Um

olhar acerca da tica Ecocntrica Cludio Santos de Brito MBA Gesto Empresarial T5 Paulista

A reflexo da tica em diversas reas do conhecimento provoca mudanas nas relaes interpessoais e no desenvolvimento humano. A relao do homem com o seu planeta e recursos naturais leva a um novo patamar nesta evoluo discutido sob a tica Ecocntrica.
As polticas governamentais do sculo XX de privilegiar o crescimento econmico como forma de resposta dinmica populacional trouxeram, alm das inovaes tecnolgicas, a necessidade de um novo contrato das relaes individuais celebrado pela Declarao Universal dos Direitos do Humanos. A anlise de como o processo de uma nova tica nas relaes pessoais se desenvolveu contribui para o entendimento das transformaes inerentes ao desenvolvimento humano. Se em dado momento as prioridades convergiam para o desenvolvimento de novas tcnicas e a maximizao da produo, seja sob a tica capitalista ou socialista, a reflexo dos resultados obtidos nos levam a questionar o rumo da direo adotada e propor caminhos que possam diminuir as divergncias, ao menos as prejudiciais condio humana. Neste sentido a soberania dos Estados Nacionais passa a ser discutvel e at subjugada quando excessos como a imposio de supremacia a outros povos vistos nas duas guerras mundiais e conflitos como a questo Palestina ou a demonstrao de fora exagerada e manuteno do poder atravs da doutrina do medo como nos regimes ditatoriais no norte da frica e Oriente Mdio. A carta de Direitos Humanos colaborou para a alterao de comportamentos, em maior ou menor grau, embora tradies e a tendncia de manuteno do status quo sejam muitas vezes barreiras para a mudana. As organizaes acompanham e se adaptam aos novos comportamentos a medida que a perpetuidade de seus negcios dependem das restruturaes e alinhamento moral predominante. No vemos hoje 1

2011
FGV Management

empresas que justificam a adoo de menores preos pela utilizao de trabalho escravo, aquelas que no prezam por condies que resguardem a sade de seus funcionrios j esto sendo pressionadas pelo poder pblico e sociedade atravs de aes trabalhistas, multas de rgos regulamentadores e boicote a seus produtos. O sculo XX viveu grandes avanos tecnolgicos que propiciaram no s o aumento da produtividade e da qualidade de vida mas tambm maior utilizao de recursos naturais. E a conscincia que estes recursos so escassos apresenta um novo problema sociedade, o de como preserv-los. A Economia Ambiental estudou a natureza dessas relaes de troca e enfatizou a necessidade de compensao queles que fossem prejudicados pela degradao/utilizao de um bem comum. Para exemplificar, uma indstria que despeje seus resduos em um rio gera uma externalidade negativa aos demais habitantes que fazem uso do rio para pescar, consumir sua gua, lazer, e portanto deve compensar tal externalidade de alguma forma, seja tratando os resduo ou preservando as reas de mananciais. Da mesma forma o pescador deve compensar o extrativismo atravs de uma pesca menos predatria que respeite as pocas de reproduo. Faltava, porm, mais do que compensaes isoladas de aes prejudiciais ao meio ambiente, faltava a mudana de comportamento que s concreta quando colocamos em xeque alguns paradigmas como: Produzir mais ou produzir melhor? Transformar o presente com a viso do futuro; Estamos todos conectados?

2011
FGV Management

Esta maneira de encarar as relaes com o planeta vai ao encontro do que rege a tica Ecocntrica com o apoio de uma abordagem econmica conhecida por Economia Ecolgica e sua atitude pr-ativa e responsvel perante os recursos naturais e a vida. Mais uma vez a atitude de governos, empresas e opinio pblica fundamental para este novo salto na evoluo humana. Os primeiros devem contribuir com polticas que promovam a readequao dos meios de produo em sintonia com as necessidades ambientais. Tais necessidades vm sendo discutidas e deliberadas em conferncias como a Eco-92, Copenhague e Kyoto, e a dificuldade encontrada que este um jogo em que s h ganhos quando os principais jogadores aceitam fazer concesses, o que ainda no o caso. Felizmente e em parte devido a era da informao que vivemos desde a dcada de 1990, a opinio pblica acompanha mais facilmente as mudanas climticas e com isso podem pressionar seus governantes e organizaes para mudanas efetivas. Algumas j podem ser vistas no reposicionamento de empresas para atitudes eco-sustentveis. Se nas dcadas de 80 e 90 as organizaes eram vistas com bons olhos ao 2

apoiar programas de reciclagem de resduos, hoje necessrio ir alm, quantificar e anular as emisses de carbono de suas operaes e num futuro breve tratar 100% dos resduos gerados na produo e efetuar o recolhimento de seus produtos ao final de sua vida til. J vemos iniciativas inspiradoras em algumas organizaes como o Rabobank que orienta produtores rurais brasileiros em como proceder para cumprir exigncias ambientais legais com apoio de agrnomos do prprio banco. Alm do benefcio da consultoria os clientes tambm podem obter menores taxas de financiamento devido ao menor risco ambiental. A rede de cafs Starbucks pretende reciclar todos os copos vendidos em suas 8832 lojas dos Estados Unidos at 2015, um desafio nada fcil uma vez que 80% dos copos so descartados pelos clientes fora das lojas. A subsidiria brasileira da Johnson&Johnson preferiu conduzir um investimento de 1,5 milho de reais na Central de Reciclagem de Resduos ao invs de gastar 70 reais para despachar para um aterro sanitrio as 1000 toneladas de resduos mensais gerados em seu complexo industrial. A estratgia gerou o reaproveitamento de 84% dos resduos, diminuio de custos e aumento das vendas em uma nova linha de escovas que utiliza 40% de sobras de materiais plsticos e ainda por cima trouxe uma receita anual de 2 milhes de reais. O prximo desafio da unidade aumentar ainda mais o reaproveitamento de resduos. No h decises simples quando as questes ticas ainda no esto enraizadas na sociedade, mas a cada gerao melhores prticas so estimuladas o que nos d a certeza que a discusso no est relegada apenas aos governos e organizaes. Afinal as crianas de hoje sero os governantes e CEOs de amanh.

2011
FGV Management