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1. Source: http://www.spiegel.de/unispiegel/wunderbar/0,1518,310548,0 0.html

Denglisch in der Werbung Komm rein und finde wieder raus Von Jochen Leffers Bei "Nothing between us" oder "Come in and find out" versteht der Durchschnittsdeutsche nur Railway Station, also wenig bis nichts. Bei Messungen des Hautwiderstands fand eine Dortmunder Diplomandin heraus, dass Werbung auf Englisch einfach nicht ankommt. Ihr Professor wei das schon lange. Anglizismen in der Werbung sind deutschen Konsumenten nicht nur oft unverstndlich, sondern lassen sie auch kalt. Das hat die Dortmunder Statistikerin Isabel Kick in ihrer Diplomarbeit herausgefunden. Ihren Ergebnissen zufolge sollten Marketingprofis hufiger auf ihre gute alte Muttersprache zurckgreifen, statt das Publikum mit englischen Slogans zu piesacken. Bei der Untersuchung testete Isabel Kick zehn Werbesprche, indem sie den Hautwiderstand von 24 Probanden beim Abspielen ma - ganz hnlich wie beim Lgendetektor. Deutlich strkere Gefhlsreaktionen beobachtete sie bei den fnf deutschen Slogans. Dazu zhlten "Wir sind da", "Ganz schn clever", "Wenn's um Geld geht", "Geiz ist geil" sowie "Wohnst du noch oder lebst du schon?". Die beiden letzten Sprche lsten die strksten Reaktionen aus. Ein paar englische Brocken reichen nicht Dagegen perlten die englischen Werbetexte an den Teilnehmern meist ab. Getestet wurden "Fly high, pay low", "Nothing between us", "Designed to make a difference", "Come in and find out" und "Have a break, have a kitkat". An erster Stelle vermutet Isabel Kick schlichte Verstndnisprobleme: "Eine aktuelle Studie der Beratungsfirma Endmark zeigt, dass weniger als die Hlfte der Deutschen englische Werbesprche richtig bersetzen knnen", so die Diplomandin. Wenn sie schon nicht nicht korrekt verstanden wird, sollte englischsprachige Werbung wenigstens Aufmerksamkeit erregen, so ihre Arbeitshypothese. Doch die emotionale Bindung gelingt offenbar kaum. Besonders gro waren die Unterschiede bei jungen Mnnern und lteren Frauen ohne Abitur sie reagierten doppelt so heftig auf die deutschen Sprche. Kick rumt allerdings ein, dass der

Hautwiderstand allein noch nicht die Richtung der Reaktion zeigt: "Ob die Leute sich rgern oder freuen, darber kann ein Messgert nichts aussagen." "berleben Sie die Fahrt in unserem Auto" Die Klner Endmark AG hatte 2003 in einer reprsentativen Studie untersucht, ob englische "Claims" berhaupt verstanden werden. Das Ergebnis verblffte selbst eingefleischte Sprachpuristen: So scheiterten 85 Prozent der Befragten am kurzen Slogan "Be inspired" (Siemens mobile), sogar 92 Prozent an "One Group. Multi Utilities" (RWE). Annhernd korrekt bersetzen konnte die Hlfte "Every time a good time" (McDonald's) und "There's no better way to fly" (Lufthansa). Verheerend fiel der Test bei anderen Sprchen aus. So bersetzten viele Teilnehmer den Slogan "Come in and find out" (Douglas) mit "Komm rein und finde wieder heraus" und "Drive alive" (Mitsubishi) mit "Fahre lebend" - das hatten die Unternehmen nun wirklich nicht gemeint. Auch kurios: Viele Zuschauer bersetzten das SAT.1-Motto "Powered by emotion" mit "Kraft durch Freude". Die Dortmunder Diplomarbeit ist jetzt Wasser auf die Mhlen der deutschen Sprachschtzer kein Wunder, sie entstand am Lehrstuhl von Walter Krmer, der sich in seinem Einsatz fr das Reinheitsgebot der deutschen Sprache nur ungern bertrumpfen lsst. Krmer ist Professor fr Wirtschafts- und Sozialstatistik an der Universitt Dortmund und seit Jahren Vorsitzender des Vereins Deutsche Sprache. Diplom bei Walter Krmer, Knig der Sprachwchter Im Internet fhrt der Club eine schier endlose Anglizismen-Liste, nennt die Homepage konsequent "Leitseite" und versteigerte die deutsche Sprache im letzten Jahr symbolisch bei Ebay; beim Hchstgebot von zehn Millionen Euro wurde das Angebot aus dem Netz genommen. Auch einen "Sprachpanscher"-Preis lobt der Verein regelmig aus - und hat fr dieses Jahr Bundesbildungsministerin Edelgard Bulmahn ins Visier genommen, die ihren Wettbewerb fr Elite-Universitten "Brain up!" nannte. Dass sich ganz schnell am Kopf stt, wer sein Hirn zu schnell hebt, zeigte die Pressemitteilung einer Universitt, die sich fr Spitzenklasse hlt: "Kln beteiligt sich am Brain ub". "Ein alberner Anglizismus und eine rgerliche Flucht aus der deutschen Sprache", zrnt der Vizevorsitzende Gerd Schrammen, "Englnder und Amerikaner lachen sich kaputt ber den deutschen Drang zum Englischen." Wenn Bulmahn den Sprachpanscher-Preis gewinnt, hat sie allerdings keine Trophe zu erwarten: "Frher haben wir mal eine Art Panschbesteck vergeben, diesmal gibt's nur Spott", so der pensionierte Philologe in der "Jungen Karriere". Immerhin entdeckt der Verein in der Werbung inzwischen einen Trend weg vom hsslichen "Denglisch", zum Beispiel bei McDonald's: Auf "Every time a good time" lieen die Klopsbrater "Ich liebe es" folgen. C & A wirbt statt mit "Fashion for Living" jetzt mit dem Motto "Preise gut, alles gut". Und Sat.1 wirbt fr sein Programm knftig nicht mehr mit "Powered by emotion", sondern mit "Sat.1 zeigt's allen".

2. Quote: http://www.doku.info/doku_article_48.html Anglizismen lernen Deutsch Die Arbeit in der Technikredaktion konfrontiert uns tglich mit Anglizismen. Nicht immer entscheiden wir selbst, ob und wie viele Anglizismen sich in unseren Texten tummeln. Vortrag von Ageliki Ikonomidis
Wo liegt das Problem?

Textrecherchen liefern erschreckende Ergebnisse: Anglizismen in deutschen Gebrauchstexten sind nicht selten zu 70-100 % fehlerhaft. Was aber verursacht eine Fehlerquote, die das Ma des Ertrglichen bei weitem bersteigt?

Zur Verwendung von Anglizismen in deutschen Texten gibt es nur wenige verbindliche Regeln, die zudem kaum Beachtung finden. Der verbleibende regelfreie Raum schafft Unsicherheit und verfhrt unter anderem zu beliebiger 'Zwangsverdeutschung' (siehe Denglisch). Bestimmte Unarten hinsichtlich Schreibung und Grammatik sind weit verbreitet, werden unreflektiert bernommen und gar nicht mehr als fehlerhaft erkannt.

Um der berdurchschnittlich hohen Fehlerquote erfolgreich zu begegnen, gengt es nicht, die geltenden Regeln zu kennen. Wir mssen uns vor allem bewusst machen, was Anglizismen im deutschen Textumfeld so fehleranfllig macht. Nur dann knnen wir angemessen reagieren.
Wo lauern die Gefahren, und wie vermeiden wir Fehler?

Gefahren lauern grundstzlich bei allen Wortarten. Wesentliche Aspekte sind

das Geschlecht und der passende Artikel die Beugung die Schreibung

Geschlecht und Artikel Wenn wir nach dem passenden Artikel fr ein Hauptwort fahnden, kann uns die Ermittlung des grammatikalischen Geschlechts groe Probleme bereiten. Aus dem Bauch heraus ist diese Aufgabe nicht zu bewltigen, und oft genug unterliegen wir (unbemerkten) Irrtmern, die sich ber Jahre hinweg eingebrgert haben. Der Duden liefert folgende Hilfestellung, die jedoch nicht wirklich hilft:

Das grammatikalische Geschlecht richtet sich bei Fremdwrtern nach der Wortendung. Tendenziell haben Wrter mit gleicher Endung dasselbe Geschlecht. Im Zweifelsfall drfen wir das Geschlecht des deutschen bersetzungswortes oder eines sinnverwandten deutschen Wortes bernehmen.

Whrend wir uns bei Wrtern lateinischer Herkunft noch recht gut an der Wortendung orientieren knnen, geht das bei Anglizismen kaum. Immer wieder erleben wir berraschungen, und die Tendenz desselben Geschlechts bei gleicher Wortendung ist nur selten nachvollziehbar. Die Entleihung des Geschlechts deutscher bersetzungswrter bzw. sinnverwandter deutscher Wrter scheint recht beliebig, da wir meist unter mehreren Begriffen whlen knnen. Was also tun? Zunchst einmal sollten wir nachschlagen. In deutschen Nachschlagewerken finden sich erstaunlich viele (Fach-)Anglizismen, die glcklicherweise bereits mit einem Artikel ausgestattet sind. Werden wir nicht fndig, oder plagen uns Zweifel, dann helfen einige Formulierungstricks, dank derer wir auch ohne exakte Bestimmung des grammatikalischen Geschlechts auskommen:

Hauptwrter als (direktes) Subjekt meiden Mehrzahl verwenden oder Aufzhlungen bilden Unbestimmten Artikel setzen oder Prposition verwenden Gerund bilden anstelle anderer verbstmmiger Substantivformen

Mit substantivischen Abkrzungen verfahren wir im Wesentlichen ebenso. Allein Eigennamen (z. B. Produktnamen) bedrfen einer besonderen Behandlung, wobei es sich empfiehlt, den Artikel grundstzlich wegzulassen. So tun wir es schon lngst bei Produktnamen wie "Microsoft Office", "Excel", "PowerPoint", "Word" usw. Eine einleitende Sachbezeichnung bietet sich als Alternative, z. B. so: das Programm "Word". Beugung Die Beugung macht uns bei Hauptwort, Eigenschaftswort und Zeitwort das Leben gleichermaen schwer. Speziell bei Hauptwrtern versumen wir sie gerne. Damit wir nicht - wie der Duden es nennt - der Unterlassung bezichtigt werden, sei Folgendes beachtet:

Auch englischstmmige Hauptwrter werden grundstzlich gebeugt. Genitiv- und Mehrzahlendung ist generell "-s", von wenigen Ausnahmen abgesehen. Fr subjektivische Abkrzungen gelten die entsprechenden deutschen Regeln.

Unabhngig davon steht es uns natrlich frei, Stze so zu konstruieren, dass wir Mehrzahlbildungen vermeiden. Um den Genitiv zu umgehen, eignen sich insbesondere Wortzusammensetzungen. Speziell bei Produktnamen leisten uns einleitende Sachbezeichnungen und das Wrtchen "von" groe Dienste. Die Beugung ist es, die uns auch den Umgang mit englischen Eigenschaftswrtern vermiest, denn: englische Eigenschaftswrter beugen sich einfach nicht. Auch wenn wir sie folglich in ihrer Grundform verwenden mssen, lassen sich durchaus gefllige Stze bilden, indem wir z. B.

aus Eigenschaftswort und Hauptwort ein zusammengesetztes Hauptwort bilden dem Eigenschaftswort eine Sachbezeichnung voranstellen das Eigenschaftswort in einem Nebensatz platzieren

Schlielich macht auch das Zeitwort nichts als Schwierigkeiten, wenn es ums Beugen geht. Schon die 'deutsche' Grundform (z. B. booten von to boot) ist gemeinhin als Denglisch verschrien. Versuchen wir, ein Zeitwort in die Vergangenheit zu setzen, wird es sptestens dann brenzlig, wenn wir uns fr das zustndige Hilfsverb (haben oder sein) entscheiden mssen. Aber auch die Frage nach Getrennt- oder Zusammenschreibung vermeintlich zusammengesetzter englischer Zeitwrter ist nicht ohne weiteres zu beantworten. Heit es "Downloaden Sie..." oder "Loaden Sie ... down"? Lsen lassen sich solche Flle, wenn wir statt des Zeitwortes ein geeignetes Hauptwort verwenden. Das knnte z. B. so aussehen: "den Boot-Vorgang starten" statt "booten", "einen Link setzen" statt "linken" oder "das Resetting auslsen" statt "resetten". Schreibung Die Schreibung von Anglizismen ist recht umfassend geregelt. Vorausgeschickt sei, dass die englische Originalschreibung nur zulssig ist

bei Zitaten bei lngeren englischen Texten um die Ursprnglichkeit eines Begriffes bewusst zu bewahren oder zu betonen

Ansonsten gelten weitgehend deutsche Regeln, wie folgende Punkte beispielhaft zeigen:

Gro-/Kleinschreibung: Hauptwrter werden gro geschrieben. Getrennt-/Zusammenschreibung: Substantivische Fgungen - egal, ob ein- oder mehrsprachig - werden bevorzugt zusammen geschrieben (z. B. Desktoppublishing, Computerschule).

Mehr als im Deutschen wird bei Anglizismen oft zum Bindestrich gegriffen, der bei mehrgliedrigen Ausdrcken zur Hervorhebung einzelner Wortglieder erlaubt ist und nach individuellem Ermessen eingesetzt werden kann. In einigen Fllen kommen wir sogar ohne ihn nicht aus, z. B. bei Fgungen aus Abkrzung und Haupt-/Eigenschaftswort (PC-Kabel, EDV-lastig). Trotz aller Regeln knnen sich Situationen ergeben, in denen wir zwischen mehreren mglichen Schreibweisen whlen mssen, beispielsweise bei Backupverfahren/Backup-Verfahren/Back-up-Verfahren. Da der Bindestrich Lesbarkeit und Verstndlichkeit insbesondere gemischtsprachlicher Wrter erheblich erhhen kann, sollte uns die Entscheidung nicht schwer fallen.
Fazit

Zum Eingliedern von Anglizismen bietet uns das Deutsche Regeln und Orientierungshilfen, rumt aber auch einen gewissen Spielraum ein, der genug Platz lsst fr Fehler. Dank vielfltiger grammatikalischer Mglichkeiten knnen wir mit einfachsten Mitteln und einigen Kniffen auch in Zweifelsfllen den fehlerfreien Gebrauch von Anglizismen sicherstellen. Bewahren wir also unsere Sprache vor Kauderwelsch, indem wir ihre Mglichkeiten vollends ausschpfen. Prsentieren wir das Deutsche als gastliche, praktikable und vor allem als flexible Sprache, die fr alle Eventualitten gewappnet ist. Wenn wir die deutsche Sprache schtzen und sie pflegen wollen, sind wir es nicht zuletzt den Leserinnen und Lesern schuldig, unumgngliche Anglizismen korrekt und schmiegsam in unsere Texte einzubringen. Anglizismen zu verwenden muss nmlich nicht bedeuten, schlechte deutsche Texte zu produzieren.