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tapa

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espritu sensible & viajero

Fueguia:

Cmo surgi la idea de crear Fueguia? A partir de las experiencias de trabajar con clientes en la identidad visual y verbal de la construccin de marcas. Siempre me interes darle ms consistencia a una marca, y me faltaba el desarrollo de la identidad aromtica. Formular todo el paquete de la experiencia, manejar la percepcin de un usuario desde que entra a un local hasta que lee un catlogo, prueba el producto, lo toca, lo siente y lo huele, es algo muy atractivo. Y nunca encontr alguien que lo hiciera porque el mundo de la perfumera est muy polarizado, hay solo cinco grandes laboratorios que son los que desarrollan las fragancias a las grandes marcas. Cul fue el disparador para crear este Laboratorio Boutique? Los laboratorios trabajan con grandes marcas y desarrollan por medio de sntesis qumicas, molculas muy parecidas a la materia prima. stas molculas que desarrolla el hombre para imitar la naturaleza, se consiguen sin tener la necesidad de cortar rboles ya que es muy costoso, por ejemplo el sndalo. La fragancia es el 40% del negocio, todo lo dems son los sabores. Yo quera desarrollar una fragancia y saba que era muy complicado. Entonces adems de imaginarme productos terminados con una gran direccin artista, me entusiasmaba desarrollar un laboratorio. Tenamos la ventaja de contar con grandes circuitos aromticos como es Latinoamrica y que los grandes laboratorios no utilizan porque a grandes cantidades se les hace muy costoso. Pero para un laboratorio boutique como el nuestro contar con esa materia prima es un lujo. Entonces me imagin poder tener acceso a ella e investigar las ores, plantas, y todo tipo de vegetacin. muchsima tecnologa en lo que es el mundo de las velas. Nos presentamos al Premio Innovar y quedamos seleccionados con este producto que es el sustituto natural de la parana, es un producto viejo pero no se est utilizando. Hoy en da no existe en el mercado, ya que se ofrecen velas con parana que hacen mucho dao. En qu se diferencia Fueguia? Hay marcas que tienen sus colecciones de perfumes pero siguen siendo marcas que no tienen laboratorios propios, sino que depende de estos grandes laboratorios que comentaba antes, es decir no tienen libertad con su materia prima de innovacin, no tienen control, ac lo que tenemos nosotros es un laboratorio que puede desarrollar para terceros y crear productos nales y adems tiene su marca de productos a la calle, eso prcticamente no existe, eso solo lo hace Guerlain, Herms, Chanel, y muy pocos otros. Qu signica Fueguia 1833? Nuestro nombre es un homenaje al encuentro entro Charles Darwin, Robert FitzRoy y Fueguia Basket, la nativa de Tierra del Fuego secuestrada por FitzRoy y devuelta por l mismo tres aos despus, en el viaje que dara origen a la teora sobre El Origen de las Especies de Darwin, precisamente en la Patagonia. La idea era un poco encontrar la esencia de nuestra marca usando la Patagonia, extica distante desconocida, llena de una belleza natural impresionante. La usamos para que nos guie en nuestro proceso creativo. La Patagonia representa nuestro origen, el punto de partida en un territorio virgen, alejado del hombre y dominado por la naturaleza. All buscamos especies nativas para luego cosecharlas y destilar esencias no convencionales. Trabajamos con comunidades para crear los envases de nuestros productos, desarrollando programas de desarrollo social. Nuestra base est ubicada en el km19.5 de la Avenida Bustillo en San Carlos de Bariloche. Para todo lo que es packaging armamos una carpintera donde los chicos despus del colegio tienen un ocio. Nuestras cajas de madera son terminadas con cera de abeja, y son artesanales, parece algo simple pero realmente hay que aprender a hacerlo bien. Se utilizan las maderas de los bosques, tiene identidad patagnica nica. Cmo inuyen los aromas en el estado de nimo? En primer lugar leemos mucho las patentes que

FUEGUIA NACE DE LA RELACIN CENTENARIA ENTRE FRANCIA Y AMRICA DEL SUR. SUS FUNDADORES, JULIN BEDEL Y AMALITA AMOEDO, CUENTAN CON EQUIPOS EN AMBOS PASES PARA IDENTIFICAR ESPECIES NATIVAS Y CREAR FRAGANCIAS QUE REFLEJAN LA EXTICA DIVERSIDAD DE LA NATURALEZA SUDAMERICANA. A POCOS DAS DE INAUGURAR SU PRIMER LOCAL EN AVENIDA ALVEAR, JULIN NOS CONT EN QU CONSISTE ESTA EXPERIENCIA AROMTICA.

Cmo fue el proceso de investigacin? Comenc a investigar primero el mundo de las fragancias y la perfumera, las materias primas, despus investigu el perfume para el cuerpo y el perfume para la casa. Encontr que cada vez ms la gente se encierra en su propio mundo, entonces consider importante reejar en su casa lo que es uno en el plano aromtico, la fragancia cada vez tiene un impacto mayor. Y luego continu a investigar el desarrollo de una cera vegetal que terminamos desarrollndola con aceite de soja. Y logramos tener una cera que apenas la prendes perdura el aroma sin quemarse, hay

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le dan a estos grandes laboratorios, ah es donde est el por qu, y son fuentes hper cientcas y concretas, donde hay informacin muy valiosa. Por Ejemplo el uso de una hierba llamada yatamansi que crece en Nepal y la utilizaba Maria Magdalena antes de que Cristo vaya a la ltima cena. Con su aceite le hace masajes en los pies, como para bajar la tensin. Es de las sustancias ms relajantes que hay en el universo, en el mundo natural, baja las pulsaciones sanguneas, la percepcin del tiempo es ms lenta al igual que con la lavanda, son ingredientes que realmente tienen impactos en el estado anmico y hay otros que son mucho ms energticos como el jengibre o los ctricos. Estos son todos compuestos que tienen cientos de molculas, muchas son aromticas, otras actan como feromonas, no las oles pero tienen un impacto. Pero despus estn las sustancias sintticas. El campo es gigantesco no solo para desarrollar fragancias de usos comerciales, que quizs vos no necesitas olerla, hay

umbrales donde el efecto de ese producto se genera sin que te des cuenta que los ests oliendo. Qu servicio ofrecen a las empresas? Adems de desarrollar el aroma especial para cada empresa en particular, de acuerdo a la marca, pblico, y pretenciones, tambin ideamos productos nuevos en el mercado. Por ejemplo, estamos desarrollando para una empresa de Singapur, fragancias que se encuentran en objetos muy pequeos para autos. No te das cuenta que esta. Nosotros al ser un laboratorio podemos modicar o adaptar las fragancias para ese polmero, lo desarrollamos con una empresa especializada en eso. El laboratorio propio nos permite justamente saber cual es el condicionante que tiene cada empresa. Por ejemplo se puede introducir dentro del sistema de aire acondicionado un aparato ideado por nosotros con el sistema de capilaridad que permite el funcionamiento preciso de aromatizar un ambiente. Tambin se puede ge-

nerar por medio de un artefacto por ultrasonido, una vela o un polmero. En qu consiste la atencin personalizada? Funciona por medio de turnos. Lo apasionante de Fueguia es que el cliente aprende sobre aromas y va descubriendo de a poco que es lo que le produce placer. Comienzan a educar el olfato, y se involucran en un viaje sensorial apasionante. Esto sucede en la primera entrevista, ah se dee el brief del aroma, en aproximadamente tres horas. En el caso de la empresa se realiza un estudio ms extenso. Generalmente a los 15, 20 das ya tenemos tres opciones interesantes, el cliente los va a usar y prueba cual le funciona mejor o que le gusta de cada uno. Y a partir de ah generamos el producto con la combinacin nal y le damos dos presentaciones con dos concentraciones y dejamos la esencia macerando para futuros pedidos. Entonces si vuelven a pedirlo, ya tenemos la combinacin de esencias. Ms Informacin: www.fueguia.com