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Alexander Volk

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Vorstellung HTML5

Son, we live in a world that has rich media, and that media has to be delivered using a robust technology. Whos gonna program that? You? You, W3C? I have a greater responsibility than you could possibly fathom. You weep for open standards, and you curse proprietary plugins. You have that luxury. You have the luxury of not knowing what I know. That memory leaks, while tragic, probably improve the web. And Flash, while bloated and incomprehensible to you, establishes a uniform delivery platform. You don't want to use Flash because deep down in places you don't talk about at WWDC, you want Flash on the iPad, you need Flash on the iPad. We use words like "scalable", "rich media", "robust technology". We use these words as the backbone of a life spent developing a dominant and standard technology to deliver content. You use them as a punchline. I have neither the time nor the inclination to explain myself to a man who rises and sleeps under the blanket of the very content delivery system that I provide, and then questions the manner in which I provide it. I would rather you just said "thank you" and went on your way. Otherwise, I suggest you sit at a terminal and write code. Either way, I don't give a damn what you think you are entitled to. Kommentar auf gizmodo.com zu einem Artikel ber Flash auf dem iPad, abgewandelt aus einem Monolog von Jack Nicholson im Film A Few Good Men.

HTML5, der neue Markup-Standard furs Web


http://www.w3.org/TR/html5/ Zur Zeit befindet sich HTML5 noch in der Entwicklung und ist vom W3C noch nicht zum allgemeingltigen Standard erklrt worden. Momentan ist HTML5 im Working Draft Status und soll bis Ende 2010 den Recommendation Status erreichen. Einzelne Features und ein Groteil des Funktionsumfangs knnen heute schon genutzt werden. Zu den Hauptfeatures von HTML5 gehren unter anderem integriertes Media Playback, Drag&Drop sowie Offline-Storage. Besonders das Media Playback knnte in Zukunft fr digitales Marketing eine Rolle spielen, da Streaming Video Werbemittel in HTML5 direkt und in hherer Qualitt produziert werden knnen. http://www.focus.com/images/view/11905/ Weitlufig wird unter dem Begriff HTML5 jedoch eine Ansammlung aus unterschiedlichen Technologien wie CSS3, SVG-Tags oder bestimmte Ajax- und JavaScript-Features verstanden, welche in Kombination fr neue und interessante Arten der Webproduktion verantwortlich zeichnen. Im Folgenden wird also HTML5 als Sammelbegriff fr die oben genannten Technologien verwendet. Beispiele fr die Neuerungen und Features von HTML5 finden sich auf folgenden Seiten: http://www.youtube.com/watch?v=DKaJ6jEPXGE http://www.youtube.com/watch?v=U3j7mM_JBNw http://apirocks.com/html5/html5.html#slide48 http://html5demos.com/ http://htmlfive.appspot.com/ https://www.cloudkick.com/viz/mozilla/ http://www.youtube.com/watch?v=siOHh0uzcuY http://developer.apple.com/safaridemos/ http://html5vsflash.tumblr.com/

Browseruntersttzung
Voraussetzung fr den Einsatz von HTML5 ist selbstverstndlich ein Browser, der den neuen Standard versteht. Untersttzt wird HTML5 zur Zeit von folgenden Browsern: Browser Marktanteil (Stand Mai 2010) Opera 2,0% Google Chrome 8,4% Safari (inkl. Mobile Safari) 5,3% Firefox 3.6 (ohne h.264 video) 20,67% Quelle: http://www.w3counter.com/globalstats.php?year=2010&month=5 Damit sind 36,37% der heute im Web vertretenen User mit Browsern ausgerstet, welche HTML5 in unterschiedlich groem Umfang untersttzen. Leider untersttzt Firefox 3.6 den H.264 Videocodec nicht native. Einzelne Featureuntersttzung ber gngige Browserversionen und Betriebssysteme last sic hunter http://www.findmebyip.com/litmus abrufen. Zuknftige Versionen der gngigen Browser sollen HTML5 vollstndig untersttzen. Darunter auch der Internet Explorer 9. Gleichzeitig wird Google Chrome 5 als einziger Browser eine vollstndige (feature-complete) Untersttzung fr HTML5 bieten: http://www.deepbluesky.com/blog/-/webdesigners-favourite-new-chrome-5_113/

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Die Marktanteile der verbreitetsten Browser verschieben sich seit Monaten immer weiter zu Ungunsten der Internet Explorer 6-8. Erstmals ist im Mai 2010 der kumulierte Marktanteil der Internet Explorer 6-8 auf unter 60% gesunken (http://www.conceivablytech.com/796/scienceresearch/internet-explorer-falls-below-60-market-share/). Gesamtvergleich der Browseruntersttzung pro HTML5 Feature:

Quelle: http://html5readiness.com/

Video
Video wird hchstwahrscheinlich eines der fr den Werbemarkt wichtigsten Features von HTML5. Grund dafr ist die Verbreitung und der hohe Marktanteil der Mobilgerte von Apple, welche Flash nicht untersttzen und fr die eine Alternative gefunden werden muss um sie trotzdem zuverlssig Bewegtbild-Werbung beliefern zu knnen. Mit mDialog hat sich z.B. ein erster In-Stream Anbieter gefunden, der mit Hilfe von HTML5 bereits Mobilgerte (wie z.B. Apples iPhone und iPad) mit VideoAds versorgen kann (http://www.mdialog.com/). Der frs Video Encoding verwendete Codec betimmt zum grten Teil ber die Dateigre und Wiedergabequalitt. Fr HTML5 und mittlerweile auch fr Flash wird der h.264 Codec favorisiert. Gleichzeitig hat die Popularitt des Flash-eigenen Formats VP6+ abgenommen. (http://techcrunch.com/2010/05/01/h-264-66-percent-web-video/) H.264 ist allerdings als Codec an diverse Patente geknpft und wird fr Videoproduzenten ab 2015 kostenpflichtig (http://www.0xdeadbeef.com/weblog/2010/01/html5-video-and-h-264-what-history-tells-us-and-whywere-standing-with-the-web/), was langfristig fr einige Probleme sorgen knnte und weshalb sich innerhalb der nchsten 24 Monate Alternativen auftun werden wie z.B. WebM, ein von Google, Mozilla, Adobe und Opera untersttztes Open Source Projekt fr einen freien und offenen Videostandard im Web (http://www.webmproject.org/).

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Letztendlich hngt die Qualitt und Gre eines Videos viel mehr vom benutzten Videocodec ab als von der Technologie die zur Auslieferung benutzt wird. Beispiel Videoqualitt von h.264 in HTML5: http://jilion.com/sublime/video

Canvas
Bei Canvas handelt es sich um ein Element von HTML5, welches fr das dynamische Rendering von 2D Flchen und Grafiken zustndig ist. ber JavaScript knnen ein oder beliebig viele Canvas Elemente aufgegriffen und beeinflusst werden. Dies erlaubt die Erstellung optisch sehr anspruchsvoller und dynamischer Animationen: http://www.dhteumeuleu.com/tag/canvas/ http://www.canvasdemos.com/ Jedoch ist Flash hier Canvas noch weit voraus, da es die gleiche Anzahl Elemente bei geringerem Rechenaufwand schneller und flssiger animiert:

Quelle: http://www.themaninblue.com/writing/perspective/2010/03/22/

Geolocation
Mit Geolocation ist es mglich

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http://maxheapsize.com/static/html5geolocationdemo.html http://html5demos.com/geo

Flash
Flash ist ein Plugin welches auf den meisten Computern entweder vorinstalliert ist, oder jedoch innerhalb von Sekunden installiert werden kann. Die Verbreitung der Version 10 des Flash Players liegt nach Angaben von Adobe bei 97%. Die tatschliche Penetrationsrate wird erfahrungsgem etwas niedriger, jedoch nicht unter 90% liegen. Die neueste Version 10.1 des Flash Players senkt die CPU-Last ber alle Browser hinweg drastisch durch features wie Hardwarebeschleunigung und besseres Speichermanagement, und wurde am 10.6.2010 in der finalen Version fr Windows-PCs verffentlicht. http://get.adobe.com/de/flashplayer/ Erste Benchmarks mit einer vorlufigen Betaversion von Flash 10.1 zeigen, dass es um bis zu 73% schneller und erheblich CPU-schonender luft als die Vorgngerversion, welche selbst bereits um einiges schneller war als HTML5.

Quelle: http://gizmodo.com/5490205/html5-vs-flash-the-video-benchmark-deathmatch Interessant ist hierbei, dass Flash 10.1 nicht nur auf normalen Computern fr Windows und OSX verffentlicht wird, sondern auch fr Googles Mobiles Betriebsystem Android (ab Version 2.2) verfgbar gemacht wird. Dies ist insofern ein Durchbruch fr die Adobe und Google, weil Android in sehr groen Schritten den Marktanteil zum iPhone aufholt und zum Anderen, weil Android in Zukunft rd auch Tablets diverser 3 Party Hersteller wie Acer, Motorola oder Dell betreiben soll, wodurch die komplette Installationsbasis von Android ansprechbar fr Flash-basierte Werbung gemacht wird. http://mashable.com/2010/04/29/apple-flash-html5/ http://www.techradar.com/news/internet/opera-joins-in-jobs-v-flash-argument687597?src=rss&attr=all http://googlewebtoolkit.blogspot.com/2010/04/look-ma-no-plugin.html http://gizmodo.com/5461711/giz-explains-why-html5-isnt-going-to-save-the-internet (Flash is
here for a while, because nobody can get their act together.) http://www.readwriteweb.com/archives/does_html5_really_beat_flash_surprising_results_of_new_tests. php (Playback with Flash Player 10.0 was about 24% more efficient than HTML5, while Flash Player 10.1 was 58% more efficient than HTML5.)

http://de.eyeblaster.com/flash-vs-html5-dilemma-fur-die-werbeindustrie-teil-1/ http://www.blixtsystems.com/2010/04/why-cant-html5-flash-android-and-iphone-just-getalong/ (But today Flash powers the vast majority of all multimedia and animation on the web and is also one of the most popular platforms for RIA development. Its far from dead and when Jobs compares it to the floppy drive he is obviously delusional.) http://mashable.com/2010/05/28/nbc-time-warner-apple-flash/ http://mashable.com/2010/05/20/froyo-screws-apple/

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Quelle: http://www.adobe.com/products/player_census/flashplayer/version_penetration.html

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Mobile
HTML5 wird fr mobile Endgerte natrlich besonders interessant, da es eben die Auslieferung von Werbnug sowie Video im Browserumfeld ermglichen kann, wie im Beispiel im untenstehenden Link demonstriert: http://www.youtube.com/watch?v=Ib0Dc5fnlus Im im Juni 2010 verffentlichten Smartphone Report von Nielsen belegt das iPhone OS einen Marktanteil von 28% im Vergleich zum gemeinsamen Marktanteil von 44% von Flash-fhigen betriebssystemen wie Android und BlackBerry OS, fr die (zusammen mit dem zur Zeit noch nicht verffentlichten Windows Phone 7 Series OS ) von Adobe zum 2. Halbjahr 2010 vollstndiger Flash Support angekndigt wurde.

Quelle: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/iphone-vs-android/ Mittelfristig besteht also fr einen groen Teil der Mobile Internet User die Mglichkeit, vorhandene Werbeschaltungen auf diese Systeme auszuweiten. Fr die Gerte von Apple wird jedoch eine Sonderlsung ber HTML5 gefunden werden mssen. Gleichzeitig werden zur Zeit bereits Technologien entwickelt, welche Flash-Content direkt in HTML5 konvertieren knnen. Smokescreen ist eine solche Technologie, die als Open Source Projekt entwickelt wird und bereits heute schon Flash-Werbemittel in HTML5 umwandeln jedoch noch nicht klickbar machen kann. Das US-basierte Ad Network Greystripe hat eine hnliche Technologie erarbeitet und sich jngst auch die Partnerschaft von Adobe gesichert um eine vollstndig in Flash automatisierte Lsung anzubieten. Produziert werden die Werbemittel in beiden Fllen weiterhin in Flash. http://smokescreen.us/ http://www.engadget.com/2010/05/30/smokescreen-makes-flash-content-visible-on-iphoneand-ipad-vide/ http://www.greystripe.com/

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http://www.engadget.com/2010/06/08/adobe-and-greystripe-partner-for-ads-that-convertflash-to-html5/ Die IAB arbeitet derweil bereits an der Standardisierung von Werbeformaten fr Tablets in der Hoffnung, einen industrieweiten Werbestandard fr diese Plattform auszuarbeiten. Dabei wird verstrkter Fokus auf das Apple iPad als Marktfhrer in diesem Segment gelegt, auch wenn oder gerade weil das iPad wie jedes mobile Apple Produkt der einzige Ausreier ist, der technisch nur ber HTML5 versorgt werden kann. http://www.clickz.com/3640597

Empfehlung und Prognose


HTML5 ist als Technologie bereits jetzt schon, Jahre vor der endgltigen Standardisierung durch das W3C, sehr vielseitig und leistungsfhig. Groe Firmen und Namen wie Apple, Google, die Mozilla Foundation oder der IT-Guru Chris Blizzard (http://www.0xdeadbeef.com/weblog/) untersttzen und setzen sich fr die Verbreitung von HTML5 als neuen Standard ein. HTML5 wird jedoch in der ffentlichkeit als Sammelbegriff fr diverse unterschiedliche Dinge verwendet wie CSS3, SVG oder auch das Schlagwort von 2008: Ajax. Letztendlich wird reines HTML5 schon seit Jahren in Teilen von Browsern wie Firefox und Chrome untersttzt. Das Neue und Aufregende ist jetzt die Verbindung der oben genannten Technologien zu einem Gesamtpaket welches dem User eine bisher nicht da gewesene Mglichkeit der Interaktion mit und Aufnahme von neuen Medien ermglicht, in neuen Browsern schnell und absturzsicher luft und kein Plugin bentigt. Die Verbreitung der vollstndigen bzw. umfassenden Untersttzung aller Features des Gesamtpakets HTML5 wird allerdings noch eine Weile dauern. Zum einen weil Flash als Technologie so tief im Web verankert ist und immer noch eine sehr hohe Daseinsberechtigung hat. Zum anderen, weil ein sehr groer Anteil der User im Web noch sehr weit davon entfernt sind sich von veralteten Browsern wie Internet Explorer 6 oder 7 zu trennen. Hier hat Flash den eindeutigen Vorteil, dass es browserbergreifend gleich funktioniert. Das ist auch das Versprechen von HTML5. Jedoch dauert es noch mindestens bis weit nach der Verffentlichung des Internet Explorer 9 zum Beginn 2011, mit dem Microsoft auch angekndigt hat, den Support fr Windows XP einzustellen, bis Enduser oder auch die IT-Abteilungen groer Firmen sich von veralteten Technologien trennen und neue, leistungsfhigere Betriebssysteme und Software einsetzen die auch von diesem Versprechen profitieren kann. Fr das klassische Digitale Marketing ist HTML5 also noch nicht relevant und wird es auch frhestens im nchsten Jahr warden. Vorreiter wird hier das Mobile Marketing sein, welches durch den hohen Marktanteil von Apples Produkten zwangslufig auf HTML5 zurckgreifen mssen wird um die hohen Reichweiten der iPhones, iPads und iPod Touch abzuschpfen. Technisch wird HTML5 entsprechend auch dafr sorgen, dass Mobile Marketing nicht anmutet wie eine Reminiszenz an den technischen Stand vom Jahr 1999. Es ist demnach zu empfehlen, sich kurzfristig Know-How ber die einzelnen Features anzueignen und die Mglichkeit zu haben, HTML5-fhige Werbemittel produzieren und ausliefern zu knnen; dies jedoch mit einem ganz klaren Fokus auf Mobile.

Donnerstag, 10. Juni 2010

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