Poltica y nueva comunicacin.

El impacto de los medios en la vida poltica

MUOZ ALONSO

Poltica y nueva comunicacin. El impacto de los medios en la vida poltica

Las campaas son un fenmeno de comunicacin poltica. Pueden ser vistas como un foro comunicativo , como una ocasin excepcional en la que se intensifica y se hace ms patente el mltiple dilogo democrtico.

Por una parte, es un momento especial en el permanente dilogo entre gobernantes y gobernados; por otra parte, es la ocasin en que se presentan ante la OP las nuevas propuestas de los aspirantes a gobernar. En un tercer aspecto, la campaa es el momento en que los gobernantes en ejercicio comparen ante ese tribunal de la OP: los ciudadanos son el jurado que emitir su veredicto por medio del voto.

Tambin puede ser vista la campaa electoral como expresin de un mercado poltico en el que concurren diversas ofertas y demandas, decidiendo, en definitiva, con su voto el ciudadano entre las diversas opciones ofertadas de acuerdo con la correspondencia de stas con sus propias demandas [Schumpeter].

La propaganda que despliegan los partidos en las campaas electorales jugara el mismo papel que la publicidad mercantil propsito: vender un candidato.

La campaa electoral es, sobre todo a primera vista, una confrontacin de ideas, pero cada vez aparece con ms fuerza el aspecto de lucha por el poder. Los electores, ms que ideologas o programas, eligen equipos de gobierno, muy a menudo ms por las cualidades que suponen en los candidatos que por sus ideas. As, las campaas electorales son, frecuentemente, ms lucha de imgenes que ideas o programas.

Desvalorizacin de las ideas. La organizacin del partido, el aparato, se convierte cada vez ms en una mquina para ganar elecciones. El lder sigue siendo muy importante en estos

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tiempos de personalizacin del poder porque, adems, para ganar unas elecciones hace falta una imagen. Pero las ideas pierden peso especfico .

Para una campaa concreta los partidos elaboran un programa electoral confeccionado por los rganos ejecutivos permanentes y que supone una adaptacin de su programa bsico a las circunstancias concretas. En su necesidad de ampliar la base electoral, actualmente los partidos son mecanismos de agregacin de intereses ; cuya consecuencia inmediata es la desideologizacin: hay que intentar satisfacer a las ms diversas categoras, procurando a la vez que slo los menos se sientan rechazados. Hay que contentar a todos sin disgustar a casi nadie. Neutralizado, por todas estas razones, el debate de las ideas, se explota a fondo la imagen personal de los candidatos y el aprovechamiento de todas las posibilidades que brindan los medios de comunicacin [Muoz Alonso: 134].

Para ponerse en condiciones de ganar unas elecciones es preciso contar con tres recursos fundamentales: a) dinero, que debe saber utilizarse ; b) organizacin . Los partidos cumplen esa funcin; el carisma o la popularidad no pueden hacer por s solos milagros; c) medios de comunicacin de masas , especialmente la televisin .

Los medios son plataformas en las que se desarrolla el combate electoral.

Sobre quin ms actan los medios es sobre los indecisos.

Entre la televisin y los otros medios de comunicacin hay una neta diferencia cualitativa. El imperialismo de la televisin es tambin plenamente perceptible en el mbito poltico. Hoy en da, es evidente que las campaas electorales estn hechas en, para y desde la televisin.

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Los desplazamientos de los candidatos importantes en una campaa electoral se organizan de modo que est garantizada la presencia de las cmaras.

Los mtines se montan como grandes espectculos como imponentes escenarios en los que se ha estudiado hasta el menor detalle de decoracin, iluminacin, msica, etc. Toda esta teatralidad no tiene ms objeto que el dar bien en televisin. A quienes se dirigen los discursos de los mtines es a los no convencidos, a los indecisos, ausentes todos ellos del mitin, pero presentes, quizs, a travs del televisor domstico.

La televisin puede ocuparse de las campaas de varios modos, pero en los ltimos tiempos, los debates electorales se han convertido en los grandes acontecimientos y lo ms decisivos, pues (...) cambian los votos ms que cualquier otra accin concreta en el tramo final de la campaa [Muoz Alonso: 144].

No se trata de una confrontacin cara a cara entre los candidatos, sino de una comparecencia simultnea ante un panel de informadores. Uno de stos hace una pregunta que debe ser contestado en dos minutos por cada uno de los candidatos. Luego, cada candidato tiene derecho a rplica. En algunos casos, est previsto que los contendientes dispongan de tiempo para una introduccin de s mismos y algunos minutos libres para debatir propiamente dicho.

El resultado de los debates depende ms de una serie de factores (personalidad de los candidatos, agilidad de sus respuestas, autocontrol, saber estar, etc) que de la solidez de sus argumentos.

En todos los casos (= apariciones en televisin), el criterio de xito consiste en conseguir un gran porcentaje de audiencia de televisin. Se trata de una bsqueda de lo sensacional, de lo sorprendente, de lo truculento, de lo que atrae audiencias a cualquier precio.

A partir de lo anterior, puede afirmarse que la televisin debe conseguir el mximo impacto en sus pocos minutos. Se deduce, entonces, que tiende a la simplificacin de los problemas y las cuestiones. Los polticos conocen bien esta naturaleza del medio y simplifican voluntariamente sus programas y polticas, horrorizados ante la perspectiva de que no hacerlo puede resultar fastidioso para los telespectadores.

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Slo escapan a esta regla los partidos testimoniales que se aferran a sus principios intransigentemente, con lo que de hecho renuncian al poder [WALSH].

principalmente, se trata de conseguir dinero para comprar tiempo en televisin.

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