Manual de Normas Gráficas Final

Club Deportivo Santiago Morning
MANUAL DE NORMAS GRFICAS
Enero 2011
CLUB DEPORTIVODeportivo Santiago Morning / Enero 2011 SANTIAGO MORNING Manual de Normas Gr cas / Club
01. 02. 03.
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MANUAL DE NORMAS GRFICAS Funcin del Manual de Normas Gr cas Club Deportivo Santiago Morning Diagnstico / Estrategia 01. ARQUITECTURA DE LA MARCA 1.1 Actualizacin 1.2 Construccin y componentes 1.3 Proporciones / Relacin espacial 1.4 Versiones principales 1.5 Bordes de exclusin 1.6 Posicin y tamao de la Marca 1.7 Familias tipogr cas 1.8 Paleta Cromtica 02. INDICACIONES Y APLICACIONES 2 .1 Versiones de la marca 2.2 Aplicaciones sobre fondos de color. 2.3 Correcto uso de Color 2.4 Tramas 2.5 Versiones de la Marca 2.6 Utilizacin incorrecta de la Marca 2.7 Cobranding 03. PAPELERA 3.1 Hoja Carta 3.2 Sobre Americano 3.3 Tarjeta visita ejecutiva 3.4 Carpeta Standard 3.5 Brochure 01 02 03
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04. MEDIOS DIGITALES 4.1 Pgina Web 05. UNIFORMES 5.1 Uniforme Local 5.2 Uniforme Local II 5.3 Uniforme Visita 5.4 Buso Entrenamiento 06. ELEMENTOS PROMOCIONALES 6.1 Libro de Coleccin 6.2 Merchandising 6.3 Poleras Corporativas 6.4 Etiquetas Pequeas 32
05 06 07 08 09 10 12 14
36 37 38 39
17 18 19 20 21 22 23
26 27 28 29 30
04. 05.
41 43 44 45
Manual de Normas Gr cas

Funcin
Funcin del Manual de Normas Gr cas
Este manual de normas gr cas, corresponde al conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad visual corporativa en el plano del diseo para el Club Deportivo Santiago Morning.
ciones, pginas Web, entre muchos otros canales y soportes.
A continuacin se de nen los elementos del sistema de identi cacin visual (marca, sistema cromtico, tipografa) y del sistema de soportes Es una herramienta que sirve para dar gr cos comunes (papelera general), respuesta a las preguntas sobre la reuniendolos en un documento de identidad visual del Club, es decir, el fcil acceso e interpretacin como uso del Isotipo y el Logotipo, los este, el manual de normas gr cas. colores corporativos y la forma en que se combinan las variantes del diseo. Entendido esto, el manual es una gua prctica; un documento tcnico que Este manual establece las normas debe marcar con claridad los criterios gr cas necesarias para mantener a seguir para la aplicacin de un una coherencia visual, tanto interna sistema de identidad. como externamente y en toda la comunicacin que el Club realice; folletos, papelera, uniformes, aplica-
Manual de Normas Gr cas / Club Deportivo Santiago Morning / Enero 2011
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El Club se origin luego de la fusin de dos equipos de la ciudad de Santiago en el ao 1936, el Morning Star y el Santiago Football Club, la fecha de fundacin se mantuvo en la ms antigua de los dos clubes, la del Santiago F.C., el 16 de octubre de 1903. Cuenta con un ttulo en Primera Divisin, obtenido en 1942.
107 aos de historia, leyenda urbana, patrimonio, presente y futuro de la capital. Orgullo de ciudad. Club fundador. Club familiar. Se le tiene mucho cario y respeto incondicional por parte de sus hinchas y los otros clubes. Es querido por todos. Parte de su esencia es mantenerse pequeos. No es el club masivo: en un partido asisten mximo 500 personas. Asociacin con micros amarillas. Identidad nacional particular de los santiaguinos que posee una connotacin nostlgico- histrica muy latente.
Per l / Posicionamiento actual

Club deportivo inicialmente nanciado por el gremio de los micreros, al cual siguen rindindole tributo hasta el da de hoy. Sobrenombres: bohemios, chago, chaguitos, micreros.
el Club con bajo presupuesto, que busca mantenerse en 1 divisin.
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Diagnstico / Estrategia
Diagnstico / Estrategia de Reposicionamiento

A partir de un anlisis de la marca, sus aplicaciones y su aceptacin por parte del pblico, pudimos detectar sus debilidades y fortalezas, siendo la obsolescencia y la falta de legislacin gr ca los puntos ms crticos. Teniendo sto en consideracin se ide un sistema de reposicionamiento cuyo objetivo principal es revalorizar y potenciar las cualidades principales del Club Santiago Morning; la herencia histrica, la lealtad incondicional de sus seguidores y su condicin de ser uno de los fundadores del futbol chileno. Para lograr esto proponemos resaltar el sentido de tradicin y de historia por medio de una intervencin gr ca en toda su identidad corporativa.
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01. Arquitectura de la Marca
Arquitectura de la Marca
Versin Actual Nueva Propuesta
1.1 Actualizacin
Isotipo
Logotipo
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Incorporacin de la estrella al logo para conmemorar su primer ttulo de 1 divisin. Mejor interseccin y fusin de las guras geomtricas bsicas Letra S intervenida. Trazados ms precisos, con bordes redondeados, generando un lenguaje coherente y unitario con el resto de los trazados
1.2 Construccin y componentes
Se aprecia la construccin geomtrica del logo y las modi caciones realizadas al escudo original en esta nueva propuesta.
Bordes redondeados. Permiten sacar al logo de la categoria modernistas/constructivista de le poca en la que fue creado. Se reinventa en si mismo buscando formas ms estructuradas y a la vez armnicas y proporcionales.
Determinacin de bordes y grosores proporcionales que uni quen la imagen nal. Equilibrio en la presencia y cantidad de ambos colores.
Nueva tipografa ( Avenir) para el ao que indica la fundacin del Club. Se aument el tamao para otorgarle mayor notoriedad dentro del logo
Manual de Normas Gr cas / Club Deportivo Santiago Morning / Enero 2011 Pg. 06
21x 6x
1.3 Proporciones / Relacin espacial
5x 2x 5x
30x 48x
5x X= X=
Se ilustra la Grilla de construccin de la Marca Gr ca, compuesta por mdulos de igual tamao. (x) Esta grilla tiene como objetivo establecer las proporciones originales del logo y servir para constatar si hay distorsiones en la marca a travs del tiempo. En este caso y de manera proporcional mide 21X por 48X. Se ilustra en la Grilla de construccin la relacin existente entre los elementos que conforman la marca gr ca, lo cual est dado por la altura, ancho y los espacios modulares determinados para su construccin.
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1.4 Versiones principales
Versiones principales
El Club Deportivo Santiago Morning, como marca, en primera instancia posee 2 versiones principales.
La primera, en su versin positiva sera la o cial y la ms utilizada. La segunda es una versin con mayor peso visual sobre un fondo negro; es una opcin negativa para piezas gr cas con ms color y contraste.
1.
2.
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6x =
1.5 Bordes de exclusin
Aplicacin correcta
Aplicacin incorrecta
X=
Los Bordes de exclusin

Los bordes de exclusin de la marca gr ca estn dados por la relacin espacial de 6X, correspondiente al alto y al ancho de la estrella, los cuales deben de comenzar a partir de los bordes del logo. Es importante mantener esta rea de seguridad o de respeto que la proteja de gr cos, textos, ilustraciones, bordes, etc. El no respetar esta rea autnoma mnima afecta el equilibrio en la diagramacin y una visualizacin limpia.
1.6 Posicin y tamao de la Marca
Posicin Vertical
Posicin Horizontal

Las nicas dos posiciones posibles para disponer el sello en conjunto (isotipo y logotipo) son de manera vertical y horizontal Para la versin vertical, se mantiene el tamao de cada elemento que compone el escudo. Quedan prohibidas otras variantes que modi quen la posicin de los elementos. En la posicin horizontal si se permiten variantes en el tamao y diagramacin del texto para las distintas piezas gr cas pero stas siempre deben de ir dentro del rectngulo delimitado por el escudo ilustrado en las siguientes imgenes. Tambin se debe de mantener el interlineado automtico de la tipografa utilizada para el nombre del club (especi cada ms adelante) y aplicar un espaciado de 10.
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1.6 Posicin y tamao de la Marca
20 mm
40 mm
60 mm
80 mm
Versin Horizontal
Versin Vertical
En relacin al tamao de la marca, su tamao mnimo de aplicacin corresponde a 20 mm. de ancho proporcional para medios impresos en version vertical y 40 mm. Estas medidas aseguran la legibilidad del logotipo.
Elementos de la Identidad
1.7 Familias Tipogr cas
BlairMdITC TT Medium (Logotipo)

ABCEDEFGHIJKLMNOPQRSYUVWXYZ 1234567890#$%&/()=?!
Las tipografass que componen la marca gr ca son: BlairMdITC TT Medium, Yanone Ka eesatz y Interstate Bold Compressed. La propuesta tipogr ca del logotipo de la marca se ha trabajado en base una tipografa limpia y liviana llamada BlairMdITC TT Medium, cuyas formas son muy parecidas a aquellas usadas en las tipografas a principio del siglo XX. La fuente tiene guras anchas que le dan una sensacin ptica lineal y posee un estilo moderno y elegante, un intermedio a lo que se usaba en la poca de la fundacin del club deportivo y de lo que se utiliza y funciona en la actualidad. Par los textos largos utilizamos Yanone Ka eesatz, una tipografa de palo seco (sin serif ) cuya estructura y forma posee un caracter ms informal dado a que sus trazos son ms angostos en algunos lugares y variables en cuanto a las terminaciones. Para la pgina web utilizamos la Interstate-Bold Compressed al ser llamativa y de alto contraste por sus formas claras y bordes de nidos que la hacen muy legible en un rpido impacto. Se utiliza para los ttulos y textos cortos.
Yanone Ka eesatz (Regular)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCEDEFGHIJKLMNOPQRSYUVWXYZ 1234567890#$%&/()=?!
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Elementos de la Identidad
1.7 Familias Tipogr cas
BLAIRMDITC TT MEDIUM
YANONE KAFFEESATZ REGULAR
Tipografa utilizada slo en el logo, para escribir CLub Deportivo Santiago Morning. Versin slo en maysculas.
Tipografa utilizada para ttulos y textos largos. Aplicable en papelera, pagina web y otros soportes gr cos. Versin en mayscula y minscula. Usar segn corresponda.
Tipografa utilizada slo en la pgina web, para ttulos y textos cortos. Versin en mayscula y minscula. Usar mayscula para ttulos y mens, y minscula para textos ms extensos que no superen las 3 lneas aproximadamente.
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PANTONE PROCESS BLACK

CMYK: 0-0-0-100 RGB: 29-29-027
1.8 Paleta Cromtica
BLANCO
CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255
Paleta Cromtica
La paleta cromtica considera los colores tradicionales del Club; el blanco y el negro, y tambin incluye el amarillo y el rojo.
PANTONE HKZ 71 Z
CMYK: 0-25-95-0 RGB: 253-196-0
PANTONE 7405 EC
CMYK: 0-11-97-2 RGB: 255-217-0
En las aplicaciones gr cas no est permitido utilizar otros colores que no se encuentren especi cados en la paleta. Tampoco se permite variaciones en su opacidad; la nica excepcin est permitida para realizar tramas con el logotipo o para realizar timbres de agua con ste. Los colores principales del Club son el blanco y el negro; el amarillo y el rojo son complementarios. La proporcin en que deben de ser utilizados estos colores se establece en la tabla de la siguiente pgina.
PANTONE HKS 12 Z
CMYK: 0-75-90-0 RGB: 235-91-17
PANTONE 1795 EC
CMYK: 0-96-90-2 RGB: 235-31-33
1.8 Paleta Cromtica
Papelera
Proporciones y Aplicaciones de la Paleta Cromtica
Carteles
Negro
Invitaciones
Folletos*
Publicaciones prensa
Blanco
Soportes digitales*
BTL
Amarillo Oro
Web*
Amarillo Antiguo Rojo Antiguo Rojo Intenso
Merchandising
*Colores complementarios (usados unicamente como complemento en aplicaciones decorativas de las piezas gr cas, NO como fondo para la Marca. Manual de Normas Gr cas / Club Deportivo Santiago Morning / Enero 2011 Pg. 15
02. Indicaciones y Aplicaciones
Indicaciones y aplicaciones
2.1 Versiones de Marca
Se ilustra el logotipo en sus 4 versiones principales

Estas versiones corresponden a variaciones permitidas de la marca, el uso de una u otra versin est dado por el sistema de impresin a utilizar en la reproduccin de piezas gr cas y el presupuesto disponible para dicho fn, que en el caso del Club no es muy elevado. As pues si lo necesario es reproducir el logo a todo color generando un contraste llamativo y con excelente peso visual, probablemente la versin 1 o la 2 son las indicadas. Si necesitamos realizar algun tipo de comunicacin interna o externa, esta ves de manera ms econmica, las siguientes versiones pueden ser utilizadas. Se recomienda la versin 4 para impresiones serigr cas como banderas ,banderines y ropa institucional. Tambin es ptima para el envo de documentos via fax, timbres de goma o trodat.
1. Versin Negativa Color
3. Versin Negativa Monocroma
2. Versin Positiva Color
4. Versin Positiva Monocroma
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2.2 Aplicaciones sobre fondos de color.
Se ilustra el logo en interaccin directa con fondos de color (en version positiva y negativa). Estas con guraciones corresponden a las nicas variantes permitidas del logotipo .
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Aplicacin correcta
2.3 Correcto uso de color
Club Deportivo Santiago Morning Club Deportivo Santiago Morning Club Deportivo Santiago Morning
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2.4 Tramas
El logo podr ser utilizado como trama en con guraciones creativas de fondo en las piezas gr cas. Estos son los fondos permitidos para la apliacin de tramas, usando como colores de fondo nicamente los de la paleta cromtica. El isotipo se dispone con el mismo color sobre el que est en un 90% de opacidad.
*La trama siempre ser ms clara que el fondo pues invertido el peso visual no posee buena lectura.
www.sellomapuche.cl
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2.5 Versiones de la marca
Otras versiones permitidas
El istotipo y logotipo de la marca estan diseados de forma que se adecun a distintos formatos; desde papelera hasta distintas plataformas digitales, siempre respetando la lgica de diagramacin y proporcin establecidas por la Grilla creada a partir de nuestra unidad x .
Club Deportivo
Santiago Morning
Papelera

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2.6 Utilizacin incorrecta de la Marca.
A continuacin se ilustran usos errneos y alteraciones prohibidas de la marca gr ca.
NO cambiar colores
Se prohbe cambiar los colores de la marca por tonos ajenos a los normados en la paleta de colores institucionales. NOTA: ver paleta de colores
NO decolorar
Se prohbe decolorar los colores de la Marca por tonos ajenos a los normados en la paleta de colores corporativos NOTA: ver paleta de colores
NO aplicar perspectiva
Se prohbe aplicar perspectiva,punto de fuga, ni efectos 3D a la con guracin normal de la Marca NOTA: ver Versiones Principales
NO aplicar brillos ni gradientes

Se prohbe aplicar brillos o gradientes a la marca.
NOTA: ver paleta de colores
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2.7 Cobranding.
Se ilustran posibles aplicaciones de co-branding para observar como se relaciona el escudo gr camente con las otras marcas, ya sean en blanco y negro o a color. Debe de existir un espacio equivalente al ancho de 4 estrellas, partiendo de los bordes, entre el logo del club y los de las otras marcas.
Otro factor a considerar es el tamao del logo de las otras marcas, cuya altura no puede superar aquella especi cada a continuacin, establecida por la altura del rectngulo principal del escudo del club.
Panel para una conferenica de prensa
2.7 Cobranding.
Marcadores
En el caso de los marcadores, el escudo de ambos equipos deben de aparecer del mismo tamao. El escudo del equipo contrincante no puede sobrepasar en altura el logotipo del club. En el caso del espaciado entre el logo y el nombre de los equipos, se toma como referencia la distancia equivalente a media estrella del logo, ya que al ser generalmente angostos los tableros de marcador, es recomendable este menor epaciado. En cuanto al resto de los bordes de exclusin, se mantienen los de nidos anteriormente.
S. MORNING U. DE CHILE S. MORNING U. DE CHILE
S. MORNING
DEP. LA SERENA
S. MORNING
DEP. LA SERENA
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03. Papelera
Papelera
15 mm. 25 mm. 27,5 mm.
3.1 Hoja Carta
15 mm.
Se ilustra diseo o cial para hoja tamao carta de uso interno y externo. Tamao: 21,59 x 27,94 cm. Sustrato Papel Bond 24 Equalit 75 gr. Sist. Impresin O -Set Color: CMYK (4/0) Tipografas: Yanone Ka eesatz Regular
contacto@santiagomorning.cl www.santiagomorning.cl
15 mm.
15 mm. 30 mm.
Pg. 26
Papelera
3.2 Sobre Americano
Se ilustra diseo o cial para sobre tamao americano de uso interno y externo. Tamao: 220 x 110 mm.
86 mm. 15 mm.
Sist. Impresin O -Set

15 mm.
Color: CMYK (4/0) Tipografas: Yanone Ka eesatz Regular
15 mm.
15 mm.
30 mm.
Pg. 27
Papelera
Tarjeta doble cara
3.3 Tarjeta visita ejecutiva
Se ilustra diseo o cial para tarjetas de visita Tamao: 90 x 55 mm. Sustrato Couch mate 350gr.
contacto@santiagomorning.cl contacto@santiagomorning.cl www.santiagomorning.cl
Sist. Impresin O -Set Color: CMYK (4/4) CMYK (4/0) Tipografas: Yanone Ka eesatz Regular
Tarjeta una cara (negra)
Tarjeta una cara (blanca)
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Papelera
3.4 Carpeta Standard
Se ilustra diseo o cial para carpeta estandar Tamao: 460 x 310 mm. Sustrato Couch mate 350gr. Duplex Reverso Blanco 300gr. Sist. Impresin O -Set Color: CMYK (4/0)
Pg. 27 29
Papelera
Los colores corresponden a la paleta cromtica con la incorporacin de grises permitidos para detalles lineares. La aplicacin del color en la tipogra a y en cajas de fondo debe ser generando siempre un alto contraste (negro/ blanco - negro/amarillo, etc... evitando siempre el amarillo/blanco ) La utilizacin de la parte de atras puede ser utilizada a lo ancho 2X o puede ser dividida en 2 zonas de medida X cada una para generar 2 nuevas columnos espaciales.
3.5 Brochure
2X
2X
1.
2.
Se privilegia una diagramacin vertical, donde el mismo formato de brochure, permite generar columnas espaciales dentro de l. Las cajas de texto nucna pueden ser mas anchas a 1/4 o 2/4 a las medidas de la pagina.
Los textos van justi cados al lado izquierdo. Nuca se debe situar la caja tipogr ca a menos de 1 cm del borde de la pagina
El logo del CLub se utiliza la versin necesaria dependiendo del color de fondo. En el caso de la cara frontal, la aplicacin del logotipo tambin se ver sujeta al color de fondo. No esta permitido encuadrar el logotipo. ste debe siempre estar alineado al centro y situado a un tercio bajo la linea superior.
El titulo principal se recomienda aplicarlo en un tamao mayor a 18 pt. Los subitutlos se utilizan en tamao 15 ( solo en las tipogra as Interstate y YanoneKaeesatz ) y en veriones opuestas con los colores utilizadas en los textos largos
Los textos mas extensos deben ir en YanoneKa eesatz , con un tamaa cercano a los 8 pt.
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04. Medios Digitales
Banner imagenes: se debe presentar una serie de imagenes relacionadas con distintos temas relacionados al club ( historia, jugadores, progrmacion, resultados deportivos, etc) las cuales contengan un breve pie de pagina sealando su contenido, para luego pasar a la otra por medio de una transicion fade.
Los banners de los auspiciadores poseen caractersticas de movimientos propias, previamente establecidas, por lo tanto solo se debe considerar el mantener el tamao dentro de las grillas de diagramacin, y el aumento de tamao del banner seleccionado.
Medios Digitales
4.1 Pgina web
HISTORIA
En el men principal, el tamao de la seccin seleccionada siempre se deber ver de mayor tamao que el resto (para permitir una mejor identi cacin sobre donde esta el puntero antes de hace clik) y adems se producir una inversin en los colores ( ejemplo sealado en el pantallazo n1). Algo similar ocurre con la barra roja de mens. En este caso solo se debe aplicar el aumento de tamao del men seleccionado.
16
2010 Marzo
Dentro de los sub-mens , se mantiene el mecanismo de aumentar el tamao de la seccin seleccionada y la inversin en los colores. En la parte inferior de la pagina, la palabra
RECORDANDO AL CHAGUITO DESDE SUS INICIOS.
siguiente
e inicio
tambin
debern
aumentar su tamao. Toda pagina deber proporcionar el men volver e inicio.
El estilo gr co de la pgina se basa en el contraste de tamaos y colores. Por ejemplo: en el caso de esta lnea de tiempo, cada elemento aumentar su tamao, excepto las imgenes, cuando el puntero se posicione sobre ste. Las principales interacciones de la pgina son las de aparicin de ventanas adyacentes una vez seleccionados los elementos y las de deslizarse o hacer scroll, las cuales tienen que ser consideradas a la hora de disear.
20
2010 Marzo 2011 Marzo
En el caso de esta seccin en particular, se podr deslizar sobre la lnea del tiempo posicionando el puntero al borde de la pantalla en ambos costados, permitindole al usuario avanzar y retroceder las veces que quiera, de forma uida y simple.
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Elementos promocionales
4.1 Pgina web
Detalle pgina web
HISTORIA
16
2010 Marzo
Pg. 33
4.1 Pgina web
Detalle pgina web
20
2010 Marzo
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05. Uniformes
Uniforme Santiago Morning 2011 / Local
Uniformes
5.1 Uniforme Local
Se ilustra diseo para el uniforme del equipo para cuando juega de local Sist. Impresin Opciones 1 y 3 colores Serigrafa, bordaro o estampado.
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Uniforme Santiago Morning 2011 / Local II
Uniformes
5.2 Uniforme Local II
Se ilustra diseo para el uniforme del equipo para cuando juega de local. El equipo a veces juega con shorts y calcetines negros para diferenciarse de la competencia.
Pg. 37
Uniforme Santiago Morning 2011 / Invitados
Uniformes
5.3 Uniformes
Se ilustra diseo para el uniforme del equipo para cuando juega de visita.
Pg. 38
Buso Entrenamiento Santiago Morning 2011
Uniformes
5.4 Buso Entrenamiento
En el buso de entrenamiento deben de ir estampados nicamente el escudo del club y el logo del campeonato , que son los nicos que no cambian en el tiempo. Esto se hace para darle al buso una mayor durabilidad y que permanezcaen el tiempo independiente de la permanencia de los auspiciadores.
Pg. 39
06. Elementos Promocionales
Para aumentar el nmero de seguidores del Club se sugiere lanzar una lnea de objetos coleccionables para resaltar sus principales fortalezas : su herencia y tradicin. Esto responde a las necesidades de los actuales hinchas y puede atraer a un pblico an no contemplado por el Club: todos los amantes del futbol.
A continuacin se ilustra como ejemplo, un posible libro coleccionable que narre la historia del equipo y del futbol en chile a nivel pas.
6.1 Libro de Coleccin
CLUB DEPORTIVO SANTIAGO MORNING
PRESIDENTE Miguel Nasur Allel VICEPRESIDENTE Angel Navarro Navarro
Leones Negros
DIRECTOR Jos Antonio Ibarra Cervantes ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS Miguel Angel Orozco Padilla COMERCIALIZACIN Mara Tereshenko
45.
PROMOTORA OPERADORA DEPORTIVA SANTIAGO MORNING PRESIDENTE Enrique Zambrano Villa AUTORES Vctor Manuel Ramrez Anguiano Mario Cardona Lpez COORDINADOR GENERAL Mike Honey JEFE DE INFORMACIN Ral Yez de la Cruz REPORTEROS Jos Luis Serrano Laura Sepulveda Antonio Cabrera Gmez Ministerio de deportes DISEO SERVICIOS FOTOGRFICOS Oscar Galvn Marn Juan Manuel Gonzlez Pelayo
9.
23.
ndice Carte del presidente Inicio: Santiago Football Club Otro gran equipo: Morning Star 1903: un ao memorable Situacin nacional del futbol REPORTAJE: Historia de Grandeza RECUERDOS ENTREVISTA: Con el chago en el corazn INFOGRAFA: Historia MEMORIA: Mundial de Futbol de 1962 No. 2 REPORTAJE: Estan de Regreso FOTOS OFICIALES INFOGRAFA: Equipos del pas ENTREVISTA: Belarmino de Almeida ENTREVISTA: Jos Carlos Velador Bohemios y micros amarillas AFICION
2 3 4 7 9 11 12 14 16 23 27
de los bohemios y del futbol chileno
Edicin Especial Coleccionable
De parte de la directiva del Club Deportivo Santiago Morning te damos la bienvenida al primer libro o cial del equipo que naci grande; un recorrido visual histrico que tiene la intencin de hacerte parte de esta leyenda y de mostrarte un poco ms delnacimiento del futbol de nuestro pas.
1 5 6 14 17 17 17
PASIN BOHEMIA
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El estilo gr co de cualquier publicacin editorial por parte del club deber ser limpia y sencilla., utilizando las tipografas corporativas ya establecidas por este manual y nicamente los colores que aparecen en el pantn.
UNA HISTORIA DE GRANDEZA
6.1 Libro de Coleccin
107 aos de Historia, Santiago Morning - 16 de Octubre 1903 El futbol en Chile comenz a conocerse en el puerto de Valparaso gracias a las otas navieras mercantes venidas desde Inglaterra a nes del sigo XIX. El 19 de junio de 1895 se daba vida a la Foot-Ball Association of Chile en Valparaso, cuando ya exista el club Santiago Wanderers La capital, Santiago hace lo mismo un par de aos despus, en 1903 forma su propia asociacin de futbol. Esta asociacin tiene sus antecedentes en los vecinos del Barrio del Parque Cousio (actual Parque O`Higgins) y algunos alumnos del Santiago College al mando de profesor Mister Vicent, quienes se reunan a dar espectculo en el Campo de Marte, donde poco a poco se fueron sumando ms participantes. Los alumnos del Santiago College nalmente se organizaron y fundaron el Santiago Football Club el 16 de octubre de 1903, haciendo su debut a los pocos das despus el 19 de octubre frente al equipo formado por Los Profesores. Su uniforme fue camiseta blanca y pantalones negros y su mejor participacin en torneos o ciales fue en 1934, (un ao despus de la creacin de la liga profesional) junto con su debut en este tipo de campeonatos, obteniendo el quinto lugar en la tabla de posiciones.
Pocos aos mas tarde nacera el Morning Star Football Club, el 02 de abril de 1907.
Esta fusin entre estos dos clubes rindi sus frutos a los pocos aos, cuando en 1942 consigui su nico titulo profesional de primera divisin. 1: Weissenberg Kepecs, Roberto, en Con el Chago en el Corazn, pagina 21
Los bohemios en sus primeros das
Finalmente el Morning Star y Santiago Football Club en marzo de 1936 disidieron fusionarse, dando origen a Santiago Morning, dejando como fecha de fundacin la mas antiguas de los dos clube (16 de octubre de 1936). El uniforme que usara el nuevo club Santiago Morning sera hasta nuestros das el mismo, camiseta blanca con una V negra y pantalones negros. Se dice que este diseo fue inspirado por el equipo Velez Sars eld de Argentina. Esta fusin entre estos dos clubes rindi sus frutos a los pocos aos, cuando en 1942 consigui su nico titulo profesional de primera divisin. ra esa gran campaa, comenzamos trabajando desde 1933 cuando se dio inicio el profesionalismo en Chile. Magallanes, Audax Italiano, Badminton, Morning Star, Santiago National, Green Cross, Unin Espaola y Colo Colo fueron los protagonistas, donde Morning Star se ubic en el 6to lugar. En la temporada 1934 Santiago se ubic en el 6to lugar y Morning Star en el ltimo puesto. 1935 fue el ao en el que menos equipos han participado en campeonatos nacionales, solo 6 participantes y el Santiago obtuvo el ltimo lugar.
El ao que viene, nace la fusin del Santiago con el Morning Star, Santiago Morning y esta unin de fuerzas logra sobresalir y dar cuenta del potencial que se creo. De los 6 equipos participantes Santiago Morning logra el 4to lugar, mismo puesto logrado en la temporada de 1937. El xito y la ilusin se venan anunciando cuando en 1939 se logra el 2do lugar con contundentes goleadas a Green Cross por 7 a 5, 6 a 5 a Magallanes, 7 a 1 a Metropolitano y 8 a 2 a Universidad Catlica donde defenda el arco el histrico y famoso Sergio Livingston. Por ultimo en 1941 se obtiene nuevamente el 2do lugar, no con el brillo ni la contundencia goleadora, pero que sirvi de base para la gran campaa de 1942, donde regres la virtud goleadora, donde destacan los triunfos por 5 a 1 a Audax Italiano, 4 a 0 a Badminton, 5 a 1 a Magallanes y a Unin Espaola, 7 a 3 al Santiago National y 3 goles propinados a las instituciones universitarias. El actor principal de toda esta historia fue nuestro recordado dolo Ral Toro. De ah en adelante siempre logramos mantener la categora, en la mediana de la tabla de posiciones, hasta que en 1956 no se logr hacer un buen campeonato y por primera vez camos a segunda divisin. Pero esta categora no dur mucho, ya que en 1959 se regreso a primera divisin, saliendo campen en segunda divisin. Nueve aos logramos permanecer en primera divisin. En 1970 jugamos en segunda divisin hasta cuando volvimos a conseguir el ttulo en 1974, reapareciendo en primera en 1975. Esta vez a diferencia de las anteriores solo 3 aos mantuvimos la categora en primera. Luego nuevamente en segunda divisin cayendo incluso a tercera divisin en 1983 y 1985. Malas
A primera divisin regresamos con Jorge Aravena en 1999, cuando llega a Chile un joven argentino que brillo con su talento y goles y que hasta hoy da es un dolo nuestro y de los hinchas de Universidad de Chile, Diego Rivarola. Por desgracia regresaramos a segunda divisin en el ao 2002 terminando ltimos en la tabla de posiciones. La historia reciente todos la conocemos, pero no podemos dejar de mencionar uno de los momentos mas felices en el ultimo tiempo, la clasi cacin a semi nales del campeonato de clausura 2009, cuando en el partido de ida habamos conseguido un cmodo resultado por 4 a 2 sobre Audax Italiano, pero en el partido de vuelta todos se nos complic y Audax Italiano nos convirti 2 a 0, dejndonos hasta ese momento eliminados, sin embargo la con anza que le brind nuestro arquero suplente Victo Loyola a nuestro entrenador Juan Antonio Pizzi, permiti que en el minuto 89, Vctor Loyola ingresara como delantero, convirtiendo un gol histrico, que nos dio la clasi cacin a semi nales y nos regalaba la alegra de ser considerados entre los 4 mejore de ese campeonato, un arquero que se convirti en nuestro goleador histrico. Ese da lloramos desde los hinchas hasta nuestro tcnico de pura alegra. As cerramos esta resea que conmemora nuestros 107 aos de historia, con altos y bajos. Podemos decir con orgullo que con dolor, sudor y lgrimas hemos construido 107 aos de pura pasin.
21
11
Se permite trabajar con fotografas e incluso tratarlas pero se debe evitar saturar las pginas.
Deben de espaciados .
haber
amplios
Pg. 42
6.3 Merchandising
Se ilustra diseo para jockey estandar: Sist. Impresin Opciones Todo color y 3 colores Serigrafa, bordaro o estampado. Se ilustra diseo para lpices: Sist. Impresin Sistema de impresin exible Opcin 1 color sobre lapiz blanco Opcin Todo color lpiz negro
Club D eporti Santia vo go Mor ning
Club D eporti Santia vo go Mor ning
Pg. 43
45mm 50mm
6.4 Poleras Corporativas
Se ilustra diseo poleras corporativas Sist. Impresin Opciones 1 y 3 colores Serigrafa, bordaro o estampado.
50mm
40mm
140mm
Pg. 44
Opcin 1 Horizontal Fondo Blanco Opcin 2 vertical Fondo Blanco
6.5 Etiqueta Pequea
Se ilustra diseo o cial Etiqueta pequea

Producto distribuido por el Club Deportivo Santiago Morning .
www.santiagomorning.cl
Tamao: 6,5 cm. x 2,8 cm. Sustrato Duplex Reverso Blanco Sist. Impresin O -Set Color: CMYK (4/1) Acabado: Termolaminado Mate Tiro-Retiro Perforacin 4mm. *Reforzar negro en o -set. 40% para C-M-Y
Producto distribuido por el Club Deportivo Santiago Morning . www.santiagomorning.cl
Pg. 45
Taller TAV Mercado 2011 Prof. Rodrigo Ramirez So a Concha Bambach Andrea Martino Tamm Enero 2011

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MANUAL DE NORMAS GRFICAS

01. 02. 03.

Manual de Normas Gr cas

Funcin del Manual de Normas Gr cas

ciones, pginas Web, entre muchos otros canales y soportes.

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Manual de Normas Gr cas

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Per l / Posicionamiento actual

el Club con bajo presupuesto, que busca mantenerse en 1 divisin.

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Manual de Normas Gr cas

Diagnstico / Estrategia de Reposicionamiento

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01. Arquitectura de la Marca

Club Deportivo Santiago Morning

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1.2 Construccin y componentes

1.3 Proporciones / Relacin espacial

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Los Bordes de exclusin

1.6 Posicin y tamao de la Marca

Club Deportivo Santiago Morning

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1.6 Posicin y tamao de la Marca

BlairMdITC TT Medium (Logotipo)

Yanone Ka eesatz (Regular)

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YANONE KAFFEESATZ REGULAR

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PANTONE PROCESS BLACK

CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255

Proporciones y Aplicaciones de la Paleta Cromtica

Amarillo Antiguo Rojo Antiguo Rojo Intenso

02. Indicaciones y Aplicaciones

Se ilustra el logotipo en sus 4 versiones principales

Club Deportivo Santiago Morning

Club Deportivo Santiago Morning

1. Versin Negativa Color

3. Versin Negativa Monocroma

Club Deportivo Santiago Morning

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2. Versin Positiva Color

4. Versin Positiva Monocroma

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