VERTEIDIGUNG PLANUNGSSTAB DER ARMEE DEFENSE ETAT-MAJOR DE PLANIFICATION DE L'ARMEE DIFESA STATO MAGGIORE DI PIANIFICAZIONE DELL'ESERCITO DEFENS ARMED

FORCES PLANNING STAFF

Projektmarketing aus Sicht eines Projektleiters

Wie wichtig ist fr mich als Projektleiter/in das Projektmarketing? Wie finde ich heraus, was bezglich Marketing notwendig ist und was bertrieben ist? Was kostet ein Projektmarketing im Projekt?

Bekommt man auf Aktionen entsprechende Reaktionen und wie zeigen sie sich?

Die fnf wichtigsten Tipp eines Betroffenen s

VBS, K. Tschanz

10.11.2005

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VERTEIDIGUNG PLANUNGSSTAB DER ARMEE DEFENSE ETAT-MAJOR DE PLANIFICATION DE L'ARMEE DIFESA STATO MAGGIORE DI PIANIFICAZIONE DELL'ESERCITO DEFENS ARMED FORCES PLANNING STAFF

Standardisierung des Projektmanagements in der Gruppe Verteidigung

Handbuch

Projekte/Prozesse
Projektplanung Projektstart Projektcontrolling Projektadministration
Projektfhrung

Projektmitarbeitende
Kompetenzen

Instrumente

Projektabschluss

Initialisierung

Konzeption

C D

MiniIniti alisierun g

Projektabwicklung
Realisierung

Einfhrung

PM-Karriere

A B

Projektdurchfhrung

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Ein Projektlogo dient der aktiven Darstellung der Idee, des Inhaltes, der Ziele und Lsungswege des Projekts.
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Der Kampf um die Ressourcen wird in den Projekten ausgetragen!

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Mit einer guten Marketingstrategie knnen die Ziele des Projektes in Bezug zur Unternehmensstrategie (hier Auftrge) gebracht werden und so die Wichtigkeit des Ressourceneinsatzes begrndet werden.
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n Orga

isatio

Der Informationsplan ist als Grundlage fr das Marketingkonzept entscheidend.

Die systematische Erarbeitung des Business Cases sowie des Projektplans gibt die notwendigen Informationen, einen Informationsplan zu erstellen. Aus diesen Grundlagen lassen sich die Marketingmassnahmen ableiten.

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Kommunikationsinstrumente sind primr dort einzusetzen, wo sie die grsste Wirkung erzielen!
Konzeption
Ideenfindung Kreation Prsentationen

Realisation

Produktion

Fremdarbeiten

Detailgestaltung Besprechungen

Reinzeichnung Masterfiles/Druck Material/Admin

Texter Give Aways

500x

500x

CHF ~50 000.--

600x 600x

Die Wirkung des Marketinginstruments lsst sich im virtuellen Marktder Bundesverwaltung in Bezug auf die Rentabilitt nur schwer messen. Etwas helfen mag, dass man sich mit Markttests und mit Erfahrung herantasten kann.
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VBS, K. Tschanz

Die Reaktion auf eine Marketingaktion ist sehr individuell und stark von der Unternehmenskultur geprgt!

Innovatoren 2%

Frhaufnehmer 14%

Frhe Mehrheit 34%

Spte Mehrheit 34%

Nachzgler 16%

t Ideal ist, wenn es gelingt, die Mehrheit der Stakeholder frh fr das Projekt zu gewinnen! Um die notwendigen Informationen zu erhalten, ist eine umfassende Marktforschung resp. Stakeholder-Analyse durchzufhren.

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Die 5 Tipps bei Marketingmassnahmen in Projekten aus der Sicht eines PL

1 2 3 4 5 Als Projektleiter/in bist Du fr die Marketingmassnahmen verantwortlich berlege Dir gut, welcher bermittlungskanal am effektivsten ist Verwende einfache Botschaften, die verstanden werden knnen Rechne mit Un- oder Missverstndnissen, frage daher beim Empfnger nach Evaluiere die Wirksamkeit der eingesetzten Mittel und halte die Ergebnisse fest

Denk daran, als Projektleiter / Projektleiterin kannst Du unmglich alles selber machen! Kontaktier die internen und externen Marketingspezialisten!
(zB die visuelt GmbH)

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