Cultura, Consumo e IdentIdade

Lvia Barbosa, Colin Campbell

a IdentIdade Cultural na Ps-modernIdade

Stuart Hall

Bruna Remus Daniela Pontes Dinara Dal Pai

sobre os autor
a IdentIdade Cultural na Ps modernIdade

stuart Hall Nasceu na Jamaica em 1932 em uma famlia de classe mdia. Estudou na Universidade de Oxford, onde obteve seu ttulo de mestrado (M.A.). Trabalhou na Universidade de Birmingham e foi professor de sociologia na Open University. Seu trabalho centrado principalmente nas questes de hegemonia e estudos culturais.

sobre os autores
Cultura, Consumo e IdentIdade

lvia barbosa Doutora em Antropologia Social pela Museu Nacional Universidade Federal do Rio de Janeiro , ps-doutorado pela Universidade de Tquio (1996) e ps-doutorado pela Museu Nacional - Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro. Diretora de Pesquisa do Centro de Altos Estudos da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing. Colin Campbell Colin nasceu no Reino Unido, em 1940. Estudou em Londres e mudou-se para Nova York onde teve vrios perodos como acadmico visitante em universidades no pas e no estrangeiro: Brasil, Austrlia, etc. Sua produo cientfica focada na sociologia (sociedade, cultura, consumo e significado)

Consumo x moral

HIstrIa
Consumo afeta o carter do homem: torna-o fraco, covarede e incapaz de lutar. O desejo de consumir carregado de CulPa. Crticas ao individualismo.

Consumo visto como pecado.

Histria Clssica (Gregos e Romanos)

Cristianismo

xVI Humanismo Renascentista

xVIII xIx Iluminismo

Perodo que alavancou o sistema social da modernidade: Indivduo soberano

barbosa, CamPbell / Hall

etImologIa

latim Consumere usar - esgotar destruir

Consumo

Ingls Consummetion somar - adicionar

barbosa e CamPbell

trabalHo x Consumo

trabalHo
criatividade identidade orgulho

Consumo
alienao falta de identidade culpa

barbosa e CamPbell

reVoluo IndustrIal
Homem trabalhador

reVoluo IndustrIal

reVoluo do Consumo
mulher consumidora

reVoluo ComerCIal

barbosa e CamPbell

neCessIdades
Necessidades Bsicas Mnimo necessrio para viver em sociedade. no representa culpa. Necessidades Suprfluas Ligadas ao prazer e esttica. So dispensveis e associadas ao excesso e ao desejo. O consumo gera culpa e requer uma justificativa (trabalho, economia, oportunidade). As necessidades so definidas de maneira distinta pelas diferentes sociedades.

barbosa e CamPbell

justIfICatIVas

sujeIto e IdentIdade

ConCePes de IdentIdade
Sujeito do Iluminismo - Eu Indivduo masculino, soberano, racional e contnuo ao longo de sua existncia. descartes
- Mente e matria - explicadas pela reduo aos elementos essenciais. - Sujeito racional e situado no centro do conhecimento - sujeito cartesiano.

locke

- Identidade contnua do sujeito.

Hall

 medida que a sociedade moderna tornava-se ainda mais complexa, adquiria formas mais coletivas e sociais. Estutura de estado-nao e grandes massas

Hall

ConCePes de IdentIdade
Sujeito Sociolgico - Eu e a Sociedade Formado pela relao do indivduo com a sociedade que fornece sentidos, valores e smbolos. Biologia Darwiniana
- Sujeito biolgico - razo com base na natureza e a mente como fundamento no desenvolvimento fsico do crebro

Cincias sociais

- Desenvolveu uma explicao alternativa para o modo como o indivduo formado subjetivamente pelas relaes sociais.

Hall

Surge a figura do indivduo isolado, alienado e perdido na multido (anonimato).

Hall

ConCePes de IdentIdade
Sujeito Ps-Moderno O sujeito assume identidades diferentes em diferentes contextos, em muitos casos at mesmo contraditrias. marx
- Os homens constri sua histria a partir das condies j determinadas por quem o antecedeu.

freud

- A identidade, sexualidade e desejos do homem tem como base processos psquicos e simblicos do incosciente (nega a razo).

Hall

saussure

- A lngua como sistema social preexistente e carregado de significados - no podemos ser seus autores. - Significado surge nas relaes de similaridade e diferena - eu sei quem eu sou em relao ao outro.

foucault
- Teoria do Poder disciplinar - preocupao com a regulao e vigilncia (base no poder dos regimes administrativos) - A organizanao coletiva propicia o isolamento, a vigilncia e a individualizao do sujeito individual.

movimento feminista

- Abordou questes como famlia, sexualidade, trabalho etc. - Discutiu questes de gnero, destacando o pertencimento humanidade.

Hall

CrIse de IdentIdade

Sujeito nico

Sujeito fragmentado

IdentIdade

d I

e e d I d

n a

Classe Gnero Sexualidade Etnia Raa Nacionalidade

Hall

Argumento das teorias sociais

IdentIdades ContradItrIas

Culturas naCIonaIs

a Cultura naCIonal
As culturas nacionais constituem uma das principais fontes de identidade cultural. Criam um conjunto de significados - sistema de representao e smbolos culturais. um discurso que possui o poder de influenciar a nao. Produzir sentidos com os quais nos identificamos. Comunidades Imaginadas - Diferenas entre naes se d pelas diferentes formas como so imaginadas (estratgias para a idia de pertencimento).

Hall

a Cultura naCIonal

Como contada a narrativa da cultura nacional?

1. Narrativa da nao nas literaturas nacionais; 2. nfase nas origens e na continuidade; 3. Inveno da tradio; 4. Mito fundacional (estria que se perde em tempo distante); 5. Povo puro e original.

Cria-se noes de patriotismo, de pertencimento nao como forma de buscar uma perpetuao da mesma.

Hall

globalIzao

soCIedade de mudanas

Transformao do tempo e do espao. Extrao das relaes sociais do contexto local - interconexo global. Descontinuidade, fragmentao, deslocamentos e ruptura. A globalizao ou fortalece identidades locais, ou produz novas identidades.

barbosa, CamPbell / Hall

soCIedade de mudanas

Como concluso provisria, parece ento que a globalizao tem, sim, o efeito de contestar e deslocar as identidades centradas e fechadas de uma cultura nacional.

Hall

HIbrIdIsmo
(fuso entre diferentes tradies culturais) traduo

HIbrIdIsmo
fonte de criatividade possui custos e perigos Fortes tentativas de reconstruir identidades purificadas (tradio)

Problema minorias que se identificam com culturas diferentes

Hall

fundamentalIsmo

ex: inglesismo e movimentos islmicos Percebe-se em paralelo com a globalizao, uma reverso notvel dos acontecimentos, no qual ressurgem os nacionalismos

Hall

fundamentalIsmo

Entretanto, a globalizao no parece estar produzindo nem o triunfo do global nem a persistncia, em sua velha forma nacionalista, do local. Os deslocamentos ou os desvios da globalizao mostram-se, afinal, mais variados e mais contraditrios do que sugerem seus protagonistas ou seus inimigos. (...) a globalizao pode acabar sendo parte daquele lento e desigual, mas continuado, descentramento do Ocidente.

Hall

Consumo e sIgnIfICado

IndIVduo e soCIedade

Desejo Identidade Diferenciao sentido emoo autoconhecimento estabelece relaes

Consumo

Confere status Delimita grupos

barbosa e CamPbell

sociedade

Indivduo

IndIVduo
Relao da Metafsica (ser e saber) com o consumo. Autodefinio atravs de desejos e preferncias (gosto). necessidade constante de estmulos e desejos - moda, status.

barbosa e CamPbell

soCIedade
O consumo classifica as pessoas de acordo com o que elas consomem, cria o estilo de vida (definies sociais).

barbosa e CamPbell