INNOVADORES

>PERSONAJES NICOS / Ana Santos

EL MUNDO PAS VASCO NMERO 80 / LUNES 10 DE OCTUBRE DE 2011

Fue de las primeras blogueras en abrir camino en el sector de las redes sociales. Fundadora de Eventosfera, la agencia espaola ms importante en organizar eventos tecnolgicos, asesora a firmas para hacerlas presentes en Internet. Patxi Arostegi

> MATERIA GRIS

Javier Lpez Tazn

Empresas visibles en la Red

ue de las primeras blogueras cuando las bitcoras an eran un mundo desconocido para la mayora de internautas vascos. Hoy lidera el mayor portal web nacional de eventos tecnolgicos que tiene en su nmina al prestigioso Campus Party de Valencia o el TEDx. Ana Santos, licenciada en Ciencias Polticas y experta en la gestin de la imagen publica de polticos y empresarios, fund su primera empresa en el ao 96 con un portal web de comunicacin enfocado a organizar eventos tecnolgicos. Empezamos captando a los asistentes a travs de foros sectorizados en el mbito gastronmico y tecnolgico, rememora. Tras dedicarse al diseo de pginas web para empresas y colaborar en diversos blogs y foros de varias temticas, Santos aprovech su amplio bagaje adquirido durante su larga trayectoria en el mundo de las nuevas tecnologas para fundar hace dos aos Eventosfera, una firma que ha revolucionado el marketing digital y que se ha convertido en firma referente en la gestin de eventos tecnolgicos en toda Espaa. Es un portal web que naci por y para la Red con la vocacin de dar visibilidad a las empresas en Internet y organizar eventos off line, explica orgullosa. Santos recuerda con cario sus inicios y asegura que aunque la mont sola, durante el camino he contado con muchos colaboradores. En la actualidad dispone de seis freelance repartidos en tres franquicias nacidas a partir de Eventosfera. Se tra-

Vivan los garajes

Durante la semana pasada hemos publicado decenas de pginas sobre l y sobre la compaa que fund. Me refiero, claro est, a Steve Jobs y a Apple. Una de las ideas fuertes que ms se ha difundido, adems de su capacidad para crear y vender (en el mejor sentido de la palabra) ilusin es que realmente no fue un creador, que no invent nada, sino que tuvo el acierto de ver ms all de productos ya existentes y convertirlos en un objeto diferente, en un nivel superior. Independientemente de que pueda discrepar cuando se plantea esa idea en trminos absolutos (no en vano, Steve Jobs, a pesar de no ser el ingeniero que escribe el cdigo, es la cabeza que organiza toda una empresa para llegar a un sistema operativo como el que ahora est integrado en los ordenadores o en los dispositivos mviles de Apple y s que me dirn que el sistema est basado en Unix), Jobs, junto con Steve Wozniak, crearon Apple y se dedicaron a cambiar el mundo de la informtica y la tecnologa en general. El cofundador de Apple muere con 56 aos y la compaa de la manzana ya ha cumplido los 35. Cuando empieza su andadura empresarial tiene 21 aos! y una formacin universitaria irregular e incompleta. Vale, igual, como dicen, no fue un inventor, no cre nada que no existiera, pero cambi radicalmente la manera en la que hacemos muchas cosas, desde manejar un ordenador hasta comprar msica o mantenernos en contacto a travs de mviles y tabletas. Emprendedor, arriesgado, visionario, capaz de rodearse de equipos para alcanzar un objetivo. Vale, eso lo es prcticamente cualquier innovador. Lo que sucedi en su caso es que su visin fue acertada y sus ideas, convertidas en productos absolutamente deseables, cuajaron entre un pblico que se convirti en feligrs. Yo no me excluyo de esa religin. El cuidado por el diseo interior y exterior de los productos de Apple es exquisito, aunque lo fabriquen en China, como todo el mundo. Hemos hablado mucho, pero me sigue rondando la sensacin de que no hemos colocado en el debido nivel de importancia el software. Saben qu hizo Steve Jobs cuando lo despidieron de Appel? Ojo, no necesitaba trabajar.

Ana Santos, fundadora de Eventosfera, con su porttil. / PATXI CORRAL

ta de los portales web Gastrosfera, Sportsfera y Saludsfera. Hemos crecido en estos aos y junto a la oficina de Bilbao, hemos abierto otra en Madrid. Su empresa es innovadora porque fue la primera agencia on line en ofrecer visibilidad a las empresas en la Red. Para ello, aporta un novedoso servicio de asesoramiento que comienza con un anlisis de lo que se habla y dice de la empresa en Internet, dice. A partir de esta informacin nosotros desarrollamos la estrategia concreta y a la medida del cliente para construir su imagen en la Red, aade. El industrial es el sector al que ms le est costando actualmente vender sus productos en Internet. La clave est en concebir la Red como un medio de comunicacin abierto a todos los pblicos, porque creo que existe hueco para todos los contenidos. Entre los servicios ms innovadores que ofrece esta asesora experta se encuentra la gestin de contenidos, comunidades digitales, dinamizar los contenidos y sobre todo dar ms visibilidad de las empresas en las redes sociales, describe Santos. A la hora de inspirarse esta emprendedora confiesa que pasa horas leyendo su Twitter y recorriendo los blogs ms concurridos de Google Reader, donde recopilo informacin para dotar a su portal, Eventosfera, de nuevos y atractivos contenidos. Considero que Internet es el mejor canal de informacin, dice. Para esta emprendedora su sector est en una continua innovacin y por ello hay que aprovechar para aprender algo nuevo y cree que la Red puede ser una herramienta para mejorar la reputacin de las empresas, A los futuros empresarios recomienda indagar en Internet y extender sus contactos para que sus proyectos lleguen a buen puerto. Eso s, les advierte que no se fen del primer inversor que les llame a la puerta para financiar su startup, ya que su negocio debe ser una apuesta personal e intransferible, concluye.

Apple naci en un garaje, igual que haba hecho HP. Y Youtube. Y Google...
Mont otra empresa tecnolgica, NeXT. Desarroll un ordenador con sistema operativo propio. Aos ms tarde, una languideciente Apple compr NeXT por 400 millones de dlares y Jobs volvi a casa. Con ese sistema operativo y la visin de Jobs, Apple remont el vuelo y se convirti en la que hoy conocemos. Apple naci en un garaje, igual que ya lo haba hecho HP en 1918. Bill Gates y Paul Allen comenzaron en el garaje de los Gates; Chad Hurley y Steve Chan pusieron las bases de Youtube en... un garaje y Google adivinan dnde? En Espaa deberamos construir ms garajes.
javier.lopez@elmundo.es
Javier Lpez Tazn es redactor jefe de Ariadna, el suplemento de tecnologa de EL MUNDO.

MI TWITTER
...ESTA SEMANA. La seccin recoge mensajes en Twitter sobre innovacin, en 140 caracteres.

Controlar los aparatos electrnicos... con los ojos

se estimulan cuando se siente dolor. virtual utilizando slo sus ondas cerebrales.

@lunes La
Universidad de Singapur crea una membrana capaz de almacenar energa elctrica y que podra sustituir a las pilas y bateras.

@jueves Icer crea

unas pastillas de frenado con tecnologa multicapas que bloquean mejor las ruedas.

@sbado Innovatec S&C

lanzar un dispositivo que controlar los aparatos electrnicos utilizando tan slo con los ojos.

@domingo La Universidad
de Stanford desarrolla un sistema capaz de localizar las zonas del cerebro que

@martes Symantec lanza

una herramienta de prevencin de prdida de datos para iPad.

@mircoles Cientficos
estadounidenses entrenan monos para que controlen un brazo

@viernes Investigadores del CSIC desarrollan un nuevo modelo para la prediccin de meteotsunamis.