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Kompaktworkshop Facebook Marketing

Aus facebookbiz wird futurebiz


Neue URL www.futurebiz.de Erweiterung der Plattform eCommerce, Mobile, digitale Markenfhrung Neues zu Google+, Twitter und weiteren Social Networks

Neue Workshops
Neue Workshops zu den Themen: Facebook Commerce Facebook Recht & Datenschutz Monitoring & Analyse im Social Web Employer Branding Politische Kommunikation Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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Facebook Webseite: - Fanpage - App

Open Graph - eigene Webseite - Shop

FB Anzeigen

FB Places

Chancen & Herausforderungen beim Facebook-Marketing Reichweitenentwicklung seit 01.2009

Chancen & Herausforderungen beim Facebook-Marketing Facebook ist die klare Nummer 1 in Deutschland

Chancen & Herausforderungen beim Facebook-Marketing Facebook ist ein generationenbergreifendes Netzwerk

I. Netzwerkeffekte & Viralitt auf Facebook II. Fanpages und Anwendungen richtig fr das Marketing nutzen (Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing) III. Werben auf Facebook IV. Facebook Connect & Social Plugins

Der Newsfeed und die Architektur von Facebook

I. Netzwerkeffekte & Viralitt auf Facebook II. Fanpages und Anwendungen richtig fr das Marketing nutzen (Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing) III. Werben auf Facebook IV. Facebook Connect & Social Plugins

a) Formatierungen Layout, Titel, Suchoptimierungen Standard Apps, Landing Page

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Info-Tab:
Platzierung relevanter Keywords und externer Verlingkungen

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Profilbild:
Marke prominent prsentieren (Wendys)

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Profilbild:
Marke prominent prsentieren (Alterra)

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Profilbild:
Kampagnen u. Aktuelles direkt im Profilbild bewerben

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Profilbild:
Max. Gre von 180 x 540 Pixel (Victorias Secret Pink)

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Profilbild:
Gre von 180 x 540 Pixel nutzen so nicht!

Sondern so!

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Profilbild:
Kombination des Profilbildes mit einem Landing Tab (Citroen Deutschland)

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Wahl der Landingpage:


Individuelle Landingpage (Shiseido)

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Wahl der Landingpage:


Integration des Gefllt mir Buttons direkt im Tab ist mglich (Rossmann)

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Standard-Apps optimal einsetzen:


Graco Children s Products kombiniert Fotos von Nutzern mit seinen Produkten

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Standard-Apps optimal einsetzen:


Nutzer knnen Marken in Fotos taggen (Coca Cola)

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Standard-Apps optimal einsetzen:


Burberry prsentiert seine Kollektionen auf Facebook

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Externen Content importieren:


Anwendungen zum Import von RSS-Feeds

Social RSS Networked Blogs RSS Graffiti Simply RSS RSS Import via Facebook Notizen

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Externen Content importieren:


Anwendungen zum Import von Twitter

Twitter (offiziell) Smart Tweets New Flock Twitter (unoffiziell)

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Externen Content importieren:


Anwendungen zum Import von Flickr

Flickr Tab My Flickr Flickr Photosets

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Externen Content importieren:


Anwendungen zum Import von YouTube

YouTube Box YouTube Video YouTube YouTube +

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Externen Content importieren:


Doch Vorsicht! Automatische Posts, senken die Interaktion um bis zu 70 %

Facebook fasst die Posts automatisch zusammen. So verlieren sie an an Sichtbarkeit.


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b) Nutzeraktivierung & Viralitt - Kommunikation ber Pinnwand - Anreize fr Fans (Aktivierung) - virale Verbreitung (share)

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Kommunikation:
Je nach Zielgruppe rufen Postings mehr Interaktionen bei den Nutzern hervor

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Kommunikation:
Nutzer sind an Werktagen aktiver als am Wochenende

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Kommunikation:
Mehr Interaktionen bei Postings zur vollen Stunde

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Kommunikation:
Am Wochenende wird der meiste Content auf Facebook geteilt

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Kommunikation:
Morgens teilen Nutzer die meisten Inhalte

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Was motiviert Nutzer Fan einer Marke zu werden?

Rabatte & Coupons sind der Grte


Anreiz fr Nutzer (40 %)

Brand Loyality spielt eine groe


Rolle (39 %)
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Kommunikation:
Verweise auf Sonderangebote & Rabatte mit Links (Starbucks Deutschland)

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Kommunikation:
Nicht die Produkte, sondern ein produktrelevantes Thema in den Vordergrund stellen (Best Buy)

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Kommunikation:
Die richtige Art zu posten mit Fragen anstatt Aussagen die Kommunikation mit Fans frdern (Lufthansa)

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Kommunikation:
Durch Facebook Fragen Feedback sammeln und Kommunikation frdern (1 Million)

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Kommunikation:
durch Videos (z.B. Trailer) Viralitt erzeugen via Share-Funktion (Pro Evolution Soccer)

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Wir stellen ein ! www.facebook.com/berlinerbrandung

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c) Fans gewinnen Promotions Gewinnspiele Couponing Anzeigen

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Anreiz Fan zu werden:


Red Bull und Victoria s Secret Pink mit exklusiven Downloads

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Anreiz Fan zu werden:


Einsatz von exklusiven Coupons & Sonderangeboten (AT&T) - Nutzer knnen die Angebote an Freunde weiterempfehlen

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Anreiz Fan zu werden:


Gratisprobe nur fr Fans (Lancome)

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Anreiz Fan zu werden:


Content nur fr Fans der Seite verfgbar (Levi s)

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Anreiz Fan zu werden:


Klare Kommunikation des Community Ansatzes (Esprit)

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Fan-Generierung ber Anzeigen

Verhltnis zwischen potenzieller und tatschlicher Zielgruppe (Targeting)

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Fan-Generierung ber Anzeigen

Wie viel Klicks erhlt die Anzeige pro Tag?

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Fan-Generierung ber Anzeigen

Performance der Anzeige messen (CTR)

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d) Anwendungen: - Strategien fr virale Anwendungen - Anwendungen viral und effizient konzipieren - Best Practice

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Berechtigungen bei Applikationen


Pro Berechtigungen geht die Nutzung der App um 3 % zurck Besonders gro bis zu 36 % ist der Abbruch bei folgenden Berechtigungen: Publish-Berechtigung Email-Berechtigung Offline-Acces Berechtigung

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Apps:
Seite von standardisierten Seiten abheben und Viralitt erzeugen (NHL)

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Apps:
Verknpfung mehrerer Anwendungen und externer Verlinkungen in einem Tab (Levi s)

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Apps:
Mexx prsentiert Produkte in einer Facebook App (Mexx-Showroom)

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Apps:
Produktbersicht als Facebook Applikation (Boss Orange)

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Apps:
Produktbersicht als Facebook Applikation (Citroen Deutschland)

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Apps:
Live-Streaming in Facebook integrieren (Diesel)

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Apps:
Fanaufbau durch Gewinnspiel (Miss Sixty)

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Apps:
Fanaufbau durch Gewinnspiel App (Becks Musik Experience)

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Apps:
Fanaufbau durch Gewinnspiel Apps (H&M)

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Apps:
Prsentation der unterschiedlichen Lnder-Seiten (Ben & Jerrys)

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Verbreitung von virtual gifts


Virtuelle Geschenke sorgen fr Viralitt und Verbreitung der Marke auf Facebook

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Apps:
Integration von Locations via Google Maps (San Miguel)

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Apps:
Integration anderer Kanle z.B. YouTube (Old Spice)

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Apps:
Viralitt durch soziales Engagement (Dell)

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Apps:
Soziale Komponenten und Anwendungen kombinieren (Best Buy)

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Apps:
Persnliche Komponenten in Anwendungen integrieren z.B. Profilbilder (Majini)

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I. Netzwerkeffekte & Viralitt auf Facebook II. Fanpages und Anwendungen richtig fr das Marketing nutzen (Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing) III. Werben auf Facebook IV. Facebook Connect & Social Plugins

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Werbeformen auf Facebook

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I. Netzwerkeffekte & Viralitt auf Facebook II. Fanpages und Anwendungen richtig fr das Marketing nutzen (Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing) IV. Werben auf Facebook V. Facebook Connect & Social Plugins

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Mazda Playlounge)

Facebook Connect Vorteile hervorheben


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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Mazda Playlounge)

Elemente der Microsite mit Facebook verknpfen

Aktionen auf der Microsite lsen eine Newsfeed-Story aus


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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (VW Blue Motion)

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (VW Blue Motion) Individuelle Kurzvideos anhand von Profilinformationen

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Major League Baseball) Facebook Connect mit Foto-Tagging Funktion

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Major League Baseball)

Facebook Freunde im Foto markieren


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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Best Buy)

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Connect Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (WWF)

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Domino s)

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Prototype Experience)

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Amazon Gift Card)

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Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (eBay Group Gifts)

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Social Plugins Like Button:


Auf ESPN.com verfgt jede Sportmannschaft und alle Spieler der Mannschaften ber einen Like Button

Links zur Profilseite des Spielers und zur ESPN Startseite erscheinen im Newsfeed
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Social Plugins Like Button:


Auf Rotten Tomatoes gibt es einen Like Button fr Filme und Schauspieler

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Social Plugins Like Button:


Aktualisierung des Nutzerprofils

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Social Plugins Recommendation Box:


Einsatz des Plugins (Washington Post)

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Social Plugins Recommendation Box:


Einsatz des Plugins (Time Magazine)

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Social Plugins Recommendation Box:


Einsatz des Plugins in unserem Blog

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Links:
http://www.futurebiz.de www.futurebiz.de/newsletter www.facemeter.de www.xihit.net www.futurebiz.de/workshops Marketing & ecommerce blog Newsletter futurebiz HEUTE Fanseiten analysieren Promotion Tools fr Facebook Facebook & Social Media Workshops

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Futurebiz Workshops: Facebook Commerce


eCommerce auf Facebook Neue Modelle fr den eCommerce Synthese Bewertung des Potenzials Fragen- & Diskussionsrunde Referenten: Andreas Bersch & Jochen Kirsch (Exciting Commerce) Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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Futurebiz Workshops: Recht & Datenschutz


Rechtliche Gefahren bei Facebook Facebook Nutzungsbedingungen Facebook und der Datenschutz Facebook Brand Permissions Referent: Dr. Jan Christian Seevogel Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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Futurebiz Workshops: Monitoring & Analyse


Social Media Analyse Einsatz von Monitoring Tools Strategie, Manahmen & KPIs Erfolgsdefinition und Messung von Facebook Marketing Referent: Prof. Dr. Martin Grothe Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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Futurebiz Workshops: Employer Branding


Wie sehen Karriere-Pages heute aus? Jobsuche auf Facebook Wie funktioniert Employer Branding? Wie Arbeitgeber Facebook nutzen knnen? Referent: Wolf Reiner Kriegler Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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Futurebiz Workshops: Politische Kommunikation


Strategien und Erfolgsmodelle Community Management Campaining Wie Arbeitgeber Facebook nutzen knnen? Referenten: Dr. Andreas Bersch & Thomas P. Reiter Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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Social Media Manufacture


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