Hacer de Cusquea la marca principal de cerveza sudamericana en el mundo

Lograr el desarrollo sostenible de la marca en los mercados internacionales segn el posicionamiento deseado

Ampliar la red de distribucin y generar relaciones a largo plazo con los importadores y distribuidores

Cerveza Cusquea Caractersticas

Pas de origen : Per Tipo de cerveza : Calidad Superior Lager. Clasificado como Pilsener original. Contenido Alcohlico . 4.8 % Carbohidratos : Menos de 3.5%

Excelente armona en trminos de aroma, cuerpo, amargor y sabor Maltas : Dorado intenso, caracterstica de las mejores cervezas Europeas. Ingredientes de la ms alta calidad. (100% pura cebada y lpulo Saaz)

Envase nico.(Botella labrada , tapa corona en bajo relieve , etiqueta cuello) Reconocimiento Internacional.

Iconografa
Iconografa de Cusco Botella labrada: Piedra 12 ngulos. Fondo Machu Picchu Colores negro y dorado, Premium y elegante.

Etiqueta de cuello dorada con la imagen de Machu Picchu

Labrado de la piedra de los 12 ngulos

Chapa dorada con logo en bajo relieve

Presencia en el Mundo

Evolucin Marca Cusquea

Desempeo de Cusquea
(1)

40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 1,994 1,995 1,996 1,997 1,998 1,999 2,000 2,001 2,002 2,003 2,004 2,005 2,006 2,007 2,008 2,009 2,010

(2)

(1) Cambio de importador en USA, impacto negativo en el volumen. (2) Retiramos un mercado que representaba casi el 50% por estrategia de marca. 276M mercados 180M HL Q4F08 2007 2010 : Se recuper volmenes con el desarrollo de la marca en HL Q4F10 como UK, Chile, USA, Espaa.

Acontecimientos Importantes
Por 7 aos consecutivos (1999 2006) Cusquea fue una de los dos Cervezas Sudamericana ms importada por EEUU Los ltimos 3 aos Cusquea super a Pilsener Urquell en Reino Unido.

A pedido de Miller Brewing, en el 2006 Cusquea pasa a ser parte

de su portafolio de marcas internacionales. En Julio del 2007, Via Concha y Toro (Chile) decidi incluir a Cusquea dentro de su portafolio de marcas Premium. En el verano del 2009, Sainsburys alcanz vender 1,000 cajas semanales Cusquea ocup el 1er lugar de las cervezas Sudamericanas ms importadas por EEUU en medio de la crisis 2009 2010, manteniendo sus volmenes.

TARGET Para hombres y mujeres de 25 a 45 aos de NSE ABC, quienes valoran su tiempo libre y buscan disfrutarlo al mximo con las mejores cosas de la vida. Slo Cusquea ofrece un sabor puro y fino que los hace sentir que disfrutan aun ms las cosas buenas de la vida. Personalidad: Distinguida Contempornea Aspiracional Exitosa Segura de s misma

Valores: Prestigio Integridad Placer Buen gusto

Asociaciones: Comidas Tenis Golf

Premios Internacionales
International Taste & Quality Institute ( Blgica) Australian International Beer Award (Australia) Monde Selection (Blgica) World Beer Championship (USA) World beer championship PACKAGING COMPETITION (USA) International Beer Competition (UK)

Imagen de la marca relacionado con comidas gourmet

Packaging
Botella

6 Pack

Loose

MATERIAL PROMOCIONAL

Cuadros de madera Polo Logomarca Polo Pique Vaso de vidrio Cusquea

Botella inflable

Lapicero

Banderola Afiche Balde Sombrilla Bar runner Gorro

REINO UNIDO

Importador : Chilli Marketing

Presencia en 25 ciudades de Inglaterra, Gales y Escocia Las ventas crecieron 27 veces desde el 2004. Posicionamiento Super Premium Cusquea reemplaz Heineken en primera clase de Virgin Trains. En Londres presente en 140 locales On de reconocido prestigio. Presencia 2,500 puntos de venta Off a nivel nacional (50% cobertura) Principales supermercados : SAINSBURYS WAITROSE TESCO THRESHER ASDA MAKRO MORRISONS BOOTHS
Pgina Web. www.cusquena.co.uk

Afiches

Afiches

Manchester & Leeds 2010

Londres 2010

Taste of London 2008

Taste of London 2008

Taste of London 2008

Taste of Leeds 2008

Taste of Leeds 2008

Pantallas Gigantes de Cusquea en Manchester

Pantallas Gigantes de Cusquea en Manchester

 Publicidad en revistas: on-trade reivew, the Scottish Licence Trade News & The Big Issue Magazine

PR

M.E.N October 24th, 2008

Chef Robert Owen

CHILE

Importador : Via Concha y Toro

Cusquea forma parte del portafolio Premium 90% de cobertura a nivel nacional en supermercados. Ms de 500 tiendas en diciembre del 09 43% de incremento en la cobertura de canales On en el 2009. Locales Off: Supermercados Lider, Jumbo, Tottus, Unimarc y Santa Isabel Locales On: Restaurantes: Emilios, El otro sitio, Astrid y Gastn, C, las cadenas Mr. Jack y Rivolli, Cocoa y Sudoku Discotecas y bares: Bar Constitucin, 212, Eclctico, Club de Jazz, Grado seis, Bar sin nombre, Cantabar, Goleen, Club Opium, Golden, Onaciu Desmadre, El ciudadano, Status quo.

Cevicheff Cusquea Via del Mar

Cevicheff Cusquea Via del Mar

Cevicheff Cusquea Via del Mar

Cevicheff Cusquea Via del Mar

Cevicheff Cusquea Via del Mar

Cevicheff Cusquea Via del Mar

Cevicheff Cusquea Via del Mar

ESTADOS UNIDOS

Importador : MillerCoors Cusquea es parte del portafolio internacional de marcas de MillerCoors Tiene presencia en ms de 20 estados entre locales ON Premisse y Off Premise. Expectativas de crecimiento basado en potencia de la red de distribucin. Entre algunos de Locales Off: Florida: Supermercados Publix y Sedanos. California: Supermercados Vallarta, Jons, Cardenas, Northgate, Kings Ranch Market, Liborio, El Super y Maxi Food; cadena de licoreras Beverages & More y licorera Capn Cork.
Pagina Web : www.cusquenabeer.com

Evento al aire libre en USA

Degustaciones en USA

Degustaciones en USA

Barra de un local en Miami

Activacin en un local en Miami

Pantalla gigante - Evento en USA

ESPAA

Importador : Precomar Presencia principalmente en Madrid y Barcelona Distribucin directa a Italia, Francia, Suiza, Suecia. Tiene presencia en locales ON Premise y Off Premise. Participacin en ferias y eventos de Madrid y Barcelona. Locales Off: Makro, Lidl

Expectativas de crecimiento basado en la ampliacin de la red de distribucin. En proyecto de posicionar a Cusquea en locales espaoles como una cerveza Premium Importada.

Distribuidor en Madrid