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Investigacin financiada por el Fondo de Estudios sobre el Pluralismo en el Sistema Informativo Nacional de la Comisin Nacional de Investigacin Cientfica y Tecnolgica (CONICYT)
Ficha Tcnica
Tcnica: Encuestas cara a cara en hogares Tamao de la Muestra: 3.637 casos distribuidos en las regiones IV, V y VII. Trabajo de Campo: Realizado entre el 6 y el 31 de mayo de 2011. Diseo de la Muestra: probabilstico, estratificado de acuerdo a conglomerados de viviendas, segn mapas actualizados de comunas. Universo representado: Habitantes de sectores urbanos de las regiones IV (Regin de Coquimbo), V (Regin de Valparaso) y VIII (Regin de Bio-Bo). Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres, mayores de 15 aos, residentes permanentes del hogar. Ajuste del diseo: Resultados ponderados por edad y gnero de los entrevistados en cada regin segn datos del Censo de Poblacin y Vivienda, INE 2002.
Ficha Tcnica
La Serena 442
Vicua 38
Coquimbo 438
Regin de Coquimbo
Tamao de la muestra: 1.213 casos. Error 2,8 % para las estimaciones sobre el total de la regin, para 95% de confiabilidad y varianza mxima (bajo supuesto de muestreo aleatorio simple).
Ovalle 197
Illapel 62
Los Vilos 36
Cabildo 14
Ficha Tcnica
San Felipe 56
Llay-Llay 16
Regin de Valparaso
Tamao de la muestra: 1.208 casos. Error 2,8 % para las estimaciones sobre el total de la regin, para 95% de confiabilidad y varianza mxima (bajo supuesto de muestreo aleatorio simple).
San Antonio 81
San Carlos 28
Ficha Tcnica
Concepcin 194 Chiguayante 73 Coronel 85
Chilln Viejo 19
Cabrero 16
Yumbel 11
Caractersticas Sociodemogrficas
SEXO EDAD
IV REGIN
NSE
5% 17% 43% 15% 17% 15%
15-29 30-39 40-49 50-59 60 y +
25%
35%
HOMBRE MUJER
ABC1 C2 C3 DE
Caractersticas Sociodemogrficas
SEXO EDAD
V REGIN
NSE
4% 45% 18% 17% 14%
15-29 30-39 40-49 50-59 60 y +
24%
15%
36%
HOMBRE MUJER
ABC1 C2 C3 DE
Caractersticas Sociodemogrficas
SEXO EDAD
VIII REGIN
NSE
4%
25%
13%
46%
16%
15-29 30-39 40-49 50-59 60 y +
37%
ABC1 C2 C3 DE
Equipo
Posicionamiento
de los medios de comunicacin
29% 23%
7%
8%
10% 6%
9%
5% 0% 1% 0%
9%
11% 6% 3% 3% 2% 4% 2%
NINGUNO
2%
0%
0%
NS-NR
0%
TV ABIERTA
TV CABLE
RADIO
DIARIOS IMPRESOS
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
43%
35%
30% 25% 27% 32%
14% 7% 8% 7% 9% 9% 7%
15% 10% 4%
1%
TV ABIERTA TV CABLE RADIO DIARIOS IMPRESOS
2%
3%
1%
3%
2%
3%
NINGUNO
2%
0%
1%
NS-NR
0%
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN ES EL QUE ENTREGA INFORMACIN DE MAYOR CALIDAD?
15% 8%
1%
0%
2%
1%
1%
1%
1%
NINGUNO
2%
0%
0%
NS-NR
0%
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
62%
59% 53%
6%
6%
6%
9%
5% 0% 0% 0%
7% 1% 0% 1% 1% 1%
NINGUNO
1%
0%
0%
NS-NR
0%
TV ABIERTA
TV CABLE
DIARIOS IMPRESOS
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN CONTRIBUYE MS A MANTENER INFORMADA A LA POBLACIN?
56%
49%
42% 36% 27%
47%
3%
TV ABIERTA
3%
TV CABLE
3%
RADIO
5%
6%
4% 0% 0% 0%
3%
4%
5% 2% 2%
2%
1%
0%
NINGUNO
0%
0%
0%
NS-NR
0%
DIARIOS IMPRESOS
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN CONTRIBUYE MS A HACER MS TRANSPARENTE EL FUNCIONAMIENTO DE LA POLTICA?
11% 7% 8% 3% 2%
NS-NR
1%
TV ABIERTA TV CABLE RADIO DIARIOS IMPRESOS
1%
0%
2%
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN CONTRIBUYE MS A DIFUNDIR LA OPININ DE LA POBLACIN?
8% 2%
TV ABIERTA
7%
3%
TV CABLE
5% 1% 0% 0%
5%
6% 3%
9% 6% 6% 3%
RADIOS COMUNITARIAS
2%
RADIO DIARIOS IMPRESOS
2%
NINGUNO
1%
1%
1%
NS-NR
0%
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN CONTRIBUYE MS A MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LAS PERSONAS LES INTERESAN MS?
7%
6%
8% 2%
10%
6%
3% 2% 2% 1%
1%
1%
NINGUNO
2%
1%
0%
NS-NR
0%
RADIOS COMUNITARIAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
COMENTARIOS
En general, los medios de comunicacin mejor posicionados en los atributos medidos son la televisin abierta y la radio. La televisin abierta destaca particularmente en los temas asociados a presencia y visibilidad, siendo el medio ms creble, el de mayor calidad y el que contribuye ms a mantener a la poblacin informada en las regiones IV y V. En estos dos ltimos atributos, la VIII Regin marca una diferencia, ya que la radio aparece en posicin similar o mejor que la TV abierta. Este buen posicionamiento de la radio en la Regin del Bio-Bo se seguir observando a lo largo del estudio.
COMENTARIOS
La televisin abierta tambin es sealada mayoritariamente en las tres regiones como el medio ms influyente, el que hace ms transparente el funcionamiento de la poltica, el que muestra temas que son de mayor inters para la poblacin. Adems, es el preferido para informarse en la maana, en la tarde y en la noche.
En el caso de la radio, aparece mayoritariamente mencionado como el medio con mayor independencia en las tres regiones, tambin como el que mejor difunde las opiniones de la poblacin en general (con excepcin de la IV regin, donde se menciona mayoritariamente a la TV abierta en este tem).
Uso general
de los medios de comunicacin
60%
58% 58%
3% TODOS LOS DAS, VARIAS VECES AL DA TODOS LOS DAS, UNA VEZ AL DA
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
1%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
3%
3%
2%
3%
2% NUNCA
1%
0%
0% NS-NR
0%
CASI NUNCA
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
3%
3%
4%
3%
4%
3%
5%
5%
6% 3% 1% 1% 2% 0% 1% 1% 4%
6% 1% 1% NS-NR 1%
CASI NUNCA
NUNCA
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
38%
40% 36%
27%
22%
20%
7% 4% 4% 4%
7%
5%
7%
7%
7% 4%
7%
8%
10%
9%
9% 7% 0% 0%
NS-NR
4%
3%
2%
1%
2%
CASI NUNCA NUNCA
0%
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? REVISTAS IMPRESAS
21% 15% 5% 2% 5% 5% 5% 8% 4% 10% 5% 1% AL MENOS UNA VEZ AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA AL MES CASI NUNCA NUNCA 0% NS-NR 17%
1%
1%
0%
2%
1%
1%
0%
1%
1%
2%
2%
3%
1%
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET
10% 11%
11% 10% 7%
9% 2% 2% 3% 4% 5% 3% 5% 6% 4% 3% 4% 3% 4% 4% 6% 3%
6%
7%
0%
CASI NUNCA NUNCA
0% NS-NR
1%
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? DIARIOS IMPRESOS
45%
28%
25%
20% 19% 15% 9% 4% 5% 10% 8% 3% 11% 8% 5% 16% 12% 7% 7% 7% 6% 8% 8% 0% 3-4 VECES A LA SEMANA 1-2 VECES A LA SEMANA AL MENOS UNA VEZ AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA AL MES CASI NUNCA NUNCA 0% NS-NR 1%
7% 3%
2%
2%
TODOS LOS DAS, UNA VEZ AL DA
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? (PROMEDIO: SLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO)
3,9
4,10
4,04
3,2
3,20
3,29 3,1 2,75 2,85 2,26 2,0 1,92 1,93 1,27 1,8 1,57 1,3 1,20
RADIO
TV ABIERTA
TV CABLE
DIARIOS IMPRESOS
REVISTAS IMPRESAS
IV REGIN
V REGIN
VIII REGIN
APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN (PROMEDIO)
GRUPO ETAREO 15-29 3,4 3,3 3,3 30-39 3,3 3 3,6 40-49 3 2,8 4,1 50-59 3,2 2,9 4,7 60 y + 3,4 2,8 4,1
NDICE GRUPOS SOCIOECONMICOS ABC1 2,7 2,6 3,6 C2 2,8 2,8 3,5 C3 3,3 3,2 4,3 DE 3,5 3,1 3,9
POSICIN POLTICA RECODIFICADA IZQUIERDA 3 3 3,7 CENTRO 3,3 2,8 4,1 DERECHA 3,5 3 4,3
TV CABLE
RADIO
REVISTAS IMPRESAS
2,1
1,2
1,3
2,3
1,5
2,8
1,1
1,6
1,1
1,9
1,7
1,6
1,7
1,9
2,2
2,1
1,7
1,3
1,4
1,9
1,7
2,1
2,1
1,8
2,1
2,3
DIARIOS IMPRESOS
1,4
1,2
1,2
1,2
1,2
1,4
1,3
1,3
1,2
1,2
1,1
1,3
1,7
APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN (PROMEDIO)
GRUPO ETAREO 15-29 3,1 2,9 3,7 1,6 30-39 3,3 2,5 3,9 1,1 40-49 3,2 2,7 4,4 2 50-59 3,1 2,6 4,5 1 60 y + 3,2 2,9 4,1 1,8
NDICE GRUPOS SOCIOECONMICOS ABC1 2,4 2 3,8 1,4 C2 2,6 2,6 3,7 1,3 C3 3,2 2,7 4,1 2,3 DE 3,4 2,9 4,3 1,4
POSICIN POLTICA RECODIFICADA IZQUIERDA 3,1 2,7 4,1 1,1 CENTRO 3,2 2,8 4,1 1,4 DERECHA 3 2,6 4,1 2,3
TV CABLE
RADIO
REVISTAS IMPRESAS
1,7
2,2
1,8
1,8
1,3
1,7
1,7
1,8
1,9
2,1
1,9
1,8
1,7
DIARIOS IMPRESOS
1,2
1,1
1,2
1,2
1,2
1,1
1,2
1,1
1,2
1,2
1,2
1,4
1,1
1,2
APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN (PROMEDIO)
GRUPO ETAREO 15-29 3,5 2,9 3,9 2 30-39 3,2 2,9 4,6 1,7 40-49 3,4 2,9 4 1 50-59 2,9 2,3 4,1 2 60 y + 3,1 2,7 3,7 4,3
NDICE GRUPOS SOCIOECONMICOS ABC1 2,7 2,4 3,9 3 C2 3,2 2,6 4 1,3 C3 3,2 2,8 4,3 1,5 DE 3,3 2,9 3,8 4,4
POSICIN POLTICA RECODIFICADA IZQUIERDA 3,2 2,7 4,1 1,3 CENTRO 3,3 2,8 4 2,8 DERECHA 3,4 3 4,2 2
3,3 3 4 2,4
TV CABLE
RADIO
REVISTAS IMPRESAS
1,9
1,8
1,8
1,6
1,2
2,2
1,9
1,8
1,7
1,8
2,5
DIARIOS IMPRESOS
1,3
1,2
1,2
1,3
1,3
1,4
1,1
1,1
1,4
1,3
1,3
1,3
1,2
COMENTARIOS
El medio de comunicacin con un consumo ms frecuente es la televisin abierta, al punto que un 85% en la IV, un 84% en la V y un 89% en la VIII regin declara verla diariamente. Por otra parte, la televisin por cable bordea en las tres regiones el 50% de uso diario declarado, siendo superada por la radio, medio que presenta una audiencia diaria de alrededor del 60% de los entrevistados.
COMENTARIOS
En el caso de los diarios impresos, la mayora de los entrevistados declara leerlos, pero la frecuencia de lectura es ms bien baja, siendo mayoritariamente semanal o incluso menor. Entre los usuarios que declaran consumir diariamente los distintos medios, la mayor intensidad de uso la presenta la radio, con alrededor de 4 horas diarias de consumo en promedio. Le sigue la televisin abierta, con alrededor de 3,2 horas promedio al da, y la televisin por cable, con alrededor de 3 horas promedio al da.
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS
Incluye:
-La Tercera -El Mercurio -La Segunda -La Cuarta -LUN -La Nacin -Diario Financiero -Estrategia
Incluye: -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional
Incluye:
-Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS NIVEL REGIONAL
Incluye:
Incluye: -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional
Incluye: -Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS PROVINCIAS DE LA IV REGIN
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS PROVINCIAS DE LA V REGIN
Incluye: -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS PROVINCIAS DE LA VIII REGIN
Incluye: -Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS PRINCIPALES CIUDADES REGIONALES
Incluye: -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional Incluye: -Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS IV REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
39%
36%
34%
44%
39%
36%
38%
55%
40%
39%
33%
38%
37%
44%
41%
44%
42%
49%
40%
45%
36%
42%
49%
43%
38%
42%
45%
50%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS V REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
48%
39%
39%
54%
43%
48%
38%
56%
55%
42%
38%
45%
44%
49%
39%
40%
36%
43%
42%
45%
36%
52%
36%
40%
40%
41%
38%
40%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS VIII REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
32%
25%
28%
24%
30%
34%
27%
34%
36%
31%
22%
29%
26%
41%
30%
22%
24%
32%
23%
31%
22%
28%
32%
26%
24%
31%
26%
29%
PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS IV REGIN
PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS V REGIN
PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS VIII REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
31%
24%
21%
30%
32%
32%
30%
38%
26%
30%
24%
32%
26%
31%
NO
69%
76%
79%
70%
68%
68%
70%
62%
74%
70%
76%
68%
74%
69%
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
34%
26%
23%
35%
31%
35%
31%
45%
29%
29%
30%
31%
29%
36%
NO
66%
74%
77%
65%
69%
65%
69%
55%
71%
71%
70%
69%
71%
64%
PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DURANTE EL DA DE AYER VIII REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
22%
13%
16%
15%
20%
20%
17%
20%
24%
18%
14%
21%
16%
22%
NO
78%
87%
84%
85%
80%
80%
83%
80%
76%
82%
86%
79%
84%
78%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER NIVEL REGIONAL
Incluye: -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional
Incluye: -Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA IV REGIN
Incluye:
-El Da -El Ovallino
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA V REGIN
Incluye: Incluye: -La Tercera -El Mercurio -La Cuarta -LUN -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA VIII REGIN
Incluye: -Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PRINCIPALES CIUDADES REGIONALES
Incluye: -La Tercera -El Mercurio -La Cuarta -LUN Incluye: -El Da -El Ovallino Incluye: -El Observador de Quillota -El Observador (San Felipe-Los Andes) -El Lder (San Antonio) -El Mercurio de Valparaso -La Estrella -Proa Regional
Incluye: -Diario Crnica (Chilln) -Estrella -Diario de Concepcin -El Sur -La Discusin -La Tribuna
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER IV REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
20%
15%
13%
20%
21%
20%
19%
31%
17%
20%
14%
17%
16%
24%
18%
16%
13%
18%
19%
18%
17%
18%
18%
17%
16%
21%
16%
19%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER V REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
23%
15%
16%
22%
20%
23%
19%
34%
22%
19%
17%
21%
19%
23%
19%
17%
13%
22%
19%
21%
18%
22%
14%
17%
20%
16%
17%
19%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER VIII REGIN
SEXO
EDAD
GRUPO SOCIOECONMICO
POSICIN POLTICA
HOMBRE
MUJER
15-29
30-39
40-49
50-59
60 y +
ABC1
C2
C3
DE
IZQUIERDA
CENTRO
DERECHA
14%
9%
12%
9%
13%
14%
10%
13%
16%
13%
8%
11%
11%
17%
12%
8%
8%
10%
11%
11%
11%
12%
14%
9%
9%
15%
8%
10%
DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? NIVEL REGIONAL (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)
DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? IV REGIN
DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? V REGIN
DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? VIII REGIN
DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? IV REGIN
SEXO HOMBRE
QU PASA CAPITAL THE CLINIC EL PERIODISTA AMRICA ECONMICA
EDAD MUJER 3% 1% 2% 1% 0% 1% 11% 9% 4% 2% 5% 1% 6% 15-29 2% 0% 6% 1% 0% 1% 6% 5% 2% 1% 3% 2% 6% 30-39 5% 1% 8% 0% 1% 2% 9% 10% 2% 5% 4% 4% 5% 40-49 5% 2% 3% 1% 1% 1% 10% 5% 3% 2% 4% 1% 4% 50-59 3% 3% 1% 0% 0% 0% 7% 3% 1% 2% 2% 1% 3% 60 y + 3% 1% 3% 1% 0% 1% 8% 7% 6% 4% 5% 1% 3% ABC1 9% 4% 12% 5% 0% 5% 5% 3% 3% 2% 5% 15% 5%
4% 1% 7% 0% 0% 1% 4% 2% 2% 3% 2% 3% 2%
EL CIUDADANO
COSAS
CARAS
PAULA
ERCILLA
VANIDADES
CONOZCA MS
VEA
DURANTE LOS LTIMO 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? V REGIN
SEXO HOMBRE
QU PASA CAPITAL THE CLINIC EL PERIODISTA AMRICA ECONMICA
EDAD MUJER 5% 1% 7% 0% 1% 1% 15% 10% 6% 4% 5% 3% 6% 15-29 6% 2% 18% 0% 0% 4% 13% 8% 3% 5% 3% 4% 5% 30-39 2% 1% 11% 1% 0% 2% 8% 7% 3% 4% 2% 3% 4% 40-49 7% 2% 6% 0% 2% 2% 11% 8% 4% 4% 4% 2% 4% 50-59 3% 2% 7% 1% 1% 1% 10% 5% 4% 3% 3% 2% 4% 60 y + 3% 3% 8% 2% 1% 3% 9% 6% 7% 5% 5% 2% 5% ABC1 15% 10% 22% 0% 3% 8% 17% 15% 11% 6% 13% 14% 14%
POSICIN POLTICA IZQUIERDA 5% 1% 21% 1% 0% 7% 6% 6% 4% 4% 3% 2% 3% CENTRO 5% 1% 10% 0% 1% 2% 13% 10% 3% 4% 3% 3% 5% DERECHA 6% 5% 8% 1% 3% 2% 15% 7% 8% 4% 9% 7% 8%
4% 3% 16% 1% 1% 4% 6% 4% 2% 5% 1% 3% 3%
EL CIUDADANO
COSAS
CARAS
PAULA
ERCILLA
VANIDADES
CONOZCA MS
VEA
DURANTE LOS LTIMO 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES IMPRESAS LEY? VIII REGIN
SEXO HOMBRE
QU PASA CAPITAL THE CLINIC EL PERIODISTA AMRICA ECONMICA
EDAD MUJER 2% 0% 6% 0% 0% 2% 12% 9% 5% 1% 4% 2% 4% 15-29 2% 1% 7% 1% 0% 2% 8% 7% 3% 2% 2% 3% 4% 30-39 2% 0% 8% 0% 0% 3% 4% 5% 3% 1% 3% 0% 3% 40-49 1% 2% 6% 1% 1% 1% 9% 4% 1% 2% 1% 2% 1% 50-59 3% 0% 4% 1% 0% 2% 6% 3% 4% 4% 3% 0% 1% 60 y + 2% 1% 5% 0% 0% 2% 6% 5% 3% 0% 3% 1% 3% ABC1 3% 0% 20% 3% 0% 3% 17% 13% 6% 0% 0% 6% 0%
2% 1% 6% 1% 0% 2% 1% 1% 0% 2% 1% 1% 1%
EL CIUDADANO
COSAS
CARAS
PAULA
ERCILLA
VANIDADES
CONOZCA MS
VEA
COMENTARIOS
23,8% de la poblacin que habita en las tres regiones asegura haber ledo ayer algn diario, ya sea de cobertura nacional o regional. La VIII Regin presenta un nivel de lectora de diarios (tanto nacionales como regionales) muy inferior a las otras dos regiones del estudio. De hecho, en esta zona la cifra asciende a 17,2%; frente a 27,5% en la IV y 29,8% en la VIII.
Se observa gran similitud en los niveles de lectora de diarios impresos de carcter nacional y regional en cada una de las regiones tanto al considerar los ltimos 30 das, como la ltima semana o el da de ayer.
COMENTARIOS
Respecto a las caractersticas de los lectores, hay dos grandes diferencias entre los medios nacionales y regionales:
1) 2) Medios nacionales tienen mayores niveles de lectora entre hombres que los regionales Medios nacionales tienen mayores niveles de lectora entre sectores de altos ingresos, particularmente el segmento ABC1
En trminos etarios, se observa un muy bajo nivel de lectora en los jvenes (poblacin menor de 30 aos) Las revistas impresas presentan un bajo nivel de lectora.
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS (SLO QUIENES RESPONDEN
AFIRMATIVAMENTE)
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS PROVINCIAS DE LA IV REGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS PROVINCIAS DE LA V REGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS - PROVINCIAS DE LA VIII REGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS PRINCIPALES CIUDADES REGIONALES (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS IV REGIN
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
40%
26%
48%
48%
28%
17%
7%
68%
52%
37%
15%
40%
37%
33%
20%
16%
22%
31%
16%
8%
5%
26%
31%
19%
9%
22%
19%
20%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS V REGIN
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
43%
32%
58%
49%
29%
25%
8%
66%
63%
39%
21%
46%
36%
40%
17%
14%
23%
24%
13%
8%
2%
38%
27%
14%
8%
21%
14%
11%
PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS VIII REGIN
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
27%
22%
45%
25%
18%
14%
2%
67%
42%
26%
13%
31%
22%
25%
12%
10%
19%
13%
9%
7%
1%
27%
15%
14%
6%
10%
13%
8%
COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, USTED DIRA QUE SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TIENEN MS O MENOS LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS? (TIENEN MS)
(SLO PARA QUIENES AFIRMAN LEER AL MENOS UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET)
COMPARANDO CON LAS RADIOS EN GENERAL, USTED DIRA QUE SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TIENEN MS O MENOS LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS? (TIENEN MS)
(SLO PARA QUIENES AFIRMAN LEER AL MENOS UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET)
COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, EN GENERAL, USTED DIRA QUE LAS RADIOS TIENEN MS O MENOS LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS? (TIENEN MS)
DE PREFERENCIA, POR LO GENERAL, A QU HORA DEL DA ACOSTUMBRA USTED A MIRAR LOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET?
(SLO PARA QUIENES AFIRMAN LEER AL MENOS UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET)
30%
25%
23%
20%
19%
15%
9% 6% 9%
IV REGIN V REGIN
11%
10%
VIII REGIN
5%
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%0% 0%0% 0% 1% 1% 1% 0% 0% 0%
1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00
3% 2% 1%
7:00 8:00
4% 4% 4% 6% 4%
5% 3% 3% 3%
0%
2%
9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
2%
0:00
-5%
EN TOTAL, APROXIMADAMENTE, CUNTOS MINUTOS AL DA MIRA LOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET? (SLO PARA QUIENES AFIRMAN LEER AL MENOS UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET)
38%
38%
39% 36%
42% 36%
16% 12% 11% 11% 8% 1% 30 MINUTOS O MENOS IV REGIN UNA HORA DOS HORAS V REGIN TRES HORAS O MS VIII REGIN 1% 11%
0% NS-NR
EN LOS LTIMOS DOCE MESES, USTED HA PARTICIPADO O NO HA PARTICIPADO EN LAS SIGUIENTES ACCIONES A TRAVS DE INTERNET?
- SI LE COBRARAN UN PRECIO RAZONABLE, USTED ESTARA O NO ESTARA DISPUESTO A PAGAR PARA INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? - (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE) HASTA CUNTO ESTARA DISPUESTO A PAGAR MENSUALMENTE?
89% 89%
86%
14%
11%
10% 0% 0% NS-NR 1%
NO
V REGIN
VIII REGIN
$5.653
$5.091
$6.693
ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNO DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE INTERNET? (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)
ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNO DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE INTERNET? IV REGIN
ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNO DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE INTERNET? V REGIN
ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNO DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE INTERNET? VIII REGIN
COMENTARIOS
En cada una de las regiones, los medios online todava obtienen niveles de lectora inferiores a los diarios impresos (cuando se pregunta por el uso de ambos medios durante los ltimos siete das). Las diferencias en cada zona son estadsticamente significativas, pero no de una gran magnitud. La V Regin es la que presenta mayor penetracin de los sitios de noticias online. Los medios nacionales online presentan niveles de lectora muy superiores a sus competidores de regiones. Perfil de lectores de medios de noticias online: fuerte presencia de hombres, grupos jvenes y segmentos de altos ingresos.
COMENTARIOS
Nivel de lectora de jvenes (entre 15 y 29 aos) es muy superior respecto a los medios impresos. Mientras los diarios impresos de cobertura nacional presentaban niveles de lectora 34% en la IV Regin, 39% en la V y 28% en la VIII; estas cifras para los medios en sus versin online sube a 48%, 58%, 45% respectivamente. En comparacin con los medios impresos, aumenta el nmero de lectores que declara tener una posicin poltica de izquierda. Horarios peak de consumo: 1) Entre 8:00 y 10:00 hrs.; 2) Entre 20:30 y 22:30 hrs.
COMENTARIOS
80% de las personas que usan medios de noticias de online destinan una hora o menos al da a esta actividad. Las personas dispuestas a pagar por noticias a travs de Internet an forman un grupo minoritario, que oscila entre 10% y 14% de aqullos que actualmente acceden a esos sitios. La red social ms utilizada, por lejos, es Facebook con una penetracin en torno al 50% en cada regin, bastante ms atrs se encuentra Twitter con un alcance entre 8 y 12% de la poblacin de cada zona.
Uso de Radio
Consumo de Medios
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
53%
49%
53%
56%
52%
46%
43%
55%
54%
54%
44%
53%
47%
52%
27%
34%
13%
35%
36%
44%
41%
19%
19%
29%
39%
29%
31%
27%
1%
3%
0%
1%
1%
5%
4%
2%
2%
2%
2%
1%
3%
2%
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
47%
42%
47%
49%
45%
45%
36%
55%
46%
47%
41%
46%
45%
42%
39%
41%
26%
34%
46%
50%
55%
15%
28%
39%
48%
36%
39%
36%
3%
2%
1%
2%
4%
6%
3%
0%
3%
2%
3%
4%
3%
1%
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
25%
21%
31%
24%
16%
23%
15%
40%
27%
23%
20%
26%
20%
26%
49%
52%
38%
47%
59%
61%
59%
39%
48%
54%
50%
49%
51%
51%
2%
2%
1%
2%
2%
1%
2%
0%
0%
2%
3%
1%
2%
0%
CUNDO FUE LA LTIMA VEZ QUE ESCUCH RADIO POR INTERNET INGRESANDO AL SITIO WEB DE LA RADIO?
CUNDO FUE LA LTIMA VEZ QUE ESCUCH RADIO A TRAVS DEL TELFONO MVIL?
CUNDO FUE LA LTIMA VEZ QUE ESCUCH RADIO A TRAVS DE ALGN REPRODUCTOR MP3 O MP4?
USTED HA DESCARGADO A TRAVS DE INTERNET LOS ARCHIVOS DE AUDIO DE PROGRAMAS QUE LE INTERESAN?
CUNDO FUE LA LTIMA VEZ QUE DESCARG A TRAVS DE INTERNET LOS ARCHIVOS DE AUDIO DE PROGRAMAS QUE LE INTERESAN?
COMENTARIOS
En las tres regiones analizadas, la radio se presenta como un medio altamente popular, con un 70% que afirma haberla escuchado en el da de ayer. Tanto en la IV como en la V Regin, las radios de cobertura nacional son las que tienen mayores niveles de popularidad, siendo escuchadas habitualmente por ms del 60% de los auditores. En la VIII Regin, en tanto, las radios regionales y locales son las que concentran habitualmente a la mayora del pblico, con 77% que afirma escucharlas habitualmente. Se estima que esta diferencia es producto de la gran audiencia que tiene la radio Bio-Bo en la regin, que lidera ampliamente los ndices de audiencia de la zona.
COMENTARIOS
Respecto a las provincias de cada regin, es posible observar que la densidad poblacional de stas influira en los porcentajes de sintona que tendran los diferentes tipos de radioemisoras. En ese sentido, Las zonas con menor densidad poblacional, como las provincias de Choapa y Limar (IV Regin), y los Andes, Petorca, Quillota y San Felipe (V Regin), escuchan principalmente radios regionales o locales. Las provincias con mayor densidad poblacional, en cambio, como Elqui en la IV Regin, y Valparaso en la V Regin, prefieren las radios de cobertura nacional. En el caso de la VIII Regin, no existe una diferencia tan marcada, debido al ya mencionado fenmeno de la radio Bio-Bo.
COMENTARIOS
Sobre las caractersticas sociodemogrficas de los auditores, para todas las regiones existe una relacin entre el tipo de radio sintonizada y la edad y el nivel socioeconmico de los auditores. Mientras los grupos ms jvenes escuchan con ms frecuencia radios de cobertura nacional, los grupos de mayor edad tienden a sintonizar frecuencias regionales o locales. Del mismo modo, las clases ms acomodadas acostumbran a escuchar radios nacionales, mientras que las clases ms bajas sintonizan en mayor medida radios regionales y locales.
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA?
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? PROVINCIAS DE LA IV REGIN
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? PROVINCIAS DE LA V REGIN
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? PROVINCIAS DE LA VIII REGIN
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA?
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? IV REGIN
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
11%
14%
7%
13%
13%
19%
18%
10%
12%
11%
16%
14%
13%
8%
15%
12%
12%
16%
12%
16%
12%
18%
11%
12%
15%
11%
14%
14%
ALGUNAS VECES EN EL AO
5%
3%
4%
6%
5%
3%
2%
6%
1%
4%
6%
6%
5%
3%
69%
70%
77%
65%
70%
61%
66%
66%
76%
72%
63%
69%
67%
75%
NS-NR
0%
1%
0%
0%
0%
0%
1%
0%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? V REGIN
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
5%
4%
3%
4%
7%
5%
4%
7%
3%
4%
4%
6%
4%
3%
9%
8%
8%
11%
11%
5%
6%
14%
6%
9%
9%
8%
8%
8%
ALGUNAS VECES EN EL AO
3%
3%
3%
4%
3%
4%
2%
2%
5%
3%
3%
5%
3%
3%
83%
84%
85%
80%
79%
86%
87%
76%
86%
84%
84%
81%
85%
86%
NS-NR
0%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
1%
0%
1%
0%
0%
EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADIOS COMUNITARIAS QUE TRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? VIII REGIN
GRUPO SOCIOECONMICO C2 C3 DE
9%
11%
6%
8%
16%
11%
12%
6%
4%
8%
14%
12%
10%
10%
12%
13%
12%
15%
12%
12%
11%
18%
12%
12%
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14%
11%
ALGUNAS VECES EN EL AO
4%
6%
7%
4%
4%
5%
4%
11%
5%
6%
4%
5%
6%
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74%
70%
74%
73%
68%
71%
73%
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74%
69%
70%
69%
76%
NS-NR
1%
1%
1%
0%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
1%
1%
0%
0%
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LAS RADIOS COMUNITARIAS?
CMO EVALUARA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LAS RADIOS COMUNITARIAS?
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Entre 4 y 13% de la poblacin afirma escuchar diariamente radios comunitarias, mientras que entre 69 y 85% declara no escucharlas nunca. En provincias de baja densidad poblacional (es decir, en aqullas en que no se ubican las capitales regionales), las radios comunitarias presentan niveles de audiencia considerablemente ms altos. Especialmente elevada es la penetracin la provincia de Choapa en la IV Regin (48% declara escucharlas todos los das) o en el conglomerado que forman las provincias de Bio-Bo, uble y Arauco en la VIII Regin (20%).
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Respecto al perfil socioeconmico de las personas que declaran escuchar diariamente las radios comunitarias, en las regiones IV y VIII predominan las personas con 40 aos o ms y los grupos socioeconmicos ms pobres. En tanto, en la V Regin el uso de las radios comunitarias parece ser ms transversal en trminos econmicos, aunque igualmente se concentra en los sectores de edad media y avanzada. Pese a tener niveles de audiencia inferiores a otros medios, la poblacin evala de forma muy positiva atributos de las radios comunitarias como la entrega de informacin que realizan, su independencia y manifiestan una alta confianza en ellas.
Imagen y Posicionamiento
de los medios en general
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, EN GENERAL, CMO EVALUARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, EN GENERAL, CMO EVALUARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, EN GENERAL, CMO EVALUARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CUNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CUNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CUNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, USTED DIRA QUE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN ENTREGAN INFORMACIN DE? IV REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, USTED DIRA QUE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN ENTREGAN INFORMACIN DE? V REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, USTED DIRA QUE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN ENTREGAN INFORMACIN DE? VIII REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO EVALUARA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN SOBRE LAS DECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? IV REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO EVALUARA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN SOBRE LAS DECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? V REGIN
INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO EVALUARA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN SOBRE LAS DECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? VIII REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRESENTA SLO UN PUNTO DE VISTA U OPININ POLTICA Y 10 QUE PRESENTA DISTINTOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLTICAS, DNDE UBICARA USTED A? IV REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRESENTA SLO UN PUNTO DE VISTA U OPININ POLTICA Y 10 QUE PRESENTA DISTINTOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLTICAS, DNDE UBICARA USTED A? V REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRESENTA SLO UN PUNTO DE VISTA U OPININ POLTICA Y 10 QUE PRESENTA DISTINTOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLTICAS, DNDE UBICARA USTED A? VIII REGIN
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? IV REGIN
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LAS RADIOS CHILENAS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? IV REGIN
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? V REGIN
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LAS RADIOS CHILENAS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? V REGIN
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? VIII REGIN
CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LAS RADIOS CHILENAS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? VIII REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIN POLTICA ES DE IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE ES DE DERECHA, DNDE UBICARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIN POLTICA ES DE IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE ES DE DERECHA, DNDE UBICARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIN POLTICA ES DE IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE ES DE DERECHA, DNDE UBICARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES MUY CONSERVADOR Y 10 SIGNIFICA QUE ES MUY LIBERAL, DNDE UBICARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES MUY CONSERVADOR Y 10 SIGNIFICA QUE ES MUY LIBERAL, DNDE UBICARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES MUY CONSERVADOR Y 10 SIGNIFICA QUE ES MUY LIBERAL, DNDE UBICARA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN
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Cuando los entrevistados evalan de manera independiente a cada medio en distintos aspectos, la radio es el que obtiene las mejores evaluaciones en prcticamente todos los indicadores: es el que tiene la mejor evaluacin general, el mayor nivel de confianza, es percibido como el ms independiente, es el mejor evaluado en trminos de la calidad de la informacin y, finalmente, tambin recibe la mejor evaluacin en trminos de pluralismo. En la nica categora que es superada por la televisin abierta es en el nivel de la influencia que se percibe que posee sobre las autoridades de gobierno.
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La poblacin percibe que, en comparacin a los diarios, las radios tienen un mayor grado de independencia frente a distintos actores como los partidos polticos, los grupos empresariales, la Iglesia Catlica, el Gobierno y los avisadores.
Confianza
en las instituciones
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFA NADA" Y 5 QUE "CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS? - IV REGIN
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFA NADA" Y 5 QUE "CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTED EN LAS SIGUIENTES INSTITUCIONES DEL PAS? - IV REGIN
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFA NADA" Y 5 QUE "CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS? - V REGIN
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFA NADA" Y 5 QUE "CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTED EN LAS SIGUIENTES INSTITUCIONES DEL PAS? - V REGIN
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFA NADA" Y 5 QUE "CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS? - VIII REGIN
EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFA NADA" Y 5 QUE "CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTED EN LAS SIGUIENTES INSTITUCIONES DEL PAS? - VIII REGIN
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La radio es la segunda institucin que genera mayor nivel de confianza, slo siendo superada por Bomberos. Los diarios y los canales de televisin ocupan el quinto y sexto lugar respectivamente, tras las Fuerzas de Orden y Seguridad (Carabineros) y Las Fuerzas Armadas. Los partidos polticos y los empresas son los dos grupos que en ms desconfa la poblacin de las tres zonas.
Posicionamiento
valrico y poltico
EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE SU POSICIN POLTICA EST COMPLETAMENTE A LA IZQUIERDA Y 10 QUE EST COMPLETAMENTE A LA DERECHA, DNDE SE UBICARA USTED?
CUN DE ACUERDO O EN DESACUERDO EST USTED CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? - IV REGIN
CUN DE ACUERDO O EN DESACUERDO EST USTED CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? - V REGIN
CUN DE ACUERDO O EN DESACUERDO EST USTED CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? - VIII REGIN
Anlisis
multivariado
ANLISIS DE REGRESIN LOGSTICA: VARIABLES DETERMINANTES DE LECTORA DE DIARIOS DURANTE EL DA DE AYER (*p<0,05; **p<0,01)
Exp (B) Sexo (Mujer) Hombre Edad Regin (VIII Regin) IV Regin V Regin 1,532** 1,013** 1,770** 2,062** 2,085** 1,482** 1,200 0,905 Chi cuadrado de Wald 25,358 26,266 21,639 60,765 14,914 10,170 3,406 3,212 Significacin 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 0,001 0,065 0,073
1,023
0,999 1,476*** 1,002 3.342 0,089
0,214
0,549 75,321 1,532
0,644
0,459 0,000 0,216
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El anlisis de regresin logstica muestra qu variables permiten predecir si una persona ley o no un diario (nacional o regional) el da de ayer. De acuerdo a este anlisis, las variables relacionadas con la lectora son:
Sexo: ser hombre incrementa la posibilidad de haber ledo un diario ayer Edad: cada ao de edad adicional de una persona incrementa la chance de que sea lectora de diarios Nivel socioeconmico: los grupos de mayores ingresos (ABC1 y C2) tienen ms posibilidades de ser lectores. Tener confianza en los medios escritos tambin est relacionado con una mayor lectura.
ANLISIS DE REGRESIN LOGSTICA: VARIABLES DETERMINANTES DE LE LA AUDIENCIA DE RADIOS DURANTE EL DA DE AYER (*p<0,05; **p<0,01)
Exp (B) Sexo (Mujer) Hombre Edad Regin (VIII Regin) IV Regin V Regin GSE (DE) ABC1 C2 C3 Confianza en instituciones Partidario de regular sistema de medios Posicin poltica (Izquierda-Derecha) Confianza en la radio Percepcin de pluralismo en las radios N R cuadrado de Nagelkerke 1,040 1,014*** 1,139 1.179 1,066 1,080 1,189 0,921 0,920 1,001 1,667*** 1,002 3.361 0,089 Chi cuadrado de Wald 0,244 36,166 1,210 3,643 0,113 0,435 3,546 2.432 3,202 0,326 145,400 2,164 Significacin 0,622 0,000 0,271 0,056 0,737 0,509 0,060 0,119 0,074 0,568 0,000 0,141
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En el caso en que la variable dependiente es haber escuchado radio el da de ayer, las variables explicativas que arroja el modelo son las siguientes: Edad: cada ao adicional de edad incrementa la posibilidad de ser parte de la audiencia de radio Tener una alta confianza en la radio est relacionado con un mayor uso de este medios de comunicacin.
A diferencia de los diarios, el sexo y las caractersticas socioeconmicas no son variables relevantes para explicar si las personas consumen o no radio. Lo que muestra que el uso de este medio es bastante ms transversal en la poblacin de las tres regiones consideradas.
0,8
0,6
0,4
0,2
TV CABLE
EL MS INFLUYENTE
SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS EL QUE ENTREGA INFORMACIN DE MAYOR CALIDAD EL MS CREBLE MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LAS PERSONAS LES INTERESAN MS TV ABIERTA
RADIO
-0,2
-0,4
-0,6
-0,8
En general, la televisin se asocia con ms fuerza a atributos como influencia y a la capacidad de mostrar los temas que a las personas les interesan ms. Se mantiene similar a la radio en los atributos de credibilidad y en mantener informada a la poblacin. La radio aparece tambin como el medio ms independiente para informar y, adems, comparte con las radios comunitarias el atributo de difundir la opinin de la poblacin. En tanto, los diarios impresos se asocian con mayor fuerza a la contribucin a la transparencia en el funcionamiento de la poltica.
Al realizar un anlisis de clusters para las variables de uso declarado de los distintos medios (a travs de la tcnica de k-medios), se obtuvo un nmero ptimo de 5 grupos, que perfilan distintas formas de consumo, adems de distintos perfiles sociodemogrficos. En la siguiente tabla se describe el porcentaje de consumo diario de cada medio para cada uno de los conglomerados.
1 CONSUME DIARIAMENTE TV ABIERTA CONSUME DIARIAMENTE TV CABLE CONSUME DIARIAMENTE RADIO 88% 0% 69% 2 84% 85% 51% CLUSTER 3 90% 82% 80% 4 90% 84% 45% 5 70% 0% 60%
1%
0% 7%
3%
69% 17%
2%
0% 27%
1%
0% 0%
4%
58% 18%
Tambin se observan diferencias en las caractersticas sociodemogrficas de los grupos obtenidos, resumidas en el siguiente cuadro:
1 HOMBRE SEXO MUJER ABC1 C2 NSE C3 DE 15-29 30-39 EDAD 40-49 50-59 60 y + 44% 56% 2% 9% 33% 57% 17% 16% 18% 20% 29% 2 60% 40% 12% 29% 41% 19% 50% 23% 15% 9% 4% CLUSTER 3 49% 51% 2% 15% 41% 41% 23% 15% 21% 21% 20% 4 44% 56% 2% 14% 39% 45% 34% 16% 21% 10% 19% 5 51% 49% 10% 23% 39% 28% 54% 20% 14% 8% 4%
En Resumen: El primer grupo de usuarios de medios se caracteriza por no tener niveles de uso particularmente altos en ninguno de los medios analizados, teniendo generalmente un consumo ms bajo que el promedio. Este grupo se caracteriza tambin por una proporcin significativamente mayor de mujeres, una mayor proporcin de personas de nivel socioeconmico D-E y una mayor proporcin de mayores de 60 aos que el resto de los grupos. El segundo grupo se caracteriza por un consumo ms alto de revistas impresas que la mayora de los grupos y por ser el que utiliza diariamente Internet en mayor medida. Tambin tienen un consumo ms bien bajo de radio. Se caracterizan por ser mayoritariamente hombres, con una alta predominancia de los niveles socioeconmicos ABC1 y C2, y estar compuestos en un 50% por menores de 30 aos.
El tercer grupo se caracteriza por un muy alto nivel de consumo de radio y diarios impresos. Tambin destaca por su nulo consumo de noticias en Internet. En este segmento no se observa que predominen hombres o mujeres y hay una mayor proporcin de personas de nivel socioeconmico C3 y entre 40 y 59 aos. El cuarto grupo presenta niveles altos de consumo televisivo, tanto a nivel de televisin abierta como pagada, y un nivel de uso significativamente ms bajo en todos los dems medios. Se caracteriza tambin por ser mayoritariamente femenino, y concentrar en mayor proporcin a adultos entre 40 y 49 aos. El quinto grupo, al igual que el segundo, destaca por un mayor uso frecuente de noticias en Internet y revistas impresas, pero se diferencia de aqul por tener los niveles ms bajos de consumo televisivo, tanto en TV abierta como por cable. Se caracteriza adems por su alta proporcin de jvenes menores de 30 aos (un 54%), lo que nuevamente lo hace similar al segundo grupo, pero vuelve a distinguirse de ste en trminos socioeconmicos, ya que su distribucin no tiene predominancias muy marcadas.