UNIVERSIDADE POTIGUAR UnP PR-REITORIA DE GRADUAO NCLEO DE EDUCAO A DISTNCIA NEaD

Globalizao e Negcios
Livro-texto EaD

Natal/RN 2010

DIRIGENTES DA UNIVERSIDADE POTIGUAR UnP Reitoria Smela Soraya Gomes de Oliveira Pr-Reitoria de Graduao e Ao Comunitria Sandra Amaral de Arajo Pr-Reitoria de Pesquisa, Extenso e Ps-Graduao Aaro Lyra

NCLEO DE EDUCAO A DISTNCIA DA UNIVERSIDADE POTIGUAR UnP Coordenao Geral Barney Silveira Arruda Luciana Lopes Xavier Coordenao Pedaggica Edilene Cndido da Silva Coordenao de Produo de Recursos Didticos Michelle Cristine Mazzetto Betti Coordenao de Produo de Vdeos Bruna Werner Gabriel Coordenao de Logstica Helionara Lucena Nunes Reviso de Linguagem e Estrutura em EaD Priscilla Carla Silveira Menezes Thalyta Mabel Nobre Barbosa rsula Andra de Arajo Silva Apoio Acadmico Flvia Helena Miranda de Arajo Freire Assistente Administrativo Eliane Ferreira de Santana Gabriella Souza de Azevedo Gibson Marcelo Galvo de Sousa Giselly Jordan Virginia Portella

L864g

Lopes, Dinarte. Globalizao e negcios / Dinarte Lopes. Natal: EdUnP, 2010. 176p. : il. Ebook Livro eletrnico disponvel on-line. ISBN 978-85-61140-40-3

1. Globalizao e negcios. I.Ttulo. RN/UnP/BCSF CDU 339:658.1

Dinarte Lopes

Globalizao e Negcios
1 edio

Natal/RN 2010

EQUIPE DE PRODUO DE RECURSOS DIDTICOS Organizao Luciana Lopes Xavier Michelle Cristine Mazzetto Betti Coordenao de Produo de Recursos Didticos Michelle Cristine Mazzetto Betti Reviso de Linguagem e Estrutura em EaD rsula Andra de Arajo Silva Ilustrao do Mascote Lucio Masaaki Matsuno

EQUIPE DE PRODUO DE MATERIAL DIDTICO Delinea - Tecnologia Educacional Coordenao Pedaggica Margarete Lazzaris Kleis Coordenao de Editorao Charlie Anderson Olsen Larissa Kleis Pereira Coordenao de Reviso Gramatical e Normativa Michelle Christie Olsen Reviso Gramatical e Normativa Daniel Boppr Felippe Morgana do Carmo Andrade Barbieri Coordenao de Diagramao Alexandre Alves de Freitas Noronha Diagramao Gabriel Spira Ilustraes Alexandre Beck

DINARTE LOPES
Sou Bacharel e Mestre em Filosofia pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), onde fui professor no Departamento de Fundamentos Sociofilosficos da Educao (Centro de Educao). Ainda em Recife, atuei como consultor de projetos do SEBRAE. Atualmente, sou professor na Universidade Potiguar UnP. Meus interesses de estudo e pesquisa giram em torno da anlise da ps-modernidade a partir de um triplo enfoque: filosfico, histrico e tico. Neste momento, desenvolvo pesquisa sobre as interpretaes de Kierkegaard e Nietzsche acerca da Filosofia Grega como horizonte comum de suas crticas metafsica e sua repercusso no debate tico atual. Minha principal diretriz como professor a seguinte: no se pode conhecer coisa alguma (nada, absolutamente!) a no ser pela reflexo e pelo debate. Espero que este livro reflita esta convico!

CONHECENDO O AUTOR

GLOBALIZAO E NEGCIOS
Estudar a globalizao mergulhar em um conjunto de transformaes ocorridas na economia mundial, que trazem consequncias diretas s nossas vidas. Muitas vezes essas transformaes passam despercebidas aos nossos olhos. Esta disciplina busca justamente chamar a ateno para os aspectos relacionados globalizao que geralmente deixamos de perceber, embora estejam presentes em nosso cotidiano. medida que voc avanar nos estudos da disciplina, aprender no apenas o que significa a globalizao, mas tambm ver uma srie de oportunidades de negcios surgidas em meio ao ambiente de economia globalizada em que vivemos. Alm disso, aprender como elaborar estratgias capazes de minimizar os efeitos da alta competitividade entre as empresas, caracterstica to presente em nossa poca. Enfim, o que oferecemos um conjunto de teorias e prticas capazes de orientar qualquer pessoa que queira manter e assegurar bons desempenhos em meio aos desafios que a globalizao impe a todos ns. Bons estudos!

CONHECENDO A DISCIPLINA

Captulo 1 - Globalizao: o que ? ........................................................... 13 1.1 Contextualizando .......................................................................................................... 13 1.2 Conhecendo a teoria .................................................................................................... 14 1.2.1 Os diversos significados do termo globalizao ..................................... 14 1.2.2 Alguns conceitos de globalizao ................................................................ 15 1.2.3 Balano dos 5 conceitos de globalizao ................................................... 19 1.2.4 Atividades globais transfronteirias ............................................................. 20 1.2.5 Causas da globalizao ..................................................................................... 22 1.3 Aplicando a teoria na prtica .................................................................................... 26 1.4 Para saber mais .............................................................................................................. 27 1.5 Relembrando .................................................................................................................. 28 1.6 Testando os seus conhecimentos ............................................................................ 28 Onde encontrar ..................................................................................................................... 29 Captulo 2 - Teorias da globalizao .......................................................... 31 2.1 Contextualizando .......................................................................................................... 31 2.2 Conhecendo a teoria .................................................................................................... 32 2.2.1 Os apologistas da globalizao ..................................................................... 32 2.2.2 A globalizao um mito ................................................................................ 36 2.2.3 A globalizao um fenmeno antigo ....................................................... 37 2.2.4 A globalizao um dado real ....................................................................... 38 2.2.5 Limitaes e contribuies das teorias apresentadas ........................... 40 2.2.6 Uma pequena concluso ................................................................................. 43 2.3 Aplicando a teoria na prtica ..................................................................................... 45 2.4 Para saber mais .............................................................................................................. 46 2.5 Relembrando .................................................................................................................. 47 2.6 Testando os seus conhecimentos ............................................................................ 47 Onde encontrar ..................................................................................................................... 48 Captulo 3 - A histria do capitalismo e a histria da globalizao ........ 49 3.1 Contextualizando .......................................................................................................... 49 3.2 Conhecendo a teoria .................................................................................................... 50 3.2.1 Primeira fase: a acumulao primitiva ......................................................... 50 A acumulao primitiva mediante a apropriao do trabalho ................................ 53 3.2.2 A segunda fase: o capitalismo concorrencial ............................................ 55
O surgimento da fbrica e a ascenso do capitalismo industrial (sculo XVII-XVIII) ...................................................................................................... 55

3.2.3 A terceira fase: o capitalismo monopolista (sculo XIX-XX) ................ 58 A concentrao bancria ............................................................................................. 63 3.3 Aplicando a teoria na prtica ..................................................................................... 65 3.4 Para saber mais .............................................................................................................. 66 3.5 Relembrando .................................................................................................................. 67 3.6 Testando os seus conhecimentos ............................................................................ 68 Onde encontrar ..................................................................................................................... 68 Captulo 4 - A globalizao e trabalho ...................................................... 69 4.1 Contextualizando .......................................................................................................... 69 4.2 Conhecendo a teoria .................................................................................................... 70

SUMRIO

4.2.1 O taylorismo ................................................................................................................................... 71 4.2.2 O fordismo ...................................................................................................................................... 76 4.2.3 O toyotismo ................................................................................................................................... 78 4.2.4 Taylorismo, fordismo e toyotismo como etapas da globalizao na esfera do trabalho ...................................................................................................................................................... 84 4.3 Aplicando a teoria na prtica .............................................................................................................. 86 4.4 Para saber mais ....................................................................................................................................... 88 4.5 Relembrando ........................................................................................................................................... 88 4.6 Testando os seus conhecimentos ..................................................................................................... 89 Onde encontrar .............................................................................................................................................. 90 Captulo 5 - A globalizao e as novas esferas produtivas .......................................... 91 5.1 Contextualizando ................................................................................................................................... 91 5.2 Conhecendo a teoria ............................................................................................................................. 92 5.2.1 O setor de servios ...................................................................................................................... 92 5.2.2 Em busca de uma definio de servios ............................................................................104 5.2.3 Concluso .....................................................................................................................................105 5.3 Aplicando a teoria na prtica ............................................................................................................106 5.4 Para saber mais .....................................................................................................................................108 5.5 Relembrando .........................................................................................................................................108 5.6 Testando os seus conhecimentos ...................................................................................................109 Onde encontrar ............................................................................................................................................109 Captulo 6 - Empresas desafiantes e empresas dominantes em um cenrio globalizado ................................................................................111 6.1 Contextualizando .................................................................................................................................111 6.2 Conhecendo a teoria ...........................................................................................................................112 6.2.1 Empresas Dominantes .............................................................................................................113 6.2.2 Empresas desafiantes ...............................................................................................................116 6.2.3 Estratgias de negcios em um cenrio globalizado ...................................................121 6.2.4 Breve concluso sobre os conceitos de empresa dominante e empresa desafiante .....................................................................................................................................127 6.3 Aplicando a teoria na prtica ............................................................................................................128 6.4 Para saber mais .....................................................................................................................................130 6.5 Relembrando .........................................................................................................................................131 6.6 Testando os seus conhecimentos ...................................................................................................131 Onde encontrar ............................................................................................................................................132 Captulo 7 - Globalizao e estratgias em negcios I: foco em gesto de pessoas .......133 7.1 Contextualizando .................................................................................................................................133 7.2 Conhecendo a teoria ...........................................................................................................................134 7.2.1 O desafio do desenvolvimento de pessoas em uma poca globalizada ...............134 A Educao Corporativa ...................................................................................................................140 7.3 Aplicando a teoria na prtica ............................................................................................................149 7.4 Para saber mais .....................................................................................................................................151 7.5 Relembrando .........................................................................................................................................151 7.6 Testando os seus conhecimentos ...................................................................................................152 Onde encontrar ............................................................................................................................................153

Captulo 8 - Globalizao e estratgias em negcios II: foco penetrao de mercados ..155 8.1 Contextualizando .................................................................................................................................155 8.2 Conhecendo a teoria ...........................................................................................................................156 8.2.1 Conhecendo o mercado ..........................................................................................................156 8.2.2 Conhecendo clientes por meio da tcnica de segmentao de mercados ..........161 8.2.3 Estratgias de mercado para empresas desafiantes .....................................................166 8.2.4 Concluso .....................................................................................................................................170 8.3 Aplicando a teoria na prtica ............................................................................................................170 8.4 Para saber mais .....................................................................................................................................171 8.5 Relembrando .........................................................................................................................................172 8.6 Testando os seus conhecimentos ...................................................................................................173 Onde encontrar ............................................................................................................................................173 Referncias .....................................................................................................................................................174

Captulo 1

CAPTULO 1
GLOBALIZAO: O QUE ?

1.1 Contextualizando
A palavra globalizao representa um daqueles conceitos que rapidamente se difundem e passam a ser utilizados no apenas no meio cientfico ou acadmico, geralmente dominado por cientistas ou professores especializados, mas tambm pelos meios de comunicao de massa e de natureza informativa como telejornais, jornais e revistas impressos, ou de entretenimento como filmes e novelas, chegando a ser de uso comum at mesmo em conversas cotidianas informais. Essa difuso de uma palavra geralmente no ocorre de maneira acidental ou gratuita. Ao contrrio, tem a sua razo de ser. Normalmente, esse uso disseminado revela um sintoma de uma poca cujos valores, mecanismos e estruturas tornaram-se to marcantes que culminaram por refletir na prpria linguagem. Se hoje todos falamos em globalizao porque ela certamente um sintoma de nossa poca. Mas se verdade que conceitos de larga utilizao veiculam caractersticas prprias de uma poca, nos cabe perguntar: quais as caractersticas mais marcantes de nossa poca, de nossa sociedade, que a palavra globalizao traduz? Ou ainda: quais os sintomas de nossa poca que se revelam no uso disseminado dessa palavra? Neste captulo, voc percorrer um caminho no qual ser possvel responder a essas perguntas. Neste caminho, nos confrontaremos com vrias tentativas, idas e vindas, progressos e regressos. Isso porque para respondermos seriamente a uma pergunta, devemos investigar os vrios caminhos a que ela nos conduz. Poderamos responder imediatamente a questo, oferecendo uma resposta simples e rpida em menos de uma pgina. Mas quem garantiria que essa resposta conduziria voc ao caminho mais adequado? A nica maneira de saber percorrendo e analisando os vrios caminhos possveis, de modo a escolher o mais apropriado.

Globalizao e Negcios

13

Captulo 1

Essa ressalva muito importante, pois como qualquer conceito que se dissemina na linguagem comum, a noo de globalizao nem sempre expressa um significado correto. Dessa forma, muitas vezes as pessoas se referem globalizao quando na verdade querem falar de coisas completamente diferentes do que a palavra realmente significa. Usa-se a palavra globalizao para se referir a tudo, desde mercados financeiros internacionais at cocacola, de internet a bandas de musica pop. Alm disso, se a globalizao de fato um sintoma de nossa poca, compreender a riqueza de seu significado resulta numa melhor compreenso de nosso tempo e da sociedade em que vivemos. Ao final deste captulo esperamos que voc seja capaz de: conceituar a palavra globalizao; compreender os diversos significados de globalizao; enumerar as principais causas da globalizao.

1.2 Conhecendo a teoria

1.2.1 Os diversos signicados do termo globalizao
A palavra globalizao foi muito bem sucedida em se reproduzir no vocabulrio geral, desde os crculos mais especializados como aqueles compostos por cientistas sociais, analistas polticos e econmicos, at o senso comum. Fala-se da globalizao nas mais diversas situaes, geralmente na tentativa de explicar os mais variados fenmenos, desde revolues nas comunicaes (internet, comunicao via satlite), passando por desafios enfrentados na gesto de recursos naturais (esgotamento de recursos naturais, efeito estufa) at crises financeiras (a crise Asitica de 1997, por exemplo) e o fim das culturas tradicionais esmagadas por modelos de consumo dos grandes pases industrializados. Em outras palavras, quase tudo pode ser explicado com base no conceito de globalizao. Voc deve estar se perguntando se todos esses fenmenos to diferentes e de reas to variadas, da comunicao economia, do comrcio poltica, podem realmente ser todos explicados fazendo-se uso do conceito de globalizao. O conceito se presta a todos esses usos ou existe um emprego

14

Globalizao e Negcios

Captulo 1

exagerado do termo, que passa a ser aplicado em situaes inadequadas? Ns acreditamos na segunda alternativa e em breve mostraremos o porqu. Mas antes lanamos o convite para que voc nos acompanhe nesse processo de definir de maneira mais precisa possvel a globalizao. muito curioso notar que vrios dos livros que tratam do assunto tambm apresentam uma enorme diversidade de significados para a globalizao. Por isso procuraremos explorar alguns dos significados mais comuns atribudos ao conceito para, em seguida, apresentarmos o que nos parece uma definio mais precisa e mais rigorosa.

1.2.2 Alguns conceitos de globalizao

Conscientes da diversidade de significados atribudos ao conceito de globalizao, abordaremos o tema da seguinte forma: em um primeiro momento, apresentaremos os diversos significados da palavra globalizao presentes tanto na linguagem comum quanto nos meios especializados. Em seguida, apresentaremos o significado que nos parece mais preciso e, portanto, mais adequado. Isso no quer dizer que os conceitos que voc aprender aqui sejam errados ou falsos. Mas podemos dizer que so parciais, ou seja, exibem apenas um ou outro aspecto da globalizao, impedindo um entendimento mais completo sobre o tema. a) Primeiro significado: a globalizao como internacionalizao O primeiro significado de globalizao que voc aprender ser o que define o conceito como internacionalizao. Neste sentido, a globalizao seria o reflexo do aumento das relaes de interdependncia e de trocas entre os pases. Nesta linha de interpretao, Hirst e Thompsom (2002) se referem aos processos de promoo da interconexo internacional e de aumento dos fluxos comerciais entre os pases, de investimentos e de comunicaes entre as naes, classificando todos esses processos sob o conceito de globalizao. Seguindo este significado, a palavra globalizao definiria apenas as relaes transfronteirias entre pases. Entretanto, esta definio encontra algumas limitaes. A principal delas a seguinte: as relaes comerciais entre as naes crescem constantemente desde o sculo XVI. Essa expanso das relaes comerciais internacionais deveu-se a inmeros fatores. Beaud (1994) identifica o primeiro grande impulso da internacionalizao das relaes na

Globalizao e Negcios

15

Captulo 1

expanso martima europeia, especialmente portuguesa, espanhola, francesa e holandesa, e que resultaria, entre outras, na descoberta das Amricas. Baumann (1996), por outro lado, acrescenta que ainda no sculo XVI a facilidade de transportes melhorou o acesso a insumos mais baratos, novos mercados e novas tecnologias. Essas relaes se intensificaram, sobretudo a partir do final do sculo XIX quando se verificou um aumento nos ndices de migrao entre os pases, elevao no nmero de transaes no comrcio internacional bem como investimentos internacionais. De todas essas consideraes podemos concluir que esses fenmenos no so novos e que a palavra internacionalizao bem mais apropriada para descrev-las do que o conceito de globalizao. b) Segundo significado: globalizao como liberalizao Um segundo significado do conceito de globalizao aquele que o identifica com liberalizao. Em sentido amplo, a liberalizao se refere ausncia de barreiras regulatrias para a transferncia de recursos (capital, moeda, mercadorias) entre as fronteiras. Neste sentido, liberalizao diria respeito a no-interveno dos estados nacionais nos negcios realizados entre produtores e consumidores, empresas e investidores, fornecedores e clientes, realizando negcios em pases diferentes. Ou seja, liberalizao seria dar a liberdade para que os agentes econmicos possam realizar suas transaes sem restries por parte dos estados. Apesar de ser verdade que a intensificao das relaes comerciais entre os pases tenha gerado uma exigncia maior por liberdade nos modos de conduzir essas mesmas relaes, existe uma expresso que parece mais til e mais adequada para exprimir essa exigncia. O termo livre comrcio perfeitamente capaz de caracterizar esse fenmeno da no-interveno estatal nos negcios entre naes. Aqui tambm o termo globalizao desnecessrio. c) Terceiro significado: globalizao como universalizao Um terceiro significado da globalizao o que o define como universalizao. Esse talvez seja o significado mais disseminado da palavra. Segundo essa acepo do termo, a globalizao representaria um

16

Globalizao e Negcios

Captulo 1

acontecimento recente na histria e incluiria uma inevitvel fuso de culturas em escala planetria. Alguns indcios dessa universalizao cultural seriam o uso disseminado de palavras em lngua estrangeira (principalmente o ingls), a padronizao de certos hbitos de consumo tais como as calas jeans, o tnis, o telefone celular ou ainda, no plano cultural, a disseminao do rock como gnero musical e como estilo de vida entre jovens e adultos. Embora verdadeiro, este conceito de globalizao encontra algumas limitaes. A principal delas que essa assimilao de culturas menores (do ponto de vista de seu nmero de participantes ou de sua fora de resistncia frente a outras culturas) um fenmeno bastante antigo. Seria suficiente lembrarmos da assimilao da cultura clssica grega por toda a Europa Mediterrnea e Oeste asitico, ou na expanso do Imprio Romano por territrios ainda mais vastos (incluindo a prpria Grcia) ou ainda a espantosa expanso do cristianismo que surgiu em Jerusalm como uma pequena dissidncia judaica e se alastrou desde a Antiguidade, percorrendo toda a Idade Mdia e alcanou os nossos dias na condio de maior religio do mundo, em termos numricos. Dessa forma, considerando que esses fenmenos de assimilao de algumas culturas por outras no so recentes, conclui-se que o termo globalizao no o mais adequado para descrev-lo com preciso. Para esse propsito o termo universalizao, embora menos popular, apresenta-se seguramente como o mais pertinente. d) Quarto significado: globalizao como ocidentalizao/modernizao Um quarto conceito de globalizao aquele que envolve a noo de ocidentalizao ou modernizao. De acordo com esta concepo, o Ocidente seria identificado com tudo o que moderno, inovador, capaz de alavancar o progresso, enquanto que, por outro lado, o Oriente representaria o antigo, o apego tradio. Esses dois blocos (Ocidental e Oriental) seriam portadores de valores de certa forma antagnicos. Neste sentido, a globalizao seria um processo de homogeneizao da cultura, j que presenciamos uma forte tendncia mundial ocidentalizao e modernizao, sobretudo segundo valores gerados no ambiente cultural americano. Em resumo, a globalizao seria um fenmeno em que as caractersticas tipicamente modernas das organizaes sociais (capitalismo, industrialismo) se espelham em escala global, absorvendo completamente as culturas firmadas em tradies locais.

Globalizao e Negcios

17

Captulo 1

Mais uma vez estamos diante de uma concepo imprecisa. Isso porque a histria nos mostra que esses fenmenos tambm no so recentes. A expanso da cultura grega, s para citarmos um exemplo, j representava um movimento de modernizao tanto para os gregos como para as pessoas de outros lugares, cuja cultura fora suplantada pela cultura grega. Assim, para este propsito, o conceito de imperialismo seria certamente mais adequado para expressar a ideia de ocidentalizao e americanizao da cultura.

SAIBA QUE
De forma geral, o termo imperialismo se refere aos movimentos de expanso territorial de naes economicamente mais fortes em direo s naes mais fracas. Assim, por exemplo, quando Roma expandiu seu poderio poltico para uma srie de outras naes, este movimento de expanso foi uma forma de imperialismo. Atualmente, este termo se refere muitas vezes expanso do poder econmico dos Estados Unidos sobre outros pases.

e) A globalizao como desterritorializao Finalmente, h um ltimo conceito de globalizao que se fundamenta na noo de desterritorializao. Dentro desta perspectiva, a globalizao seria um fenmeno econmico cujas principais consequncias consistiriam no enfraquecimento dos limites territoriais entre as naes. Isso significa que as relaes sociais j no so inteiramente limitadas por fronteiras territoriais. Pense, por exemplo, como h 100 anos as relaes sociais eram em grande medida condicionadas pelo espao geogrfico. Um habitante de uma determinada cidade, em geral, travava relaes com as pessoas prximas, aquelas que habitavam a mesma cidade ou o mesmo bairro. A rede de relaes de um indivduo dependia de suas condies de vencer os limites territoriais. Assim, considerando as limitaes de transportes e comunicao existentes h um sculo, podemos entender que um indivduo vivendo no Par tivesse poucas chances de interagir com outra pessoa que morasse no Rio Grande do Sul. O que isso significa? Significa que os limites territoriais condicionavam de maneira considervel as relaes sociais. E isso vale no apenas para as relaes pessoais, mas tambm para as relaes comerciais, de trabalho, de produo etc.

18

Globalizao e Negcios

Captulo 1

Atualmente, entretanto, essas relaes j no esto confinadas aos limites territoriais. As redes de relaes de um indivduo podem ultrapassar bastante os limites de sua localizao geogrfica. Isso se deve a uma srie de fatores, entre os quais podemos destacar o avano tecnolgico na rea dos transportes, que possibilitou um trnsito mais fcil e mais rpido de pessoas, mesmo em grandes distncias. Pense, por exemplo, no barateamento das passagens areas, que tem permitido um fluxo enorme de pessoas trafegando em linhas areas que ligam todas as partes do mundo. Poderamos citar tambm os avanos na rea das comunicaes, especialmente telecomunicaes e internet, que possibilitam a transmisso e a troca de informaes de forma instantnea, o que tambm contribui para a dissoluo dos limites territoriais. Assim, o que h de realmente indito na globalizao de fato o processo de desterritorializao do espao social, o que acarreta consequncias importantes no apenas para as relaes entre pessoas, mas tambm para as relaes entre as empresas e seus clientes, como teremos a oportunidade de ver mais detalhadamente nos prximos captulos.

SAIBA QUE
Associar a globalizao a um movimento de desterritorializao no significa dizer que a noo de territrio deixe de existir. Pelo contrrio, a noo de territrio no apenas continua a existir como fundamental para a preservao das identidades culturais locais. Ocorre apenas que a noo de territrio deixa de ser central no que diz respeito organizao do espao social, que j no obedece mais a lgica da diviso geogrfica do espao.

1.2.3 Balano dos 5 conceitos de globalizao

Os cinco conceitos de globalizao apresentados (internacionalizao, universalizao, liberalizao, ocidentalizao/modernizao e desterritorializao) revelam aspectos muito conhecidos do pblico em geral, mas ao mesmo tempo representam significados bastante diversos. No decorrer dos prximos

Globalizao e Negcios

19

Captulo 1

captulos, voc perceber uma nfase maior no ltimo conceito. Assim, voc j pode supor que este ltimo significado representa para ns aquilo que a globalizao tem de mais prprio, embora os demais conceitos no sejam absolutamente falsos ou totalmente equivocados. Acontece apenas que os quatro primeiros conceitos contm significados parciais, ou seja, representam apenas um aspecto da globalizao. Assim, como balano final dos conceitos de globalizao aqui apresentados, podemos dizer que o quinto conceito (a globalizao como desterritorializao) o mais preciso. Por outro lado, os quatro primeiros (internacionalizao, liberalizao, universalizao e ocidentalizao/ modernizao) so menos precisos e no definem o carter especfico da globalizao. Eis, sucintamente, as limitaes dos quatro primeiros conceitos de globalizao apresentados: todos tratam de fenmenos que j apresentam precedentes na histria; por se referirem a fenmenos j existentes, podem lanar mo de termos tambm j existentes, no sendo necessrio o uso da palavra globalizao; todos se baseiam na noo de territorialidade que como vimos, justamente o elemento que na globalizao tende a se enfraquecer e a se tornar cada vez menos marcante.

1.2.4 Atividades globais transfronteirias

Finalmente, aps apresentarmos diversas noes sobre o conceito de globalizao, chegamos a uma definio que embora seja ainda preliminar e merea maiores esclarecimentos (o que ser feito ao longo dos prximos captulos), j delineia aquilo que a globalizao tem de mais caracterstico: a desterritorializao. Isso no significa que os marcos territoriais no existam mais ou que venham a deixar de existir. Significa apenas que perdem a fora demarcatria do espao social e deixam de representar uma limitao intransponvel s relaes sociais (pessoais, comerciais, produtivas). Mas de que forma podemos observar esse fenmeno de desterritorializao? Como podemos estar certos de que ele de fato acontece? Como podemos ter certeza que desterritorializao no apenas um nome que designa um conceito abstrato? Para responder a essas perguntas e deixar claro como a desterritorializao se realiza, vamos apresentar alguns exemplos de

20

Globalizao e Negcios

Captulo 1

atividades globais transfronteirias que de alguma forma confirmam a tese de um enfraquecimento dos marcos divisrios territoriais. Podemos listar atividades globais transfronteirias nas seguintes reas: Comunicaes desde a popularizao do aparelho de televiso e dos investimentos nas transmisses via satlite, assistimos a criao de uma crescente rede de informaes cujo acesso cada vez mais amplo. Com o advento da internet essa rede de informaes se ampliou ainda mais e surgiu, alm da informao, a interao entre os usurios que no apenas consomem a informao, mas a multiplicam e at criam-na, tudo isso instantaneamente e sem restries territoriais. Na rea de telefonia tambm encontramos um bom exemplo de como os limites territoriais deixam de ser limitadores das relaes entre as pessoas. Mercados esta outra rea em que podemos encontrar atividades em escalas globais (supraterritoriais). Na medida em que os mercados se expandem, e com eles as atividades comerciais de grandes empresas, os hbitos de consumo tambm se globalizam. Um exemplo claro seria a mundialmente conhecida Coca-cola, que pode ser comprada e consumida em praticamente qualquer lugar do mundo. Produo transmundial na rea da produo, alm da comercializao, o prprio estgio produtivo pode adquirir dimenses supraterritoriais. Uma grande empresa pode comprar matrias-primas de um pas, benefici-la em outro, transform-la em produto acabado em um terceiro pas e s ento distribuir e comercializar o produto final em diversos outros pases. Ecologia o problema ecolgico decorrente do alto impacto das atividades humanas sobre o meio ambiente. Com o avano tecnolgico, o trabalho humano foi investido de um potencial destrutivo incalculvel. Uma atividade econmica realizada no Equador pode ter efeitos nocivos em diversos pases prximos ou at mesmo em outros continentes. Essa ampliao dos problemas ecolgicos para alm dos limites das fronteiras nacionais criou o sentimento responsabilidade e solidariedade global em torno do assunto.

Globalizao e Negcios

21

Captulo 1

SAIBA QUE
Existem diversos exemplos que ilustram bem os aumentos do alcance das aes humanas em nveis planetrios. Um deles diz respeito aos impactos dos desmatamentos ocorridos em solo brasileiro (Selva Amaznica, Mata Atlntica, Serrado) que afetam a ecologia em nvel global. Ou ainda nos custos ambientais de certas atividades econmicas, como o garimpo de ouro, no qual o uso indevido de mercrio e seu descarte no meio ambiente compromete ecossistemas inteiros, mesmo em reas distantes do local onde a atividade de garimpo ocorre.

Os exemplos apresentados devem nos ajudar a ver em primeiro lugar como a globalizao se d em diversas reas (econmica, tecnolgica, cultural, ecolgica), e em segundo lugar como ela se estende para alm das fronteiras territoriais, como pudemos constatar nos exemplos mencionados.

1.2.5 Causas da globalizao

Os fatores que levaram ao desenvolvimento da globalizao so muito debatidos entre os especialistas no assunto. Entre eles encontramos diferentes teorias que atribuem causas muito variadas ao fenmeno. E mesmo entre os autores que concordam sobre os fatores motivadores da globalizao, o peso e o grau de importncia que cada um estabelece para esses fatores costuma variar. Entretanto, para os propsitos desse captulo, possvel sintetizar duas causas principais: a expanso do capitalismo; o alto incremento tecnolgico (decorrente da expanso do capitalismo). Ao localizar as causas da globalizao na expanso do capitalismo e no avano tecnolgico dele decorrente, percebemos que estamos dando uma maior importncia aos aspectos econmicos envolvidos no tema. Vejamos a seguir como esses aspectos se relacionam com o assunto.

22

Globalizao e Negcios

Captulo 1

a) A expanso do capitalismo e a globalizao Geralmente as pessoas costumam associar o capitalismo ao desejo desmedido de ganhar e acumular dinheiro. Esse desejo seria comumente acompanhado de uma ganncia, que em suas ltimas consequncias poderia levar ao desprezo pelas pessoas e falta de tica em nome do amor ao dinheiro e ao lucro. Na verdade, essa uma viso muito superficial do capitalismo e desconsidera o que este sistema econmico tem de especfico. No ser necessrio entrar em muitos detalhes sobre a essncia do capitalismo agora, pois no captulo 4 trataremos exclusivamente deste assunto. Por enquanto, basta compreend-lo em suas linhas gerais, apenas na exata medida em que isso nos ajudar a compreender a origem da globalizao. O capitalismo um sistema econmico. Enquanto sistema econmico, baseia-se em um modo especfico de produzir bens. Que modo especfico de produo esse? o modo que produz bens e cria valor para esses bens a partir da apropriao do trabalho de outro. A partir do valor conseguido com a venda desses bens, busca-se multiplicar valor reinvestindo no processo produtivo de modo a multiplicar o capital inicial investido. A finalidade do capitalismo gerar riqueza. Mas como esse sistema funciona na prtica? Vamos a um exemplo simples. Imagine um homem desempregado. Este procura uma pequena fbrica de cadeiras a fim de conseguir um emprego. Ao conversar com o dono da fbrica, explica que sabe trabalhar a madeira e que pode perfeitamente fabricar cadeiras. O dono da fbrica diz que far um teste e que o homem pode comear imediatamente. Suponha que o homem de que falamos seja capaz de fabricar quatro cadeiras por dia, cuja jornada de oito horas. O dono da fbrica paga a cada funcionrio da produo R$ 6,25 por hora trabalhada. Assim, cada funcionrio da produo fabrica quatro cadeiras/dia e recebe por essa produo R$ 50,00 (R$ 6,25 x 8h/dia), o que resulta em um salrio de R$ 1.500,00 mensais (R$ 50,00/dia x 30 dias). Agora suponha que o dono da fbrica venda cada cadeira produzida por R$ 30,00. Desse modo a jornada do funcionrio recm-admitido rende ao dono da fbrica R$ 120,00/dia e R$ 3.600,00/ms. Ocorre que pagando R$ 6,25 / hora, o dono da fbrica fica com uma diferena de R$ 70,00/dia e R$ 2.100,00/ ms por cada funcionrio. Ora, se cada funcionrio gera R$ 120,00/dia

Globalizao e Negcios

23

Captulo 1

(correspondente ao nmero de cadeiras que produz), mas fica com apenas R$ 50,00, o que aconteceu com os outros R$ 70,00? Ora, a diferena fica com o dono da fbrica, para que esse possa arcar com os custos da produo (matrias-primas, ferramentas de trabalho), ressarcir seus investimentos (prdio, maquinrio), ser recompensado pelos riscos inerentes ao negcio (o negcio pode falir ou uma mquina pode quebrar, necessitando ser reparada ou reposta) e ainda ser remunerado pelo trabalho de administrar todas as operaes da fbrica. Ora, o que h de diferente neste processo produtivo que se costuma chamar de capitalismo? que, neste caso, o processo produtivo est dividido em dois polos bem definidos: um representado pelo proprietrio dos meios de produo e outro pelos no-proprietrios dos meios de produo (que vendem sua fora de trabalho para o primeiro). Assim, por meio deste processo em que o trabalhador vende sua mo de obra para os proprietrios dos meios de produo, inaugura-se uma nova fase na histria. Nesta nova fase, no se trabalha mais para a autossubsistncia, nem para a simples acumulao dos bens produzidos, mas para multiplicar o capital. Da a palavra capitalismo: o capital deve reproduzir a si prprio. Assim, aquela viso superficial que mencionamos a pouco de que o capitalismo se baseia no amor ao dinheiro e no esforo de enriquecimento perde muito de sua fora. claro que o capitalismo visa gerar valor. Mas a acumulao de bens e a ganncia tambm esto presentes em pocas muito anteriores ao desenvolvimento do capitalismo. Ocorre apenas que agora a acumulao e o enriquecimento tm como ponto de partida e de chegada o capital. Parte-se do capital (investindo-o) para se chegar a mais capital (retorno sobre o investimento). Entendido o capitalismo desta forma, vamos ver de que modo ele pode ser relacionado como uma das causas do fenmeno da globalizao. Ora, como j foi dito no capitalismo o capital tende a se multiplicar. De que forma? Por meio do investimento de mais capital, por exemplo, contratando mais funcionrios, comprando mais mquinas, ampliando o espao para o processo produtivo. Esse investimento deve ser capaz de aprimorar a gerao de capital, que tende sempre a aumentar. E, depois de aumentado, o que o proprietrio deste capital deve fazer? Simples: reinvesti-lo. E aument-lo novamente. E assim indefinidamente.

24

Globalizao e Negcios

Captulo 1

Ocorre que este processo de autorreproduo do capital , em princpio, ilimitado. Quando uma empresa esgota a sua capacidade produtiva, deve ampliar o seu setor produtivo. Quando esgota seu mercado e, com isso, suas possibilidades de vendas, deve buscar novos mercados onde possa negociar. Assim, a expanso a regra do capitalismo. E essa expanso tomou propores que ultrapassam as fronteiras nacionais. Buscando se multiplicar, o capital pode buscar investimentos em compras de matrias-primas em unidades produtoras localizadas fora de seu pas de origem. Em busca de reduo de custos com mo de obra pode instalar filiais em outros pases. Pode ainda buscar mercados internacionais para aumentar as vendas e ainda, para facilitar a distribuio de produtos nesses novos mercados, instalar suas prprias unidades produtivas em centros internacionais estratgicos. Todas essas aes resultam em um fenmeno essencial globalizao: a integrao de mercados. A integrao de mercados por si mesma no algo recente. O comrcio entre naes uma atividade bastante antiga. Mas a amplitude desta atividade e a rapidez com que cresceu mostram que estamos diante de um fenmeno realmente novo. Temos, assim, um esboo introdutrio da primeira grande causa da globalizao: a expanso do capitalismo, que levou a uma integrao sem precedentes entre mercados em escala mundial. b) O alto incremento tecnolgico (decorrente da expanso do capitalismo) Voc acabou de ver que o expansionismo uma caracterstica inerente ao capitalismo. Esse expansionismo no se d de forma gratuita ou sem razo. necessrio um grande esforo para aumentar a produo de bens em nveis mundiais. A mecanizao da produo, facilitada pelo uso de mquinas, foi sem dvida um grande aliado neste processo de expanso. A elevao dos nveis de mecanizao da produo afetou diretamente a oferta de produtos ao mercado. Alm disso, com a concorrncia tambm ampliada a partir do momento em que muitas empresas passaram a disputar mercados comuns, tornou-se necessrio o investimento na melhoria dos produtos. Essa necessidade de qualidade acarretou o deslocamento de grandes somas de recursos em pesquisas cientficas. Os resultados dessas pesquisas mostraram no apenas como melhorar os produtos, mas como qualificar tambm a tecnologia empregada em sua produo. Com isso a produo no apenas aumentou, mas tambm melhorou.

Globalizao e Negcios

25

Captulo 1

Alm disso, a prpria necessidade de comunicao entre mercados (o que envolve produtores, clientes, consumidores, fornecedores, investidores) impulsionou pesquisas nas reas das comunicaes. Trata-se das telecomunicaes, da telefonia e da informtica. O avano tecnolgico nessa rea tambm um forte impulsionador do processo de globalizao. O jargo geralmente utilizado do encurtamento de distncias deve-se em grande parte agilidade nesta rea das comunicaes. Assim, o processo de avano tecnolgico pode ser resumido em trs grandes momentos: criao de mquinas capazes de aumentar a produo, reduzindo o seu tempo total de realizao; pesquisa em tecnologia capaz de melhorar a qualidade da produo em funo dos altos nveis de concorrncia mundial; desenvolvimento de ferramentas de comunicao capazes de consolidar a integrao entre mercados, bem como a criao de mercados novos. Nos prximos captulos, voc aprofundar seus conhecimentos, tanto a respeito da globalizao quanto a respeito do capitalismo. Mas sero mantidas essas duas premissas bsicas j delineadas neste primeiro captulo: o que h de novo e de essencial na globalizao o processo de desterritorializao, e que este processo tem suas principais causas na expanso do capitalismo e nos avanos tecnolgicos que dele decorrem.

1.3 Aplicando a teoria na prtica

A Fruit Co. uma empresa americana que fabrica refrigerantes com apelo sade e ao bem estar, enfatizando em suas campanhas a utilizao de sucos naturais em suas frmulas a fim de alcanar um nicho de mercado composto por pessoas mais preocupadas com a sade e que no querem abrir mo de consumir refrigerantes. Depois de intensas pesquisas de desenvolvimento de novos produtos, decidiu que a criao de uma linha fabricada a partir de frutos amaznicos. A empresa instala assim uma unidade de extrativismo e beneficiamento na Amaznia, empregando trabalhadores brasileiros que

26

Globalizao e Negcios

Captulo 1

colhem os frutos e extraem suas polpas, deixando-as prontas para o manejo industrial. O processo de fabricao ser realizado no Mxico, onde a empresa americana possui uma unidade de produo que responsvel pela fabricao dos refrigerantes que atendem ao mercado turstico da Amrica Central (Costa Rica, Honduras). Em sua fbrica no Mxico, trabalham muitos funcionrios mexicanos, mas o engenheiro qumico e o engenheiro de produo, responsveis pela nova linha de refrigerantes, so brasileiros. A escolha deles para trabalhar na fbrica foi devido ao alto conhecimento das matrias-primas. A criao da nova linha de produtos foi viabilizada atravs de investidores holandeses que j so parceiros da Fruit Co. em outros empreendimentos da empresa na Europa, principalmente em uma diviso de doces cujos principais mercados so a Holanda e a Dinamarca. A partir do cenrio descrito, podemos dizer que estamos diante de que conceito de globalizao entre os 5 aqui apresentados? Vamos resposta? A resposta pode ser melhor formulada se voc se colocar na perspectiva dos investidores holandeses. Por meio de um contrato eles investem em uma empresa americana, que utiliza o capital concedido para contratar produzir (polpa de frutas) no Brasil. O processo de produo se encerra no Mxico (refrigerantes), mas o capital (agora sob a forma de produto) ainda percorrer a Costa Rica e Honduras atendendo ao desejo de consumo de turistas, que podem ter vindo de qualquer lugar do mundo, desde a Alemanha, Inglaterra at o Japo ou Israel. S ento o capital, aps ter cumprido seu ciclo de expanso e autovalorizao, retornar aos investidores na Holanda. Ora, como vimos todo este processo representa o aspecto de desterritorializao da globalizao.

1.4 Para saber mais

Ttulo: Geopoltica, identidade e globalizao
Autor: Nogue Font e Joan Vicente Rufi Editora: Annablume Ano: 2006 Neste livro, os autores mostram como a globalizao exerce influncias no apenas econmicas, mas tambm culturais. A obra trata ainda das reconfiguraes territoriais que voc aprendeu neste captulo.

Globalizao e Negcios

27

Captulo 1

Ttulo: Prs e contras da globalizao

Autor: David Held e Anthony Mcgrew Editora: Jorge Zahar Ano: 2001 Esta obra trata da globalizao de forma equilibrada e crtica, de forma que o leitor pode avaliar os aspectos positivos e negativos da globalizao. Os autores tambm dedicam algumas pginas ao estudo dos antecedentes histricos da globalizao.

Ttulo: Globalizao da comunicao

Autor: Armand Mattelart Editora: EDUSC Ano: 2000 Neste interessante livro, voc entrar em contato com um dos mais conhecidos e mais citados aspectos da globalizao: a comunicao. Na obra, os impactos da comunicao global tambm so analisados.

1.5 Relembrando
Neste captulo voc aprendeu: os 5 significados mais frequentes da palavra globalizao. So eles: internacionalizao, liberalizao, universalizao, ocidentalizao/ modernizao e desterritorializao; que o significado mais preciso para globalizao representado pela noo de desterritorializao; que as duas principais causas da globalizao so a expanso do capitalismo enquanto sistema produtivo e o alto avano tecnolgico.

1.6 Testando os seus conhecimentos

A partir da leitura deste captulo, responda: por que a expanso do capitalismo pode ser entendida como uma das causas do fenmeno da globalizao entendida como desterritorializao?

28

Globalizao e Negcios

Captulo 1

Onde encontrar
FARIA, J. E. Direito, economia e globalizao. So Paulo: Malhieros, 2010. MARTINEZ, P. S. A. Globalizao econmica. Rio de Janeiro: Almedina, 2007. SADER, E. e SANTOS, T. A Amrica Latina e os desafios da globalizao. So Paulo: Boitempo, 2009. VIEIRA, L. Cidadania e globalizao. So Paulo: Record, 2004.

Globalizao e Negcios

29