Desde el primer anuncio del mundo hasta hoy

Se sabe que desde tiempos antiguos los griegos, egipcios y babilonios usaban tablillas de barro para numerar productos y servicios. El primer anuncio escrito que se conoce, tiene lugar aproximadamente en el 3000 a.C. Es un cartel encontrado en las ruinas de la ciudad egipcia, Tebas y conservado en el British Museum de Londres. En l se ofrece una recompensa de 1 moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo huido llamado Shem. Este antiguo anuncio se encuentra exhibido en el British Museum De Londres. La frase traducida quiere decir: Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexin y ojos castaos; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las ms bellas telas al gusto de cada uno, se le entregar una pieza entera de oro. Grecia

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelpidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribi el cdigo de leyes de Soln, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. Tambin proceden de aquella poca los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se inclua todo tipo de comunicados.

En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografa. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque tambin podan verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectculos, alquileres de casas y objetos encontrados.

Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografas) lo cual permita obtener cierto nmero de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los das festivos, los domingos, los das de boda o de bautismo.

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Es con la revolucin neoltica y la aparicin de la agricultura y la ganadera cuando surgen las primeras sociedades organizadas y con ellas, la acumulacin de excedentes y la concentracin de poder en manos de unos pocos. Comerciantes y poderosos pronto sentirn la necesidad, unos de convencer a posibles compradores, otros de ganar adeptos para su causa. Es en Egipto, hacia el tercer milenio antes de Cristo, donde aparece lo que puede ser primer texto "publicitario" de la historia de tipo comercial. Se trata de un papiro que se conserva en el Museo Britnico en el que el dueo de un esclavo huido, a la vez que ofrece una recompensa por su captura, alaba las cualidades de los tejidos que vende. Una tcnica que por su sencillez goz de xito en la antigedad, y que sigue teniendo alguna vigencia, fue la publicidad oral o por declamacin. En Grecia se denomina kerux al que anuncia de viva voz mensajes polticos religiosos o comerciales. Herodoto habla de las seales de humo que los mercaderes cartagineses utilizan para atraer la atencin de la poblacin autctona en sus colonias comerciales. El axon griego es un bloque cbico de piedra o madera pintada de blanco sobre el que se escriben leyes o comunicados polticos. Con el mismo cometido se utiliza el kyrbo, este con forma cilndrica cuenta con un eje que permite la rotacin de los textos y facilita la lectura. La tradicin de la publicidad oral se contina en Roma con el praeco, funcionario pblico que pregona avisos oficiales, tambin cumple la funcin de poner orden en los tribunales. En las paredes ms visibles aparecen espacios rectangulares pintados de blanco (albas o album) en los que se hace publicidad de determinadas convocatorias o espectculos pblicos o mercadeo de esclavos. Muchos candidatos hacan grabar sus nombres sobre las paredes para atraer la atencin de los electores. A veces el soporte no es la propia pared sino una plancha de cermica, madera o papiro y junto con el texto aparecen dibujos alusivos al anuncio. Tambin se usa el libellus, que son comunicados hechos en papiro que se cuelgan en los muros o se reparten en mano y que tambin se ilustran con algn dibujo alusivo cuando anuncian algn espectculo circense. En este caso se llamaba libellus munerarius o libellus gladiatorum. Como reclamo publicitario de tiendas y comercios se utiliza la signa, ensea que se coloca en la puerta de los establecimientos, realizada en madera o en metal. En su origen se colocaban en casas particulares, como signo de identificacin ya que en Roma no exista costumbre de numerar las casas. En Pompeya han quedado al descubierto inscripciones sobre piedra o madera en la que se anuncian determinados establecimientos. Se usan determinados smbolos para representar cada uno de ellos: una corona de hiedra para anunciar la taberna, la mula cargada con un molino, para la panadera, la cabra representa el despacho de leche, etc. Durante la Alta Edad Media la inmensa mayora de la poblacin es analfabeta slo la Iglesia y el entorno del poder utiliza los textos escritos que se colocan en lugares concurridos como las plazas o las puertas de las iglesias.

Para difundir informacin se revitaliza la funcin del pregonero que anuncia determinados acontecimientos pblicos como leyes o ejecuciones a cuenta de los poderes pblicos o la venta de determinados productos al servicio de los mercaderes. A menudo clava en algn lugar visible el pregn despus de haberlo declamado. Tambin los buhoneros, los charlatanes o los titiriteros anuncian a voces por la calle sus productos o espectculos. En la Baja Edad Media surgen los gremios que regulan de forma estricta el desarrollo de artesana, los talleres se agrupan por calles en cuyo extremos se cuelga un cartel de madera o metal con el smbolo del gremio, que acabar dando nombre a la calle (pintores, cuchilleros, caleros, barberos, etc.) Este texto aparece en un papiro que se conserva en el Museo Britnico y es considerado el primer anuncio de la historia: "Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexin y ojos castaos. Se ofrece media pieza de oro a quien d informacin acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las ms hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregar una pieza de oro" o He aqu uno de los discursos de un kerux o pregonero griego: "Nada me obliga a vender ciudadanos, yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad este joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. Admirad sus ojos y cabellos negros! Oye perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo garantizo su frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y puede alegrar un festn..." La mana de los "graffiteros" ya contaba con algunos detractores en la antigua Roma, como mostraba este cartel escrito en el muro: "Ruego no se escriba nada aqu. Maldecido aquel candidato que estampe aqu su nombre sobre estas paredes, porque no ser elegido" o Segn cuenta Cicern tambin se editan en Roma libelos como este, invitando a un combate de gladiadores: " La compaa de gladiadores del edil A. Suetio Certo combatir en Pompeya el 31 de mayo. Habr un espectculo de caza y toldos para protegerse del sol". o La crtica a los gobernantes no era nada comedida en Roma, si no veamos esta cita de Juvenal sobre Mesalina esposa del emperador Claudio: "Y all, bajo el fingido nombre de Lycisca, se prostitua con la tosca clientela del lupanar, desnuda sobre la cama, exhibiendo el vientre que alberg al generoso Britnico" o Algunos productos franceses del siglo XIII eran pregonados por las calles de Pars:

"Sauce blanche, sauce verte, pour manger viandes de carme; sauce au miel, sauce lail" (Salsa blanca, salsa verde, para comer viandas de cuaresma; salsa de miel, salsa de ajo) "Peignes de buis, la mort aux poux" (Peines de madera, muerte a los piojos) "Amandes nouvelles, amandes douces; amendez vous!" (Almendras nuevas, almendras dulces; enmendaos vosotros)

2. Concurso de pregoneros Una figura que ha gozado de notable xito en la historia de la publicidad, ha sido el pregonero. Este recitaba de viva voz, en los lugares ms concurridos de la ciudad, mensajes comerciales o comunicados oficiales, que queran hacerse llegar a la poblacin. A menudo se acompaaban de algn sencillo instrumento musical para hacer ms notoria su presencia. En esta actividad se redactarn mensajes para leer de viva voz, de cada uno de estos tipos de voceadores, anunciando determinados productos o servicios tpicos de su poca: Kyrbo (griego) Praeco (romano) Pregonero (medieval) Buhonero Tambin se pueden utilizar algunos de los anuncios curiosos recopilados en el ejercicio anterior. Posteriormente deben declamar en la clase intentando dar al mensaje un tono que pueda ser atractivo y convincente. Pueden acompaarse de determinados instrumentos, para atraer mejor la atencin del pblico. 3. Elaboracin de carteles gremiales En la Baja Edad Media los gremios, de un mismo oficio, se agrupaban por calles en las que se colgaba un cartel con el nombre del gremio: curtidores, cuchilleros, panaderos, pintores, etc. En las ciudades antiguas muchos de estas calles an conservan estos nombres. Se pueden elaborar carteles en cartulina, en los que se escribir el nombre de alguna de estas calles y algn dibujo alusivo a la actividad gremial que se desarrollaba. Para darle ms consistencia el cartel se puede pegar sobre un cartn duro. Para colgarlo se puede hacer una cadeneta con la misma cartulina. Se utilizarn rasgos tipogrficos propios de la poca, la ms socorrida es la letra gtica. Luego se colgarn del techo o la pared para exhibirlos mejor. Recuerda y y y y y y y y Los primeros anuncios surgen cuando es necesario propagar ideas o mercancas. En Egipto y Mesopotamia aparecen anuncios comerciales y polticos. Una tcnica que por su sencillez goz de xito en la antigedad fue la publicidad oral. En la Antigua Roma muchos candidatos hacan grabar sus nombres sobre las paredes para atraer la atencin de los electores. El libellus, es un comunicado hecho en papiro que se cuelga en los muros o se reparte en mano. Las signa es un cartel anunciador, de madera o metal, que se coloca en la puerta de los establecimientos comerciales. Durante la Edad Media se revitaliza la funcin del pregonero que anuncia determinados acontecimientos pblicos como leyes o ejecuciones. En la baja Edad Media surgen los gremios que se agrupan por calles en cuyos extremos se cuelga un cartel de madera o metal que acabar dando nombre a la calle.

GRECIA En Grecia, la explotacin comercial de espacio publicitario tiene sus primeros precedentes. Exista pregoneros que eran personas diestras en el arte de convencer y empezaron a ser empleados por algunos comerciantes. En cuanto a la publicidad escrita, los griegos blanqueaban paredes para escribir publicidad. Tambin usaban enseas, seales para dar informacin comercial. ROMA En cuanto a la publicidad oral, existan praecores que difundan asuntos de inters pblicos: tiempos, lugares y condiciones de venta de las cosas. Tambin hay manifestaciones publicitarias escritas. Existan anuncios en paredes pintadas en lugares muy concurridas. Tambin existan los libelli unos textos que contenan informaciones sobre ventas, se escriban sobre tablas y se colgaban en columnas. Hay testimonios de que los libreros ponan en las puertas de los locales los libros en venta. Tambin se encontraban enseas pintadas en las paredes que representaban determinados productos (una representacin simblica del producto que se ofreca). En las enseas tambin se usaba la mitologa y en muchas ocasiones tambin se empleaban para identificar domicilios privados. Hay autores que afirman que es aqu donde la publicidad y el comercio se unen. El foro romano es considerado un verdadero centro de creacin publicitaria. EDAD MEDIA Hasta el siglo X los pregoneros siguieron siendo el medio publicitario por excelencia. En la Edad Media abundan los signos distintivos y las ensean y algunos reyes (como Luis VII) limitaron el nmero de pregoneros en sus reinos.