiosos da Comunicao e dos Media, ento, para dar nicio anlise de O Meio a Mensagem expus uma pequena biografia do autor, nomeando o seu percurso acadmico e as suas principais Obras. Para entender a ideia O Meio a Mensagem fundamental entender o contexto em que esta surge e as Obras que a antecederam e sucederam. Depois, abordo o contributo de Marshall McLuhan para a Escola Canadiana, com as Obras The Mechanical Bride, The Gutenberg Galaxy e Understanding Media. Destas, a ltima a que merece maior ateno no contexto deste estudo. Em Understanding Media, McLuhan retrata que os meios de comunicao so extenses do corpo humano, na medida que, considerava qualquer nova forma de inovao dos Media como uma extenso de uma faculdade humana. Neste seguimento, fao ainda a distino entre Meios Quentes e Frios. J que a tese central incide na importncia do Meio, igualmente importante referir o processo de veiculao da mensagem. Esta tese fundamenta dois pressupostos : estudar a evoluo dos meios comunicativos usados pelo Homem ao longo da Histria e identificar as caractersticas especficas de

cada

meio

de

comunicao.

Ainda, destaco o conceito de determinismo tecnolgico e o facto de as Novas Tecnologias da Comunicao relanarem o debate sobre a importncia do canal no desempenho dos Media. So dados exemplos prticos e crticas s teorias de Marshall McLuhan. Conclusivamente, fao uma reflexo deste tema na sociedade contempornea.

Introduo: Herbert Marshall McLuhan, nasceu a 21 de Julho de 1911, em Edmonton, Alberta e morreu a 31 de Dezembro de 1980, em Toronto, Ontrio. O legado de Marshall McLuhan indiscutvelmente ricoe o seu trabalho visto como um dos pilares do estudo das Teorias da Comunicao. Mesmo depois da sua morte, continua a ser um nome influente e controverso . McLuhan foi tambm um educador canadiense, filsofo, professor de Literatura Inglesa, crtico literrio e orador. Estudou Engenharia na Universidade de Saint-Loiuis, Assumption College, Universidade de Toronto e Universidade de Dallas. As expresses/ideias O Meio a Mensagem e Aldeia Global tornaram-se extremamente clebres. Desenvolvimento: Depois de conhecer o seu percurso acadmico, podemos agora estudar o seu contributo para a Escola Canadiana. Marshall McLuhan, Harold Innis e Derrick de Kerckhove so os principais pensadores que constituem a Escola de Toronto ou Escola Canadiana. A Escola Canadiana enfatiza o pael dos meios de comunicao na transformao das sociedades e reala, ainda, a importncia do conceito de determinismo tecnolgico ( conceito abordado mais adiante ).

Entre as suas principais Obras identificamos expe a concepo de Meios Quentes e Frios -

The Mechanical Bride (1951); The Understanding Media tem estreita

Gutenberg Galaxy (1962); Understanding Media: The Extensions of Man (1964) onde relao com o conceito O Meio a Mensagem ; The Medium is the Massage: An

Inventory of Effects (1967); A tese central a partir da qual Marshall McLuhan desenvolve o seu estudo O Meio a Mensagem evidencia que o meio ou canal determinante no processo comunicativo. O processo comunicativo tem como elementos o emissor ( quem emite a mensagem ), o destinatrio ou receptor ( a quem se destina a mensagem ), o cdigo ( formado por um conjunto de sinais que obedecem a regras lngua oral ou escrita, gestos, cdigo morse, sons, etc. O cdigo deve ser compreendido pelo emissor e pelo receptor), o canal/meio (meio fsico ou virtual que assegura a circulao da mensagem. O canal deve garantir o contacto entre o emissor e o receptor), a mensagem (objecto da comunicao, constituda pelo contedo transmitido) e o contexto ( circunstncias temporais e espaciais que condicionam a veiculao da mensagem ). Quanto ao canal/meio, McLuhan acredita que as suas caractersticas podem determinar o sentido da mensagem. - McLuhan chama a ateno para o facto de a mensagem proferida oralmente ou por escrito, transmitida pela rdio ou televiso, pr em jogo, em cada caso, diferentes estruturas perceptivas, desencadear diferentes contornos e tonalidades, em limite, adquirir diferentes significados. Por outras palavras, para McLuhan, o meio, o canal, a tecnologia em que a comunicao se estabelece, no apenas constitui a forma comunicativa, mas determina o prprio contedo da comunicao *

importante referir tambm que o aparecimento das Novas Tecnologias da Comunicao veio ressuscitar o debate sobre a importncia do canal no desempenho dos media. As Grandes Obras de McLuhan provem do pressuposto O Meio a Mensagem . The Gutenberg Galaxy Estudo do impacto das tecnologias de comunicao na percepo humana; Explicitao da diviso da Histria da Humanidade em quatro perodos ou pocas: tribal, literria, impressa e electrnica; Galxia Gutenberg dada como Galxia Reconfigurada;

 Introduo da lgica linear no pensamento humano. Understanding Media: The Extensions of Man As invenes tecnolgicas causam uma mudana cultural; Os meios de comunicao so extenses do corpo humano, na medida que, qualquer nova forma de inovao dos media considerada uma extenso de um dos nossos sentidos. Exemplos: Livro Roda extenso extenso dos dos olhos ps

Circuito Electrnico extenso do sistema nervoso Para este terico, os media so tudo o que amplifica ou intensifica um orgo, sentido ou funo. O alfabeto fontico, a imprensa, o telgrafo e a televiso so marcos na Histria Humana porque transformaram a viso das pessoas relativamente sociedade e o mundo. Isto, porque, o meio dominante numa poca domina as pessoas. McLuhan d o exemplo da lmpada: a lmpada no detm contedo da mesma forma que um jornal contm artigos ou a televiso contm programas televisivos, mas um meio que produz um efeito social: permite criar espaos durante a noite, que na ausncia da lmpada, seriam envoltos pela escurido.

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Distino entre meios de comunicao frios e meios de comunicao Os meios de comunicao quentes so canais de comunicao com alta definio, dirigidos a qualquer receptor; Prolongam um nico sentido; Contm muita informao, pelo que no exigem um grande esforo por parte do receptor; Tendem a ser muito visuais, lgicos e privados.

Exemplos: filmes, rdio( o interlocutor no precisa de uma resposta) e jornais Os meios de comunicao frios exigem uma participao elevada para preencher e as lacunas de o banda desenhada As crticas Obra de McLuhan entendimento de ou contexto; Clarificam envolvimento o contexto emocional. envolvente para que os participantes se insiram na Histria; Tendem a ser intuitivos Exemplos: telefone ( o interlocutor precisa de uma resposta), televiso e

A crtica mais forte ao modelo de McLuhan a cega crena no poder de transformao dos media, de forma quase autnoma, atribuindo a caracterstica do determinismo tecnolgico. Determinismo tecnolgico um termo utilizado pela primeira vez por Thornstein Veblen. Este termo traduz um esquema no qual se acredita que um meio/ tecnologia condiciona, sempre, os modos de percepo e cognio de uma dada pessoa e/ou cultura. Segundo a Obra de McLuhan, a evoluo das culturas seriam consequncia exclusivamente da emergncia das tecnologias. Esta linha de pensamento torna a sua Obra alvo de crticas por parte de vrios autores, entre eles, Raymond Williams (1974) que o acusa de um formalismo excessivo, valorizando a importncia do meio ao extremo de o tornar inquestionvel. Os dois principais aspectos da crtica de Williams incide na crena de uma essncia humana ideal cuja nica forma de afectao seria fsica/afectaes neuro-fisiolgicas e consequentemente, em deterimento desta crena, as teorias de McLuhan desvalorizarem a Histria como a verdadeira causa das afectaes do ser humano. Williams diz ainda que toda a forma de determinao tambm censurvel.
Determinao um processo social real, mas nunca (como em algumas verses teolgicas e marxistas) como um conjunto totalmente controlvel e previsvel de causas. Ao contrrio, a realidade da determinao a imposio de limites e de exerccios de presses, dentro dos quais variadas prticas sociais so profundamente afetadas mas nunca necessariamente controladas.*

Da mesma forma que devia ser censurvel a ideia de Determinismo Tecnolgico.

A Obra Laws of Media The New Science da autoria de Marshall McLuhan e de Eric McLuhan, seu filho, vai (mais) de encontro com esta abordagem. Concluso: Por fim, considero que a Obra de Marshall McLuhan , ainda, muito actual. O Meio a Mensagem e continuar a s-lo partindo do pressuposto que o mundo das tecnologias, dos media e das inovaes sofre evolues constante e essa mesma evoluo no tem fim. At porque,os meios de comunicao contemporneos, designados de veculos de comunicao de massa e tecnologias de Informao e Comunicao tm-se vindo a transformar de modo a ser conhecida como convergncia dos media. Como j foi referido anteriormente, esta convergncia das Tecnologias levou ao resurgir das discusses alusivas Obra de Marshall McLuhan.

The medium is the message. This is merely to say that the personal and social consequences of any medium - that is, of any extension of ourselves - result from the new scale that is introduced into our affairs by each extension of ourselves, or by any new technology. Marshall McLuhan