Internetfernsehen Nutzung in Deutschland

BLM Web-TV-Monitor 2011

Medientage Mnchen 2011 Mnchen, 19. Oktober 2011

Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +49 30-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de www.Goldmedia.com | www.WebTVMonitor.de

Web-TV-Monitor 2011
Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

Web-TV-Monitor 2011 Ziele der Untersuchung und Methodik

Auftraggeber u. Studienziele Methodik

Auftraggeber: im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale fr neue Medien (BLM) erstellt Goldmedia zum zweiten Mal eine Studie zum Angebot und zur Nutzung deutscher Web-TV-Angebote. Ziele der Analyse: bersicht zum Web-TV-Markt in Deutschland Quantifizierung und formale Typologisierung der deutschen Web-TV-Angebote Entwicklung und Status Quo der Web-TV-Nutzung mittels Befragung aller Anbieter Marktanalyse

Projektzeitraum: April bis Oktober 2011 Primrdatenerhebung durch Befragung smtlicher dt. Web-TV-Anbieter (n=1.418 deutsche Web-TV-Sender) Rcklauf: Daten zu 166 Web-TV-Angeboten (entspricht einer Ausschpfungsquote von 12% ) Befragungszeitraum: 25.08.2010 07.10.2011 Sekundrdaten mittels Online-Desk-Research Alle Daten auch auf: www.webtvmonitor.de
Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, N=1.418 Angebote

17 Expertengesprche mit Branchenvertretern

Rcklauf des Web-TV-Monitors

1418

12%

166

Web-TV-Angebote insgesamt/ Aussand

Dargestellte Angebote/ Antworten

GOLDMEDIA

WIE DEFINIEREN WIR WEB-TV?

Definition: Sechs Merkmale, um als Web-TV-Angebot klassifiziert zu werden

1

Video/Bewegtbild als zentrales Merkmal der Website Browserbasiert im Internet abrufbar Deutsches Zielpublikum (Videos in deutsch, bzw. dt. Untertitel) Angebot ist aktiv (d.h. regelmig, aktuell) Eigene oder lizenzierte Inhalte* Einhalten rechtlicher Standards (keine Pornografie o ., Impressum)

Erfllt ein Angebot alle diese sechs Kriterien, wird es im Web-TV Monitor erfasst

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011 * Redaktionelle Bearbeitung der Inhalte ist nicht verlsslich kodierbar und konnte daher nicht mit erhoben werden

Web-TV in Deutschland: V.a. kostenlose und professionelle Inhalte

Corporate TV KommunikationsPortale

Video-Sharing-Plattform Submarken klassischer Medien Free Online-Only Mediatheken/ Web-TV-Sender Videocenter

Paid

Professionelle Inhalte
Quelle: Goldmedia-Analyse, BLM Web-TV-Monitor 2010/2011

User-Generated-Content
6

Rolle von Plattformen, Mediatheken und Social Media fr Einzelangebote im Umbruch

Videos Aggregation Plattform Techn. Distribution Hybrid-TV Mobiles Internet Social Media Offenes Internet Leitungsbasiertes Internet/PC Nutzer Videosharing Angebote mit Medienbezug/ Mediatheken/ Videocenter Inhalte auf Kommunikationsportalen Reine Web-TVAngebote Sonstige Angebote
Angebote knnen teils unterschiedlicher Kategorie zugeordnet werden Double Counting von Abrufen ist zu vermeiden (bspw. Youtube-Abrufe, durch Facebook induziert)
7

Quelle: Goldmedia-Analyse, 2011

Web-TV-Monitor 2011
Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

1.418 deutsche Web-TV-Angebote erfasst: Mindestens 45 Prozent mit Medien-Bezug

0% Anteil verschiedener Web-TV-Angebotstypen in % 10% 20% 30% 40% 34% Web-TV-Sender (Online-Only) Submarken klassischer Print- & Radio-Medien Submarken klassischer TV-Medien Corporate Video/ Videoshopping Nicht-kommerzielle Web-TV-Sender Mediatheken/ Videocenter Video-SharingPlattformen KommunikationsPortale
Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, Rundungsdifferenzen mglich

33% 29% 15%

8% 16% 31%

9%

2010 2011

4%

5%

4%
3%

4%

3%

0%

1%

Fast die Hlfte der Web-TV-Angebote stammt von klassischen Medien ab

Verteilung der Web-TV-Angebote nach Kategorien
Anteil verschiedener Web-TVAngebotstypen am deutschen Gesamtmarkt , Hufigkeit in %

0%

Basis: 1.418 Web-TV-Angebote 2011

10% 20% 30% 40%

Web-TV-Angebot (Online-Only) Submarke klassischer Print-Medien Submarke klassischer TV-Medien Corporate TV Submarke klassischer Radio-Medien Nichtkommerzieller Web-TV-Sender Mediathek/Multi-Channel-Portal Video-Sharing-Plattform Videoshopping Kommunikationsportale Sonstiges/Nicht zuzuordnen
7% 16%

25%
ffentlichRechtliche Anbieter 42 3%

26%

33%

34%

15%
Andere Anbieter 1376 97%

8% 5% 4% 5% 4% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 0% 1%
5%

2010 2011

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten , Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Fazit

Unter den Angeboten mit Medienbezug dominieren Online-Ableger der Printmedien ffentlich-rechtliche Online-Angebote machen nach Anzahl einen geringen Anteil des Angebots aus
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Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

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YouTube: Facts 2011 (Welt und Deutschland)

Weltweit 2011

ber 300 Mio. Nutzer/Monat Global Reach: in 25 Lndern lokalisiert

3 Mrd. Videoabrufe/Tag weltweit Upload: 24h Video-Content/Minute (entspricht 240.000 SpielfilmVerffentlichungen/Woche) 320 Mio. Youtube Aufrufe mobile/Tag Tglich werden auf Facebook 150 Jahre YouTube-Videos angesehen (im Vergleich zu 2010 eine Steigerung um das 2,5-fache) Mit 1/7 der Abrufe werden Werbeumstze generiert

Deutschland 2011

Unique Users/ Monat: 15,1 Mio.

Jugendliche verbringen 120Min./Woche auf YouTube

50% aller YouTube-Videos werden kommentiert Bis heute >1.700 YouTubePartner in Deutschland

12

Quelle: YouTube 10/2011

Kennzahlen Netflix 2011

Kennzahlen

Quelle: Screenshot Netflix.com, www.worldtvpc.com/, www.hollywoodnews.com

Netflix-Traffic nach Plattform

Sonstige 25% PS3 31%

BitTorrent 15% Youtube 16%

US-Online-Traffic
Hulu 1% Netflix 42% HTTP 26%

PC 19%
Quelle: gigaom.com

Xbox 360 25%

1997 gegrndetes OnlineVideo/TV-Unternehmen mit weltweit ca. 25 Mio. Nutzern Ttig in USA, Kanada Lateinamerika, Karibik Angebot: DVD, Blu-ray Verleih; Video-on-Demand Nr. 1 Streaming-Dienstleister in den USA Streaming-Deals mit z.B. Sony, Paramount, Universal, Fox, NBC, Disney, CBS, Warner Bros etc. Streaming-Support fr mehr als 450 Gerte z.B. PS3, Xbox 360, Nintendo Wii, Hybrid-TVs, Roku und Apple-Produkte 2012 Expansion nach Europa geplant, Start: Spanien, UK Forecast 2012: 25 Mio. Abonnenten, 2,5 Mrd.$ Umsatz
Quelle: Goldmedia Analyse, golem.de, bloomberg.com

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Quelle: www.hippestphone.com

Case Study Netflix: 56 Prozent des Traffics ber PS3 und Xbox!

Web-TV-Monitor 2011
Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

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Zwei Drittel aller Onliner schauen online Videos. Videoportale (v.a. YouTube) dominieren.
Nutzung von Videoanwendungen im Internet 2006-2011, zumindest gelegentlich, in Prozent, Onliner ab 14 Jahre in Dt.
80% 70%

Nutzung in % der Onliner

60% 50% 40% 30% 20%

55% 45% 28%

10%
34% 51%

62%
52%

65%
58%

68%
Video (netto): gesamt
58%

Videoportale TV/Videos zeitversetzt Live-Fernsehen Videopodcasts

29% 21% 14% 23%

21%

10%

10% 0%

7%
3%
2006

8%
4%
2007

12%
7%
2008

18%
6%
2009

15%
3%
2010

4%
2011

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien

Fazit

Mediatheken werden von 23% der Onliner zumindest gelegentlich genutzt. Groer Teil der Gesamtnutzung (zw. 50 und >80%) entfllt allein auf YouTube.
15

Online-Videonutzung 2011: Nach wie vor knapp 40 Prozent der Abrufe nach 18 Uhr
Nutzung von Web-TV im Tagesverlauf (Stand: 10/2011)
45%

40%

35%

30%

Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr fand 2011 22% der gesamten Tagesabrufe von WebTV-Sendern statt. 22% 15% 14% 17% 17%

25%

20%

15%

10%

9% 5%

5%

Web-TV (Anteil an tgl. Gesamtabrufen)

5%

0% 05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Quellen: Goldmedia Analyse nach www.agf.de, ARD/ZDF-Onlinestudie 2010, BLM Web-TV-Monitor, n=166 von 1.418 Angeboten; Goldmedia, BLM Webradiomonitor 2011, n=791

16

Online-Videonutzung 2011: Nach wie vor knapp 40 Prozent der Abrufe nach 18 Uhr
Nutzung von Web-TV im Tagesverlauf (Stand: 10/2011)
45%

Web-TV: Peak am Abend

40%

35%

30%

Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr fand 2011 22% der gesamten Tagesabrufe von WebTV-Sendern statt. 22% 15% 14% 17% 17%

25%

20%

15%

10%

9% 5%

5%

Web-TV (Anteil an tgl. Gesamtabrufen)

5%

0% 05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Quellen: Goldmedia Analyse nach www.agf.de, ARD/ZDF-Onlinestudie 2010, BLM Web-TV-Monitor, n=166 von 1.418 Angeboten; Goldmedia, BLM Webradiomonitor 2011, n=791

17

Online-Videonutzung 2011: Nach wie vor knapp 40 Prozent der Abrufe nach 18 Uhr
Nutzung von Web-TV und Webradio im Tagesverlauf (Stand: 10/2011)
45%

Web-TV: Peak am Abend

40%

35%

30%

Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr fand 2011 22% der gesamten Tagesabrufe von WebTV-Sendern statt.

29% 24% 22%

25%

20%

15% 14%

17%

17%

15%

16% 9% 5% 11% 10% 5% 6%

Webradio (Anteil an tgl. Gesamtabrufen) Web-TV (Anteil an tgl. Gesamtabrufen)

10%

5%

0% 05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Quellen: Goldmedia Analyse nach www.agf.de, ARD/ZDF-Onlinestudie 2010, BLM Web-TV-Monitor, n=166 von 1.418 Angeboten; Goldmedia, BLM Webradiomonitor 2011, n=791

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Online-Videonutzung 2011: Nach wie vor knapp 40 Prozent der Abrufe nach 18 Uhr
Nutzung von Web-TV und Webradio im Tagesverlauf (Stand: 10/2011)
45%

Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten

Sehbeteiligung im klassischen TV und Nutzung des Internets ist zu jeder Zeit hher als der entsprechende Wert bei Web-TV/Webradio
(Anteil der tgl. Abrufe Web-TV/Webradio kumuliert in 3-hIntervallen dargestellt Gesamtnutzung ber den Tag = 100 %)

Web-TV: Peak am Abend

40%

35%

30%

Beispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr fand 2011 22% der gesamten Tagesabrufe von WebTV-Sendern statt.

29% 24% 22%

25%

20%

14%
15%

16% 16%

15%
17%

17% 17% 18%

17%
17% 18% 20% 16% 13%

17%

10%

9% 5%
6%

11%

11%

15%

16%

11% 10%

Web-TV (Anteil an tgl. Gesamtabrufen) Webradio (Anteil an tgl. Gesamtabrufen) Internetnutzung ("gestern genutzt")

12%

5%

5%
1% 2%

6%

7%

0% 05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Quellen: Goldmedia Analyse nach www.agf.de, ARD/ZDF-Onlinestudie 2010, BLM Web-TV-Monitor, n=166 von 1.418 Angeboten; Goldmedia, BLM Webradiomonitor 2011, n=791

19

Anbieter messen weiterhin lange Sehdauer von 9 Min./Abruf Verdoppelung bis 2013 erwartet
Einschtzung der antwortenden Web-TV-Anbieter: Entwicklung -Sehdauer in Min. pro Abruf Frage: Wie lange werden Ihre Video-Angebote im Durchschnitt pro Abruf genutzt und welche Entwicklung erwarten Sie? Bitte geben Sie an/schtzen Sie die durchschnittliche Sehdauer (ununterbrochene Nutzung eines Videos) pro Abruf in Minuten. 25,0 WebTV Monitor 2010 WebTV Monitor 2011 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 2010 2011 2012 2013
Reine Auswertung der Fragebogenantworten, keine Gewichtung nach Abrufen Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten, Goldmedia, BLM WebTV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Schlussfolgerungen

Die -Sehdauer von Online-Video Abrufen bleibt mit der Umfrage 2011 gegenber 2010 vglw. konstant hoch Bis 2013 erwarten die antwortenden WebTVAnbieter 19 Minuten -Sehdauer pro Abruf und somit eine Verdoppelung Die tatschliche durchschnittliche Sehdauer im Gesamtmarkt ist nach Goldmedia-Einschtzung jedoch geringer, v.a. aufgrund Dominanz von UGC-Inhalten)
20

Minuten pro Abruf

19,0 14,3
9,5

9,0

11,1

Videoabrufe sind um 10 Prozent gg. 2010 gestiegen Videosharing-Plattformen weiterhin deutlich fhrend
Video-Abrufe pro Tag der erfassten WebTV-Angebote in Deutschland 2010-2011 180 Mio. Abrufe

151
90

166
Submarke Print/Hrfunk 2%

Basis: 166 Mio. Videoabrufe pro Tag 2011

Sonstige 3% Videoplattformen/ Videosharing 88%

Kommunikationsportale 2% Mediatheken, Videocenter, TVBezug 5%

0 2010 2011

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten, Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten, Daten differieren daher zu den Comscore-Werten

Schlussfolgerungen

Wie auch 2010 dominieren die Videosharing-Plattformen 2011 die Abrufstatistik TV-hnliche Angebote in Mediatheken und Videocentern oder auf TV-Seiten im Internet holen jedoch vor allem mit lngeren und hochqualitativen Formaten auf
21

Zufriedenheit mit Abrufzahlen und Rentabilitt im Web-TV Bereich steigt!

Web-TV-Monitor 2010/2011: Abrufzahlen und Rentabilitt der Web-TV-Sender

Wie zufrieden sind Sie generell mit den Abrufzahlen Ihres Web-TV-Angebotes?
11,4% 31,1% 41,2% 43,9% 29,8% 14,2% 15,8% 1% 9,5% 1,4%

Wie zufrieden sind Sie generell mit der Rentabilitt Ihres Web-TV-Angebotes?
6,4% 17,4% 21,1% 32,1% 32,0% 29,4% 27,9% 14,7% 6,1% 12,9%

+22%pkte
sehr zufrieden eher zufrieden neutral eher unzufrieden sehr unzufrieden

+10 %pkte

-6%pkte

2010

2011

2010

2011

-10 %pkte

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten, Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Schlussfolgerungen

Deutliche Unterschiede gg. 2010 bei der Zufriedenheit mit Abrufzahlen: Fast der antwortenden Web-TV-Angebote sind mit den Abrufzahlen des Angebotes zufrieden Auch Rentabilitt wird besser bewertet: Obwohl Kostendeckungsgrad insg. nur bei 67% liegt
22

Abrufzahlen werden v.a. ber eigene Daten ermittelt Fehlt eine einheitliche Mess-Whrung?
Genutzte Methoden zur Ermittlung der Video-Abrufzahlen 2011

65% 38% 17% 17% 2%

Nielsen Netview

9%
AGOF

9%
IVW

2%
Comscore Anderes Tool

Eigene Streaming Logfileanalyse Provider

Google Adplanner

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Schlussfolgerungen

Fast zwei Drittel der Web-TV Anbieter ermitteln ihre Abrufzahlen per Logfileanalyse selbst, ein Drittel nutzt Daten des Streaming Providers Eine einheitliche und unabhngige Messung der Reichweiten ist offenbar bisher noch nicht verbreitet oder fr viele Anbieter nicht mglich oder bezahlbar
23

Web-TV-Anbieter: Eine Whrung zur Messung von Online-Video-Reichweiten fehlt!

Einschtzung zu Messsystemen 2011 Schlussfolgerungen

Eine Whrung zur Messung von Online-Video-Reichweiten fehlt bisher."

24%

61%
trifft voll zu trifft eher zu

61% der antwortenden Web-TV-Anbieter empfinden die etablierten Mess-Systeme zur Ermittlung von OnlineVideo-Abrufen als unzureichend 10% erachten die MessSysteme als ausreichend einheitlich Hintergrund: Nicht alle Web-TV-Anbieter sind ausreichend finanzstark, um standardisierte MessSysteme finanzieren zu knnen

37%

neutral trifft eher nicht zu

30% 8% 2% 1

trifft berhaupt nicht zu

10%

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

24

Web-TV-Monitor 2011
Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

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Wie auch 2010 sind fast alle WebTV-Angebote kostenlos Werbefinanzierung und Marketing als Budgetquelle
Geschftsmodell/Kostenpflichtigkeit nach Angebotsklassen Anteil kostenpflichtiger Angebote in %
0% 20% 40% 60% 80% 100%
55% 89% 94% 97% 98% 98% 99% 100% 100% 100% 100% 12% 33% 6% 6% 2% 4%

Kostenlos 95%

Mediathek/Videocenter Teilweise Videoshopping kostenpflichtig Web-TV-Angebot (Online-Only) 2% Submarke klassischer TV-Medien Video-Sharing-Plattform Corporate TV Submarke klassischer Print-Medien Submarke klassischer Radio-Medien Kostenpflichtig Nichtkommerzieller Web-TV-Sender 3% Kommunikationsportale Sonstiges/Nicht zuzuordnen

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166, 1.418 Angebote

Kostenlos
Fazit

Teilweise kostenpflichtig

Kostenpflichtig

Werbefinanzierte, ffentlich-rechtliche und andere kostenlose Angebote berwiegen Paid Content vor allem bei (den wenigen) Mediatheken/Videocentern vorhanden
26

Unzufriedenheit bei der Werbeauslastung, Zufriedenheit mit der Kostenstruktur!

Einschtzungen zur Werbeauslastung und Kostenstruktur bei Web-TV-Anbietern

Wie zufrieden sind Sie generell mit der Werbeauslastung Ihres Web-TV-Angebotes?
10,0% 4,7% 30,0%

Wie zufrieden sind Sie generell mit der Kostenstruktur Ihres Web-TV-Angebotes?
11,3% 31,3%

43,3% 12,0% 2011

56%

sehr zufrieden eher zufrieden neutral eher unzufrieden sehr unzufrieden

43%

43,3%

12,0% 2,0%
2011

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Schlussfolgerungen

ber die Hlfte der antwortenden Web-TV-Anbieter ist unzufrieden mit der Werbeauslastung: Werbung scheint fr Online-Video ein hochkompetitiver Bereich zu sein Allerdings sind nur 14 Prozent der antwortenden Web-TV-Anbieter unzufrieden mit der Kostenstruktur und sogar 43 Prozent zufrieden! Vermarktungsdefizit fr vorhandene Werbeflchen vor allem bei kleineren Anbietern?
27

Online-Video-Werbemarkt wchst in Deutschland offensichtlich stark (OVK, brutto)

Entwicklung der Brutto-Werbeumstze Online-Video in Deutschland 2007-2011 nach OVK 200 180 Brutto-Umsatz in Mio. Euro 160 140 120 100 80 60 40 20 0
Quelle: OVK (Datenstand Juli 2011), Nielsen Media Research zitiert nach SevenOne Media: Ad Market Report, Februar 2011. Nur Umstze der Vermarkter, die Volumina auf Streuplanebene ausweisen. Inkl. In-Stream Branded Player, In-Stream-Video-Ad, In-Stream-Interactive Video Ad, In-Stream Overlay Ad, In-Stream Post Roll, In-Stream Pre Roll, In-Stream Mid-Roll, In-Page Video Ad, In Page Medium Rectangle Video Ad, In-Page Superbanner Video Ad, In-Page Tandem Video Ad. e=Schtzung

184,2

Basis: 85,7 Mio. Euro 2010 (brutto)

85,7 33,1
SevenOne Media 47,4%

IP Deutschland 36,5% Sonstige 16,1%

5,8
2007

16,7
2008

2009

2010

2011e

Wachstum im Jahr 2011 wird voraussichtlich bei +115 Prozent gg. 2010 liegen: Markt befindet sich in der Durchbruchphase! Auf Basis der gemeldeten Umstze dominieren die TV-Vermarkter den Markt allerdings werden nicht alle Werbeumstze bei anderen Anbietern erfasst
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Web-TV-Monitor 2011
Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

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13 Prozent der antwortenden Web-TV-Angebote haben spezielle Mobile-Angebote, v.a. Apple wird untersttzt
Untersttzung mobiler Endgerte 2011 Frage: Bieten Sie fr Ihr Web-TV-Angebot eine kein mobiles mobile App/eine fr mobile Endgerte Angebot optimierte Seite an?
vorhanden 87%

Betriebssystem
0% Apple iOS Android Windows Symbian Sonstige 5% 14% 43% 38% 20% 40% 60% 80%

mobiles Angebot vorhanden 13%

100% 90% Apple iPhone HTC Samsung LG Motorola Blackerry/RIM Nokia Sony-Ericsson Palm 0% 20% 40%

Endgert
60% 80% 76% 38% 38% 33% 33% 29% 24% 24% 14%

Reine Auswertung der Fragebogenantworten, keine Gewichtung nach Abrufen Quelle: 2010 Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, n=186 von 1.275 Angeboten 30

Web-TV-Anbieter erwarten Nutzungs- und Werbeverschiebung in den Mobile-Bereich

Einschtzungen: Mobiltelefon als Werbeplattform und Nutzung auf mobilen Endgerten "Das Mobiltelefon bzw. Smartphone wird bis 2020 zur primren Werbeplattform." "Zuknftig werden sich Online-Videoabrufe signifikant von stationren auf mobile Endgerte verschieben"

46%

11%
trifft voll zu

14%
trifft eher zu neutral

57%

35%

43%

37%

trifft eher nicht zu trifft berhaupt nicht zu

30% 13%
0% 1

18%

13% 5%
1

13%

2011: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Schlussfolgerungen

Antwortende WebTV-Anbieter sind sehr optimistisch fr ihren mobilen Vertriebskanal! Rund die Hlfte erwartet bis 2020, dass das Mobiltelefon zur primren Werbeplattform wird, sogar rund 60 Prozent erwarten signifikante Nutzungsverschiebungen pro Mobile
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Web-TV-Monitor 2011
Inhalt
1. 2. Einfhrung/Definition Struktur des deutschen Web-TV-Marktes
2.1 Marktstrukturen 2.2 Case Studies

3. 4. 5. 6.

Nutzung und Abrufe von Web-TV konomische Rahmendaten des Web-TV-Marktes Mobile Nutzung von Web-TV Ausblick und Fazit: Web-TV in Deutschland

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Social Media bernehmen Anteile der Abrufzahlen von offenem Internet

Abrufe ber verschiedene Plattformen (antwortende Anbieter) 3% 2% 3% 12% 5% 1% 1% 7% 12% 14% 8% 1% 1% 9% 9% 1,6% 1,4% 9,9% 14%

Schlussfolgerungen

13% Social Media

(ohne Youtube)

Social Media bernehmen immer strker Aggregationsfunktion: ber 13%! Videoabruf direkt bei den Anbietern im offenen Internet verlieren dagegen an Bedeutung Youtube bleibt nach Einschtzung der antwortenden Anbieter wichtiger Vertriebsweg Tlw. werden Anbieter ausschlielich bei Youtube verbreitet
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Sonstige 80% Social Media (andere) 73% 66% 65% Twitter Facebook Youtube Offenes Internet 2010 2011 2012 2013

Quellen: Goldmedia, Web-TV-Monitor 2011, n=166 von 1.418 Angeboten

Web-TVSender
Von Goldmedia fr den BLM Web-TV-Monitor 2011 ermittelte Zahl der Web-TV-Sender in Deutschland (Stand 10/2011)

1.418
Germanys Gold

Videotheken TV auf Abruf Clips

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166 Mio. Online2011

Tglich in Deutschland
Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, N=1.418 Angebote, Stand 10/2011

Video-Abrufe

Bild: fotolia.com_Franz_Pflgl

35

39%Nutzung der

erfolgt erst nach 18 Uhr

Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, N=1.418 Angebote Bild: fotolia.com

36

185 Mio.
Brutto-Werbeumsatz mit OnlineVideo-Werbung 2011 in Dt. (+115%)
Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011, N=1.418 Angebote Bild: fotolia.com

Euro

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