Goldmedia Webradiomonitor 2011 Vortragsversion

BLM-Webradiomonitor 2011
Internetradio-Nutzung i Deutschland I t t di N t in D t hl d
Lokalrundfunktage 2011 Nrnberg, 5. Juli 2011
Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Dr. Michael Schmid | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de
Webradiomonitor 2011 Inhalt
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
Einfhrung Struktur der Webradio-Angebote Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Webradio Nutzung Social Media Werbung und Vermarktung W b dV kt Endgerte und Technik g Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
3
Webradiomonitor 2011 Ziele der Untersuchung und Methodik

Auftraggeber u. Studienziele Methodik Rcklauf/Ausschpfung
Auftraggeber: im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale fr neue Medien (BLM) erstellt Goldmedia zum dritten Mal eine Studie zur Nutzung deutscher Webradio-Angebote. g Ziele der Analyse: bersicht dt. Webradiomarkt Quantifizierung und Entwicklung der WebradioNutzung in Dt. mittels Befragung aller Anbieter Markt- und Potenzialanalyse Kategorisierung der dt. Webradios nach Genre bzw. Angebotsform
Projektzeitraum: April bis Juli A il bi J li 2011 Primrdatenerhebung durch Befragung smtlicher dt. Webradioanbieter (n=3 064 (n=3.064 dt. Webradio-Streams) Rcklauf: Daten zu 791 Webradio Streams ( Webradio-Streams (= 28% ) (Vgl. 2010: 609 Flle) Befragungszeitraum: 23.05.2011 28.06.2011 15 Expertengesprche mit Branchenvertretern Sekundrdaten mittels Online-Desk-Research Prognosen mittels TopDown/Bottom Up-Analyse www.webradiomonitor.de
*Fragebogen siehe Anhang dieser Studie
+
3064
791
Aussand
Geantwortet
4
Rcklaufquote Webradiomonitor 2011
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
5
Wertschpfungskette vollstndig fr Webradios in Deutschland etabliert

Wertschpfungskette Webradio in Deutschland 2011
Rechte bzw. Lizensierg. Li i

GEMA GVL
Content
UKW-Sender Online-Onlys Personalisierte Dienste
Distribution
Streaming Provider Internet Service Provider
Aggregation
OnlineradioAggregatoren WebradioNetzwerke
Sales
Radiovermarkter Onlineradiovermarkter
Endgerte
Smartphones Internetradio Empfnger Computer
Nutzer
Q Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011
Radiomapping 2011: Entwicklungsbereiche

GFModell
Kostenpflichtig
klass. Anbieter Communities Download-Plattformen MVNO
Mapping der Angebote von Web- und Mobile-Radio
Mobile
Mobile & Visual Radio
Mobile & Visual Radio
Werbefinanziert
Aggregatoren
Internet-Only-Angebote klass. Veranstalter
Mash Ups Podcasts/Vodcasts UGC Radio
Personalisierte Angebote
Werbefinanziert o. kostenpflichtig (Abo ohne Wb ) h Wbg.)
Online
Programmradio
Interaktivitt / Nutzerbindung
10
Knapp 3.100 deutsche Webradios 2011. Wachstum schwcht sich aber gg. 2010 ab! gg
Relatives Wachstum und Zahl der Webradios in Deutschland 2006 bis 2011
3500 250
3000
Zahl der Webradios
207%
3064 2692 1914
200
2500
2000
Wachstum im Vergleich j zum Vorjahr
150
1600
1500
100
1000
500
450
2006
521
16%
20%
41% 14%
50
2007
2008
04/2009
04/2010
04/2011
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch 12
Anteil der Online Only-Sender wchst weiter. Hohe Churn: Ca. 650 Sender/Jahr eingestellt. / g
Anzahl deutscher Webradio-Angebote nach Anbieterkategorien (04/2011)
2.563 2 563 = 84%

der Webradioangebote
= 11%
= 5%
= 0,4%
342
Online-Only Simulcast
150
Online-Submarke UKW
9
Personalis. Dienste/UGC Di t /UGC
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch
Zusammenfassung 3.064 Webradios in Deutschland (Stand: April 2011), CAGR von 47% seit 2006 Mehr als 4/5 der Webradios sind Online-Only-Sender, Tendenz steigend j g Hohe Churn-Rate 2009 und 2010 wurden jew. ca. 650 Webradiostationen wieder eingestellt Auch die Submarken der UKW-Sender sind davon betroffen
13
Webradio bietet groe Format- und Angebotsvielfalt: Mehr Oldies, Rock und Dance, Jazz, Black und Info
Webradio-Streaming Angebote (inkl. ffentl-Rechtl.) nach Format (4/2011) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online OnlyStreams* 2.563
AC 0% 50%
CHR % 17%
Oldies Info Rock 9% 5% 4%
Online Only UKW-Sender 150
AC 20%
CHR 16%
Oldies 13%
Info 5%
Rock Sonst. Jazz Dance Black 15% 6% 8% 9% 6%
UKW-/ SimulcastStreams 342
AC 44%
Informationen/Talk Rock
CHR 7%
Sonstiges
Oldies 18%
MOR Jazz
Rock 10%
Klassik Dance
Dance 12%
Black Music
AC
CHR
Oldies/Schlager
* Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=3.064 14
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
18
Weiterhin starkes Wachstum bei der Anzahl maximaler Abrufe

Maximale Nutzung (abgerufene Streams) von ausgewhlten Webradios ( pro Tag 2009-2011)
600.000 500.000 500 000 400.000 300.000 200.000 100.000 0
505.426
204.316 34.000 UKW April 2009 p UKW Submarken April 2010 p Online Only Apr 11 p
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,2010 n=609 und Webradiomonitor 2009 n = 143, Durchschnittliche Zahl der maximal erreichten Zugriffe pro Sender und Tag lt. Senderangaben
20
aber nur leichtes Wachstum der gemittelten, durchschnittlichen Abrufe je Webradio

Zahl der -Abrufe fr Webradios in Dt. pro Tag 2010 vs. 2011
2010
Im Mittel: 7.800 Abrufe/Tag/Sender
2011
Im Mittel: 8.904 Abrufe/Tag/Sender
15.572
13.502
9.419
6.464 2.007
8.150
UKW
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
UKW Submarken
Apr 10 Apr 11
Online Only
21
Zufriedenheit mit den Abrufzahlen sinkt gg gg. 2010, v.a. UKW-Webradios enttuscht
Abrufzahlen Webradios Schlussfolgerungen
Wie zufrieden sind Sie mit den Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?
52%
18% 34% 29% 16%
1 Gesamt
62%
13% 49% 19% 13%
2 UKW
51%
18%
Sehr unzufrieden
33% 30% 17%

3 Online Only
Eher unzufrieden Neutral Eher zufrieden Sehr zufrieden
Vergleich: Zufrieden* mit Abrufzahlen 2010 u. 2011

UKW Online Only
52 53 62 72
2011 2010
*Sehr zufrieden und eher zufrieden mit Abrufzahlen Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791, Webradiomonitor 2010 n = 609
52 Prozent der deutschen Webradio-Veranstalter sind mit Abrufzahlen zufrieden (Vgl. 2010: 56 % - vier Prozent ) Im Vergleich zu 2010 ist damit die Zufriedenheit mit der Nutzung bei UKW und Online Only gesunken Vor allem die Gruppe der in 2010 noch sehr zufriedenen UKW- und Submarken-Anbieter reduzierte sich mit -17 Prozentpunkten berproportional stark Grere Unzufriedenheit bei UKWund Online Only-Stationen als Indiz fr U f Unzufriedenheit d b d f i d h it darber, dass eigenes Medium im uerst differenzierten Webradiouniversum nur g schwer gewnschte Aufmerksamkeit erreichen kann
22
Webradio Nutzung weiter ansteigend: Junge Zielgruppe nach wie vor fhrend
Mind. gelegentliche Webradio-Nutzung in Dt. in % (2003 2010) lt. ARD/ZDF
15,0% 13,5% 10,5% 9,9% 10,7% 10,8% 13,6% 12,8%
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Basis: Gelegentliche Nutzung durch Onlinenutzer in Deutschland ab 14 Jahren, (2003: n=1 046/333; 2004: n=1 002/312; 2005: n=1 075/325; 2006: n=1 084/329; 2007: n=1 142/346; 2008: n=1 186/361; 2009: n=1 212/365; 2010: n=1 252/387).
Qu uelle: ARD/ZDF-O Onlinestudie 2003-2010

23
Deutschland vs. Ausland: Nur 12 Prozent der Webradio-Abrufe stammen aus dem Ausland
Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2011)
Online Only
88,6%
11,4%
UKW
81,0%
19,0%
Gesamt
88,0%
12,0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Abrufe aus Deutschland
Abrufe aus Ausland

24
Fat Head Market: 90% der Abrufe werden von 5% der antwortenden Angebote erzeugt!
Verhltnis von Reichweite und Marktanteil nach Abrufen pro Tag im April 2011
600.000
Verhltnis Angebote zu Abrufen

500.000 Abrufe pro Tag Ap 2011 e pril 400.000 300.000 200.000 100.000 0 1 51 101 Nach Abrufen sortierte Streams 151 brige antwortende Angebote 95% Top 41 Top 41 Angebote Angebote g 5% 90%
brige antwortende Angebote A b 10%
50% des Marktes
90% des Marktes
25
Auch 2011 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehrt
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2011)
35.000 31.176 30.000 25.054 25 054 25.000 Reichweite (ma) in Tsd. 27.791 24.090 21.93421.56322.294 20.930 20.011 19.831 19.001
Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr 18 00 21 00 erfolgen durchschnittlich 29% der gesamten Tagesabrufe auf Webradiosendern.
35%
29%
30%
25%
20.000
18.199
20%
16%
15.000 13.685 15%
11%
10.000 9.121
10%
10%
6%
5.000 5 000
6.811 Werbetrger-Reichweite (ma Radio)* Gesamt (Webradio Monitor) 3.464 3 464 2.183 1.690 1.079 0% 5%
5%
05.00 06.00 07.00 08.00 09.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 24.00 05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
* ma 2011 Radio I, Angabe in Tausend Quelle: ma 2011 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,
Anteil der Tagesreichweite in Prozent d

26
24%
Auch 2011 wird Webradio im Gegensatz zu UKW vor allem abends gehrt
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2011)
35.000 31.176 30.000 25.054 25.000 Reichweite (ma) in Tsd. 27.791 24.090 21.93421.56322.294 20.930 20.011 19.831 19.001 18.199 35%
Beispiel: Zwischen 18 00 und 18.00 21.00 Uhr finden 30% der gesamten Tagesabrufe von Online Only Radiosendern statt.
30%
30%
25%
20.000
21% 14% 17%
20%
16% 16%
16%
13.685 15%
15.000
10%
6.811 3.464 2.183 2 183 1.690 1.079 0% 10%
10.000
9.121
11% 9%
Werbetrger-Reichweite (ma Radio)*
5.000
5%
0
6%
UKW-Webradiosender UKW Webradiosender Online Only
5%
05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
* ma 2011 Radio I, Angabe in Tausend Quelle: ma 2011 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,
Antei der Tagesreichweite in Prozent il t

27
24%
Alternativen Abrufwege gewinnen an Bedeutung: Social Media und Aggregatoren als Treiber
Verteilung verschiedener Vertriebswege 2010 bis 2013 (Anteil der Abrufe)
Offenes Internet 62,2% 2013 Aggregatoren 15,0% Social Media 16,0% Sonstige Wege 7 2% 7,2% Offenes Internet 64,2% 2012 Aggregatoren 14,3% Social Media 15,4% Sonstige Wege 6,6% Offenes Internet 68 3% 68,3% 2011 Aggregatoren 13,2% Social Media 13,0% Sonstige Wege 5,8% Offenes Internet 72,3% 2010 Aggregatoren 12,6% Social Media 9,5% Sonstige Wege 5,4% S i %
Keyfacs
Aktuell erfolgen knapp drei Viertel der Zugriffe auf Webradio-Angebote ber eigene Homepage g p g In den kommenden Jahren wchst Bedeutung von Social Media fr zustzl Reichweiten zustzl. Vorteil v. Aggregatoren: sie bieten dem User vereinfachten berblick, strukturieren und selektieren fr ihn das Angebot im zunehmend differenzierten WebraWebra diomarkt Wichtig fr die Sender: sie mssen auf allen Kanlen abrufbar/prl b fb sent sein
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
43
Mobiles Webradio wird zentraler Empfangsweg sagen knapp drei Viertel der Webradioanbieter
Einschtzung zur Mobile-Nutzung Brancheneinschtzung mobiles Webradio
"Webradio wird sich insbesondere auf mobilen Endgerten (z.B. iPhone) ausbreiten." E d t ( B iPh ) b it "
72%
2% 2%
88%
0% 12% 32%
71%
3% 2% 25%
trifft berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu
23%
35%
35%
neutral
56% 37% 36%
trifft eher zu trifft ll t ifft voll zu
Gesamt
UKW
Online Only
Vergleich 2010 und 2011

2011 2010 35% 34% 37% 34%
72% 68%
trifft eher zu trifft voll zu
72 Prozent der Veranstalter rechnet damit, dass sich Webradio insbesondere auf mobilen Endgerten etablieren wird. Zunahme um 4% gg. 2009: 68 Prozent) Radioveranstalter bieten immer mehr iPhone-Webradio-Apps an. ABER: bislang liegen mobile Reichweiten noch b i rd. 12 % d Gesamt-Nutzung h bei d der G tN t Optimistische Haltung zur mobilen Nutzung steigt besonders bei UKW Veranstalter: 88% sehen hier das Reichweitenpotenzial fr Webradio Skeptischere Haltung der Online-Only Anbieter wird optimistischer UMTS-Nachfolgetechnik LTE ermglicht Datenraten von 150 Mbit/s und mehr, wovon Anwendungen wie Webradio profitieren k fiti knnen.
47
2011: Mobile Nutzung bei 12% Anbieter und Experten erwarten Anstieg auf 50% in 2015
Anteil mobiler Nutzung an Gesamtnutzung/Monat in % (2011)
15,0 14,0 13,0 12,0 11,0 10,0 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 50 Jan 10 Apr 10 Jul 10 Okt 10 Jan 11 Apr 11 7,5% 6,9% 6,7% 7,3% 10,5% 9,8% 10,1% 7,6% 7 6% Gesamt 13,0% 14,0% 14 0% 12,4% 12,2% 12 2% UKW & UKW Submarken Online Only
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,
Key Facts Experten gehen in Gesprchen von einem Anstieg der mobilen Nutzung auf mindestens 50% in den nchsten fnf Jahren aus. Einige Anbieter erreichen diesen Anteil bereits 2011. Grnde liegen v.a. in der Entwicklung der Smartphone Penetration, steigenden Bandbreiten, va Penetration Bandbreiten sinkenden Kosten sowie den Entwicklungsanstrengungen in der Automobilbranche
48
Case Study: Wachstumstreiber 2011 durch mobile Nutzung

Wachstum der Top 5 Radio.de Sender in 2010
5,0 4,48 4 48 14,1% 15,0% 15 0%
Key Facts Mit 325.705 registrierten Nutzern (Stand 04/2011) und 3,6 Mio. Visits/Monat mind. zweitgrtes Webradio Angebot in Dt. 10,7 Mio. Page Impressions u. 77 Mio. Brutto-Audiokontakte Aggregation von OnlineA ti O li Onlys, UKW-Sendern und UKW-Submarken Anteil mobiler Nutzung (1,3 Mio. App Installationen) von radio.de soll 2011 bereits 50% bersteigen Ausblick Wachstum: Brutto-Audiokontakte stiegen in Q1/2011 um insgesamt 136% im Vgl Vgl. zum Vorjahresquartal
49
Anzahl der Brutto-Audio r okontakte in Mio. M
4,0
11,6%
3,70
3,0
9,6%
2,80 2,40
10,0%
2,0
6,9%
1,90 4,0% 5,0% BruttoAudiokontakte Mtl. Wachstum 2010
1,0
0,0
Top100Station.radio.de Top100Station radio de
1LIVE.radio.de 1LIVE radio de
HouseTimeFM.radio.de HouseTimeFM radio de
0,0%
bigFM.radio.de
TechnoBaseFM.radio.de Quelle: Eigendarstellung radio.de, Stand: April 2011
45% der Smartphone-Besitzer nutzen im Juni 2011 ihr Gert auch zum Webradiohren
Wie hufig benutzen Sie Ihr Smartphone fr andere Dinge auer telefonieren?
Tglich
SMS Im Internet surfen (ber den Browser) Adressbuch Kalender / Terminplaner Empfangen und Schreiben von Emails Soziale Netzwerke Nachrichten-Apps Wettervorhersage Musik-MP3s hren Spiele Instant Messaging Navigation Bearbeiten von geschftlichen Dokumenten Radio hren Fotografieren Videos im Internet anschauen Internetradio hren Eigene Videos aufnehmen Elektronische Bcher lesen Videotelefonie Elektronischer Fernsehprogrammfhrer Web-TV Anderes
Mehrmals pro Woche
Mehrmals pro Monat
Mehrmals pro Jahr
Nie
42% 34% 17% 6% 1% 36% 28% 17% 10% 10% 35% 40% 16% 5% 4% 34% 30% 21% 9% 6% 31% 23% 14% 10% 22% 23% 20% 13% 9% 36% 21% 20% 16% 8% 36% 19% 23% 19% 12% 27% 17% 29% 23% 14% 17% 15% 23% 24% 19% 19% 11% 12% 15% 12% 49% 9% 18% 33% 18% 22% 8% 11% 15% 13% 54% 8% 14% 19% 21% 40% 5% 28% 45% 19% 3% 5% 16% 25% 18% 37% 5% 11% 14% 15% 55% 3% 13% 27% 32% 24% 3% 6% 11% 13% 66% 3% 5% 7% 11% 74% 3% 10% 11% 8% 68% 2% 8% 12% 15% 64% 6% 9% 9% 2% 76%
0%
20%
40% Nennungen i Prozent N in P
60%
80%
100%
Goldmedia Mobile Monitor 2011, Juni 2011, Basis: n=1012 / GOLDMEDIA 2011
50
Mobile Apps verbreiten sich weiter: Knapp 80% der UKW-Sender mit eigener App
Anteil Radiosender mit mobilen Apps (2011)
0% 50% 100%
Brancheneinschtzung App "Eine mobile App wird in Zukunft fr f Webradio-Anbieter von i b di bi immer grerer Bedeutung sein."
Gesamt
31,4%
+ 2%
68,6%
74%
4%
89%
3% 9%
72%
4% 23%
UKW & Submarken
77,4%
+ 5,3%
22,6%
22% 40% 34%
trifft iff berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu neutral trifft eher zu trifft voll zu
Online Only
+ 3%
28,8% App vorhanden h d 71,2% keine App vorhanden k h d
33%
40%
49%
39%
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791, Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010, n=609
1 Gesamt
2 UKW
3 Online Only
Key Facts Wichtigkeit mobiler Apps von knapp vier Fnfteln der UKW-Anbietern umgesetzt Auch bei Online Only-Anbietern wchst die Bedeutung (Vgl. 2010: insgesamt schtzten 68 Prozent der Online Only Anbieter Apps mit steigender Bedeutung ein) Only-Anbieter Auch Experten sehen hier das entscheidende Wachstumspotential fr Webradio
51
Webradio-Apps 2011: Anbieter auf allen Endgerten und Betriebssystemen aktiv

Von Webradios untersttzte Betriebssysteme fr Apps 2011 Von Webradios untersttzte Endgerte fr Apps 2011
Nokia; 12,5% Blackberry/ RIM 7,9% Palm 3,6% Sony Ericsson 9,6% Samsung 12,9% 12 9% Sonstiges 2,9% HTC 12,1% LG 7,9% Motorola 8,2% Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791
Apple iOS 35,0%
Android 23,2%
Apple 22,5%
y Symbian 13,0% Sonstiges 5,1% Windows 23,7%
Key Facts 2011 zielten mehr als ein Drittel (35%) der Webradio-Apps auf Apple, jeweils knapp ein Viertel auf Windows (23,7 Prozent) und Android (23,2 Prozent) Auch bei den Endgerten hat Apple die Nase vorn: 22,5% der Apps wurden 2011 22 5% fr iPhone, iPad und Co. vorgehalten, dann folgen Samsung, Nokia und HTC
54
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
56
57
Exkurs: Facebook integriert Audiodienste und wird zum Broadcaster Broadcaster
Musik aus der SpotifySammlung b S l ber Facebook abspielen oder direkt den Stream der Freunde mithren.
http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/110256-musik-aus-der-cloud-facebook-will-spotify-anzapfen.html
&
58
Social Media Strategie fr Kommunikation und Image auch fr Webradio notwendig

Einschtzung Social Media Eine Social Media Strategie ist fr den Erfolg der g g Webradio-Angebote unerlsslich. Erkenntnisse Rund R d 60 P Prozent der Webradios t d W b di halten eine Social Media Prsenz fr unabdingbar Soziale Netzwerke werden vor allem zur Kommunikation von Programm und verschiedenen Aktionen/Gewinnspielen zu bestimmten Sendungen genutzt b d wer hier fehlt, den gibt es nicht Radio-Nutzung ber Facebook oder andere Netzwerk Apps Netzwerk-Apps aktuell noch schwach ausgeprgt Potential fr soziales Radio wird derzeit von Anbietern und Experten eher mig betrachtet Trotzdem haben v.a. auch UKWSender weitere Prsenzen und Player f F b k geplant Pl fr Facebook l t
59%
2% 7% 32%
66%
6% 11% 17%
58%
2% 6% 34% trifft berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu
30%
43%
28%
neutral trifft eher zu
29%
23% 2 UKW
30% trifft voll zu
Gesamt G1 t
Online Only O li 3 O l
Fans und Follower von UKW-Radiosendern: Social Media Relevanz fr Radio im Internet
Facebook Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
Anzahl der Facebook Fans 0 50.000 50 000 100.000 100 000 150.000 150 000
Twitter Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)
Anzahl der Twitter Follower
5.000 5 000
10.000 10 000
15.000 15 000
20.000 20 000
sunshine live planet more music radio 1 Live bigFM SWR3 Dasding N-Joy Kiss FM Hit Radio FFH
Privat
160.131 152.479 152 479 115.474 113.792 113 792 78.702
SWR3 N-Joy y Fritz radioeins 1 Live Vilradio 12.765 12.396 10.673 10.179 8.371 6.575 5.078 4.843 4 843 4.793
ffentlich Rechtlich ffentlich-Rechtlich
19.762
65.947 65 947 61.455 53.335 52.938

ffentlich Rechtlich ffentlich-Rechtlich
Jump DRadio Wissen RTL 104 6 104.6 Radio Hamburg

Privat
Quelle: Sebastian Pertsch (www.rockbr.de) unter CC-BY, 06/2011 61
Der Facebook-Quotient setzt Facebook-Fans in Bezug zu den Hrern pro -Stunde

Facebook-Quotient nach Goldmedia
Facebook-Fans Hrer pro -Stunde Beispiel x 100
= XX
Vorteil
Zwar besteht kein kausaler Zusammenhang zwischen Facebook-Aktivitt und MA-Erfolg
33.576 FB-Freunde 997 000 H pro St d 997.000 Hrer -Stunde x 100
aber es sind Tendenzen erkennbar:
=8
= 18
=3
Stand: Kurz nach Verffentlichung der MA-Zahlen 2011
15 Sender mit den grten prozentualen Verlusten bei der aktuellen MA*
15 Sender mit den grten prozentualen Gewinnen bei der aktuellen MA*
*Quelle: Mobile Monitor 2011 Goldmedia Custom Research GmbH in Zusammenarbeit mit respondi AG. Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbr.de) unter CC-BY / Quelle MA-Daten: ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH Aus Grnden der Vergleichbarkeit wurden nur Sender bercksichtigt, die (in erster Linie) eine regionale/lokal abgrenzbare Zielgruppe bedienen 62
Facebook-Quotient als Indikator fr HrerPotentiale: Social Media-Strategie als Treiber g

Facebook-Quotient fr die TOP15 Radiosender laut MA 2001 I (Zielgruppe +14)
80 70 60 50 40 30 20 10 0
73
- Quotient
15 0 1 1 1 2 3 4 7 21 27 31 34
48
Quelle: Goldmedia Analyse / 5/2011
Zusammenfassung f
Sieben der 15 Sender mit den hchsten prozentualen Hrerzuwchsen laut MA 2001 I erreichen einen Facebook-Quotienten von 15 oder hher. Facebook-Prsenz k F b kP kann dafr sorgen, dass sich der Sender als Marke in den Kpfen der Hrer d f d i hd S d l M k i d K f d H festigt und das auf sehr kostengnstige Art und Weise
63
Grenzen des Facebook-Quotienten: Fr belastbare Vergleiche fehlt Bezugsgre

Sendegebiet N-Joy Sendegebiet Radio Hamburg
Ca. 55.000 Facebook-Fans C 55 000 F b k F
Ca. 27.000 Facebook-Fans C 27 000 F b k F
Welcher Sender ist tatschlich erfolgreicher ? erfolgreicher?

Quelle; Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbr.de) unter CC-BY
Problematik Aufgrund von unvergleichbaren Relationen, unterschiedlichen Senderreichweiten und den Problemfaktoren Fake Fans sowie multiplen gefllt mir Buttons fehlt eine eindeutige Bezugsgre fr einen optimalen Vergleich
64
1. 1 2. 3. 4. 5. 6 6. 7. 8. 9. 9
Einfhrung Struktur der Webradio-Angebote Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Webradio Nutzung Social Media W b dV kt Werbung und Vermarktung g Endgerte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
68
Jeder vierte Webradio-Veranstalter ist mit der Rentabilitt seines Angebots zufrieden noch?
Webradio Rentabilitt 2011 Wie zufrieden sind Sie mit der Rentabilitt Ihres Webradioangebots? bili h b di b Schlussfolgerungen Insgesamt 25 Prozent der Webradios mit Rentabilitt ih Angebots zufrieden. bili ihres b fi d Im Vergleich zu 2010 sank Zufriedenheit der UKW-Veranstalter auf 16 Prozent deutlich (Vgl. 2009: 28 Prozent). Bei den Online Onlys hingegen wuchs der Anteil der Zufriedenen um 3% Insgesamt ist im Vgl. zu 2010 ein leichter Rckgang festzustellen, whrend die Zufriedenheit mit der Rentabilitt von 2009 auf 2010 von 19% auf 27% wuchs Das heit jedoch nicht, dass die Betreiber 2011 generell unzufrieden sind: Vielmehr ist der Anteil der Neutral-AntNe tral Ant wortenden von 42% auf 48% gestiegen insbesondere bei den UKW Betreiber ( (2010: 26%, 2011: 42%) , )
25%
9% 18%
16%
17% 25%
27%
8% 17%
Sehr unzufrieden Eher unzufrieden
48% 42% 16% 9% Gesamt 12% 4% UKW
48%
Neutral Eher zufrieden
17% 10% Online Only
Sehr zufrieden

2011 2010 2009 16% 17% 7% 12% 9% 10%
25% 27%
eher zufrieden sehr zufrieden
19%

75
Marktvolumen wird vor allem durch klassische (Display-) Onlinewerbung der UKW-Brands generiert
Anteile an den Online-Werbeeinnahmen der Webradioangebote 2010
Aufteilung nach Werbeform
Aufteilung nach Senderformen

Sender/ Plattformen ohne Bezug h zu UKWSender 29%
Klassische/ Sonstige OnlineWerbung 69%
Spotwerbung 31%
Basis: 10,3 Mio. Euro Umsatz (netto) 2010

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011
UKWRadiosender 71%
Schlussfolgerungen Etwa drei Viertel der Erlse werden bisher durch klassische Online-Werbung (insbesondere Display/Bannerwerbung) generiert Spotwerbung noch unterentwickelt Vor allem die Werbung auf der Startseite trgt zu Umstzen bei Bisher dominieren die Angebote der UKW-Sender Bei den Online-Only Angeboten sind vor allem Portale und Webradio-Aggregatoren sehr stark.
76
Ranking der Werbeformen im Webradio: Displaywerbung mit grtem Umsatz-Anteil

Ranking der angebotenen Werbeformen nach Umsatzanteil bei den befragten Webradioanbietern 2011
Displaywerbung Pre Roll Spot Pre-Roll-Spot Online-Video-Werbung Sponsoring Online Spotwerbung Online-Spotwerbung Suchwortvermarktung In-Text-Werbung Affiliate Marketing 8 8
Fazit Displaywerbung als umsatzstrkste Werbeform sowohl bei UKW & Submarken als auch im Bereich Online Only
1 1 2 5 3 3 4 6 5 2 6 4 7 7
UKW & Submarken S b k Online Only
Auf Platz Zwei bei UKW & Submarken findet sich der PreRoll-Spot whrend fr Online Only die Online-Spotwerbung bedeutender ist Drittstrkster Um Umsatzbringer ist in beiden Kategorien Online-VideoWerbung
79
Drei Fnftel der Webradio-Anbieter sehen groes Potenzial fr Spotvermarktung

Spotvermarktung Webradios "Bei der Spotvermarktung von reinen Webradio-Angeboten b b besteht noch erhebliches Wachstumspotenzial." h h h bli h h i l Brancheneinschtzung Spotvermarktung
70%
4% 3% 22% 27%
76%
3% 6% 15% 24%
70%
4% 3% 22% 28%
trifft berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu neutral trifft eher zu
43%
52%
42%
trifft voll zu
Gesamt
UKW
Online Only

2011 27% 43%
70% 65%
2010
23%
42%
70% d befragten Webradioder b f W b di Veranstalter sehen erhebliches Wachstumspotenzial fr reine Online Spotvermarktung Online-Spotvermarktung Anbieter von UKW-Radio sind mit 76 Prozent insgesamt deutlich optimistischer als die Online Only Anbieter hier sehen 70 % noch erhebliches Wachstumspotenzial bei der Spot-vermarktung Weiter wachsende Mglichkeiten fr innovative Radio/Online Kombinationen Spotwerbung wird zuknftig aber auch verstrkt in Kombinationen mit anderen Werbemitteln wie Displaywerbung etc. l i i l b eingesetzt
81
Vermarktung von Webradio leidet weiter unter fehlender einheitlicher Reichweitenmessung

Einschtzung Webradio-Messung
Webradio braucht einheitliche Reichweitenmessung, um sich professionell vermarkten zu k i h f i ll k knnen.
Definitionen q Unique Listener: Person, die durch Start eines Audio-Streams einen Kontakt ausgelst hat u. einem Unique Client eindeutig zugeordnet werden kann. Tune-Ins: Zahl der gestarteten Streams, ohne Zuordnung zu Unique Listener bzw. ohne Bercksichtigung von Abbrchen und Neustarts. Werbemittelkontakt: Hrer/Nutzer, die W b itt lk t kt H /N t di nachweisbar mit dem Werbemittel (Spot) Kontakt hatten. Schlussfolgerung Fehlender einheitlicher Leistungsnachweis fr Webradios behindert Vermarktung g
63%
2% 6% 29% 27% 36% Gesamt
74%
6% 20% 31%
62%
2% 6% 30% 27% 35% Online Only
trifft berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu neutral
43%
trifft eher zu
UKW
Vergleich gesamt 2010 u. 2011 (%)

2011 27% 36%
63%
trifft eher zu
2010
23%
32%
55%
trifft voll zu
6 von 10 Veranstaltern halten einheitliche Reichweitenmessung fr unabdingbar Werbungtreibende mssen noch von den g Vorteilen im Web berzeugt werden
82
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791 und Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
1. 1 2. 3. 4. 5. 6 6. 7. 8. 9. 9
Einfhrung Struktur der Webradio-Angebote Nutzung und Webradio-Reichweiten Mobile Webradio-Nutzung Webradio Nutzung Social Media W b dV kt Werbung und Vermarktung g Endgerte und Technik Prognosen zu Webradio in Deutschland Fazit
84
Webradio ist inzwischen berall dort empfangbar, wo Internet verfgbar ist

Nutzun ngs -u umgebu ung
Arbeit
Zuhause
Mobil
Endgerte
85
Webradios erobern inzwischen auch die mobile Sphre: Autohersteller arbeiten an Lsungen
Quelle: http://facebook.com/marcasss 4/2011

86
Marktbersicht Smartphone und Tablets: 2011 werden rd. 10 Mio. Smartphones verkauft
Absatz Smartphones und Tablets in Deutschland 2009-2012 in Mio.
20 16 12 8 4 0 2009 2010
Marktaufteilung nach Stckzahlen in 2010 Netbooks

54 % 8% 10 % 28 %
17 6 17,6
+76%
40 2 40,2
Tablets
Umsatz: 2011 - 0,8 Mrd. 2012 - 1 Mrd.
5,4
+72%
7,2
+34%
10
+39%
Smartphones Tablets
0,8 08
, 1,5
+88%
2,2
+47%
Notebooks
Quelle: BITKOM 2011 nach EITO
Desktop PCs
2011*
2012**
Wachstumstrend im Smartphone Segment bleibt ungebrochen - 2011 steigt der Absatz um 39% auf 10 Mio. verkaufte Einheiten 2012 wird bereits jeder vierte Deutsche ein Smartphone besitzen Markt fr Tablets wchst unverndert - Notebooks und Netbooks verlieren Marktanteile
* Prognose BITKOM ** P Prognose TNS Infratest I f t t Quelle: BITKOM 2011 nach EITO, IDATE und TNS Infratest Go Smart 2012 Studie Beide Prognosen basieren auf der Grundgesamtheit der dt. Bevlkerung
Smartphone Umsatz in Deutschland 2009-2011 in Mrd.

2,5 2 1,5 1 0,5 0 2009 2010 2011
Quelle: BITKOM 2011 nach EITO, IDATE
2,2 1,3
+81%
1,6
+27%
+35%
89
Hohe Streamingkosten wieder verstrkt von p (UKW: +26%) ) Anbietern als Hindernis empfunden (
Brancheneinschtzung Streamingkosten Die Streamingkosten hemmen einen mglichen Ausbau A b weiterer W b di A it Webradio-Angebote sowie di b t i die Erhhung der momentanen Nutzerzahlen." Goldmedia-Prognose Streaming-Kosten
0,30 , Kosten fr Webradio-Streaming p pro GB in 0,25 0,20 0 20 0,15 0,10 0,05 0,00 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Quelle: Goldmedia Prognose 2009 auf Basis von Expertengesprchen
0,25
54%
68%
53%
trifft berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu neutral trifft eher zu trifft voll zu
Quelle: G Goldmedia Web bradiomonitor 20 011, n=791
0,15
32% 22% 19% 17%

10%
34% 34% 9% 17%

6%
32% 21% 20% 17%

11%
0,09 0,06 0,03 0,02
Gesamt 1
UKW 2
Online Only 3
Schlussfolgerungen
54 % der befragten Veranstalter sehen Ausbau des Webradioangebots und der Reichweite durch derzeitige Streamingkosten gehemmt, UKW (68%) Online Only (53%) Damit steigt di Zahl d Anbieter, di S i i die hl der bi die Streamingkosten als Wachstumshindernis empfinden, i k l h hi d i fi d um 3 Prozentpunkte. Groer Anstieg bei UKW Sendern von 42% auf 68% in 2011!
92
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
93
67% der befragten Webradio-Veranstalter halten GEMA-Lizenzgebhren fr zu hoch

Einschtzung GEMA-Gebhren 2011 "Die von der GEMA erhobenen Lizenzgebhren fr Webradios sind zu hoch." b h f W b di i d h h" GEMA Lizenzgebhren fr Webradios GEMA: Mindestvergtung fr Webradios betrgt 30 Euro pro Monat Bei ber 430 Netto-Einnahmen und/oder ber 2.700 unterschiedlichen Hrern pro Monat werden in Abhngigkeit des MusikM d i Abh i k i d M ik anteils am Gesamtprogramm und der Zahl der Webradiokanle zwischen 0,78% und 9% der Netto-Einnahmen als monatliche Netto Einnahmen Regelvergtung fllig Schlussfolgerungen Rd. 67 Prozent der dt. WebradioVeranstalter bezeichnet die von der GEMA erhobenen Lizenzgebhren als zu hoch g (gg. 60 Prozent in 2009)
67%
4% 8% 21% 20%
63%
3% 11% 23% 14% 49%
68%
4% 8% 20% 21% trifft berhaupt p nicht zu trifft eher nicht zu neutral trifft eher zu trifft voll zu
47%
47%
Quelle: GEMA
Gesamt
UKW
Online Only

2011 20% 47%
67% 60%
2010
22%
38%
Anzahl der Online-Only Anbieter, welche die GEMA-Gebhren als zu hoch wahrnehmen, deutlich gestiegen (+8%)
94
83% der befragten Webradio-Veranstalter empfinden GVL-Webradiotarife zu hoch

Einschtzung GVL-Leistungsschutztarife 2011
GVL Tarife fr Webradios Die GVL-Mindestvergtung betrgt fr nicht-kommerzielle Anbieter 500 Euro/Jahr GVL-Mindestvergtung fr kommerzielle Anbieter:
"Die von der GVL erhobenen Leistungsschutztarife f Webradios sind zu hoch." h if fr b di i d h h
83%
1% 3% 12% 17%
59%
3% 12% 26% 15%
86%
1% 3% 10% 18% trifft berhaupt nicht zu trifft eher nicht zu neutral t l trifft eher zu trifft voll zu
66% 44%
68%
1.500 p.a. bei Erlsen bis 50.000 4.000 bei Erlsen bis 100.000 Fr die 100.000 berschreitenden Erlse betrgt die Vergtung zustzlich 10% bei Erlsen bis 300.000. Quelle: GVL Schlussfolgerungen 83% der befragten Webradioanbieter bezeichnen GVL-Gebhren als zu hoch (Anstieg um 1 Prozentpunkt gg. 2010) Mit 86% Zustimmung zu dieser Aussage sind die befragten Online Only Veranstalter deutlich kritischer Indiz f h h I di fr schwchere wirtschaftliche i t h ftli h Position der Online-Only Veranstalter
95
Gesamt
UKW
Online Only

2011 17% 66%
83%
trifft eher zu
2010
18%
64%
82%
trifft voll zu
Prognose 2012: Neben Werbung zunehmend Finanzierung durch alternative Erlsformen

Anteil der Webradio-Erlse am Gesamtumsatz 2010-2012 (alle Anbieter)
2012
57,4% 60,9% 60 9% 61,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50%
0,9% 0 9% 1,9% 2,8%
41,7% 37,2% 37 2% 35,3%

70% 80% 90% 100%
2011
2010
60%
Netto-Werbeerlse
Kostenpflichtige Dienste
Sonstige Erlse
Schlufolgerung
V.a. bei kleinen Webradios alternative E l f V b i kl i W b di l i Erlsformen wie Spenden und Sponsoren wichtig i S d dS i hi Grere Online Only-Player z.T. mit Vermarktung der eigenen Player oder anderen individuellen Geschftsmodellen/Kundenbeziehungen erfolgreich Ausschlieliche Betrachtung der UKW Veranstalter zeigt hundertprozentige Werbefinanzierung UKW-Veranstalter Werbefinanzierung, Paid-Content ist hier keine Alternative, auch in den kommenden Jahren nicht
96
Onlinewerbeeinahmen 2010: 10,3 Mio. Euro (Display, Spot, Sponsoring, )

Werbeeinnahmen (netto) fr alle deutschen Webradioangebote in Deutschland bis 2015 40
CAGR: 10-15
37,2 Mio. Euro
Annahmen/Hintergrnde
29%
Netto-Umsatz in Mio. Euro M
30
Best Case Szenario
20
25,9 Mio. 20% Euro Trend

Szenario
21,6 Mio. E 21 6 Mi Euro
10
10,3 Mio. Euro

Prognose
Worst Case Szenario

16%
0 2010 2011 2012
2013
2014
2015
Quelle: Goldmedia Prognose Webradiomonitor 2011, CAGR = Compound Annual Growth Rate
Basis: Webradiomonitor 2010/2011, Prognose Breitbandentwicklung lt. BNetzA, Trendextrapolation/ Analogieverfahren u. Expertengespr. Wachstum gg. Vj. bei 20% Bisher generieren vor allem Online-Plattformen der UKWSender relevante Umstze Online Only Online-Only Sender und Aggregatoren treiben Umsatzentwicklung am strksten an Deutliches Wachstum fr Webradio: Wir unterstellen (je nach Szenario) ein Wachstum von 16-29 % pro Jahr.
97
Werbeumstze im US Webradio-Markt werden sich bis 2015 auf 1,6 Mrd. Dollar verdoppeln!
Umsatzprognose Radiowerbung, USA, 2009-2015
20,0 18,0 16,0 14,0 12,0 Werb beausgaben in Milliarden US-$ 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 15,9 14,7 15,3 14,3 17,4 16,4 15,7 16,4 16,7 17,1 17,2 17 2 Webradio W b di gesamt 17,9
bersicht 800 Millionen Dollar werden 2011 bereits in Webradio-Werbung in den USA nvestiert. Das entspricht einem Wachstum von fast 30 Prozent im Vergleich zum Jahr 2010 Anstieg der Werbeausgaben im Webradio auf 1,6 Milliarden US, Dollar in 2015. In den nchsten vier Jahren ist daher mit einer Verdoppelung der Werbeausgaben im Webradio-Bereich auszugehen. auszugehen
18,5
18,8
UKW-Radio
0,5
0,6
0,8
1,0 10
1,2 12
1,4 14
1,6
Quelle: http://www.emarketer.com/Articles/Print.aspx?1008413
98
Pandoras Gang zur Brse als Benchmark fr den deutschen Webradio-Markt?

Entwicklung des Pandora Aktienkurses in den USA Key Facts
Am 15. Mai 2011 ging Pandora 15 an die Brse und legte am ersten Tag rund 62 Prozent zu. Damit war Pandora zeitweise 4,2 Milliarden US-Dollar wert: 26 Dollar pro Aktie. g Obgleich der Wert der Aktie nur einen Tag spter auf 13 Dollar sank, zeigt der Brsengang des Webradio-Anbieters die Dimension von Webradio: Marktkapitalisierung von 2,2 Mrd. Dollar (Stand 5.7.2011, 19,42$/Aktie) Zum Vergleich: Last.FM wurde im Mai 2007 von CBS fr rd. 280 Mio. Mio Dollar gekauft gekauft.
Quelle: http://www.wallstreet-online.de/aktien/9887817
99
1. 1 2. 3. 4. 5. 6. 6 7. 8. 9. 9
108
Webradios
+ 14% gg 2010 gg.
in Deutschland (Stand 4/2011) ( d )
109
8.904 8 904
Abrufe
Je Webradiosender je Tag im Schnitt (4/2011) in Dt Dt.
(+14% gegenber 2010)
Nutzung ber mobile Endgerte E d t

50% in 2015 erwartet
112
Netto-Werbeumstze Netto Werbeumstze fr Webradios in Deutschland (2010)

113
Netto-Werbeumstze Netto Werbeumstze der Webradios in Deutschland (2015) Prognose G ld di P Goldmedia

114
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Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Dr. Michael Schmid | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de www.Goldmedia.com | www.Webradiomonitor.de

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BLM-Webradiomonitor 2011

Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Webradiomonitor 2011 Inhalt

Webradiomonitor 2011 Ziele der Untersuchung und Methodik

Rcklaufquote Webradiomonitor 2011

Webradiomonitor 2011 Inhalt

Wertschpfungskette vollstndig fr Webradios in Deutschland etabliert

Rechte bzw. Lizensierg. Li i

Q Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011

Radiomapping 2011: Entwicklungsbereiche

Mapping der Angebote von Web- und Mobile-Radio

Mobile & Visual Radio

Internet-Only-Angebote klass. Veranstalter

Mash Ups Podcasts/Vodcasts UGC Radio

Werbefinanziert o. kostenpflichtig (Abo ohne Wb ) h Wbg.)

Zahl der Webradios

3064 2692 1914

Wachstum im Vergleich j zum Vorjahr

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch 12

2.563 2 563 = 84%

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009 - 2011, ALM Jahrbuch

Online OnlyStreams* 2.563

Oldies Info Rock 9% 5% 4%

Online Only UKW-Sender 150

Rock Sonst. Jazz Dance Black 15% 6% 8% 9% 6%

UKW-/ SimulcastStreams 342

Webradiomonitor 2011 Inhalt

Weiterhin starkes Wachstum bei der Anzahl maximaler Abrufe

aber nur leichtes Wachstum der gemittelten, durchschnittlichen Abrufe je Webradio

Wie zufrieden sind Sie mit den Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?

33% 30% 17%

Eher unzufrieden Neutral Eher zufrieden Sehr zufrieden

Vergleich: Zufrieden* mit Abrufzahlen 2010 u. 2011

15,0% 13,5% 10,5% 9,9% 10,7% 10,8% 13,6% 12,8%

Qu uelle: ARD/ZDF-O Onlinestudie 2003-2010

Abrufe aus Deutschland

Abrufe aus Ausland

Verhltnis Angebote zu Abrufen

brige antwortende Angebote A b 10%

50% des Marktes

90% des Marktes

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791

Anteil der Tagesreichweite in Prozent d

21% 14% 17%

UKW-Webradiosender UKW Webradiosender Online Only

Antei der Tagesreichweite in Prozent il t

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791

Webradiomonitor 2011 Inhalt

56% 37% 36%

trifft eher zu trifft ll t ifft voll zu

Vergleich 2010 und 2011

trifft eher zu trifft voll zu

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011, n=791,

Case Study: Wachstumstreiber 2011 durch mobile Nutzung

Anzahl der Brutto-Audio r okontakte in Mio. M

1,90 4,0% 5,0% BruttoAudiokontakte Mtl. Wachstum 2010

1LIVE.radio.de 1LIVE radio de

HouseTimeFM.radio.de HouseTimeFM radio de

TechnoBaseFM.radio.de Quelle: Eigendarstellung radio.de, Stand: April 2011

Mehrmals pro Woche

Mehrmals pro Monat

Mehrmals pro Jahr

40% Nennungen i Prozent N in P