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Mthodologie de regroupement en DAS effectu: Tout d'abord, nous avons cherch l'ensemble des produits vendus actuellement par Apple. Le rsultat obtenu est dans le Tableau 1. Ensuite, nous les avons regroups de faon qu'ils forment des groupes de produits homognes une mme technologie, en concurrence de mme concurrent et ils sont destins une mme clientle. Pour reprer ses points de convergence, nous avons cherch les descriptifs de chacun des produits du point de vue de leurs fonctionnalits et de leurs natures que vous trouverez un peu plus loin. Ses dernires informations ont pour but de nous aider trouver plus facilement quelle technologie il utilise, les besoins qu'ils satisfont et de
trouver dans quel march se trouve ces produits ainsi reprer les concurrents. Ces points de convergence en question seront dcris par la suite pour chaque DAS. La position gographique n'a pas t un critre decisif dans le choix de ses segments ainsi le march considr est un march mondial. Descriptifs des produits:
DAS des Logiciels : *Final Cut Serveur est une solution logicielle de gestion des ressources multimdias et d'automatisation des flux de production. Concrtement, elle permet aussi bien la petite socit de post-production quaux plus grosses structures de centraliser lensemble des ressources multimdias *Final Cut Express est un logiciel de montage vido non-linaire. Il s'agit d'une version simplifie de Final Cut Pro utilise par les semi-professionnels et les amateurs. Il permet l'dition avance de vido en format DV et HDV (Haute Dfinition). *Final Cut Studio est une suite de logiciels professionnels destins la cration vido. *Aperture est un logiciel d'Apple, qui permet aux professionels de grer leurs photos notament aux formats RAW, JPEG ou TIFF *iWork dsigne la suite logicielle de productivit ou bureautique. *iLife est une suite logicielle et il est compos par une srie d'applications destines aider les utilisateurs grer leur vie digitale dans le monde du multimdia. iLife est cense tre aux loisirs ce que Microsoft Office est la bureautique. *Shake est un logiciel pour la cration d'effets spciaux et de compositing. *Logic studio (et express) est un logiciel affichant une interface qui permet de composer, d'enregistrer, de modifier et de mixer de la musique *QuickTime est un logiciel de lecture de mdia et un outil de dveloppement pour les diteurs de logiciels et de matriels. *iChat est un logiciel propritaire de messagerie instantane pour Mac OS X * Garage Band Jam Pack est un logiciel ayant fonction d'tre un sorte de studio d'enregistrement personnel en crant de la musique. DAS des Accessoires pour solutions rseaux: *MobileMe est un outil de syncronisation des diffrents produits Apple (iPod, Mac, iPhone, PC). Il conserve toutes les donnes sur un serveur en ligne, ou "nuage". Ainsi, quel que soit l'endroit o se trouve l'utilisateur ou l'appareil qu'il utilise, tout reste toujours parfaitement synchronis. Et il peut le grer entirement de n'importe o. *Apple Remote Desktop 3 est un outil permettant de grer les ordinateurs Mac dans un rseau et d'accomplir des tche distance (activit logicielle, automatisation des activits administartives quotidienne...)
* WebObjects (aussi sous le nom de iWeb) est un outil informatique de dveloppement rapide de sites Web dynamiques. *Xserve est une gamme de serveurs Macintosh (Xsan, mac os x server...) *Time Capsule est un outil qui a trois fonctions, celle d'un routeur, ensuite, d'un disque rseau et enfin le compagnon de route idal pour Time Machine DAS des Priphriques informatique: *iSight est une Webcam *Mighty Mouse est une souris pour les Mac *Led cinema display est un moniteur permettant d'afficher l'cran des Mac dans un cran de 24 pouces et dont le son et la vido est intgr
DAS (Domaine d'activit stratgique) Baladeur Ordinateur Tlphonie Priphriques Accessoire pour Logiciels numrique informatique Solutions rseaux PRODUITS 1. iPod 1. MacBook 1. iPhone 1. iSight 1. Xserve dont 1. iLife dont Touch Pro (limit au Mac OS X iTunes (le rseaux 2. Mighty Server, Xsan 2 logiciel) 2. iPod 2. MacBook Edge) Mouse (version serveur Shuffle du Mac OS X ) 2. Mac OS X 3. MacBook 2. iPhone 3. Clavier 3. iPod Air 3G 2. AirPort 3. iWork 08 Nano 4. Led cinema Express et 4. Mac Pro display AirPort Extreme 4. QuickTime 4. iPod Classic 5. iMac 5.Accessoires 3. Apple TV 5 Final Cut spcialement Studio 6. Mac pour iPhone 4. MobilMe Mini (oreillette 6. Final Cut Bluetooth, 5. Apple Remote Express adaptateur...) Desktop 3 7. Final Cut 6. WebObjects Serveur 7. Time Capsule 8. Shake 9. Logic Studio (et Express ) 10. Aperture 2 11. Safari 12. iChat AV 13. Garage Band Jam Pack Tableau 1: Les Segments stratgique de l'entreprise Apple
Itunes Store
Remarque: Une remarque mrite d'tre faite concernant les accessoires. Il faut comprendre que le DAS des priphriques informatiques et le DAS des accessoires pour solutions rseaux relvent de mtiers diffrents, l'un du hardware et l'autre des rseaux. Nous les avons mis sous l'intitul Accessoire car la plupart des rsultats financiers fournis sur internet regroupent ses deux DAS dans une mme catgorie sous le nom gnralement de Priphriques.
Il s'agit de la rpartition du chiffre d'affaire en pourcentage des DAS noncs plus haut. On remarquera que le mtier du hardware reprsente 85,3 % du chiffre d'affaire totale de l'entreprise, le mtier du software est de de 3,9 %, celui des accessoires est de 3,7 % et enfin celui des vente en ligne 7,1 %.
Tout d'bord, il s'agit principalement des personnes qui possdent un produit Apple. Ce qui a d'tonnant dans ce DAS c'est qu'il s'adresse aux amateurs de musique, de
vido.. et en mme temps aux professionnels. Nous dcrirons comment Apple a russit cela dans les Facteurs Cls de succs. Au dpart, nous voulions faire deux DAS diffrent l'issue de cette constatation car on ne s'adresse pas de la mme faon des professionnels et des particuliers. A travers nos recherches, on s'est rendu compte que la distinction faite par Apple n'est pas si marque. Bien sr, c'est un point discutable, car les besoins qu'expriment un professionnel et celui d'un particulier n'est pas souvent le mme mais nous avons dcid de garder un mme DAS . Nous expliquons pourquoi dans la partie des FCS de ce DAS
VI/ Segment des Accessoires pour Solutions rseaux: Apple propose ses accessoires pour solutions rseaux uniquement pour ses produits. En tout cas pour l'instant, en effet, certains cabinets avancent que Apple a commenc par commercialiser ses accessoires en question d'abord pour ses propres produits mais ensuite elle risque de s'orienter vers le march entier. Cela a pour avantage de voir la raction du march pour ses produits un cot d'investissement moins important, mais aussi de reprer les amliorations possibles faire avant de diffuser son offre dans le march complet. Ainsi on ne traitera pas la partie concurrents et leurs parts de march . Remarque: Le produit WebObjects est compatible avce les plates-formes Unix et Windows NT. VI.1/ La technologie utilise: Dans ce DAS, on retrouve principalement des serveurs. La technologie utilise n'est pas aussi homogne que les autres DAS, mais on retrouve la mme technologie du point de vue des connectivits choisies et des processeurs embarqus dans les serveurs. VI.3/ Les clients: Pme et institution (coles, associations...)
VII/ Segment iTunes Store : La zone gographique la plus dynamique dans le monde se trouve largement aux Etats Unis (Graphique 1), savoir que le dynamisme en Europe est largement attribu au Royaume Uni (Graphique 2). De ce fait, on va se concentrer aux march amricain puisque eux seuls les Etats Unis consomment 74 % de la musique numrique lgale tlcharge dans le monde. Comparativement, les marchs europen et asiatique sont beaucoup plus petits. Cependant, nous ne manquerons pas de faire une tude des volutions des marchs et cette fois ci l'chelle mondiale avec les tendances spcifiques en Europe, en Asie et aux Etats Unis.
Graphique 1
Graphique 2 Le Royaume Uni reprsente 47,8% du march europen et l'Allemagne 21,6%. VII.1/ La technologie utilise: Plateforme de tlchargement de contenu. Exige le logiciel iTunes.