Sie sind auf Seite 1von 44

4.

2011 DAS MAGA ZIN VON sca BER TRENDS, MRK TE UND GESCHF TE

shape

revolution trees environment forests cause katrina saveon rise movement green environmen go! endin
gut gegen bse im krieg der bakterien SCa bietet fr georgiapacific

environmen

revolution

cause promise en
So werden neue Mrkte erschlossen

globale hotSpotS activism

iM FokuS:

korebellen an der Universitt

New Orleans nach Katrina

SHAPE
Shape ist ein Magazin von SCA. Es richtet sich an Kunden, Aktionre und Analysten, aber auch an Journalisten, Meinungsmacher und andere Personen, die sich fr die Ttigkeit und Entwicklung von SCA interessieren. Shape erscheint viermal jhrlich. Die nchste Ausgabe erscheint im Mrz 2012. Herausgeberin Camilla Weiner Chefredakteurin Marita Sander Redaktion Anna Gullers, Gran Lind, Anne Hammarskjld Appelberg Gestaltung Markus Ljungblom, Appelberg Druck Srmlands Graska AB, Katrineholm Anschrift SCA, Corporate Communications, Box 200, 101 23 Stockholm, Schweden Telefon +46 8 7885100 Fax +46 8 6788130

Elisabet Tapio Neuwirth

EXPERTIN FR GESUNDHEIT
IN DIESER AUSGABE von Shape

beschftigt sich Elisabet Tapio Neuwirth mit Probiotika. Diese Mikroorganismen haben einen gesundheitsfrdernden Einfluss auf den Menschen (Seite 20). Tapio Neuwirth ist Journalistin und lebt mit ihrer Familie in Sigtuna bei Stockholm. Seit mehreren Jahren schreibt sie verstrkt ber Forschung, Medizin und Gesundheit Themen, die Neugier, Przision und auch eine Prise Bescheidenheit bei den Gesprchen mit Patienten, Forschern und rzten

erfordern. Als Projektmanagerin fr die Fachzeitschrift Svensk Cardiologi hat sie fr die Schwedische Herz-Lungen-Stiftung zahlreiche Publikationen zu kardiopulmonalen Erkrankungen verfasst. Eine davon ist auch als Hrbuch erschienen. Tapio Neuwirth ist ein lebensfroher und geselliger Familienmensch. Gern triff t sie sich mit Freunden zum Essen und Musikhren. Sie liest gern Bcher und hlt sich mit Krafttraining und Spaziergngen fit.

SCA Shape erscheint auf Deutsch, Englisch, Franzsisch, Italienisch, Niederlndisch, Schwedisch und Spanisch. Das Magazin wird auf GraphoCote 90 Gramm von SCA gedruckt. Vervielfltigung nur mit ausdrcklicher Genehmigung von SCA Corporate Communications. Bei den hier vertretenen Meinungen handelt es sich um die der Autoren und Gesprchspartner. Diese entsprechen nicht unbedingt den Meinungen der Redaktion oder von SCA. Sie knnen SCA Shape abonnieren oder als PDF-Datei auf www.sca.com lesen. Adressennderungen knnen auf www.sca.com/subscribe oder per E-Mail an sophie.brauner@sca.com gemeldet werden.

Unsere Mitarbeiterin
SCA UND DIE SOZIALEN NETZWERKE
Youtube.com/ SCAeveryday zeigt Werbespots und Videos von SCA Pressekonferenzen, Prsentationen und Interviews mit leitenden Angestellten und Mitarbeitern. Facebook.com/SCA spricht potenzielle Mitarbeiter an, bezieht Nutzer ein und dient ergnzend zu sca.com auch als Informationsplattform. Twitter.com/SCAeveryday informiert zusammenfassend ber Ereignisse auf sca.com und in den sozialen Netzwerken von SCA. Der Twitter-Kanal soll eine Vielzahl von Nutzern, Journalisten und Bloggern mit wichtigen Informationen versorgen. Slideshare.com/ SCAeveryday richtet sich an Investoren und Analysten, die hier die Quartalsberichte und Berichte ber die Hauptversammlungen herunterladen knnen. Scribd.com/ SCAeveryday stellt rund 50 Verffentlichungen zur Verfgung, darunter den Nachhaltigkeitsbericht, den Bericht Hygiene Matters und das Shape-Magazin. Flickr.com/ HygieneMatters untersttzt die Verbreitung des globalen Berichts Hygiene Matters mit Abbildungen.

4.2011 DAS MAGA ZIN VON SCA BER TRENDS, MRK TE UND GESCHF TE

SHAPE

Gut gegen Bse im Krieg der Bakterien SCA bietet fr GeorgiaPacific

GLOBALE HOTSPOTS
So werden neue Mrkte erschlossen

IM FOKUS:

New Orleans nach Katrina

korebellen an der Universitt

Titelfoto: Upload/Nordicphotos

2 SCA SHAPE 4 2011

Rder aus Holz

30

06. Mrkte im Rampenlicht 13. SCA in neuen Mrkten

INHALT
Shape blickt auf die neuen Wirtschaftsmotoren in der Welt. Die BRICIT-Lndern bieten spannende Wachstumschancen.

16. Neuer Blick auf Toiletten


Erik Treurniet macht den Gang zur Toilette zum Einkaufserlebnis.

20. Gute Bakterien gegen bse


Probiotische Bakterien frdern die Gesundheit.

MILCHSTRASSE. Die Bakterienora eines Babys kommt mit der Muttermilch.

22. US-Studenten proben den Aufstand


Der Wirbelsturm Katrina hat einen Bewusstseinswandel ausgelst.

20

27. Verbesserte Technik


Die Zellstofffabrik strand feuert knftig mit Holzmehl.

32. Nichts bleibt in der Antarktis zurck


Um die empndliche Natur zu schonen, muss der gesamte Mll wieder abtransport werden.

40. Innovative Stimmung


SCA wei, wie Moet & Chandon Champagner khl bleibt.

AUCH IN DIESER AUSGABE...


SCA UMWIRBT Georgia-Pacic - Seite 4 WACHSTUMSCHANCEN im Fokus - Seite 37 12 STUNDEN mit Elin Olofsson - Seite 38 NEWS VON SCA - Seite 41-43

04
AUF DER SCHWELLE. SCA kooperiert mit Pegeunternehmen in China.
SCA SHAPE 3 2011 3

WISSEN SIE SCHON...

...wie oft die Forscher in der Antarktis mit Gtern versorgt werden? Lesen Sie Seite 32.

UPDATE
SCA BIETET FR GEORGIA-PACIFIC
SCA HAT EIN VERBINDLICHES bernahmeangebot fr das europische Tissuegeschft von Georgia-Pacic unterbreitet. Der Geschftsbereich hat einen Wert von 1,32 Milliarden Euro. Georgia-Pacic beschftigt 5.000 Mitarbeiter in sieben Lndern und erzielte im Vorjahr einen Umsatz von 1,25 Milliarden Euro. Mit Consumer Tissue Produkten erwirtschaftet Georgia-Pacic 60 Prozent seines Umsatzes in Europa; Away From Home Produkte machen rund 30 Prozent aus. Knapp 70 Prozent des Umsatzes im Bereich Consumer Tissue werden mit Markenprodukten erzielt. Das Geschft stellt eine gute strategische Er-

Fast 70 Prozent des Umsatzes im Bereich Consumer Tissue macht Georgia-Pacic mit Markenprodukten.

gnzung unseres Marktsegmentes dar und strkt unsere Position im europischen Markt; erklrte SCA-Konzernchef Jan Johansson. Die bernahme bietet erhebliche Synergien. Die Synergieeffekte, die auf jhrlich 125 Millionen Euro geschtzt werden, sollen drei Jahre nach Vertragsabschluss voll zur Geltung kommen. Bei voller Ausnutzung der Synergieeffekte erhht sich der Gewinn pro Aktie voraussichtlich um 1,70 SEK (0,19 Euro). Das ist ein sehr selbstbewusster Schritt in einem schwachen Markt, bewertete Claes Rasmuson, Analyse der Swedbank, gegenber der Nachrichtenagentur Direkt das bernahmeangebot.

China

ALTENPFLEGE ZU HAUSE
GEMEINSAM MIT der Econ Healthcare

Group bietet SCA in China eine husliche Altenpege an. Aus kulturellen Grnden verbringen die meisten lteren Menschen in China ihren Lebensabend lieber in den eigenen vier Wnden als in Pegeheimen, sagt Stephan Dyckerhoff, President von SCA Hygiene Nordasien. Unser Service orientiert

sich am Plan der Regierung, 90 Prozent der Senioren den Aufenthalt zu Hause zu ermglichen. In China wurden bereits zehn Pegerinnen eingestellt und knapp drei Monate lang geschult. Die Econ Healthcare Group ist ein fhrender Gesundheitsdienstleister und hat ihren Sitz in Singapur.

UMSATZANTEILE
Forest Products Packaging
16% 25% 36% 23%

ANTEILE AM BETRIEBSGEWINN
Forest Products Tissue Packaging
22% 21% 27% 30%

Personal Care

Personal Care Tissue

Zeitraum: 1. bis 3. Quartal 2011

Zeitraum: 1. bis 3. Quartal 2011

4 SCA SHAPE 4 2011

SEPTEMBER

Skandinavien

SCA ERNEUT IN KLIMASCHUTZINDEX


SCA IST AUCH IN DIESEM Jahr wieder in den Carbon Dis-

MODERNISIERTE TISSUE-ANLAGE
In den USA investiert SCA 50 Millionen Euro in die Modernisierung einer Tissue-Fertigungsanlage, um die Nachfrage bei Premiumprodukten zu bedienen. Die Fertigungskapazitt der Anlage 70.000 Tonnen pro Jahr wird gleich bleiben. Die modernisierte Anlage soll Ende 2012 oder Anfang 2013 die Produktion aufnehmen.
OKTOBER

closure Leadership Index (CDLI) fr Skandinavien aufgenommen worden. Um sich fr die Aufnahme zu qualizieren, mssen Unternehmen ausfhrlich ber ihre CO2-Emissionen berichten und sich nachweisbar gegen den Klimawandel engagieren. Im CDLI sind 26 skandinavische Unternehmen vertreten. Wir sind stolz, dass wir in den Index aufgenommen wurden, sagt Patrik Isaksson, VP Environmental Affairs. Das ist eine Anerkennung fr das gute interne Datenmanagement von SCA und dafr, dass die mglichen Auswirkungen auf das Klima bei all unseren Entscheidungen Bercksichtigung nden. Der Index beruht auf den Angaben von 260 skandinavischen Unternehme. Weitere Infos: www.cdproject.net

EFFIZIENZPROGRAMM
Im dritten Quartal dieses Jahres begann SCA mit einem Efzienzsteigerungsprogramm, dessen Schwerpunkt in den Bereichen Hygiene und Packaging liegt. Das Programm hat einen Gesamtumfang von rund 154 Millionen Euro; davon sind knapp 100 Millionen Euro liquidittswirksam. Die Manahmen sollen in den nchsten beiden Jahren jhrliche Einsparungen in Hhe von 77 Millionen Euro ermglichen.
NOVEMBER

TENA UND TORK BAUEN MARKTANTEILE AUS


Haben Sie

Der Nettoumsatz in den ersten neun Monaten 2011 stieg preis- und mengenbedingt um sechs Prozent an (bereinigt um Whrungseffekte und Veruerungen). Unter Bercksichtigung von Whrungseffekten und Veruerungen sank der Umsatz um ein Prozent auf 79.001 Mio. SEK (Vorjahr: 79.913 Mio. SEK). Der Betriebsgewinn sank um ein Prozent (bereinigt um Umstrukturierungskosten und Whrungseffekte) gegenber dem Vorjahreszeitraum. Ein Anstieg der Rohstoffkosten in Hhe von 3 Mrd. SEK sowie gestiegene Energie- und Vertriebskosten wurde weitgehend durch Preis- und Volumen-erhhungen aufgefangen. Die Aufwertung der Schwedischen Krone hatte einen nega-

Ihre Hnde am tiven Effekt in Hhe von 15. Oktober, dem Global 700 Mio. SEK auf den Handwashing Day, besonders Betriebsgewinn. grndlich gewaschen? SCA Auf den Wachsund Millionen Menschen weltweit haben den Tag tumsmrkten setzte gewrdigt. sich der positive Trend im Hygienebereich fort, wo der Umsatz mit Tissue- und Personal-Care-Produkten um zehn bzw. zwlf Prozent stieg. Die SCAMarken Tena (Inkontinenzpege) und Tork (AFH-Tissue) konnten ihre Marktanteile ausbauen. SCA leitete im dritten Quartal ein Umstrukturierungsprogramm ein, das sich auf die Bereiche Hygiene und Packaging konzentriert und in den nchsten beiden Jahren Einsparungen in Hhe von etwa 700 Mio. SEK pro Jahr erwirtschaften soll.
1 SEK=0,11 EUR

PARTNERSCHAFT IN AUSTRALIEN
SCA bildet ein Joint Venture fr seine Ttigkeit in Australasien mit dem australischen Unternehmen Pacic Equity Partners (PEP). ,,Mit diesem Geschft sichern wir uns den Zugang zu lokalem Knowhow und den lokalen Kapitalmrkten", erklrt CEO Jan Johansson von SCA.

SCA SHAPE 3 2011 5

FOKUS: NEUE MRKTE FEATURE


Die neuen Hochhuser sind ein Symbol fr das rasante Wirtschaftswachstum in China.

Motor fr Wachstum
DER WELTWIRTSCHAFT
Die Wachstumsraten in den BRIC-Staaten und anderen Schwellenlndern liegen weit ber denen der entwickelten Lnder. Mit ihrer rasant steigenden Industrieproduktion und einer schnell wachsenden Mittelschicht sind die aufstrebenden Nationen interessante Zielmrkte fr auslndische Unternehmen geworden. SCA verfolgt zwei Strategien bei der Erschlieung der neuen Mrkte.
TEX T: NANCY PICK FOTO: PER-ANDERS PETTERSSON, GETT Y IMAGES 6 SCA SHAPE 4 2011

Tausende Chinesen sind vom Land in die Stadt gezogen, wo es Arbeitspltze fr sie gibt, wie auf dieser Baustelle in Lanzhou.

SCA SHAPE 4 2011 7

STEPHAN SCHACHER, GALLERYSTOCK

FOKUS: NEUE MRKTE

IE SO GENANNTEN BRICoder BRICIT-Lnder haben das Potenzial, den reichen Industrienationen das Frchten zu lehren. Brasilien, Russland, Indien und China und dazu auch Indonesien und die Trkei sind aufstrebende Volkswirtschaften. Zusammen machen diese Lnder 40 Prozent der Weltbevlkerung und ein Viertel der Landflche aus. 2035 drften die Volkswirtschaften der sechs BRICIT-Lnder grer sein, als die sieben grten Industrielnder heute. Dafr bentigen sie allerdings eine stabile Politik und eine krftige Portion Glck, zumal die Auswirkungen des globalen Klimawandels noch nicht abzusehen sind. Die BRICIT-Lnder und andere Staaten mit schneller Industrialisierung werden als Wachstumsmrkte bezeichnet. Ein Groteil des Wachstums in diesen Lndern hngt von einer expandierenden Mittelschicht ab, ein zentraler Faktor fr Investoren. Bis 2020 wird es in China aller Voraussicht nach eine Milliarde Menschen mit mittleren Einkommen geben, deren Kaufkraft die Weltkonjunktur wesentlich beeinflussen kann. Dabei ist allerdings zu bercksichtigen, dass der private Verbrauch nicht immer mit Wirtschaftswachstum gleichzusetzen ist. In Russland, wo die Sparzinsen unter der Inflationsrate liegen, geben viele Menschen einen Groteil ihres Einkommens gleich wieder aus. In China ist hingegen die Sparquote hher, nicht zuletzt, weil die Krankenkassen nur einen Teil der medizinischen Versorgung bezahlen. Vor kurzem gab die chinesische Regierung ihre Absicht bekannt, den Anstieg des Konsums zu frdern. Zustzlich zu den BRICIT-Lndern haben Wirtschaftsexperten bis zu 40 weitere Wachstumsmrkte ausgemacht, darunter Mexiko und kleinere Mrkte wie gypten, Nigeria, die Philippinen und Vietnam, die ein beeindruckendes Wachstumstempo vorlegen.
8 SCA SHAPE 4 2011

Inkontinenzpege ist in Brasilien das SCAProduktsegment mit dem grten Potenzial.

SCA betritt
BRASILIEN
Bruttoinlandsprodukt pro Kopf: 6.266 Euro Wirtschaftswachstum 2011: 3,9 Prozent Bevlkerung: 195 Millionen 65 Jahre und lter: 7,4 Prozent

Shape hat sich die SCA-Mrkte in Brasilien, Russland, China und der Trkei angesehen. In drei der vier Lnder betrgt das jhrliche Pro-Kopf-Einkommen rund 6.200 Euro, was auf eine wachsende Mittelschicht schlieen lsst. In China liegt das Pro-Kopf-Einkommen weit darunter, aber die chinesische Wirtschaft wchst rasant.
TEX T: NANCY PICK FOTOS: GALLERYSTOCK

NEUE MRKTE

BRASILIEN

pa ist die Bevlkerung in Brasilien zwar noch jung, doch sie altert zunehmend. Derzeit sind sieben Prozent mindestens 65 Jahre alt. Vor 20 Jahren war die Situation noch vllig anders, damals machten die Rentner nur einen Bruchteil der Gesamtbevlkerung aus. Fr SCA ist Brasilien ein neuer Markt. Im September 2011 kaufte SCA den Hersteller Pro Descart, ein Familienunternehmen aus der Umgebung von So Paolo und landesweit der zweitgrte Hersteller von Inkontinenzpflegeprodukten. Die Inkontinenzversorgung drfte fr uns in Brasilien das Marktsegment mit dem grten Potenzial sein, glaubt Jan Schiavone, President SCA South America. Jetzt haben wir ein eigenes Unternehmen im Land und wollen voll durchstarten. SCA profitiert davon, dass sich viele kleine Anbieter auf dem fragmentierten Inkontinenzmarkt drngeln. Ein typischer Familienbetrieb

ERGLICHEN MIT Euro-

hat lediglich eine gebraucht gekaufte Maschine und produziert nur fr einen kleinen lokalen Markt. Ein wichtiger Faktor ist die staatliche Untersttzung. Der Staat erstattet die Gesundheitsausgaben, wozu auch die Inkontinenzversorgung zhlt, sagt Schiavone. Das drfte unserem Umsatz zugute kommen. Als Zielgruppe sind Einzelpersonen wichtiger als Pflegeheime und hnliche Einrichtungen. In Lateinamerika kmmert sich die Familie in der Regel selbst um die Altenpflege, erklrt Schiavone. Der Umsatz mit Inkontinenzprodukten konzentriert sich auf Apotheken und Supermrkte. Auch Babywindeln, Servietten und andere gewerbliche Tissueprodukte gelten als mgliche Umsatzbringer. Die Brasilianer verbringen immer mehr Zeit auerhalb der eigenen vier Wnde, sagt er. Groe Ketten wie Starbucks und Applebees erffnen Geschfte und sorgen damit fr mehr Umstze in diesem Segment.
SCA SHAPE 4 2011 9

NORBERT WIESNETH, GALLERYSTOCK

FOKUS: NEUE MRKTE

Wer mit der Inefzienz umgehen kann, wird mit hohen Renditen belohnt.

RUSSLAND

ACH DEM STURZ

des Kommunismus vor zwei Jahrzehnten haben sich die Konsumgewohnheiten in Russland deutlich verndert. Heute verlangen die Verbraucher eine breite Auswahl und Produkte von guter Qualitt. Trotz der gewachsenen Mittelschicht ist das Einkaufsverhalten nicht direkt mit dem Westen vergleichbar, da es groe Unterschiede zwischen Arm und Reich gibt. Einheitliche Einkaufsmuster gibt es kaum, viele geben ihr Geld gleich wieder aus.

ein einziges Toilettenpapier, ein einfaches, einlagiges Produkt. Mit diesem Produkt, das auch SCA in der Anfangszeit herstellte, wurde das Unternehmen zum Marktfhrer. Spter wuchs die Nachfrage nach hherwertigen Produkten und SCA begann mit der Herstellung von zweiund dreilagigem Papier sowie von Zewa Taschentchern und Haushaltstchern.
VOR NICHT ALLZU langer Zeit baute SCA die ersten eigenen Fabriken in Russland. Im vergangenen Jahr wurde die Tissuefabrik Sovjetsk fertig gestellt. Das Werk sdlich von Moskau fertigt 30.000 Tonnen Toilettenpapier pro Jahr. Bis 2013 will SCA die Fertigungskapazitt verdreifachen und seine Marktfhrerschaft weiter festigen. Dazu wird eine zweite Papiermaschine mit einer Jahreskapazitt von 60.000 Tonnen gebaut. 2010 erffnete SCA in Veniov ein Werk fr Personal Care Produkte. Dort werden Libero Windeln und TENA Inkontinenzprodukte hergestellt. Bei Babywindeln ist der groe Boom vorbei, so Braun. Die Geburtenzahlen sinken und der Markt ist praktisch vollstndig erschlossen. Das Wachstum kommt jetzt eher durch die gestiegene Nachfrage nach Premiumprodukten. Im Bereich der Inkontinenzpflege gibt es noch viel Potenzial. Der Markt kann bis zu 20 Prozent pro Jahr wachsen, erklrt er. Wir wollen TENA zur fhrenden Marke in Russland machen.

DER MARKT IN RUSSLAND ist schwierig, aber lukrativ. In Russland ist der Wettbewerb oft nicht sehr stark ausgeprgt und Sie mssen mit Hindernissen wie Ineffizienz und Korruption rechnen, sagt Ingolf Braun, General Manager SCA Hygiene Russia. Wer mit diesen Erschwernissen umgehen kann, wird mit hohen Renditen belohnt. SCA ist seit 17 Jahren in Russland vertreten, lnger als in Staaten wie Brasilien, China oder der Trkei. Der strkste Umsatzbringer sind Tissueprodukte, deren Absatz im ersten Halbjahr 2010 zweistellig gestiegen ist. Die ersten SCA-Produkte fr den russischen Markt waren Libresse Damenbinden und Libero Babywindeln. 1998 kaufte SCA eine Tissuefabrik in Svetogorsk in der Nhe der finnischen Grenze. Bis Mitte der 1990er Jahre gab es in Russland nur
10 SCA SHAPE 4 2011

RUSSLAND
Bruttoinlandsprodukt pro Kopf: 6.600 Euro Wirtschaftswachstum 2011: 4 Prozent Bevlkerung: 142 Millionen 65 Jahre und lter: 13 Prozent

Russen mgen es mondn und klassisch. Die Kluft zwischen Arm und Reich in Russland ist gro, aber immer mehr Russen kaufen Premiumprodukte.

SCA SHAPE 4 2011 11

FEATURE

TRKEI
Bruttoinlandsprodukt pro Kopf: 6.600 Euro Wirtschaftswachstum 2011: 8,8 Prozent Bevlkerung: 73 Millionen 65 Jahre und lter: 6 Prozent

Junge Trkinnen und Trken sind modern und konsumorientiert.

MARK HORN, GALLERYSTOCK

12 SCA SHAPE 4 2011

FOKUS: NEUE MRKTE


TRKEI

Geburtenrate ist die Trkei auf einem rasanten Modernisierungskurs, der von einem starken Wirtschaftswachstum gesttzt wird. Durch seine unternehmerische Kraft hat das Land eine wachsende Mittelschicht, die an ihrer neuen Kaufkraft sichtbar Gefallen findet. Frauen sind im Berufsleben jedoch weiterhin unterreprsentiert. In der Trkei diversifi ziert SCA gerade das Angebot an Hygieneprodukten. Babywindeln und Damenhygieneartikel sind momentan die wichtigsten Segmente, aber auch bei Inkontinenzprodukten gibt es Spielraum fr schnelles Wachstum. Der trkische Markt ist sehr dynamisch, sagt Hkan Molin, Vice President SCA Middle East, Africa and Turkey. Das Land ist fr uns sehr interessant, auch als mgliches Drehkreuz fr die groen und kleinen Mrkte im Nahen Osten und in Zentralasien. Im Juli dieses Jahres kaufte SCA 50 Prozent von Komili. Das Unternehmen ist der viertgrte Hersteller von Babywindeln in der Trkei und gehrt zur Yldz Holding, dem grten trkischen Nahrungsmittelkonzern. Komili ist fr seine Babywindeln "Baby Star" und die Damenhygieneprodukte "Rozi" bekannt. SCA geht von einem fortgesetzten Wachstum in diesen Segmenten aus.
NOCH INTERESSANTER KNNTEN die anderen Artikel von Komili sein, darunter Seife und Shampoos, mit denen SCA das Hygienesortiment ausbauen kann. Wir freuen uns auf die neuen Marktsegmente, sagt Molin. Im Sommer 2011 erwarb SCA 95 Prozent von San Salk, dem zweitgrten Hersteller von Inkontinenzprodukten in der Trkei. Unter der Marke Glory vertreibt das Unternehmen seine Produkte hauptschlich an Krankenhuser, Apotheken und Sanittsfachhuser. SCA wollte schon vor zehn Jahren auf dem trkischen Markt aktiv werden, doch die Finanzkrise 2000/2001 durchkreuzte das Vorhaben. In den Folgejahren machte die trkische Gesellschaft groe Fortschritte.

SCHRITTE
MARIA DURON SCA Vice President for Strategy Processes

Erste

LS JUGENDLICHE NATION mit einer hohen

Bei der Erschlieung neuer, gefragter Mrkte sind fr SCA Kooperationen mit lokalen Partnern entscheidend.
SCHNELL IN EINEM Land eine neue Fabrik zu errichten, ist nicht die Markterschlieungsstrategie von SCA. Vor der Auswahl eines Standorts prft SCA die globale Lage. Bevorzugt werden Lnder mit einer wachsenden Mittelschicht. Das ist einer der wichtigsten Faktoren fr uns, denn das Wirtschaftswachstum heizt auch die inlndische Nachfrage an, sagt Maria Duron, SCA Vice President for Strategy Processes in Stockholm. Unabhngig von der Wachstumsrate muss das Land auch ein Mindestma an politischer und nanzieller Stabilitt aufweisen. Bei der Erschlieung eines neuen Marktes stehen meist zwei Anstze zur Auswahl: Entweder grndet SCA ein Joint Venture mit einem lokalen Unternehmen, das Fertigungs- und Vertriebskapazitten

hat, oder SCA kooperiert mit einem rtlichen Hersteller und baut sich einen eigenen Markt auf. Sobald der Markt ausreichend gro ist, beginnt SCA mit dem Bau einer eigenen Produktionssttte. In China verfolgen wir beide Anstze parallel, damit wir mglichst schnell prsent sind und am Wirtschaftswachstum partizipieren, sagt Ulf Sderstrm, President SCA Asia Pacic. Vor den ersten Schritten in der Trkei suchte SCA nach einem geeigneten Partner. Der trkische Markt wird von groen Familienunternehmen dominiert und es ist nicht einfach, dort Fu zu fassen, erklrt Hkan Molin, SCA Vice Preisdent SCA Middle East, Africa and Turkey. Lokale Partner haben etablierte Vertriebsnetze, starke Marken und Fertigungskapazitten, was sehr hilfreich ist.
SCA IST NICHT das einzige Grounternehmen, das nach Absatzmrkten sucht. In China, Russland und Brasilien sind unsere wichtigsten internationalen Konkurrenten bereits vor Ort, oft sogar zustzlich zu starken regionalen oder lokalen Anbietern, sagt Duron. SCA sucht gezielt nach Segmenten mit starkem Wachstumspotenzial und noch wenig ausgebauten Mrkten, denn diese Kombination verspricht die besten Ertragschancen.
SCA SHAPE 4 2011 13

Bei jeder Diskussion ber Inkontinenz kann SCA viel Erfahrung einbringen.

STEPHEN WILKES, GALLERYSTOCK

CHINA

CHINA
Bruttoinlandsprodukt pro Kopf: 2.870 Euro Wirtschaftswachstum 2011: 9,5 Prozent Bevlkerung: 1,34 Milliarden 65 Jahre und lter: 8 Prozent

ER WIRTSCHAFTSERFOLG Chinas ist

kein Geheimnis. Das durchschnittliche Einkommen ist stark gestiegen und die Menschen geben mehr Geld aus. Der wirtschaftliche Fortschritt ist jedoch ungleich verteilt und die Kluft zwischen Stadt und Land vergrert sich sogar. In den vergangenen Jahren hat SCA vom Wirtschaftswachstum in China profitiert, insbesondere mit den Marken TENA (Inkontinenzversorgung) und Tork (Papierservietten und anderen Away From Home Produkte). China ist ein erstaunliches Land, sagt Ulf Sderstrm, President of SCA Asia Pacific mit Bro in Shanghai. In den kommenden fnf Jahren erwarten wir, dass 66 Prozent des Wachstums bei Hygieneprodukten aus dem Asien-Pazifi kRaum kommen, das meiste davon aus China. Durch das schnelle Wachstum hat die Bevlkerung ein hheres Einkommen und kann mehr Geld ausgeben, auch fr Hygieneprodukte. Das ist eine gute Ausgangsbasis fr unser Geschft. SCA betreibt in China keine eigenen Werke

noch nicht. Die bislang grte Investition war der Kauf von 19 Prozent am Unternehmen Vinda. Die in Hongkong ansssige Firma ist der viertgrte Tissueproduzent in China. Der Kauf erwies sich als gute Entscheidung, denn Tissueprodukte fr den privaten Gebrauch sind heute das am schnellsten wachsende Hygienesegment in China. Vor zwei Jahren begann SCA mit dem Verkauf von Inkontinenzprodukten. Der Umsatz schiet in die Hhe, so Sderstrm. Die guten Absatzzahlen sind nicht zuletzt auf staatliche Untersttzung zurckzufhren. In ihrem aktuellen Fnfjahresplan hat die Regierung der Altenpflege einen hohen Stellenwert eingerumt. Bei jeder Diskussion ber Inkontinenz kann SCA viel Erfahrung einbringen. Das Wachstumspotenzial bei Damenhygieneartikeln ist dagegen sehr bescheiden, da der Markt weitgehend erschlossen ist. Bei allen anderen Hygieneprodukten gibt es jedoch noch viel Spielraum. Die Umstze von SCA sind noch relativ niedrig, werden aller Wahrscheinlichkeit nach aber nicht lange auf dem niedrigen Niveau bleiben.

10 FRAGEN

Tribut

AN DIE TOILETTE
Eric Treurniet ist Grnder
der neuartigen Toilettenshops 2theloo, die in Einkaufszentren, an Tankstellen, Raststtten und auf Bahnhfen zu nden sind. Das Startup-Unternehmen aus Amsterdam wchst schnell.

TEX T: NANCY PICK FOTOS: MALOU VAN BREEVOORT

Treurniet ist das ein franzsischer Name? Nein, es ist ein niederlndischer Name und bedeutet: Sei nicht traurig. Traurig sind Sie bestimmt nicht, dazu ist Ihre Firma viel zu erfolgreich. Wie sind Sie auf die Idee fr 2theloo gekommen? Die Idee hatte ich, als ich mit meiner Frau und den Kindern in Brgge in Belgien war. Wir mussten oft nach einer Toilette suchen und waren gerade auf einer Einkaufsstrae, als ich ein leeres Schaufenster sah. Ich dachte mir: Wir haben jetzt so oft nach einer Toilette gesucht, warum machen wir nicht einfach einen Toilettenshop auf? Das war Ende 2009.
16 SCA SHAPE 4 2011

SCA EIN PREMIUMPARTNER Eric Treurniet


Alter: 41 Familienstand: Verheiratet. Seine Frau arbeitet im Familienunternehmen. Das Paar hat zwei Tchter im Alter von drei und sechs Jahren Wohnort: Bussum bei Amsterdam Ausbildung: Jurastudium an der Universitt Amsterdam Hobbys: Leidenschaftlicher Sportler, spielt Tennis und Golf SCA ist seit Februar 2011, also von Anfang an, Geschftspartner von 2theloo. Wir haben nach einem Anbieter mit einem "grnen Prol" gesucht, denn wir glauben an Nachhaltigkeit, erklrt 2theloo-Grnder Eric Treurniet. Die Zusammenarbeit erwies sich als Erfolg. SCA war die erste Firma, die wirklich an unsere Idee geglaubt hat, erklrt er. 2theloo verwendet in allen Shops Tork Hygienepapiere. Weitere SCA-Artikel, von Libresse Damenbinden bis zu Tempo Taschentchern, sind ebenfalls in den Shops erhltlich. 2theloo testet derzeit ein so genanntes Co-Branding mit SCA. Als Testprodukte sind jetzt in den Shops kleine Pakete mit jeweils zwei Windeln erhltlich. Sie werden unter der Marke 2theloo vertrieben. Das ist eine sinnvolle Partnerschaft, ndet Treurniet.

SCA SHAPE 4 2011 17

10 FRAGEN
war gleich von der Idee fr 2theloo begeistert. Also haben wir einfach angefangen. Wir haben PricewaterhouseCoopers um eine betriebswirtschaftliche Prfung gebeten und die Analysten fanden unsere Geschftsidee spannend. Der Humor scheint bei Ihrer Marketingstrategie nicht zu kurz zu kommen angefangen beim Namen Ihrer Firma In Grobritannien wei jeder, was too-da-loo bedeutet, nmlich soviel wie Tschss. Auch in den Niederlanden hrt man diesen Spruch oft. 2theloo hat also eine doppelte Bedeutung. Als Marke funktioniert das meiner Meinung nach gut. Ihr Unternehmen scheint schnell zu wachsen? Wir haben im Februar 2011 angefangen und alle Hnde voll zu tun. Im Augenblick betreiben wir zehn Shops. Noch in diesem Jahr werden wir sechs weitere Geschfte aufmachen und 2012 wollen wir insgesamt 50 Shops haben. Neben den Niederlanden werden wir Standorte in Belgien, Grobritannien, Frankreich, Spanien, Portugal, Deutschland, Polen und Israel haben. In Skandinavien, Litauen und Russland stehen wir gerade in Verhandlungen. Unser grter Shop liegt in einem Einkaufszentrum in der Nhe von Antwerpen. Dort gibt es 35 Toiletten: 20 fr Damen, zehn fr Herren und fnf so genannte Familienrumen. In jedem Familienraum gibt es jeweils eine Erwachsenentoilette und eine Kindertoilette. Zwischen den beiden Toiletten befindet sich ein schmaler Sichtschutz. Ein interessantes Konzept. Frauen brauchen also mehr Toiletten? Im Durchschnitt geht eine Frau sieben oder acht Mal am Tag auf die Toilette und ein Mann nur fnf oder sechs Mal. Frauen verbringen im Schnitt anderthalb Minuten auf der Toilette. Mnner nur 40 Sekunden. Dazu kommt noch, dass unsere Shops in Bereichen sind, in denen Frauen berreprsentiert sind, also beispielsweise in Einkaufszentren. Was kostet die Benutzung? In unserem Flagship-Shop in Amsterdam kostet der Toilettenbesuch ein Euro, an den meisten anderen Orten 50 Cent. Da die Kunden einen 50-Cent-Gutschein fr den Shop erhalten, ist die Toilettennutzung praktisch kostenlos. Ist Ihnen Ihr Beruf nicht manchmal peinlich, wenn Sie auf alte Freunde treffen? Nein, das ist mir berhaupt nicht peinlich, denn wir sind erfolgreich. 2theloo gilt als cool und lustig. Erzhlen Sie auch mal Toilettenwitze? Ich kann nicht gut Witze erzhlen, hre mir aber gern welche an. Meine Strken liegen eher in der Kreativitt, jetzt nicht unbedingt als Maler oder Musiker, aber als Unternehmer.

Kondome, Tampons und andere Toiletten- und Konsumartikel werden in den Toilettenshops verkauft.

Was ist ein Toilettenshop? Was unterscheidet ihn von einer normalen ffentlichen Toilette? Toilettenshops sind eine Mischung aus Einzelhandelsgeschft und Toilette. Unsere Verkaufsprodukte sind auf die Toilette abgestimmt. Bei uns bekommen Sie Tampons und andere Damenhygieneartikel, aber auch ntzliche Dinge fr unterwegs, etwa Zahnstocher, wenn Sie sich die Zhne nach dem Essen subern wollen. Oft bieten wir die Produkte in bewusst lustiger Verpackung an. So heit unser Mineralwasser 2theleau, was fast genauso klingt wie 2theloo. Eine niederlndische Agentur hilft uns bei der Umsetzung der Ideen. 2theloo soll zu einem echten Erlebnis werden und ganz anders sein als normale Toiletten. Wer bei uns auf die Toilette geht, soll eine berraschung erleben. In einigen Kabinen hngen Bilder von Personen, die Sie direkt anschauen, in anderen werden Sie von Strauen und anderen Tieren beobachtet. Wir erffnen gerade einen Shop in Utrecht, in dem ein Bild vom Weien Haus hngt. Auf dem Toilettensitz fhlen Sie sich dann wie auf dem Rasen vor dem Weien Haus. Was haben Sie vor 2theloo gemacht? Ich war Miteigentmer der SportmarketingAgentur Pro Sport. Wir haben Wettkmpfe ausgerichtet und Sportvereine bei ihrer Medienkommunikation beraten. Als ich die Idee fr 2theloo hatte, sprach ich mit meinem heutigen Geschftspartner Almar Holtz. Er war bei Disney fr das Merchandising in Afrika zustndig und
18 SCA SHAPE 4 2011

Frauen verbringen im Schnitt anderthalb Minuten auf der Toilette, Mnner nur 40 Sekunden.
Eric Treurniet

FEATURE

Wer bei uns auf die Toilette geht, soll eine berraschung erleben.
Eric Treurniet

In den Familienrumen gibt es jeweils eine normale Toilette fr Erwachsene und eine kleine fr Kinder wie die, auf der Eric Treurniet gerade sitzt.
SCA SHAPE 4 2011 19

MARKT

Putzen wir uns krank? Wissenschaftler glauben, dass weniger saubere Wohnungen und der Verzicht auf Fertignahrung gut fr unsere Gesundheit wren.

BAKTERIEN
Tglich tobt in unserem Krper ein erbitterter Krieg. Gesunde Bakterien kmpfen gegen ungesunde Bakterien und seit der industriellen Herstellung von Probiotika hat der Krieg der Mikroorganismen eine neue Dimension bekommen.
TEXT: ELISABET TAPIO NEUWIRTH FOTOS: GETTY IMAGES

fr die Gesundheit
gewinnen die Oberhand. Forscher untersuchen, wie sich das Gleichgewicht in der gestrten Bakterienflora wiederherstellen lsst. Dabei beschftigen sie sich auch mit den probiotischen Bakterien, lebenden Mikroorganismen, die, in der richtigen Menge, einen positiven Effekt auf die Gesundheit haben. Die schwedische Firma BioGaia konnte einen groen Erfolg auf diesem Forschungsgebiet verbuchen. Die Forscher des Biotech-Unternehmens haben den Bakterienstamm Lactobacillus reuteri untersucht, der in der Muttermilch vorkommt. Babys haben bei der Geburt noch keine eigene Bakterienflora, erklrt Peter Rothschild, Geschftsfhrer von BioGaia. Aber bei der Geburt kommt das

IST UNSERE BAKTERIENFLORA ein eigenstndiges

Organ? Im Verdauungstrakt des Menschen haben sich mehrere Milliarden Bakterien angesiedelt und es gibt Wissenschaftler, die diese Flora als vollwertiges Organ klassifi zieren wollen. Die fr das bloe Auge unsichtbaren Bakterien sind immens wichtig. Sie bilden einen festen Bestandteil unseres Immunsystems und schtzen uns vor Erregern, Infektionen und Krankheiten. Eine gesunde Bakterienflora besteht aus schdlichen und unschdlichen Bakterien. Normalerweise werden die stndigen Angriffe der schdlichen Bakterien abgewehrt, doch unter ungnstigen Bedingungen kippt das Gleichgewicht und die bsen
20 SCA SHAPE 4 2011

FEATURE
Baby mit der mtterlichen Bakterienflora in Vagina und Verdauungstrakt in Kontakt und spter erhlt es dann ber die Muttermilch in einem ausgewogenen Verhltnis weitere Bakterien, die sein Immunsystem strken. Normalerweise ist die eigene Bakterienflora nach einem Jahr voll ausgebildet. Muttermilch ist fr Wissenschaftler, die sich mit Probiotika beschftigen, ein faszinierender Forschungsgegenstand. Die Darmflora ist sehr wichtig fr unsere Gesundheit, doch damit Probiotika einen echten Nutzen bringen, mssen die richtigen Bakterien an die richtigen Stellen in unserem sehr komplexen Krper gelangen, erklrt Rothschild. In den vergangenen Jahren haben wir uns intensiv mit dem Lactobacillus reuteri beschftigt und dabei mehrere unterschiedliche Stmme gefunden. Jeder Stamm erfllt andere Aufgaben. Eine Aufgabe besteht darin, gegen das Magenbakterium Helicobacter pylori zu wirken, eine andere, die Plaque-Bildung im Mund zu hemmen.
EINE REIHE VON STUDIEN legt nahe, dass unser moderner, von Reinlichkeit geprgter Lebensstil fr Ungleichgewichte in unserer Bakterienflora verantwortlich ist. Anders als unsere Vorfahren essen wir Nahrung, die erst gereinigt, dann industriell verarbeitet und schlielich gekocht oder gebraten. Wir reinigen unsere Wohnung und gurgeln mit antibakterieller Mundsplung. Wir rauchen, trinken Alkohol und haben Stress alles Faktoren, die sich nachteilig auf Bakterien auswirken. Und wenn wir ernsthaft krank werden, nehmen wir Antibiotika, hochpotente Mittel, die Bakterien zuverlssig abtten, dabei aber nicht zwischen guten und schlechten Mikroorganismen unterscheiden knnen. Die Bakterien im Verdauungstrakt wiegen insgesamt ein Kilo und setzen sich aus rund 1.000 unterschiedlichen Stmmen zusammen. Nach einer Behandlung mit Antibiotika dauert es bis zu einem halben Jahr, bis sich die Bakterienflora erholt hat. Gelegentlich treten whrend der Behandlung Magenschmerzen auf und die Patienten brechen die Behandlung vorzeitig ab. Das sollte unbedingt vermieden werden, da sonst die schlechten Bakterien, die Krankheitserreger, resistent gegen das Antibiotikum werden, erlutert Rothschild. Das fhrt zur Entstehung multiresistenter Bakterien. Wir haben herausgefunden, dass sich durch die Einnahme von Probiotika whrend einer Antibiotika-Behandlung viele unangenehme Nebenwirkungen vermeiden lassen und die betroffenen Personen strker motiviert sind, die Behandlung bis zum regulren Ende fortzusetzen. Werden die Probiotika auch nach der Behandlung weiter eingenommen, verbessern sich die Chancen auf eine Wiederherstellung der Bakterienflora. Probiotika knnen natrlich auch zur Vorbeugung eingenommen werden.

PROBIOTISCHE PRODUKTE AUF DEM MARKT FR PFLEGEPRODUKTE


BioGaia ist Weltmarktfhrer bei probiotischen Produkten. Das Unternehmen arbeitet eng mit rzten auf der ganzen Welt zusammen und vertreibt seine Produkte hauptschlich ber Drogerien und Apotheken. SCA und BioGaia haben einen Vertrag ber eine langfristige Zusammenarbeit geschlossen. Gemeinsam wollen die beiden Unternehmen gesundheitsfrdernde Produkte entwickeln und verkaufen. SCA ist fhrend bei Inkontinenz- und Alterspegeprodukten und BioGaia erforscht schwerpunktmig die Verdauungs- und Mundgesundheit, beschftigt sich aber auch mit anderen Gesundheitsfragen. Gemeinsam suchen wir nach Einsatzbereichen, wo wir unsere Kernbereiche sinnvoll kombinieren knnen, auch wenn das noch ein langer Weg sein kann, sagt Rolf Andersson, leitender Hygieneberater bei SCA. Die Mikroora im Verdauungstrakt ndert sich mit fortschreitendem Alter; Durchfall und Verstopfung sind bei lteren Menschen keine Seltenheit. Durch die Aufnahme probiotischer Magenbakterien lsst sich die Mikroora wiederherstellen, was dem Wohlbenden und der Lebensqualitt von Senioren zugute kommt. Ein anderer Bereich, in dem sich die Zusammenarbeit lohnen knnte, sind Harnwegsinfekte. Das Infektionsrisiko steigt mit dem Alter, vor allem bei Frauen mit Harninkontinenz. Die Bildung ntzlicher Milchsurebakterien verlangsamt sich ab der Menopause. Viele Frauen verlieren ihren natrlichen Harnwegsschutz, was einigen Bakterien die Besiedelung in diesem Bereich erleichtert und Harnwegsinfekte auslst. Eine Mglichkeit zur Verhinderung von Harnwegsinfekten ist die Aufnahme probiotischer Milchsurebakterien zur Wiederherstellung des mikrobiologischen Gleichgewichts, meint Andersson. Ich bin begeistert von der Zusammenarbeit. Sie erffnet zahlreiche Mglichkeiten fr die Produktentwicklung.

Muttermilch ist fr Wissenschaftler, die sich mit Probiotika beschftigen, ein faszinierender Forschungsgegenstand.
Peter Rothschild, Geschftsfhrer von BioGaia.

BioGaia erforscht die Verdauungs- und Mundgesundheit, beschftigt sich aber auch mit anderen Gesundheitsfragen.
SCA SHAPE 3 2011 21

FEATURE

Laney White, die ehemalige Vorsitzende der Tulane Environmental Action League (TEAL).

UNIVERSITT
TEX T: THETA PAVIS FOTOS: PONTUS HK

Grne Revolution an der

Die Studenten in einer Stadt, die vom Wirbelsturm Katrina zerstrt wurde, kamen mit einem neuen Umweltbewusstsein in die Stadt zurck.

MARKT

Bei der Rckkehr haben viele gesprt, dass sie etwas tun mssen

S GIBT VIELE gute Grnde fr

ein Studium an der Tulane Universitt in New Orleans. Tulane ist eine anspruchsvolle, renommierte Privatschule mit einem wunderschnen Campus, bekannt fr seine riesigen Eichen. Die Universitt liegt mitten im Zentrum einer Stadt, die noch immer von den Folgen einer der schlimmsten Umweltkatastrophen in den USA gezeichnet ist. Doch genau das scheint ihre Anziehungskraft fr viele junge Menschen auszumachen. Vor sechs Jahren verwstete der Wirbelsturm Katrina die Stadt. 80 Prozent von New Orleans wurden berflutet und die Universitt musste schlieen erst zum zweiten Mal in ihrer langen Geschichte. Es war nicht sicher, ob die Studenten nach der Katastrophe berhaupt wieder auf den Campus zurckkehren wollten. Diejenigen, die dann kamen, wollten unbedingt einen Beitrag fr die Gemeinschaft leisten. Die Schule ist seit den 1960er Jahren fr ihr soziales Engagement bekannt und Katrina scheint dieses Engagement noch verstrkt zu haben.

Bei der Rckkehr haben viele gesprt, dass sie etwas tun mssen und wir an vorderster Front im Kampf gegen die globale Erwrmung stehen, erinnert sich Laney White, ehemalige Vorsitzende der Tulane Environmental Action League (TEAL). Die Studierenden sind idealistischer geworden, vor allem in New Orleans, und sie wollten unbedingt beim Wiederaufbau helfen. Vor zwei Jahren erfuhren White und andere TEAL-Aktivisten von einer Greenpeace Kampagne. Die Umweltschutzorganisation wollte einen groen Papierhersteller daran hindern, alte Waldbestnde abzuholzen. Die Studierenden fanden heraus, dass die Universitt ihr Toilettenpapier von diesem Hersteller bezog und sie baten dieVerwaltung, sich nach einer umweltvertrglichen Alternative umzusehen.
DIE VERWALTUNG WAR einverstanden,

der Kampagne beteiligt. Heute ist er 21, macht seinen Abschluss in Politikwissenschaften und hofft, dass knftig noch mehr Leute aktiv werden: Umweltengagement ist groartig, um der Gesellschaft etwas zurckzugeben. Statt in Schulen und Krankenhusern zu arbeiten knnen wir uns auch fr die Umwelt einsetzen! Auch die Umwelt braucht eine Lobby. Der Aktivismus der Studenten kam der Universittsverwaltung noch aus einem anderen Grund gelegen, denn sie strebt fr mehrere Gebude eine LEEDNachhaltigkeitszertifizierung an. Bislang wurde erst ein Gebude zertifiziert. Unser groes Ziel ist die Senkung der Treibhausgasemissionen und wir wollen

forderte die Studenten aber auf, selbst Vorschlge zu machen. Die Studenten stellten Nachforschungen an und erkundigten sich dabei auch bei SCA ber Tork Produkte, die komplett aus Recyclingpapier bestehen. Die Studenten haben selbst nach einer Lsung gesucht, erklrt Liz Davey, Leiterin fr Umweltfragen an der Uni. Sie haben Verkufer befragt und herausgefunden, wer bei uns fr den Einkauf verantwortlich ist und nach welchen Kriterien wir einkaufen. Genau nach diesem Prinzip funktioniert Nachhaltigkeit. Wir setzen uns mit unseren Alltagsprodukten auseinander, suchen nach Alternativen und prfen, was fr einen Wandel ntig ist. Nicht zuletzt durch die energische berzeugungsarbeit der Studierenden entschied sich die Univerwaltung schlielich fr die Tork Produkte. Der TEAL-Vorsitzende Luke LaVanway war an der praktischen Durchfhrung

SCA untersttzte die Suberungsarbeiten nach der lpest. Mit Tork Wischtchern reinigten die Schiffsbesatzungen die Anlagen und Werkzeuge an Bord.
FOTO: SCA

HILFE FR DIE REGION


NEBEN DEM Liefervertrag mit

der Tulane Universitt hat SCA noch eine weitere Beziehung zum Groraum New Orleans. Im Herbst 2010 bergab das Unternehmen Tork Wischprodukte im Wert von ber 200.000

24 SCA SHAPE 4 2011

Das Umweltengagement der Studenten an der Tulane Universitt half bei der LEEDZertizierung von Unigebuden.

US-Dollar an die internationale Hilfsorganisation "Gifts In Kind" als Hilfe bei der Bekmpfung der lpest an der Kste. Mit den Tork Wischtchern konnten Freiwillige die Rckstnde der Katastrophe entfernen. Die Untersttzung fr den Kampf gegen die lpest an der Kste ist nur ein Beispiel fr unser langfristiges Umweltengagement, erklrt Don Lewis, President von SCA Tissue North America. Damit untersttzen wir auch die Gemeinden, in denen wir leben und arbeiten. Seit 2001 ist SCA auf dem nordamerikanischen Markt aktiv.

die LEED-Zertifizierung fr alle greren Bau- und Modernisierungsprojekte erhalten, sagt Davey. Das Umweltbewusstsein der Studenten bei den Hygieneprodukten hat uns auch bei der Zertifizierung einen Schritt weitergebracht. Die LEED-Zertifizierung ist komplex. Alle Aspekte des Gebudes mssen bercksichtigt werden, darunter auch die Auswirkungen auf die Nachbarschaft und die im Gebude verwendeten Produkte. Die Verwendung von Tork Papierprodukten kann sich als Vorteil fr die LEEDZertifizierung erweisen. Fr LaVanway zeigt die Kampagne fr die Tork Produkte, dass sich Menschen durchaus fr die Praktiken der Unternehmen und deren Umweltvertrglichkeit interessieren knnen: Die Tork Produkte von SCA sind eine groartige Alternative, da sie aus Recyclingpapier bestehen. White, die nach ihrem Abschluss in New Orleans blieb und seitdem fr die Hilfsorganisation AmeriCorps VISTA ttig ist, arbeitet auch mit Global Green USA zusammen, einer gemeinntzigen Organisation zur Untersttzung ein-

kommensschwacher Familien. Sie hat erkannt, dass Brgerinitiativen einen echten Einfluss auf die Mrkte haben knnen: Wir legten der Univerwaltung unseren Plan vor, die Universitt wollte ihr Umweltbewusstsein demonstrieren und hat sich deshalb ber unser Engagement gefreut. Alles ging sehr schnell. Der Wiederaufbau der sozialen Strukturen in New Orleans und das Engagement fr mehr Nachhaltigkeit auf dem Campus gehen weiter. Nach Katrina nahm die Tulane Universitt soziales Engagement sogar in den Lehrplan auf. Die Studierenden mssen an einem Kurs teilnehmen und anschlieend an einem sozialen Projekt mitarbeiten: wahlweise an einem weiterfhrenden Kurs, einem Praktikum oder einem Forschungsprojekt. Heute gibt es mehr Studenten an der Uni als je zuvor, sagt Davey. Seit Katrina interessieren sich viele junge Menschen fr unsere Universitt, nicht zuletzt wegen der sozialen Komponente in der Ausbildung. Viele wollen selbst Geschichte schreiben, beim Wiederaufbau helfen und die Gesellschaft strken.
SCA SHAPE 4 2011 25

I love being pregnant. Im always guaranteed to get a seat.


People always offering to give up their seat, I could get used to this. That, and the glossy hair, the strong nails and glowing skin. There are certainly some advantages to being pregnant. Unfortunately the pressure on my bladder isnt one of them. But there is no way Id let a little bladder weakness stop me from enjoying this special time in my life. TENA liners and pads are specically designed to absorb the thinner faster ow of slight bladder weakness, with the added benet of odour control. So that you feel fresh and condent throughout the day.

For a free sample visit TENA.com.au

TECHNOLOGIE

Der Austausch des Rohres verringert den Kohlendioxidaussto um 80 Prozent. Mehr dazu erfahren Sie auf der nchsten Seite.

Kalkofen mit doppeltem Nutzen


Noch vor seiner Inbetriebnahme zieht der neue Kalkofen der SCA Zellstofffabrik strand das Interesse auf sich, denn er ist weltweit der erste Ofen, der mit Holzmehl statt mit Heizl befeuert wird. Holzmehl ist umweltvertrglicher und billiger.
TEX T: ULF WIMAN FOTO: MATHIAS JOHANSSON

TECHNOLOGIE

IE SCA ZELLSTOFFFABRIK strand in

Timr, 390 Kilometer nrdlich von Stockholm, ist ein Groproduzent von chlorfrei gebleichtem Sulfatzellstoff. Die Hlfte der Produktion bentigt die SCA Gruppe fr die Herstellung der eigenen Druckpapiere und Hygieneprodukte; der Rest wird an externe Abnehmer verkauft. Die strand-Fabrik produziert auch CTMP (chemischthermomechanischer Zellstoff) fr Hygieneprodukte und Verpackungen. Umweltschutzbedenken und berlegungen zur knftigen Kapazittsauslastung waren Anlass fr den Bau eines greren Kalkofens. Nach seiner Fertigstellung wird er die beiden alten, mit l befeuerten fen ersetzen. Kalkfen haben eine wichtige Aufgabe bei der Chemikalienrckgewinnung in Sulfatzellstofffabriken. Sie wandeln den Kalkschlamm ein Abfallprodukt, hauptschlich aus Kalziumkarbonat

in Kalziumoxid um, das fr die Zellstoffproduktion wiederverwendet werden kann. Der Bau des neuen Ofens, eines der grten in Europa, begann 2010. Im Herbst 2011 waren alle Maschinen und Anlagen installiert. Sofort nach dem erfolgreichen Abschluss der Dauerbetriebstests soll die Produktion beginnen. Die Technik ist relativ unkompliziert, erklrt Projektmanager Hkan Wnglund. Die eigentliche Herausforderung liegt darin, dass wir den Kalkofen mit Holzmehl befeuern. Alle anderen Kalkfen arbeiten noch mit Heizl. strand ist der erste Kalkofen der Welt, der mit Holzmehl betrieben wird. Warum haben sich die Planer fr diesen Brennstoff entschieden? Heizl ist nicht gerade umweltvertrglich, antwortet Wnglund. Auerdem ist der lpreis hoch und wir haben keinen Einuss auf die Preisentwicklung. Jetzt knnen wir unseren Heizlverbrauch um 17.000 Kubikmeter pro Jahr senken.

Wir sparen eine Menge Geld und reduzieren unseren Kohlendioxidaussto um 80 Prozent.

Im Rohr benden sich zwei Lagen Ziegelsteine. Die uere Lage dient der Wrmeisolierung, die innere verbessert die Festigkeit.

Der neue Kalkofen in der SCA Zellstofffabrik strand in Timr besteht aus einem 125 m langen und 4,50 m breiten Stahlrohr. Ziegelsteine Ziegelsteine

125 m

4,5 m

5m
Das Rohr verluft in einem Winkel von 1,4 Grad ber dem Boden und wird in einer Hhe von fnf Metern von vier Lagern getragen.

28 SCA SHAPE 4 2011

ILLUSTRATION: KJELL THORSSON

Wir sparen eine Menge Geld und reduzieren den Kohlendioxidaussto um 80 Prozent. Die Heizpellets fr das Holzmehl sind aus dem Sgemehl, das als Abfall in den SCA Sgewerken anfllt. Das Mehl wird im SCA Werk in Hrnsand, 39 Kilometer im Norden von Timr entfernt, zu Pellets gepresst. Die Lkw, die das Sgemehl zur Pelletieranlage bringen, transportieren die Pellets auch zum Zellstoffwerk. Leerfahrten knnen so vermieden werden. Davon protieren alle, auch die Umwelt, sagt Wnglund. Zweiter Hauptgrund fr den Neubau war die Kapazittserschpfung der vorhandenen strandfen. Beide waren an ihre Grenzen gekommen und die geplanten Produktionssteigerungen der Zellstofffabrik lieen sich mit den alten fen nicht mehr realisieren. Deshalb liegt die Kapazitt des neuen Ofens auch erheblich ber dem aktuellen Bedarf. Sobald der Ofen in Betrieb geht, kann die Fabrik die Produktion um 10.000 Tonnen pro Jahr steigern, erlutert Wnglund. Der neue Kalkofen ist fr eine Jahresproduktion von 800.000 Tonnen Zellstoff ausgelegt, was dem Doppelten der aktuellen Fertigung entspricht. Der Ersatz von zwei kleinen Kalkfen durch eine neue Hochleistungsanlage entspricht einem weiteren Langzeitziel von SCA: dem Einsatz von

jeweils nur einer Anlage pro Prozessphase bei gleichzeitiger Steigerung der Produktionsmenge. Die Holzbefeuerung ist nicht der einzige geschlossene Kreislauf in diesem System. Es gibt noch einen zweiten Kreislauf, der allerdings, so Wnglund, eher unblich ist: Beim Sulfatverfahren entstehen stark riechende Gase. Wir fangen diese Gase ein und fhren sie zum Brenner zurck. Dadurch verringert sich der Geruch und wir knnen die wertvolle Gasenergie nutzen. Der Bau hat fr Aufsehen in der Branche gesorgt. Das ist keine berraschung, denn alle Zellstofffabriken wollen ihre Nachhaltigkeit verbessern und gleichzeitig den Heizlverbrauch senken. Viele Kollegen aus der ganzen Welt haben sich bei uns nach den Details erkundigt, erklrt Wnglund stolz.

EINE HEISSE SACHE


Der Kalkschlamm, der hauptschlich aus Kalziumkarbonat besteht, wird von oben zugefhrt. ber ein rotierendes Rohr rutscht er nach unten und heizt sich dabei auf. Sobald der Schlamm eine Temperatur von 1.100 Grad erreicht hat, wandelt er sich in Kalziumoxid um. Bei der Umstellung von Heizl auf Holzmehl muss gewhrleistet bleiben, dass das Feuer im Ofen immer mit ausreichender Intensitt brennt. Heizl hat eine gleichbleibende Qualitt und macht keine Probleme, doch bei Holzmehl kann sich die Korngre mit der Zeit ndern, was zu schwankenden Ofentemperaturen fhren wrde. Fr eine stabile Brenntemperatur darf der Korndurchmesser nicht grer als ein Millimeter sein. Am unteren Ende des Rohrs bendet sich der gigantische 55-MW-Brenner. Er ist fast zehn Meter lang.

Das Rohr dreht sich whrend des Prozesses langsam.

SCA SHAPE 4 2011 29

SHAPE UP
DAUERDUSCHE
LUST AUF EINE DUSCHE, die acht Minuten dauert, aber mit 8,5 Liter Wasser auskommt? Am Lund Institute of Technology hat ein Student gerade einen entsprechenden Prototyp entwickelt. Die 8,5 Liter werden nach jedem Duschen von einem HightechFilter gereinigt und anschlieend wiederverwendet. Der Filter besteht aus elektroposi-

tiven Aluminium-Nanofasern, an denen Schmutzpartikel, Bakterien und Viren haften bleiben. Das Verfahren wurde von der NASA fr die Wasserreinigung im Weltraum entwickelt. Der Filter muss nach 115.000 Liter ersetzt werden. Seine Gebrauchsdauer lsst sich durch einen waschbaren Vorlter verlngern.

GEFHRLICH, SEHR GEFHRLICH


DER FILM Contagion, seit Ok-

tober in den Kinos, handelt von einem uerst ansteckenden, tdlichen Virus, der weltweit grassiert. Contagion entwirft ein groes Untergangsszenario und zeigt fast alle Ansteckungskrankheiten, die in den vergangenen Jahrzehnten im Kino zu sehen waren. Wahrscheinlich haben wir schon so viele Filme dieser Art gesehen, dass wir die Hygieneempfehlungen von rzten sehr ernst nehmen. Wir waschen uns regelmig die Hnde und verwenden Desinfektionsmittel, um uns gegen die Grippewellen und Noroviren im Winter zu schtzen.

Stilbewusst fahren
Die Vespa Daniela ist komplett aus Holz. Der portugiesische Tischler Carlos Alberto hat das Meisterwerk nach seiner Tochter benannt.

30 SCA SHAPE 4 2011

Fleischfreier Montag fr das Klima


NOBELPREISTRGER Rajendra K. Pachauri, der Vorsitzende des UNWeltklimarats, isst montags kein Fleisch mehr. Sich an einem Tag der Woche mglichst am Montag rein vegetarisch zu ernhren, ist das Ziel einer internationalen Kampagne, der sich Pachauri angeschlossen hat. Die Fleischfreien Montage sollen zum Klimaschutz beitragen und gut fr die

Gesundheit sein. In den USA orientieren sich immer mehr Menschen, aber auch Restaurants, Kantinen und Mensen an den Vorschlgen der Montagskampagne. Die Idee hinter den eischfreien Montagen: Jeder Amerikaner sollte sich zu Beginn der Woche ganz bewusst mit seiner Gesundheit und Ernhrung auseinandersetzen.

WUSSTEN SIE SCHON...

DASS DAS WORT HYGIENE aus dem Griechischen kommt? Hygeia ist die Gttin der Gesundheit. Die Tochter von Asklepios, dem Gott der Heilkunst, hlt auf Darstellungen meist eine Schlange in der Hand.

Wlder wichtig fr das Klima


Die Bedeutung der Wlder fr das Weltklima ist bekannt. Das Wissenschaftsmagazin Science hat gerade eine Studie mit berraschenden Erkenntnissen verffentlicht: Bume knnen noch weitaus mehr Kohlenstoff speichern und Kohlenstoffdioxid binden als bisher angenommen. Die grten Wlder der Welt absorbieren jedes Jahr 2,4 Milliarden Tonnen Kohlenstoff das ist fast ein Drittel der Kohlenstoffdioxidemissionen, die der Mensch durch das Verbrennen fossiler Brennstoffe erzeugt. Die mit Abstand grte Bedeutung fr das Klima haben die gefhrdeten Regenwlder. Sie binden rund die Hlfte aller von Waldchen absorbierten Kohlenstoffemissionen, obwohl sie nur ein Zehntel der Erde bedecken.

Hunde riechen kranke Tannen


HUNDE KNNEN kranke Bume er-

schnffeln. Sie sind darauf trainiert, die Borkenkfer zu riechen, die kranke Bume befallen. In einer Studie fanden Wissenschaftler der schwedischen Universitt fr Agrarwissenschaften heraus, dass Hunde die Bume aus bis zu 140 Meter Entfernung riechen.

SCA SHAPE 4 2011 31

FEATURE

Tiefgefrorene

SCHTZE
Im Eis der Antarktis darf nichts zurckbleiben. Fr die Abfallentsorgung auf der Scott Base gelten strengste Regeln: Alles, was auf die Forschungsstation mitgebracht wird, muss dort entweder verbraucht oder zum Festland zurcktransportiert werden. Alles dreht sich um Nachhaltigkeit.
TEXT: SUSANNA LINDGREN FOTOS: WENDY CL AVANO, KEN RYAN UND NANCY COX, ANTARCTICA NEW ZEAL AND PICTORIAL COLLECTION

32 SCA SHAPE 3 2011

AUSBLICK

Schlechtes Wetter bei einem Aueneinsatz.

Von Christchurch braucht das Schiff zehn Tage bis in die Antarktis. Die Lieferung ist nur einmal pro Jahr mglich und muss daher sorgfltig geplant werden.

AS KLIMA AUF der Scott Base, der neu-

seelndischen Forschungsstation in der Antarktis, ist extrem. Im Sommer klettert die Temperatur selten ber den Gefrierpunkt und im Winter sind minus 57 Grad nicht unblich. Die mittlere Temperatur betrgt minus 19,6 Grad, der Wind weht praktisch stndig und die Station ist Schneestrmen mit Windben bis 185 Stundenkilometern schutzlos ausgeliefert. Trotz dieser extremen Bedingungen sind 13 Forscher das ganze Jahr ber auf der Station. Die meisten bleiben aber nur eine Saison, erklrt Michael Nottage, Mitarbeiter von Antarctic New Zealand. Als Verantwortlicher fr den Einkauf fr die Scott Base hat Nottage die Station schon 15 Mal besucht. Wie fast alle anderen Besucher hat er seine Besuche in den Sommer gelegt, der am Sdpol von Oktober bis Februar dauert. In diesen Monaten beschftigen sich die Forscher je nach Aufenthaltsdauer, Forschungszielen und Expeditionsmglichkeiten mit dem Klimawandel, Flora und Fauna, den Gletschern und dem Zustand des Meerwassers. Die Station hat das Flair einer Jugendherberge: Gemeinschaftszimmer zum Schlafen, ein groes Esszimmer und eine Industriekche mit eigenen Kchen. Im Sommer halten sich neben der festen Mannschaft rund 60 Besucher auf der Station auf, die bis zu 80 Personen aufnehmen kann. Von der Scott Base ist es nher zum Sdpol (1.353 Kilometer) als bis nach Christchurch
SCA SHAPE 4 2011 33

AUSBLICK

Fr den Bedarfsfall: das Toilettenzelt im Feldlager.

Das neuseelndische Rugby-Team der Scott Base in Aktion.

Der gesamte Abfall wird eingefroren und zurck zum Festland transportiert.
(3.832 Kilometer), wo Antarctic New Zealand seine Geschftsstelle hat. Die groe Entfernung macht przise Planung erforderlich, damit immer ausreichend Essen, Wrme, Strom und Trinkwasser auf der Station vorhanden ist, denn grere Lieferungen egal ob Nahrung, Toilettenpapier oder Ersatzteile gibt es nur einmal im Jahr. Wir mssen dafr sorgen, dass wir die richtigen Produkte in der richtigen Menge zum richtigen Zeitpunkt haben, erklrt Nottage. Die jhrliche Lieferung aus Christchurch dauert zehn Tage. Die Einkufer mssen genau wissen, was die Station in den folgenden zwlf Monaten brauchen wird, und sie mssen genau die Produkte auswhlen, die am besten fr die schwierigen Bedingungen auf der Station geeignet sind.
DIE GEGEND UM DIE STATION ist sehr ruhig und

noch unberhrt von der menschlichen Zivilisation das macht immer den grten Eindruck auf mich, sagt Nottage. In seinem Job msse er auch dafr sorgen, dass es so bleibe: Wir wollen unseren Einfluss auf die Antarktis so klein wie mglich halten. Alles, was hierher geliefert wird, muss entweder verbraucht oder wieder zurcktransportiert werden. Jede Verpackung, jedes Kunststoffprodukt, jede Glasflasche und alle anderen menschlichen Hinterlassenschaften mssen zur Entsorgung nach Christchurch gebracht werden. Das Trinkwasser auf der Station wird aus Meerwasser gewonnen. Ein eigenes Klrwerk sorgt dafr, dass das in den Ozean zurckgefhr34 SCA SHAPE 4 2011

te Wasser sauber ist. Auch die dabei anfallende feste Restmasse, der so genannte Filterkuchen, wird zum Festland verschifft. Eine reibungslose Abwasserreinigung setzt den Gebrauch hochgradig abbaubarer Papierprodukte voraus, wie das Toilettenpapier, das von SCA kommt. Wir haben zwei Arten von Toilettenpapier, sagt Nottage. Das Papier fr die Station muss einlagig und mglichst weich sein, damit die Abwasserklrung problemlos erfolgen kann. Fr den Aueneinsatz im Eis und generell im Freien nehmen wir zweilagiges Papier. Der gesamte Abfall wird in Behltern transportiert und in gefrorenem Zustand in einer Klranlage in Neuseeland entsorgt. Pro Jahr mssen 13 Tonnen Abfall zurck auf das Festland gebracht werden. Nottage will diese Menge unbedingt verringern. Darber fhrt er gerade Gesprche mit SCA. Jeder Besucher muss sich mit den Umweltbelangen vertraut machen und verinnerlichen, dass der gesamte Mll ohne Ausnahme vorschriftsgem entsorgt werden muss genauso wie darauf zu achten ist, sich fr Auentemperaturen von minus 20 Grad anzuziehen, obwohl es in der Station 20 Grad warm ist. Fr die Dauergste gibt es ein Kino, eine Bibliothek, ein Fitnessstudio und eine Bar mit Dartboard. Die Freizeitgestaltung im Freien ist wetterabhngig. Beliebt sind Skilanglauf auf der sdlichsten Piste der Welt und Kite-Skiing auf dem Eis. Wenn ausreichend Schnee liegt, machen die Besucher auch gern eine Fahrradtour.

FEATURE
VERTRAG VERLNGERT
Auf der Scott Base in der Antarktis werden seit langem Produkte von SCA genutzt. Die Station hat jngst den Vertrag ber eine Tork-Hygienelsung verlngert und wird ihre Seifenspender und Hygieneeinrichtungen modernisieren. Nachhaltigkeit und berzeugende Produkteigenschaften sind die wichtigsten Faktoren fr die geschftliche Partnerschaft.

Eine Lieferung wird ausgeladen. Anschlieend werden 13 Tonnen Abfall eingeladen und nach Neuseeland zur Entsorgung gebracht.

Leaving the smallest possible footprint


We use zero chlorine chemicals. We produce nearly 500 GWh of green electricity. Our wastewater is so clean that sh thrive in it. Now we are taking and are investing SEK 500m to replace two old oil-red lime a further kilns with a single new kiln that will be run on fuel pellets from SCA BioNorr. This investment will allow us to reduce carbon emissions from fossil fuels by 80 percent! The project has been named Bio Loop 2011 and means that we can continue to increase production at strand pulp mill but with a smaller and smaller environmental footprint.

www.scasundsvall.com

SCA STRAND

MELLERSTEDT DESIGN

WIRTSCHAFT
Die Kostensenkungsprogramme in den vergangenen Jahren haben SCA gestrkt und die Chancen fr eine weitere Expansion verbessert. Das war die zentrale Botschaft auf dem Capital Market Day von SCA.
TEX T: CECILIA VINELL ILLUSTRATION: ISTOCKPHOTO

Chancen fr
MITTE SEPTEMBER veranstaltete SCA in Stockholm den Capital Market Day, eine Veranstaltung, die viele Investoren, Analysten und Journalisten anlockte. Die Kostensenkungsprogramme haben uns gestrkt und die Wachstumschancen verbessert, erklrte Jan Johansson, CEO von SCA. So wurden im vergangenen Jahr allein durch die Effizienzprogramme Einsparungen in Hhe von umgerechnet 105 Millionen Euro erzielt. Aufgrund der geringeren Kosten kann das Unternehmen seinen Wachstumskurs gezielter verfolgen als im Vorjahr, das von der Weltwirtschaftskrise gezeichnet war. SCA erwirtschaftet 75 Prozent des Umsatzes in Europa und muss daher sowohl in gut entwickelten als auch in aufstrebenden Mrkten expandieren. Johansson war sehr zufrieden mit den globalen SCA-Marken TENA und Tork, die jeweils mehr als eine Milliarde Euro Jahresumsatz erwirtschaften und ihren Marktanteil ausweiten konnten; ein Trend, der sich auch in diesem Jahr fortsetzt. TENA ist Weltmarktfhrer bei der Inkontinenzversorgung und Tork weltweit die Nummer zwei bei Away From Home Tissueprodukten. Hygieneprodukte, die 60 Prozent des Umsatzes ausmachen, haben ein gutes Wachstumspotenzial. Die wichtigsten Wachstumstreiber auf dem Weltmarkt fr Hygieneprodukte (Volumen: 75 Milliarden Euro) sind das Bevlkerungswachstum, eine alternde Bevlkerung, eine bessere Markterschlieung und hhere verfgbare Einkommen. Wachstumsmrkte machen 21 Prozent des Umsatzes von SCA mit Hygie-

WACHSTUM
neartikeln aus. Der Umsatz in diesem Segment ist in den ersten neun Monaten 2011 um 11 Prozent gestiegen (gemessen in lokalen Whrungen). SCA hat vor kurzem in einigen Wachstumsmrkten investiert und Hygieneprodukthersteller in der Trkei (Komili, San Salk) und Brasilien (Pro Descart) bernommen. Mit dem Erwerb von Pro Descart ist SCA nun in allen Lndern Lateinamerikas vertreten. Laut Johansson will SCA sein Wachstum auch in Sdostasien fortsetzen. Dabei ist nicht nur an eine geografische Expansion, sondern auch an die Erschlieung neuer Produktkategorien gedacht. Ulf Sderstrm, President SCA Asia-Pacific, erklrte: ber 60 Prozent des knftigen Wachstums bei Hygieneprodukten werden aus dem Asien-Pazifik-Raum kommen. SCA investiert in den Ausbau der regionalen Prsenz und der Produktsegmente. Innovation ist in diesem Teil der Welt unglaublich wichtig, meinte Sderstrm. In Shanghai hat SCA ein internationales Innovationszentrum erffnet. Das Zentrum hat den TENA Belt entwickelt, ein besonders hautfreundliches Inkontinenzpflegeprodukt, das schon sieben Monate nach der Konzeption auf den Markt gebracht werden konnte. Wir konnten das Tempo der Produkteinfhrungen in allen Sparten beschleunigen, unterstrich Johansson. Nachhaltigkeit ist zu einem echten Wachstumstreiber geworden. Gute Nachhaltigkeitsleistungen reduzieren die Kosten und Risiken, verbessern die Wettbewerbsfhigkeit und strken die Marke SCA.

SCA SHAPE 3 2011 37

12 STUNDEN
Name: Elin Olofsson Beruf: Holzeinkuferin fr SCA, rnskldsvik (Schweden) Alter: 26 Wohnort: Ume (Schweden) Familie: Ihr Freund Fredrik, Forscher im Bereich Forstwirtschaft und der Hund Igor Hobbys: Orientierungslauf, Wandern, alle Arten von OutdoorSport, Bcherwurm. Buchtipp: Kerstin Ekman,Forest of Hours Versteckte Talente: Kennt die ersten 48 Stellen von Pi. Dritte beim Orientierungslauf Spanish Open 2011.

mit Elin Olofsson

38 SCA SHAPE 4 2011

Morgens wei ich selten, was der Tag bringen wird, sagt Elin, die sich am Liebsten den ganzen Tag im Freien aufhlt.

Stat t Ak tenordne rn Elin x te, Schnee braucht schuhe und Skier fr ihre Ar beit.

Als Elin zufllig den Waldbesitzer Erik trifft, wird sie zu Kaffee und Keksen eingeladen.
TEX T/FOTOS: ANNA GULLERS

se ume. Die g. H he d e r B hti esser und ng des Waldes wic Durchm Elin misst r die Wertermit tlu f Daten sind

S IST NICHT unbedingt lustig, wenn ein Elch auf dem Autodach landet, meint Elin Olofsson. Die Holzeinkuferin von SCA telefoniert mit einem Kollegen, whrend sie durch den nordschwedischen Wald fhrt. Der Wald ist ihr Bro. In Sdschweden sind Beinahezusammenste mit Elchen eher selten, aber hier oben gehren sie zum Berufsrisiko. Olofsson ist eine von 50 Einkuferinnen und Einkufern bei SCA, die fr einen stetigen Nachschub von Holz sorgen. Da die unternehmenseigenen Wlder nicht fr die gesamte Produktion ausreichen, kauft SCA Holz von privaten Waldbesitzern. In den vergangenen Jahren hat sich die Anzahl der Holzeinkufer erhht. Zwar zhlen lediglich sechs Frauen dazu, doch noch vor wenigen Jahren gab es bei SCA nicht eine einzige

Frau in diesem Job. An diesem Oktobermorgen wird Olofsson mehrere Waldstcke in der Nhe von rnskldsvik begutachten. Der Waldbesitzer will einen Teil des Bestands fllen. Die SCA Einkuferin ist an den Bumen interessiert und will ihren Wert prfen. Wir beraten auch den Waldbesitzer beim Fllen, aber letztlich mssen wir die Entscheidung des Verkufers akzeptieren, selbst wenn seine oder ihre Ideen nicht optimal sind, erklrt sie. Wlder sind oft ein heikles Thema. Ein guter Holzeinkufer geht auf den Verkufer ein und respektiert andere Ansichten. Holzeinkufer mssen wettbe-

Tiere sind vernnftig. Im Wald fhle ich mich sicherer als in der Stadt.
Elin Olofsson
werbsorientiert denken und drfen auch vor greren Kufen nicht zurckschrecken. Und sie mssen ihren Job mgen. Mir gefllt, dass sich so wenig planen lsst, sagt die Einkuferin. Morgens wei ich selten, was der Tag bringen wird. Auerdem bin ich den ganzen Tag im Freien. Nicht zuletzt bestimmt aber auch das Wetter meinen Tag. Ob ich mich vor Bren frchte? Nein, Tiere sind vernnftig. Im Wald fhle ich mich sicherer als in der Stadt, wo sich manche Menschen nicht immer vernnftig verhalten.
SCA SHAPE 4 2011 39

Igor, Elins Norrbottenspitz, faulenzt im Bro gern auf dem Teppich, doch sobald er im Wald ist, macht er Jagd auf Waldmuse.

MARKT

Eine Verpackung, die Champagner

KHL HLT
Eine wiederverwendbare Verpackungslsung sorgt dafr, dass der Mot et Chandon auch im Sommer angenehm khl bleibt. Der Fresh Pack ist ein gutes Beispiel fr innovatives Design und das Ergebnis einer minutis geplanten Produktentwicklung.
TEX T: KONSTANTIN C. IRINA FOTOS: SCA

MOT ET CHANDON suchte nach einer neu-

en Sommerverpackung fr ihren weltberhmten Champagner. Der Karton sollte ansprechend aussehen, funktional sein und den Kunden einen Zusatznutzen bieten. Also wandte sich das Unternehmen an SCA Packaging Nicollet in Frankreich. Der Auftrag lautete: Kombinieren Sie die Begriffe Frische und Nomadentum, damit der Eindruck eines unbeschwerten Sommerdrinks entsteht. Gleichzeitig sollte die neue Verpackung Nachhaltigkeitsgesichtspunkte bercksichtigen. SCA schlug eine isothermische Hlle vor, die einfach in die umweltfreundliche Sichtverpackung geschoben wird. Der Champagner wrde darin zwei Stunden lang khl bleiben perfekt fr ein Picknick. Doch ein mageschneidertes Premium-Industrieprodukt zu entwickeln ist keine einfache Sache. Thermische Wrmeisolierung ist eine exakte Wissenschaft, erklrt Frdrique Sementery, Projektmanagerin bei SCA. Der Karton durfte keine Lufteintrittsffnungen am Verschluss haben, da sonst die Wrmeisolierung nicht mehr gegeben ist. Jedes Detail, selbst die Faltung der Thermohlle, musste sorgfltig durchdacht werden. Obwohl die Konzeption einer guten Verpackung viel Kreativitt erfordert, folgt das SCA Design Center genau festgelegten Schritten, damit das Ergebnis ein Design ist, das mehr als ein Design ist.

Der Prozess im Design Center ist echte angewandte Forschung, erklrt Jean David Jacoby, internationaler Markenmanager bei Mot et Chandon. Wenn SCA uns ein Projekt vorschlgt, knnen wir sicher sein, dass es in der industriellen Fertigung auch umsetzbar ist. Mit diesem Ansatz lsst sich wertvolle Entwicklungszeit sparen, glaubt Patrice Baraud, Entwicklungsmanager fr das Projekt bei Mot et Chandon: Wir knnen die Entwicklung verkrzen, was den Erwartungen unserer Kunden natrlich entgegenkommt.
DIE INNENSCHACHTEL ist zudem wiederverwendbar. Weitere Verbesserungen in puncto Nachhaltigkeit sind bereits geplant. Wir werden bald biologisch abbaubare Polyesterfolie verwenden, sagt Baraud. Diese Mglichkeit hatten wir bei der Entwicklung des Fresh Pack noch nicht. Auf der Luxe Pack, der Fachmesse fr Verpackungen von Luxusgtern, gewann der Fresh Pack im vergangenen Jahr die Auszeichnung Formes de Luxe. Mot et Chandon hat den Fresh Pack auch in Ausfhrungen mit Weihnachtsmotiven herausgebracht.

Nachrichten von SCA

SCA INSIDE

NEUESTE TANZ!

Libero - das ist der

Tanzen ist das Thema der Herbstkollektion der Libero Up&Go Limited Edition. Unabhngig von ihrer Gre sind alle Libero Windeln extra dnn, damit die Babys maximale Bewegungsfreiheit haben. Fans knnen eine App von der Internetseite www.libero.com herunterladen und damit eigene Tanzvideos choreographieren: Whlen Sie eines von vier Babys aus, fgen Sie passende Musik hinzu und laden Sie das Video auf Facebook hoch!

INVESTOREN IM WALD
PERFEKTION lsst sich nur schwer er-

reichen, aber wir mssen immer danach streben. So lautet die Botschaft von Bjrn Lyngfelt fr Anleger, die gezielt in nachhaltige und verantwortungsbewusste Projekte investieren (so genannte SRI-Projekte). Im September trafen sich Investoren in Sundsvall, Schweden, um sich ber die Nachhaltigkeitsarbeit von SCA und speziell im Bereich Forest zu informieren. SRI-Investoren werden fr Unternehmen immer wichtiger. Der Anteil der Investoren, die sich fr die Nachhaltigkeitsperspektive von SCA interessieren, ist seit 2004 von fnf auf 23 Prozent gestiegen. Durch dieses Treffen habe ich viel mehr ber SCA erfahren, als wenn ich nur den Geschftsbericht lese, erklrte Richard Torgerson, leitender Analyst fr Corporate Governance der Folksam-Versicherung.

MEIN ERSTES HAUS


DIESES HAUS KNNTE IHNEN GEHREN

ganz ohne Baukredit. Fr den Spielwarenhersteller iToy hat SCA Packaging Deutschland ein attraktives und robustes Spielhaus fr Kinder entwickelt. Es wiegt nur 3,7 Kilo und ist auch zum Spielen im Freien geeignet. Die weien Wnde lassen sich nach Belieben kreativ bemalen. Die Kombination aus Wellpappe und Spielzeug hat unseren Spieltrieb entfacht, gesteht SCA Produktmanager Torsten Biermann.

SCA SHAPE 4 2011 41

SCA INSIDE

TAMPONS
mit einem Dreh
SCHON WENIGE MONATE nach der Produkteinfh-

rung konnte der neue Libresse Tampon seinen Marktanteil in Norwegen und Schweden ausbauen. SCA hat die Libresse Tampons zudem weiter verbessert. Die Tampons knnen jetzt einfach durch eine Drehbewegung geffnet werden.

72

DIE TEILNEHMER DES 72-STUN-

DEN-INNOVATIONSWETTLAUFS

hatten im September drei Tage Zeit, um innovative Ideen zu entwickeln und daraus realistische Projekte zu machen. Von dem Wettlauf versprach

sich die Papierfabrik in Ortviken neue Geschftsideen und verbesserte Innovationsablufe bei SCA Forest Products. Die Erwartungen wurden erfllt. Mehrere Projektvor-

schlge waren so gut, dass sie sofort umgesetzt wurden. Kaj Mickos hatte die Idee fr den 72-Stunden-Wettlauf, der erste dieser Art, der in der Forstindustrie durchgefhrt wurde.

HILFE FR DAS HORN VON AFRIKA


FR DIE VON NATURKATASTROPHEN und politi-

STUNDEN

schen Unruhen betroffenen Frauen in Somalia hat SCA Damenhygieneprodukte gespendet. Insgesamt wurden 1,6 Millionen Hygieneartikel in den Flchtlingslagern verteilt. Hygieneprodukte sind sehr wichtig fr die Gesundheit und Wrde der Frauen und Mdchen. Durch die Spende von SCA knnen wir Frauen untersttzen, die nach

thiopien iehen mussten, erklrte Hans ten Feld vom UN-Flchtlingshilfswerk. Fr uns war es selbstverstndlich, in dieser extrem schwierigen Lage am Horn von Afrika zu helfen, sagte Kersti Strandqvist, Senior VP Corporate Sustainability bei SCA. Die Menschen bentigen neben Nahrung und Wasser auch Hygieneprodukte, damit Krankheiten vermieden werden knnen.

Somalia

42 SCA SHAPE 4 2011

FEATURE SCA INSIDE

1 Euro an das Rote Kreuz fr jedes Gefllt mir bei SCA auf Facebook.
(Ziel: 5.000 Klicks)

WINDELN FR FLUTOPFER
NACH DER FLUTKATASTROPHE im Oktober in Thailand der schlimmsten seit 50 Jahren konnten die dortigen SCA-Mitarbeiter einen halben Tag freinehmen, um beim Packen von Hilfsgtern zu helfen. SCA spendete Windeln an ein Rettungszentrum, eine Geste der Hilfsbereitschaft, um betroffene Familien mit Kindern zu untersttzen.

US-Prsident Barack Obama und seine Mitarbeiter wurden in zwei Restaurants gesehen, wo sie sich den Mund mit Xpressnap abgewischt haben.

LEGO UND TEMPO SUCHEN NEUE VERPACKUNG


ZWEI KLASSIKER suchen

SDAFRIKANER LIEBEN CUDDLERS


DIE WINDELMARKE Cuddlers konnte in einer groen sdafrikanischen Verbraucherumfrage die Konkurrenz schlagen und wurde zur Kultmarke 2011 in der Kategorie Windeln gewhlt. 15.000 Sdafrikaner hatten sich an der jhrlich stattndenden Umfrage beteiligt. Zusammen mit dem lokalen Unternehmen Nampak Tissue produziert und verkauft SCA die Cuddlers Babypegeartikel in Sdafrika unter dem Joint Venture Sancella SA.

ein neues Design. Die Tempo Box soll neu gestaltet werden und eine neue Form bekommen und LEGO braucht fr sein Starter Set Bricks and More ein neues, innovatives Verpackungsdesign. Das sind die beiden Aufgaben der dritten SCA Design Challenge.

Der Wettbewerb begann bereits im September 2011; teilnahmeberechtigt sind Studenten und nichtgewerbliche Verpackungsdesigner. Die Gewinner werden im Mrz 2012 bekannt gegeben.

Weitere Infos auf www.scapackagingdesignchallenge.com.

SCA SHAPE 3 2011 43