Los tres tipos de mensaje en las imgenes La imagen por su naturaleza sgnica e intencional permite una aproximacin semitica

o un anlisis de los mensajes que en ella residen, o por lo menos en lo que respecta a la imagen publicitaria. Como mtodo una buena alternativa es la propuesta de Roland Barthes en su texto: retrica del signo visual donde plantea tres posibles mensajes inmersos en toda imagen publicitaria, que son: el mensaje lingstico, el mensaje icnico codificado (denotativo) y el mensaje icnico no codificado (connotativo) o simblico-cultural. Para entender de mejor manera lo que propone Barthes he escogido un afiche publicitario que hace alusin a un producto de aseo llamado fabuloso el cual consta de un fondo azul claro, unas flores que se mezclan con un arcoris y sobrepuesto al dibujo el mensaje escrito. Partiendo de este buscare aplicar la teora. En primer medida se encuentra el mensaje lingstico, que est presente en todas las imgenes, en este caso sera el nombre del producto fabuloso y otros pequeos escritos que exponen el mismo como: floral-aroma; limpia y aromatiza por ms tiempo-efectos; frescura antibacterial- higiene, salud; limpiador liquido multiusos-tipo y funcin; y la promocin de una nueva presentacin prctica. A su vez el texto escrito permite dos funciones: de anclaje que es la descripcin denotada de la imagen y de relevo que permite sentidos que no se encuentran en la imagen (Barthes). En este caso encontramos que la palabra floral hace alusin al dibujo y adems crea una representacin mental del aroma, este seria un mensaje lingstico con funcin de anclaje, a diferencia de la palabra multiusos que realiza una funcin de relevo al proyectar varias representaciones como una cocina, un patio, el piso de toda la casa, etc. Vemos como en el mensaje lingstico prevalecen, al igual que en la imagen, un mensaje denotado y uno connotado. Luego de ver algunos aspectos que se pueden desentraar a partir del mensaje lingstico vamos a realizar una aproximacin a los elementos denotados y connotados de la imagen. Lo denotativo refiere a aglomeracin de unos signos visuales que sugieren y causan efectos en un interprete del mensaje lo que ocasiona una respuesta y posible anexin al producto publicitado. En el cartel lo denotativo en la imagen insina al consumidor lo fresco y natural del producto al establecer como fondo unas flores y un arcoris que se refleja al aplicar el liquido sobre el suelo; al igual que el aroma que pretende identificar con las flores, al utilizar imgenes de la naturaleza se espera que el consumidor favorezca el producto asimilndolo a ella. Lo connotativo tambin parte de lo icnico pero refiere a estas relaciones que evoca la imagen con respecta a ideologa, cultura, poltica, moral y con estas las relaciones de poder que estn inmersas en el fondo de todo mensaje publicitario. En nuestro ejemplo lo primero que encuentro en su estructura profunda es la posible mal interpretacin del producto a que est sujeta al mostrar imgenes de la naturaleza que sugieren que el producto es natural dejando de lado su verdadera composicin que requiere qumicos algunos nocivos; Puede creerse que al utilizar el producto es como estar en el paraso

por su fondo floreado el cual es atravesado por un espiral de arcoris que dan una armona que difcilmente existe en los consumidores que lo adquieren. Se entiende que el mensaje connotado se relaciones con la cultura y lo simblico porque se presta a la interpretacin desde el circulo social, traspasa los lmites del cartel, conlleva un mensaje que es necesario asociarlo a un todo a un sistema.