ELIAS ALVES DE SOUSA JUNIOR

O YOUTUBE ENQUANTO UM INSTRUMENTO PARA A PUBLICIDADE E PROPAGANDA: COMPARAO DE CASES QUE ILUSTRAM ESTRATGIAS BEM SUCEDIDAS.

FACULDADE ARAGUAIA GOINIA/2011

ELIAS ALVES DE SOUSA JUNIOR

O YOUTUBE ENQUANTO UM INSTRUMENTO PARA A PUBLICIDADE E PROPAGANDA: COMPARAO DE CASES QUE ILUSTRAM ESTRATGIAS BEM SUCEDIDAS.
Trabalho elaborado para fins de avaliao parcial na disciplina de Pr Projeto do 7 Perodo do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Araguaia sob a orientao Prof Paola Carlone.

FACULDADE ARAGUAIA GOINIA/2011

1. Tema O Youtube Enquanto Um Instrumento Para a Publicidade e Propaganda: Comparao de Cases que ilustram estratgias bem sucedidas. O Youtube um dos sites mais acessados do mundo, ele uma espcie de rede social para compartilhamento de vdeos e comentrios, engloba diversas ferramentas e possui conexes com diversas outras redes sociais. Segundo dados estatsticos da comScore em janeiro de 2009 o site exibiu cerca de 6,4 bilhes de vdeos assistidos apenas nos Estados Unidos. Como meio de publicidade o Youtube se torna interessante por no cobrar nada pelo servio de postagem de vdeos e exibio dos mesmos, apenas a pouco tempo a Google Inc. que administra o site passou a oferecer divulgao comercial de contedos publicitrios, mas o servio de postagem e exibio continua gratuito. Ao perceber a popularidade do site, o grande nmero de acessos e a gratuidade do servio algumas empresas passaram a investir em vdeos prprios para Youtube, pois na mdia tradicional que a TV os formatos eram de 30 segundos e raramente de 45 segundos ou 1 (um) minuto enquanto que no site em questo o tempo mdio dos vdeos vai de dois a quatro minutos sem nenhum custo de veiculao. No so raros os casos em que vdeos publicitrios passam a marca de 1 milho de acessos, ou seja, um milho de vezes que o vdeo foi procurado, que as pessoas foram atrs das propagandas e no foram obrigadas a v-las como acontece no intervalos comerciais da TV. Assim pretende-se pesquisar o Youtube enquanto um instrumento de Publicidade e Propaganda por meio de cases.

2. Problema A utilizao do Youtube enquanto instrumento de Publicidade e Propaganda uma boa alternativa? Tendo em vista que as pessoas esto cada vez mais dividas em grupos de interesses culturais, poder aquisitivos, preferncias gerais e diversos outros.

3. Hiptese

Usar propagandas dentro do Youtube com contedos que sejam ou paream relevantes aos usurios, com divulgao adequada e levando em conta certos aspectos tcnicos (como tempo de durao, resoluo do vdeo entre outras coisas) pode gerar resultados positivos e se tornar um meio rentvel de anncio. 4. Objetivos Entender se a publicidade e propaganda no Youtube pode ser vivel e eficiente se usado da forma correta e/ou inovadora e com investimentos significativamente menores que o necessrio nas mdias tradicionais. 4.1Objetivos Especficos. Entender se o Youtube pode ser um instrumento de Publicidade e Propaganda. Perceber qual o melhor (ou melhores) formato de vdeos publicitrios para Youtube.

5. Justificativa Atualmente nota-se uma grande evoluo tecnolgica e mais do que isso o avano dos tempos trouxe uma verdadeira revoluo na sociedade tanto quanto a diviso social, segmentao de pblicos e nas relaes humanas. Novos segmentos socioculturais surgiram, a chamada classe C (de acordo com a diviso de classes proposta pelo IBGE) ganhou um notrio poder de compra e influncia na sociedade como um todo. Com todas essas mudanas e avanos tecnolgicos foi necessria tambm uma inovao na Propaganda no que diz respeito mdia, a forma de comunicao e da abrangncia da mesma. Os sites de maior sucesso e acesso por todo mundo so as famosas redes sociais (sites de relacionamento social; compartilhamento de informaes, fotos, vdeos e diversos outros formatos de informao) e dentro desse pode-se citar o

Youtube. Que um site normalmente usado para entretenimento e tm contedos variados (humor, tecnologia, informao, culturas especificas e diversos outros), o contedo nele publicado em diversas ocasies repercute em vrias outras mdias como revistas, jornais e TV. Um case interessante que teve grande sucesso foi o da campanha Pneis Malditos da Nissan veiculada principalmente no Youtube (com contedo exclusivo para esse meio) que em pouco mais de um ms teve quase 12 milhes de acessos fazendo o vdeo se tornar um verdadeiro viral gerando grande repercusso dentro e fora da internet. Ainda de acordo com uma reportagem da revista Exame o titulo da propaganda tambm chegou as termos e temas mais citados (TrendingTopics) no mundo dentro da rede social Twitter por dois dias. E a msica usada no anncio se tornou uma msica de sucesso na internet. Esse apenas um exemplo dentre muitos outros que obtiveram sucesso. E mostra que o investimento em propaganda na internet vivel e eficiente. Outro vdeo feito pela Volkswagen com o ttulo The Force: Volkswagen Commercial usando referncias diretas a serie de filmes Star Wars do diretor George Lucas e tons de humor para anunciar uma nova linha de veculos foi postado no comeo de fevereiro do ano de 2011 e at setembro do mesmo ano teve cerca de 42,5 milhes de visualizaes no Youtube e repercusso em diversas outras mdias. Por fim no dia dos namorados (segundo o calendrio brasileiro) a empresa de Telecomunicaes VIVO fez um clipe com a msica Eduardo e Mnica do j extinto grupo musical Legio Urbana, o vdeo foi postado no dia sete de junho de 2011 e at o ms de agosto do mesmo ano teve mais de 9 milhes de visualizaes e de acordo com o portal TecMundo ficou por trs dias nos Trendig Topics do Twitter nacional, recebendo ainda muitas menes e vdeos respostas. Todos esses cases e diversos outros que existem despertam o interesse para estudo e analise das possibilidades que o Youtube enquanto meio de veiculao de campanhas publicitrias.

6. Metodologias

As metodologias para o desenvolvimento desse trabalho sero duas: Pesquisa Bibliogrfica que "dedicada a reconstruir teoria, conceitos, idias, ideologias, polmicas, tendo em vista, em termos imediatos, aprimorar fundamentos tericos" (Demo, 2000, p. 20). Para que ento possam ser apresentados argumentos slidos para o desenvolvimento e concluso deste. Estudo de caso que segundo GOODE e HATT (1962, p.422) ... no uma tcnica especifica. um meio de organizar dados sociais preservando o carter unitrio do objeto social estudado". E para TULL (1976, p 323) "um estudo de caso refere-se a uma anlise intensiva de uma situao particular". Dessa forma o estudo de caso contribui para uma melhor analise e obteno de dados a cerca do objeto de estudo.

7. Referencial Terico http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki/index.php5?title=Estat %C3%ADsticas_do_YouTube Acessado em 02 de outubro de 2011. GOODE, W. J. & HATT, P. K. - Mtodos em Pesquisa Social. 3ed., So Paulo: Cia Editora Nacional, 1969. TULL, D. S. & HAWKINS, D. I. - Marketing Research, Meaning, Measurement and Method. Macmillan Publishing Co., Inc., London, 1976. GREENE, Joshua; BURGUESS, Jean. Youtube e a Revoluo Digital. 1 ed. 2009. 240 Paginas

MARANHO, Elisa Peres; CONTIERO, Lucinia. O riso na publicidade: uma estratgia de luta. Cesumar Centro Universitrio de Maring, Maring, PR.

GARCIA, Marilene. Comunicao Instantnea, Pblica E Social - Os Desafios Do Twitter, Youtube, Orkut E Blogs Para O Discurso Da Publicidade e Propaganda. Disponivel em: http://www.belasartes.br/revistabelasartes/downloads/artigos/2/ com_inst_pub_e_social_twitter_yt_orkut_blogs_p_discurso_da_pp.pdf