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www.werbungsalzburg.

at Ausgabe 6, Jnner 2012

Landespreis 2012 BiLdung & Kreativwirtschaft honorarKaLKuLation

ad.view

547 maL Kreativitt aus saLzBurg Fachjury hat getagt!


Im Dezember haben DIe jurys zum salzburger lanDespreIs Fr marketIng, kommunIkatIon unD DesIgn 2011/2012 getagt. mIt spannung warten wIr auF DIe prsentatIon Der nomInIerten am 26. jnner 2012 In Der rotunDe Der salzburg ag. DIe nacht Der werbung steIgt In Der neuen halle 10 Im messezentrum salzburg.
mit 547 einreichungen konnte der salzgende bildungseinrichtungen 123 arbeiten eingereicht: Fachhochschule salzburg 72, universitt salzburg 4, werbedesign akademie des wIFI 16 und die berufsschule 31. mit der einbindung der bildungseinrichtungen wollen wir den kontakt zwischen wirtschaft und bildungsinstitutionen intensivieren. Die sieger werden im rahmen der nacht der werbung in der neu errichteten halle 10 des messezentrums salzburg prsentiert. heuer gibt es erstmals eine hall of Fame, wo smtliche nominierte arbeiten sowie die siegerprojekte prsentiert werden. 88 69 Die Kategorien mit den meisten Einreichungen

burger landespreis fr marketing, kommunikation und Design 2011/2012 seine position als erfolgreichster kreativwettbewerb aller Fachgruppen sterreichs erneut besttigen. Die meisten einreichungen wurden wie schon 2009/2010 in der kategorie grafik Design registriert (88), gefolgt von werbekampagne (69), websites (65), corporate Design (55), out of home (51) und anzeigen (49). Die jury hatte im Dezember die anspruchsvolle aufgabe, die eingereichten arbeiten zu beurteilen. nur zwei der insgesamt 18 juror(inn)en kamen aus salzburg, 11 aus anderen bundeslndern und fnf aus Deutschland. Details zu den jurysitzungen finden sie auf seite 2 dieser ausgabe.
prsentation der nominierten arbeiten

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wir freuen uns, Ihnen alle nominierten im rahmen des nominierungsevents am 26. jnner 2012 in der rotunde der salzburg ag zu prsentieren. Diese Veranstaltung steht nicht nur im zeichen der nominierten, sondern wir prsentieren auch die besten projekte/arbeiten der einzelnen bildungseinrichtungen. Insgesamt haben fol-

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Eine hochkartige Jury bewertete die Arbeiten.

547 Einreichungen wurden beurteilt.

Bilder: neumayr.cc

starkes zeichen

Wir danken allen Einreichern zum

Salzburger Landespreis, die sich dem Wettbewerb mit den Branchenkollegen gestellt haben. Ziel des Landespreises ist es, sowohl die Spitze als auch die Breite der Salzburger Kommunikationswirtschaft darzustellen. Wir freuen uns, dass neben groen auch viele kleine und mittlere Agenturen Projekte eingereicht haben. Die Juryergebnisse wurden wieder unter notarieller Aufsicht ermittelt, womit wir grtmgliche Transparenz garantieren.
stark vertreten: Bildungseinrichtungen

DIe Jury hat getagt


Im Dezember fanden die jurysitzungen zum salzburger landespreis statt. Insgesamt beurteilten 18 juror(inn)en die eingereichten arbeiten. bewertet wurden ausschlielich die Idee und die kreative umsetzung. Die gre des kunden und das budget waren keine kriterien. Die ergebnisermittlung erfolgte unter notarieller aufsicht.
der ablauf

Wir freuen uns auch ber die zahlreichen Einreichungen der Salzburger Bildungseinrichtungen. Die Zusammenarbeit mit ihnen wird 2012 weiter intensiviert. Insbesondere mchten wir auf den Tag der Kommunikationswirtschaft in der Fachhochschule Salzburg am 12. April 2012 hinweisen. Wir freuen uns auf interessante Gesprche mit Ihnen im Rahmen der Nominierungsveranstaltung und der Nacht der Werbung.

Im ersten schritt whlte jeder juror je kategorie die 10 besten arbeiten aus und bewertete sie nach dem punktesystem 1-5 (je

hher die Qualitt, desto mehr punkte). nominiert sind je kategorie die 5 arbeiten mit der hchsten punktezahl. bei punktegleichheit auf platz 5 sind alle arbeiten mit dieser punktezahl nominiert. Im zweiten schritt werden aus den nominees die kategoriesieger gekrt, wobei jeder juror wieder punkte vergibt. entscheidend ist wieder die punktezahl. bei punktegleichheit entscheidet die hhere anzahl der 5er, 4er usw. ebenso haben die juror(inn)en die besten unter den salzburger bildungseinrichtungen gekrt.

stImmen aus Der jury


ogilvy & mather frankfurt am main, d

DIe juroren
corporate design, grafik-design mag. cordula alessandri, alessandridesign/wien hannes bker, DDb/wien Florian nussbaumer, cD/wien rita-maria spielvogel, wunderman/ Frankfurt anzeigen, messebau und eventgestaltung out of home, werbekampagnen mag. alexander hofmann, Demner, merlicek & bergmann/wien mag. josef leitner, Focus research/wien peter rmmelt, ogilvy & mather/Frankfurt mag. josef sommer, extradienst/wien direct marketing, events und promotions, marketing- und vertriebskonzepte, public relation, social media Dipl. psych. robert bidmon, baw/mnchen Ing. paul leitenmller, medianet/wien azzaz yamina kain, Fessler.schmidbauer/wien Dr. astrid spatzier, universitt salzburg Dr. Ingrid Vogl, prVa/wien hrfunk- und audio-werbung, internet, tv- und Kino-spots, werbe- und pr-filme Dipl.Des. (Fh) till Fuhrmeister, Fh salzburg zarife kameraj, skF/schweinfurt anne von koenigswald, shot one gmbh/mnchen Dr. werner mller, FV audiovisions- und Filmindustrie/wien elisabeth praitenlachner, horizont/wien

peter rmmeLt

dr. gerd raspotnig Fachgruppengeschftsfhrer

Mir hat die Qualitt der eingereichten Arbeiten gefallen. In den verschiedenen Kategorien waren wirkliche Highlights dabei, was fr mich fr einen regionalen Wettbewerb nicht zu erwarten war."

gf creative ddB tribal wien, a

hannes BKer

michael mrazek Fachgruppenobmann

Durchaus hohes Niveau in Grafikdesign und Corporate Design. Und wie berall zhlt die Idee."

wunderman frankfurt am main, d

rita-maria spieLvogeL
berraschend war, dass auf regionaler Ebene eher die kleinen Marken berzeugen konnten. Die besten Arbeiten punkten vor allen Dingen mit den Details. Eine Idee wird durchgezogen ein klares Bekenntnis zur Werbung. Anmerken mchte ich auch, dass die Einreichunterlagen wirklich gut vorbereitet waren.

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w. we r

ge be bu und r u ng m nd sa ar v lz kt er bu ko le rg m ge .a m r: t u w ja . re nik ir ge da at tsc r. kt ion ha Dr io , ft uc n: ju sk k: Dr liu am of . g s-r m fs er a er et d ab s 50 ra -p alz 20 sp la bu , s ot tz rg al nig 1, , F zb , 50 a ur mi 27 ch g. ch s gr ae al up l m zb pe ra urg w er ze bu k, ng cl em en s

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gut Vernetzt
Die Vernetzung der salzburger bildungseinrichtungen mit der kreativwirtschaft ist ein zentraler schwerpunkt der Fachgruppe im jahr 2012. beachten sie bitte folgende drei aktionen:
1. einreichungen von Bildungseinrichtungen zum salzburger Landespreis

lIcht Im honorardschungeL
Die frher von Design austria und dem Fachverband werbung und marktkommunikation herausgegebenen honorarrichtlinien wurden von der kartellbehrde verboten. Deshalb mchten wir auf folgende hilfestellungen fr die kalkulation hinweisen:
1. honorarerhebung

ressanten Infos finden sie auf der website www.werbe.at sowie im app creapro.
2. projekt-Kalkulator

Die salzburger bildungseinrichtungen der kreativwirtschaft haben insgesamt 123 projekte zum salzburger landespreis eingereicht. Fachhochschule salzburg: 72 universitt salzburg: 4 werbedesign akademie des wIFI: 16 berufsschule: 31 unter den eingereichten arbeiten krnen wir je bildungseinrichtung die top-3-projekte. Die preisverleihung erfolgt im rahmen der nominierungsveranstaltung, die prmierten arbeiten werden in der hall of Fame bei der nacht der werbung ausgestellt.
2. tag der Kommunikationswirtschaft an der fh salzburg (12. april 2012)

Die Fachgruppe niedersterreich hat ein kalkulationstool entwickelt, das sie unter www.projektkalkulator.at finden.
3. etat-Kalkulator

Die Fachgruppe steiermark hat eine erhebung bei auftraggebern und kreativen ber honorarniveaus sowie die geschftspraxis in der kommunikationsbranche durchgefhrt. Dabei werden die honorarbandbreiten sowohl aus auftraggeber- als auch aus auftragnehmersicht beleuchtet. Die inte-

Der deutsche Verlag creativ collection gibt jhrlich den etat-kalkulator heraus. er enthlt honorare, stundenstze sowie kosten fr print, produktion und medien. nhere Infos unter www.ccvision.de/etat-online

Im rahmen dieser aktion veranstalten wir Diskussionen zwischen agenturen und student(inn)en, um so die kommunikation zwischen den bildungseinrichtungen und der branche zu intensivieren. Darber hinaus hat jede salzburger agentur die mglichkeit, sich im rahmen dieses kommunikationstages zu prsentieren. ber nhere Details informieren wir sie per rundschreiben.
3. Leitfaden medienberufe

5 % abgabe beI gewinnspieLen


Die Durchfhrung von gewinnspielen auch ohne vermgenswerte leistung unterliegt einer glcksspielabgabe von 5 % vom wert der in aussicht gestellten preise. Davon betroffen sind preisausschreiben, fr die der teilnehmer keinen einsatz erbringen muss. es gengt, eine frei erhltliche teilnahmekarte (auch online) auszufllen, eventuell eine einfache Frage zu beantworten und dann abzuwarten, ob man als gewinner gezogen wird.
Bagatellgrenze auf 10 000 euro erhht

mit dem abgabennderungsgesetz 2011 wurde eine bagatellgrenze fr preisausschreiben eingefhrt. es entfllt die steuerpflicht fr die glcksspielabgabe, wenn die steuer den betrag von 500 euro im kalenderjahr nicht berschreitet. Damit bleiben glcksspielgewinne (Verkehrswert der preise) bis 10 000 euro steuerfrei. schuldner der glcksspielabgabe ist der Veranstalter des preisausschreibens. er muss die abgabe selbst berechnen und an das Finanzamt entrichten.
glcksspielkonzession erforderlich?

preis verlangt als gewhnlich oder erfolgt die spielteilnahme ber eine telefon-mehrwertnummer (ist somit die spielteilnahme beim Veranstalter nicht mehr kostenlos), so bedarf die Durchfhrung eines solchen spieles einer konzession nach dem glcksspielgesetz. weitere Details und hinweise, wie sich gewinnspiele und preisausschreiben auf die umsatzsteuer, die einkommensteuer und auf das schenkungsmeldegesetz auswirken, entnehmen sie bitte dem ausfhrlichen merkblatt glcksspiel und preisausschreiben auf www.wko.at (suche nach: preisausschreiben). ein handelsunternehmen veranstaltet zum Firmenjubilum ein gewinnspiel. jeder kunde kann eine teilnahmekarte kostenlos ausfllen. unter allen teilnehmern werden sachpreise im wert von 5.000,- euro verlost. Da die dafr zu entrichtende glcksspielabgabe (5 %/250,- euro) unter dem Freibetrag von 500,- euro liegt, entfllt die steuerplicht. ebenso bentigt das handelsunternehmen keine konzession, da die teilnahme kostenlos ist und der kunde zu den blichen preisen einkaufen kann.
Beispiel

Von den unternehmen der Fachgruppe werbung und marktkommunikation werden vor allem drei lehrberufe im bereich medienfachmann/medienfachfrau ausgebildet. gemeinsam mit allen beteiligten finalisieren wir gerade einen leitfaden fr die ausbildung in diesen lehrberufen, womit klar definiert wird, welche kenntnisse im rahmen der ausbildung (berufsschule und lehrbetrieb) vermittelt werden sollen und auch Inhalt der lehrabschlussprfung sind. Der leitfaden wird im Frhjahr den lehrbetrieben prsentiert. ebenso besteht die mglichkeit zu einem gemeinsamen gedankenaustausch im rahmen eines workshops zwischen lehrbetrieben, berufsschule, lehrabschlussprfern und Fachgruppe.

wird vom Veranstalter der kauf einer ware vorausgesetzt und fr die ware ein hherer

Know-how Fr DIe praxIs.


In Den letzten monaten gab es wIeDer VIele Veranstaltungen Fr DIe werbebranche: Von Der aD.nIght bIs hIn zum strategIesemInar. hIer eIn kurzer FotoberblIck ber DIe wIchtIgsten hIghlIghts.
ad.night

best moments.
termInkalenDer
18. Jnner 2012, 16.00 uhr seminar Datenschutz & e-commerce wks, plenarsaal 26. Jnner 2012, 19.00 uhr nominierungs-Veranstaltung des landespreises rotunde der salzburg ag 8. februar 2012, 16.00 uhr seminar steuertipps fr ein- und ausgabenrechner wks, plenarsaal 23. februar 2012, 19.00 uhr neugrndermeeting 8. mrz 2012, 19.00 uhr nacht der werbung messezentrum salzburg

Udo Huber (links) moderierte die Ad.Night, die am 30. Juni 2011 im Innenhof des Stiftskellers St. Peter stattfand. Bewegte Bilder vom Kick-off-Event des Werbepreises gibts auf YouTube.

22. mrz 2012, 16.00 uhr seminar Die stimme verkauft wks, plenarsaal 12. april 2012, 14.00 uhr tag der kommunikationswirtschaft Fh salzburg
Bilder Ad.Night: neumayr.cc

ad.night

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17. april 2012, 16.00 uhr seminar Frderungen fr Dienstleistungsunternehmen wIFI salzburg, penthouse a 15. mai 2012, 19.00 uhr Diskussion wie verndern sich die wege der wissensvermittlung wikipedia, google, e-books statt enzyklopdien und bcher? schloss urstein 5. Juni 2012, 18.30 uhr apps: best-practice-geschftsmodelle wIFI salzburg, penthouse a 21. Juni 2012, 16.00 uhr seminar steuertipps fr gesmbhs und personengesellschaften wks, plenarsaal 28. Juni 2012, 19.00 uhr sommerfest der kommunikationsbranche

Beste Stimmung in der Salzburger Altstadt

Die Hits der 80er kamen sichtbar gut an.

ad.night

marKenfhrung

Gefeiert wurde bis in die Morgenstunden.

Stefan Erschwendner (l.) referierte ber Markenfhrung und Strategie im digitalen Zeitalter.
wachsende unternehmen

QuaLittssicherung

Alfred Haslinger, MSc (rechts) sprach ber Qualittssicherung in Werbeagenturen.

Dr. Alexander Artmann beim Vortrag Organisationsstrukturen in wachsenden Unternehmen"

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