Modapalavra e-peridico GERAES JUVENIS E A MODA: DAS SUBCULTURAS MATERIALIZAO DA IMAGEM VIRTUAL Young Generations and Fashion: from

m Subcultures to the materialization of virtual image Mariane Cara1 Resumo A adolescncia a fase da vida onde o indivduo lida com a descoberta do corpo, fazendo com que o papel da roupa seja imperativo. Para entender a complexidade da aparncia e a funo da Moda para o adolescente, o objetivo deste artigo traar um breve panorama histrico, a partir do sistema de geraes juvenis, bem como a relao destas distintas geraes com o ato de vestir. A nfase principal situa-se na gerao dos jovens contemporneos, caracterizada como Gerao Y, que apresenta uma nova forma de lidar com o corpo e com a Moda. Os apontamentos demonstram os adolescentes atuais vivendo em duas realidades: a virtual, onde permanece uma imagem idealizada e a fsica, que pela presentificao do corpo por meio da Moda busca materializar o simulacro cultivado no ciberespao. Palavras-chave: Geraes, Moda, Adolescentes, Ciberespao. Abstract Adolescence is a stage of life where the individual deals with the discovery of body and where the role of clothing is imperative. To understand the complexity of appearance and the function of Fashion for teenagers, the objective of this paper is to draw a brief historical overview, using the Generation system, and the relationship of these different generations with the act of dressing. The main emphasis is in contemporary generation, characterized as Generation Y, which provides a new way of dealing with the body and Fashion. The notes show these current young people living in two realities: the virtual or symbolic, which remains an idealized image, and the physical or material, which through the role of Fashion
1 Mestre em Comunicao e Semitica pela PUC-SP, com graduao em Publicidade e Propaganda e tcnica em vesturio. Atualmente faz curso de aperfeioamento em Medienwissenschaften (cincias da Mdia) na Hochschule fr Bildende Kunst Braunschweig - Alemanha, com pesquisa sobre o Virtual e o Real.

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Modapalavra e-peridico the Teenagers bodies try to sustain the simulacrum built in cyberspace. Keywords: Generations, Fashion, Teenagers, Cyberspace.

Introduo

A partir da segunda metade do sculo XX a adolescncia passou a ser definida como uma fase de transio, banhada por rebeldias e comportamentos incompreensveis e incomuns, principalmente por ser constituda de pessoas que esto procura da construo de uma identidade prpria e distintiva. Os adolescentes experimentam tudo de modo mais intenso e seguem sua prpria Moda, seu prprio modo de vida, suas grias e suas manias pessoais. A cultura adolescente emergiu na exploso miditica dos anos 50, momento em que a juventude comea a se converter em objeto de reflexo e ateno, surgindo os primeiros estudos sobre o tema. Uma das caractersticas percebidas nesses primeiros textos a plasticidade e a abertura do adolescente para novas experincias, num estado transitrio de vida, onde h o surgimento de sensibilidades especficas, com velocidades e ritmos diferentes, quando comparados com a fase pueril e a fase adulta. Edgar Morin afirma que:
na adolescncia a personalidade social ainda no est cristalizada, os papis ainda no se tornaram mscaras endurecidas sobre os rostos, o adolescente est procura de si mesmo e procura da condio adulta. (...) nessa busca, tudo intensificado: o ceticismo e os fervores. (MORIN, 1997:154).

Num processo intenso de mudanas, o corpo o territrio que visivelmente marca a iniciao da adolescncia, com a mirade de transformaes hormonais que inauguram este perodo da vida. Ao discorrer sobre o corpo, Maria Rita Kehl (2004:94) cita JeanJacques Rassial, que refora o fato do adolescente se encontrar, de uma hora para outra, excedido pelo seu corpo, sem base de apoio para constituir uma atitude, uma postura e 70 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico personalidade que, ao mesmo tempo, acompanhem seu crescimento fsico. De fato esse corpo j no mais reconhecido como h pouco tempo atrs, tudo est diferente, nas garotas crescem os seios, afina-se a cintura, lida-se com a menstruao e tantas outras responsabilidades. Do lado dos garotos surge a barba, a mudana estranha da voz, as espinhas, os ps passam a calar nmeros acima do 40, a altura passa rapidamente de 1,50 a 1,70 e assim por diante. Alm das tantas mutaes corporais e da dificuldade de lidar com a nova imagem, o adolescente sente a necessidade de se inserir em um grupo e, a partir de ento, encontrar seus pares, tanto para amizade quanto para os primeiros passos da descoberta sexual. Em um contexto banhado pela sexualidade e pela importncia do pertencimento, a aparncia e, em conseqncia, a Moda tem um papel decisivo. Para Nzia Villaa (2002:99) surge no meio dos adolescentes uma espcie de moda prtese, onde a vestimenta e os acessrios atuam como extenso do corpo, afim de trazer uma maior expressividade corporal, para tambm criar maior evidncia sexual. O adolescente encontra na roupa um elemento de valorizao, ou mesmo de disfarce para seu corpo em transformao, bem como uma carteira de identidade que facilita a aceitao no grupo. Para assegurarem que esto vestidos em conformidade com o que mais moderno, gastam muito com roupas e necessariamente com Moda. Os adolescentes, segundo Maria Rita Kehl (2004), tentam se valer de objetos fetiche, como sutis, blusas agarradas ou tnis de tamanho maior ou menor que os prprios ps, sustentando como apndice do corpo o crescimento que eles reivindicam. A Moda torna-se a mscara ideal, com objetos transacionais que ajudam-nos a reinscreverem seus prprios corpos, para se valerem de um visual esttico que os tornem interessantes e desejveis. Embora o papel da roupa seja crucial para a grande maioria dos adolescentes, possvel verificar maneiras especficas de lidar com a roupa e com a Moda em cada uma 71 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico das geraes juvenis convencionadas a partir da segunda metade do sculo XX, como poder ser visto a seguir.

2. Trs Geraes distintas e diferentes formas de lidar com o vestir Ao enxergarmos a situao juvenil como resultado de uma realidade espaotemporal, percebemos que as marcas sociais e culturais de cada perodo afetam diretamente na forma de lidar com o corpo e com a Moda. Para reforar a importncia do momento histrico no entendimento

comportamental da juventude, Paul Singer (2004:27) destaca que uma classe juvenil distinta se desenvolve em funo do perodo em que nasceu, atravessando as mesmas vicissitudes polticas e econmicas, onde a poca interfere nas aes juvenis. Dessa forma, podemos tratar as geraes de adolescentes atravs de grupos de pessoas que nasceram num mesmo perodo da Histria e por isso vivenciam acontecimentos em comum. Por conveno, foram dados nomes especficos para cada gerao juvenil a partir de meados do sculo XX, em especial nas bibliografias americanas a respeito do tema. A nomenclatura e a definio do intervalo de anos diferem de autor para autor, porm a metodologia vlida para delinear a juventude num processo cronolgico e assim inferir observaes a respeito de cada momento histrico particular, inclusive no que tange aparncia e Moda.

1.1 Baby Boomers A primeira coorte estabelecida como fonte de estudo, emergiu com o crescimento populacional do ps-guerra e resultou na gerao entitulada Baby Boomer. Karen Ritchie (1995:12) afirma que os baby boomers delimitam os nascidos entre 1946 e 1964. A poca juvenil desta coorte, entre os anos 60 e 70, foi marcada pela crise dos valores 72 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico morais, por guerras e guerrilhas sangrentas, ditaduras militares e crises educacionais que levou-os revolta. Na aparncia e na forma de vestir, os Baby Boomers optaram pela tribalizao, dividindo-se especialmente em subculturas juvenis, que alm de apresentarem um modo distintivo de vesturio, tambm possuam ideologias particulares que delimitavam sua forma de interagir com o mundo. Estudando especialmente esta gerao, tericos ingleses iniciaram entre os anos 60 e 70 estudos pioneiros, focalizando principalmente a realidade da Inglaterra. Baseados em Birmingham, o Centre for Contemporary Cultural Studies, comumente chamado de CCCS, comeou a orientar suas reflexes aos itens de consumo dos jovens, sua msica, suas roupas e tantos outros signos juvenis caractersticos de cada subcultura juvenil. Alguns exemplos encontrados pelos estudos de Birmingham foram os Mods, Punks, Rastafaris, Teddy Boys, entre outros. Um dos livros de maior repercusso lanado Subculture: The Meaning of Style, de Dick Hebdige (1979).

1.2 Gerao X Seguindo a trajetria das geraes, uma segunda coorte juvenil surgiu com as pessoas nascidas no perodo entre 1965 e 1981, nomeada pelo escritor Douglas Coupland (1991) como Gerao X ou Generation X. As crianas desta gerao cresceram em lares onde ambos os pais trabalhavam e a televiso passou a ser sua maior fonte de entretenimento, tornando-se sua grande companheira. Confinados em seus quartos, ao invs de aproveitarem a liberdade dos parques e praas, tiveram como brinquedo principal o vdeo game, iniciando um movimento de introspeco em direo oposta da gerao precedente, que desejava ganhar as ruas. Acostumados com a rapidez dos comerciais televisivos e com a profuso de imagens dos clips musicais, a gerao X exigia no dia a dia mensagens rpidas, picotadas e simultneas. 73 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico J no existia mais a crena de que o futuro seria melhor e que a revoluo seria um bom caminho, e a utopia revolucionria foi substituida pela angstia e pela percepo de que, em linhas gerais, tudo continuava como sempre, sem grandes transformaes sociais. Com um certo pessimismo em relao vida, muitos jovens desta gerao aderiram ao Movimento Grunge do incio dos anos 90, que expressava as frustraes e a crise juvenil em tom melanclico. Num cenrio totalmente diferente do encontrado entre os Baby Boomers, a forma de se vestir dos X no seguiu necessariamente os passos das Subculturas Juvenis dos anos 60 e 70. No caso dessa coorte, verifica-se que as notveis tribos e subculturas fixas advindas das classes proletrias, comeam a se confundir com uma srie de novas possibilidades vestimentrias, que esto em constante mutao e hibridismo. Para dar conta desta nova forma de aparncia, mais despreocupada e descompromissada com o sentido ideolgico e que exprime de forma horizontal as diversas possibilidades de looks, surge o conceito supermercado de estilos, cunhado por Ted Polhemus em 1994. Com a multiplicidade de opes disponveis para os membros da gerao X, o momento de misturar referncias para criar um look, numa espcie de efeito Trickle Across, que capta informaes das mais diversas fontes, inclusive das ruas, sendo possvel encontrar influncias plurais. Um outro fator preponderante na construo do estilo da juventude dos anos 80 e 90 a msica. Muitos adolescentes da gerao X procuraram imitar as vestimentas de seus dolos, reproduzindo a atmosfera das historinhas contadas pelos videoclips. As influncias advindas da msica vinham de diversas fontes, como o Rap, Hip Hop, Grunge, Hard Rock, New Wave, Pop, Acid House, Techno, entre outras.

1.3 Gerao Y 74 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico A terceira gerao, que representa o perodo atual, denominada Gerao Y ou Generation Y, termo que apareceu pela primeira vez em um artigo do peridico Advertising Age de agosto de 1993. O escopo dos nascidos nesta gerao representado pelo intervalo de 1982 at o incio do sculo XXI, porm as datas especficas ainda so imprecisas. O termo uma espcie de reconhecimento de sucesso da gerao X para a prxima, portanto Y. Uma das principais caractersticas dessa gerao diz respeito ao relacionamento com as novas mdias. Mais do que qualquer gerao precedente, os Y esto cercados por tecnologia em todas as partes, eles conectam-se ao mundo pelos sinais da internet e o digital faz parte de suas vidas desde a infncia. O que rege a experincia on-line, fluda, hipermdia, sem razes. Martin-Barbero (2002) discorre sobre o jovem do sculo XXI como sendo um ator de ritmo acelerado, que convive nos no-lugares miditicos, habitante de uma nova territorializao espacial. Penetrar nesse territrio desterritorializado e nesses lugares no-lugares para encontrar pistas do relacionamento dos adolescentes com o mundo, torna-se um desafio instigante. A significncia das novas mdias e das tecnologias emergentes imperativa, da internet ao celular, passando pelos MP3 players e tantos outros gadgets. As formas comunicacionais so totalmente diferentes se comparadas com as geraes anteriores e a sociabilidade no somente feita entre os grupos escolares ou na vizinhana, mas tambm atravs de mensagens instantneas on line. O contato social dos adolescentes cresceu de maneira exponencial a partir das novas tecnologias e aumentou a importncia das amizades no dia a dia, fazendo com que o conceito de belonging e adeso de Bauman (2001) torne-se ainda mais evidente. Todavia, necessrio enfatizar que esta sociabilidade diferencia-se das formas tradicionais, pois pautada prioritariamente pela superexposio da internet, onde possvel, por exemplo, ter 300 amigos e cada um desses amigos estarem conectados com 75 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico mais 500, que se relacionam com outros 250 e outras tantas conexes sociais infindveis, que do a impresso de um grande nmero de amizades - linkadas umas as outras pelas redes de relacionamento mas que, no fim das contas se resumem a poucos relacionamentos concretos fora do mundo virtual. Em relao ao capital cultural e a aquisio de conhecimento, os Y vivem num planeta onde a informao transita a todo momento, 24 horas por dia e 7 dias por semana, atravs dos recursos crescentes de comunicao que esto disposio. Os parmetros entre o novo e o velho so difceis de definir, sendo que possvel considerar uma novidade do dia anterior como algo obsoleto e sem importncia para o momento. O acmulo de informaes, grande parte das vezes, um excesso de distrao para os adolescentes que, como qualquer outro ser humano, no tm a capacidade de armazenar tantos dados na memria, deixando escapar geralmente aquilo que menos interessa. Com a relevncia inegvel do ciberespao, nota-se que os Y pertencem a dois mundos: o real e o paralelo - neste caso o virtual. Muitos deles vivem enfurnados no som de seus i-Pods e resguardados em seus quartos, para conversarem pelo MSN e espalharem para seus amigos as fotos mais produzidas, com seus rostos e corpos em zooms diferenciados e em imagens surpreendentes, trabalhadas pelo Photoshop e por outros softwares de tratamento de imagem. Enxerga-se uma estima imperativa pelo visual ideal dentro do universo ciberntico. As fotos por eles compartilhadas mostram algo a mais em relao verdadeira aparncia, nelas eles esto geralmente em poses inesperadas, em ngulos que favorecem seus traos e muitas vezes com consertos e arranjos estticos que sugerem uma imagem sada de um mundo de faz-de-conta e que no necessariamente condiz com a realidade. Enquanto no mundo virtual tudo pode ser retocado e reconstrudo, seguindo os padres estticos desejados, do outro lado do cabo, fora desse universo ilusrio, o desemprego uma possibilidade nada remota, os vestibulares so cada vez mais 76 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico concorridos, a liberdade cerceada pelo perigo das ruas e a ateno da famlia e amigos superficial. No mundo material, diferenciar-se ou tornar-se uma pessoa destacada dos demais uma tarefa difcil, por isso eles preferem primeiramente erigir um estilo de vida no conforto da rede, onde possvel criar e manter uma aparncia ideal, para depois realizar tentativas de concretizar esta imagem essencialmente artificial fora do ciberespao. Com o direcionamento da vida pautado pelos bits e bytes, constata-se na observao comportamental desta gerao, que o self do adolescente muitas vezes inicialmente lapidado pela imagem ideal e ilusria mantida no universo virtual para a seguir ser constitudo na vida material. somente depois da formao de um simulacro perfeito via web e games que a imagem material vai aos poucos se estabelecendo, ao ponto em que as representaes virtuais da realidade tornam-se o real.

3. Os Y e a Moda Com um processo de construo do self onde o virtual e o material se alternam constantemente e podem mesmo se confundir, no possuindo fronteiras exatas, verificase que nos encontros em que eles precisam apresentar-se em carne e osso, necessrio ter a segurana que existe alguma coerncia entre o simulacro descolado e despojado que tem sacadas geniais via monitor e a pessoa que o sustenta. Para atingirem este objetivo, o principal escudo a Moda, que deixa o adolescente mais aconchegado em seu corpo fsico, por esconder e disfarar o que na web foi reformulado pelas fotos digitais cuidadosamente tratadas. Nesse sentido, os Y precisam consumir objetos-fetiche que comportem um estilo prximo de seus simulacros. Para eles, a Moda essencial e verifica-se que o papel por ela exercido ainda mais apurado que nas geraes anteriores. Atualmente grande parte dos adolescentes sentem-se emocionalmente rejeitados e impopulares se no esto com a roupa certa (Klein, 2004:377). 77 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico Sendo a Moda um elemento de contgio instantneo e abandono ferico, seus guarda-roupas possuem pilhas e pilhas de roupas que com grande rapidez so encostadas, por no condizerem mais com a atitude pretendida. Pela mudana constante dos signos do vesturio, seus membros transitam por diversas referncias ao mesmo tempo e cada hora adotam um determinado padro de esttica. No intuito de construir um estilo de vestir, espelham-se no s na Moda tradicionalmente regida por tendncias, na verdade chegam a evitar este tipo de adoo rgida, procurando reproduzir imagens e atitudes encontradas em territrios de expresso transversais, como a cultura urbana das ruas, o underground, o cyber e os esportes radicais. Com looks imprevisveis e flexveis, misturam materiais, desejam o choque e buscam a desconstruo das tendncias que j foram absorvidas pelo pblico adulto. Usam roupas do avesso, lingeries mostra e criam formas de vestir inimaginveis.
Hoje a moda como um caleidoscpio no qual os looks dos jovens, impossveis de classificar, se sucedem a um ritmo alucinante, trazendo um sentimento de vertigem e irrealidade. (Vincent-Ricard, 1996:155)

Para eles, enquanto a maneira de vestir mutante, a importncia das marcas perene, principalmente quando as mesmas mantm um padro esttico moderno e condizente com o estilo de vida almejado, em uma poca que as pessoas so marcas e as marcas so cultura (Klein, 2004:83). Nesse crescente apego s questes identitrias das marcas e no seu grande valor de reconhecimento, existe uma mirade de possibilidades de marcas que lutam no mercado para atingir os coraes de consumidores fervorosos, que enxergam no consumo um caminho para a aceitao. Para alcanar o xito, capturando o esprito de individualidade e modernidade almejado, preciso, no instante em que so feitas as colees, catalizar o que est acontecendo ao redor e enxergar as mincias do comportamento adolescente, bem como o frisson que invade os coraes juvenis. A dinmica criativa das marcas aceleradssima e exige dos departamentos de 78 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico marketing e criao um grande entendimento do que acontece no undergroung, as manias do momento e toda a atmosfera que envolve o complexo material e virtual, resultando em peas que sintetizem uma espcie de mito moderno adolescente.

Concluso No panorama das trs geraes de adolescentes surgidas a partir do advento da cultura de massa e da popularizao dos meios de comunicao, enxergamos trs comportamentos diferenciados em relao ao corpo, aparncia e moda. Os Baby Boomers, que davam os primeiros passos no mundo mass miditico, fizeram de seus corpos a mdia, dividiram-se em grupos e subculturas e saram pelas ruas, com o intuito de revolucionar o meio em que viviam. Eram eles prprios os smbolos de seus ideais utpicos, extrapolando a noo corriqueira da vestimenta como proteo, pudor e adorno, rompendo fronteiras e instaurando a roupa como meio de comunicao, que transmitia mensagens tanto pelo aspecto eidtico (formas, cores, volumes) quanto pelas frases contestadoras inscritas em suas camisetas e bottons. Se o corpo dessa gerao era uma espcie de Mdia primria, na gerao seguinte a relao modificada. A gerao X, atenta a tudo o que acontecia na telinha, essencialmente copiou o que via na mdia, sobretudo os looks apresentados nos videoclips. A criatividade no modo de vestir deu lugar ao clone, cpia e imitao dos astros e estrelas pop, com pequenas incurses pessoais. Foi uma gerao que digeriu os signos veiculados nos meios de comunicao de massa e adotou os padres de seus dolos, sem muitos esforos para instaurar uma esttica na contramo do sistema ditado pela mdia. Pode-se dizer que o movimento vestimentar dos X foi essencialmente marcado pela absoro do que estava na mdia de massa, seus membros eram antenas que captavam tudo o que era transmitido pelos sinais dos satlites e aplicavam em seus corpos mimticos, que reproduziam as mais diversas verses dos cones lanados pela indstria do entretenimento. Os X so caracterizados como uma verdadeira gerao de 79 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

Modapalavra e-peridico consumidores de Moda, que mudavam constantemente de estilo, conforme o que era ditado pela mdia. Atualmente, no terceiro momento designado Gerao Y, h uma mudana de dimenses considerveis no tratamento da aparncia e da Moda. O adolescente contemporneo no mais o smbolo da revoluo, que usa seu corpo como veculo de mensagens contestadoras, nem tampouco um clone de seus dolos, que sintetiza em seu corpo a mirade de influncias miditicas. Seu relacionamento com a aparncia e com a Moda se constitui por um carter dbio, entre o verdadeiro e o simulacro, entre o real e o avatar. Num movimento de inverso, sua imagem material ou seu verdadeiro corpo, no a base para a criao de seu avatar (ou a imagem apresentada no ciberespao). Na nova lgica, primeiro se constri uma aparncia ideal no universo virtual e busca-se, principalmente por meio da Moda, uma coerncia entre a imagem lapidada atravs dos pixels e o corpo presente. A Moda, bem como outros artifcios estticos (maquiagens, sutis com bojos, entre outras prteses) servem como suporte de um simulacro, presentificando no corpo uma performance que at ento apenas existia no universo virtual. Dessa forma, o corpo adolescente atual no pode ser mais visto como apenas um resultado biolgico, mas tambm uma decorrncia das novas tecnologias, apresentando a potencialidade de uma nova forma de enxergar o papel da aparncia e uma nova prxis da Moda, no territrio desterritorializado da internet. Referncias Bibliogrficas BAUMAN, Z. La sociedad individualizada. Madrid: Ctedra, 2001. COUPLAND, D. Generation X: Tales for an Accelerated Culture. New York: St. Martin's Press, 1991. HEBDIGE, D. Subculture: The Meaning of Style. London: Routledge, 1979. 80 Ano 1, n.2, ago-dez 2008, pp. 69 81. ISSN 1982-615x

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