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EL MENSAJE EN LA PUBLICIDAD El mensaje es el conjunto de elementos informativos que el emisor enva a quien cumplir la funcin de receptor.

Entonces, es slo a travs del mensaje que el fenmeno comunicativo puede generarse ya que si de otro modo las personas por su simple existencia no estaran estableciendo necesariamente conexin alguna. Para poder llevar a cabo la comunicacin de manera apropiada, es de vital importancia que ambas partes reconozcan y comprendan el lenguaje en el que el mensaje est establecido. En este sentido, lenguaje puede ser no solamente el idioma, si no tambin los smbolos, las seas o gestos que se estn transmitiendo. Todo mensaje esta estratgicamente sustentado en cuanto a que va dirigido a una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos especficos. Atiende a distintas finalidades dependiendo del mbito de accin de la publicidad, sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido al mensaje en un concepto de fines comerciales. El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la informacin que se trasmite sobre el producto. De forma especfica, es lo que se dice y de qu forma se dice. El contenido del mensaje, la idea bsica que se quiere transmitir, debe definir claramente qu se ofrece y por qu se ofrece. Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la informacin que queremos transmitir del producto A travs del mensaje se ayuda a vender, pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes haciendo uso de la informacin y la persuasin, en consecuencia, crear, resaltar atributos favorables y centrar la atencin de la audiencia en un producto o servicio son parte importante del esfuerzo publicitario para facilitar la labor de ventas de los anunciantes. Para que un mensaje publicitario sea comprensible y prevalezca en la mente de los consumidores no basta con su forma y los medios de comunicacin empleados. Todo mensaje debe considerar la estrategia, la creatividad y la ejecucin como partes sustanciales. Tcnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, lo que significa que en su formulacin se utilizan imgenes, palabras y sonidos. Dentro del texto del anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados. Estas frases principales se conocen con el nombre de eslogan. El eslogan permite, en muchos casos, potenciar la imagen del anuncio y aumentar su permanencia en el tiempo, incluso cuando se ha dejado de emitir la publicidad. Cuando el mensaje est definido, en funcin del tipo de medio en el que se quiere presentar, es importante definir su formato. Al margen de la publicidad en televisin, a la que nicamente pueden acceder las grandes compaas, la publicidad impresa sigue siendo el medio habitual y significativo para la pequea y mediana empresa. Como informacin relevante sobre esta ltima forma de comunicacin, cabe destacar que se han llevado a cabo investigaciones sobre este medio con resultados sorprendentes. Se ha comprobado que el impacto de un anuncio aumenta en proporcin igual a la raz cuadrada del incremento de su tamao; que la mitad superior de la pgina donde aparece el anuncio tiene mayor atencin que la mitad inferior; que la pgina impar o

derecha despierta mayor atencin que la par o izquierda, o que la mayor atencin se presta a la publicidad contenida en el primer 10% de una publicacin Los especialistas en marketing necesitan comprender el funcionamiento de la comunicacin, para lo cual se crean una serie de modelos. De acuerdo con Lasswel, un modelo de comunicacin debe responder las siguientes cuestiones: (1) quin (2) dice qu (3) en qu canal (4) a quin y (5) con qu efecto. Hay dos que son principales en toda comunicacin: el emisor y el receptor; otros dos representan las herramientas de la comunicacin, es decir: el mensaje y el medio; cuatro que representan funciones de la comunicacin: codificar, decodificar, respuesta y retroalimentacin y el ltimo que es el ruido en el sistema. Estos nueve elementos se definen de la siguiente forma: Emisor: la parte que enva el mensaje a la otra (tambin se le conoce como fuente) Codificacin: proceso de traduccin de la comunicacin en smbolos. Mensaje: conjunto de smbolos que transmite el emisor. Medio: vas a travs de las cuales el mensaje pasa del emisor al receptor. Decodificacin: proceso a travs del cual el receptor traduce y otorga significado a los smbolos emitidos por la fuente. Receptor: quin recibe el mensaje (tambin llamado audiencia o destino). Respuesta: conjunto de reacciones de la audiencia una vez que ha sido expuesta al mensaje. Feedback o retroalimentacin: parte de la respuesta del receptor que l mismo comunica al emisor. Ruido: cualquier distorsin, no planificada por el emisor, acaecida en el proceso de comunicacin. Para que el mensaje sea efectivo el proceso de codificacin del emisor debe engranar con el proceso de decodificacin del destinatario; Sahramm observa los mensajes como signos que deben ser familiares para el receptor y que, cuanto mayor coincidencia exista entre el campo de experiencia del emisor y el del receptor, ms eficaz ser el mensaje, ya que ambos codifican y decodifican exclusivamente en relacin con las experiencias que hayan tenido, lo cual pone una barrera en las comunicaciones entre las personas de una estrato social y las de otro diferente. La tarea del emisor es hacer que el mensaje llegue al receptor, ya que existe mucho ruido en el ambiente y a las personas se les bombardea con cientos de mensajes comerciales al da. La audiencia puede no recibir los mensajes debido a alguna de estas tres razones: la primera se llama atencin selectiva es decir, el receptor, de hecho, no percibe todos los estmulos; la segunda se llama distorsin selectiva que significa que se reciben las cosas en la forma como se quieren or, distorsionadas; el tercer obstculo es el recuerdo selectivo y significa que se retiene solamente en la memoria una pequea proporcin de los mensajes que se reciben.

El comunicador debe disear un mensaje de tal forma que gane atencin, a pesar de las distracciones del medio. IMPACTO EN LA PUBLICIDAD PAGADA. La publicidad pagada representa la compra de tiempo al aire en la radio o un canal de televisin o espacio en una plana del peridico o revista. Los medios de comunicacin impresos y audiovisuales pagan el costo de su programacin cobrndoles a otros negocios por darles publicidad durante sus transmisiones o en sus peridicos. Tambin existe la publicidad pagada a travs de otros medios menos tradicionales como lo son: Publicidad en la Red: Hay diferentes tipos de publicidad en la Red (anuncios emergentes o banners , animacin, videos, anuncios flotantes, ventanas secundarias o pop-ups , etc.) y varias maneras de usarlas y pagarlas. Algunas son asombrosamente de bajo costo. Aunque generalmente no son tan efectivas como los anuncios impresos o televisivos y radiofnicos, en algunas circunstancias y con ciertas audiencias, pueden ser justo lo que necesitamos. Publicidad en exteriores: carteleras, anuncios en el transporte pblico (en autobuses y banquillas de espera), globos publicitarios, etc. Podemos consultar con las agencias locales de transporte acerca de quin atiende el asunto de los anuncios normalmente un contratista independiente se encarga de ello. Calcomanas para autos. stas son estupendas para las promociones en cualquier lugar donde haya muchos conductores. pero, por supuesto, no son tan productivas en zonas rurales o en ciudades en las que mucha gente depende del transporte pblico. Los anuncios en tarjetas telefnicas en un nuevo tipo de publicidad; generalmente es mejor nicamente para campaas grandes. Los anuncios en ascensores, servicios sanitarios pblicos, cajeros automticos, etc., se estn volviendo comunes. Pueden llegar a una cantidad sorprendente de personas. Para mayor informacin, se puede consultar el tema con agencias publicitarias especializadas. La publicidad por correo normalmente se usa en campaas locales. La publicidad pagada ofrece un alto grado de impacto ya que mediante la campaa que sea haga por los distintos medios de difusin o medios alternativos, como tambin dependiendo de el slogan, logo, colores imgenes, sonidos que presente la propuesta para captar la completa atencin de ese target al cual va dirigido, el impacto va a depender de la visin y la creatividad con la que se elabore la captacin de la atencin del pblico intrnseco en el mensaje al cual queremos expresar mediante la venta del producto. La publicidad ejerce sobre el espectador una influencia subliminal. En base a los elementos ya conocidos del comercial, se incita al consumo de determinado producto en base a un mensaje

semiolgico. El objetivo del mensaje es motivar al pblico a comprar y adquirir lo que se ofrece. En base a una influencia sobre el subconsciente del individuo.