LUCIANO LUIZ AIRES

A FLOR-DE-LIS AGREGADA MARCA DUDALINA

Chapec - SC, 04 de agosto de 2011

Para situar o leitor, o intuito aqui entender a estratgia, a atuao e a relao smbolo\logotipo da empresa Dudalina, que se define como ... sinnimo de camisaria perfeita [...] Atuando em universos onde os homens esto bem posicionados profissionalmente e definitivamente sabem o que querem [...] Esse grupo de homens cosmopolita, clssico, informado e de gosto apurado [...] Reforando essa identidade mpar, consideram poder tudo e assim se sentem realizados. [...] E as camisas Dudalina refletem o desejo e o prestgio dos homens que as usam http://www.dudalina.com.br/marca/pt_br_verao2012/).

Como se pode perceber, a linguagem comunicativa explora a ideia de um grupo de homens, tanto no conceito da marca quanto nas campanhas: A marca uniu bem-estar e harmonia para desenvolver peas que traduzem seu conceito [...] na sublimao do sentido, que jbilo do 'Homem Dudalina'. De acordo com as campanhas, o objetivo levar conforto, jbilo e satisfao ao homem moderno e hedonista, que faz do prazer o objeto da vida. A linguagem comunicativa rebuscada, erudita e retrica, o que refora que para um pblico sofisticado, com bom gosto e conhecimento elevado, com o objetivo de fidelizar determinado pblico, grupo denominado Homem Dudalina.

http://www.dudalina.com.br/marca/pt_br_verao2012/

Flor-de-lis
s. f. 1. [Botnica] Planta da famlia das amarilidceas (Amaryllis formosissima). 2. [Herldica] Lrio estilizado que era antigo emblema da realeza em Frana. Plural: flores-de-lis.

Para determinar esse pblico, a Dudalina utiliza-se de caractersticas clssicas como podemos observar no desenho da marca, na fonte serifada e no emblema agregado marca da grife. Segundo Adrian Frutiger, a Flor-de-lis no um elemento que compe o universo dos sinais: Na maioria dos casos, eles no provm do campo dos sinais [...] mas consistem em representaes puramente figurativas, como as que exprimem fora e poder por meio da imagem [...] So inmeras as imagens extradas da natureza [...] que foram incorporadas aos brases. (2007, p. 291). Ainda conforme Frutiger: Lrio. O significado desse sinal ambguo. Pode representar tanto a pureza e a inocncia quanto a procriao (falo na vulva). Esse sinal adquire uma grande importncia na herldica como smbolo real (2007, p. 225). Herldica deriva de heraldo\mensageiro: ... seu traje o identificava como membro de um grupo ou poder soberano... (FRUTIGER, 2007, p. 287).

http://www.priberam.pt/dlpo/default.aspx?pal=flor-de-lis http://www.brandsoftheworld.com/logo/dudalina

Como sabemos, a Flor-de-lis um elemento que sempre esteve presente no centro das discusses ao longo da histria de uma forma ou outra; como elemento verbal ou como smbolo e foi utilizada para representar vrios grupos que detinham poder: monarquia francesa, priorado de sio, os templrios, o escotismo, os maons, entre outros.

http://pt.wikipedia.org /wiki /Bras%C3%A3o_de_armas_da_Fran%C

3%A7a

Diante disso, do ponto de vista semiolgico, interessante pensar essas associaes, observando a atuao da Dudalina no cenrio da moda. Esse smbolo (o mais correto, de acordo com Frutiger, seria dizer emblema) est ligado ao poder, soberania. O mais interessante ainda que a Dudalina utiliza em seus produtos (de forma visvel) apenas o smbolo, emblema para representar a marca, uma vez que o logotipo no aparece ao no ser na parte interna das roupas. Nota-se a um discurso coerente com o que se deseja. Determinar um grupo fiel, que se compe de executivos com poder aquisitivo elevado. Esse emblema, ao ser visto aplicado nos produtos, nas camisas, identifica um perfil\pblico almejado pela empresa: o Homem Dudalina. Vale ressaltar ainda que o smbolo vai ao encontro da atuao da Dudalina, uma vez que remete ao falo masculino.

A Dudalina associa esse smbolo\emblema qualidade do produto e simbolicamente ele representa a empresa e seus diferenciais: variedade de modelos, design italiano, algodo egpcio unido ao cetim super, acabamento easy iron, botes especiais, entre outros cuidados, preconizando a sustentabilidade, como podemos observar nos materiais de campanha e no site da empresa.

REFERNCIAS

BARTHES, Roland. A aventura semiolgica. So Paulo: Martin Fontes, 2001. _______, ______. Elementos de Semiologia. Traduo de Izidoro Blikstein. 21 ed. So Paulo: Editora Cultrix, 2007. FRUTIGER, Adrian. Sinais e Smbolos. Traduo Karina Jannine. So Paulo: Martin Fontes: 2007.