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Fortgeschrittenenpr fung "Display-Werbung"

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8. Display-Werbung im Google Display-Netzwerk


8.1 Vermitteln der Vorteile der Display-Werbung und des Google DisplayNetzwerks
Overview and Value of Display Advertising
Was ist Displa -Werbung? Display-Anzeigen nutzen vielfltigen visuellen und dynamischen Content, um effektiv die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu wecken. Display-Werbung umfasst Nicht-Textanzeigen, die Images, Flash, Videos und andere Technologien verwenden und neben dem Content der Publisher angezeigt werden. F r eine Vielzahl von Zielen, von Branding bis zu DirectResponse-Marketing, stellen Display-Anzeigen ein effizientes Medium dar. Das Google Display-Netzwerk besteht aus Hunderttausenden von Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden knnen. Sie knnen so 76 Prozent aller Internetnutzer erreichen.* Google hat Tools und Produkte zur Maximierung des Erfolgs Ihrer OnlineWerbekampagnen entwickelt. Sie helfen Ihnen bei der Optimierung der Ergebnisse Ihrer Marken- und Produkt-Awareness-Kampagnen sowie direkten "Performance Marketing"Kampagnen, die Display-Anzeigen verwenden. Display-Werbung kann Konsumenten in jeder Phase des Verkaufstrichterprozesses erreichen. Wenn ein Kunde auf die Implementierung von Display-Anzeigen verzichtet, geht er das Risiko ein, potenziell interessierte Konsumenten zu verlieren, die vor dem Treffen einer Kaufentscheidung eine weitere Bekrftigung bentigen.
*comScore Key Measures Report, Mrz 2009

Vorteile der Displa -Werbung Die Interaktion von Nutzern mit Content nimmt stndig zu und Nutzer suchen immer mehr Marken online. Aus diesem Grund m ssen Vermarkter und Agenturen den Nutzern folgen, um die Zielgruppen effizienter anzusprechen. Dabei ist unerheblich, ob das Ziel nun im Ausf hren einer bestimmten Aktion oder in einer emotionalen Bindung an die Marke besteht. Display-Werbung kann f r Kampagnenziele whrend des gesamten Marketingtrichterprozesses eingesetzt werden: von der geballten Verbreitung Ihrer Markenbotschaft bis hin zum Besitz einer bestimmten Markenwelt oder dem Erzielen von Traffic, Verkufen oder Interessenten. Der Vorteil der Display-Werbung besteht in den Konsumenten, die Sie erreichen. Zum Erreichen von Konsumenten am Anfang des Verkaufstrichterprozesses, die aktiv nach Begriffen suchen, die mit Ihrer Geschftsttigkeit in Verbindung stehen, werben Sie in der Google-Suche, um Anzeigen auf Suchergebnisseiten zu schalten. Zum Erreichen von weiteren Kunden mit hohem Potenzial, die dagegen noch nicht aktiv nach Ihrer Marke oder Ihren Produkten suchen, sich aber f r Online-Content interessieren, der sich speziell auf Ihre Geschftsttigkeit bezieht, erweitern Sie Ihre Kampagne und verwenden Sie das Google Display-Netzwerk. Unter Anwendung der Google-Technologie auf unzhlige Websites werden Ihre Display-Anzeigen genau f r diese bestimmte Art Content geschaltet. J ngste Zahlen untermauern diesen Vorteil der Display-Werbung. Aus einer aktuellen Studie geht hervor, dass Display-Werbung zu einem signifikanten Anstieg von einzelnen Nutzern auf Websites von Inserenten f hrte. Die Anzahl der pro Besuch angezeigten support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1

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Nutzern auf Websites von Inserenten fhrte. Die Anzahl der pro Besuch angezeigten Seiten stieg sogar noch strker an. Display-Anzeigen im Web verstrken auch das Interesse im Such-Werbenetzwerk. Untersuchungen haben gezeigt, dass Konsumenten deutlich eher auf eine Anzeige klicken, nachdem sie eine Display-Anzeige gesehen haben. Allerdings koordinieren sehr wenige Vermarkter Display-Kufe mit Suchmarketing, wodurch die Mglichkeit zur kanalbergreifenden Planung in gro em Stil gegeben ist. Die Chance ist gro , das Potenzial von Display-Werbung voll auszuschpfen. Zum Beispiel konzentrieren Vermarkter einen gro en Teil ihrer Ausgaben immer noch auf eine geringe Anzahl von Websites. Die Anzahl der tatschlichen Seitenaufrufe auf diesen Websites ist aber unverhltnism ig gering. Dies zeigt eine deutliche Abkopplung: Die Internetnutzer verbringen ihre Zeit nicht dort, wo Vermarkter ihre Nutzer erreichen mchten und zu diesem Zweck investieren. Tools und Produkte von Google machen es Ihnen so leicht wie mglich, in vollem Ma e vom Potenzial der Display-Werbung zu profitieren.

bersicht und Vorteile des Google Display-Netzwerks


berblick ber das Google Display-Netzwerk Google verfgt ber zwei Web-Propertys, auf denen Display-Anzeigen geschaltet werden knnen: Das Google Display-Netzwerk Das Google Display-Netzwerk umfasst Google-Websites wie YouTube, Google Finanzen, Google Mail und weitere Websites, die fr Display-Werbung genutzt werden knnen, sowie ein Netzwerk von Millionen von Websites im Google-Werbenetzwerk, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren knnen.* Google bietet umfassende Tools und Produkte, die Sie beim Erzielen optimaler Ergebnisse untersttzen. Diese knnen sowohl in Kampagnen zur Steigerung der Marken- und Produktbekanntheit als auch in unmittelbaren Leistungskampagnen, die Display-Anzeigen nutzen, eingesetzt werden. ber das Google Display-Netzwerk knnen Inserenten auf das Inventar fr DisplayAnzeigen zugreifen, das Publisher-Partner im Google AdSense-Programm und ber DoubleClick Ad Exchange bereitstellen. Durch die Verwendung von Google AdWords oder eines zugelassenen Anzeigenservers eines Drittanbieters knnen Inserenten ihre Text-, Image-, Video- und Rich Media-Anzeigen automatisch auf relevanten Websites im gesamten Werbenetzwerk platzieren. Bei der Schaltung dieser Kampagnen im Werbenetzwerk knnen Placements oder bestimmte Zielgruppen manuell fr die Ausrichtung verwendet werden. Online-Video- und -Spiele-Websites im Google Display-Netzwerk stehen auch Inserenten zur Verfgung, die die Reichweite ihrer Display-Kampagnen noch strker ausweiten mchten. Inserenten knnen Anzeigen vor, whrend oder nach einem Video-Stream erscheinen lassen (In-Stream-Videoanzeigen), eine Video- oder Textanzeige in einem Video einblenden (In-Video-Overlay-Anzeigen) oder eine Image-, Video- oder Textanzeige am Ende eines Videos schalten (End-Cap-Anzeigen). Der Anzeigenverkauf wird ber ein Auktionspreismodell abgewickelt und die Anzeigen knnen ber Google AdWords verwaltet werden, indem Online-Video- und -Spiele-Websites im Werbenetzwerk ausgewhlt werden.
*Nicht alle Produkte sind in allen Lndern und Regionen verfgbar.

YouTube Sie haben zwei Mglichkeiten zur Schaltung von Display-Anzeigen auf YouTube: ber ein
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auktionsbasiertes Modell unter Verwendung von Google AdWords oder ber ein reservierungsbasiertes Modell, bei dem Placements direkt ber den Anzeigenverkauf von YouTube erworben werden. Mit Google AdWords knnen Sie Ihre Display-Anzeigen so ausrichten, dass sie auf oder im Umfeld von YouTube-Seiten erscheinen. Bei auf Reservierungen basierenden Placements haben Sie Zugriff auf anderes YouTubeInventar, das nicht ber ein selbstverwaltetes AdWords-Konto verfgbar ist (z. B. die Startseite). Das Preismodell fr reserviertes Inventar basiert auf einem vorher festgelegten Betrag mit hherer Kostenbindung sowie einem auf Impressionen basierenden Reservierungsmodell. Vorteile der Display-Werbung im Google Display-Netzwerk Tausende Kunden nutzen das Google Display-Netzwerk, um mit ihrer Werbung die Nutzer auf unzhligen Websites zu erreichen. Die Palette umfasst alle Publisher-Kategorien und reicht von gro en und bekannten Websites bis hin zu kleinen Nischen-Websites und Zielgruppen. Einfach ausgedrckt, werden Ihre Display-Anzeigen durch das Google Display-Netzwerk (GDN) auf zahlreichen Websites mit relevantem Content und den entsprechenden Zielgruppen platziert. Wir bei Google stellen sicher, dass Vermarktern und Agenturen die besten Tools zur Verfgung stehen, die Sie beim Planen, Erstellen, Kaufen und Ausrichten sowie Bewerten und Optimieren Ihrer Kampagnen untersttzen. Gro er Ma stab: Durch weltweite Abdeckung erreicht Ihre Werbebotschaft weitere Ihrer Zielgruppen. Sie erreicht sie zudem hufiger und an mehr Orten. Das Google Display-Netzwerk umfasst sowohl Hunderte von gro en und bekannten Websites als auch unzhlige Nischenwebsites. Messbare Leistung und maximierte Ergebnisse: Das Display-Netzwerk liefert messbare Leistung sowohl fr Branding- als auch fr Direkt-Display-Kunden und maximiert deren Ergebnisse. Unsere Untersuchungen zeigen zum Beispiel Folgendes: Wenn Kunden das Display-Netzwerk zusammen mit dem SuchWerbenetzwerk nutzen, hat ein durchschnittlicher Kunde fr das Display-Netzwerk einen Preis-pro-Akquisition (Cost-per-Acquisition, CPA), der innerhalb von ungefhr zwei Prozent seines CPAs fr das Such-Werbenetzwerk liegt. Das Google Display-Netzwerk erzielt fr den durchschnittlichen Kunden auch fast zwanzig Prozent aller Conversions.* Kontextbezogene Suchmaschine: Eine Hauptursache fr den Erfolg ist, dass Google die Leistungsfhigkeit der besten kontextbezogenen Suchmaschine der Welt nutzt, um Anzeigen auf Websites mit dem relevantesten Content zu schalten. Sie knnen so Kontakt mit den interessiertesten Zielgruppen aufnehmen. Untersuchungen zeigen, dass die Markenerinnerung bei kontextbezogener Ausrichtung von Anzeigen im Vergleich zur Ausrichtung auf nicht relevanten Kontext signifikant zunimmt. Benutzerdefinierte Werbenetzwerke durch effiziente Ausrichtung: Sie knnen Ihre eigenen benutzerdefinierten Werbenetzwerke aufbauen und Anzeigen auf diese ausrichten. Dazu verwenden Sie Kontext-Targeting mithilfe von Keywords zusammen mit anderen Targeting-Methoden des Google Display-Netzwerks wie beispielsweise Placement-Targeting und Ausrichtung auf Zielgruppen. ber das benutzerdefinierte Werbenetzwerk knnen Sie effizienter und hufiger Kontakt zu den geeigneten Kunden aufnehmen. Transparenz, umsetzbare Einblicke und Auktionsvorteile: Fr die Kampagnenverwaltung bieten Tools wie der Placement-Leistungsbericht, das

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Kampagnenverwaltung bieten Tools wie der Placement-Leistungsbericht, das Conversion-Optimierungstool und Conversion-Tracking vollstndige Transparenz im Hinblick auf die Wirksamkeit. Sie erhalten die ntigen umsetzbaren Einblicke, um Ihre Kampagnen effizient zu optimieren.

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Das Google Display-Netzwerk erzielt durch flexible Preismodelle (CPM, CPC, CPA), die beliebtesten Display-Anzeigenformate und Leistungstransparenz tglich Erfolge fr unzhlige Kunden auf der ganzen Welt.
*Quelle: interne Google-Studie ** Quelle: comScore Key Measures Report, Mrz 2009 *** Interne Fallstudien

Vorteile f r Marken- und Direct-Response-Kunden Display-Werbung im Google Display-Netzwerk bietet Kunden effektive Untersttzung bei einer Vielzahl von Zielen, von Branding bis zum Direct-Response-Marketing. Markenkunden Das Hauptinteresse von Markenkunden besteht normalerweise darin, dass ihre Botschaft die Zielgruppe erreicht. Dabei behalten sie die Kontrolle darber, wo ihre Marke erscheint und wie hoch der Preis pro Impression fr ihre Anzeigen ist. Mithilfe des Google DisplayNetzwerks knnen Kunden ein benutzerdefiniertes Werbenetzwerk von Websites aufbauen. Dazu setzen sie eine Reihe von Ausrichtungsmethoden ein, darunter KontextTargeting mithilfe von Keywords, Placement-Targeting und Ausrichtung auf Zielgruppen. Kunden knnen somit effizienter und hufiger Kontakt zu ihren Zielgruppen aufnehmen und eine wirksame Ausrichtung auf Zielgruppen auf individueller Ebene ausfhren. Wenn Sie sich hauptschlich fr Branding als Ziel interessieren, knnen Sie manuell Websites auswhlen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie knnen auch Websites und Kategorien ausschlie en sowie ausschlie ende Keywords verwenden, um die Schaltung von Anzeigen auf bestimmten Websites und auf Websites mit bestimmtem Content innerhalb des Werbenetzwerks zu vermeiden. Verkaufen Sie beispielsweise Skistiefel und richten Ihre Anzeigen auf den Sportteil einer Onlinezeitung aus, knnen Sie als ausschlie endes Keyword zum Beispiel "Fu ball" verwenden, damit die Anzeige nicht auf einer Seite mit irrelevantem Content erscheint. Unser Auktionspreismodell stellt sicher, dass Kunden wettbewerbsfhige Preise zahlen, die nicht von Google, sondern vom Markt bestimmt werden. Kunden zahlen au erdem nur den Preis, den sie fr eine Impression angemessen finden. Direct-Response-Kunden Direct-Response-Kunden wollen normalerweise eine hohe Anzahl an Conversions zum geringstmglichen Preis erzielen. Die Vermarktung ihrer Marke hat fr sie daher nicht die gleiche Prioritt. Eine Conversion kann eine Anmeldung, ein Interessent, ein Kauf oder eine andere vom Kunden gewnschte Aktion des Nutzers sein. Google nutzt die Kontext-Targeting-Technologie der Google-Suchmaschine, um Anzeigen auf Websites mit dem relevantesten Content im gesamten Web zu schalten. Dies ist ein wesentlicher Grund fr den Erfolg des Google Display-Netzwerks beim Erreichen der Ziele von Direct-Response-Kunden. Kunden knnen dadurch mit den interessiertesten Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt Kontakt aufnehmen. Verkaufen Sie zum Beispiel Digitalkameras, knnen Sie Keywords wie "Digitalkamera" auswhlen, um Ihre Anzeigen auf Webseiten ber fotografische Ausrstung, Diskussionsgruppen fr Hobbyfotografen oder Websites mit Produktbewertungen zu Kameras zu schalten. Die transparente Berichterstellung in Google AdWords mit Placement-Leistungsberichten
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hilft Kunden dabei, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen festzustellen. Sie knnen daraufhin ihre Display-Kampagnen entsprechend optimieren. Das Auktionspreismodell stellt sicher, dass Kunden wettbewerbsfhige Preise zahlen, die vom Markt bestimmt werden. Das Google Display-Netzwerk wird in Kombination mit der Option, nur bei Klicks von Nutzern zu zahlen, und dem Conversion-Optimierungstool zur automatischen Verwaltung von ZielCPA-Geboten zu einem effizienten Kanal f r Direct-Response-Kunden, um ihre Leistungsziele sowohl f r Display-Kampagnen als auch f r andere Kampagnen zu erreichen.

berblick ber Display-Werbung und das Google Display-Netzwerk


Di pla -In en a nd An eigenfo ma e im Google Di pla -Ne e k

Di pla -In en a Display-Inventar im Google Display-Netzwerk kann aus einer von zwei Quellen stammen: AdSense oder DoubleClick Ad Exchange. AdSen e: AdSense-Publisher sind die Hauptquelle f r Inventar im Google DisplayNetzwerk. Sie schalten Textanzeigen, Videoanzeigen und Display-Anzeigen von AdWords auf ihren Websites. Die Publisher legen fest, welche Anzeigentypen und formate f r ihre Website zulssig sind. Google schaltet dann mithilfe von Kontextoder Placement-Targeting Anzeigen, die f r den Content der Websites relevant sind. Do bleClick Ad E change: Ausgewhltes Inventar von DoubleClick Ad Exchange ist ebenfalls Teil des Google Display-Netzwerks. Alle Kunden, die das DisplayNetzwerk aktiviert haben (auf bestimmte Regionen begrenzt), haben Zugriff auf Inventar von DoubleClick Ad Exchange. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen nicht nur auf den ber Google AdSense verf gbaren Websites, sondern auch auf zahlreichen anderen Publisher-Websites von DoubleClick Ad Exchange geschaltet werden knnen.

Die Kunden knnen aus einer Reihe von Medien auswhlen, um ihre Werbebotschaft im aus Publisher-Partnern bestehenden Google Display-Netzwerk und in DoubleClick Ad Exchange zu verbreiten. Google hat Tools und Produkte zur Maximierung des Erfolgs Ihrer Online-Werbekampagnen entwickelt. Sie helfen Ihnen bei der Optimierung der Ergebnisse Ihrer Marken- und Produkt-Awareness-Kampagnen sowie direkten "Performance Marketing"-Kampagnen, die Display-Anzeigen verwenden. An eigenfo ma e Die folgenden Display-Anzeigentypen knnen im Google Display-Netzwerk geschaltet werden: Te an eigen: Sie gelten als einfachster AdWords-Anzeigentyp. Sie knnen direkt im AdWords-Konto erstellt werden. Hufig werden sie als "Anzeigen" bezeichnet. Image-An eigen: Image-Anzeigen bei AdWords sind grafische Anzeigen, die statisch (nicht animiert) oder animiert sein knnen. Sie knnen Ihre eigenen ImageAnzeigen erstellen und hochladen oder das AdWords-Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen verwenden. Image-Anzeigen knnen auch von jedem zertifizierten Third Party Ad Server geschaltet werden. Weitere Informationen zum Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen Videoan eigen: Online-Videos sind hufig verwendete Medien mit einer Zielgruppe von unzhligen Nutzern, support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1 die f r Werbung in Videos offen und daran

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Zielgruppe von unzhligen Nutzern, die f r Werbung in Videos offen und daran gewhnt sind. Mit Google AdWords knnen Sie diese Zielgruppe erreichen und interessieren. Dazu verwenden Sie Video-Placements und -Anzeigen, die direkt auf die AdWords-Oberflche hochgeladen werden oder von einem zertifizierten Third Party Ad Server geschaltet werden knnen. Weitere Informationen zu Videoanzeigen Rich Media-Anzeigen Mit Rich Media-Anzeigen knnen Sie Webnutzer noch mehr einbinden als mit Standardtext- oder Display-Formaten. Rich Media-Anzeigen umfassen Videoanzeigen, animierte Flash-Anzeigen und Anzeigen, die Text mit animiertem Content bzw. Design kombinieren. Sie knnen diese Anzeigentypen einfach mit dem AdWords-Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen erstellen oder vorhandene Rich Media-Medienelemente nutzen, die ber einen Third Party Ad Server geliefert werden. Weitere Informationen zu Rich Media-Anzeigen

Medienkaufoptionen im Google Display-Netzwerk Google AdWords ist ein auktionsbasierte Werbesystem, das das Bieten f r AnzeigenPlacements auf Google-Websites oder Websites von Publisher-Partnern im Google Display-Netzwerk ermglicht. Sie knnen auf Cost-per-Click (CPC)- oder Cost-per-1000Impressions (CPM)-Basis bieten. Der Gewinner der Auktion zahlt den erforderlichen Mindestbetrag, um den nachfolgenden Kunden in der Aktion zu berbieten, wenn die Anzeige auf einer Seite geschaltet wird. Falls Sie gleichzeitig Kampagnen im Such-Werbenetzwerk und im Display-Netzwerk schalten, knnen Sie separate Gebote daf r festlegen, wenn die Anzeigen auf Websites im Display-Netzwerk geschaltet werden. Dies ermglicht die Gebotsfunktion im DisplayNetzwerk. Sie hilft bei der Verwaltung des Budgets und bei der Erf llung spezifischer Werbeziele. Whlen Sie die richtige Preisoption f r Ihre Ziele: Cost-per-Click (CPC): Bei CPC-Geboten teilen Sie uns mit, wie viel Sie pro Klick zu zahlen bereit sind. Wir verwenden dann diesen Preis in unserem Auktionspreissystem. CPC ist eine gute Entscheidung, wenn Sie mit Ihren Anzeigen Traffic auf Ihre Website leiten mchten. Cost-per-1000-Impressions (CPM): Bei CPM-Geboten basiert das Gebot auf dem Betrag, den Sie f r die Impressionen bzw. Ansichten Ihrer Anzeigen zahlen mchten. CPM-Gebote eignen sich am besten beim Branding, wenn es darum geht, dass Ihre Werbebotschaft von mglichst vielen Zielgruppen gesehen wird, und das Generieren von Traffic nicht das Hauptziel ist. Preis-pro-Akquisition (CPA): Unter Verwendung des ConversionOptimierungstools bieten Sie mit dem maximalen CPA. Dies ist der Preis, den Sie f r einen Kunden zahlen mchten, der eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchf hrt (z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung). Anhand der bisherigen Daten Ihrer Kampagne ermittelt das Conversion-Optimierungstool automatisch das entsprechende optimale CPC-Gebot f r Ihre Anzeige, wenn sie geschaltet wird. Zwar erfolgt die Abrechnung weiterhin pro Klick, aber Sie m ssen Ihre Gebote nicht mehr manuell anpassen, um die gew nschten CPA-Werte zu erreichen und Sie profitieren von einem verbesserten ROI. Falls Ihr Ziel das Steigern der OnlineTransaktionen ist, haben Sie die richtige Wahl getroffen.
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bersicht ber Video-Targeting im Google Display-Netzwerk

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bersicht ber Video-Targeting im Google Display-Netzwerk Google bietet die weltgr te online Video-Zielgruppe. Basierend auf Partnerschaften mit Video-Publishern der Spitzenklasse, Plattformen und der Reichweite von YouTube verfgt Google weltweit ber die gr te Anzahl von Video-Websites. Ihnen stehen mehrere Werbeanstze zur Ausrichtung von Video-Content im Internet zur Verfgung. Weitere Informationen zur ausschlie lichen Werbung auf YouTube erhalten Sie unter http://www.youtube.com/advertise. Kunden knnen Video-Content im Google Display-Netzwerk wie folgt ausrichten: In einem Video, mit einem Video oder um das Video herum. In einem Video Die Anzeige wird in den unteren 20 Prozent der Videoanzeige mithilfe einer InVideoAnzeige von Google geschaltet. Alle Text-Overlay-Anzeigen knnen als Teil von kontextbezogenen Kampagnen in Videos angezeigt werden.

Mit einem Video In-Stream-Videoanzeigen: Mithilfe von Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-RollVideoanzeigen knnen Sie eine Ausrichtung des Video-Contents im Google Display-Netzwerk vornehmen. Sie knnen Zielgruppen beim Aufrufen von Videos in vielen Bereichen erreichen und In-Stream-Videoanzeigen auch in Online-Spielen platzieren. Click-to-Play-Video-Anzeigen: Mit Click-to-Play-Video-Anzeigen nehmen Sie eine Ausrichtung auf den gewnschten Zielmarkt im Google Display-Netzwerk vor. Dabei verwenden Sie vom Nutzer ausgelste Videoanzeigen, die Sie anhand von Leistungsdaten bewerten und optimieren knnen.

Um ein Video herum Es handelt sich um Video-Websites mit Placement-Targeting, die eine Reihe von Anzeigenformaten verwenden, darunter Standardtextanzeigen und ImageAnzeigen. So knnen Sie Ihre In-Stream- oder InVideo-Werbung mithilfe von Placement-Targeting auf Websites einsetzen, auf denen Nutzer normalerweise Videos aufrufen. Erstellen Sie eine Placement-Kampagne, whlen Sie Keywords wie "Video" als Thema und nehmen Sie dann ein Placement-Targeting fr Video-Websites vor.

8.2 Planen einer Kampagne


Planning a Display Campaign
Vorteile der Vorausplanung Eine effektive Display-Kampagne erfordert sorgfltige Planung. Der Vorteil dieser Planung liegt in einer effizienten Ausfhrung, die zu einer kostengnstigeren Implementierung fhren kann. Bestimmen Sie sorgfltig, welche Ziele Sie erreichen mchten und welche Botschaft der Konsument erhalten soll. Denken Sie auch an die Kennzahlen fr den Erfolg. Bercksichtigen Sie bei der Planung einer Display-Kampagne die folgenden Fragen:
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Ber cksichtigen Sie bei Google Zertifizierungsprogramm-Hilfe der Planung einer Display-Kampagne die folgenden Fragen: Was sind die Hauptvorteile Ihres Angebots? Was ist Ihr Wettbewerbsvorteil? An welche Zielgruppe richten Sie sich? Was ist Ihr Zielpreis?

Im nchsten Abschnitt erhalten Sie weitere Informationen zu den vier Hauptphasen bei der Planung einer Display-Kampagne: 1. Benennen der Ziele 2. Suchen der Zielgruppe 3. Erstellen einer benutzerdefinierten Display-Anzeige 4. Festlegen von Geboten und Budget 5. Kenntnis der Tools und Funktionen zur Leistungsverwaltung

Vorgehensweise um Planen einer Displa -Kampagne Bei der Planung einer Display-Kampagne gibt es f nf Hauptphasen: 1. Benennen der Ziele: Mchten Sie Direct-Response-Traffic und Klicks erzielen? Oder mchten Sie Ihre Marke bewerben und das Nutzerinteresse analysieren? Durch Benennen Ihrer Ziele im ersten Schritt knnen Sie Display-Kampagnen besser planen und implementieren. Mit Blick auf das endg ltige Ziel Ihrer Kampagne werden Sie unterschiedliche Optionen auswhlen. Dies betrifft die Ausrichtungsoptionen, das Preismodell, Anzeigentexte und sogar die zu verfolgenden Kennzahlen. 2. Suchen der Zielgruppe: Es kann eine Herausforderung sein, potenzielle Kunden zu finden, die ber unzhlige Publisher-Websites verteilt sind. Mithilfe der GoogleTechnologien zur Ausrichtung bestimmen Sie, welche Websites f r Ihre Kampagnen am relevantesten sind. Sie knnen zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort Kontakt zu Ihren Kunden aufnehmen. Von relevanten Anzeigen profitieren sowohl Konsumenten als auch AdWords-Kunden. So suchen Sie Ihre Zielgruppe f r eine Display-Kampagne: Ausrichtung anhand des Contents einer Webseite: Kontext-Targeting verwendet Keywords, um Ihre Anzeige automatisch mit dem Content einer Webseite abzugleichen. Einzelauswahl von Websites: Verwenden Sie Placement-Targeting zum Auswhlen von Anzeigen-Placements, von gesamten Websites bis hin zu Anzeigenpositionen auf bestimmten Webseiten. Definieren relevanter Konzepte auf ausgewhlten Websites: Suchen Sie Nischenzielgruppen mit einer Kombination von Placement- und Kontext-Targeting. Suchen von Nutzern in bestimmten Interessenkategorien: Interessenbezogene Werbung erreicht Nutzer anhand der von ihnen besuchten Arten von Websites. Optimierung anhand demografischer Merkmale, Ort und Zeit: Gebote nach demografischen Kriterien, geografische und Tageszeiteinstellungen bewirken, dass

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demografischen Kriterien, geografische und Tageszeiteinstellungen bewirken, dass Sie Ihre Ausgaben auf die richtigen Bereiche konzentrieren. Ausschlie en von irrelevantem Content und Websites: Erweiterte Ausrichtungsoptionen bieten Ihnen vollstndige Kontrolle darber, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Verwalten der Hufigkeit von Anzeigenimpressionen: Durch Frequency Capping konzentrieren Sie Ihre Impressionen auf interessiertere Konsumenten.

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3. Erstellen einer benut erdefinierten Displa -An eige: Verwenden Sie das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen von Google, um eine neue Anzeige anzupassen oder Ihre eigene hochzuladen. Passen Sie Ihre Werbebotschaft fr Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe an, um die gewnschten Reaktionen der Nutzer zu erzielen. 4. Festlegen von Geboten und Budget: Bei Google zahlen Sie fr eine Anzeige nur den Preis, den Sie fr angemessen halten. In unserem einzigartigen Preismodell ist jede Anzeige eine Auktion. Sie bieten den Betrag, den Sie maximal fr einen Klick oder eine Impression zahlen mchten. Cost-per-Click (CPC) ist das am besten geeignete Preismodell fr Kunden, die direkte Zugriffe auf ihre Website oder ihren Onlineshop erreichen mchten. Cost-per-1000-Impressions (CPM) ist am besten fr die Werbetreibende geeignet, die mit herkmmlichen Kennzahlen der Werbebranche vertraut sind und deren Ziele Markenprsenz und potenzielle Kunden sind. 5. Kenntnis der Tools und Funktionen ur Leistungsverwaltung: AdWords bietet verschiedene Tools und Funktionen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Display-Kampagnen bewerten und verwalten knnen. Lernen Sie diese Tools auf jeden Fall bereits zu Anfang kennen, damit Sie gut damit vertraut sind, wenn Sie Ihre Kampagne optimieren mchten. Falls Ihre Ziele im Bereich Direct-Response-Marketing liegen, sollten Sie nach dem Festlegen von Geboten und Budget Conversion-Tracking einrichten, um den Erfolg spter besser zu erfassen. Weitere Informationen zu den verfgbaren AdWords-Tools

Google's Campaign Planning Tools


Websiterecherche mit dem Ad Planner Der Ad Planner ist ein Recherche- und Medienplanungstool, mit dessen Hilfe Sie Websites ermitteln, die wahrscheinlich von Ihren Zielkunden besucht werden. Durch eine Kombination von geografischen und demografischen Angaben, Suchbegriffen und allgemein besuchten Websites knnen Sie Ihre Zielgruppe definieren und ermitteln, welche weiteren Websites von ihr besucht werden. Sie knnen somit durch eine verbesserte Kampagnenausrichtung einen hheren Return on Investment (ROI) erzielen. Der Ad Planner bietet drei wesentliche Vorteile: 1. Reichweite: Ermitteln Sie ausreichend viele Websites, die fr Ihre Kampagne ntzlich sind. 2. Relevan : Stellen Sie sicher, dass die Websites, auf die Sie Ihre Kampagne ausrichten, fr Ihre Zielgruppe geeignet sind. 3. Einblicke: Ermitteln Sie, welche weiteren, Ihnen noch nicht bekannten Websites Ihre Zielgruppe besucht.

Der Ad Planner ist einfach verwendbar. Nach dem Aufrufen des Tools (google.com/adplanner) werden zwei Tabs angezeigt: "Research" (Recherche) und
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"Media Plan" (Medienplan). Auf dem Tab Research (Recherche) knnen Sie jede

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"Media Plan" (Medienplan). Auf dem Tab Research (Recherche) knnen Sie jede Website eingeben, ber die Sie mehr Informationen erhalten mchten. Sie knnen auch fr jede gegebene Zielgruppe Statistiken fr beliebte Websites anzeigen. Auf dem Tab Research (Recherche) knnen Sie zwei Methoden anwenden, um nach relevanten Websites fr die Ausrichtung zu suchen: Search by Site (Nach Website suchen): Geben Sie die URL einer beliebigen Website ein, an der Sie interessiert sind. Der Ad Planner zeigt relevante Statistiken fr diese Website an, darunter individuelle Besucher, Seitenaufrufe, demografische Zusammensetzung und hnliche Websites sowie Suchbegriffe. Bei Websites, die Werbung akzeptieren, erhalten Sie auch Informationen zu Anzeigenformaten und dem ber AdWords verfgbaren Bereich an Impressionen. Search by Audience (Nach Zielgruppe suchen): Geben Sie an, nach welchen Begriffen Ihre Zielgruppe sucht oder welche Websites besucht werden, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe im Web zu definieren. Legen Sie mit der Option "Ranking Method" (Rangfolgenmethode) fest, ob Sie die Websites mit der gr ten Anzahl von Nutzern anzeigen mchten ("Audience Reach" [Zielgruppenreichweite]), Websites mit dem hchsten Prozentsatz Ihrer Zielgruppe ("Composition Index" [Zusammensetzungsindex]) oder Websites, die sowohl einen hohen Anteil Ihrer Zielgruppe aufweisen als auch eine umfassende Reichweite (Best Match [Beste bereinstimmung]). Der Ad Planner zeigt bis zu 250 von dieser Zielgruppe besuchte Websites an und bietet zu jeder Website verschiedene relevante Statistiken. Sie knnen auf die fr Sie relevantesten Websites klicken, um weitere Informationen ber diese zu erhalten, oder die Websites in Ihrem Medienplan speichern.

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Sobald Sie ermittelt haben, welche Websites Sie interessieren, knnen Sie sie in einem Medienplan speichern. Der Medienplan zeigt fr Ihren Plan Statistiken ber eindeutige Zugriffe und die Reichweite an. Sie knnen auch das gesamte demografische Profil der Websites in Ihrem Plan anzeigen, um sicherzustellen, dass Sie die gewnschte Zielgruppe erreichen.

Campaign Targeting Options


Bewhrte Vorgehensweisen f r Direct-Response-Kampagnen Die wichtigste Kennzahl fr Direct-Response-Kampagnen ist der Preis-pro-Akquisition (Cost-per-Acquisition - CPA) oder die Kosten pro Interessent. Dieser Wert wird hauptschlich durch die Anzahl der Klicks, die die Kampagne erhlt, und die ConversionRate beeinflusst. Indem Sie die Ausrichtungsoptionen fr die Kampagne verfeinern, knnen Sie relevantere Zugriffe auf Ihre Website erzielen und somit die Chance erhhen, dass Besucher zu Kunden werden. Die richtige Einrichtung der Kampagne zu Beginn trgt nachhaltig dazu bei, dass Sie dieses Ziel erreichen. 1. Eine separate Kampagne im Display-Netzwerk erstellen: Mit einer separaten Kampagne im Display-Netzwerk haben Sie eine gr ere Kontrolle ber Keywords und Gebote als mit einer mit dem Such-Werbenetzwerk kombinierten Kampagne. Whlen Sie "Relevante Seiten im gesamten Netzwerk" aus, um die Reichweite zu maximieren. Je nachdem, ob Sie Besucher erreichen mchten, die ber Mobilgerte auf Ihre Website zugreifen, knnen Sie das Display-Netzwerk fr mobilen Content einbeziehen oder ausschlie en. 2. Nur potenzielle Kunden erreichen anstelle aller Nutzer: Richten Sie Ihre Kampagne auf die Sprachen und geografischen Regionen aus, in denen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anbieten. Sie halten durch diese Ausrichtung die
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Produkt oder IhreGoogle Zertifizierungsprogramm-Hilfe Dienstleistung anbieten. Sie halten durch diese Ausrichtung die Anzahl der Nutzer mglichst gering, die Ihre Anzeige sehen und auf diese klicken, Ihr Produkt oder die Dienstleistung jedoch nicht erwerben knnen. Das Ergebnis ist eine Reduzierung des CPA-Werts und eine Steigerung der Conversion-Rate. Auch die Anzeigenplanung und die demografische Ausrichtung tragen dazu bei, dass Sie nur Ihre Zielgruppe erreichen. 3. Kontext-Targeting fr Keywords verwenden: Kontext-Targeting ist hervorragend geeignet, um die Leistung zu verbessern und kosteneffiziente Conversions zu erzielen. Diese Ausrichtungsmethode identifiziert die relevantesten Seiten, auf denen Ihre Anzeige basierend auf Ihren Keywords geschaltet werden kann. Ihre Anzeige wird somit auf den Websites geschaltet, auf denen die Wahrscheinlichkeit am hchsten ist, dass die Nutzer auf die Anzeige klicken. 4. Cost-per-Click-Gebote (CPC) implementieren: Genau wie im SuchWerbenetzwerk bedeutet dies, dass Sie nur dann zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. CPC-Gebote sind eine Voraussetzung fr die Verwendung des Conversion-Optimierungstools. 5. Viele, thematisch eng eingegrenzte Anzeigengruppen erstellen: Durch mehrere Anzeigengruppen mit klaren Themen und einer kleinen, eng gefassten Anzahl von Keywords (5 bis 50) kann Ihre AdWords-Kampagne effizienter auf das Google Display-Netzwerk ausgerichtet werden. Verwenden Sie Keywords mit nur einer Bedeutung und vermeiden Sie identische Keywords in einer Anzeigengruppe. 6. Ausschlie ende Keywords hinzufgen: Durch ausschlie ende Keywords werden Ihre Anzeigen nicht auf Seiten mit irrelevanten Themen geschaltet, die mglicherweise mit den Keywords in Zusammenhang stehen, auf die Sie Ihre Kampagnen ausrichten. 7. Irrelevante Websites oder Websites mit schlechter Leistung ausschlie en: Sie erzielen relevantere Zugriffe, wenn Sie Websites ausschlie en, fr die Sie in Ihrem Fall anhand von Verlaufsdaten schlechte Leistungen festgestellt haben oder die fr Ihr Produkt irrelevant sind. 8. AdWords-Conversion-Tracking einrichten: Installieren Sie ConversionTracking auf Ihrer Website, bevor Sie eine Kampagne im Google Display-Netzwerk starten. Erstellen Sie zudem mehrere Conversion-Punkte auf verschiedenen Seiten der Website. Durch Zugriff auf mehr Daten durch das Conversion-Tracking knnen Sie Ihre Kampagnen besser optimieren. Sie knnen ermitteln, ob die Ausrichtung der Kampagne oder der Conversion-Prozess auf Ihrer Website verbessert werden muss. 9. Das Conversion-Optimierungstool zum Verwalten von CPA verwenden: Das Conversion-Optimierungstool von Google verwaltet automatisch Gebote auf Websiteebene, um ein maximales Preis-pro-Akquisition-Gebot (Cost-per-Acquisition - CPA) zu erreichen. Dies ist der Betrag, den Sie fr eine Conversion wie zum Beispiel einen Kauf oder eine Anmeldung zahlen wrden. Bei der Aktivierung des Conversion-Optimierungstools fr eine Kampagne legen Sie fr jede Anzeigengruppe ein maximales CPA-Gebot fest.

8.3 Erstellen von Anzeigen


Anzeigenformate fr das Google Display-Netzwerk
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Te tan eigen Dieses Modul enthlt fr verschiedene Anzeigenformate im Content-Werbenetzwerk von Google Informationen zum Erstellen und bewhrte Vorgehensweisen. Textanzeigen sind das einfachste Anzeigenformat und lassen sich auch am einfachsten erstellen und bearbeiten. Sie knnen schnell fr verschiedene Produkte mehrere Varianten erstellen, um den Anzeigentext oder die Zielseiten zu testen. Diese Anzeigen weisen das vielseitigste Anzeigenformat auf und verfgen im Web ber die gr te Reichweite. Im Allgemeinen sollten Sie separate Anzeigengruppen fr Textanzeigen und DisplayAnzeigen erstellen, damit Sie Ihre Gebote optimieren knnen. Falls Sie mit Ihren Anzeigen unterschiedliche Ziele verfolgen, zum Beispiel Direct-Response mit den Textanzeigen und Branding mit den Display-Anzeigen, sollten Sie zum Optimieren Ihrer Gebote separate Anzeigengruppen fr jedes Anzeigenformat erstellen. Konzentrieren Sie sich aber ausschlie lich auf Direct-Response, knnen Sie beide Anzeigenformate in derselben Anzeigengruppe verwalten und den gleichen Betrag bieten, um die kostengnstigste Conversion fr Ihr Budget zu erzielen. Mchten Sie durch Ihre Kampagne eine maximale Reichweite erzielen, kann es ebenfalls vorteilhaft sein, eine Textanzeige in jede Anzeigengruppe aufzunehmen. Manche Publisher akzeptieren nur Textanzeigen. Bei Textanzeigen stellen Kunden hufig einen geringeren Preis-pro-Akquisition (Cost-perAcquisition - CPA) fest als bei Display-Anzeigen, da auf Cost-per-Click (CPC) ausgerichtete Textanzeigen nur sehr wenig Platz in einem Anzeigenblock einnehmen. Dies kann dazu fhren, dass sie in einer Auktion gnstiger sind. Beachten Sie beim Erstellen von Textanzeigen die folgenden bewhrten Vorgehensweisen: Wecken Sie durch ansprechende Anzeigen die Aufmerksamkeit der Nutzer. Beschreiben Sie deutlich, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten. Heben Sie Ihre besonderen Verkaufsargumente oder Angebote hervor. Beziehen Sie sich auf eine gewnschte Aktion wie "Online Bestellen" oder "Jetzt anmelden". Testen Sie mehrere Versionen Ihrer Anzeigen, um heraufzufinden, welche die beste Leistung erzielt. Leiten Sie die Nutzer auf die jeweils relevanteste Zielseite fr die Anzeigen weiter.

Displa -An eigen Display-Anzeigen sind Nicht-Textanzeigen, die Images, Flash, Videos und andere Technologien verwenden und neben dem Content der Publisher angezeigt werden. Die Anzeigen knnen sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Highend-Mobilgerten angezeigt werden. Kunden setzen Display-Anzeigenformate fr eine Vielzahl von Zielen ein, vom Erhhen der Markenbekanntheit bis zum Steigern der Anzahl von Conversions. Durch Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk bermitteln Sie Ihre Botschaft ganz einfach an Ihren Kunden. Dieses Beispiel zeigt, wie Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk erfolgreich eingesetzt werden knnen: Sie besitzen eine Pizzeria in Mnchen. Mit support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1 dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen
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Sie besitzen eine Pizzeria in Mnchen. Mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen entwickeln Sie eine Display-Anzeige, die ein Image Ihrer beliebtesten Pizza und eine Callto-Action-Botschaft enthlt. Diese Handlungsaufforderung leitet die Nutzer zu einer Seite mit einem Rabattgutschein weiter. Sie knnen anschlie end unter Verwendung von relevanten Keywords im Google Display-Netzwerk werben und Conversions fr Ihre rtliche Pizzeria erzielen. Rich Media-An eigen Rich Media-Anzeigen ermglichen mehr Interaktivitt und dynamischen Content. Damit knnen Sie das Interesse von Webnutzern aktiver wecken als mit Standardtext- oder Displayformaten. Rich Media-Anzeigen umfassen Videoanzeigen, animierte FlashAnzeigen und Anzeigen, die Text mit animiertem Content bzw. Design kombinieren. Mit dem AdWords-Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen knnen Sie diese Anzeigentypen einfach erstellen. Beispiele zur Verwendungsmglichkeit von Rich Media-Anzeigen: Video: Falls Sie ber eine Produktdemo oder eine Fernsehwerbung verfgen, knnen Sie diese mithilfe dieser Videoformate im gesamten Google DisplayNetzwerk senden. Zum Erstellen von In-Stream-Videoanzeigen oder Click-to-PlayVideo-Anzeigen stehen Ihnen jeweils Vorlagen zur Verfgung. Animation und Image: Falls Sie Einzelhndler sind, knnen Sie die bestverkauften Produkte zusammen mit Preisangaben und Beschreibungen prsentieren und den Nutzern die Mglichkeit geben, direkt in einer Anzeige in Ihrem Produktangebot zu blttern. Die Palette an interaktiven Vorlagen ermglicht Ihnen, Images zu prsentieren oder eindeutige Ziel-URLs fr Images festzulegen.

Videoan eigen Online-Videos sind hufig verwendete Medien mit einer Zielgruppe von unzhligen Nutzern. Mit Video-Placements und Videoanzeigen in Google AdWords knnen Sie diese Zielgruppe erreichen und ihr Interesse wecken. Durch Video-Placements knnen Sie mit Ihrer Marke eine gro e demografische Gruppe von Nutzern weltweit erreichen, die neuen Video-Content online ansehen, freigeben und erstellen. Sie knnen das Placement-Tool verwenden, um eine Ausrichtung auf VideoWebsites wie YouTube festzulegen und Ihre Werbebotschaft ber Textanzeigen oder Display-Anzeigen zu verbreiten. Videoan eigen sind fr Nutzer eine ausdrucksstarkes und interessantes Werbeerlebnis. Videoanzeigen knnen den Content eines Web-Videos ergnzen oder Produkte bzw. Dienstleistungen bewerben, die fr die Konsumenten dieses Videos relevant sind. Dadurch werden Online-Branding und bergreifende Werbekampagnen verbessert. Click-to-Pla -Video: Falls Sie ber eine Produktdemo oder eine Fernsehwerbung verfgen, knnen Sie diese mithilfe dieses Videoformats im gesamten Google Display-Netzwerk senden. Die Anzeigen werden wiedergegeben, wenn ein interessierter Nutzer auf sie klickt. InVideo: Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt im vom Nutzer betrachteten Video-Player bewerben mchten, knnen Sie eine der folgenden Mglichkeiten verwenden: Overlay: Eine Anzeige, die den unteren Abschnitt des Videos abdeckt. In-Stream: Eine Videoanzeige, die am Anfang, Ende oder whrend des
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Video-Contents wiedergegeben wird.

Weitere Informationen zu den Spezifikationen und ersten Schritten mit Videoanzeigen

Using the Display Ad Builder


bersicht ber das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen Mit dem kostenlosen Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen von Google knnen Sie in Minutenschnelle ansprechende, auffllige Display-Anzeigen erstellen. Nutzen Sie die Designvorlagen des Tools, um die hohen Kosten und die lange Vorlaufzeit zu reduzieren, die hufig mit dem Generieren einer Display-Anzeige einhergehen. Das Tool ist besonders empfehlenswert fr kleinere Kunden mit bescheidenerem Werbebudget. Das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen von Google ermglicht Ihnen die Erweiterung Ihrer Kampagnen im Display-Netzwerk um neue Anzeigenformate ber das Textformat hinaus. Sie knnen mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen Anzeigen erstellen, in denen Sie Ihre eigenen, benutzerdefinierten Texte und Logos verwenden. Sie knnen auch Images hochladen. Verwenden Sie dazu IAB-Standardformate fr Image-Anzeigen, wie beispielsweise einfache Images oder Flash. Oder laden Sie Ihr eigenes Video hoch, um eine Click-to-Play-Video-Anzeige zu erstellen. Weitere Informationen zum Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen Grundlegende Funktionen des Tools zur Erstellung von Display-Anzeigen Sie knnen in Ihrem AdWords-Konto auf das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen zugreifen. Whlen Sie dazu die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, in der Sie die Anzeige erstellen mchten. Klicken Sie dann auf den Tab Anzeigen und whlen Sie im Dropdown-Men "Neue Anzeige" die Option Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen aus. Whlen Sie links eine Content-Kategorie und anschlie end eine Vorlage aus. Fllen Sie zum Erstellen einer Display-Anzeige das Formular fr die Vorlage aus und laden Sie smtlichen erforderlichen Content hoch. Sie knnen rechts neben dem Formular eine Vorschau der Anzeige sehen. Whlen Sie dann oberhalb der Anzeigenvorschau die gewnschten Anzeigenformate aus. Wir empfehlen, mglichst viele Variationen auszuwhlen. Sie sollten jedoch die Kontrollkstchen fr alle Anzeigenformate deaktivieren, in denen der Anzeigeninhalt nicht ordnungsgem angezeigt wird. Klicken Sie abschlie end auf Anzeigen speichern. Zeigen Sie gegen Ende der Anzeigenerstellung auf jeden Fall die verfgbaren Anzeigenformate in der Vorschau an. Sie knnen ggf. zum vorherigen Schritt zurckkehren und nderungen vornehmen. Schlie en Sie dann die bermittlung Ihrer neuen Anzeige ab. Sobald Ihre Anzeige erstellt ist, knnen Sie nur noch den Inhalt ndern, beispielsweise Images oder Text. nderungen am Anzeigeninhalt werden auf alle fr die Anzeige vorhandenen Formate angewendet. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate fr eine bereits vorhandene Display-Anzeige, indem Sie mit demselben Content und den neuen gewnschten Formaten eine neue Anzeige erstellen. Wichtig: Bei jedem Erstellen oder Bearbeiten Ihrer Anzeigen erstellen oder bearbeiten Sie auch gleichzeitig alle Formatvariationen der Anzeige. Beim Bearbeiten der Anzeige werden Ihre nderungen auf alle auf der Seite ausgewhlten Formatvariationen angewendet. Dieser Vorgang berschreibt jede vorher getroffene Auswahl. Wenn Sie eine Variation nicht auswhlen, wird diese Formatvariation der entsprechenden Anzeige gelscht. Vorlagen des Tools zur Erstellung von Display-Anzeigen
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Damit Kunden mit ihren Anzeigen die besten Leistungen erreichen knnen, bietet das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen eine breite Palette von Vorlagen. Formatspezifische Vorlagen, beispielsweise fr Video und Rich Media, helfen Kunden dabei, diese besonderen Formate richtig zu verwenden. Saisonale Vorlagen eignen sich besonders fr saison- oder feiertagsspezifische Werbung. Mehrere branchenbezogene Vorlagen sind verfgbar, unter anderem fr Kunden aus den Bereichen Finanzen, Ausbildung und Einzelhandel. Au erdem knnen Kunden die beliebtesten Vorlagen und diejenigen mit der hchsten Klickrate (Click-through-Rate - CTR) aufrufen, basierend auf der vorherigen Verwendung durch andere Kunden. In jeder Vorlage knnen Sie eine berschrift sowie die Schriftart und Farbe des Anzeigentitels auswhlen. Sie knnen dann Produktbeschreibungen und URLs angeben und begleitende Images hochladen. Eine Vielzahl von Hintergrundfarben steht zur Auswahl und Sie knnen angezeigte und Ziel-URLs angeben. Schlie lich knnen Sie das ausgewhlte Design durch Aktivieren bzw. Deaktivieren der Kontrollkstchen fr Anzeigenvariationen auf alle Anzeigenformate oder nur auf eine ausgewhlte Untergruppe von Anzeigenformaten anwenden. Wechseln Sie zum Anzeigen aller Vorlagen in Ihrem Konto auf den Tab Anzeigen, klicken Sie dann auf Neue Anzeige und whlen Sie in diesem Dropdown-Men die Option Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen aus. Scrollen Sie nach unten, um links auf der Seite alle Vorlagenkategorien anzuzeigen. Klicken Sie auf eine beliebige Kategorie, um weitere darin enthaltene Vorlagen anzuzeigen.

Display Ad Builder Best Practices


Auswhlen und Vorschau von Anzeigenformaten Die Website-Publisher im gesamten Google Display-Netzwerk knnen auswhlen, welche Anzeigenformate und -gr en sie auf ihren Seiten zulassen. Daher ist es fr die Kunden empfehlenswert, Versionen ihrer Display-Anzeigen in allen realisierbaren Formaten zu erstellen. So stellen Sie sicher, dass die Anzeigen fr alle Placement-Optionen im DisplayNetzwerk geeignet sind, da einige Publisher mglicherweise bestimmte Formate fr ihre Seiten ablehnen. Aufgrund der unterschiedlichen Placement-Optionen und des verfgbaren Inventars auf den Publisher-Websites erstellt Google Ihre Anzeige automatisch in den meisten IAB-Standardanzeigenformaten. In die jeweiligen Vorlagen im Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen knnen Sie mglicherweise eines oder mehrere Images mit Bezug oder ein Geschftslogo einfgen. Die empfohlene Gr e fr den einzelnen Image-Platz und die zugehrige Vorlage wird whrend der Anzeigenerstellung angezeigt. Wenn die Dateigr enbeschrnkung fr ein Image berschritten wird oder ein Image nicht den Vorgaben fr die ausgewhlte Vorlage entspricht, kann es verzerrt, schlecht ausgerichtet oder gar nicht angezeigt werden. Prfen Sie Ihre Images vor dem Erstellen einer Display-Anzeige und passen Sie deren Gr e gegebenenfalls an, damit Ihre Anzeigen richtig angezeigt werden. Beachten Sie beim Auswhlen von Anzeigenformaten und fr deren Vorschau die folgenden bewhrten Vorgehensweisen: Anzeigenvorschauen anzeigen: Sie knnen whrend des Erstellens eine Vorschau der Display-Anzeige sehen. Klicken Sie nach dem Hinzufgen eines Images stets auf Vorschau aktualisieren, um eine Vorschau der Anzeige zu sehen. Alle ausgewhlten Anzeigengr en berprfen: Beim Erstellen der Anzeige knnen Sie die Formate der Anzeigenvariation auswhlen, die wir fr die Anzeige erstellen. Die Anzeigenformate knnen in manchen Fllen fr das Format des von
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Google Zertifizierungsprogramm-Hilfe erstellen. Die Anzeigenformate knnen in manchen Fllen fr das Format des von

Ihnen bereitgestellten Images ungnstig sein. Prfen Sie daher die richtige Anzeige fr jedes Format. Deaktivieren Sie die Kontrollkstchen fr die Variationen, in denen die Images nicht korrekt angezeigt werden. Image-Dateien bearbeiten: Bearbeiten Sie mithilfe von Bildbearbeitungssoftware die Image-Gr e und das Format. Transparente PNG-Dateien mit 24 Bit sehen professioneller aus, da sie sowohl dem Hintergrund des Images als auch dem der Anzeige entsprechen.

Ausw hlen von Images und Farben Einer der Hauptvorteile des Tools zur Erstellung von Display-Anzeigen ist die Mglichkeit, das Erscheinungsbild der Display-Anzeigen einfach und schnell anzupassen. Dadurch knnen Sie Ihre Zielgruppe effektiver erreichen und schneller Ergebnisse erzielen. Whlen Sie Images und Farben fr die Display-Anzeige sorgfltig aus. Stellen Sie dabei sicher, dass Ihre Auswahl sowohl den Anzeigeninhalt untersttzt als auch fr die Websites geeignet ist, auf denen Ihre Anzeige geschaltet wird. Lesen Sie im Artikel zum Experimentieren mit Images, Farben und Schriftarten bewhrte Vorgehensweisen zum Auswhlen von Images und Farben fr Ihre Display-Anzeigen nach. Erstellen von mehreren Anzeigenvariationen Display-Anzeigen bieten derart viele Optionen, dass Sie mglicherweise mit verschiedenen Vorlagen, Farben und Inhalten experimentieren mssen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Durch das Erstellen mehrerer Anzeigenvariationen knnen Sie bestimmen, welche Kombinationen sich am besten fr Ihre Kampagne eignen. Farbschemas ndern: nderungen an den Hintergrund- und Schriftfarben von Display-Anzeigen knnen die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) erheblich steigern, was zu zustzlichen Impressionen und Conversions fhren kann. Richten Sie die Anzeige ein. Whlen Sie dann dieselbe Vorlage erneut aus, ndern Sie die Farben, speichern Sie die Anzeige in derselben Anzeigengruppe und lassen Sie die Varianten miteinander konkurrieren. Anschlie end knnen Sie die Anzeigen mit einer schlechteren Leistung pausieren und Ihre Kampagne von den Anzeigen mit den besten Farbkombinationen anfhren lassen. Neue Vorlagen testen: Die Leistung kann je nach Vorlage erheblich variieren. Testen Sie Vorlagen mit Images, ohne Images, mit verschiedenen Animationsarten und ohne Animationen. Geringe Unterschiede in Layout und Animationen knnen je nach Produkt- oder Dienstleistungsangebot gro e Auswirkungen auf die Klickraten (CTR) haben. Handlungsaufforderung (Call to Action): Die Unterschiede zwischen beispielsweise "Jetzt kaufen" und "Weitere Informationen" knnen sich stark auf die Neigung des Nutzers auswirken, auf die Anzeige zu klicken. Testen Sie mehrere Variationen. Beachten Sie dabei, dass die Formulierungen, die Sie normalerweise fr Handlungsaufforderungen in Textanzeigen verwenden, mglicherweise fr Display-Anzeigen angepasst werden mssen.

Best Practices For Display Creatives


Vorschau und Verfeinerung
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Zeigen Sie whrend der Arbeit mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen Ihre Display-Anzeigen regelm ig in der Vorschau an, um sich zu vergewissern, dass Sie mit den erstellten Anzeigen zufrieden sind. Zustzliche Details und bewhrte Vorgehensweisen enthlt der Artikel Auswhlen und Vorschau von Anzeigenformaten, der bereits in diesem Modul behandelt wurde. Verstndliche Mitteilungen verwenden Die potenziellen Kunden sollen Ihre Werbebotschaft verstehen. Achten Sie daher beim Erstellen von Display-Anzeigen darauf, dass sie deutliche Mitteilungen enthalten. Die hier aufgefhrten bewhrten Vorgehensweisen untersttzen Sie dabei, eine verstndliche, ansprechende und prgnante Display-Anzeige zu erstellen. Eine starke Handlungsaufforderung (Call to Action) hinzuf gen: Die Anzeige sollte eine Handlungsaufforderung enthalten und die Vorzge des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben. Eine Handlungsaufforderung ermutigt Nutzer, auf Ihre Anzeige zu klicken. Durch eine solche Aufforderung wei der Nutzer, was ihn auf der Zielseite erwartet. Beispiele fr Handlungsaufforderungen umfassen "Kaufen", "Jetzt anrufen", "Bestellen", "Durchsuchen", "Anmelden" und "Angebot einholen". Verben wie "finden" und "suchen" sind zwar richtig, knnen dem Nutzer aber auch das Gefhl geben, noch in der Findungsphase und nicht am Ziel zu sein. Der Nutzer wrde durch diese Wortwahl nicht zur gewnschten Aktion auf der Website ermutigt werden. Eine deutlich erkennbare Handlungsaufforderung (Call to Action) verwenden: Nutzer mssen zuverlssig erkennen, wo sie klicken knnen. Integrieren Sie Ihre Handlungsaufforderung daher beispielsweise in eine Schaltflche oder ein anderes gut erkennbares Element innerhalb der Anzeige. Dies ist bei Display-Anzeigen besonders wichtig, da Nutzer mglicherweise nicht wissen, auf welchen Teil der Anzeige geklickt werden kann. In einigen Fllen haben Nutzer womglich berhaupt nicht erkannt, dass es sich bei Ihrer Anzeige um eine Anzeige handelt. Mglicherweise mchten Nutzer auch wissen, welche Mglichkeiten sie erhalten, wenn sie auf die Anzeige klicken: "Weitere Informationen?" oder "Jetzt kaufen?" Teilen Sie den Nutzern mit, was sie erwartet. Preise und Angebote hinzuf gen: Je mehr Informationen ber das Produkt die Nutzer aus der Display-Anzeige erhalten knnen, desto besser. Wenn Nutzer beispielsweise den Produktpreis angezeigt erhalten und dann auf die Anzeige klicken, haben Sie die Gewissheit, dass sie an einem mglichen Einkauf zu diesem Preis interessiert sind. Falls die Nutzer mit dem Preis nicht einverstanden sind, klicken sie nicht auf die Anzeige und Sie sparen die Kosten fr diesen Klick. Kernbotschaft und Handlungsaufforderung (Call to Action) in den letzten Frame einer Animation integrieren: Einige Anzeigen weisen animierten "Teaser"-Text auf, der an mehreren Punkten der Anzeige ein- und ausgeblendet werden kann. Wenn Nutzer diesen Text nicht sehen, werden Ihr Angebot und die Handlungsaufforderung unter Umstnden durch den restlichen betrachteten Inhalt nicht deutlich kommuniziert. Eine unklare Handlungsaufforderung senkt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Anzeige klicken. Die Einbindung der Kernbotschaft und der Handlungsaufforderung in den letzten Frame einer Animation trgt dazu bei, dass Ihre Botschaft die Nutzer erreicht.

Experimentieren mit Images, Farben und Schriftarten


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Experimentieren Sie ruhig hufig mit Ihren Display-Anzeigen. Verbessern Sie die Leistung durch eine kontinuierliche Verfeinerung von Images, Farben und Schriftarten. Mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen sind nderungen an Display-Anzeigen schnell und einfach auszufhren. Beachten Sie die folgenden bewhrten Vorgehensweisen, um mit Ihren Display-Anzeigen die optimale Leistung zu erzielen: Gut erkennbare Farben ausw hlen: Das Farbschema Ihrer Anzeige muss angepasst sein, einschlie lich der Hintergrund- und Schriftfarbe. Versuchen Sie, das Farbschema der Vorlage mit dem Content Ihres Images abzustimmen. Seien Sie bei der Farbauswahl vorsichtig. Sehr helle Farben knnen unangenehm oder schwer erkennbar sein. Wenn Sie fr den Vorder- und den Hintergrund Ihrer Anzeige dieselbe Farbe verwenden, sind die Elemente innerhalb des Images nicht eindeutig erkennbar. Farbschemas des Publishers verwenden: Falls Sie Placement-Targeting fr bestimmte Websites verwenden, ziehen Sie in Erwgung, das Farbschema Ihrer Display-Anzeigen an die Seiten des Publishers anzupassen. Falls Ihre Anzeige auf einer Seite unattraktiv oder deplatziert aussieht, werden Nutzer weniger wahrscheinlich darauf klicken. Es ist von gr erer Bedeutung, die Anzeige an die Websites anzupassen, auf die sie ausgerichtet ist, als an die Zielseite. Transparente Images im PNG-Format verwenden: Hiermit knnen Sie den Stil und das unverwechselbare Erscheinungsbild der Display-Anzeige stark verbessern. Falls Sie ber kein PNG-Image verfgen, stellen Sie sicher, dass das Farbschema der Anzeige mit dem Hintergrund der Images bereinstimmt. Falls das Image beispielsweise einen wei en Hintergrund aufweist, sollten Sie den Anzeigenhintergrund auf wei setzen. Anzeigeninhalt ausgleichen: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext und Ihre Images innerhalb der Display-Anzeige und der gesamten Anzeigengr e ausgeglichen sind. Images mssen deutlich und leicht erkennbar sein. Passen Sie ihre Gr e dem Anzeigenformat an. Der gesamte Text sollte im Hinblick auf die enthaltenen Images sowie auf Form und Gr e der Anzeige in allen Gr en leicht lesbar und verstndlich sein. Images drfen nicht abgeschnitten und mssen erkennbar sein. Textzeilen sollten vollstndig sein und einen Sinn ergeben. berprfen Sie Ihre Anzeige in smtlichen verfgbaren Anzeigengr en und passen Sie die Gr e einzelner Images bei Bedarf an. Sichtbare angezeigte URL erstellen: Ihre angezeigte URL muss zu sehen sein. Wenn die Farbe der URL der Hintergrundfarbe der Anzeige entspricht, ist die URL fr den Nutzer nicht sichtbar.

Erw gen von Zielen Erwgen Sie vor der Auswahl eines Anzeigenformats unbedingt, welche Ziele Sie erreichen mchten. Kunden, deren Hauptziele im Erreichen einer gro en Anzahl von Verbrauchern und dem Generieren von Online-Umsatz bestehen, whlen andere Anzeigenformate aus als Kunden, deren Hauptziel eine Steigerung der Markenbekanntheit ist. Textanzeigen sind das einfachste verfgbare Anzeigenformat. Sie sind am leichtesten zu bearbeiten und haben im Google Display-Netzwerk die gr te Reichweite. Falls Sie allerdings das Ziel verfolgen, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden durch neue, visuell support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1

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allerdings das Ziel verfolgen, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden durch neue, visuell anregende Methoden zu wecken und auch auf Ihre Marke zu lenken, bietet sich der Einsatz eines ansprechenderen Mediums an, zum Beispiel einer Display-Anzeige. In diesem Modul sind Richtlinien fr Methoden zum Auswhlen und Verfeinern von Display-Anzeigen enthalten, um eine optimale Leistung zu erreichen. Sie knnen diese Richtlinien befolgen, um mithilfe des Tools zur Erstellung von Display-Anzeigen Ihre eigenen Display-Anzeigen zu erstellen. Falls Sie sich beim Erstellen Ihrer Anzeigen fachlich untersttzen lassen mchten, knnen Sie auch auf Google Ad Creation Marketplace entsprechende Experten suchen.

Display Ad Policies
Richtlinien f r Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk Die Content-Richtlinien von Google fr AdWords-Textanzeigen gelten gleicherma en fr AdWords-Display-Anzeigen. Bestimmte Anzeigeninhalte sind in Display-Anzeigen nicht gestattet, beispielsweise Aufhetzung zur Gewalt, Verwendung urheberrechtlich geschtzten Contents und Werbung fr Drogen, um nur einiges zu nennen. Eine vollstndige, regional aufgegliederte Liste der Content-Richtlinien enthlt die AdWordsHilfe. Neben den Content-Richtlinien sind bei Display-Anzeigen einige zustzliche Richtlinien einzuhalten, die fr Textanzeigen nicht gelten. Dies sind zum Beispiel Vorschriften zur Vermeidung von unkonventionellen Anzeigenlayouts wie seitlich gekippte oder wiederholte Bilddarstellung oder Imitieren von Computerfunktionen. Zu lange andauernde Animationen oder Anzeigen mit blinkendem Hintergrund sind ebenfalls unzulssig und werden deaktiviert. Eine vollstndige Liste der Richtlinien fr die einzelnen Anzeigenformate enthlt die AdWords-Hilfe. Ebenso wie Textanzeigen mit Ausrichtung auf das Google Display-Netzwerk mssen auch Display-Anzeigen mit dem Status "Jugendfrei" freigegeben worden sein, bevor sie auf Publisher-Websites Impressionen sammeln knnen. Falls eine erst krzlich bermittelte Display-Anzeige keine Impressionen erzielt, befindet sie sich womglich noch in der berprfung. Freigaben f r Display-Anzeigen Falls Ihre Display-Anzeige aufgrund unserer Richtlinien abgelehnt wurde, machen Sie sich mit den Richtlinien vertraut und bearbeiten Sie die Anzeige. Wenn Sie die neue Anzeige speichern oder eine neue Anzeige hochladen, wird die Anzeige automatisch zur erneuten berprfung bermittelt.

8.4. Kampagne und Anzeigengruppen - Implementieren


Create a New Campaign
Einf hrung in das Erstellen einer neuen Kampagne Gehen Sie folgenderma en vor, um eine neue Display-Kampagne im Google DisplayNetzwerk zu erstellen: 1. berlegen Sie, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie bercksichtigen mchten. 2. Erstellen Sie fr jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie mit einer DisplayAnzeige bewerben wollen, separate Anzeigengruppen. Mglicherweise mchten Sie auch Anzeigengruppen zu zentralen Themen erstellen,

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Mglicherweise mchten Sie auch Anzeigengruppen zu zentralen Themen erstellen, die zu Ihren Angeboten passen. 3. Whlen Sie eine Vorlage fr die Anzeige aus und passen Sie den Text und das Image an. 4. Whlen Sie eine Strategie fr die Ausrichtung aus.

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Verwenden Sie zum Beispiel zu Anfang Kontext-Targeting fr Ihre DisplayAnzeigengruppen. Mit Kontext-Targeting knnen Sie Keywords auswhlen, die einen Bezug zu Ihren Produkten haben. Ihre Anzeigen werden dann automatisch auf relevanten Websites geschaltet. Vielleicht mchten Sie zustzlich zu den ber Kontext-Targeting erreichbaren Kunden weitere Kunden erreichen. Zu diesem Zweck knnen Sie Ihrer Kampagne ausgewhlte Placements hinzufgen. Mit dieser Methode knnen Sie einzelne Websites und Webseiten im Display-Netzwerk auswhlen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie knnen die Funktion testen, indem Sie ausgewhlte Placements fr Ihre Anzeigen auf einigen Websites verwenden. Falls Ihr Hauptinteresse allerdings der Direct-Response-Werbung gilt, empfehlen wir Ihnen, sich hauptschlich auf Kontext-Targeting zu konzentrieren. Sie knnen auch vorbereitende Ausrichtungsoptionen auswhlen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Dazu gehren zum Beispiel die Ausrichtung auf Standorte und Sprachen. A ich g a f S ache : Die Einstellung zur Ausrichtung auf Sprachen bestimmt anhand der von den Nutzern ausgewhlten Spracheinstellungen, wer Ihre Anzeige sehen kann. ber 40 Sprachen stehen fr die Ausrichtung zur Auswahl. Whlen Sie mindestens eine Sprache aus. Beachten Sie aber, dass AdWordsAnzeigen nicht bersetzt werden. Daher sollte die Ausrichtung nur auf eine Sprache pro Kampagne erfolgen. Ge g afi che A ich g: Sie knnen eine beliebige Kombination aus Zielregionen fr Ihre Kampagne auswhlen. Dazu gehren Lnder, Gebiete, Regionen, Stdte und benutzerdefinierte Regionen. Wenn Sie etwa englischsprachige Nutzer in ausgewhlten Zielregionen erreichen mchten, knnen Sie Ihre Werbung auf bestimmte Regionen in den USA und einige gro e englischsprachige Stdte wie London oder Glasgow in Europa ausrichten, wo wahrscheinlich englischsprachige Nutzer Ihre Anzeigen sehen werden.

Geb

d B dge

Die Auswahl der besten Gebotsstrategie und des entsprechenden Budgets sind der Schlssel zum Erreichen der gewnschten Leistung Ihrer Display-Kampagne. Geb a egie Kunden whlen aus den folgenden Optionen die Strategie aus, die am ehesten den gewnschten Zielen entspricht: CPC-Geb e (C - e -C ic ): Sie zahlen jedes Mal, wenn ein Nutzer irgendwo im Google-Werbenetzwerk auf Ihre Anzeige klickt. Diese Strategie ist besonders gut fr Direct-Response-Kampagnen geeignet. CPM-Geb e (C - e -1000-I e i ): Sie zahlen jedes Mal, wenn Ihre Anzeige tausend Mal im Display-Netzwerk geschaltet wurde. Das minimale CPMGebot muss bei mindestens 0,20 Euro liegen. Diese Strategie ist besonders gut fr Branding-Kampagnen geeignet. CPA-Geb e (P ei -A i ii ): Sie bestimmen, wie viel Sie maximal fr
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jede Conversion zu zahlen bereit sind. Das Conversion-Optimierungstool ermittelt

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jede Conversion zu zahlen bereit sind. Das Conversion-Optimierungstool ermittelt daraufhin automatisch das entsprechende optimale CPC-Gebot (Cost-per-Click) f r Ihre Anzeige, wenn sie geschaltet werden kann. Diese Strategie ist besonders gut f r Direct-Response-Kampagnen geeignet. Verwenden Sie beim ersten Einrichten der Display-Gebote die Betrge Ihrer Gebote f r das Such-Werbenetzwerk. Beim Einrichten einer neuen DisplayKampagne ist es sinnvoll, diese Betrge als Anfangsbetrge zu verwenden. Sie knnen Ihre Gebote jederzeit anpassen, nachdem Sie eine ausreichende Datenmenge f r eine Leistungsanalyse Ihrer aktuellen Gebote gesammelt haben.

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ahl on An eigen

Placement- und keywordbezogene Anzeigen konkurrieren basierend auf ihrem Anzeigenrang um die Placements auf Seiten im Display-Netzwerk. Der Anzeigenrang f r keywordbezogene Anzeigen oder Placement-Anzeigen wird abhngig davon ermittelt, ob die Kampagne CPC- oder CPM-Gebote verwendet. Der Anzeigenrang f r eine Anzeige mit dem CPM-Preismodell ist nicht mit dem einer Anzeige mit CPC-Preismodell vergleichbar. Zur Lsung dieses Problems berechnet AdWords einen quivalenten, auf Impressionen basierenden Anzeigenrang f r Anzeigen mit CPC, sobald diese mit CPM-Anzeigen in Konkurrenz treten. Bei CPM-Geboten wird der Anzeigenrang durch das Gebot und die Qualitt der Zielseite bestimmt. Bei CPC-Geboten wird bei der Bestimmung des Anzeigenrangs zustzlich die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) ber cksichtigt. Wei e e Info ma ionen CPA-Gebo en

Wenn Sie mit dem Conversion-Optimierungstool arbeiten, knnen Sie ein Gebot mithilfe eines maximalen Preis-pro-Akquisition (CPA) angeben. Das Conversion-Optimierungstool ermittelt jedes Mal automatisch das entsprechende optimale CPC-Gebot f r Ihre Anzeige, wenn sie geschaltet wird. Die Abrechnung erfolgt zwar weiterhin pro Klick. Ihre Gebote m ssen jedoch nicht mehr manuell angepasst werden, um die gew nschten CPA-Werte zu erreichen, und Sie profitieren von einem verbesserten ROI. B dge op ionen Ihr Tagesbudget ist der Betrag, den Sie pro Tag durchschnittlich f r eine bestimmte AdWords-Kampagne ausgeben mchten. Sobald die Budgetgrenze erreicht ist, erscheinen die Anzeigen in der Regel an diesem Tag nicht mehr. Wie schnell Ihre Anzeigen im Verlauf eines Tages erscheinen, wird durch die Schaltungseinstellungen festgelegt. Weitere Informationen zu bewhrten Vorgehensweisen bei der Gebotsoptimierung

Target Your Campaign


Kon e -Ta ge ing mi hilfe on Ke o d

Beim Kontext-Targeting werden keywordbezogene Anzeigen, die auch als automatische Placements bezeichnet werden, Websites im Google Display-Netzwerk zugeordnet. Die Anzeigen bieten den Lesern n tzliche Informationen und sprechen eine Zielgruppe an, die bereits an der Werbebotschaft der Kunden interessiert ist. Diese Ausrichtungsmethode eignet sich daher besonders f r Kunden, deren Schwerpunkte die Kampagnenleistung und kosteng nstige Conversions sind.
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So erstellen Sie eine kontextbezogene Kampagne:

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So erstellen Sie eine kontextbezogene Kampagne: 1. Definieren Sie die Anzeigengruppe: Jede Anzeigengruppe sollte ein bestimmtes Thema haben. Beginnen Sie mit Themen, die das Produkt oder die Dienstleistung beschreiben, die beworben werden sollen. Vermeiden Sie Themen, die eine Ausrichtung auf Zielgruppen verfolgen. Wenn Sie eine starke und sehr bekannte Marke haben, knnen Sie erwgen, Keywords mit Markenbezug in keywordbezogenen Anzeigengruppen zu verwenden. Mit dem Wunderrad-Tool knnen Sie Ideen fr weitere Themen fr Anzeigengruppen generieren. 2. Generieren Sie Keywords: Fr jede Anzeigengruppe sollten 5 bis 50 Keywords festgelegt werden. Vermeiden Sie identische Keywords in derselben Anzeigengruppe und verwenden Sie Keywords, die einen engen Bezug zum Thema der Anzeigengruppe haben. Verwenden Sie das Keyword-Tool, um Ihre KeywordListe zu erstellen. 3. Legen Sie Anzeigengruppen-Gebote fest: Legen Sie fr Ihr anfngliches Gebot fr das Display-Netzwerk dieselbe Hhe wie fr Ihr Suchgebot fest. Sie knnen nach dem Starten der Kampagne und dem Bewerten der Leistungen jederzeit Anpassungen vornehmen. 4. Fgen Sie ausschlie ende Keywords hinzu: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen nicht bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden. 5. Implementieren Sie Conversion-Tracking: Richten Sie AdWords-ConversionTracking ein, um die Leistung Ihrer Kampagne besser zu erfassen. Sie erhalten mit diesem Tool Einblicke in Conversion-Daten auf Websiteebene. 6. Optimieren: Prfen Sie nach einigen Tagen den Tab Werbenetzwerke und korrigieren Sie unpassende Zuordnungen durch Ausschlie en von Placements und Hinzufgen von ausschlie enden Keywords. Fgen Sie Keywords hinzu oder entfernen Sie sie, pausieren Sie Anzeigengruppen, die nach einer Optimierung keine Leistung zeigen, und passen Sie Ihre Gebote an. Fgen Sie auch weitere Anzeigengruppen hinzu, die den Anzeigengruppen mit einer guten Leistung hnlich sind.

Die Position einer keywordbezogenen Anzeige auf einer Seite im Display-Netzwerk basiert teilweise auf dem maximalen Cost-per-Click (CPC) fr die Keywords in einer Anzeigengruppe. Das zweite Kriterium ist der Qualittsfaktor, der anhand der bisherigen Leistung der Anzeige auf dieser und hnlichen Seiten im Display-Netzwerk, der Qualitt der Zielseite und weiterer Relevanzfaktoren ermittelt wird. Ausgewhlte Placements Ausgewhlte Placements sind spezifische Websites im Google Display-Netzwerk, auf die Sie die Anzeige gezielt ausrichten. Es gibt zwei wesentliche Grnde fr die Verwendung ausgewhlter Placements: 1. Placement-Verwaltung: Zum Schalten von Anzeigen im Display-Netzwerk nur auf ausgewhlten Placements whlen Sie die entsprechende Option in den Kampagneneinstellungen aus. Whlen Sie in diesem Fall im Display-Netzwerk ausgewhlte Placements, auf denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. Fgen Sie sie dann einer Anzeigengruppe hinzu. 2. Gebotsverwaltung: Mit dieser Option werden Ihre Anzeigen im gesamten DisplayNetzwerk geschaltet. Sie knnen die Gebote fr einige Placements der Websites support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1

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Netzwerk geschaltet. Sie knnen die Gebote fr einige Placements der Websites leistungsabhngig erhhen oder senken. Sie mchten beispielsweise fr ein Placement auf einer bestimmten Website konkurrenzfhiger sein, damit der Traffic erhht wird. Sie knnen die Website als ausgewhltes Placement hinzufgen und einfach Ihr Gebot fr dieses bestimmte Placement erhhen. Mglicherweise wird ein bestimmtes automatisches Placement angezeigt, das zwar keine gro e Bedeutung oder keinen hohen Return on Investment (ROI) hat; aber Sie mchten es auch nicht vollkommen ausschlie en. Sie knnen es als ausgewhltes Placement hinzufgen und das Gebot fr diese Website verringern.

Ihnen stehen im Wesentlichen drei Mglichkeiten zum Hinzufgen ausgewhlter Placements zu einer Anzeigengruppe zur Verfgung: manuelles Hinzufgen, Kopieren aus der Tabelle "Automatische Placements" und die Verwendung des Placement-Tools. Weitere Informationen zur Vorgehensweise beim Hinzufgen ausgewhlter Placements Achten Sie beim Auswhlen der Websites, die Sie als ausgewhlte Placements hinzufgen mchten, darauf, dass diese Websites auch Ihre Anzeigenformate untersttzen. Fr manche Websites stehen mglicherweise bestimmte Anzeigenformate wie Banner oder Wide Skyscrapers nicht zur Verfgung oder bestimmte Anzeigen werden eventuell aus anderen Grnden ausgeschlossen. Wir empfehlen Ihnen, mit mehreren verschiedenen Placements ber einen bestimmten Zeitraum zu experimentieren, um die fr Sie passenden Kombinationen zu finden. Erweiterte Online-Kampagnen Mit erweiterten Online-Kampagnen knnen Sie Keywords und Placements innerhalb einer Kampagne verwalten sowie Keywords und Placements in derselben Anzeigengruppe verwenden. Dadurch knnen Sie eine genauere Ausrichtung Ihrer Anzeigen im Google Display-Netzwerk vornehmen. Mithilfe von Keywords und Placements wird ermittelt, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Mit Keywords und Placements knnen Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen auf bestimmte Websites beschrnken und Ihre Anzeigen werden nur dann geschaltet, wenn der Inhalt einer Seite fr Ihre Keywords relevant ist. Bei einer Ausrichtung auf Websites mit vielfltigem Content, wie bei Nachrichten-Websites und sozialen Netzwerken, empfiehlt es sich, die Ausrichtung Ihrer ausgewhlte Placements mithilfe von Keywords zu optimieren. So werden Ihre Anzeigen mit gr erer Wahrscheinlichkeit an relevanten Positionen auf diesen Websites geschaltet. Durch das Hinzufgen von Keywords wird die mgliche Anzahl an Klicks und Impressionen begrenzt. berwachen Sie deshalb die Leistung Ihrer Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie die gewnschte Leistung erzielen. Wo Ihre Anzeigen geschaltet werden und wie viel Sie dafr zahlen, hngt von den von Ihnen gewhlten Werbenetzwerkeinstellungen fr die Kampagne ab. An eigen auf Seiten schalten, die der weitestgehenden Ausrichtungsmethode entsprechen: Bei dieser Option bestimmen ausschlie lich die Keywords, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie knnen einer Anzeigengruppe zwar ausgewhlte Placements hinzufgen, diese dienen jedoch nur dazu, das Gebot zu erhhen oder zu reduzieren, wenn bereinstimmende Keywords die Schaltung einer Anzeige auf einem dieser Placements auslsen. Durch das Anpassen der Gebote gewinnen Sie mehr oder weniger Anzeigenauktionen (also auch Klicks und Impressionen) auf diesen ausgewhlten Placements. Falls Sie eine Website mit guter Leistung finden, knnen Sie das Gebot fr diese Website erhhen. Fr eine Website mit schlechter Leistung, die Sie jedoch nicht vollkommen ausschlie en mchten, knnen Sie Ihr Gebot zum
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Erreichen Ihrer Ziele entsprechend anpassen.

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Erreichen Ihrer Ziele entsprechend anpassen.

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Anzeigen nur auf Seiten schalten, die allen ausgewhlten Ausrichtungsmethoden entsprechen: Bei dieser Einstellung sind Keywords und Placements dafr mageblich, wo Ihre Anzeigen erscheinen knnen. Wenn Sie sowohl Keywords als auch ausgewhlte Placements nutzen, knnen Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen auf bestimmte von Ihnen ausgewhlte Websites beschrnken und sie zugleich nur dann erscheinen lassen, wenn der Content einer Seite fr Ihre Keywords relevant ist.

Create a Display Ad Group


Festlegen der Gebote Fr Kunden mit Display-Kampagnen stehen mehrere Gebotstrategien zur Verfgung. Sie knnen sowohl fr ausgewhlte als auch fr automatische Placements ein Standardgebot auf Anzeigengruppenebene festlegen sowie Gebote auf Placement-Ebene. Die Ebene, auf der Sie Gebote festlegen, ist abhngig von der gewnschten Kontrolle. Optionen fr Gebote nach demografischen Kriterien stehen ebenfalls zur Verfgung. Gebotsoptionen f r ausgewhlte Placements Wenn Sie mit ausgewhlten Placements arbeiten und die Prsenz auf bestimmten Placements maximieren mchten, legen Sie Gebote auf Placement-Ebene fest. Sie knnen auch ein Standardgebot auf Anzeigengruppenebene festlegen, das auf alle Placements in der Anzeigengruppe angewendet wird, aber weniger Kontrolle bietet. Passen Sie die Gebotstrategie weiter an, indem Sie zustzlich zum Gebot auf PlacementEbene ein Standardgebot auf Anzeigengruppenebene festlegen. Beispiel: Sie schalten Ihre Anzeigen fr eine Gruppe von Placements mit einem Standardgebot von 0,50 Euro und richten die Anzeigen zustzlich auf ein bestimmtes Placement mit guter Leistung aus, fr das Sie ein Gebot von 1 Euro angeben. Dadurch erhht sich die Wahrscheinlichkeit einer Schaltung der Anzeigen auf dieser Website. Gebotsoptionen f r automatische Placements Fr automatische Placements knnen Sie ein Standardgebot auf Anzeigengruppenebene festlegen sowie Gebote auf Placement-Ebene. Somit wird der Erscheinungsort Ihrer Anzeige zunchst mithilfe der Keywords festgelegt. Sie knnen jedoch zustzlich Placements hinzufgen und damit hhere Gebote fr Websites mit guter Leistung abgeben und niedrigere Gebote fr Websites mit schlechterer Leistung. Beispiel: Sie knnen Anzeigen im gesamten Google Display-Netzwerk mit einem Standardgebot von 0,50 Euro schalten, aber fr Schaltungen auf einem bevorzugten Placement ein Gebot von 1 Euro festlegen. Gebote nach demografischen Kriterien Mglicherweise spricht eine demografische Gruppe besonders gut auf Ihre Kampagne an. Mithilfe von Geboten nach demografischen Kriterien knnen Sie Ihre Gebote fr bestimmte demografische Gruppen erhhen. Dadurch werden Ihre Anzeigen fr Nutzer dieser demografischen Gruppen hufiger geschaltet. Gebote nach demografischen Kriterien sind nur fr einige Websites im Google Display-Netzwerk verfgbar.

8.5 Messen der Leistung


Introduction to Measuring Performance
Gr nde f r das Erfassen der Leistung
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Wenn Sie Ihr Werbebudget fr Onlinemarketing ausgeben, mchten Sie eine sinnvolle Verwendung dieser Mittel sicherstellen. Mit einem guten Modell zum Erfassen der Anzeigenleistung und des Return on Investment fr Ihre Werbeausgaben knnen Sie leichter auf vernderte Marktbedingungen reagieren und Verlagerungen des Kundenverhaltens besser erkennen und diesen begegnen. Sie erstellen Kalkulationen auf der Grundlage der erfassten Daten und entscheiden, wo Sie zustzlich investieren oder wie Sie Ihr vorhandenes Budget neu verteilen. Zum Erfassen der Leistung Ihrer Werbeinvestitionen bietet Ihnen Google mehrere Tools. Finden Sie mit den Leistungskennzahlen fr das Google Display-Netzwerk heraus, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, und optimieren Sie die Kampagnen im Hinblick auf die effektivsten Anzeigen-Placements. Mit Tools und Funktionen wie Google Analytics, AdWords-Conversion-Tracking und Viewthrough-Conversion erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne. AdWords-Umgebung ur Leistungsverwaltung Ihre Leistungsmesswerte werden auch auf dem Tab Kampagnen in Ihrem AdWordsKonto angezeigt. Sie knnen die Spalten anpassen und aufgliedern sowie die Messwerte fr diese Spalten im gewnschten Format herunterladen. Kurze bersicht ber die verfgbaren Messwerte: Tab Kampagnen: Statistiken fr jede Ihrer Kampagnen Tab An eigengruppen: Statistiken fr jede Ihrer Anzeigengruppen Tab An eigen: relevante Statistiken fr Anzeigenvariationen, z. B. Textanzeigen, Image-Anzeigen, Videoanzeigen und lokale Anzeigen Tab Ke words: detaillierte Daten zu ausgewhlten Keywords. Die Statistikdaten sind nach Keyword geordnet. Tab Werbenet werke: Messwerte fr Ihre Kampagnen im Such- und DisplayNetzwerk. Die Tabellen "Automatische Placements" und "Ausgewhlte Placements" enthalten Statistiken fr Anzeigen, die auf bestimmten Domains oder URLs im Google Display-Netzwerk geschaltet wurden. Tab Dimensionen: Statistiken fr Ihr gesamtes Konto, nach anderen Kriterien (z. B. Zeit, Geografie und demografische Merkmale) zusammengefasst. In der Ansicht "Ziel-URL" werden Statistiken fr Ihre Ziel-URLs angezeigt. View-through-Conversions: Fr Inserenten, die Conversion-Tracking bereits implementiert haben, stehen au erdem Berichte zu View-through-Conversions zur Verfgung. Diese knnen auf dem Tab Kampagnen als optionale Spalte aktiviert werden. View-through-Conversions bieten besseren Einblick in die Effektivitt Ihrer Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk. Hierzu wird die Anzahl der OnlineConversions innerhalb von 30 Tagen, nachdem ein Nutzer Ihre Display-Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt hat, angezeigt.

Overview of Campaign Performance


Allgemeine Kampagnenleistung Falls Ihre Display-Kampagne nicht die gewnschte Leistung erbringt, knnen Sie mithilfe einiger Ma nahmen die Schwachstellen der Kampagne ermitteln und korrigieren. Ihre Display-Anzeigen erzielen nur wenige oder keine Impressionen: 1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeigen aktiv sind.
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2. Ihre Anzeigen mssen freigegeben sein. Anzeigen, fr die die berprfung noch aussteht oder die abgelehnt wurden, werden im Google Display-Netzwerk nicht geschaltet. 3. berprfen Sie, dass Ihre Anzeige als "jugendfrei" gekennzeichnet ist. Die meisten Websites im Google Display-Netzwerk erlauben nur die Schaltung jugendfreier Anzeigen. 4. Bei der Verwendung ausgewhlter Placements mssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen ausgerichteten Placements die Schaltung von Display-Anzeigen in der Gr e erlauben, die Sie in der Kampagne verwendet haben. Sie knnen die berprfung mithilfe des Placement-Tools oder des Google Ad Planner durchfhren. 5. Prfen Sie, ob Ihr Gebot hoch genug fr die Schaltung Ihrer Anzeigen ist. Unabhngig vom gewhlten Preismodell fr die Kampagne werden Anzeigen nicht geschaltet, wenn das Gebot zu niedrig ist. Beachten Sie dabei, dass das Gebot fr die Schaltung einer Display-Anzeige hher sein muss, als die Kombination aller Textanzeigen, die sonst in diesem Anzeigenblock geschaltet wrden. Durch ein hheres Gebot kann Ihre Display-Anzeige mehr Auktionen gewinnen und wird folglich auch hufiger geschaltet.

Wenn Sie mehr Wert auf den erzielten Gewinn aus Anzeigenausgaben oder die Erhhung der Klick- oder Conversion-Anzahl legen und Sie Ihr Augenmerk nicht so sehr auf die Gesamtanzahl der Zugriffe, die Ihre Anzeigen erzielen, richten, ist die Analyse der Kampagnenleistung unerlsslich. Durch das Ermitteln der Relevanz Ihrer Anzeigen in Bezug auf die Zielgruppe knnen Sie entsprechende Schritte zu einer Leistungsoptimierung Ihrer Kampagne einleiten. Sie knnen Ihre Kampagne auch umstrukturieren und thematisch bezogene Anzeigengruppen erstellen. Ausfhrliche Informationen erhalten Sie im Abschnitt 12 des Learning Center zur Prfungsvorbereitung unter Leistungsoptimierung. Qualit tsfaktor und Kampagnenleistung Der Qualittsfaktor ist eine wichtige Komponente im AdWords-System. Fr DisplayKampagnen gibt diese dynamische Kennzahl die Relevanz der Display-Anzeigen auf bestimmten Seiten im Google Display-Netzwerk an. Der Qualittsfaktor wirkt sich aus auf die Teilnahme an der Anzeigenauktion, den Rang der Anzeige und den Preis, den Sie fr die Auktion zahlen. Anzeigen mit hohem Qualittsfaktor verfgen ber einen besseren Rang und eine bessere Position auf der Seite. Fr Anzeigen mit niedrigerem Qualittsfaktor ist unter Umstnden ein hheres Gebot erforderlich, um an der Auktion teilzunehmen. Im Folgenden sind die drei wichtigsten Faktoren aufgelistet, die Auswirkungen auf den Qualittsfaktor im Google Display-Netzwerk haben: 1. Relevanz der Anzeige und der Keywords in der Anzeigengruppe fr eine Seite im Display-Netzwerk 2. Bisherige Leistung auf einer Seite im Display-Netzwerk und hnlichen Seiten 3. Qualitt der Zielseite der Anzeige

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So verbessern Sie den Qualittsfaktor:

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So verbessern Sie den Qualittsfaktor: Fgen Sie Ihrer Anzeige eine Handlungsaufforderung (Call to Action) fr Nutzer hinzu.

Vergewissern Sie sich, dass Ihre Zielseite ber eine bersichtliche Navigation verfgt und Relevanz zur Anzeige aufweist. Stellen Sie sicher, dass Ihre Keyword-Liste ber Keywords verfgt, die sich auf ein einziges bestimmtes Thema beziehen. Dadurch wird Ihre Anzeige so genau wie mglich ausgerichtet.

Eine hochwertige Anzeige, die eine Relevanz zu den Keywords in der Anzeigengruppe und zu den Websites, auf denen sie geschaltet wird, aufweist, verfgt wahrscheinlich auch ber einen hheren Qualittsfaktor. Dieser verbessert die Leistung der Anzeige im Google Display-Netzwerk.

Campaign Success Metrics


Bewhrte Vorgehensweisen bei der allgemeinen Kampagnen berpr fung berprfen Sie nach der Aktivierung einer Kampagne die Leistung der Kampagne regelm ig. Warten Sie nach der Erstellung der Kampagne zwei bis drei Wochen und berprfen Sie dann die Leistung der Kampagne. So haben Sie eine gr ere Menge Daten zur Verfgung und knnen eine aussagekrftige Analyse durchfhren. Durch das Analysieren der Leistung und der Conversions knnen Sie feststellen, welche Klicks am wertvollsten sind, und die Effizienz Ihrer Werbeausgaben steigern. Erfassen Sie dazu zuerst, welche Aktionen Nutzer auf Ihrer Website durchfhren. Auf der Grundlage zustzlicher Daten zu Ihren Kunden knnen Sie fundiertere Entscheidungen zur Fhrung Ihres Unternehmens treffen. Wenn sich bei der Analyse beispielsweise herausstellt, dass eine bestimmt Kampagne viele Conversions erzielt oder eine hohe Anzahl an Nutzeraktivitten generiert, knnen Sie einen gr eren Teil Ihres Budgets in bestimmte Anzeigengruppen oder Placements dieser Kampagne investieren. Wichtig ist, dass Sie die Leistung Ihres Kontos auf mehreren Ebenen analysieren: Kampagnen: Fr die Analyse der Gesamtleistung ermitteln Sie einige wichtige Kenndaten auf Kampagnenebene. Anzeigengruppen: Mit der Analyse auf Anzeigengruppenebene ermitteln Sie, welche Anzeigengruppen viel und welche wenig zur Leistung der Kampagne beitragen. Placements: Durch die Bewertung der Leistung einzelner Placements knnen Sie ermitteln, welche Placements die hchste Anzahl an Conversions generieren. Anzeigen: Mithilfe der Analyse der Anzeigenleistung stellen Sie sicher, dass die Anzeige die gewnschte Zielgruppe auch tatschlich anspricht.

Zustzlich knnen Sie ber einen lngeren Zeitraum Leistungstrends ermitteln. Stellen Sie fest, dass eine Anzeige zu bestimmten Tageszeiten oder an bestimmten Tagen eine besonders gute Leistung erbringt, knnen Sie mithilfe der Anzeigenplanung Ihren Return on Investment (ROI) maximieren. Erfolgskennzahlen f r Direct-Response-Kampagnen
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Erfolgskennzahlen f r Direct-Response-Kampagnen

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Kunden mit Direct-Response-Zielen sind blicherweise mehr an der Maximierung des ROI interessiert als an einer Erhhung der Markenbekanntheit. Die wichtigste Erfolgskennzahl fr Direct-Response-Kampagnen sind die Conversions. Diese geben an, wie viele Nutzer die von Ihnen gewnschte Zielaktivitt auf Ihrer Website tatschlich durchfhren. Eine Zielaktivitt ist eine beliebige Aktion, die ein Besucher auf Ihrer Website ausfhrt und die Sie sich zum Ziel gesetzt haben. Dazu gehren beispielsweise Kufe oder Anmeldungen. Impressionen und Klicks sind weniger bedeutende Kennzahlen in Direct-ResponseKampagnen. Nach der Analyse, welche Kampagnen Conversions erzielen, knnen Sie ermitteln, welche Kampagnen die besten Leistungen bringen. Zu den weiteren wichtigen Kennzahlen gehren: Cost-per-Conversion: Gibt den Betrag an, den Sie fr eine Conversion zahlen. Dieser Betrag sollte dem Wert entsprechen, den Sie fr die Zielaktivitt angeben. Conversion-Rate: Gibt den Prozentsatz der Besucher an, die anschlie end die Zielaktivitt durchfhren. View-through-Conversions: Gibt die Anzahl der zustzlichen Conversions an. Dies sind Conversions von Nutzern, die Ihre Anzeige gesehen, jedoch nicht darauf geklickt haben und die zu einem spteren Zeitpunkt Ihre Website besucht und eine Conversion durchgefhrt haben.

Erfolgskennzahlen f r Branding-Kampagnen Kunden, die sich auf Branding fokussieren, sind hauptschlich daran interessiert, ihre Markenbekanntheit zu erhhen. Die Maximierung der Conversions ist nicht so bedeutend. Beispiel: Ein Kunde fhrt einen neuen Energydrink ein und mchte die Marke bei so vielen Sportfans wie mglich bekannt machen. Der Verkauf des Getrnks ber das Internet interessiert den Kunden weniger. Die wichtigsten Erfolgskennzahlen fr diese Kampagnenarten lauten wie folgt: Reichweite: Gibt die Anzahl der Nutzer an, fr die die Anzeige geschaltet wird. Je gr er die Reichweite, desto mehr potenzielle Kunden sehen die Anzeige. Dadurch erhht sich der Bekanntheitsgrad der Marke. Hufigkeit: Gibt an, wie oft ein Nutzer eine Anzeige durchschnittlich in einem bestimmten Zeitraum gesehen hat.

Reichweite und Hufigkeit knnen Sie ber die Verwaltung der Impressionen und Costper-1000-Impressions (CPMs) erhhen. Wenn Sie Branding-Ziele verfolgen, erstellen Sie zur Bewertung der Kampagnenleistung im AdWords-Berichtcenter regelm ig den Bericht "Leistung bezglich Reichweite und Hufigkeit". Eine weitere wichtige Kennzahl fr Branding-Kampagnen ist das Nutzerinteresse an Ihren Anzeigen. Sie knnen das Interesse mithilfe der Klickrate (CTR) oder in Rich Media mithilfe der Interaktionsraten analysieren. Die Mouseover-Rate gibt den Prozentsatz der Zeit an, den Nutzer fr ein Mouseover ber die Anzeige aufwenden, in der Regel eine oder mehrere Sekunden. Dies ist ebenfalls ein ntzlicher Indikator fr das Nutzerinteresse. Diese Kennzahl steht allerdings nur fr Display-Anzeigen zur Verfgung, die mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen erstellt wurden. Verkn pfen der Kampagnenleistung mit Conversions
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Google Zertifizierungsprogramm-Hilfe Verkn pfen der Kampagnenleistung mit Conversions

Die Kennzahl "Preis-pro-Akquisition (CPA)" ist bei der Bewertung der Kampagnenleistung unerlsslich. Diese Kennzahl wird durch Teilen der Kampagnenausgaben durch die Gesamtanzahl der neuen Kunden, die das von Ihnen definierte "Conversion-Ereignis" durchgefhrt haben, errechnet. Das Tracking neuer Kunden wird in AdWords mithilfe des Conversion-Tracking durchgefhrt. Der CPA wird durch Teilen der Kampagnenausgaben durch die erzielten Conversions ermittelt. Als Ergebnis von Smart Pricing, einem Algorithmus, der automatisch den Preis fr Klicks senkt, wenn diese wahrscheinlich nicht zu einer Conversion fhren, sollten die CPA-Werte fr Kampagnen im Such-Werbenetzwerk und Display-Kampagnen hnlich sein. Die Werte knnen jedoch je nach Art der Kampagne fr Kampagnen im Such-Werbenetzwerk oder Display-Kampagnen abweichen. Fr Display-Kampagnen stellt Google eine weitere Conversion-Kennzahl zur Verfgung, die View-through-Conversion. Diese knnen Sie den Zhlungen der Klick-Conversions hinzufgen. View-through-Conversions informieren Sie ber die Leistung Ihrer DisplayAnzeigen im Google Display-Netzwerk. Hier wird die Anzahl der Online-Conversions der letzten 30 Tage angezeigt, nachdem ein Nutzer Ihre Display-Anzeige zwar gesehen (Anzeigenimpression), aber nicht darauf geklickt hat. View-through-Conversions liefern detaillierte Informationen zur Leistung Ihrer DisplayKampagnen. Sie erhalten weitere Leistungsdaten, anhand derer Sie eine Kampagnenoptimierung zur Erhhung der Nutzerreaktion durchfhren knnen. Fr die Implementierung von View-through-Conversions mssen Conversion-Tracking und das Kontrollkstchen "View-through-Conversions" im Men zum Anpassen der Spalten in AdWords aktiviert sein.

Running AdWords Reports


bersicht ber AdWords-Berichte Zum Analysieren der Leistung Ihrer Anzeigen knnen Sie auf dem Tab "Kampagnen" eine Vielzahl von Berichten erstellen. Whlen Sie aus, ob Sie den Bericht nur einmal erstellen mchten, oder ob er automatisch erstellt und per E-Mail entweder tglich, wchentlich oder monatlich an Sie gesendet werden soll. Es stehen folgende Berichtarten zur Verfgung: Kontoleistung Anzeigenleistung Anzeigengruppen-Leistung Kampagnenleistung Demografische Leistung Ziel-URL-Leistung Geografische Leistung Keyword-Leistung Placement-Leistung Leistung der Suchbegriffe Sie knnen allgemeine Leistungskennzahlen fr Ihre Display-Kampagnen erstellen. Erstellen Sie dazu unter Bercksichtigung der gewnschten Detailliertheit die Berichte "Anzeigengruppenleistung", "Kampagnenleistung" oder "Kontoleistung". Die regelm ige Erstellung des Placement-Leistungsberichts liefert Ihnen aktuelle Informationen ber die Websites, auf denen Ihre Display-Anzeigen geschaltet werden. Genaue Leistungsanalysen fr jedes Placement helfen Ihnen bei der Entscheidung, wo
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Sie Ihr Display-Werbebudget am effektivsten einsetzen.

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Sie Ihr Display-Werbebudget am effektivsten einsetzen. Der Bericht "Anzeigenleistung" informiert Sie ber die tatschliche Leistung der einzelnen Display-Anzeigen. Dieser Bericht enthlt grundlegende Statistiken fr jede Einzelanzeige. Mit diesen Daten knnen Sie ermitteln, welche Anzeigen gute und welche Anzeigen weniger gute Leistungen erzielen. Achten Sie bei der Erstellung dieses Berichts darauf, die entsprechenden Anzeigenvariationen auszuwhlen. Weitere Informationen zum Erstellen von AdWords-Berichten Kampagnen-Be ich e Der Bericht "Kampagnenleistung" in der AdWords-Benutzeroberflche enthlt auf Kampagnenebene ermittelte Leistungskennzahlen. Mit diesem Bericht knnen Sie die Leistung Ihrer verschiedenen Kampagnen vergleichen oder die verbesserte Leistung einer Kampagne nach einer Optimierung analysieren. Mithilfe der Kennzahlen auf Kampagnenebene (dazu gehren Klicks, Impressionen, durchschnittlicher CPC, durchschnittlicher CPM, durchschnittlicher CPC, Conversions, durchschnittliche Conversion-Rate oder durchschnittliche Kosten pro Conversion) knnen Sie die Kampagnen ermitteln, die Ihre Leistungsziele erreichen und die Kampagnen, die einer Optimierung bedrfen. Sie knnen den Bericht wchentlich, tglich oder stndlich erstellen und so prfen, wie sich Kennzahlen auf Kampagnenebene im Laufe der Zeit verndert haben oder wie sich Kampagnennderungen ausgewirkt haben. Placemen -Lei ng be ich

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Der Placement-Leistungsbericht enthlt Leistungskennzahlen auf Website-Ebene zu Anzeigen im Google Display-Netzwerk. Die Daten zur Leistung Ihrer Display-Kampagne untersttzen Sie beim Erreichen Ihrer Marketingziele. Der Bericht untersttzt Sie bei der Kampagnenverwaltung und der Realisierung Ihrer ROI-Ziele im Display-Netzwerk. Richten Sie sich nach den Conversion-Daten, um anhand der Informationen des Placement-Leistungsberichts konkrete Ma nahmen zu ergreifen. Die Conversion-Daten geben an, wie viele Conversions auf einzelnen Websites erzielt wurden. Diese Kennzahl ist zur Leistungsanalyse im Google Display-Netzwerk geeigneter als andere Kennzahlen, wie z. B. die Klickrate (CTR). Im Folgenden sind einige Beispielflle fr den Placement-Leistungsbericht aufgefhrt: Fr Websites, die Ihre ROI-Vorgaben erfllen, knnen Sie eine Ausrichtung durch ausgewhlte Placements in Erwgung ziehen. Lassen sich mit Websites trotz ausreichender Zugriffe Ihre ROI-Vorgaben nicht erfllen, knnen Sie Ihr Gebot fr diese Websites reduzieren oder diese mithilfe des Tools zum Ausschlie en von Websites und Kategorien aus der Kampagne ausschlie en. Erscheinen Ihre Anzeigen auf irrelevanten Seiten, optimieren Sie Ihre Keywords und Anzeigen. Verfeinern Sie die Ausrichtung zustzlich durch ausschlie ende Keywords. Ermitteln Sie die Websites, die viele Conversions erzielen und ziehen Sie eine Erhhung des Budgets fr diese Placements in Betracht. Mit der Funktion fr Gebote fr das Display-Netzwerk knnen Sie Gebote fr das Display-Netzwerk separat von den Geboten fr das Such-Werbenetzwerk anpassen.
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8.6 Optimieren und Verfeinern


Introduction to Refining and Optimizing
Bedeutung der Optimierung Durch eine Optimierung verbessern Sie die Qualitt und Leistung Ihres Kontos und erreichen dadurch die gewnschten Ziele fr Ihre Display-Kampagne. Die Optimierungsstrategien in diesem Modul wurden so konzipiert, dass Sie danach Optimierungsmglichkeiten fr Ihre eigenen Kampagnen erkennen und durchfhren knnen. Das Erkennen von Optimierungsmglichkeiten fr Ihre Display-Kampagnen ist ein wichtiger Schritt bei der Maximierung Ihres Erfolgs im Google Display-Netzwerk. Mithilfe der bewhrten Vorgehensweisen bei der Erweiterung von Anzeigengruppen, der Keyword-Erweiterung und dem Placement-Targeting knnen Sie die Reichweite ohne Verlust der Anzeigenrelevanz vergr ern. Sie knnen auch Bereiche, die eine gute Leistung erzielen, durch zustzliche Ausrichtungsoptionen noch weiter verbessern. Fgen Sie dazu ausschlie ende Keywords hinzu, schlie en Sie Websites und Kategorien aus und optimieren Sie Ihre Anzeigen und Keywords gezielt auf einzelne Themen.

berprfen von Kampagnen im Google Display-Netzwerk


Wann nderungen vorgenommen werden sollten Sammeln Sie vor der Durchfhrung gr erer nderungen an neuen Display-Kampagnen ausreichend Daten, um ein aussagekrftiges Leistungsprotokoll zu erstellen. Anhand dieses Protokolls knnen Sie das Leistungspotenzial Ihrer Display-Kampagne analysieren und entscheiden, ob nderungen ntig sind. Im Folgenden sind einige bewhrte Vorgehensweisen bei der berprfung einer neuen Display-Kampagne und bei der Durchfhrung von nderungen an einer neuen DisplayKampagne aufgefhrt: Woche 1 nach der Kampagneneinf hrung Sofortige Bewertung: berprfen Sie die neue Kampagne innerhalb eines Tages nach der Einfhrung, um sicherzustellen, dass die Kampagne aktiv ist und Impressionen und Klicks erzielt. Korrektur der Ausrichtung: Prfen Sie nach zwei oder drei Tagen den Tab Werbenetzwerke. Schlie en Sie Websites aus und fhren Sie ausschlie ende Keywords hinzu. Dadurch korrigieren Sie offensichtlich falsche Ausrichtungsbereinstimmungen. Ein Beispiel fr eine falsche Ausrichtungsbereinstimmung wren Anzeigen ber Schraubenmuttern auf Websites ber Mtter. berpr fung der Einrichtungskonsistenz: Wenn Sie eine gro e Anzahl an Klicks, aber nur wenige oder keine Conversions erzielen, berprfen Sie, ob Anzeige und Zielseite aufeinander abgestimmt sind. Beispiel: Sie betreiben ein Mbelhaus, das unter anderem Sofas verkauft. Achten Sie darauf, dass Sie als Zielseite eine Seite Ihrer Website angeben, auf der Sofas angeboten werden. Vermeiden Sie es in diesem Fall, den Nutzer auf die Startseite zu leiten. Achten Sie zudem darauf, dass der Conversion-Code korrekt eingerichtet ist. Versuchen Sie, selber eine Conversion zu generieren und prfen Sie danach, ob diese Conversion in Ihrem Konto aufgezeichnet wurde.
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Woche 2 + nach der Kampagneneinfhrung Sammeln einer ausreichenden Datenmenge: Sammeln Sie vor der Durchfhrung gr erer nderungen wie Gebotsnderungen, dem Ausschlie en zustzlicher Websites oder dem Pausieren von Anzeigengruppen eine ausreichende Datenmenge fr eine aussagekrftige Analyse. Richtwerte fr eine ausreichende Datenmenge sind mindestens fnf Conversions und mindestens 100 Klicks pro Website. Falls die Anzahl der Impressionen fr Sie wichtiger ist als die Anzahl der Conversions, sammeln Sie ausreichend Impressionen. Regelm ige Leistungsbewertung: Nachdem Sie Ihre Kampagne soweit eingerichtet haben, fhren Sie regelm ige Leistungsanalysen durch, um die gewnschte Leistung sicherzustellen.

Optimieren der Leistung im Google Display-Netzwerk


Steuerelemente im Google Display-Netzwerk Fr die Optimierung der Leistung der Display-Kampagnen im Google Display-Netzwerk stehen Ihnen mehrere Mglichkeiten zur Verfgung. Ausschlie ende Keywords: Mithilfe von ausschlie enden Keywords verhindern Sie die Schaltung von Anzeigen auf Seiten im Display-Netzwerk mit irrelevanten Themen. Durch eine sorgfltige Auswahl von ausschlie enden Keywords knnen Sie die Anzahl der von der Display-Kampagne erzielten nicht ausgerichteten Klicks und Impressionen begrenzen und dadurch den ROI erhhen. Ausschlie en von Websites und Kategorien: Sie knnen Websites und Kategorien ausschlie en, um irrelevante Websites oder Themen, fr die Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk nicht geschaltet werden sollen, auszuschlie en. Es empfiehlt sich, das Ausschlie en vorzunehmen, nachdem Sie ermittelt haben, wo genau Ihre Anzeigen geschaltet werden und welche Leistung die Anzeigen auf diesen Placements erzielen. Informationen hierzu liefert Ihnen der Placement-Leistungsbericht. Nachdem Sie definiert haben, welche Websites oder Themen Sie ausschlie en mchten, knnen Sie das Ausschlie en mithilfe des Tools zum Ausschlie en von Websites und Kategorien durchfhren. Kunden, die ihre Anzeigen nicht auf Websites mit bestimmten Contents schalten mchten (z. B. Websites zur Empfehlung von Videos oder soziale Netzwerke), knnen bestimmte Websites oder Website-Kategorien vor der Kampagneneinfhrung ausschlie en. Das Ausschlie en von Websites und Kategorien knnen Sie auch fr aktive Kampagnen jederzeit durchfhren. Optimieren von Keywords: Wenn Sie Kontext-Targeting verwenden, knnen Sie mithilfe von thematisch gut abgegrenzten Keyword-Listen erreichen, dass Ihre Anzeigen auf relevanten Websites im Google Display-Netzwerk geschaltet werden. Eine umfangreiche Keyword-Liste mit allgemeinen Keywords kann dazu fhren, dass Ihre Anzeigen auf scheinbar relevanten Websites geschaltet werden, die tatschlich aber in keinem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen, wie beispielsweise die Schaltung einer Anzeige fr Java-Kaffee auf einer JavaScriptWebsite. Durch die Keyword-Optimierung erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen auf relevante Websites ausgerichtet und dort geschaltet werden.

Erweitern der Reichweite


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Durch eine Optimierung bereits erfolgreicher Strategien knnen Sie die Reichweite der Leistung der Display-Kampagnen erweitern. Im Folgenden werden einige Vorgehensweisen zur Optimierung der Reichweite aufgef hrt: Erweiterung erfolgreicher Anzeigengruppen: berpr fen Sie alle Anzeigegruppen innerhalb Ihrer Display-Kampagne und ermitteln Sie, welche Anzeigengruppen die Kampagnenziele erreichen. F r Anzeigengruppen mit guter Leistung knnen Sie zustzliche Anzeigengruppen erstellen, die sich auf diese Themen beziehen. Mit dem Tool Wunderrad knnen Sie entsprechende Themen f r Ihre Ausrichtung ermitteln. Erhhen von Geboten f r erfolgreiche Websites: F r Websites, auf denen Ihre Display-Anzeigen unter den von Ihnen definierten CPA-Zielen bleiben, knnen Sie die Gebote erhhen. Damit maximieren Sie auch die Placements Ihrer Anzeigen. F r Websites, die Ihre Kampagnenziele nicht erreichen, knnen Sie Gebote auch reduzieren. Mithilfe eines Placement-Leistungsberichts knnen Sie Websites mit guter und schlechter Leistung f r Ihre Display-Kampagne ermitteln. Diese Informationen knnen Sie auch direkt in Ihrem AdWords-Konto auf dem Tab Werbenetzwerke im Abschnitt "Automatische Placements" einsehen. Erweitern der Anzahl erfolgreicher Websites: Wenn Sie Placement-Targeting verwenden, berpr fen Sie die Leistung Ihrer Website und ermitteln Sie Websites, die f r Sie eine gute Leistung erzielen. Optimieren Sie Ihren Erfolg, indem Sie eine Ausrichtung auf weitere hnliche Websites durchf hren. Mit dem Google Ad Planner knnen Sie weitere Websites f r Ihre Ausrichtung ermitteln.

Gebotsoptimierung: Bewhrte Vorgehensweisen F r eine effektive Optimierung ist die Anpassung der Gebote f r Ihre Display-Kampagne zum Erreichen der ROI-Ziele unerlsslich. Wenn der CPA-Wert Ihrer Kampagne unterhalb des CPA-Ziels liegt, erhhen Sie Ihre Gebote und dadurch auch die Anzahl der Akquisitionen. Analog dazu reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn der CPA-Wert f r Ihre Kampagne oberhalb des von Ihnen definierten CPA-Ziels liegt, um das gew nschte CPAZiel zu erreichen. Im Folgenden werden weitere bewhrte Vorgehensweisen bei der Optimierung von Geboten f r Display-Kampagnen aufgef hrt: Anpassen der Gebote auf mehreren Ebenen: Passen Sie Gebote sowohl auf Anzeigengruppen- als auch auf Kampagnenebene an, um Ihre CPA-Ziele zu erreichen. Passen Sie Ihre Gebote f r ausgewhlte und automatische Placements auf Website-Ebene an. Erhhen Sie die Gebote f r Websites mit guter ConversionLeistung und reduzieren Sie sie f r Websites mit schwcherer ConversionLeistung. Geben Sie als Standardgebot auf Anzeigengruppenebene ein Gebot an, dass der durchschnittlichen Leistung aller Placements in dieser Anzeigengruppe entspricht. Implementieren von Geboten nach demografischen Kriterien: Wenn eine bestimmte demografische Gruppe extrem gut auf Ihre Anzeigen reagiert, knnen Sie mithilfe von Geboten nach demografischen Kriterien erreichen, dass Ihre Anzeigen hufiger f r diese bestimmte demografische Gruppe geschaltet werden und gleichzeitig die CPA-Ziele erreicht werden. Hufige Gebotsanpassung nicht ratsam: Passen Sie Ihre Gebote nicht zu hufig an. Manchmal dauert es eine Weile, bis die nderung eines neuen Gebots sich merkbar auswirkt. Zudem lsst sich bei Durchf hrung mehrerer nderungen
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sich merkbar auswirkt. Zudem lsst sich bei Durchfhrung mehrerer nderungen gleichzeitig der Erfolg oder Misserfolg einer nderung nicht eindeutig zuordnen. Sie knnen Ihre Gebote auch automatisch mit dem Conversion-Optimierungstool anpassen. Dieses passt Gebote entsprechend Ihren CPA-Zielen tglich an.

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Erweiterte Optimierungsfunktionen fr das Google Display-Netzwerk


An eigenplanung Mithilfe der Anzeigenplanung, auch "Tageszeiteinstellung" genannt, knnen Sie genau definieren, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen und wann nicht. Erfahrene Nutzer knnen zudem automatisch ihre Gebote ndern. Grundlage ist hier die Kampagnenleistung zu bestimmten Tageszeiten und an bestimmten Tagen. Mithilfe der Anzeigenplanung schalten Sie Ihre Anzeigen immer dann, wenn sie die beste Leistung erbringen und erhhen dadurch den ROI fr Ihre Display-Kampagnen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die meisten Conversions von Montag bis Freitag erzielt werden und am Wochenende keine Conversions erzielt werden, planen Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen an Werktagen. So maximieren Sie die Leistung Ihrer Anzeigen mit dem vorhandenen Budget. Sie haben zwei Mglichkeiten, die Anzeigenplanung fr Ihre Display-Kampagnen einzusetzen: 1. Einplanen bestimmter Gebote: Wenn Sie einen Werbezeitplaner erstellen, knnen Sie mehrere Gebotsfaktoren festlegen, um Ihr Gebot whrend bestimmter Tageszeiten oder an verschiedenen Wochentagen zu erhhen oder zu reduzieren. Falls Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre Anzeigen zwischen 8:00 Uhr und 11:00 Uhr die besten Ergebnisse erzielen, knnen Sie das Gebot fr Impressionen oder Klicks whrend dieses Zeitraums erhhen. Weitere Informationen zur Gebotsanpassung und zur Anzeigenplanung 2. Einplanen bestimmter Zeiten: Mit einem Werbezeitplaner lassen sich bestimmte Tageszeiten oder bestimmte Wochentage auswhlen. In den meisten Kampagnen knnen Sie Gebotsnderungen fr bestimmte Tage oder Tageszeiten festlegen. Anhand eines stndlichen Berichts knnen Sie ermitteln, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Dieser Bericht gibt Aufschluss darber, zu welchen Tageszeiten Ihre Anzeigen die wertvollsten Zugriffe erhielten. Weitere Informationen zur Einrichtung eines Werbezeitplaners

Conversion-Tracking Das kostenlose Tool Conversion-Tracking von Google ermglicht die Aufzeichnung Ihrer Conversion-Ziele wie Kufe, Anmeldungen, Seitenaufrufe oder Leads auf Google.de, im Such-Werbenetzwerk von Google oder im Google Display-Netzwerk. Die Verwendung von Conversion-Tracking fr Ihre Display-Kampagnen ist empfehlenswert, da Sie so Informationen ber das Erreichen Ihrer Conversion-Ziele durch die Kampagne erhalten. Mithilfe der Conversion-Daten in Ihren Berichten knnen Sie fundiertere Entscheidungen zur Online-Werbung treffen, speziell im Hinblick auf die Anzeigen, Keywords und die Websites, in die Sie investieren. Mit detaillierteren Daten knnen Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Display-Kampagnen insgesamt besser messen. Betrachten wir ein Beispiel: Jane besitzt einen Online-Handel, der Gourmetschokolade verkauft. Sie wei , wie viele Conversions ihre Display-Kampagne erhlt, wrde aber gerne
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Google Zertifizierungsprogramm-Hilfe wei , wie viele Conversions ihre Display-Kampagne erhlt, wrde aber gerne

wissen, welche spezifischen Websites zu Verkufen fhren. Mithilfe der grundlegenden Conversion-Tracking-Funktion kann sie diese wertvollen Informationen abrufen. Nach der Analyse dieser Leistungsdaten stellt Jane fest, dass die meisten Conversions von Websites kommen, auf denen sich Schokoladenrezepte befinden. Jetzt kann Sie ihre Display-Kampagne optimieren, indem Sie ihre Anzeigengruppen um Themen rund um Schokoladenrezepte erweitert. Dadurch maximiert sie gleichzeitig den ROI der Kampagne. Mit Conversion-Tracking knnen Sie ermitteln, an welchen Stellen im Google DisplayNetzwerk eine gute Leistung erzielt wird und welche Bereiche einer Verbesserung bedrfen. Basierend auf diesen Informationen knnen Sie Ihr Konto ndern oder bearbeiten und so die Gesamtleistung im Display-Netzwerk verbessern. Conversion-Optimierungstool Das Conversion-Optimierungstool ist eine AdWords-Funktion, das mithilfe der AdWords Conversion-Tracking-Daten mehr Conversions zu niedrigeren Kosten erzielt. Dies geschieht durch die Optimierung Ihres Placements bei jeder Anzeigenauktion, um nicht gewinnbringende Klicks zu vermeiden und so viele gewinnbringende Klicks wie mglich fr Ihre Kampagne zu erzielen. Zu den Vorteilen der Implementierung des Conversion-Optimierungstools gehren: H here Gewinne: Sie erhalten mehr Conversions zu niedrigeren Kosten. Einfach zu verwenden: Verbessert die Nutzerfreundlichkeit von AdWords. Sie wenden weniger Zeit fr die Gebotsverwaltung auf, da das Tool viele Aufgaben automatisch erledigt. Das Aktivieren des Tools ist ebenfalls einfach. Keine zustzlichen Kosten: Keine zustzlichen Gebhren oder neuen Benutzeroberflchen.

Das Conversion-Optimierungstool ist besonders gut fr Kunden geeignet, die mit Conversion- und Direct-Response-orientierten Kampagnen arbeiten. Das ConversionOptimierungstool funktioniert erst, nachdem Sie Conversion-Tracking installiert haben. Fr Display-Kampagnen verwendet das Conversion-Optimierungstool Daten aus dem Conversion-Tracking. Anhand dieser Daten ermittelt das Tool, wo Ihre Anzeigen Conversions erzielen knnen. Das Conversion-Optimierungstool ermittelt jedes Mal automatisch das entsprechende optimale CPC-Gebot fr Ihre Anzeige, wenn sie auf einer Website im Display-Netzwerk geschaltet wird. Zwar erfolgt die Abrechnung weiterhin pro Klick, aber Sie mssen Ihre Gebote nicht mehr manuell anpassen, um die gewnschten CPA-Ziele zu erreichen. Au erdem profitieren Sie von einem verbesserten Return on Investment (ROI). Dies spart wiederum Zeit und fhrt zu einer hheren ConversionAnzahl. Weitere Informationen zur Verwendung des Conversion-Optimierungstools und den Anforderungen fr das Tool Gebote nach demografischen Kriterien Mit den Geboten nach demografischen Kriterien knnen Sie im Google Display-Netzwerk Ihre Gebote nach Altersgruppen und Geschlecht ndern. Zudem knnen Sie angeben, dass Ihre Anzeige nur bestimmten Altersgruppen oder einem bestimmten Geschlecht angezeigt wird. Gebote nach demografischen Kriterien sind nicht auf allen Websites im

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angezeigt wird. Gebote nach demografischen Kriterien sind nicht auf allen Websites im Google Display-Netzwerk verfgbar. Die vollstndige Liste der Websites, fr die Gebote nach demografischen Kriterien untersttzt werden, erhalten Sie in der AdWords-Hilfe. So rufen Sie Leistungskennzahlen nach demografischen Merkmalen auf: Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an. Whlen Sie eine Kampagne aus. Whlen Sie den Tab Einstellungen aus. Klicken Sie unter "Standorte, Sprachen und Demografien" auf "Demografische Kriterien (erweitert)". Klicken Sie auf "Bearbeiten".

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Zu den fr demografische Merkmale verfgbaren Leistungskennzahlen gehren Impressionen, Klicks, Klickrate, Kosten, Conversions, Conversion-Rate und Cost-perConversion. Sie knnen alle diese Kennzahlen nach Geschlecht und Alter sortiert aufrufen. Falls ein bestimmtes Geschlecht oder eine bestimmte Altersgruppe besonders gute Leistungen erzielt, erhhen Sie die Gebote fr diese Websites. Reduzieren Sie analog dazu Gebote fr Geschlechter oder Altersgruppen, die Ihre Leistungsziele nicht erfllen. Sie knnen diese auch ganz aus Ihrer Kampagne ausschlie en. Ist Ihre Kampagne auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet, verwenden Sie die Gebote nach demografischen Kriterien beim Einrichten der Kampagne. So definieren Sie Ihre Kunden und die Anzeigen werden nur fr ein bestimmtes Geschlecht und eine bestimmte Altersgruppe geschaltet.

Zustzliche Tools fr das Google Display-Netzwerk


Optimieren mit Google Ad Planner Der Google Ad Planner ist ein leistungsstarkes Medienplanungstool. Mit diesem Tool knnen Sie auch vorhandene Display-Kampagnen optimieren. Das Tool ermittelt zustzliche hufig aufgerufene Placements und Websites, die auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind, sich jedoch noch nicht in der Kampagne befinden. Klicken Sie zum Ermitteln weiterer Websites fr Ihre Kampagne in Ihrem Google Ad Planner-Konto auf den Tab Research (Recherche). Sie knnen dann zustzliche Websites ermitteln, die Ihre Zielgruppe basierend auf den Websites, die die besten Leistungen fr Ihre Kampagne erzielen, ebenfalls aufruft. 1. Klicken Sie auf den Tab "Search by audience" (Suche nach Zielgruppe). 2. Audience (Zielgruppe): Definieren Sie entsprechende Kriterien oder whlen Sie sie ber die Dropdown-Listen "Geography" (Geografie), "Language" (Sprache), "Demographics" (Demografische Kriterien) und andere oben auf der Seite aus. 3. Geben Sie auf dem Tab "Sites visited" (Besuchte Websites) die URLs der Websites ein, die die beste Leistung fr Ihre Kampagne erbringen. Grundlegende Daten fr diese Eingabe sind die durchschnittlichen CPA- bzw. CTR-Werte. 4. Filter (Filter): Whlen Sie basierend auf den Kampagnenzielen die entsprechende "Ranking Method" (Rangfolgenmethode) aus: Best Match (Beste bereinstimmung): Empfohlen fr leistungsorientierte

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Best Match (Beste bereinstimmung): Empfohlen fr leistungsorientierte Kampagnen. Zeigt sowohl gro e und kleine Websites mit der gewnschten Ausrichtung an. Composition Index (Zusammensetzungsindex): Empfohlen fr DirectResponse-Kampagnen. Zeigt kleinere Websites an, die auf die von Ihnen definierte Zielgruppe ausgerichtet sind. Audience Reach (Zielgruppenreichweite): Empfohlen fr BrandingKampagnen und Kampagnen mit dem Schwerpunkt Markenbekanntheit. 5. Whrend der Auswahl der gewnschten Filter wird die Liste der Websites dynamisch aktualisiert und die vorgenommenen nderungen werden angezeigt. 6. berprfen Sie nach dem Auswhlen der Filter die Liste der Websites und whlen Sie die fr Ihre Kampagne geeigneten aber noch nicht in der Kampagne enthaltenen Websites aus. 7. Exportieren Sie die ausgewhlte Website in Excel. 8. Entfernen Sie aus allen Placements "GCN", damit sie der Kampagne problemlos hinzugefgt werden knnen.

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Wunderrad Mit dem leistungsstarken Tool Wunderrad knnen Sie Display-Kampagnen erstellen und optimieren. Das Tool stellt Verbindungen zwischen entsprechenden Suchen und Ihrem Suchbegriff als interaktives Diagramm dar. So erhalten Sie Anregungen zum Hinzufgen neuer Themen fr Anzeigengruppen und Keyword-Listen. Mit dem Wunderrad knnen Sie auch bereits in der Display-Kampagne vorhandene erfolgreiche Themen erweitern. Beispiel: Sie verkaufen ber einen Online-Shop Sportgerte. Eine Ihrer Anzeigengruppen mit dem Fokus auf Gymnastikmatten erbringt sehr gute Leistungen und Sie mchten weitere spezifische Anzeigengruppen fr dieses Thema erstellen. Wenn Sie in das Wunderrad den Begriff "Gymnastikmatten" eingeben, erhalten Sie bis zu acht zustzliche Vorschlge fr hnliche Anzeigengruppenthemen. Sie knnen auf jeden Vorschlag klicken um weitere Vorschlge zu generieren. Das Tool gibt beispielsweise Ergebnisse fr Themen wie "Fitnessmatte", "Turnmatte" oder "faltbare Gymnastikmatte" aus. Diese Themen knnen Sie Ihrer Kampagne hinzufgen und dadurch die Leistung verbessern. Weitere Informationen zur Verwendung des Wunderrads bei der Erstellung neuer DisplayKampagnen Keyword-Tool Mit dem Keyword-Tool knnen Sie eine umfassende und relevante Keyword-Liste fr Ihre neue kontextbezogene Display-Kampagne erstellen und vorhandene Keyword-Listen optimieren. Weitere Informationen zur Erstellung neuer Keyword-Listen mit dem KeywordTool Beachten Sie bei der Verwendung des Keyword-Tools zur Optimierung einer vorhandenen Kampagne folgende Punkte: 1. Ermitteln zus tzlicher Keywords anhand der vorhandenen Keywords. Wenn das Thema einer Anzeigengruppe gute Leistungen erbringt, knnen Sie diese Keyword-Liste erweitern und so die Leistung im Display-Netzwerk optimieren. Geben Sie einfach ein Keyword mit guter Leistung aus der Keyword-Liste der Anzeigengruppe in das Keyword-Tool ein. Das Tool ermittelt dann eine zustzliche

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Anzeigengruppe in das Keyword-Tool ein. Das Tool ermittelt dann eine zustzliche Auswahl an Keywords. Zudem zeigt das Tool am Ende der Ergebnisliste weitere hnliche Keywords an. Anhand dieser Keywords knnen Sie weitere Anzeigengruppen mit hnlichen Themen erstellen. 2. Ermitteln ausschlie ender Keywords anhand der vorhandenen Keywords. Falls Ihre Display-Kampagne auf irrelevanten Websites erscheint, knnen Sie mithilfe des Keyword-Tools ausschlie ende Keywords ermitteln. Geben Sie ein Keyword aus der Anzeigengruppe ein, das Klicks auf irrelevanten Websites generiert. Das Tool ermittelt anhand dieses Keywords hnliche Keywords. Analysieren Sie die Ergebnisliste der Keywords und whlen Sie die fr das Thema Ihrer Anzeigengruppe nicht relevanten Keywords aus, um sie den ausschlie enden Keywords hinzuzufgen. 3. Ermitteln von Keywords auf erfolgreichen Placement-Websites. Falls Ihre Kampagne auf einer bestimmten kontextbezogenen Website gute Leistungen erzielt, knnen Sie die Kampagne auf zustzliche hnliche Websites ausrichten. Fgen Sie dazu hnliche Keywords hinzu. Mithilfe der Option fr Website-Content im Keyword-Tool knnen Sie Keyword-Arten ermitteln, die zur Schaltung Ihrer Anzeige auf der entsprechenden Website fhren knnen. Daraufhin wird die Seite der Website vom AdWords-System geprft und relevante Keywords werden zur Erweiterung der Keyword-Liste vorgeschlagen. 4. Ermitteln ausschlie ender Keywords anhand irrelevanter PlacementsWebsites. Sie knnen die Option fr Website-Content auch zum Ermitteln ausschlie ender Keywords auf Websites verwenden, auf denen Sie keine Anzeigen schalten mchten. Geben Sie einfach die ungewnschte Website ein, um eine Liste mit hnlichen Keywords zu generieren. Whlen Sie aus, welche Keywords Sie als ausschlie ende Keywords hinzufgen mchten. Ihre Anzeigen werden dann auf diesen Websites nicht mehr geschaltet.

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Im Folgenden werden einige bewhrte Vorgehensweisen fr das Erstellen einer neuen Keyword-Liste oder das Optimieren einer vorhandenen Liste aufgefhrt: Erstellen kleiner Anzeigengruppen mit genau definierten Themen: Eine Anzeigengruppe sollte zwischen 5 und 50 Keywords enthalten. Achten Sie darauf, fr Ihre Anzeigengruppe ein klares und genau definiertes Thema auszuwhlen. Einstellen der Keywords auf weitgehend passend: Alle Keyword-Optionen werden im Google Display-Netzwerk auf weitgehend passend eingestellt. Verwenden spezifischer Keywords: Verwenden Sie spezifische Keywords mit nur einer Bedeutung. So vermeiden Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen auf irrelevanten Websites. Beispiel: Das Keyword "java" fr eine Anzeige fr JavaKaffee ist wahrscheinlich zu unspezifisch und knnte dazu fhren, dass die Anzeige auf Websites zu JavaScript geschaltet wird. "Java-Kaffee" wre in diesem Fall ein besseres Keyword fr die Anzeige. Vermeiden identischer Keywords in einer Anzeigengruppe: Verwenden Sie verschiedene Varianten Ihrer Keywords. So erreichen Sie unterschiedliche relevante Websites im Google Display-Netzwerk. Eine zustzliche Auswahl an Keywords knnen Sie mithilfe des Tools Wunderrad ermitteln.

Google Analytics
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Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Ihre Display-Kampagnen verbessern und optimieren knnen. Google Analytics liefert Ihnen detailliertere Informationen zur Leistung Ihrer Kampagne als AdWords Conversion-Tracking. Analytics ermittelt zudem Leistungsdaten ber verweisende Websites und Seiten auf Ihrer Website, die nicht Teil Ihrer Kampagne sind. AdWords-Kampagnendaten in Google Analytics informieren Sie ber die Anzahl der Besucher Ihrer Website, ber die Verweildauer auf der Website sowie ber Conversions und Trichter. Anhand dieser detaillierten Daten zum Verhalten der Nutzer auf Ihrer Website knnen Sie Ihre Gebote entsprechend anpassen. Mit Google Analytics knnen Sie au erdem neue und leistungsstarke Websites ermitteln und diese Ihren Display-Kampagnen hinzufgen. Die Daten geben an, auf welche Websites Nutzer verwiesen wurden sowie die Verweildauer auf diesen Websites. Falls eine bestimmte ermittele Website bereits Teil Ihrer Display-Kampagne ist, knnen Sie anhand der angezeigten Informationen zur Qualitt des Traffic Ihr Gebot erhhen oder reduzieren. Ist die Website noch nicht Teil Ihrer Kampagne, knnen Sie sie hinzufgen.

Fortgeschrittenenprfung "Display-Werbung"

9. Display-Werbung auf YouTube


9.1 Vermitteln der Werte der Display-Anzeigen bei YouTube
Werbung bei YouTube - bersicht und Vorteile
Warum YouTube? Die weltweit gr te Video-Community YouTube ist in relativ kurzer Zeit schnell zur weltweit gr ten Video-Community geworden. Dieses exponentielle Wachstum bietet im Ergebnis sowohl fr Nutzer als auch fr Vermarkter eine Reihe von Vorteilen. Vorteile fr Nutzer:
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Zugriff auf den weltweit gr ten Bestand professioneller und von Nutzern erstellter

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Zugriff auf den weltweit gr ten Bestand professioneller und von Nutzern erstellter Videos Mglichkeit zur Kontaktaufnahme mit einer sehr gro en Community, die bereits mit dem Content interagiert Mglichkeit zur Beteiligung auf mehreren Plattformen und somit Verwendbarkeit von portablem Content Vorteile f r Vermarkter: Zugriff auf eine gro e Community mit Nutzern, die ein hohes Interesse am konsumierten Content haben Methoden zum bermitteln der Werbebotschaft und Schtzen der Marke in sicheren Umgebungen Einfache, selbst zu verwaltende Plattformen zum Schalten von Anzeigen und Bewerten der Effektivitt von Kampagnen Neben dem Ansehen zahlreicher Videos (bei der letzten Zhlung mehr als eine Milliarde tglich) nehmen Nutzer zudem in gro em Umfang Recherchen vor. Die Videosuche umfasst verschiedene Verhaltensweisen und Ziele, die sich von der herkmmlichen Textsuche unterscheiden. Viele davon knnen fr einen Vermarkter, der eine in einem Video enthaltene Botschaft verbreitet, noch wertvoller sein. Nutzer fhren auf YouTube so viele Suchanfragen durch, dass YouTube zur zweitgr ten Suchmaschine der Welt wurde. Vorteile der Display-Werbung bei YouTube Die besondere Nutzergemeinde auf der ganzen Welt macht YouTube zur drittgr ten Website. Werbung auf einer Web-Property mit einer solchen Reichweite ist u erst erfolgversprechend. Maximales Nutzerinteresse YouTube bietet Zugriff auf Videos, ihre Weitergabe und die Community. Diese einzigartige Kombination erzeugt eine unbertroffene Chance, das Interesse der Zielgruppe zu wecken. Bild, Ton und Bewegung lsen bei Nutzern eine emotionale und physische Bindung an Content aus, die in anderen Arten von Medien nicht verfgbar ist. Vermarktern stehen zwei umfangreiche Teilnahmebereiche zur Verfgung: 1. Sie steigern die Entdeckung und das Interesse an Ihren Videos, indem Sie die Videos (Gesponserte Videos) sponsern und ihnen ein Zuhause bei YouTube (Kanle) bieten. 2. Nutzen Sie die unzhligen bereits bei YouTube vorhandenen Partnervideos, indem Sie Ihre Display-Anzeigen auf relevante Videos ausrichten. Die Ersteller von Videos knnen durch ausgereifte Tools zur Messung auch sehr viel ber die Betrachter ihres Videoelements erfahren. Einige Beispiele fr die verfgbaren Daten sind demografische Merkmale der Zielgruppe, der Grad des Interesses und die Leistung im Vergleich zu hnlichen Videos. Die Ersteller von Videos knnen diese Daten nutzen, um innerhalb einer Zielgruppe ein gr eres und noch aufmerksameres Publikum zu gewinnen.
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Wenn diese Funktionen und Tools kombiniert werden, erzeugen sie ein gro es Interesse

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Wenn diese Funktionen und Tools kombiniert werden, erzeugen sie ein gro es Interesse der YouTube-Zielgruppe am YouTube-Content. Dieses hohe Interesse kann durch herkmmliche Medien nicht erzeugt werden. Erreichen der Zielgruppe YouTube hat weltweit pro Monat mehr als 400 Millionen eindeutige Besucher und bietet somit Zugang zu aktuellen und potenziellen Kunden. YouTube bietet Ihnen und Ihren Kunden effiziente Mglichkeiten zur Medienausrichtung. YouTube bietet viele Optionen zum traditionellen Targeting im Display-Netzwerk, mit denen Sie bereits vertraut sind: Keyword-Targeting Kontext-Targeting Durch die verfgbaren umfangreichen Nutzerdaten knnen Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen verwenden wie beispielsweise: Alter

Geschlecht Standort Spracheinstellung Fr erfahrenere Kunden bieten wir zudem interessenbezogene Werbung an, wobei die Kampagnen basierend auf vorherigen Aktionen im Web auf Nutzer ausgerichtet werden. Es gibt zwei Arten von interessenbezogener Werbung: Marketing nach Interessenkategorien: Der Vermarkter kann hiermit eine Ausrichtung auf Nutzer vornehmen, die unabhngig davon ist, wo diese sich bei YouTube befinden. Die Grundlage bildet der durch Browsen oder Anzeigen von Videos auf YouTube erstellte Verlauf eines Nutzers. Dies ist eine einzigartige Fhigkeit zur Ausrichtung anhand des bestehenden starken Interesses des Videokonsumenten am Videocontent. Remarketing ermglicht dem Vermarkter die Ausrichtung der Anzeigen nur auf Nutzer, die die Website des Vermarkters besucht haben.

Verwalten der YouTube-Werbung


An eigenschaltung auf YouTube Jeder Nutzer kann Videos auf YouTube hochladen. Anzeigen werden in einer Untergruppe dieser Videos gezeigt. YouTube schaltet Anzeigen bei Videos, fr die urheberrechtlich geschtzter Content angegeben ist sowie bei Videos, die Teil des YouTube-Partnerprogramms sind. Dies ist ein Programm zur Umsatzbeteiligung. ContentErsteller und Content-Entwickler von ursprnglichem Content knnen mithilfe des Programms Umsatz auf YouTube generieren. Zu diesen Partnern knnen traditionelle TV-Sendepartner, professionelle ContentEntwickler oder Ersteller von bekanntem nutzergenerierten Content (mit Tausenden von Aufrufen) gehren. Hier einige Beispiele: Etablierte Medien-Websites wie die New York Times
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Neue Medienstudios wie Funny Or Die Original-YouTube-Partners wie die Vlog Brothers YouTube-Hits wie Charlie Bit Me Alle Partner m ssen die Nutzungsbedingungen und die Community-Richtlinien von YouTube einhalten. Zurzeit knnen Sie sich als Partner f r das YouTubePartnerprogramm auf der Startseite des Programms anmelden. An eigenformate und Seitent pen bei YouTube YouTube-An eigenformate YouTube unterst tzt zahlreiche Anzeigenformate und Ausrichtungsoptionen. Auch Inserenten ohne Videoinventar knnen bei YouTube werben. 1. F r den Einstieg reicht z. B. eine einfache Textanzeige, die auf das Google DisplayNetzwerk ausgerichtet ist. 2. Bei YouTube knnen Inserenten ihren Video-Content zudem nutzen, indem sie die folgenden Formate einsetzen: In-Stream-An eigen: bis zu 30 Sekunden lange Videoanzeigen, die f r einen Nutzer erscheinen, bevor ein YouTube-Video wiedergegeben wird. hnlich wie bei Display-Anzeigen knnen Nutzer durch einen Klick auf eine In-Stream- oder Click-to-Play-Video-Anzeige zur Website eines Inserenten weitergeleitet werden. Weitere Informationen zu In-Stream-Anzeigen Gesponserte Videos: Anzeigen, mit denen die Inhaber von Video-Content bei YouTube und im Google Display-Netzwerk f r ihre Videos werben knnen. Die Anzeigenschaltung erfolgt ber einen dynamischen und auf einer Auktion basierenden Marktplatz. Weitere Informationen zu gesponserten Videos 3. Inserenten ohne Video-Content knnen die folgenden Arten von Display-Anzeigen nutzen: MPUs (Mid-Page Units): Display-Anzeigen im Format 300 x 250, die rechts von Videos erscheinen InVideo-An eigen: Display-Overlay-Anzeigen im Format 480 x 70, die whrend der Wiedergabe eines Videos erscheinen YouTube-Seitent pen Bei YouTube gibt es mehrere Anzeigen-Placements, die entweder reservierungspflichtig sind oder ber die AdWords-Auktion zur Verf gung stehen. Diese Placements knnen eingesetzt werden, um die maximale Reichweite zu erzielen oder um Anzeigen auf Nischen-Content auszurichten. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele f r die verschiedenen Typen von YouTubeSeiten, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen knnen: YouTube-Startseite: F r Inserenten, die die maximale Markenprsenz und Reichweite erzielen mchten, sind Anzeigen-Placements auf der YouTubeStartseite die ideale Lsung. Ein Beispiel hierf r ist etwa der Mastheadsupport.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1 42/63

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Google Zertifizierungsprogramm-Hilfe Startseite die ideale Lsung. Ein Beispiel hierfr ist etwa der Masthead-

Anzeigenblock auf der Startseite. Die Anzeigen auf der YouTube-Startseite sind reservierungspflichtig. Das bedeutet, dass Placements im Voraus erworben werden knnen und Inserenten die Mglichkeit haben, sich den Platz auf der YouTubeStartseite fr einen Tag zu sichern, sofern dieser am gewnschten Termin noch verfgbar ist. Wenn Sie auf der YouTube-Startseite werben mchten, nehmen Sie bitte Kontakt mit einem YouTube-Vertriebsmitarbeiter auf. Such- und Kategorieseiten: Inserenten knnen ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die nach bestimmten Arten von Content suchen, indem sie Anzeigen auf den Suchseiten von YouTube platzieren und bestimmte Kategorien von Suchanfragen, etwa Sport oder Prominente, fr die Ausrichtung auswhlen. Anzeigen knnen zudem auf den Kategorieseiten von YouTube platziert werden. Auf diesen Seiten werden die beliebtesten YouTube-Videos vorgestellt. Die gngigsten Anzeigenformate auf diesen Seiten sind gesponserte Videos, die mithilfe von Keywords geschaltet werden. Videoseiten: YouTube hat eine Vielzahl von Content-Partnern, die PremiumVideo-Content bei YouTube anbieten. Bei diesen Content-Anbietern kann es sich um herkmmliche Ersteller von Sende-Content oder um YouTube-Nutzer handeln, die beliebten und anzeigenfreundlichen Content erstellen. Inserenten knnen ihre Anzeigen in diesem Content auf Videoseiten platzieren. So erreichen sie Nutzer, whrend diese Video-Content ansehen, Kommentare zu Videos schreiben oder Videos mit ihren Freunden teilen. Inserenten, die Bedenken wegen Nutzer-Content haben, sollten wissen, dass AnzeigenPlacements ausschlie lich in Content verfgbar sind, der Teil des YouTubePartnerprogramms ist und als fr Werbung geeignet betrachtet wird. Auktionen und reservierte Medienk ufe Sie haben zwei Mglichkeiten, Anzeigen auf YouTube zu platzieren: 1. Die Schaltung der Anzeigen auf YouTube erfolgt ber Gebote. In der AdWordsAuktion werden dann anhand der Gebote die Preise festgelegt. 2. Die Reservierung eines Placements auf der Website ber einen YouTubeKundenbetreuer oder einen DoubleClick-MediaVisor. Fr die Google-Auktion geben Sie Gebote fr Anzeigen-Placements auf YouTube ein. Dieser Vorgang entspricht dem Eingeben von Geboten fr Placements im Google Display-Netzwerk. Der Gewinner der Auktion zahlt den erforderlichen Mindestbetrag, um den nachfolgenden Kunden in der Aktion zu berbieten. Fr viele Direct-Response-Kunden, die Kampagnen mit langfristiger Laufzeit verwenden, ist die Auktion der effektivste Weg zum Erwerb von Medien auf YouTube. Markenkunden, die Kampagnen mit krzerer Lebensdauer einsetzen und hauptschlich Impressionsziele verfolgen, verwenden hufig den Erwerb durch Reservierung, um diese Ziele zu erreichen. Die Reservierung von Placements auf YouTube eignet sich besonders fr Kunden, die fr ein bestimmtes Placement einen Festpreis zahlen mchten. Diese Methode ist ebenfalls geeignet fr Kunden, die ihre Anzeigen auf einem Placement zu einem bestimmten Zeitpunkt, fr eine bestimmte Dauer oder nach bestimmten Ausrichtungskriterien schalten mchten. Mithilfe des Auktions- oder des Reservierungssystems knnen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen entsprechend Ihren Anforderungen auf YouTube geschaltet werden.
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Anzeigen entsprechend Google Anforderungen auf YouTube geschaltet werden. Ihren Zertifizierungsprogramm-Hilfe

9.2 Planen einer Kampagne


Planning an Auction-Based Campaign on YouTube
Das Video Targeting Tool Mit dem Video Targeting Tool knnen Kunden eine Ausrichtung auf bestimmte Videos, Kanle bzw. Branchen auf YouTube vornehmen. Sie knnen mit dem Tool genau ausgerichtete videobasierte Medienplne f r die Ausrichtung ber Ihr AdWords-Konto erstellen. Die mithilfe des Tools ermittelten Videos, Kanle und Branchen knnen als Placements in ein vorhandenes AdWords-Konto importiert werden. So verwenden Sie das Tool: 1. Rufen Sie die Website www.google.com/videotargeting auf. 2. Geben Sie ein Suchkriterium (Keyword oder nach Zielgruppe) ein, um eine Liste mit relevanten Ergebnissen aufzurufen. 3. F gen Sie Ihrem Medienplan Videos, Kanle und Branchen hinzu. Klicken Sie dazu auf das +-Zeichen oder auf Add to Media Plan (Zu Medienplan hinzuf gen). 4. Klicken Sie oben rechts im Bildschirm auf Go to current media plan (Aktuellen Medienplan aufrufen). 5. Klicken Sie auf Save (Speichern) und geben Sie an, wo Sie den Medienplan speichern mchten (z. B. in Ihrem AdWords-Konto). Im Folgenden werden weitere Funktionen des Video Targeting Tools aufgef hrt: Anzeigen der Videoergebnisse: Beim Durchf hren einer Suche im Video Targeting Tool knnen Sie die Videos entweder als "Mauer" oder in Listenform anzeigen. Klicken Sie zum Wechseln der Ansichten auf die entsprechende Schaltflche auf dem Tab Videos. Einstellungen: Oben in der Mitte des Bildschirms knnen Sie Ihre Ergebnisse nach Land und verf gbaren Anzeigenformaten filtern. Zusammenfassung: Im Feld Summary (Zusammenfassung) oben rechts im Bildschirm werden potenzielle Impressionen pro Tag f r die aus dem Medienplan ausgewhlten Videos, Kanle und Branchen angezeigt.

Hinzuf gen und Entfernen im Bulk: Nach dem Filtern einer Ergebnisliste knnen Sie durch Klicken auf die Schaltflchen Add all to media plan (Alle zum Medienplan hinzuf gen) oder Remove all from media plan (Alle aus Medienplan entfernen) dem Medienplan alle angezeigten Eintrge auf einmal hinzuf gen oder sie daraus entfernen. Medienplan laden: Nach dem Speichern eines Medienplans knnen Sie diesen zu einem spteren Zeitpunkt jederzeit wieder laden und weiter bearbeiten. Klicken Sie dazu rechts oben im Bildschirm auf die Schaltflche Load media plan (Medienplan laden). Das Placement-Tool Mit dem Placement-Tool knnen Sie ber das AdWords-System eine Ausrichtung auf

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Mit dem Placement-Tool knnen Sie ber das AdWords-System eine Ausrichtung auf YouTube durchfhren. Weitere Informationen zum Placement-Tool Mit dem Placement-Tool knnen Kunden flexibel eine Ausrichtung auf der gesamten YouTube-Website oder auf bestimmte Kategorien auf der Website vornehmen und dabei ihre angebotenen Produkte oder Services bercksichtigen. Wenn ein Kunde beispielsweise Sportartikel vertreibt, ist eine Ausrichtung auf Sportvideos auf YouTube empfehlenswert. Eine Ausrichtung auf die gesamte YouTube-Domain ist hier weniger sinnvoll. Mit dem Placement-Tool knnen Sie eine solche benutzerdefinierte Ausrichtung durchfhren. So ermitteln Sie das YouTube.com-Placement und die weiteren YouTube-Placements: 1. Rufen Sie das Placement-Tool auf. 2. Whlen Sie URLs auflisten. 3. Geben Sie in das Textfeld youtube.com ein. 4. Klicken Sie auf Verf gbare Placements anfordern.

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Nachdem Sie die obigen Schritte ausgefhrt haben, gibt das System eine Liste der Placements auf YouTube aus, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden kann. Zudem zeigt das Tool die Anzahl der in Ihrem Land pro Tag erreichten Impressionen fr jedes Placement auf YouTube an sowie das vom Placement untersttzte Anzeigenformat. Bewerten Sie jedes vorgeschlagene Placement anhand Ihrer Kampagnenziele und whlen Sie die Placements entsprechend aus. Klicken Sie nach dem Hinzufgen aller gewnschten Placements auf Weiter. Die Placements werden dem Abschnitt Ausgewhlte Placements auf dem Tab Werbenetzwerke hinzugefgt.

Planning a Reservation Campaign on YouTube


bersicht ber reservierte Medien-Placements auf YouTube Die meisten gr eren Kunden und Agenturen erwerben Placements auf YouTube auf Reservierungsbasis. Dabei verwenden sie entweder Cost-per-1000-Impressionen oder CPD-Gebote. Eine Reihe von Placements, Anzeigenblcken und -formaten sind direkt ber YouTube erhltlich. Die folgenden Placements sind fr Kunden verfgbar, die Placements auf Reservierungsbasis direkt ber YouTube erwerben: YouTube-Startseite: Die YouTube-Startseite ist eines der am hufigsten aufgerufenen und begehrtesten Placements im Internet. Es wird auf Cost-per-DayBasis erworben. Partner-Wiedergabeseiten: YouTube-Partner-Wiedergabeseiten sind Wiedergabeseiten mit hochwertigem Partner-Content. YouTube hat diese Seiten auf Markensicherheit fr Kunden berprft. YouTube schaltet Anzeigen auf Content oder Videos nur, wenn eine direkte Beziehung zur Partner-Website im Display-Netzwerk vorliegt. Suchseiten: Die Suchseiten eignen sich hervorragend fr die Ermittlung von Nutzern, die aktives Interesse an YouTube-Content zeigen. Sie knnen Suchseiten nach verschiedenen Kriterien ausrichten. Dazu gehren demografische Merkmale, Video-Interessenkategorien oder suchbezogene Keywords. YouTube-Run-of-Site: Mit YouTube-Run-of-Site-Placements knnen Kunden, die
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Google YouTube-Run-of-Site:Zertifizierungsprogramm-Hilfe Mit YouTube-Run-of-Site-Placements knnen Kunden, die

Nutzer interessen bergreifend und ber verschiedene Ausrichtungskriterien ansprechen mchten, eine enorme Reichweite erreichen. Im Folgenden sind einige zustzliche Punkte zum Erwerb von Placements auf Reservierungsbasis ber YouTube aufgef hrt: Mindestausgaben: Die Mindestausgabe f r einen YouTube-Medienplan (Reservierungen) in den USA liegt bei 35.000 US-Dollar. Unter www.youtube.com/advertise erhalten Sie Informationen zu Preisen in anderen Regionen. F r den Erwerb eines ausgewhlten Placements auf YouTube ber die AdWords-Auktion gibt es selbstverstndlich keine Mindestausgabe. Globale Verf gbarkeit von Anzeigenblcken und Placements: Beachten Sie, dass nicht alle Anzeigenblcke und -formate weltweit verf gbar sind. Unter www.youtube.com/advertise sind die f r Ihre Region und Ihr Land verf gbaren Optionen aufgef hrt. Kontaktaufnahme mit einem YouTube-Kundenbetreuer: Bei so vielen verf gbaren Optionen und Anzeigenformaten haben Sie die Qual der Wahl. Es ist nicht immer sofort ersichtlich, wie Sie am besten Ihre Zielgruppe erreichen. Unter www.youtube.com/advertise erhalten Sie Informationen zu zustzlichen Werbemglichkeiten und die Kontaktdaten Ihres YouTube-Kundenberaters vor Ort. Dieser hilft Ihnen gerne bei der Ermittlung der besten Strategie zum Erreichen Ihrer Leistungsziele bzw. zum Erreichen der Leistungsziele Ihres Kunden. YouTube-Wettbewerbe und Markenkanle YouTube-Wettbewerbe und Markenkanle sind die beiden interessantesten und interaktivsten verf gbaren Online-Werbemglichkeiten. Wettbewerbe und Markenkanle stehen Kunden auf YouTube zusammen mit wichtigen Medien-Investitionen zur Verf gung. Wettbewerbe: Falls Ihre Marke nur ber wenige Videos verf gt, sind Wettbewerbe hervorragend zum Erstellen von Markenvideos f r die YouTube-Community geeignet. Nutzen Sie in Wettbewerben die Kreativitt der YouTube-Community, um Videos f r Ihre Marke zur Verwendung auf YouTube und anderen Websites zu erstellen. Die Teilnahme an einem Wettbewerb ist ein aufregendes Erlebnis. Teilnehmer erstellen mit hohem Aufwand Videos f r den Wettbewerb und Nutzer verbringen Stunden mit dem Aufrufen und Bewerten der eingereichten Beitrge. Das Wettbewerbs-Gadget von YouTube enthlt alles, was Sie f r die erfolgreiche Teilnahme am Wettbewerb bentigen. Es enthlt anpassbare Funktionen f r alle vier Phasen eines typischen Wettbewerbs: Einreichung, Ansicht, Abstimmung und Ergebnisse. F r die Einreichung und Abstimmung eignet sich die Wettbewerbs-GadgetAnzeige. Sie ist eine Basisversion im Wettbewerbsformat und kann in Anzeigenblcken von 300 x 250 Pixel geschaltet werden. Diese Gadget-Anzeigen knnen auf YouTube und im Google DisplayNetzwerk geschaltet werden. Vermarkter knnen mithilfe einer Wettbewerbs-Overlay-Anzeige Nutzer auffordern, whrend der Wiedergabe eines Videos eine Abstimmung vorzunehmen.

Markenkanle: Kunden, die mit einer Video-Strategie arbeiten, knnen ihren Video-Content in einem YouTube-Markenkanal speichern und dort verwalten. Mithilfe von Markenkanlen knnen Kunden ihren Video-Content individuell anzeigen und sich dadurch von Standard-YouTube-Nutzern abgrenzen.
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Markenkanle knnen auch zur sozialen Kontaktfindung auf YouTube des Kunden beitragen. Der Kunde kann mithilfe von Freundschaften und Abonnements eine sozial ausgerichtete Strategie entwickeln. Markenkanle erhhen das Interesse an Marken und fr Nutzer. Besondere benutzerdefinierte Anzeigenblcke wie Video-Karussells oder Mosaiks tragen zur Erhhung dieses Interesses bei.

Wettbewerbe und Markenkanle stehen Kunden mit einer Medien-Investition auf YouTube zur Verfgung. Es gelten Mindestausgaben, die sich je nach Land und Region unterscheiden. Zustzliche Informationen erhalten Sie von Ihrem YouTubeKundenberater. Kontaktieren Sie ihn unter www.youtube.com/advertise. Beachten Sie, dass nicht alle Anzeigenblcke und -formate weltweit verfgbar sind. Die Yo T be-S a ei e

Die YouTube-Startseite ist das prominenteste Placement der Website und ermglicht Vermarktern, gro e Auswirkungen zu erzielen und die Aufmerksamkeit auf Content, Trailer oder Werbung zu lenken. Das Masthead der YouTube-Startseite ist ein 960 x 250 Pixel gro er In-PageAnzeigenblock, der ber die gesamte Breite der YouTube-Startseite unterhalb der Navigationsleiste angezeigt wird. Dieses Anzeigenformat bietet Freiheiten, von diesem erstklassigen Placement auf der Startseite zu profitieren. Weitere Informationen zum Masthead auf der YouTube-Startseite Im Folgenden sind einige Beispiele fr die verfgbaren Anzeigenblcke auf der YouTubeStartseite auf Cost-per-Day-Basis (CPD) aufgefhrt: Mastheads Erweiterbare Mastheads Mastheads + Tandem 300 x 250 Standard 300 x 250 Video-Mid-Page-Units Automatische Wiedergabe von 300 x 250 Videoeinheiten 300 x 250 erweiterbare Videoeinheiten Zustzlich zu den oben erwhnten CPD-Placements stehen auch gesponsorte Videos ber die AdWords-Auktion fr die Startseite zur Verfgung. Voraussetzung ist, dass kein Masthead vorhanden ist. Umfassende Berichte und Kennzahlen stehen Ihnen fr alle auf der Startseite durchgefhrten Kufe ber DoubleClick Rich Media (exklusiver Rich Media-Partner fr die YouTube-Startseite) zur Verfgung. Ein vollstndiges Medien-Kit und Anzeigenspezifikationen erhalten Sie unter www.youtube.com/advertise. Beachten Sie, dass nicht alle Anzeigenblcke und -formate weltweit verfgbar sind. Unter www.youtube.com/advertise sind die fr Ihre Region und Ihr Land verfgbaren Optionen aufgefhrt. Pa ne -Wiede gabe ei en Die meisten AdWords-Anzeigen auf YouTube werden auf Partner-Wiedergabeseiten geschaltet. Nutzer, die YouTube.com nicht direkt aufrufen, rufen die Website support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1
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geschaltet. Nutzer, die YouTube.com nicht direkt aufrufen, rufen die Website wahrscheinlich ber einen Link oder ber ein in einer Website eingebettetes Video auf. Dadurch wird direkt eine YouTube-Wiedergabeseite aufgerufen. Auf der Wiedergabeseite wird das Video in der Mitte abgespielt und zieht die ganze Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich. Es ist also ein begehrter Platz f r Anzeigen-Placements. Kunden und Vermarkter knnen ber eine Reihe verschiedener Anzeigenblcke auf den YouTube-Partner-Wiedergabeseiten einen Teil der Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. YouTube-Partner-Wiedergabeseiten sind Wiedergabeseiten mit hochwertigem Partner-Content. YouTube hat diese Seiten auf Markensicherheit f r Kunden berpr ft. YouTube schaltet Anzeigen auf Content oder Videos nur, wenn eine direkte Beziehung zur Partner-Website im Display-Netzwerk vorliegt. Zu den typischen Partner-Wiedergabe-Placements gehren: InVideo-Overlay + Companion-Anzeigen (300 x 250) 300 x 250 Mid-Page-Unit In-Stream- Pre-Roll-Videoanzeigen S ch- nd a fge fene Sei en

Nach Google werden die meisten Suchanfragen im gesamten Internet pro Tag auf YouTube.com durchgef hrt. Die Suchseiten eignen sich hervorragend f r die Ermittlung von Nutzern, die aktives Interesse an YouTube-Content zeigen. Sie knnen Suchseiten nach verschiedenen Kriterien ausrichten. Dazu gehren demografische Merkmale, Video-Interessenkategorien oder suchbezogene Keywords. Zu den typischen Placements auf Suchseiten gehren: 300 x 250 Standard-Mid-Page-Unit 300 x 250 Rich Media-Block Click-to-Play-Videoeinheiten Erweiterbare Click-to-Play-Videoeinheiten Erweiterbare 300 x 250 Rich Media hnlich wie die Suchseiten eignen sich auch aufgerufene Seiten hervorragend zum Ansprechen von Nutzern, die aktives Interesse an YouTube-Content zeigen. Anzeigen auf aufgerufenen Seiten werden Nutzern angezeigt, die nach Content in den beliebtesten Kategorien suchen. Dazu gehren Sport, Musik, Comedy oder Wettbewerbe. Zu den aufgerufenen Seiten gehren auch YouTube-Kanle und Videoseiten, auf denen Nutzer die aktuellen und beliebtesten Videos auf YouTube suchen. Eine vollstndige Liste der Kanle, auf denen Anzeigen geschaltet werden knnen, erhalten Sie unter http://www.youtube.com/channels. Re e ie e Medien a f Yo T be

Mit YouTube-Run-of-Site-Placements knnen Kunden, die Nutzer interessen bergreifend und ber verschiedene Ausrichtungskriterien ansprechen mchten, eine enorme Reichweite erreichen. Run-of-Site-Placements knnen auf der Startseite, auf PartnerWiedergabeseiten, Suchseiten und auf den bei Nutzern beliebten YouTube-Kanalseiten geschaltet werden. Zu den typischen Run-of-Site-Placements support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1 gehren:
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Zu den typischen Run-of-Site-Placements gehren: 300 x 250 Standard-Mid-Page-Unit

Planen einer Videokampagne fr das Google Display-Netzwerk


1. Ausrichtungs-Tools und -optionen f r Videos im Google Display-Netzwerk ber das Google Display-Netzwerk erreichen Vermarkter Nutzer, whrend diese Videos abspielen oder mit videobasierten Websites interagieren. Sie knnen das Placement-Tool in der AdWords-Benutzeroberflche oder den Google Ad Planner zur Ausrichtung von Video-Websites im Google Display-Netzwerk verwenden. Im Folgenden ist aufgefhrt, wie Sie Nutzer auf videobasierten Websites ber AdWords erreichen: Placement-Tool: Whlen Sie nach dem Aufrufen des Placement-Tools in AdWords die Option Themen beschreiben und suchen Sie nach dem Begriff "Video". Es wird eine umfangreiche Liste mit videobasierten Websites im GoogleWerbenetzwerk angezeigt. Von hier knnen Sie die Suche basierend auf den fr Ihr Unternehmen relevanten Websites weiter verfeinern. Google Ad Planner: Bei Suchvorgngen nach Zielgruppe im Google Ad Planner knnen Sie mithilfe mehrerer Filter auf videobasierte Websites im GoogleWerbenetzwerk zugreifen. Fhren Sie eine Suche nach "Video" im Filter Category (Kategorie) durch. Sie knnen dann auswhlen, welche Videokategorie fr Ihr Unternehmen am relevantesten ist. Whlen Sie zudem Video im Filter Ad Specs (Anzeigenspezifikationen) aus, um zu ermitteln, wo Ihre videobasierten Anzeigen fr die Zielgruppenauswahl geschaltet werden knnen.

Weitere Informationen zu videobasierten Websites auf Google erhalten Sie auf der Mikrosite ber Videowerbung.

9.3 Erstellen von Anzeigen


Ad Formats and Technical Specifications
YouTube-Startseite: Mastheads Masthead-Anzeigenformate Das Masthead der YouTube-Startseite ist das primre Anzeigenformat auf der YouTubeStartseite. Es handelt sich um einen 960 x 250 Pixel gro en In-Page-Block, der ber die gesamte Breite der YouTube-Startseite unterhalb der Navigationsleiste angezeigt wird. Fr die Erstellung und Anzeigenschaltung aller Mastheads muss DoubleClick Rich Media verwendet werden.

Fr das Masthead stehen die folgenden drei Anzeigenformate zur Verfgung: 1. Standard: Wird als Anzeigenblock von 960 x 250 Pixel geladen. Weitere Informationen erhalten Sie hier. 2. Erweiterbar: Wird zunchst als Anzeigenblock von 960 x 250 Pixel geladen. Klickt ein Nutzer auf die Anzeige, wird sie auf 960 x 500 Pixel erweitert. Weitere Informationen erhalten Sie hier. 3. Tandem: Wird als Anzeigenblock von 960 x 250 Pixel geladen. Ein zustzlicher Anzeigenblock von 300 x 250 Pixel wird unterhalb und rechts neben dem Masthead geladen. Die beiden Blcke ergnzen sich Bezug auf Animation und
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Handlungsaufforderung. Zudem kann eine Aktion in einem Block zu einer Reaktion im zweiten Block fhren. Vermeiden Sie eine Wiederholung der Animation in beiden Blcken. Weitere Informationen erhalten Sie hier. Technische Spezifikationen f r Masthead Fr alle Mastheads ist fr den ersten Datei-Ladevorgang eine Gr e von 50 KB erlaubt, gefolgt von maximal 1 MB fr den Polite-Ladevorgang. Darin sind alle Animationen, automatische Wiedergabe und Handlungsaufforderung im dynamischen Flash enthalten. Die automatisch wiedergegebene Animation darf ohne Ton hchstens 30 Sekunden lang sein. Je nach Nutzeraktion fr den Anzeigenblock sind zustzlich 10 MB fr FLV-Dateien (Video) und 1,5 MB fr SWF-Dateien (Animation oder Interaktion) zulssig. Die SWF-Dateien drfen hchstens 24 Frames pro Sekunde enthalten. Fr YouTube ist das Integrieren einer Statusleiste mit Steuerungselementen zur Wiedergabe, zum Pausieren, zur Stummschaltung und Aufhebung der Stummschaltung fr alle Videos erforderlich. Die Erweiterung fr erweiterbare Anzeigen darf nur durch den Klick eines Nutzers auf die Anzeige ausgelst werden, nicht durch das Bewegen des Cursors ber die Anzeige. Die Gr e des einen zulssigen erweiterten Fensters betrgt 960 x 500 Pixel. Fr Tandem-Mastheads sind 50 KB fr den ersten Datei-Ladevorgang fr die 960 x 250 Pixel gro e Anzeige und 30 KB fr den ersten Datei-Ladevorgang der 300 x 250 Pixel gro en Anzeige zulssig. YouTube-Startseite: YouTube-Videoanzeigen Anzeigenformate Zustzlich zum Masthead steht als alternatives Anzeigenformat fr die Startseite auch die YouTube-Videoanzeige (YVA) zur Verfgung. Dieses Anzeigenformat ist ein 300 x 360 Pixel gro er Block, der in der rechten oberen Ecke der Startseite geschaltet wird. Sie enthlt ein 300 x 35 Pixel gro es begleitendes Banner, ein 300 x 225 Pixel gro es Videobild und ein 300 x 100 Pixel gro es Video-Infofeld. Fr die YVA der Startseite stehen die folgenden vier Anzeigenformate zur Verfgung: 1. Standard-Click-to-Play-YVA: Ldt einen Anzeigenblock von 300 x 360 Pixel. Weitere Informationen erhalten Sie hier. 2. Standard-YVA mit automatischer Wiedergabe: Ldt einen Anzeigenblock von 300 x 60 Pixel. Die ersten 30 Sekunden des YVA-Videos werden beim Laden automatisch ohne Ton abgespielt. Weitere Informationen erhalten Sie hier. 3. Erweiterbare Click-to-Play-YVA: Ldt einen Anzeigenblock von 300 x 360 Pixel mit einer "In Widescreen anzeigen"-Handlungsaufforderung unterhalb der Wiedergabeschaltflche. Klickt der Nutzer auf die Anzeige, wird diese auf 950 x 500 Pixel erweitert und das Video wird automatisch abgespielt. Weitere Informationen erhalten Sie hier. 4. Erweiterbare-YVA mit automatischer Wiedergabe: Ldt einen Anzeigenblock von 300 x 60 Pixel. Die ersten 30 Sekunden des YVA-Videos werden beim Laden automatisch ohne Ton abgespielt. Diese Anzeige verfgt ebenfalls ber eine "In Widescreen anzeigen"-Handlungsaufforderung unterhalb der Wiedergabeschaltflche. Klickt der Nutzer auf die Anzeige, wird diese auf 950 x 500 Pixel erweitert und das Video wird automatisch abgespielt. Weitere Informationen erhalten Sie hier.
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Technische Spezifikationen Video: Wie alle YouTube-Videos muss auch dieses Video zunchst auf YouTube hochgeladen und dort gehostet werden. Danach mssen Sie das YouTube-Video verffentlichen und die Einbettung aktivieren. Die maximale Lnge betrgt zehn Minuten, empfohlen wird jedoch eine Lnge von zwei Minuten fr Videoanzeigen. 300 x 35 Companion: Companion-Anzeige, die direkt auf dem Video-Player-Feld positioniert ist. Fr dieses Placement sind statische JPEG- oder GIF-Formate und Standard Flash zulssig. Rich Media ist in diesem Fall nicht zulssig. Informationen zu Gr e und technischen Spezifikationen fr diesen der Standard-Banner-Anzeige entsprechenden Block erhalten Sie hier. 300 x 225 Startbild (Optional): Kunden knnen ein 300 x 225 Pixel gro es Startbild senden. Dieses wird unterhalb der Wiedergabeschaltflche geladen und ersetzt das von YouTube generierte Startbild. Verwenden Sie einen ansprechenden Stand-Frame aus dem Video, um Nutzerklicks zu generieren. Von der Verwendung von Branding in diesem Bild wird abgeraten. 950 x 500 Hintergrundbild (nur f r erweiterbare YVAs): Fr erweiterbare YVAs ist ein 950 x 500 Pixel gro es statisches Hintergrundbild in JPEG- oder GIFFormat erforderlich. Der Video-Player verfgt ber eine Gr e von 640 x 360 Pixel. 300 x 250 Companion-Block auf Wiedergabeseite: 300 x 250 Pixel gro er Block, der innerhalb der 24 Stunden, in der die Startseite live geschaltet ist, auf der Video-Wiedergabeseite oder dem Markenkanal geschaltet wird. Dieselben technischen Spezifikationen, die auch fr statische JPEG- oder GIF-Formate, Standard-Flash-SWF-Dateien und Rich Media fr Display-Anzeigen auf PartnerWiedergabeseiten gelten, gelten auch fr Companion-Anzeigen auf YouTubeVideo-Wiedergabeseiten. Vollstndige technische Spezifikationen fr StandardBanneranzeigen und Rich Media-Anzeigen YVAs sind Blcke fr die Website-Schaltung. Deshalb ist ein 1 x 1-Pixel eines Drittanbieters zum Aufzeichnen von Impressionen und ein 1 x 1-Pixel eines Drittanbieters zum Aufzeichnen von Click-to-Plays auf dem Video zulssig. Zudem sind KlickWeiterleitungen fr die 300 x 35 Pixel gro e Companion-Anzeige und den 950 x 500 Pixel gro en erweiterbaren Hintergrund von durch Google zertifizierten Anbietern zulssig. Partner-Wiedergabeseiten Anzeigenformate Fr Partner-Wiedergabeseiten stehen drei Anzeigenformate zur Verfgung. 1. Display: Standard-Display-Anzeigen sind Anzeigenblcke von 300 x 250 Pixel, die auf Partner-Wiedergabeseiten rechts neben dem Video-Player geschaltet werden. Fr dieses Placement sind statische JPEG- oder GIF-Formate und Standard-FlashSWF-Dateien sowie ausgewhlte Rich Media-Blcke zulssig. 2. InVideo: Die 480 x 70 Pixel gro e Flash-Overlay-Anzeige wird angezeigt, wenn ein Nutzer eine Videowiedergabe auslst. Der Nutzer kann entweder direkt auf eine Klick-URL klicken oder die Wiedergabe der Videoanzeige durch einen Klick auslsen. Klickt der Nutzer nicht auf das Overlay, um die Videoanzeige abzuspielen, wird das Video automatisch als Post-Roll-Anzeige abgespielt. InVideoAnzeigen enthalten zudem einen 300 x 250 Pixel gro en CompanionAnzeigenblock.
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3. In-Stream: In-Stream-Videoanzeigen werden sowohl fr Partner-Video-Content im Kurz- und Langformat geschaltet. In-Stream-Anzeigen im Kurzformat werden als Pre-Roll-Anzeigen geschaltet. In-Stream-Anzeigen im Langformat knnen als PreRoll-, Mid-Roll- oder Post-Roll-Anzeigen geschaltet werden. In-Stream-Anzeigen enthalten zudem einen 300 x 60 Pixel gro en Companion-Anzeigenblock. Technische Spe ifikationen Displa -An eigen: Statische JPEG- oder GIF-Formate und Standard-Flash-SWF-Dateien: Die maximale Dateigr e betrgt 50 KB und der Anzeigenblock muss ber einen Rahmen verfgen. Die maximale Frame-Rate betrgt 25 Frames pro Sekunde. Die Animation darf maximal 30 Sekunden dauern. JPEG-, GIF- und SWF-Dateien knnen unter Verwendung eines von Google genehmigten Anbieters von Drittanbietern geschaltet werden. Eine Website-Schaltung des Blocks und die Implementierung einer Klickweiterleitung eines Drittanbieters sind zulssig. Fr Website-Schaltungen von 300 x 250 Pixel ist keine 1 x 1-PixelImpressionsaufzeichnung verfgbar. Weitere Informationen erhalten Sie hier. Rich Media: Polite-Download-Formate fr Rich Media-Blcke fr PartnerWiedergabeseiten mit 300 x 250 Pixel gro en Placements sind zulssig. In diesem Abschnitt der Website sind keine erweiterbaren Anzeigenblcke zulssig. Videos fr Polite-Download-Blcke knnen im Vollbildverfahren (Progressive Video) oder Streaming-Verfahren vorliegen. Der erste Datei-Ladevorgang erfolgt mit einer Gr e von 50 KB. Maximal sind 1,2 MB fr alle Videos verfgbar. Darin enthalten sind alle Video-, SWF-, JPEG-, oder GIF-Dateien. Falls die Videodatei die maximale Gr e berschreitet, muss True Streaming aktiviert werden. Das Video sollte hchstens zehn Minuten dauern. Die maximale Lnge der automatisch wiedergegebenen Animation betrgt 30 Sekunden. Das Video muss Steuerelemente zur Wiedergabe, zum Pausieren, zur Stummschaltung sowie zur Aufhebung der Stummschaltung enthalten. Rich Media-Blcke mssen unter Verwendung eines von Google zertifizierten Rich Media-Anbieters geschaltet werden. Eine Website-Schaltung dieses Blocks sowie eine 1 x 1-PixelImpressionsaufzeichnung sind nicht zulssig. Weitere Informationen erhalten Sie hier.

InVideo-An eigen: InVideo-Overla -An eige: Der 480 x 70 Pixel gro e Anzeigenblock muss mithilfe der verfgbaren FLA-Vorlage erstellt werden. Alle Anweisungen zur Erstellung des Overlay sind in der Vorlage enthalten. Senden Sie sowohl die FLA- als auch die SWF-Dateien fr den Anzeigenhandel ein. Die maximale Dateigr e fr das Overlay betrgt 100 KB. Die maximale Animationsdauer betrgt zehn Sekunden. Die Frame-Rate muss fr eine korrekte Animation im Video-Player 25 Frames pro Sekunde betragen. Das Overlay ist ausschlie lich ein Block fr die WebsiteSchaltung. 1 x1-Pixel Impressionsaufzeichnung eines Drittanbieters und eine Klickweiterleitung von einem von Google zertifizierten Anbieter sind zulssig. Ein zustzliches 1 x 1-Pixel zum Aufzeichnen von Click-to-Play-Interaktionen ist zulssig, wenn die Overlay-Klicks auf eine Videoanzeige fhren. Alle technischen Spezifikationen fr den 300 x 250 Pixel gro en Companion-Block entsprechen den Spezifikationen fr Standard-Display-Anzeigen fr Partner-Wiedergabeseiten. Weitere Informationen erhalten Sie hier. In-Stream-An eigen:
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In-Stream-Videoan eige: Das Video muss auf YouTube hochgeladen werden und die URL fr den Handel gesendet werden. Videodateien sind nicht zulssig. Danach mssen Sie das YouTube-Video verffentlichen und die Einbettung aktivieren. Die maximale Lnge des Videos fr In-Stream-Anzeigen im Kurzformat betrgt 15 Sekunden. Fr Anzeigen im Langformat betrgt die maximale Lnge 30 Sekunden. In-Stream-Videos sind ausschlie lich fr die Website-Schaltung verfgbar. 1 x1-Pixel Impressionsaufzeichnung und eine Klickweiterleitung von einem von Google zertifizierten Anbieter sind zulssig. Zudem ist ein 1 x 1-Pixel fr die Aufzeichnung von Video-Mittelpunkten und kompletten Abspielzeiten des Videos verfgbar. Weitere Informationen erhalten Sie hier. In-Stream-Companion-An eige: Der 300 x 60 Pixel gro e CompanionAnzeigenblock wird bei der Wiedergabe des In-Stream-Videos rechts oberhalb des Video-Players geschaltet. Fr dieses Placement sind statische JPEG- oder GIFFormate und Standard Flash zulssig. Rich Media ist in diesem Fall jedoch nicht zulssig. Die maximale Dateigr e betrgt 50 KB und der Anzeigenblock muss ber einen Rahmen verfgen. Die maximale Frame-Rate betrgt 25 Frames pro Sekunde. Die Animation darf maximal 30 Sekunden dauern. JPEG-, GIF- und SWFDateien knnen unter Verwendung eines von Google genehmigten Anbieters von Drittanbietern geschaltet werden. Eine Website-Schaltung des Blocks und die Implementierung einer Klickweiterleitung eines Drittanbieters sind zulssig. Fr Website-Schaltungen von 300 x 60 Pixel ist keine 1 x 1-PixelImpressionsaufzeichnung verfgbar. Such- und aufgerufene Seiten An eigenformate Fr Such- und aufgerufene Seiten stehen auf YouTube 300 x 250 Pixel gro e DisplayAnzeigen zur Verfgung, die ber die gesamte Breite dieser Seiten geschaltet werden. Fr dieses Placement sind statische JPEG- oder GIF-Formate, Standard-Flash-SWFDateien und Rich Media-Blcke zulssig. Technische Spe ifikationen Statische JPEG- oder GIF-Formate und Standard-Flash-SWF-Dateien: Die maximale Dateigr e betrgt 50 KB und der Anzeigenblock muss ber einen Rahmen verfgen. Die maximale Frame-Rate betrgt 24 Frames pro Sekunde. Die Animation darf maximal 30 Sekunden dauern. Die Anzeigenschaltung durch Drittanbieter ist bei Verwendung eines von Google genehmigten Anbieters verfgbar. Eine Website-Schaltung des Blocks und die Implementierung einer Klickweiterleitung eines Drittanbieters sind zulssig. Fr Website-Schaltungen von 300 x 250 Pixel ist keine 1 x 1-Pixel-Impressionsaufzeichnung verfgbar. Weitere Informationen erhalten Sie hier. Rich Media: Fr 300 x 250 Pixel gro e Placements auf Such- und aufgerufenen Seiten sind Polite-Download- und erweiterbare Rich Media-Blcke zulssig. Videos fr Polite-Download-Blcke knnen im Vollbildverfahren (Progressive Video) oder Streaming-Verfahren vorliegen. Der erste Datei-Ladevorgang erfolgt mit einer Gr e von 50 KB. Maximal sind 1,2 MB fr alle Videos verfgbar. Darin enthalten sind alle Video-, SWF-, JPEG-, oder GIF-Dateien. Falls die Videodatei die maximale Gr e berschreitet, muss True Streaming aktiviert werden. Das Video sollte hchstens zehn Minuten dauern. Die maximale Lnge der automatisch wiedergegebenen Animation betrgt 30 Sekunden. Das Video muss Steuerelemente zur Wiedergabe, zum Pausieren, zur Stummschaltung sowie zur Aufhebung der Stummschaltung enthalten. Fr erweiterbare Anzeigenblcke muss support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1
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Aufhebung der Stummschaltung enthalten. Fr erweiterbare Anzeigenblcke muss die Anzeige mit 300 x 250 Pixel geladen werden. Nach einem Klick durch den Nutzer betrgt die maximale Erweiterung 560 x 250 Pixel. Alle Fenster mssen nach links erweitert werden und ber einen Rahmen verfgen. Die Dateigr e fr den ersten Ladevorgang betrgt 50 KB mit maximal 200 KB pro erweitertem Fenster. Die maximale Frame-Rate betrgt 24 Frames pro Sekunde. Die Animation darf maximal 30 Sekunden dauern. Bei Rollover sind Audiofunktionen oder eine Erweiterung der Anzeige nicht erlaubt. Nutzer mssen auf die Anzeige klicken, um diese Funktionen auszulsen. Alle erweiterten Fenster mssen gut sichtbare Schlie schaltflchen enthalten und bei Mouse-Off oder Klicken auf Schlie en geschlossen werden. Alle Videos mssen Steuerelemente zur Wiedergabe, zum Pausieren, zur Stummschaltung sowie zur Aufhebung der Stummschaltung enthalten. Rich MediaBlcke mssen unter Verwendung eines von Google zertifizierten Rich MediaAnbieters geschaltet werden. Eine Website-Schaltung dieses Blocks sowie eine 1 x 1-Pixel-Impressionsaufzeichnung sind nicht zulssig. Weitere Informationen erhalten Sie hier.

9.4. Kampagne und Anzeigengruppen - Implementieren


Set Up and Target Your Ad
Einrichten der auktionsbasierten und der Reservierungskampagnen Wie in vorangegangenen Modulen angesprochen, knnen Sie auf YouTube entweder ber AdWords oder direkt ber YouTube werben. Werbung auf YouTube ber AdWords:

Fr Kunden, die eine YouTube-Ausrichtung ber AdWords vornehmen, stehen dieselben Ausrichtungsoptionen zur Verfgung, die auch fr die Kampagnenausrichtung im Google Display-Netzwerk verfgbar sind. Sie knnen mit AdWords ber kontextbezogene Kampagnen oder ber ausgewhlte Placements auf YouTube werben. Zum Ausrichten einer kontextbezogenen Kampagne auf YouTube mssen Sie im Google Display-Netzwerk angemeldet sein und dann knnen Ihre Anzeigen auf YouTube geschaltet werden. Fr eine Ausrichtung auf YouTube ber ausgewhlte Placements verwenden Sie das Placement-Tool. Mithilfe des Tools knnen Sie entweder eine Ausrichtung auf die gesamte YouTube-Website oder auf bestimmte Placements auf der Website vornehmen. Zu den verfgbaren Anzeigenformaten auf selbstverwalteten AdWords-Konten gehren: Textanzeigen Display-Anzeigen InVideo-Overlay-Anzeigen

Gesponserte Videos In-Stream-Anzeigen Click-to-Play-Video-Anzeigen Handy-Anzeigen (Text- und Display-Anzeigen)

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Falls Sie ber ein verwaltetes Konto verfgen oder bereit sind, vertragsbasiert Inventar

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Falls Sie ber ein verwaltetes Konto verfgen oder bereit sind, vertragsbasiert Inventar mit lngerer Bindung zu erwerben, stehen Ihnen je nach Werbeanforderungen und Budget mglicherweise zustzliche Placement-Optionen zur Verfgung. Unser Vertriebsteam untersttzt Sie gerne bei der Erstellung und Verwaltung von AdWordsKonten sowie bei der Ausrichtung auf YouTube-Seiten. Das fr verwaltete Konten verfgbare Anzeigeninventar unterscheidet sich von den von YouTube angebotenen Direktverkufen von Anzeigen und von dem Inventar, das ber die selbstverwalteten Konten bei AdWords erhltlich ist. Fordern Sie weitere Informationen zu zustzlichen verfgbaren Optionen fr verwaltete Konten an. Di ek e We b ng a f Yo T be: Sie knnen vertragsbasiert Anzeigeninventar ber den Anzeigenverkauf von YouTube erwerben. Das Preismodell fr YouTube-Anzeigenformate basiert auf einem vorher festgelegten Betrag mit hherer vertraglicher Kostenbindung sowie einem auf Impressionen basierenden Reservierungsmodell. Das hier erhltliche Anzeigeninventar unterscheidet sich von dem fr verwaltete AdWords-Konten angebotenen und von dem Inventar, das ber die Konten fr von YouTube gesponserte Videos erhltlich ist. Weitere Informationen zu Direktverkufen von Anzeigen auf YouTube Geog afi che A ich ng

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Die Funktionsweise der geografische Ausrichtung fr YouTube ist mit der Durchfhrung einer geografischen Ausrichtung fr normale AdWords-Kampagnen identisch. Fr jede YouTube-Kampagne knnen Sie auf dem Tab Ein ell ngen die Lnder oder Regionen fr Ihre Kampagne auswhlen. Die Anzeigen dieser Kampagne werden dann nur fr Nutzer mit Standort in den angegebenen Regionen geschaltet. Wenn Sie nur Franzsisch sprechende YouTubeNutzer in Frankreich ansprechen mchten, whlen Sie in den Kampagneneinstellungen als Land fr die Ausrichtung "Frankreich" und als Sprache "Franzsisch" aus. A ich ng a f Sp achen

Sp achein ell ngen Ihre Anzeigen werden basierend auf den ausgewhlten Optionen fr die Ausrichtung auf Sprachen auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Mithilfe dieser Einstellungen versucht AdWords, Ihre Anzeige mglichst exakt der gewnschten Zielgruppe zu zeigen. Die auf der YouTube-Startseite gewhlte Spracheinstellung gibt an, in welcher Sprache ein Nutzer YouTube aufrufen mchte. Nachdem ein Nutzer eine Sprache eingestellt hat, zeigt YouTube nur auf die ausgewhlte Sprache ausgerichtete Anzeigen an. Stellt der Nutzer keine Sprache ein, wird standardm ig die Spracheinstellung des Nutzerstandorts verwendet. Beispiel: Ein Nutzer hat Spanisch als Sprache eingestellt. In diesem Fall werden Anzeigen geschaltet, die auf Spanisch sprechende Nutzer ausgerichtet sind. Wenn jedoch ein Englisch sprechender Nutzer mit Standort in Spanien keine Sprache angibt, werden ihm aufgrund des Standorts Anzeigen, die auf Spanisch sprechende Nutzer ausgerichtet sind, angezeigt. A ich ng a f Sp achen

Mit der Ausrichtung auf Sprachen knnen Sie eine Zielgruppe erreichen, die eine oder auch mehrere Sprachen spricht. Auf diese Weise erreichen Sie Nutzer, auch wenn sie sich nicht in Gebieten aufhalten, in denen man vorwiegend ihre Muttersprache spricht. Nehmen Sie mglichst eine Ausrichtung auf die Sprache vor, in der die Anzeige verfasst ist. Fr In-Stream-Anzeigen oder gesponsorte Videoanzeigen empfiehlt sich eine support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=de&printable=1
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ist. Fr In-Stream-Anzeigen oder gesponsorte Videoanzeigen empfiehlt sich eine Ausrichtung auf die Sprache des Videos. In englischer Sprache verfasste Anzeigen sollten demnach auf Englisch sprechende Nutzer ausgerichtet werden. Wenn Ihr Video auf Spanisch erstellt wurde, fhren Sie entsprechend eine Ausrichtung auf Spanisch sprechende Nutzer durch. Google bersetzt Ihre Anzeige nicht fr Sie. Wenn Sie eine Ausrichtung auf mehrere Sprachen oder Standorte durchfhren mchten, strukturieren Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen entsprechend dieser Strategie. Strukturieren und benennen Sie Ihre Kampagnen nach Lndern (z. B. Spanien). Unterteilen und benennen Sie die Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne nach Produktgruppen, etwa nach Kaffee- und Teeprodukten. Anschlie end passen Sie die Keywords und die Anzeigen fr die gewnschte Zielgruppe an. Stellen Sie sicher, dass die Keyword-Liste und der Anzeigentext in jeder Anzeigengruppe in derselben Sprache verfasst sind. Damit wird gewhrleistet, dass die Anzeige in der Sprache geschaltet wird, in der auch das Keyword eingegeben wurde. Beispiel: Wenn ein Nutzer ein Keyword in Spanisch eingibt, wird die Anzeige unabhngig von den vorgenommenen Spracheneinstellungen auf Spanisch geschaltet. Weitere Informationen zum ndern der Ausrichtung auf Sprachen

Choose YouTube Placements


Das Placement-Tool und das Video Targeting Tool Kunden, die YouTube-Placements ber AdWords ausrichten mchten, knnen mithilfe von zwei Tools die Placements ermitteln, die ihren Marketing-Zielen am besten entsprechen. Das Placement-Tool: Mit diesem Tool knnen Kunden flexibel eine Ausrichtung auf der gesamten YouTube-Website oder auf bestimmte Placements auf der Website vornehmen und dabei ihre angebotenen Produkte oder Services bercksichtigen. Weitere Informationen zur Ermittlung von YouTube-Placements mithilfe des Placement-Tools Das Video Targeting Tool: Mit diesem Tool knnen Kunden eine Ausrichtung auf bestimmte Videos, Kanle bzw. Branchen auf YouTube vornehmen. Die mithilfe des Tools ermittelten Placements knnen Sie schnell und problemlos in vorhandene AdWords-Konten importieren. Weitere Informationen zur Ermittlung von YouTubePlacements mithilfe des Video Targeting Tools

In-Stream-Anzeigen ber AdWords Mithilfe von In-Stream-Anzeigen knnen Kunden ihre Videos (Fernsehwerbung) online ber Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen schalten. Die Videoanzeige kann optional auch ein begleitendes Banner enthalten. In-Stream-Inventar ist auf Video-Websites im Google Display-Netzwerk und auf YouTube verfgbar. Eine vollstndige Liste aller Placements, die In-Stream-Anzeigen untersttzen, erhalten Sie von Ihrem Google-Kundenberater. Fr die Ausrichtung von In-Stream-Anzeigen stehen Ihnen mehrere Mglichkeiten zur Verfgung. Sie knnen manuell Placements auswhlen, die geografische Ausrichtung verwenden und fr einige wenige Websites (einschlie lich YouTube) die demografische Ausrichtung verwenden. Zudem knnen Sie zwischen CPC-Gebot (Cost-per-Click) oder CPM-Gebot (Cost-per-1000-Impressions) whlen. Melden Sie sich zum Erstellen einer Kampagne in AdWords an und erstellen Sie eine neue Online-Kampagne. Im Folgenden sind einige wichtige Punkte zum
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Erstellungsprozess aufgef hrt: Tab Einstellungen: Whlen Sie unter "Werbenetzwerke" die Einstellung "DisplayNetzwerk" aus und aktivieren Sie die Option Anzeigen nur auf Seiten schalten, die allen ausgewhlten Ausrichtungsmethoden entsprechen. Tab Anzeigen: Laden Sie Anzeigen mithilfe des Tools zur Erstellung von DisplayAnzeigen hoch. Whlen Sie "Rich Media" und danach "In-Stream-Anzeigen". Das Video und das optionale Banner werden hier hochgeladen. Tab Werbenetzwerke: Geben Sie auf diesem Tab die von Ihrem GoogleKundenbetreuer gesendeten Placement-Codes ein.

Im AdWords-Berichtcenter und auf der Seite "Kampagnenzusammenfassung" sind Berichte f r In-Stream-Anzeigen aufgelistet. Das System liefert Daten zu Impressionen, Klicks, der Klickrate (CTR), dem durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC), dem durchschnittlichen Cost-per-1000-Impressions (CPM), zu Kosten, Durchschnittswerten der Wiedergabe und Conversions.

InVideo- und Companion-Anzeigen ber AdWords Eine InVideo-Overlay-Anzeige ist ein Anzeigenblock, der in den unteren 20 Prozent des Video-Players geschaltet wird. Eine Companion-Anzeige mit 300 x 250 Pixel wird in manchen Fllen zusammen mit InVideo-Overlay-Anzeigen geschaltet. Flash-Overlay-Anzeigen stehen in verwalteten Konten in AdWords zur Verf gung sowie f r Kunden, die direkt ber YouTube Anzeigen erwerben. Wenden Sie sich vor dem Erstellen solcher Anzeigen an den Kundenbetreuer f r Ihr AdWords-Konto und definieren Sie Ihre Werbeanforderungen. Ein Anzeigenblock mit Flash-Anzeigen ist ein InVideo-Overlay mit 480 x 70 Pixel. Es kann f r 15 Sekunden animiert werden. Nach 15 Sekunden wird die Anzeige minimiert. Der Nutzer kann die Anzeige jederzeit minimieren. Klickt der Nutzer auf die Anzeige, pausiert das Video und eine eingef gte Videoanzeige wird stattdessen abgespielt. Falls der Kunde keine Videoanzeige einf gt, wird der Nutzer direkt auf die Website des Kunden weitergeleitet. Eine Companion-Anzeige mit 300 x 250 Pixel wird, falls vorhanden, immer mit geschaltet. ber nicht verwaltete Konten erworbene Textanzeigen knnen ebenfalls in den unteren 20 Prozent des Video-Players geschaltet werden. Textanzeigen rotieren nach 20 Sekunden, es sei denn, der Nutzer klickt auf eine Anzeige oder scrollt durch die Anzeigen. Nach 60 Sekunden ohne Aktivitt werden die Anzeigen minimiert. Klickt ein Nutzer auf eine Anzeige, wird in einem neuen Fenster die Website des Kunden geffnet.

Choose Your Bidding Strategies


CPM- und CPC-Gebote Entsprechend der gew nschten Kampagnenziele knnen Sie f r YouTube-Placements, die ber die AdWords-Auktion ermittelt wurden, entweder ein Cost-per-Click-Gebot (CPCGebot) oder ein Cost-per-1000-Impressions-Gebot (CPM-Gebot) angeben. Bei CPC-Geboten zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Bei CPMGeboten zahlen Sie, wenn die Anzeige einem Nutzer angezeigt wird. F r CPM-Gebote werden sowohl Ihr Gebot als auch die Qualitt Ihrer Zielseite ber cksichtigt. Bei CPC-Geboten wird auch die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) ber cksichtigt.
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Whlen Sie CPC-Gebote, wenn Ihr Kunde: sich auf den Return on Investment (ROI) konzentriert. sich auf Traffic und Zugriffszahlen auf seine Website konzentriert. AdWords Conversion-Tracking verwenden mchte. Whlen Sie CPM-Gebote, wenn Ihr Kunde: die Reichweite erweitern mchte.

die Anzeigenprsenz erhhen mchte. Gebotsstrategien f r auktionsbasierte Kampagnen auf YouTube Je nachdem, ob ein Kunde das Auktionsmodell oder das Reservierungsmodell zum Erwerb von Medien auf YouTube verwendet, gelten unterschiedliche bewhrte Vorgehensweisen bei der Kampagnenverwaltung. F r Kunden, die mit dem Reservierungsmodell arbeiten, ist das Festlegen von Geboten irrelevant, da die Preise f r diese Placements Festpreise sind. F r auktionsbasierte Kampagnen stehen verschiedene Strategien zur Verwendung. Abhngig von der gewhlten Gebotsoption knnen Sie eine dieser Strategien anwenden. Bewhrte Vorgehensweisen f r auktionsbasierte Kampagnen mit CPC-Gebot: Ausrichtung auf YouTube ber ausgewhlte Placements Kombinieren Sie das CPC-Gebot mit Google Conversion-Tracking und Google Analytics. So erhalten Sie detaillierte Informationen zu Ihrer Kampagne und erreichen Ihre ROI-Ziele problemlos. Optimieren Sie Kampagnen mit CPC-Gebot, um eine hohe Klickrate (CTR) und einen leistungsstarken Anzeigenrang zu erzielen sowie um von den Kostenvorteilen eines guten Qualittsfaktors zu profitieren. Achten Sie darauf, dass die CPC-Gebote hoch genug sind. Nur dann werden die Anzeigen hufig auf einem leistungsstarken Anzeigenrang geschaltet. Bewhrte Vorgehensweisen f r auktionsbasierte Kampagnen mit CPM-Gebot: Legen Sie konkurrenzfhige maximale CPM-Gebote fest. Dadurch wird die Schaltung Ihrer Anzeigen auf den ausgewhlten Placements auf YouTube maximiert. Mit CPM-Geboten maximieren Sie die Prsenz Ihrer Anzeigen im Display-Netzwerk, steigern den Markenbekanntheitsgrad und erreichen Ihre Zielgruppe zu einem fr hen Zeitpunkt im Werbezyklus.

9.5 Messen der Leistung


Understanding the Effectiveness of YouTube Content
Berichterstellung bei YouTube und dem Google Display-Netzwerk Wie in vorangegangenen Modulen angesprochen, knnen Anzeigen auf YouTube entweder durch direkt ber YouTube erworbene Reservierungen (DART) oder ber AdWords-Auktionen geschaltet werden. AdWords-Anzeigen werden entweder ber

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AdWords-Auktionen geschaltet werden. AdWords-Anzeigen werden entweder ber kontextbezogene Kampagnen oder ausgewhlte Placements geschaltet. Die AdWordsAnzeigen werden auf YouTube geschaltet, sobald Restimpressionen verfgbar sind, die nicht auf Reservierungsbasis verkauft wurden. Weitere Informationen ber Auktionen im Vergleich zu reservierten Medienkufen auf YouTube erhalten Sie hier. Fr Kampagnen, die ber eine AdWords-Auktion auf YouTube ausgerichtet sind, sind die gleichen Werte verfgbar, die auch fr ber YouTube-Reservierungen erworbene Kampagnen bereitstehen. Da der Kauf aber ber zwei verschiedene Systeme erfolgt, unterscheidet sich der Zugriff auf die Werte fr auktionsbasierte Kampagnen von dem fr Reservierungskampagnen. Auktionsbasierte Kampagnen: Sie knnen direkt ber die AdWords-Oberflche auf die Leistungsberichte Ihrer AdWords-Anzeigen bei YouTube zugreifen. Die Leistungswerte fr Ihre gesamten Anzeigen erhalten Sie in Ihrem AdWords-Konto. Melden Sie sich hierzu einfach in Ihrem Konto an. Grafische Darstellungen verdeutlichen Trends im Laufe der Zeit und ermglichen fundierte Entscheidungen beim Verfeinern und Optimieren Ihrer Kampagne. Reservierungskampagnen: Sie knnen einen Bericht zum Bewerten der Leistung Ihrer Reservierungsanzeigen von Ihrem Medienkoordinator anfordern. Der Koordinator erstellt diesen Bericht aus DFP (DART for Publishers). Sie erhalten ihn im CSV- oder XML-Format. Der Bericht enthlt eine separate Zeile fr jede Werbebuchung aus Ihrem ursprnglichen Mediaplan in DSM (DART Sales Manager), damit Sie gut erkennen knnen, was fr Ihre Kampagne wirkungsvoll ist und wo Chancen auf Verbesserung bestehen.

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Unabhngig davon, wie Sie Placements bei YouTube erwerben, ist die regelm ige Leistungsbewertung sehr wichtig, damit Sie Methoden zum Verfeinern und Optimieren der Kampagnen bestimmen knnen. Grundlagen zur Effektivit t von YouTube-Anzeigen Die Effektivitt einer Kampagne bei YouTube kann mithilfe vieler verschiedener Messdaten ermittelt werden. Welche Messdaten Sie nutzen, wird durch Ihre Ziele bestimmt. Au erdem spielt es eine Rolle, ob Sie Analysen von Drittanbietern einsetzen, wie sie zum Beispiel im Umfang von DFA (DART for Advertisers) und Google Campaign Insights enthalten sind. Vielleicht verwenden Sie aber auch Datenwerte aus Umfragen zur Markenbekanntheit von Anbietern wie Dynamic Logic oder Insight Express. Wir konzentrieren uns an dieser Stelle auf die Daten, die Google fr alle Inserenten bereitstellt, und geben Werte an, die sowohl ber DART als auch ber die AdWordsBerichterstellung verfgbar sind. Sie werden feststellen, dass viele dieser Werte, die ber die AdWordsBenutzeroberflche fr Standardtextanzeigen verfgbar sind, auch fr im Google DisplayNetzwerk geschaltete Display-Anzeigen (Image-Anzeigen) zur Verfgung stehen. AdWords: Impressionen: Gibt die Anzahl der Anzeigenschaltungen an. Im Fall von sehr wenigen Impressionen sind Ihre Anzeigen mglicherweise auf Videos ausgerichtet, die nicht mehr aufgerufen werden. Vielleicht sind aber auch Ihre Gebote nicht wettbewerbsfhig. Klicks: Gibt die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige an.
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Klickrate (CTR): Gibt die Anzahl an Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen an. Durchschnittlicher CPC: Gibt die durchschnittlichen Kosten fr jeden Klick an. Durchschnittlicher CPM: Gibt die durchschnittlichen Kosten pro 1000 Impressionen an. Wiedergaberate: Gibt die Anzahl der Wiedergaben einer Click-to-Play-VideoAnzeige geteilt durch die Gesamtzahl an Impressionen an. Durchschnittliche Position: Gibt die Anzeigenposition in den Suchergebnissen an. Dieser Wert steht nur fr gesponserte Videos zur Verfgung. Fr alle anderen Anzeigenformate wird "1" angezeigt. Conversions: Gibt die Anzahl der Nutzer an, die auf die Anzeige geklickt und eine Conversion generiert haben. Dieser Wert ist nur verfgbar, wenn Sie das Conversion-Tracking von AdWords installiert haben. View-through-Conversions: Gibt die Anzahl der Nutzer an, die die Anzeige gesehen und eine Conversion generiert haben. Auch dieser Wert ist nur verfgbar, wenn Sie das Conversion-Tracking von AdWords installiert haben. DART: Gebuchte Impressionen/Anzeigenimpressionen: Stellen Sie sicher, dass Sie alle zu buchenden Impressionen erzielt haben. Auslieferungs-Indikator: Gibt die Wahrscheinlichkeit in Prozent an, mit der innerhalb einer Kampagne alle gebuchten Impressionen erzielt werden knnen. Klicks: Gibt die Anzahl an Klicks auf eine Anzeige an. Klickrate (CTR): Gibt die Anzahl an Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen an. X Prozent angesehen: Gibt die Anzahl an Nutzern an, die X Prozent der Lnge einer Videoanzeige angesehen haben. Ermitteln des Nutzerinteresses ber YouTube-Videos YouTube Insight ist ein extrem leistungsstarkes Analysetool. Es steht allen, die ein Video auf YouTube hochladen, kostenlos zur Verfgung. Das Tool steht Kunden, PartnerWebsites im Display-Netzwerk und Nutzern zur Verfgung. Sie rufen das Tool in Ihrem YouTube-Konto auf, indem Sie auf "Konto" und dann auf "Insight" klicken. Weitere Informationen zu YouTube Insight YouTube Insight eignet sich besonders fr Kunden, die eine gro e Anzahl von Videos auf YouTube hochgeladen haben oder eine Kampagne mit gesponserten Videos einsetzen. Mit YouTube Insight knnen Sie Daten fr ein einzelnes Video oder fr alle von einem bestimmten Nutzer, Kunden oder von einer Partner-Website im Display-Netzwerk hochgeladenen Videos abrufen. Die meisten Daten knnen fr einen bestimmten Zeitraum und fr einzelne Lnder analysiert werden.
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Folgende spezifische Daten sind verf gbar: Aufrufe (Gibt an, wie viele Nutzer Ihr Video aufgerufen haben.): Tgliche Aufrufe Einzelne Nutzer Regionale Popularitt in bestimmten Lndern Entdeckt (Gibt an, wie Nutzer Ihr Video gefunden haben.): Werbung: Wie viel Prozent stammen aus den Kampagnen mit gesponserten Videos? Haben Nutzer Ihr Video auf der Wiedergabeseite oder auf einem Kanal aufgerufen? Eingebetteter Player: Wurde das Video von YouTube in eine andere Website oder ein anderes Blog eingebettet? Google-/YouTube-Suche: Mit welchen Suchbegriffen haben Nutzer Ihr Video gefunden? Aufrufe auf mobilen Gerten: Haben Nutzer das Video auf Mobilgerten aufgerufen? hnliche Videos: Welche weiteren Videos haben Nutzer aufgerufen? Abonnements: Wie bedeutend ist ein Abonnement Ihres Kanals durch Nutzer? Demografische Daten: Alter Geschlecht Community (Gibt das ber das reine Aufrufen von Videos hinausgehendes Nutzerinteresse an.): Zusammenfassung des Community-Interesses Bewertungen Kommentare Favoriten Hotspots (Gibt an, welche Abschnitte eines Videos f r die Community am interessantesten sind.): Above-the-Line (klassische Werbung): Gibt an, dass Nutzern dieser Teil des Videos durchschnittlich besser gefallen hat als der Rest des Videos. Nutzer haben das Video an diesem Punkt also nicht abgebrochen und haben diesen Teil unter Umstnden sogar mehrmals aufgerufen. Below-the-Line (nichtklassische Werbung): Gibt an, dass Nutzern dieser Teil des Videos durchschnittlich weniger gefallen hat als der Rest des Videos. Nutzer haben das Video also an diesem Punkt abgebrochen.
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Handlungsaufforderung (Call to Action) (Gibt an, wie viele Nutzer auf die in Ihrem Video enthaltene Handlungsaufforderung klicken.): Klicks Impressionen Klickrate (Click-through-Rate - CTR)

9.6 Optimieren und Verfeinern


Optimizing Video Content On YouTube
Optimierungsstrategien und bewhrte Vorgehensweisen f r Video-Content auf YouTube Mit Videos sprechen Sie Nutzer visuell, ber Audio und Animation an. Im Folgenden sind bewhrte Vorgehensweisen zur Optimierung von Videos auf YouTube aufgelistet: Nutzer rufen YouTube aus Neugier, Interesse und wegen des Unterhaltungswertes auf. Erstellen Sie deshalb Ihre Videos mit originellem Content. Sie sind der Experte in Ihrer Branche, fr Ihr Produkt oder Ihren Service. Erstellen Sie deshalb Videos, die die YouTube-Community informativ und unterhaltsam auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen. Verfassen Sie Ihre Botschaft einfach und prgnant. Wenden Sie den folgenden Richtwert an: Das Video sollte hchstens zwei Minuten lang sein. Mit YouTube Insight Hotspots sehen Sie, welche Abschnitte eines Videos fr Nutzer am interessantesten sind. Sie knnen anhand der Daten zum Nutzerinteresse Ihren Video-Content optimieren und dadurch weitere Nutzer ansprechen. Aktualisieren Sie den Content regelm ig. Erfolgreiche YouTube-Nutzer aktualisieren die Videos in ihrem Kanal regelm ig. Anregungen erhalten Sie in den Nutzerkommentaren zu Ihrer eigenen sowie zu hnlichen Video- und Kanalseiten.

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