Segredos da Publicidade

Conhea os recursos mais utilizados para fazer com que o anncio grude na cabea do consumidor Apelo ertico
A associao entre mulheres e mercadorias tenta estabelecer a idia de que consumir significa conquistar mulheres atraentes. Alm disso, a sensualidade faz parte da cultura brasileira, e a publicidade reflete isso diz Alessandro Souza, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPMSul), de Porto Alegre.

A necessidade
A idia explorar a emoo e esforar os desejos do consumidor. O ser humano est sempre querendo mais, diz o diretor da ESPM-Sul. Quem andava de nibus quer ter carro e, depois, ter outro carro mais novo. Alm disso, esses comercias tentam estabelecer uma associao direta entre o produto e situaes de bem estar.

Trilha sonora
Quando uma msica desperta emoes, difcil esquecer. Quando escutamos, ativam-se regies cerebrais relacionadas aos cinco sentidos, por isso, muitos comerciantes adotam a ttica de usar uma msica de fundo que nos emocione nos fazendo sempre lembrar daquele comercial.

Frases de efeito
Anncios com frases imperativas e imediatistas, do tipo A empresa faz aniversrio e quem ganha voc e Oferta relmpago: compre j, so feitos por lojas e seu objetivo capturar o consumidor pela razo, oferecendo produtos com preo e condies vantajosos.

Simpatia infantil
O rosto de crianas ativa regies cerebrais ligadas ao engajamento emocional. Outra explicao para a empatia criada por anncios com crianas, a de que o ser humano precisa, por instinto, proteger a prole at a puberdade.

Garantia
Pessoas expondo a experincia dela com a mercadoria transmitem credibilidade e fazem o consumidor ter mais segurana ao comprar o produto. Pesquisas de mercado comprovam isso.

R$ 9,99
Muitos anunciantes preferem expor produtos custando R$ 7,99 em vez de R$ 8,00 (ou 799, e no 800). que lemos a partir da esquerda e, por isso, o primeiro nmero se destaca mais. Assim, na hora de comparar preos, o cliente descarta os nmeros finais e julga estar gastando menos.

Merchandising
Divulgar produtos discretamente ou nem tanto no cinema e na TV uma ttica publicitria antiga O merchandising uma espcie de comercial disfarado dentro de filmes e propagandas de TV. As primeiras aes do gnero aconteceram em filmes de Hollywood nos anos 40. S muito tempo depois, porm, foi comprovado depois que as cenas em que gals como Clark Gable e Humphrey Bogart apareciam fumando no eram gratuitas, mas sim, publicidade de cigarro disfarada.

A regra clara O espectador precisa ser informado sobre a insero de produtos no cinema e na TV
A legislao brasileira no probe merchandising em filmes e novelas, mas determina que o consumidor deve ser informado de que h publicidade em cena. O artigo 36 do Cdigo de Defesa do Consumidor (CDC) afirma que a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fcil e imediatamente, identifique como tal. Por causa disso, ressalta Mariana Ferraz, advogada do Instituto de Defesa do Consumidor (Idec), a propaganda disfarada de produtos na TV ou no cinema pode ser ilegal. Segundo ela, para que o merchandising seja coibido, necessria uma regulamentao mais especfica, explicitando que essa prtica vai contra o CDC.

Veja alguns merchands que foram bem feitos e os que queimaram o filme: O homem de ferro
Um cheeseburger. Esse foi o primeiro pedido de Tony Stark, o bilionrio protagonista de O homem de ferro, ao voltar aos EUA aps ter sido sequestrado no Afeganisto. O pedido foi inserido discretamente no filme como merchandising do Burguer King. Em seguida, a empresa fez uma ao de marketing de sucesso ao distribuir produtos associados ao longa.

Desandou o caldo
No Big Brother Brasil 11, foi planejada uma prova patrocinada pela Knorr. S que os participantes chegaram cantando o jingle caldo nobre da galinha azul, fabricado pela concorrente Maggi.

Para comer com os olhos

Agora conhea alguns truques fotogrficos de dar gua na boca Pur de salada
Para dar volume salada, as folhas so montadas, uma a uma, por cima de uma base de pur de batata. Antes da foto, a alface fica mergulhada em gua para manter um aspecto mais fresco.

Arranjo fino
Dentre vrias bandejas, as batatas fritas mais altas e douradas so selecionadas e espetadas a um isopor para ficarem bem arranjadas e volumosas na embalagem.

Coladinho
O tomate e a alface do recheio so presos ao resto do sanduche por palitos, que ficam escondidos. O gergelim um a um com cola branca, tipo a que usada na escola.

Gota a gota
Para o copo ficar soado, um verniz impermeabilizante, daquele para couro e sofs, aplicado. O toque final borrifar uma mistura de gua e glicerina a distncias diferentes para obter gotas pequenas e grandes.

Instalando a pizza
Com exceo da fatia que ser levantada, as outra so parafusadas na tbua para no subir com o movimento. Para o queijo esticar, um maarico queima as bordas da fatia, segundos antes do clique.

Abaixo de zero
Uma peneira com gelo seco triturado acima do sorvete mantm tudo congelado mesmo em baixo da luz quente dos holofotes. Na hora da foto, basta soprar ar quente com um canudo para dar uma leve derretida.

Pode vir quente

A gralha tem chamas independentes acionadas por controle remoto. Assim, o fotgrafo pode escolher usar mais ou menos fogo, alm de ligar as labaredas s na hora do clique, evitando tostar as carnes.

Ingredientes indigestos
Estilistas de comida usam ferramentas bizarras no preparo dos alimentos para sesses de foto.
Esponjas de maquiagem: do suporte na montagem de saladas e sanduches. Equipamentos de dentista: servem para modelar vrios tipos de alimento. Pincis e olho lubrificante: do brilho a biscoitos, pes e carnes. Luvas: so acessrios obrigatrios para evitar digitais em pratos.

Curiosidades
Truque baixo Colocar atores disfarados de clientes nas lojas uma estratgia usada na Sucia para vender mais
Se voc for a Estocolmo, capital da Sucia, e algum elogiar uma roupa que voc pretende comprar, desconfie. Por l, uma estratgia adotada pelo comrcio colocar atores disfarados de consumidores para levantar a bola de clientes que esto experimentando roupa nos provadores. Esses falsos consumidores tambm passeiam pelo supermercado enchendo o carrinho para gerar interesse nos clientes.

O cigarro mais usado pelos mdicos... Anncio dos anos 40 alardeava os supostos benefcios para quem dava umas baforadas
Mais mdicos fumam cigarros Camel do que qualquer outro. Esse era um slogan da marca em 1944, quando pouco se sabia sobre os estragos causados pela nicotina e outras 4,7 mil substncias txicas do cigarro. Naquela poca muita gente fumava para ter sade. Acreditava-se que o cigarro ajudava a relaxar, auxiliava a digesto e fazia bem para infeces de garganta.

Bibliografia Fonte: Revista Mundo Estranho Editora Abril, dezembro de 2011.