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MARKETINGPLAN 2012

B u r g e n l a n d To u r i s m u s . N e u s i e d l e r S e e To u r i s m u s . M i t t e l - u n d S d b u r g e n l a n d To u r i s m u s

DEFINITION
Organisationen BT NTG MSTG W Burgenland Tourismus Neusiedler See Tourismus Mittel- und Sdburgenland Tourismus sterreich Werbung

INHALT
Vorwort 3

Landeshauptmann Hans Niessl Prsident Burgenland Tourismus

Landesrtin Mag.a Michaela Resetar Prsidentin Burgenland Tourismus

Mario Baier Direktor Burgenland Tourismus

Marketingteam

4 Zeitgerecht zum 90. Geburtstag des Landes durfte sich die burgenlndische Tourismuswirtschaft ber ein weiteres Nchtigungsplus freuen: Im Lichte der konstanten Steigerungen der vorangegangenen Jahre bedeutet der neuerliche Zuwachs von 1,5 % fr das Jahr 2010 ein Ergebnis, das stolz macht. Mehr als 2,9 Millionen bernachtungen markieren nicht nur einen respektablen historischen Hchstwert, sie sind auch vor dem Hintergrund der internationalen Krise zu sehen, die negative Auswirkungen nicht zuletzt auch auf das Konsumverhalten der Menschen zeitigt. Dass der positive Trend in schwcherem Ausma und mit teils signikanten Schwankungen - auch 2011 anhlt, besttigt nur diesen Befund. Unsicherheit und Unwgbarkeit sind auch gegenwrtig Schlagworte, die Expertisen zur weiteren Entwicklung der internationalen Wirtschaft prgen und mithin auch das Reiseverhalten beeinussen werden. Wie kann sich ein kleines Tourismusland wie das Burgenland angesichts solcher Entwicklungen im internationalen Wettbewerb behaupten? Indem es noch mehr seine Strken akzentuiert: intakte, europaweit einzigartige faszinierende Natur, ein hervorragendes Angebot bei Wein und Kulinarik, Wellness & Gesundheit und ein konkurrenzfhiges Preis-Leistungsverhltnis Faktoren, denen auch in der Tourismusstrategie magebliche Bedeutung zukommt. Fr die bisherige ausgezeichnete Arbeit und Ihren groen Einsatz fr die burgenlndische Tourismuswirtschaft mchte ich mich bei Ihnen bedanken und wnsche Ihnen auch fr das kommende Jahr viel Glck und Erfolg. Aus touristischer Sicht knnen wir auf viele erfolgreiche Aktivitten in der Vergangenheit zurckblicken. Dazu zhlen etwa die gezielten Investitionen im Thermen- und Wellnessbereich, die Etablierung des Burgenlandes als Ganzjahresdestination mit entsprechendem Angebotsportfolio und viele erfolgreiche Marketing- und Werbemanahmen in den Nachbarlndern, aus denen wir in den letzten Jahren erfreuliche Zuwchse erzielen konnten. In wirtschaftlich turbulenten Zeiten wie diesen freut es mich umso mehr, dass das Burgenland auf einem soliden Fundament aufbauen kann und mit Innovation und Kreativitt auch knftig im internationalen Vergleich bestens bestehen wird knnen. Das Burgenland ist nach wie vor eine starke Destination mit einem sehr guten Preis-Leistungsverhltnis, ein uerst gastfreundliches Land und punktet letztendlich mit Authentizitt und hchstem Qualittsniveau. Selbstverstndlich lautet aber das Gebot der Stunde, weiterhin grtes Augenmerk auf konsequente Marktbearbeitung und hchste Standards im Angebotsbereich zu legen. Ich bin berzeugt, dass die Umsetzung dessen und eine enge Zusammenarbeit aller touristischen Anbieter des Landes dazu fhren werden, dass das Burgenland im harten touristischen Wettbewerb auch weiterhin eine Spitzenposition einnimmt. Ich bedanke mich bei Ihnen allen fr Ihren persnlichen Einsatz und wnsche Ihnen fr die knftigen Aufgaben und Herausforderungen viel Erfolg. Klare Ziele und umsichtige Planung sind die Grundvoraussetzungen fr knftige Erfolge in allen Bereichen der Wirtschaft. Die im Sommer 2010 gestartete Burgenland Tourismus Strategie 2015 gibt den Weg vor, den Burgenland Tourismus mit seinen Partnern in den nchsten Jahren gehen wird. Der vorliegende Marketingplan fr 2012 spiegelt die grundlegenden Zielsetzungen der Strategie wider: Viele Marketingmanahmen werden schwerpunktmig den Themen Natur und Wein & Kulinarik, denen angebotsseitig das grte Entwicklungspotential eingerumt wird, Rechnung tragen, weiterhin aber alle fnf Themensulen Bercksichtigung nden. Hchste Prioritt geniet unverndert der Inlandsmarkt, immerhin fr drei Viertel der Nchtigungen verantwortlich und auch in Krisenzeiten ein sicherer Hafen. Mit noch strkerer Intensitt sollen allerdings die deutschsprachigen Auslandsmrkte und die benachbarten Ostmrkte bearbeitet werden. Bei allen Aktivitten soll ein Hauptaugenmerk auf die Abstimmung mit den Partnern in den Regionen gelegt werden die Bndelung der Mittel und gezielte Markbearbeitung sind ein unabdingbares Erfordernis. Die Schaffung von Marketingplattformen Best of football, Familienurlaub und Gesundheit & Wellness stellt dazu einen bedeutenden Schritt dar mit breiten Beteiligungsmglichkeiten auch fr Betriebe. Ich bedanke mich bei allen Tourismusverantwortlichen und partnern fr das bisherige Vertrauen und groe Engagement und lade alle Partner zur weiteren gedeihlichen Zusammenarbeit im Hinblick auf knftige Erfolge ein.
3

Themensulen

G K N S W

Gesundheit & Wellness Kultur Natur Sport Wein & Kulinarik

Die touristische Entwicklung im Burgenland. Ein berblick.

Unsere wichtigsten Herkunftsmrkte: Marktprole und Marketingmanahmen 2012 sterreich Deutschland Schweiz Ungarn Tschechische Republik Slowakische Republik Italien Grobritannien USA 8 24 32 38 42 46 50 54 58

Mrkte *

AT CH CZ DE GB HU IT SK

sterreich Schweiz Tschechische Republik Deutschland Vereinigtes Knigreich Grobritannien und Nordirland Ungarn Italien Slowakische Republik

Denition. Abkrzungen und Impressum Empfehlenswert. Internet-Adressen fr Touristiker Impressum

2 59 59

* Lndercodes nach ISO-3166. Quelle: de.wikipedia.org/wiki/ISO-3166-1-Kodierliste

Schauspieler mit der Fhigkeit zum Genuss Harald Krassnitzer fr das Burgenland. Cover: Gregor Ecker, 2010

DAS MARKETINGTEAM
BURGENLAND TOURISMUS
Johann Permayer-Strae 13 7000 Eisenstadt T +43/2682/63384-0 F +43/2682/63384-20 info@burgenland.info www.burgenland.info Luzia Amring Urlaubsinformation Tel.DW 29 amring@burgenland.info PRE Mag.a (FH) Carina Predl Marktmanagement Schweiz, Italien, Grobritannien, Benelux Tel.DW 19 predl@burgenland.info Mobil +43/664/6124746 Mag. (FH) Bernd Szankovich E-Marketing & EDV Tel.DW 27 szankovich@burgenland.info

WILLKOMMEN, LIEBER GAST!


NEUSIEDLER SEE TOURISMUS
Obere Hauptstrae 24 7100 Neusiedl am See T +43/2167/8600-0 F +43/2167/8600-20 info@neusiedlersee.com www.neusiedlersee.com KEL Dietmar Keller Geschftsleitung Tel.DW 10 keller.ntg@aon.at Mobil +43/664/3077984 FLE Verena Fleischhacker Incoming Tel.DW 14 info@neusiedlersee.com

GRO

Mag. Andreas Gross Leitung Marktmanagement sterreich, Deutschland Tel.DW 18 gross@burgenland.info Mobil +43/664/8279813 Hans-Christian Siess Presse & ffentlichkeitsarbeit sterreich Tel.DW 14 siess@burgenland.info Mobil +43/664/6124742 Mag.a Elisabeth Kirchknopf Marktmanagement Zentral- und Osteuropa, bersee-Mrkte Tel.DW 23 kirchknopf@burgenland.info Mobil +43/664/6124744

SZA

GS

Angela Gschl Produktionen Tel.DW 16 goeschl.ntg@aon.at

ZIR

Ursula Zirnfuss E-Marketing Tel.DW 11 zirnfuss.ntg@aon.at

HCS

UTS

Mag.a Ulrike Tschach-Sauerzopf Strategie & Angebotsentwicklung Marktforschung Tel.DW 24 sauerzopf@burgenland.info Mobil +43/664/6124741 Mag.a (FH) Michaela Weber Ass. Marktmanagement Tel.DW 22 weber@burgenland.info

PUS

Michaela Puser Verkaufsfrderung Produktionen Tel.DW 12 puser.ntg@aon.at Mobil +43/664/4338212

KIR

MITTEL- UND SDBURGENLAND TOURISMUS GMBH


Waldmllergasse 2-4 7400 Oberwart T +43/3352/31313-0 F +43/3352/31313-20 info@suedburgenland.info www.suedburgenland.info HAI Gabriele Haidwagner Geschftsleitung Tel.DW 10 haidwagner@suedburgenland.info Mobil +43/664/3912777 BRU Mag.a Ines Brunner Tel.DW 15 info@suedburgenland.info Mobil +43/664/1111490

MN Verena Mnzenrieder Werbung & Produktion Tel.DW 31 muenzenrieder@burgenland.info Mobil +43/664/6124747

Der vorliegende Marketingplan gibt einen detaillierten berblick ber die auf Basis der bewhrten fnf Themensulen geplanten Vorhaben. Nicht zuletzt soll er eine Orientierungshilfe und ein Planungsleitfaden fr die Regionen und Betriebe in der Planung ihrer Aktivitten sein. Das Marketingteam von Burgenland Tourismus, Neusiedler See Tourismus und Mittel- und Sdburgenland Tourismus steht Ihnen gerne fr gemeinsame Projekte und fr Anfragen zu den einzelnen Manahmen zur Verfgung.
4

GRE

Mag.a (FH) Elke Graf Tel.DW 11 ofce@suedburgenland.info Mobil +43/664/9133787

Die touristische Entwicklung im Burgenland. Ein berblick.

Wie haben sich die Mrkte entwickelt? Welche Chancen hat das Burgenland mit seinem Angebot im In- und Ausland? Woher kommen die meisten sterreichischen Gste? Diese Fragen lassen sich durch statistische Zahlen und Daten belegen. Die Quellen dazu sind einerseits die Burgenlndische Landesstatistik, andererseits die Statistik Austria und EUROSTAT. Anhand komprimierter Zusammenfassungen und grascher Darstellungen der jeweiligen statistischen Daten bieten wir eine bersicht zu den wichtigsten Entwicklungen der einzelnen Mrkte. Die Ergebnisse reektieren gleichzeitig auch den Erfolg der Werbestrategie der sterreich Werbung, von Burgenland Tourismus und seinen Partnern. Allerdings werden Marktentwicklungen von vielen Faktoren beeinusst: vom internationalen und nationalen Wirtschaftswachstum, von Reise- und Urlaubstrends, Umweltkatastrophen, politischen Unruhen, Devisenentwicklung oder Schlechtwetter und am strksten von den individuellen Bedrfnissen und Motiven unserer Gste. Burgenland Tourismus stellt Ihnen Studien und Gstebefragungen zur Verfgung, die Sie mit wesentlichem Know-how zu den Mrkten und Informationen ber Konsumenten und Gste bei Ihrer Marketingplanung untersttzen sollen. Die wichtigsten Daten und neuesten Gsteprole immer aktuell nden Sie auf www.burgenland.info/B2B.

Nchtigungen Inland - Ausland 2010 Inlnder 78% Auslnder 22%


2.273.659 637.375

Nchtigungen 2010: Bundeslnder-Mix


Wien 27% Niedersterreich 23% Steiermark 17% Obersterreich 13% Burgenland 6% Krnten 5% Salzburg 5% Tirol 3% Vorarlberg 1% 206.274 176.986 126.067 103.138 43.799 37.843 37.549 22.872 6.471

Nchtigungen 2010: Nationen-Mix


Deutschland 70% Italien 2% Niederlande 1% Schweiz/Liechtenstein 5% Ungarn 4% briges Ausland 18% 445.969 11.786 9.199 32.021 25.696 112.704

STERREICH
Marktprofil Marketingmanahmen 2012

Soziodemograsche Daten
Flche: 83.871 km Einwohner: 8.308.906 (April 2007) Hauptstadt: Wien (2.067.651 Einwohner) Landesstruktur: Neun Bundeslnder, fderales System

Bevlkerung ab 15 unternommen wurden. sterreich ist die beliebteste Urlaubsdestination fr Kurzurlaubsreisen. 69 % der Kurzurlaubsreisen waren 2009 Inlandsreisen, wobei diese am hugsten im Juli und August stattfanden.

Touristische Situation im Burgenland4


Seit dem Jahr 2000 konnte Burgenland seine Inlandsbernachtungen um mehr als 500.000 steigern. Das Burgenland belegte auch 2010 im sterreich-Ranking vor Wien und Vorarlberg den 7. Platz bei den Inlandsreisen. Den hchsten Anteil an sterreichischen Gsten hatte die Region Neusiedler See mit 899.305 bernachtungen. Dominant sind mit 626.502 bernachtungen nach wie vor die Wiener Gste. Somit ist Wien noch vor Deutschland (445.969 bernachtungen) der Hauptmarkt des Burgenlandes.

Bedeutung des sterreichischen Markts


Der Inlandsmarkt hat fr den Tourismus in sterreich mit 35.023.597 bernachtungen oder einem Anteil von 28 % nach Deutschland mit rund 48.200.000 bernachtungen die grte Bedeutung. Der gesamte Anteil des Burgenlandes am Inlandstourismus betrug 2010 ca. 1,8 %. 1 Fr das Burgenland ist sterreich mit 2.273.659 bernachtungen, was 2010 ein Plus von 2,3 % bedeutete, weiterhin mit Abstand der wichtigste Markt. Die meisten Gste kamen mit einem Gesamtanteil der Nchtigungen von rund 21,5 % - aus Wien (626.002 bernachtungen), die wenigsten Anknfte sind nach wie vor aus Vorarlberg zu verzeichnen (6.501 absolut). 2

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: sterreich mit Schwerpunkten in den Bundeslndern Wien, Niedersterreich, Steiermark und Obersterreich. Faszinationsfeld: Gesundheit, Wellness, Radfahren, Natur. Schwerpunkte: Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Familie. Aktivitten: Crossmarketing, Wirtschaftskooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch. Wein & Kulinarik, Radfahren. Aktivitten: Crossmarketing. Wien
10 09 08 06 04 02 00 0 100 200 300 400 508 516 504 500 600 700 627 605 603 581 10 09 08 06 04 02 00 0 200 400 600

Touristische Situation 3
sterreich ist nicht nur ein beliebtes Urlaubsland, sondern beherbergt auch reiselustige Menschen: Whrend 1969 nur rund 28 % der Bevlkerung (ab 15 Jahren) eine Haupturlaubsreise (mit mehr als vier bernachtungen) durchgefhrt haben, wurde im Jahr 2008 ein Rekordwert bei der Reiseintensitt von rund 61,4 % erreicht. 2010 gingen die Urlaubsreisen in sterreich leicht zurck. Rund 17.000.000 Urlaubsreisen wurden gemacht, wobei mehr als die Hlfte ins Inland fhrten. Nach wie vor ist das beliebteste Reisemittel der PKW (rund 55 %), gefolgt vom Flugzeug (30 %) und weit abgeschlagen Bus (7,3 %) und Bahn (6,35 %). Das beliebteste Reiseziel der sterreicher ist Italien. Generell hat sich das Auslandsreisevolumen in den letzten 40 Jahren mehr als verfnffacht. Die fnf wichtigsten Inlandsziele sind die Steiermark, Salzburg, Krnten, Tirol und Obersterreich. Neben Haupturlaubsreisen spielen Kurzurlaubsreisen eine immer grere Rolle. So waren 36 % aller Urlaubsreisen 2009 Kurzurlaubsreisen, welche von etwas mehr als der Hlfte der sterreichischen

briges sterreich
1647 1617 1560 1400 1281 1315 1268 800 1000 1200 1400 1600 1800

1 2 3 3

WKO, Tourismus in Zahlen 2010 STAT, 2010 STAT, 2010 Landesstatistik Burgenland, 2010

Entwicklung der bernachtungen 2000 2010


Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

sterreich

MARKETINGMASSNAHMEN 2012 STERREICH


Manahme Angebotsentwicklung von 01.01 bis 31.08 Sule(n) G-K-N-S-W Beschreibung Pannonischer Frhling & Sommer Kampagne. Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur und Sommer Urlaub. Differenzierte Pauschalangebote, abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte . Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Beherbergungsbetriebe. Neusiedler See Card Nachhaltiges attraktives Erlebnisangebot fr alle Zielmrkte der NTG. Beherbergungsbetriebe und tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Leistungen. Anmeldung laufend bei der NTG. Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsafne Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. Burgenland im Galopp Weiterentwicklung der bestehenden Marketingplattform. Zielmrkte: sterreich, Deutschland. Einfhrung eines einheitlichen Klassizierungsmodells fr touristische Reitbetriebe, weiterfhrende Schulungen. Reitbetriebe der Plattform Burgenland im Galopp. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT. Burgenland Schmeckt Weiterentwicklung der Wein- und Kulinarik-Angebotsplattform: Produktion von Filmclips, Herstellung einer englischen Mutation der Seite, Entwicklung weiterer Wein- und Kulinarikerlebnisse im Hinblick auf Buchbarkeit. Wein Burgenland, Regionen, Partnerinstitutionen. Kultur in Ruhe Angebot zum Thema Kultur bewusst in ruhiger Umgebung erleben. Lrmfreie Zone in Verbindung mit Geheimtipps aus dem Burgenland. Erweiterung: Kommunikation ber Social Media in Form von Blogs. Regionen, Destinationen. Naturerlebnis Burgenland Entwicklung der Angebotsgruppe mit Naturanbietern/Hotellerie/Gastronomie und Naturproduktanbietern, Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und den Naturparks im Burgenland. Bercksichtigung der bestehenden strategischen Ausrichtungen des Burgenlandes. Umfassendes Qualittsmanagement. Denition der Kriterien. Touristische Produktentwicklung unter Bercksichtigung der Marktrelevanz. Betriebe, Naturparke, Destinationdurch Bereitstellung von Gutscheinen in Absprache mit BT. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Neusiedler See Incoming Erweiterung der buchbaren Angebote im Bereich Beherbergung und Programmbausteine.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt PUS GS

Manahme Angebotsentwicklung

von 01.01 01.01

bis 31.12 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung

Kontakt FLE PUS FLE ZIR PUS HAI HCS UTS

Roadshow Anwendung Deskline 3.0 hinsichtlich Buchbarkeit ber NTG-Incoming. G-K-N-S-W Tagesausugsprogramm Programm fr Individualgste und Gruppen im Online-Bereich. Themen-Workshops Workshops zur Entwicklung von Angeboten zu den einzelnen Themensulen in Zusammenarbeit mit BT. Ungewhnliches Burgenland G-K-N-S-W Kombination bestehender burgenlndischer Angebote unter dem Aspekt der ungewhnlichen Zusammensetzung, z.B. Sommerfestival und Birdwatching. Regionen, Destinationen. G-K-N-S-W Vertretung der Privatzimmervermieter beim Dachverband der sterreichischen Privatzimmervermieter. Privatzimmervermieter. Kostenbeteiligung. S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Erffnung des Weges und der Radrastpltze. Radlerfeundliche Betriebe und Orte am Radkurs. keine Kosten. Pannonischer Herbst & Winter G-K-N-S-W Kampagne. Schwerpunkt Wein und Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winter Urlaub sowie Silvester. Pauschalangebote. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Beherbergungsbetriebe N Pannonian Bird Experience Messe, Workshops, Exkursionen und Vortrge zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Veranstalter: Nationalparkzentrum Illmitz und Swarovski Optik in Kooperation mit der Neusiedler See Tourismus GmbH. Zielgruppe: Natur-afne Besucher, Birder. S Sternfahrt Anradeln Sternfahrt im Frhling zur Erffnung der Radsaison am Neusiedler See mit sterreichweitem ORF-Radio-Frhschoppen. Orte durch Bereitstellung der Infrastruktur. Kosten: Zelt & Zeltinfrastruktur. Summer Opening - Surf Worldcup Bewerbung des Summer Openings rund um den Neusiedler See. Bewerbung der Veranstaltung (Sport, Partys) bei allen relevanten Marketingaktivitten. Gebndelte Darstellung des Sportangebotes. Zielgruppe: jngeres Publikum. Erwartete Besucher: 85.000.
Marketingmanahme der NTG Marketingmanahme der MSTG

01.01

28.10

G-K-N-S-W

01.01

31.12

KEL PUS ZIR UTS

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W

01.01

31.12

G-K-N-S-W

UTS 01.01 KIR 31.01 31.12 31.12

UTS

01.01

31.12

UTS

01.01

31.12

W-K

HCS 01.09 31.12

PUS GS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

HCS UTS SZA UTS

Event

01.04

30.04

KEL

10.01

31.12

01.04

30.04

KEL PUS KEL

01.04 FLE PUS


Marketingmanahme von BT

30.04

01.01

31.12

G-K-N-S-W

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 10

Beteiligungsmglichkeit

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

11

Manahme Event

von 19.04

bis 22.04

Sule(n) N

Beschreibung Pannonische Naturerlebnistage Naturerlebnisse im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und 6 Naturparks. Umfassende Marketingaktivitten; Packages. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung. Pannonian Bird Experience Messe, Workshops, Exkursionen & Vortrge zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Zielgruppe: naturafne Besucher, Birder. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen ber Veranstalter Nationalpark Neusiedler See-Seewinkel. Rad- und Laufsporttage in Mrbisch am See Veranstaltung in Kooperation von Mrbisch am See, NTG, BT und dem Radclub Hohe Wand. Teilnehmer: rund 2.000 Starter bei den Rad- und Laufveranstaltungen. Burgenlndisches Kul(t)inarium Burgenland-Prsentation Am Hof in Wien 1. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutione direkt ber Veranstalter. sterreich Radrundfahrt Podersdorf am See ist wieder Etappen-Ort des grten Radrennens sterreichs. Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag. Gemeinsame Veranstaltung mit NTG und Podersdorf Tourismus in Kooperation mit BT. Pannonischer Herbst VIP-Auftaktveranstaltung zum Pannonischen Herbst. Fortsetzung der Partnerschaft mit der burgenlndischen Weinwirtschaft. Prmierung Auszeichnung der besten wissenschaftlichen Arbeit im Bereich Tourismus. Studenten, Schler. Anmeldung: bis 31. Jnner 2012. Tourismusakademie Fort- und Weiterbildung fr Betriebe im Rahmen der Tourismusakademie (3 Workshops). Betriebe, Dienstleister. Sdburgenland-Sommerfest Marketing nach innen. Studie Erstellung eines Masterplans fr barrierefreie Angebote. Regionen, Orte, Destinationen durch Mitarbeit, Daten, Infos. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. T-Mona Face 2 Face Befragung 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gsteprole zu den wichtigsten Mrkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen.

Kontakt GRO

Manahme Marktforschung

von 01.03

bis 31.06

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung Prouf-it Befragung potenzieller Burgenland Gste zum Familien- und Gesundheitsangebot. Destinationen. Gstebefragung Gstebefragung Neusiedler See Card. Ferienmesse Wien Finanzielle und personelle Beteiligung am Stand von BT. Garten & Ausug Wels Publikumsmesse mit 500 Ausstellern rund um die Themen Garten, Urlaub und Caravan. Teilnahme von NTG. Abgabe von BurgenlandProspekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden). Erwartete Besucher: 70.000. Ferienmesse Wien Burgenland-Prsentation auf 660 m, Schwerpunkt 2012: Wein und Kulinarik. Grte und wichtigste Tourismusmesse sterreichs. Besucher 2011: 117.000. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Kosten: ca. 2.850 / Koje. ACTB Fachmesse, Messe Wien. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten: 750 bis 1.000. Ferienmesse Linz Sdburgenland Prsentation auf der internationalen Urlaubsmesse im Design-Center Linz. Partnerbetriebe in Absprache mit MSTG. Ferienmesse Linz Publikumsmesse. Teilnahme von NTG mit dem Partner Seefestspiele Mrbisch. Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden). Erwartete Besucher: 38.000. Reisetrend Innsbruck Sdburgenland-Prsentation auf der grten Ferien- und ReisemesseWest-sterreichs. Partnerbetriebe in Absprache mit MSTG. Frhjahrsmesse Dornbirn Burgenland-Prsentation. Mitnahme von Regionsprospekten. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Anmeldung direkt bei Fa. PS-Werbung. Reisemesse Wels Sdburgenland-Prsentation auf der Reisemesse Wels. Partnerbetriebe in Absprache mit MSTG.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt UTS

31.03 GRO Messe & Workshop 01.01 01.01 KEL

28.10 31.01 30.04

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

20.04

22.04

PUS GS PUS PUS

01.05

30.05

21.05

23.05

G-K-N-S-W

GRO

12.01

15.01

G-K-N-S-W

GRO

01.07

31.07

KEL 22.01 KEL UTS 27.01 29.01 G-K-N-S-W 24.01 G-K-N-S-W

GRO

01.09 Marketing nach Innen 01.01

30.09 31.12

K G-K-N-S-W

BRU

01.01

31.12

G-K-N-S-W

UTS

27.01

29.01

G-K-N-S-W

PUS

01.06 Marktforschung 01.01

30.06 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

BRU GRE UTS

04.02

05.02

G-K-N-S-W

BRU

29.03 UTS GRE ZIR

01.04

G-K-N-S-W

GRO

01.01

31.12

G-K-N-S-W

30.03

01.04

G-K-N-S-W

BRU

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 12

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

13

Manahme Messe & Workshop

von 31.03

bis 01.04

Sule(n) S

Beschreibung bikefestival Wien - Rathausplatz Prsentation des Burgenlndischen Radangebotes gemeinsam mit MSTG und NTG, ca.100.000 Besucher. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten: ca. 500/Counter. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. 2 Seen & 1 Genuss - Bodensee am Neusiedler See 2012 ndet die Genussmesse auf Initiative der NTG und Wein Burgenland wieder am Neusiedler See statt. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit NTG. Kosten/ Messestand ab 600. 2 Seen & 1 Genuss - Neusiedler See am Bodensee Genussmesse im Bregenzer Festspielhaus. 180 Aussteller aus der Region Neusiedler See und dem Bodenseeraum inkl. Sddeutschland, Schweiz und Liechtenstein. Medienpartner: ORF Landesstudio Vorarlberg, Vorarlberger Nachrichten, Neue am Sonntag, Tageszeitung sterreich, Lndle TV und Austria 9. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit NTG.Kosten/ Messestand ab 600. Photo & Adventure Burgenland-Prsentation gemeinsam mit Naturparks & Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten/Koje gem Ausschreibung. Deskline Channelmanager Verstrkung der Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung. Beherbergungsbetriebe. Kooperation mit groen Buchungsplattformen Zusammenarbeit mit Internet-Plattformen wie Holidayinsider, Casamundo etc. Newsletter Monatlicher Versand eines elektronischen Newsletters an (potentielle) Gste. Newsletter Elektronischer Newsletter fr Burgenland Tourismus zur Kundenbindung bzw. Kommunikation von Brancheninformationen (B2C, B2B). Newsletter Elektronischer Newsletter in Kooperation mit Mitgliedsbetrieben der Angebotsgruppe Best of Burgenland und weiteren Unterkunftsbetrieben aus den Regionen Neusiedler See und Mittel- und Sdburgenland. Kundenbindung, gezieltes Marketing und Abstimmung von Schwerpunktthemen und buchbaren Angeboten. Versand: 7-mal jhrlich. Betriebe, Anmeldung bei BT. Kosten: 300 pro Jahr und Betrieb; Aufenthaltsgutschein fr Newsletter-Gewinnspiele. Newsletter Regelmiger Versand eines elektronischen Newsletters an ca. 40.000 Endkunden. Online Gewinnspiel Durchfhrung von Online-Gewinnspielen in Kooperation mit Betrieben. Tourismusafne Betriebe durch Bereitstellung von Preisen.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt GRO PUS HAI KEL

Manahme Online-Marketing

von 01.01. 01.01

bis 31.12 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Beschreibung Online-Magazin Magazine und Prospekte optimiert fr Tablets, z.B. Zimmernachweis. Search Engine Marketing Schaltung von Anzeigetexten auf Suchmaschinen, um bereits burgenlandinteressierte Personen direkt anzusprechen. Destinationen. Suchmaschinen Marketing Google Adwords-Kampagne zur Bewerbung (potentieller) Sdburgenland-Gste. Web Ausbau der Website burgenland-schmeckt.at. Web Aufbau einer unabhngigen Datenbank als Basis fr Funktionen wie Zimmersuche, Apps etc. Web Mobile-Version von burgenland.info Destinationen. Web Burgenland-Service-App (iPhone, Android): Online-Themen-Reisefhrer. Destinationen. Web Burgenland-Wetter-App: Anzeige stets aktueller Wetterdaten und Sportwetter (Windgeschwindigkeit, Luft- und Wassertemperatur etc.). Destinationen. Web Design-Refresh von burgenland.info, neusiedlersee.com, suedburgenland.info Destinationen. Web Facebook-, Twitter- und Google+ -Anbindung des Redaktionssystems von burgenland.info, neusiedlersee.com, suedburgenland.info Destinationen. Web Entwicklung von Facebook-Apps. Destinationen Web Ausbau Tourenguide Alpstein.

Kontakt GRE SZA

01.05

31.05

G-K-N-S-W

01.01 KEL 01.01 01.01 GRO 01.01

31.12 31.12 31.12 31.12

G-K-N-S-W W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

GRE SZA SZA SZA

01.10

31.10

G-K-N-S-W

01.11

30.11

G-K-N-S-W

Online-Marketing

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PUS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

SZA

01.01 01.01 01.01 01.01

31.12 31.12 31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

GRE ZIR SZA SZA

01.01

31.12

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01.01

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G-K-N-S-W

SZA

01.01

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G-K-N-S-W

SZA

01.01 GRE 01.01 ZIR

31.12

G-K-N-S-W

SZA

01.01. 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

31.12

SZA

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 14

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

15

Manahme Online-Marketing

von 01.01

bis 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung Web 2.0 Intensivierung der Kommunikation zwischen Usern und Anbietern durch einen Bewertungsblog von Gast zu Gast und via Facebook.

Kontakt GS FLE ZIR GRE ZIR

Manahme Online-Marketing

von 17.09

bis 29.09

Sule(n) W

Beschreibung Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Pannonischer Herbst). Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Internet-Werbung Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Martiniloben). Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wellness & Gesundheit. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Jgerball Wien/Hofburg Patronanz beim Jgerball in der Wiener Hofburg. Prsentation durch BT. Wiener Kirtag Burgenland-Prsentation am Wiener Kirtag am Rathausplatz. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Prsentation im Burgenland-Bereich in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung. Anmeldung bis sptestens 28.02.2012. Presseaussendungen Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitten und Veranstaltungen von BT. Presseevent Event zur Erffnung der Ferienmesse Wien mit VIP-Empfang. Pressekonferenz Auftakt-Pressekonferenz - Jahresbilanz; Umsetzung der Tourismus Strategie 2015 - Stand, weitere Schritte; Highlights 2012. Redaktionstour Tour zu Tageszeitungen in Wien, Linz, Salzburg, Innsbruck. Regionen. Einzelpressefahrten zu verschiedenen Themen - jahreszeitbezogen bzw. nach individueller Absprache mit Medien. Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen.

Kontakt SZA

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W

01.01 09.01

31.12 15.01

01.02

15.02

19.03

31.03

09.04

22.04

30.04

11.05

13.06

27.06

Web 2.0 Diverse Aktivitten wie z.B. Fotowettbewerbe auf Facebook oder Twitter-Account, Apps. Web-Cam - Panorama Kamera G-K-N-S-W Aktuelle Informationen ber die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF und TW1. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen. Keine Kosten. G-K-N-S-W www.suedburgenland.info Verbesserungen, Weiterentwicklung der Website, mobilefhige und grobildfhige Gestaltung, in Zusammenarbeit mit BT. Internet-Werbung G-K-N-S-W Online-Kampagne zur Begleitung der Burgenland-Prsenz auf der Ferienmesse Wien. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. G Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wellness & Gesundheit. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Internet-Werbung W Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Pannonischer Frhling). Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Internet-Werbung N Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Natur (Pannonische Naturerlebnistage). Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Internet-Werbung K-N-S Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Sommer-/Familienurlaub. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Internet-Werbung K-N-S Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Sommer-/Familienurlaub. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250.

05.11

11.11

SZA

GRE SZA

28.11

12.12

SZA

SZA

Prsentation

30.01

30.01

G-K-N-S-W

GRO

25.05 SZA

28.05

G-K-N-S-W

GRO

Presse SZA

01.01 01.01 01.01

31.01 31.01 28.02 31.03

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

HCS HCS HCS HCS

SZA 01.01

SZA

01.01

31.12

G-K-N-S-W

HCS

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 16

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

17

Manahme Presse

von 01.01

bis 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung

Kontakt KEL

Manahme Presse

von 01.09

bis 31.10

Sule(n) W

Beschreibung Burgenland schmeckt - vom Fogosch zum Moorochsen Gruppenpressefahrt in burgenlndische Genussregionen. Regionen, Genussregionen, Paradiesbetriebe Prsentation der Sommerbilanz Sommerbilanz und Vorschau auf Winterhighlights. KO- Velo Errichtung von Erlebniszonen auf selektierten Radwegen zu den Themen Iron Curtain, Bernsteinstrae, Genussradeln. Landesweit radfreundliche Betriebe in Absprache mit BT, NTG und MSTG. Vernetzung von Angeboten Kooperation im Bereich von Wein/Kulinarik und regionalen Produkten. Schaffung von Weinerlebnisstraen (Rad, Wandern, Auto) und Erlebnispunkten in der Region Neusiedler See. Betriebe aus der Region Neusiedler See in Absprache mit BT und NTG. Sponsoring sterreichische Fuball-Nationalmannschaft: Logo-Prsenz auf FB-Utensilien, Bandenwerbung; Aufenthalt des Teams im Burgenland, Autogrammstunden, Foto- & PR-Termine. Angebotsentwicklung Bus & Gruppen Kooperation mit Reiseveranstaltern und Fachmedien. Betriebe durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes. Kosten nach Vereinbarung. Best for Family Verkaufsfrdernde Manahmen fr die Angebotsgruppe. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten gem Ausschreibung. Best of Football Verkaufsfrdernde Manahmen fr die Angebotsgruppe Fuball-Trainingslager. Mitglieder der Angebotsgruppe Best for Health Verkaufsfrdernde Manahmen fr die Angebotsgruppe. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten gem Ausschreibung. IRS Informations- und Reservierungssystem (DMS-Destination Management System). Zimmervermittlung, Online Buchung, Stammdatenverwaltung, Adressmanagement - CRM, Anfragenmanagement, Buchungsabwicklung, Internetmodul etc. Beherbergungsbetriebe, Partner aus allen touristischen Bereichen durch Betriebsprsentation. Kosten ab 35.

Kontakt HCS

01.01 01.01

31.12 31.12

01.03

31.03

01.04

30.04

01.04

30.04

01.05

01.05

01.05

31.05

01.09

30.09

01.09

30.09

Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus sterreich in Abstimmung und Koordinierung mit BT prsentiert. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen nach Rcksprache mit NTG. Keine Kosten. G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Pressefahrten in Abstimmung mit BT. Presseaussendungen G-K-N-S-W Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensulen. Verteiler: Journalisten und Meinungsbildner im journalistischen Bereich. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen nach Rcksprache mit NTG. Keine Kosten. Kostenlos. Pressekonferenz G-K-N-S-W Vorstellung der Highlights zum Frhlingsauftakt. Regionen. S Pressekonferenz Burgenland ist Vorreiter: Prsentation des sterreichweit ersten Kriterienkatalogs fr Reitbetriebe. Regionen, Betriebe. N Pressekonferenz Pressekonferenz zum Auftakt der Pannonischen Naturerlebnistage. Regionen, Nationalpark, Naturparks. N-S-W Mit dem E-Bike durch die Weinidylle Gruppenpressefahrt per E-Bike durchs Sdburgenland zum Thema Wein & Kulinarik. Regionen, Betriebe. K Pressedinner Premiereneber in Wien - Prsentation des burgenlndischen Sommer-Festspielprogramms mit den Vertretern der groen Kulturfestivals. Kulturveranstalter. W Presseevent Event zum Auftakt des Pannonischen Herbstes. Wein Burgenland, Regionen, Genussregionen, Wirtschaftspartner. W Vom Kellerstckl zur Weinlounge Gruppenpressefahrt auf den Spuren burgenlndischer Weinarchitektur. Wein Burgenland, Regionen, Betriebe.

01.10 HAI Sonderprojekt PUS 01.01 HCS Sponsoring HCS Verkaufsfrderung HCS 01.01 HCS 01.01 01.01 01.01

31.10 31.12

G-K-N-S-W K-N-S-W

HCS UTS

31.12

UTS

31.12

GRO

31.12

G-K-N-S-W

GRO

31.12

G-K-N-S-W

UTS GRO PRE GRO

HCS

01.01

31.12

HCS

01.01

31.12

UTS GRO PRE PUS

HCS 01.01 31.12 G-K-N-S-W

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 18

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

19

Manahme Verkaufsfrderung

von 01.01

bis 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung Kooperation mit Mondial Reisen Fortsetzung der langjhrigen Zusammenarbeit mit einem der grten Incomer sterreichs. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See in den Themenkatalogen. Gesamtauage: 500.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland. Betriebe u. NTG durch kostenpichtige Einschaltungen. Kooperation mit Terra Reisen Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog. Gesamtauage: 500.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland. Betriebe u. NTG durch kostenpichtige Einschaltungen. Radreisen in sterreich Kooperation mit der W-Angebotsgruppe. Platzierung des Radangebotes der Region Neusiedler See im Print-Katalog. Koordinierung: Obersterreich Touristik. Auage: 170.000 Stck. Studienreisen Ganzjhrige Studienreisen zu verschiedenen Themen. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Beteiligung am Programm in Absprache mit BT. Verkaufsorientierte Online-Kampagne Kampagne in Zusammenarbeit mit BT. ACTB Pretour Studienreise im Vorfeld der ACTB. Burgenland Magazin Magazin als Streuwerbemittel zur Verteilung an Endkunden. Destinationen, Regionen. Pannonischer Frhling & Sommer Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frhling & Sommer. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Einschaltungen. Kosten ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Pannonischer Herbst & Winter Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Einschaltungen. Kosten ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Pannonischer Rhythmus Produktion eines Veranstaltungskalenders mit ca. 1.600 Terminen. Auage: 25.000 Stck. Zimmernachweis 2012 Zimmernachweis mit Imageteil, klassischem Listenteil und buchbaren Angeboten. Auage: 17.000 Stck.

Kontakt PUS

Manahme Werbemittel

von 01.03 15.06

bis 31.03 18.09

Sule(n) G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Beschreibung Urlaubsmagazin Idylle Magazin mit diverse Berichten zu interessanten Themen aus dem Sdburgenland. Auage: 70.000 Stck, erscheint im Frhjahr. Martiniloben Produktion eines Veranstaltungskalenders rund um das Martiniloben mit Nutzungshinweisen zur Neusiedler See Martini Card. Auage ca. 15.000 Stck. Gastgeberverzeichnis Neusiedler See Produktion eines Kataloges mit Vorstellung der Unterkunftsbetriebe der Region. Sprache: Deutsch; Einleitungsseiten dreisprachig. Auage: 40.000 Stck. Orte, Betriebe durch kostenpichtige Einschaltungen. Kosten auf Anfrage. Anmeldung nach Aussendung der NTG. AVISO - Tourismusinformation Burgenland. Jhrlich erscheinendes Medium von BT. Inhalt: Jahresbericht, Beleuchtung aktueller Themen, Ausblick auf Marketingaktivitten, Veranstaltungsvorschau. Verteiler: burgenlndische Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe, Tourismusverbnde, W-Auenstellen, LTOs, Privatzimmervermieter, Medien, Opinion Leader, Sprache: Deutsch. Auage 5.000 Stck. Folder Camping Landesweite Informationsbroschre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung aller Campingpltze fr Campinganfragen und zur Auage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in sterreich und Deutschland (Beilage). Sprache: Deutsch. Auage: 20.000 Stck. Campingpltze durch Einschaltung. Kunst genieen. Lebenslust spren. Produktion der Kulturbroschre. Auage: 40.000 Stck. Touristische Partner durch Einschaltungen. Kosten auf Anfrage. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Neusiedler See Card Produktion einer Broschre mit Auistung aller Leistungs- und Bonuspartner. Auage: 80.000 Stck. Leistungspartner, Bonuspartner durch Einschaltungen. Kosten fr Bonuspartner und Sponsoren ab 75. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auage: 7.000 Stck. Adventzauber 2012 Broschre zum Thema Veranstaltungen und Angebote im Advent; Adventmrkte. Pannonische Naturerlebnistage Naturerlebnisse im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und 6 Naturparks. Umfassende Marketingaktivitten; Packages. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt GRE GS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PUS 01.08 31.12 G-K-N-S-W

GS

01.01

31.12

KEL 01.10 GRO 01.10 GRE GRO MN 01.10 31.12 G-K-N-S-W 31.12 G-K-N-S-W 31.12 G-K-N-S-W

MN

01.01

31.12

G-K-N-S-W

MN

01.01 20.01 Werbemittel 01.01

31.12 21.01 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

GS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PUS GS

01.10

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G-K-N-S-W

PUS GS

01.01

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G-K-N-S-W

PUS GS

01.10

31.12

G-K-N-S-W

MN UTS GRE GRO

01.11 GS Werbung BRU 01.01

10.12 19.04

G-K-N-S-W N

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 20

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

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Manahme Werbung

von 01.01 01.01

bis 30.06 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Beschreibung Medienkooperation Sommerglcksmomente Sdburgenland-Kampagne in Kooperation mit BT. Advertorials Schaltungen in zielgruppenafnen Medien zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der OnlineStatistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht. Advertorials in der T.A.I. Schaltungen im touristischen Fachmedium: Erscheinungsweise wchentlich; Auage 12.800. Umfang: jeweils 1/2-seitig, 4c. Platzierung von branchenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Keine Kosten. Einschaltung Schaltungen in diversen sterreichischen Fachmedien. Einschaltung Schaltungen in diversen sterreichischen Veranstaltungsprogrammen, Regionalmedien und Publikationen Burgenland. Expos zu einer TV-Dokumentation Kostenbeteiligung an Doku Im Land der aufgehenden Sonne - Das Sdburgenland. Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung der Themenkreise Gesundheit / Therme / Wellness. Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung des Themenkreises Wein & Kulinarik (Burgenland schmeckt). Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung des Themas Raderlebnis (neue Radangebote). Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung des Themas Natur (Pannonische Naturerlebnistage). Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung der burgenlndischen Kulturhighlights (Festivals - Kulturportraits) Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. Kooperation mit ORF Burgenland Zusammenarbeit im Umfeld von spezischen Burgenland Themen bzw. Events/Veranstaltungen.

Kontakt HAI BRU KEL

Manahme Werbung

von 01.01 01.01 01.01

bis 31.12 31.12 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Beschreibung Kooperation mit BKF Zusammenarbeit im Umfeld von spezischen Burgenland Themen bzw. Events/Veranstaltungen. ORF - Radio Wien Ausugstipps. Beitrge mehrmals pro Jahr, saisonal, aktionsbezogen. Promotion Pannonischer Frhling & Sommer Platzierung in ausgesuchten sterreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Obersterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Krnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten). Promotion Pannonischer Herbst & Winter Platzierung in ausgesuchten sterreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Obersterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Krnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten). Frhjahrskampagne Kampagne mit Beitrge zu verschiedenen Themen inkl. buchbarer Angebote in Zusammenarbeit mit BT und NTG.

Kontakt MN MN KEL

01.01

31.12

G-K-N-S-W

MN 01.01 31.12 G-K-N-S-W

KEL

01.01 01.01 01.01 01.01

31.12 31.12 31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W G

MN MN

01.03

30.04

G-K-N-S-W

01.03 HAI GRE MN 01.09

30.11 31.10

G-K-N-S-W

Kampagne fr Kleinbetriebe Marketingaktivitten fr die kleinen Betriebe des Sdburgenlandes. G-K-N-S-W Herbstkampagne Kampagne mit Beitrge zu verschiedenen Themen inkl. buchbarer Angebote in Zusammenarbeit mit BT und NTG. Inserate Schaltungen zur Bewerbung der Burgenland-Gutscheine. Klassische Anzeige, 1/2 Seite, 4c. G-K-N-S-W Wirtschaftskooperationen Kooperation mit diversen Partnern aus der Wirtschaft. G-K-N-S-W

01.11 MN Wirtschaftskooperation MN 01.01

10.12

HAI BRU GRE HAI BRU HAI BRU GRE BRU

01.01

31.12

31.12

01.01

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HAI BRU

01.01

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MN

01.01

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MN

01.01

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G-K-N-S-W

MN

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 22

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

sterreich

sterreich

23

DEUTSCHLAND
Marktprofil Marketingmanahmen 2012 Soziodemograsche Daten
Flche: 357.030 km Einwohner: 82.262.000 Hauptstadt: Berlin (3,400.000 Einwohner) Landesstruktur: 16 Bundeslnder, fderales System

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Sddeutschland. Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur. Schwerpunkte: Natur, Radfahren, Birdwatching, Wandern, Erholung. Aktivitten: Crossmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik, Pannonisch Wohnen.

Bedeutung des deutschen Markts


Seit 2006 stagnieren die Anteile der deutschen bernachtungen. Zwar gab es 2008 wieder ein Plus von 4,1 % in sterreich, allerdings ist 2010 wieder ein leichter Rckgang mit -1,4 % bei den bernachtungen, aber ein ganz leichtes Plus von 0,8 % bei den Anknften zu verzeichnen. Deutschland hat fr sterreich und das Burgenland nach wie vor eine enorme Bedeutung. Immerhin entfallen von den gesamten 89.857.167 Auslandsbernachtungen in sterreich1 rund 40% alleine auf deutsche Gste (48.155.743 bernachtungen). Im Vergleich dazu hatte das Burgenland leichte Verluste zu 2009: So entelen auf das Burgenland im letzten Jahr 445.969 (-4,2 %) bernachtungen aus Deutschland.2 Das Burgenland hlt damit einen Anteil von 0,9 % an Gesamtbernachtungen deutscher Gste in sterreich. Mit einem Anteil von rund 15,3 % an den Gesamtbernachtungen im Burgenland ist Deutschland nach wie vor der strkste und wichtigste Auslandsmarkt. Die Reiselust der Deutschen hat sich 2010 wieder erholt: 156.000.000 Urlaubsreisen wurden unternommen. Mit einer Reiseintensitt von 75,7 % haben 49.000.000 Deutsche eine Reise von einer Dauer von mindestens 5 Tagen unternommen. Beliebtestes Reiseziel der Deutschen ist das eigene Land, danach folgen Spanien und sterreich.3

Entwicklung der bernachtungen 2000 2010


10 09 08 06 04 02 00 0 100 200 300 446 466 456 435 477 523 470 400 500 600

1 2 3

STAT, 2010 Landesstatistik Burgenland, 2010 Deutsche Reiseanalyse RA. 2010

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Deutschland

25

MARKETINGMASSNAHMEN 2012 DEUTSCHLAND


Manahme Angebotsentwicklung von 01.01 bis 31.12 Sule(n) G-K-N-S-W Beschreibung Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsafne Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. Naturerlebnis Burgenland Entwicklung der Angebotsgruppe mit Naturanbietern/Hotellerie/Gastronomie und Naturproduktanbietern, Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und den Naturparks im Burgenland. Bercksichtigung der bestehenden strategischen Ausrichtungen des Burgenlandes. Umfassendes Qualittsmanagement. Denition der Kriterien. Touristische Produktentwicklung unter Bercksichtigung der Marktrelevanz. Betriebe, Naturparke, Destination durch Bereitstellung von Gutscheinen in Absprache mit BT. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Erffnung. Radlerfeundliche Betriebe und Orte am Radkurs. keine Kosten. Studie Erstellung eines Masterplans fr barrierefreie Angebote. Regionen, Orte, Destinationen durch Mitarbeit, Daten, Infos. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. T-Mona Face 2 Face Befragung 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gsteprole zu den wichtigsten Mrkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen. Prouf-it Befragung potenzieller Burgenland Gste zum Familien- und Gesundheitsangebot. Destinationen. f.re.e. Mnchen Wichtigste Tourismusmesse Bayerns. Burgenland-Prsentation auf ca. 120m. 2011: ca. 100.000 Besucher. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Kosten/Koje ca. 1.700. ITB Berlin Burgenland-Prsentation auf der weltweit wichtigsten Tourismusmesse. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Standbeteiligung. Kosten 1.000. RDA Workshop Wichtigste Bustouristikmesse Deutschlands. Burgenland-Prsentation auf 70m. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Kosten/Koje ca. 1.500.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt UTS

Manahme Messe & Workshop

von 31.08

bis 02.09

Sule(n) N

Beschreibung Tour Natur Fachmesse fr Naturtourismus. Burgenland-Prsentation gemeinsam mit Naturparks & Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Standbeteiligung. Kosten 500. Anmeldung bis sptestens 30.05.2012. EUROBIKE Friedrichshafen Prsentation des burgenlndischen Radangebotes auf der wichtigsten Rad-Messe Deutschlands (ca. 60.000 Besucher). Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Standbeteiligung. Kosten ca. 500. Anmeldung bis sptestens 30.05.2012. Deskline Channelmanager Verstrkung der Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung. Beherbergergungsbetriebe. Monatlicher Newsletterversand auf Zielmarkt abgestimmte Angebote. Newsletter Elektronischer Newsletter in Kooperation mit Mitgliedsbetrieben der Angebotsgruppe Best of Burgenland und weiteren Unterkunftsbetrieben aus den Regionen Neusiedler See und Mittel- und Sdburgenland.Kundenbindung, gezieltes Marketing und Abstimmung von Schwerpunktthemen und buchbaren Angeboten. Versand: 7-mal jhrlich. Betriebe. Anmeldung bei BT. Kosten 300,- pro Jahr und Betrieb; Aufenthaltsgutschein fr Newsletter-Gewinnspiele. Online Gewinnspiel Durchfhrung von Online-Gewinnspielen in Kooperation mit Betrieben. Tourismusafne Betriebe durch Bereitstellung von Preisen. Web-Cam Panorama Kamera Livestream Neusiedler See und aktuelles Wetter. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen in Absprache mit NTG. Keine Kosten. Internet-Werbung Online-Kampagne zur Begleitung der Burgenland-Prsenz auf der f.re.e Mnchen. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Sommer-/Familienurlaub. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten 250.

Kontakt GRO

01.01

31.12

UTS

31.08

03.09

GRO

01.01

31.12

UTS Online-Marketing 01.01 31.12 G-K-N-S-W

PUS

31.01

31.12

UTS

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

ZIR SZA

Marktforschung

01.01

31.12

G-K-N-S-W

UTS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

UTS 01.01 UTS 01.01 GRO 20.02 GRO 13.06 GRO 27.06 K-N-S 26.02 G-K-N-S-W 31.12 G-K-N-S-W 31.12 G-K-N-S-W

ZIR

01.03

31.06

ZIR

Messe & Workshop

22.02

31.12

G-K-N-S-W

SZA

07.03

11.03

G-K-N-S-W

SZA

17.07

19.07

G-K-N-S-W

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 26

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Deutschland

Deutschland

27

Manahme Online-Marketing

von 17.09

bis 29.09

Sule(n) W

Beschreibung Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Pannonischer Herbst). Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten 250. Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wellness & Gesundheit. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten 250. Redaktionstour Redaktionsbesuche bei relevanten deutschen Medien. Norddeutscher Raum: Hamburg, Hannover, Gttingen, Leipzig, Dresden. Einzelpressefahrten Individuelle Betreuung einzelner Journalisten. Ausgewhlte bzw. anlassbezogene Themen (Events, Produktneuheiten etc.). Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus sterreich in Abstimmung und Koordinierung mit BT prsentiert. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Kostenbernahme bei Beherbergung & Rahmenprogrammen. Presseaussendungen Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitten und Veranstaltungen von BT. Presseaussendungen Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensulen. Verteiler: Journalisten; Meinungsbildner im journalistischen Bereich. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit NTG. Keine Kosten. f.re.e Mnchen Pressemige Begleitung im Vorfeld der Messe. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Kultur, Wein & Kulinarik. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Themen Kreativ Reisen Burgenland, Pannonisch Wohnen. ITB Berlin W-Event 4 mal quer - Prsentation des Bundeslandes im Rahmen eines kulinarischen Events. ITB Berlin Pressefrhstck mit deutschen Medien. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Naturerlebnis, Naturewatching, Pannonisch Wohnen.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt SZA

Manahme Presse

von 01.05

bis 30.06

Sule(n) K-W

Beschreibung Presseempfang Premiereneber. Sddeutscher Raum - Vorstellung des Kulturprogrammes 2012 mit Intendanten und Geschftsfhrern in Verbindung mit burgenlndischer Kulinarik. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Kulturfestivals, Pannonisch Wohnen. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Land & Leute, Wellness, Natur. Redaktionstour Redaktionsbesuche bei relevanten deutschen Medien. Sddeutscher Raum: Mnchen, Stuttgart, Karlsruhe, Heidelberg, Frankfurt. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Wellness & Gesundheit, Pannonischer Herbst und Winter. KO- Velo Errichtung von Erlebniszonen auf selektierten Radwegen zu den Themen Iron Curtain, Bernsteinstrae, Genussradeln. Landesweit radfreundliche Betriebe in Absprache mit BT, NTG und MSTG.. Vernetzung von Angeboten Kooperation im Bereich von Wein/Kulinarik und regionalen Produkten. Schaffung von Weinerlebnisstraen (Rad, Wandern, Auto) und Erlebnispunkten in der Region Neusiedler See. Betriebe aus der Region Neusiedler See in Absprache mit BT und NTG. Angebotsentwicklung Bus & Gruppen Kooperation mit Reiseveranstaltern und Fachmedien. Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes. Kosten nach Vereinbarung. Kooperation FTI Erweiterung des Burgenland-Angebotes bei FTI; Workshops, Katalogprsenz. Betriebe durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT. Kooperation Reiseveranstalter & Airlines Erweiterung des Burgenland-Angebotes; Workshops, Katalogprsenz. Betriebe durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes. Kosten nach Vereinbarung. Kooperation mit Mondial Reisen Fortsetzung der langjhrigen Zusammenarbeit mit einem der grten Incomer sterreichs. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See in den Themenkatalogen. Gesamtauage: 500.000 Stck. Betriebe durch kostenpichtige Einschaltungen in Absprache mit NTG.

Kontakt HCS

01.07 SZA 01.10 01.10 HCS HCS KEL Sonderprojekt 01.11 01.01

31.08 30.11 31.11

K-N-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

HCS HCS HCS

28.11

12.12

Presse

01.01 01.01 01.01

31.02 31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

31.12 31.12

G-K-N-S-W K-N-S-W

HCS UTS

01.01 HCS KEL Verkaufsfrderung 01.01

31.12

UTS

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

31.12

G-K-N-S-W

GRO

22.02 01.03 01.03 07.03 07.03 01.04

26.02 31.03 31.12 11.03 11.03 30.04

G-K-N-S-W K-N-W K G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-N-S-W

HCS HCS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

GRO

01.01 HCS HCS HCS HCS 01.01

31.12

G-K-N-S-W

GRO

31.12

G-K-N-S-W

PUS

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 28

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Deutschland

Deutschland

29

Manahme Verkaufsfrderung

von 01.01

bis 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung Kooperation mit Terra Reisen Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog. Gesamtauage: 500.000 Stck. Betriebe durch kostenpichtige Einschaltungen. Kosten 3.500. Kooperation mit der TUI- Deutschland Neue Zusammenarbeit mit TUI Deutschland, einem der grten Veranstalter Europas. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog. Gesamtauage: 500.000 Stck. Betriebe durch kostenpichtige Einschaltungen. Kosten 3.500. Presse- & Studienreise Presse- & Studienreise zum Thema Rad. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Beteiligung am Programm in Absprache mit BT. Burgenland Magazin Magazin als Streuwerbemittel zur Verteilung an Endkunden. Destinationen, Regionen. Pannonischer Frhling & Sommer Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frhling & Sommer. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Einschaltungen. Kosten 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Pannonischer Herbst & Winter Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Einschaltungen. Kosten 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Zimmernachweis 2012 Gastgeberverzeichnis mit Imageteil. Zimmernachweis: klassischer Listenteil mit buchbaren Angeboten. Auage: 17.000 Stck. Urlaubsmagazin Idylle Magazin mit diverse Berichten zu interessanten Themen aus dem Sdburgenland. Auage: 70.000 Stck, erscheint im Frhjahr. Folder Camping Landesweite Informationsbroschre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung aller Campingpltze fr Campinganfragen und zur Auage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in sterreich und Deutschland (Beilage), Sprache: Deutsch Auage: 20.000 Stck Campingpltze durch Einschaltung. Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auage: 7.000 Stck.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt PUS

Manahme Werbemittel Werbung

von 01.11 01.01 01.01

bis 30.12 30.06 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

Beschreibung Adventzauber 2012 Broschre zum Thema Veranstaltungen und Angebote im Advent; Adventmrkte. Medienkooperation Sommerglcksmomente Sdburgenland-Kampagne in Kooperation mit BT. Advertorials Schaltungen in zielgruppenafnen Medien. Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht. Burgenland-Reisefhrer Kooperation mit einem Fachmedium. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT. Kooperation mit einem Rad-Hersteller Diverse Marketing-Manahmen zum Thema Rad. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT. Kooperation Coffeshop Company POS-Marketing: Prospektauage, Gewinnspiel, Aufsteller. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT. Medienkooperation Zeitschrift Weinwelt Medienkooperation in Zusammenarbeit mit Wein Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Abspracht mit BT. W-Kampagne Sommerglcksmomente Kampagne im Rahmen von Allianz der 10. Schwerpunkt 2012 : Sdburgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten 3.000. Anmeldung bis sptestens 30.11.2011. Pannonischer Frhling & Sommer Beilage der Broschre Pannonischer Frhling & Sommer im sddeutschen Raum. Vorwiegend Passau, Rosenheim bis Mnchen. Pannonischer Herbst & Winter Beilage der Broschre Pannonischer Herbst & Winter im sddeutschen Raum. Vorwiegend Passau, Rosenheim bis Mnchen. Frhlings-Kampagne Sddeutschland Kampagne inklusive Beileger-Aktion. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Die Zeit-Reiseauktion Aktion, die die Ersteigerung von Angeboten durch Leser vorsieht. Fr den Erls gibt es Anzeigenguthaben, das BT zu einer gemeinsamen Schaltung. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung eines Gutscheines inklusive Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten: Gutschein im Wert von 750. Anmeldung bis sptestens 28.02.2012.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt GRE HAI BRU KEL ZIR GRO

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PUS

01.01 GRO 01.01 MN 01.01 PUS GS 01.01 PUS GS

31.12

G-K-N-S-W

01.04

01.07

31.12

G-K-N-S-W

GRO

Werbemittel

01.01

31.12

G-K-N-S-W

31.12

G-K-N-S-W

GRO

01.01

31.12

G-K-N-S-W

31.12

GRO

01.01

31.12

G-K-N-S-W

01.01

31.12

G-K-N-S-W

GRO

01.01 01.03 01.10

31.12 31.03 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W G-K-N-S-W

BRU 01.01 GRE 01.01 MN 01.02 01.05 G-K-N-S-W 31.12 G-K-N-S-W 31.12 G-K-N-S-W

PUS GS KEL GRO

01.05 MN UTS

30.05

G-K-N-S-W

GRO

01.10

31.12

G-K-N-S-W

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 30

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Beteiligungsmglichkeit

Deutschland

Deutschland

31

SCHWEIZ
Marktprofil Marketingmanahmen 2012 Soziodemograsche Daten
Flche: 41.285 km Einwohner: 7.600.000 Hauptstadt: Bern (mit Umgebung 344.700 Einwohner) Landesstruktur: 26 Kantone, fderalistischer Bundesstaat

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: deutschsprachige Schweiz. Faszinationsfeld: Erholung in der Natur. Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitten: PR, Medienkooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing.

Bedeutung des Schweizer Markts


Insgesamt zhlte man 2010 in sterreich 3.800.000 (+ 4,3 %) bernachtungen aus den Lndern Schweiz und Liechtenstein (das sind 3 %) der Auslandsnchtigungen). Das Burgenland verzeichnet 2010 leichte Abnahmen der bernachtungen aus der Schweiz (-5,1 %) und hat mit 32.223 sterreichweit nur einen Anteil von 1,1 %.1 Die Schweiz bleibt im burgenlndischen Nationalitten-Mix wie im Vorjahr vor Ungarn auf dem dritten Platz.

Entwicklung der bernachtungen Schweiz und Liechtenstein 2000 2010 Touristische Situation
10 32 34 31 29 29 30 30 0 5 10 15 20 25 30 35

Das Burgenland ist fr die Schweiz noch relatives Neuland. 70 % aller Schweizer Nchtigungen in sterreich konzentrieren sich auf Tirol und Vorarlberg.

09 08 06 04 02 00

Angabe in Tsd.
1

Statistik Austria, 2010

Quelle: Landesstatistik Burgenland

32

Schweiz

Schweiz

33

MARKETINGMASSNAHMEN 2012 SCHWEIZ


Manahme BASISPAKET von 01.01 bis 31.12 Sule(n) Beschreibung Kontakt PRE PRE 01.03 PRE PRE MN Messe & Workshop 14.02 17.02 G-K-N-S-W 31.06 G Manahme Marktforschung von 01.01 bis 31.12 Sule(n) G-K-N-S-W Beschreibung T-Mona Face 2 Face Befragung 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gsteprole zu den wichtigsten Mrkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen. Prouf-it Befragung potenzieller Burgenland Gste zum Familien- und Gesundheitsangebot. Destinationen. Road Show Summer Destinations Summit Verkaufs-Workshops in 4-Stdten im Reiseveranstalter- und Bussegment. Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten zur Kommunikation an die Veranstalterbranche. Keine Kosten. TTW Zrich Einzige Fachmesse der Deutschschweiz, 4.000 Fachbesucher und Journalisten. Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten zur Kommunikation an die Veranstalterbranche. Keine Kosten. Deskline Channelmanager Verstrkung der Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung. Beherbergergungsbetriebe. Newsletter Elektronischer Newsletter in Kooperation mit Mitgliedsbetrieben der Angebotsgruppe Best of Burgenland und weiteren Unterkunftsbetrieben aus den Regionen Neusiedler See und Mittel- und Sdburgenland. Kundenbindung, gezieltes Marketing und Abstimmung von Schwerpunktthemen und buchbaren Angeboten. Versand: 7-mal jhrlich. Betriebe. Anmeldung bei BT. Kosten: EUR 300 pro Jahr und Betrieb; Aufenthaltsgutschein fr Newsletter-Gewinnspiele. Newsletter Regelmiger Versand eines elektronischen Newsletters mit auf Zielmarkt abgestimmten Angeboten. Online Gewinnspiel Durchfhrung von Online-Gewinnspielen in Kooperation mit Betrieben. Tourismusafne Betriebe durch Bereitstellung von Preisen. Web-Cam Panorama Kamera Aktuelle Informationen ber die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF und TW1. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen in Absprache mit NTG. Keine Kosten.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt UTS

G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Prsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: nderung des Angebotes 1x jhrlich (Sommer-Winter). Presse Integration in die tgliche Pressearbeit. Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschre. Vertrieb: Auage bei Studien- und Pressereisen, Prsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinformation etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung Schweiz. Basispaket Marktbearbeitung Schweiz, Kosten 1.000 (exkl. MwSt.), zuzglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten: 750. Sonstige Anbieter 500: Mindestteilnehmerzahl: 6 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Englisch verpichtend. N Naturerlebnis Burgenland Entwicklung der Angebotsgruppe mit Naturanbietern/Hotellerie/Gastronomie und Naturproduktanbietern, Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und den Naturparks im Burgenland. Bercksichtigung der bestehenden strategischen Ausrichtungen des Burgenlandes. Umfassendes Qualittsmanagement. Denition der Kriterien. Touristische Produktentwicklung unter Bercksichtigung der Marktrelevanz. Betriebe, Naturparke, Destination durch Bereitstellung von Gutscheinen in Absprache mit BT. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. G-K-N-S-W Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. G Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsafne Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Erffnung. Radlerfreundliche Betriebe und Orte am Radkurs. Keine Kosten. G-K-N-S-W Studie Erstellung eines Masterplans fr barrierefreie Angebote. Regionen, Orte, Destinationen durch Mitarbeit, Daten, Infos. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012.

UTS

PRE

07.10 UTS

09.12

G-K-N-S-W

PRE

Angebotsentwicklung

01.01

31.12

Online-Marketing UTS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PUS

01.01

31.12

01.01 UTS

31.12

G-K-N-S-W

SZA

01.01

31.12

31.01

31.12

UTS

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

ZIR ZIR

Marktforschung

01.01

31.12

UTS 01.01 31.12 G-K-N-S-W

ZIR

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 34

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Beteiligungsmglichkeit

Schweiz

Schweiz

35

Manahme Online-Marketing

von 01.03

bis 31.03

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik. Platzierung in themenafnen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Angeboten. Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region werden Journalisten, TV- und Radioteams aus der Schweiz in Abstimmung mit BT prsentiert. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Kostenbernahme bei Beherbergung & Rahmenprogrammen. Presseaussendungen Mediennewsletter an ausgewhlte Journalisten abgestimmt auf Ferientermine in der Schweiz zu Schwerpunktthemen (3- bis 4-mal jhrlich). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Pressereisen mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage (4- bis 5-mal jhrlich). Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. Medienlunch Zrich Zielgruppe: ausgewhlte Journalisten, Fokus auf das Thema Wein und Kulinarik. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Redaktionstour Redaktionsbesuche in Zrich, Bern, Basel, Luzern. Fokus auf Medien der deutschsprachigen Ostschweiz (1-mal im Frhjahr, 1-mal im Herbst). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zu den Themen Natur, Pannonisch Wohnen und Wein/Kulinarik. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Kultur- und Festspielland Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Genusstour durchs Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. KO- Velo Errichtung von Erlebniszonen auf selektierten Radwegen zu den Themen Iron Curtain, Bernsteinstrae, Genussradeln. Landesweit radfreundliche Betriebe in Absprache mit BT, NTG und MSTG. Vernetzung von Angeboten Kooperation im Bereich von Wein/Kulinarik und regionalen Produkten. Schaffung von Weinerlebnisstraen und Erlebnispunkten. Betriebe aus der Region Neusiedler See in Absprache mit BT und NTG.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Kontakt PRE

Manahme Verkaufsfrderung

von 01.01

bis 31.12

Sule(n) G-K-N-S-W

Beschreibung Studienreise Prsentation des burgenlndischen Angebots fr Schweizer Reiseveranstalter und Multiplikatoren zu allen Themen, burgenlandweit, ganzjhrig. Teilnehmer: max. 10 ausgewhlte Reiseveranstalter. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. Wirtschaftskooperation mit Weinfachhandel Burgenland-Prsentation bei Degustationsevent mit integrierter Prsentation von touristischen Partnern. Einbindungen in Direct Mailing an Kunden. Prospektauage im Store. Degustation am Burgenland-Stand bei TTW Zrich. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Sales-Tour Besuch ausgewhlter Reiseveranstalter zur gezielten Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche. Zielgruppe: ausgewhlte Reiseveranstalter. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten in Absprache mit BT. Pannonischer Herbst & Winter Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Einschaltungen. Kosten: ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Burgenland Magazin Magazin als Streuwerbemittel zur Verteiliung an Endkunden. Destinationen - Regionen Pannonischer Frhling & Sommer Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frhling und Sommer. Auage: ca. 40.000 Stck. Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Einschaltungen Kosten: ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG. Folder Camping Landesweite Informationsbroschre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung aller Campingpltze fr Campinganfragen und zur Auage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in sterreich und Deutschland (Beilage). Sprache: Deutsch. Auage: 20.000 Stck. Campingpltze durch Einschaltungen. Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auage: 7.000 Stck. Medienkooperation Sommerglcksmomente Sdburgenland-Kampagne in Kooperation mit BT.

Kontakt PRE

Presse

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KEL

01.01

31.12

PRE

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PRE 14.02 PRE Werbemittel PRE 01.01 31.08 G-K-N-S-W 17.02 G-K-N-S-W

PRE

01.01

31.12

G-K-N-S-W

01.04

30.04

G-K-N-S-W

PUS GS

01.04

30.04

G-K-N-S-W

PRE

01.01

31.12

G-K-N-S-W

MN

01.04

31.05

N-W

PRE

01.01

31.12

G-K-N-S-W

GS

01.08

15.08

K-W

PRE 01.10 PRE 31.12 G-K-N-S-W

MN

01.09

30.09

Sonderprojekt

01.01

31.12

K-N-S-W

UTS

01.10

31.12

G-K-N-S-W

MN UTS HAI BRU

01.01

31.12

UTS

Werbung

01.01

30.06

G-K-N-S-W

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 36

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Schweiz

Schweiz

37

UNGARN
Marktprofil Marketingmanahmen 2012 Soziodemograsche Daten
Flche: 93.030 km Einwohner: 10.045.000 Hauptstadt: Budapest (1.700.000 Einwohner) Landesstruktur: 19 Komitate, parlamentarische Republik

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Westungarn und Budapest/Umgebung. Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur. Schwerpunkte: Familien Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Kulturveranstaltungen, Wein & Kulinarik. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing.

Bedeutung des ungarischen Markts


Die Auslandsreisettigkeit der Ungarn hat 2010 in sterreich mit rund 1.510.400 bernachtungen eine leichte Verbesserung von + 0,7 % erzielt. 2009 gab es ein Minus von 8,7 % oder 1.500.000 bernachtungen.1 Das Burgenland hat sterreichweit einen Anteil von 0,9 %. Der ungarische Markt mit 25.743 bernachtungen bleibt im burgenlndischen Nationalitten-Mix hinter der Schweiz auf dem vierten Platz.2 Die schwache Whrung knnte allerdings wieder zu einem leichten Rckgang bei den ungarischen bernachtungen fhren.

Entwicklung der bernachtungen 2000 2010


10 09 08 06 04 02 00 0 5 12 10 9 10 15 20 25 30 35 19 22 32 26

Touristische Situation
Ungarn wird weiter als wichtiger Markt mit den Schwerpunkten Gesundheit (Familientherme), Kultur, Natur, Lifestyle, Veranstaltungen und Kulinarik bearbeitet werden. Durch die Zunahme der Kurzreisen erhofft sich das Burgenland zustzliche Gste aus Ungarn.

1 Statistik Austria, 2010 2 Statistik Burgenland, 2010

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Ungarn

39

MARKETINGMASSNAHMEN 2012 UNGARN


Manahme BASISPAKET von 01.01 bis 31.12 Sule(n) Beschreibung Kontakt KIR KIR SZA KIR MN Manahme Online-Marketing Prsentation von 01.01 01.05 bis 31.12 31.05 Sule(n) G-K-N-S-W G-K-N-S-W Beschreibung Reiseportalkooperation Kooperation auf vista.hu (grtes ungarisches Reisebuchungsportal). B2B-Burgenland-Kochevent Paprika meets Leithaberger Edelkirsche. Vertreter der ungarischen Wirtschaft und Touristikbranche werden zu einem Kochevent eingeladen und kreieren gemeinsam mit einem Koch aus dem Burgenland ein pannonisches Men mit modernen Aspekten. Einzelpressefahrten Individuelle Betreuung einzelner Journalisten zu ausgewhlten Themen in Abstimmung mit NTG und MSTG. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten in Abstimmung und Koordinierung mit BT prsentiert. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Kostenbernahmen bei Nchtigung bzw. Rahmenprogrammen. Presseaussendungen Aussendungen zu Schwerpunktthemen und Veranstaltungen (2- bis 4-mal pro Jahr). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Redaktionstour Redaktionsbesuche bei relevanten Medien. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit max. 8 ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redaktionen). Thema: Kulturelle Entdeckungsreise entlang des alpannonia. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Medienkooperationen mit ausgewhlten Special-Interest-Medien und westungarischen Regionalmedien mit Ausugs- und Kurzurlaubstipps. Geplante Medien: Kisalfld, Vas Npe etc. Max. 2 Partner (Betriebe) pro Medium durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. TV-Kooperation Kooperation mit RTL Klub-Reisesendung Mene Trend. Beliebteste TV-Reisesendung in Ungarn auf dem Privatsender RTL Klub, Laufzeit: 2 Wochen (18 Min. Hauptsendung, 5 x 3 Min. Kurzberichte). Onlineprsenz auf www.rtlklubmost.hu: Reichweite: 1.500.000 Zuseher. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Wirtschaftskooperation Wirtschaftskooperation am ungarischen Markt. Kontakt KIR KIR G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Prsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: nderung des Angebotes 1x jhrlich (Sommer/Winter). Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschre. Vertrieb: Auage bei Studien- und Pressereisen, Prsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinfo etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung Ungarn. Basispaket Marktbearbeitung Ungarn: Kostenbeitrag 1.000 (exkl. MwSt.), zuzglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten 750. Sonstige Anbieter 500. Mindestteilnehmerzahl 6 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Englisch verpichtend. Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister durch Kostenbeteiligung. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. G Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsafne Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe durch Kostenbeteiligung. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Erffnung des Weges und der Radrastpltze. Radlerfeundliche Betriebe und Orte am Radkurs. Keine Kosten. T-Mona Face 2 Face Befragung G-K-N-S-W 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gsteprole zu den wichtigsten Mrkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen. G-K-N-S-W Utazs Teilnahme an Ungarns grter Reisemesse. Besucher: rund 55.000. Partnerbeteiligung ber W mglich. G-K-N-S-W sterreich-Workshop-Serie in Budapest Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche. Max 1 Partner durch Tischteilung. G-K-N-S-W

Presse

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KIR

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KEL ZIR KIR

Angebotsentwicklung

01.01

31.12

UTS

01.01

31.12

G-K-N-S-W

01.01

31.12

UTS

01.01 01.09

31.12 30.09

G-K-N-S-W K-N-S-W

KIR KIR

31.01

31.12

UTS Werbung UTS 01.06 KIR 30.06 G-K-N-S-W 01.01 31.12 G-K-N-S-W

KIR

Marktforschung

01.01

31.12

KIR

Messe & Workshop

01.03

04.03

25.09

25.09

KIR Wirtschaftskooperation 01.01 31.12 G-K-N-S-W

KIR

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 40

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Ungarn

Ungarn

41

TSCHECHISCHE REPUBLIK
Marktprofil Marketingmanahmen 2012
Soziodemograsche Daten: Flche: 78.866 km2 Einwohner: 10.400.000 Hauptstadt: Prag (1.200.000 Einwohner) Landesstruktur: 14 hhere selbstverwaltende Gebietseinheiten, parlamentarische Republik

Touristische Situation3
Die in sterreich am strksten nachgefragte Urlaubsform ist ein klassischer Wintersport-Aufenthalt, der Sommer-Urlaub wird von den tschechischen Gsten eher als Wander-Urlaub gesehen. Vergleichbar auch der Anteil der Aktivurlauber (48 %). Fr ein Drittel ist der sterreich-Aufenthalt ein Familienurlaub. 29 % verbringen einen Bade- und 25 % einen Kultur-Urlaub. Fr Kurzurlaube im Frhjahr und im Sptsommer hat das Radfahren eine hohe Attraktivitt. Kurzreisen haben meist das Motiv Kultur und fhren oftmals auch nur als Tagesausug in Stdte. Der tschechische sterreich-Urlauber ist somit berdurchschnittlich unternehmungslustig, erlebnisorientiert, sportlich und kulturinteressiert. Burgenland Tourismus bearbeitet diesen Markt seit 2007. Schwerpunkte waren vor allem Kooperationen mit tschechischen Reiseveranstaltern, Messebesuche und Teilnahme an Aktivitten der sterreich Werbung in Tschechien. Diese Aktivitten sollen zustzlich durch Pressereisen, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing und E-Marketing verstrkt werden.

Bedeutung des tschechischen Markts


Die Reiseintensitt in der Tschechischen Republik ist die hchste der zentraleuropischen Lnder. In den letzten drei Jahren hat gut jeder zweite Tscheche Auslandsurlaub gemacht oder plant dies in den nchsten drei Jahren. 2010 unternahmen die Tschechen insgesamt 1.300.000 Kurzurlaube und 4.500.000 Langurlaube ins Ausland. Jeder vierte Urlaubsreisende ist sterreichafn. 16 % der auslandsreisenden Tschechen haben in den letzten drei Jahren sterreichurlaub gemacht, rund 1.100.000 Tschechen planen dies in den nchsten drei Jahren. Das Interesse an sterreich fllt aktuell hher aus als bisher, dies bedeutet Wachstumspotenzial fr sterreich. Das Interesse an einem Sommerurlaub in sterreich liegt bei 27 %. Jeder zweite sterreichafne wohnt in Prag. 2010 konnten in sterreich bei den Anknften und bei den Nchtigungen mit einem Plus von 2,4 % und 0,9 % gute Ergebnisse bei den tschechischen Gsten erzielt werden. So konnten 2010 rund 568.279 Anknfte und 1.972.457 bernachtungen generiert werden. uerst positiv zeigt sich die Entwicklung im Burgenland: Hier konnten die bernachtungen von 2009 (11.681) auf 16.318 gesteigert werden, das sind + 38,7 % bzw. 0,6 % Anteil in sterreich. 1 Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer des tschechischen Gastes in sterreich betrgt 3,5 Tage, im Burgenland bleibt er im Schnitt 2,6 Tage.2

Unsere Empfehlung fr die Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Prag und Umgebung. Faszinationsfeld: Bewegen in der Natur, Wellness. Schwerpunkt: Radfahren, Naturerlebnis Neusiedler See, Sportveranstaltungen, Kurzurlaube mit Wein & Kulinarik- und Wellness-Angeboten, Camping, Familienurlaube. Zielgruppe: Established Post Materialists. Aktivitten: Medienkooperationen, PR, Reisebrokooperationen

10 09 08 06 04 02 3 0 2 4 6 8 10 12 14 5 7 9 12

16

Entwicklung der bernachtungen 2000 2010


Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

1 2 2

T-MONA, Urlauber aus Tschechien, 2009 (sterreich Werbung) -STAT, 2010 sterreich Werbung, Marktprol KompaktTschechien, 2010

16

18

Tschechien

43

MARKETINGMASSNAHMEN 2012 TSCHECHIEN


Manahme BASISPAKET von 01.01 bis 31.12 Sule(n) Beschreibung Kontakt KIR KIR SZA KIR MN Manahme Presse von 01.08 bis 31.08 Sule(n) N-S-W Beschreibung Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit max. 8 ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redaktionen). Thema: Mit dem (E-) Bike durchs UNESCO Welterbe. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Einzelpressefahrten Individuelle Betreuung einzelner Journalisten zu ausgewhlten Themen in Abstimmung mit NTG und MSTG. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten in Abstimmung und Koordinierung mit BT prsentiert. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Kostenbernahmen bei Beherbergung & Rahmenprogrammen. Presseaussendungen Aussendungen zu Schwerpunktthemen und Veranstaltungen (2- bis 4-mal pro Jahr). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. RV-Kooperation mit Cedok Kooperation mit einem der grten tschechischen Reiseveranstalter. Inserat mit Sommerkatalog, Prsentation von 4 Hotels, NewsletterVersand, Online-Prsenz auf der Homepage von Cedok . Max. 4 Partner (Betriebe). Kosten auf Anfrage. Studienreise Teilnehmer: ausgewhlte Mitarbeiter und Vertriebspartner von Cedok. Hotels, die sich an RV-Kooperation beteiligen. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Medienkooperationen Kooperation mit ausgewhlten Special-Interest-Medien. Geplante Medien: Cyklotouristika (Radmagazin, Auage: 15.000), Fitstyl (Lifestyle-Magazin, Erscheinungsweise: 10-mal pro Jahr, Auage: 45.000), Puls (Lifestyle-Magazin, Erscheinungsweise: 10-mal pro Jahr, Auage: 25.000) o. . max. 1 Partner (Betrieb) pro Medium durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial und Gutschein in Absprache mit BT. Kontakt KIR G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Prsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: nderung des Angebotes 1x jhrlich (Sommer/Winter). Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschre. Vertrieb: Auage bei Studien- und Pressereisen, Prsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinfo etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung Tschechien. Basispaket Marktbearbeitung Tschechien: Kosten 1.000 (exkl. MwSt.), zuzglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten: 750. Sonstige Anbieter: 500. Mindestteilnehmerzahl: 6 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Englisch verpichtend. G-K-N-S-W Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsafne Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe durch Kostenbeteiligung. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Holiday World Prag Grte tschechische Urlaubsmesse mit Fach- und Publikumstagen. Jhrlich rund 31.000 Besucher und 700 Aussteller aus 47 Lndern. Max. 1 Partner (Destination, Region, Betrieb) durch Counterteilung. sterreich-Workshop-Serie in Prag Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche. Max 1 Partner durch Tischteilung. Integration der Panoramakamera Livestream Neusiedler See und aktuelles Wetter. Reiseportalkooperation Kooperation mit invia.cz, dem grten tschechischen Reisebuchungsportal. Bannerwerbung, 2-mal Newsletter an 250.000 Abonnenten, Advertorial mit Verlinkung auf BT-Homepage. Prsentation Prsentation in der neuen Residenz Prag. Gala-Abend fr Top-Multiplikatoren (Journalisten, Reiseveranstalter, Wiederverkufer, Wirtschaftspartner). Pressegesprch mit Prsentation, pannonischer Kche und Musik.

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KIR

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KEL

01.01 UTS Verkaufsfrderung UTS 01.07 KIR Werbung KIR 01.01 01.01

31.12

G-K-N-S-W

KIR

Angebotsentwicklung

01.01

31.12

31.12

G-K-N-S-W

KIR

01.01

31.12

31.07

KIR

Messe & Workshop

10.02

13.02

G-K-N-S-W

31.12

G-K-N-S-W

KIR

27.09

27.09

G-K-N-S-W

Online-Marketing

01.01 01.01

31.12 31.12

G-K-N-S-W G-K-N-S-W

ZIR KIR

Prsentation

01.05

31.05

G-K-N-S-W

KIR

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 44

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Tschechien

Tschechien

45

S L O WA K I S C H E R E P U B L I K
Marktprofil Marketingmanahmen 2012 Soziodemograsche Daten
Flche: 49.035 km Einwohner: 5.398.629 Hauptstadt: Bratislava (433.029 Einwohner) Landesstruktur: Acht Landschaftsverbnde, Republik aktivitten wie Medienkooperationen, Messeauftritte oder Presseaussendungen forciert. 2009 und auch 2010 wurde in Kooperation mit Wein Burgenland vor allem das Thema Wein und Kulinarik kommuniziert. Burgenland Tourismus und seine beiden Destinationen setzen dabei verstrkt auf das Internet: So sind die wichtigsten Informationen auch in slowakischer Sprache abrufbar.

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung Bedeutung des slowakischen Markts


Im Jahr 2009 wurden von Slowaken mehr als 24.000.000 Reisen unternommen. Die beliebtesten Destinationen waren die Tschechische Republik und Ungarn. 464.825 (9,6 %) wurden an bernachtungen sterreichweit erreicht. Die Slowakei zhlt damit weiterhin zu den am schnellsten wachsenden Tourismusmrkten in Europa. Die Erffnung der Autobahn-Spange Kittsee im November 2007 bzw. die ffnung der Schengen-Grenze im Dezember 2007 haben den Reiseverkehr deutlich beeinusst. Durch die Einfhrung des Euro im Jnner 2009 wurde ein weiteres Anwachsen positiv untersttzt. Die Slowaken haben relativ groe Erfahrung mit Auslandsreisen. 33 % der Bevlkerung ber 15 Jahre haben in den letzten drei Jahren zumindest eine Urlaubsreise ins Ausland unternommen. sterreich wurde von 21 % der Urlaubsreisenden zumindest einmal als Urlaubsland gewhlt.1 Geograscher Schwerpunkt: Bratislava und Umgebung. Faszinationsfeld: Bewegen in der Natur, Wellness. Schwerpunkte: Radfahren, Sportveranstaltungen, Wellness-Angebote. Zielgruppe: Established Post Materialists. Aktivitten: Medienkooperationen, PR, Reisebrokooperationen.

Entwicklung der bernachtungen 2000 2010


10 16 17 15 6 3 2 2 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

Touristische Situation2
2010 zhlte man in sterreich ein Plus von rund 9,6 % bei den bernachtungen aus der Slowakei. Im Burgenland hat die Slowakei etwas verloren (-8,9 %) und erzielte damit rund 16.249 bernachtungen (0,6 % sterreichanteil). Im Nationalitten-Mix belegt die Slowakei nur mehr ganz knapp den fnften Platz vor der Tschechischen Republik. Sie hlt damit 2,6 % an den Auslandsbernachtungen.3 Burgenland Tourismus hat in den letzten Jahren seine Marketingaktivitten in der Slowakei erheblich verstrkt. So wurden Kooperationen mit slowakischen Reiseveranstaltern eingegangen und Werbe1 sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Slowakei, 2009 2 sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Slowakei, 2009 3 STAT 2010

09 08 06 04 02 00

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Slowakei

47

M A R K E T I N G M A S S N A H M E N 2 0 1 2 S L O WA K E I
Manahme BASISPAKET von 01.01 bis 31.12 Sule(n) Beschreibung Kontakt KIR KIR SZA KIR MN Manahme Presse von 01.01 bis 31.12 Sule(n) G-K-N-S-W Beschreibung Einzelpressefahrten Individuelle Betreuung einzelner Journalisten zu ausgewhlten Themen in Abstimmung mit NTG und MSTG. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Einzel- und Gruppenpressefahrten. Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten in Abstimmung und Koordinierung mit BT prsentiert. Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Kostenbernahme bei Nchtigung bzw. Rahmenprogrammen. Presseaussendungen Aussendungen zu Schwerpunktthemen und Veranstaltungen (2- bis 4-mal pro Jahr). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Keine Kosten. Redaktionstour Redaktionsbesuche bei relevanten Medien. Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit max. 8 ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redaktionen). Thema: Pannonischer Herbst oder Designweingter & Genusstempel oder Wellnessoasen. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. RV-Kooperation mit SATUR Newsletter-Versand, Online-Prsenz auf der Homepage, Studienreise mit ausgewhlten Mitarbeitern und Vertriebspartnern von SATUR. Hotels durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Medienkooperationen Kooperation mit ausgewhlten Special-Interest-Medien. Geplante Medien: Cestovatel (Reisemagazin, Erscheinungsweise: monatlich, Auage: 17.000), Bratislavske Noviny (Wochenzeitung, Auage 204.000) o. . Max. 2 Partner (Betriebe) pro Medium durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Hrfunk Werbespot im Radio Slovensko, 1.230.000 Zuhrer; 30-Sek.-Spots mit Gewinnspiel. Wirtschaftskooperation Kooperation mit diversen Partnern aus der Wirtschaft. Kontakt KIR G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Prsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: nderung des Angebotes 1x jhrlich (Sommer/Winter). Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschre. Vertrieb: Auage bei Studien- und Pressereisen, Prsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinfo etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung Slowakei. Basispaket Marktbearbeitung Slowakei: Kosten 1.000 (exkl. MwSt.), zuzglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten: 750. Sonstige Anbieter: 500. Mindestteilnehmerzahl: 6 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Englisch verpichtend. Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. Kostenbeteiligung. G Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsafne Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe durch Kostenbeteiligung. Anmeldung bis sptestens 31.01.2012. S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Erffnung des Weges und der Radrastpltze. Radlerfeundliche Betriebe und Orte am Radkurs. Keine Kosten. ITF Slovakia Tour Bratislava G-K-N-S-W Publikumsmesse mit ca. 60.000 Besuchern. Teilnahme von NTG. Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden). G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Livestream Neusiedler See und aktuelles Wetter. W Burgenland-Prsentation in Bratislava Event mit integrierter Prsentation von touristischen Partnern. In Kooperation mit Wein Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. W Prsentation in der Weinakademie Rust Top-Wirtschaftspartner werden in das historische Ambiente des Seehofs zu einem Schnupperseminar eingeladen. Zustzlich Side-Events. In Kooperation mit Wein Burgenland.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KEL

01.01

31.12

G-K-N-S-W

KIR

01.01 UTS 01.09

31.12 30.09

G-K-N-S-W W

KIR KIR

Angebotsentwicklung

01.01

31.12

G-K-N-S-W

01.01.

31.12

UTS Verkaufsfrderung UTS Werbung 01.01 31.12 G-K-N-S-W 01.01 31.12 G-K-N-S-W

KIR

31.01

31.12

KIR

Messe & Workshop

01.01

31.03

PUS 01.04 KEL ZIR KIR Wirtschaftskooperation 01.01 30.04 31.12 G-K-N-S-W G-K-N-S-W

KIR KIR

Online-Marketing Prsentation

01.01 01.04

31.12 30.04

26.04

26.04

KIR

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 48

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Slowakei

Slowakei

49

I TA L I E N
Marktprofil Marketingmanahmen 2012 Soziodemograsche Daten
Flche: 301.336 km Einwohner: 59.600.000 Hauptstadt: Rom (2.700.000 Einwohner) Landesstruktur: 20 Regionen, parlamentarische Republik

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Oberitalien. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, Natur, Erholung; authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik, Natur. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitten: Pressefahrten, Medienkooperationen, E-Marketing.

Bedeutung des italienischen Markts1


Insgesamt konnten 2010 in sterreich 3.020.992 bernachtungen italienischer Gste (das sind 2,4 %) verzeichnet werden. 2010 stiegen sterreichweit die bernachtungen um 0,2 % leicht an. Das Burgenland zhlte 11.771 bernachtungen (-8,5 %) aus Italien und hat damit sterreichweit einen Anteil von 0,4 %. Italien belegt im burgenlndischen Nationalitten-Mix hinter der Slowakei den sechsten Platz.2 Entwicklung der bernachtungen 2000 2010

10 09 08

12 13 14 15 11 13 9 0 2 4 6 8 10 12 14 16

Touristische Situation
Der Italiener urlaubt am liebsten im eigenen Land. Nur 17 % aller Reisenden verbrachten 2008 ihren Urlaub im Ausland, die Gesamtanzahl der Auslandsreisen hat aber generell zugelegt. Die Haupturlaubszeit ist noch immer der August (Ferragosto), welche der Italiener gerne zu Hause, am Meer oder in den Bergen verbringt. Fr den italienischen Gast ist sterreich eher eine Destination fr Stdtereisen und Kurzurlaube.3

06 04 02 00

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

1 Statistik Austria, 2010 2 Landesstatistik Burgenland, 2010 3 T-MONA, sterreich/lndliche Regionen, 2008

Italien

51

M A R K E T I NG M A S SNA H M E N 2 0 1 2 I TA L I E N
Manahme BASISPAKET von 01.01 bis 31.12 Sule(n) Beschreibung Kontakt PRE PRE PRE PRE MN 01.03 31.03 G-K-N-S-W Manahme Presse von 01.01 bis 31.12 Sule(n) G-K-N-S-W Beschreibung Presse-Features Publikation von fertigen Artikeln in ausgewhlten Medien. Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kostenfreie Integration von Packages der Marktpartner. Medienlunch Mailand Burgenland-Prsentation vor ausgewhlten Journalisten. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Redaktionstour Redaktionsbesuche in Mailand und Turin. Fokus auf landesweite Reise- und Lokalmedien in Norditalien. Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Gruppenpressereise Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zu den Themen Natur, Pannonisch Wohen und Wein/Kulinarik. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. Gruppenpressereise Pressereise mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Wein und Kulinarik. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. Kooperation Zusammenarbeit mit ausgewhlten Reiseveranstaltern, ganzjhrig. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Kooperation Zusammenarbeit mit Austria per lItalia, ganzjhrig. Aktivitten: Print- und Homepageprsenz, Newsletter usw. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. Container Promotional Tour Burgenland-Prsentation an renommierten Locations in norditalienischen Grostdten. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen in Absprache mit BT. W-Kampagne Settimana Verde Integrierte Kampagne mit einem Marketingmix aus Print-, Online- und Presse-Aktivitten. Themen: Wein/Kulinarik, Natur, Bewegung in der Natur, Kultur. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten und Bereitstellung von Inhalten in Absprache mit BT, max. 1 bis 2 Partner. Kontakt PRE G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Prsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: nderung des Angebotes 1x jhrlich (Sommer-Winter). Presse Buchbare Packages: Integration in die tgliche Pressearbeit. Mittransport des buchbaren Angebotes in Presseaussendungen, Pressereisen. Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschre. Vertrieb: Auage Factsheet bei Studien- und Pressereisen, Prsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinfo etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung Italien. Basispaket Marktbearbeitung Italien: Kosten 1.000 (exkl. MwSt.), zuzglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten: 750. Mindestteilnehmerzahl: 5 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Italienisch und Englisch wnschenswert. TTG Rimini Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -bros auf der Fachmesse durch Einzelgesprche sowie gezielte Gesprche mit Reise- und Fachmedien. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten zur Kommunikation an die Veranstalterbranche in Absprache mit BT. Keine Kosten. G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Livestream Neusiedler See und aktuelles Wetter. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen in Absprache mit NTG. Keine Kosten. G-K-N-S-W Einzelpressereisen Pressereisen mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage (4- bis 5-mal jhrlich). Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. Angebotsprsentation. G-K-N-S-W Presseaussendungen Monatliche Mediennewsletter an ausgewhlte Journalisten mit thematischen Schwerpunkten. Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kostenfreie Integration von Packages der Marktpartner. G-K-N-S-W

PRE

01.04

30.04

G-K-N-S-W

PRE

01.04

31.05

N-W

PRE

Messe & Workshop

07.10

09.10

PRE

01.09

30.09

PRE

Verkaufsfrderung ZIR

01.01

31.12

G-K-N-S-W

PRE

Online-Marketing

01.01

31.12

01.01 PRE Werbung PRE 01.01 01.01

31.12

G-K-N-S-W

PRE

Presse

01.01

31.12

31.12

G-K-N-S-W

PRE

01.01

31.12

31.12

G-K-N-S-W

PRE

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 52

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Italien

Italien

53

G RO S SB R I TA N N I E N
Marktprofil Marketingmanahmen 2012 Soziodemograsche Daten
Flche: 243.069 km Einwohner: 61.380.000 Hauptstadt: London (7.512.400 Einwohner) Landesstruktur: Konstitutionelle Monarchie Die meisten britischen Gste im Burgenland verweilen traditionell und gerne anlsslich der Haydnfestspiele in Eisenstadt.

Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung


Geograscher Schwerpunkt: Groraum London und Sdostengland.

Bedeutung des britischen Markts


2010 stiegen nach einem leichten Minus im Jahr davor die Anknfte der Briten in sterreich auf 731.417 (+4,3 %), dagegen nahmen die Nchtigungen ab (-0,3%). Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in sterreich betrgt 4,4 Tage. Die Anzahl der britischen Gste im Burgenland erreichte 2010 eine bescheidene Hhe von 1.616, wobei bei den Nchtigungen immerhin eine Steigerung von + 4,6% und damit absolut 5.153 generiert wurden. Das Burgenland hat mit 0,2 % den niedrigsten Gsteanteil. Tirol bzw. Salzburg sind die Lieblingsdestinationen der Briten in sterreich. Wien erzielte 2010 ein Plus von 4 % und nimmt mit 373.006 bernachtungen den ersten Platz bei den beliebtesten Orten in sterreich ein.1 Faszinationsfeld: Bewegung und Beobachtung in der Natur. Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren und Birdwatching. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Klassische Musikveranstaltungen, Wein & Kulinarik. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing.

Touristische Situation
2009 entelen 74 % aller Auslandsreisen auf europische Destinationen, wobei Spanien, Frankreich und Irland am meisten besucht werden. Osteuropische Lnder wie Rumnien oder Slowakei knnen ebenfalls auf Zuwchse verweisen. Aufgrund der aktuellen Krise gewinnt auch der Inlandstourismus an Bedeutung. Das Marktpotenzial fr sterreich wird folgendermaen eingeschtzt: Kultururlauber: 19.400.000 Wellnessurlauber: 7.100.000 Wintersporturlauber: 5.000.000 Wanderurlauber: 3.200.000 Erholungsurlauber im Schnee: 6.500.000 Erholungsurlauber in der Sonne: 32.700.000
1 Statistik Austria, 2010

Entwicklung der bernachtungen 2006 2010


16 10 09 08 07 06 0 3 1 2 3 4 5 6 5 7 9 12

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

Grobritannien

55

M A R K E T I NG M A S SNA H M E N 2 0 1 2 G RO S SB R I TA N N I E N
Manahme BASISPAKET von 01.01 bis 31.12 Sule(n) Beschreibung Kontakt PRE PRE Werbemittel PRE PRE MN 01.10 31.12 01.01 31.12 Manahme Verkaufsfrderung von 01.01 bis 31.12 Sule(n) N Beschreibung Kontakt PRE G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Prsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: nderung des Angebotes 1x jhrlich (Sommer-Winter). Presse Buchbare Packages: Integration in die tgliche Pressearbeit. Mittransport des buchbaren Angebotes in einer Presseaussendung. Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschre. Vertrieb: Auage bei Studien- und Pressereisen, Prsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinfo etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung GB. Basispaket Marktbearbeitung GB: Kosten 750 (exkl. MwSt.), zuzglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten: 500. Mindestteilnehmerzahl: 4 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Englisch verpichtend. N Angebotsentwicklung Bewerbung des Themas Natur am englischen Markt in Kooperation mit britischen Reiseveranstaltern und Fachmagazinen. Betriebe Region Neusiedler See in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung. N British Birdwatching Fair Burgenland-Prsentation gemeinsam mit Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel auf der weltweit grten Birder-Messe. Zielgruppenspezisches Angebot zum Thema Vogelbeobachtung. 2011: ca. 20.000 Besucher. Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern durch Einzelgesprche und Special-Interest-Medien. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT. N Pressereise Pressereise zum Thema Birdwatching mit Special-Interest-Medien. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation. N Birds-Newsletter Versand eines themenspezischen Newsletters zum Thema Birdwatching an 1.500 Endkunden-Adressen, Fachpresse und Reiseveranstalter. Inhalte: Birdwatching-Update sowie Mittransport von Packages, Burgenland-News und -Themen (4-mal jhrlich). Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT. Strategische Kooperation G-K-N-S-W Zusammenarbeit im Bereich Birdwatching mit dem Wetland Centre London. Eckpunkte: Nutzen der Membership-Schiene mit Special Deals und/ oder Gewinnspiel fr Mitglieder (220.000 Personen), Kommunikation dieser Specials im Members Magazine Waterlife (Auage 93.000 Stck) und Newsletter (20.000 Abonnenten). BT-Prsenz bei Stakeholder-Event. Membership-Event im Centre mit Fachvortrag im Wetland Centre. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT.
Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Studienreise Studienreise zum Thema Birdwatching mit Special-Interest-Reiseveranstaltern. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation. G-K-N-S-W Imagebroschre Englisch Unvernderte Nachproduktion. Sprache: Englisch. Auage 10.000 Stck. G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auage: 7.000 Stck.

GS

MN UTS

Angebotsentwicklung

01.01

31.12

PRE

Messe & Workshop

17.08

19.08

PRE

01.01

31.12

PRE

Verkaufsfrderung

01.01

31.12

PRE

01.01

31.12

PRE

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 56

Beteiligungsmglichkeit

Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT)

Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG)

Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)

Beteiligungsmglichkeit

Grobritannien

Grobritannien

57

MARKETINGMASSNAHMEN 2012 USA


Manahme Presse von 01.01 bis 31.12 Sule(n) G-K-N-S-W Beschreibung Kontakt KIR Messetermine http://www.expodatabase.de Nationale und internationale Messetermine, nach Branchen, Veranstaltern oder Lndern selektierbar.

EMPFEHLENSWERT

01.01

31.12

Verkaufsfrderung Werbung

01.10 01.03

31.10 31.10

Werbemittel

01.01

31.12

Einzelpressefahrten Individuelle Betreuung einzelner Journalisten zu ausgewhlten Themen in Abstimmung mit NTG und MSTG. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. K-N-W Gruppenpressefahrt Pressefahrt zu den Themen Wein & Kulinarik mit max. 5 ausgewhlten Journalisten. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber durch Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung. K-N-W Reiseveranstalter-Symposium Symposium und Media Salon im Rahmen der Kampagne Austria. Unique like you. Crossmarketing K-N-W Austria. Unique like you. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen rund 20 authentische, einzigartige Reiseerlebnisse aus dem Burgenland. Marketingmix aus Online- und Social Media, Werbung, Medienarbeit und Verkaufsfrderung. Reichweite: 7.000.000 Online- und Social Media Impressionen sowie 1.500.000 Print. Destinationen, Regionen, Betriebe. G-K-N-S-W Imagebroschre Englisch Unvernderte Nachproduktion. Sprache: Englisch. Auage 10.000 Stck.

KIR

KIR KIR

Serviceseiten der sterreich Werbung http://www.austriatourism.com Ferienkalender, Marktforschung, Bildarchiv, W-Organisation u. v. m.

-STAT (Statistik Austria) http://www.statistik.at

GS

EUROSTAT (Europa Statistik) http://epp.eurostat.ec.europa.eu

Herausgeber: Burgenland Tourismus, 7000 Eisenstadt, Johann PermayerStrae 13, in Zusammenarbeit mit Neusiedler See Tourismus, Mittel- und Sdburgenland Tourismus. Redaktion: Verena Mnzenrieder, Mag.a Ulrike Tschach-Sauerzopf, Mag. (FH) Johannes Hafner, Hans-Christian Siess. Fr den Inhalt verantwortlich: Burgenland Tourismus. Fotos: Gregor Ecker; Archive Burgenland Tourismus, Neusiedler See Tourismus, Mittel- und Sdburgenland Tourismus; Foto Mario Baier: Ferry Nielsen; Foto LR Resetar: Iris Milisits; Flaggen: www.wikipedia.org. Grak & Layout: Gerlinde Schmid Communications GmbH Werbeagentur. Druck: Druckzentrum Eisenstadt. Alle Angaben trotz sorgfltiger Bearbeitung ohne Gewhr. Stand: November 2011. Marketingmanahme Burgenland Tourismus (BT) 58 Marketingmanahme Neusiedler See Tourismus (NTG) Marketingmanahme Mittel- und Sdburgenland (MSTG)
Beteiligungsmglichkeit

IMPRESSUM

USA

59

w w w. b u r g e n l a n d . i n f o