IAB Colombia

Reporte sobre compilacin de la inversin en medios digitales Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodologa definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2011 Resumen ejecutivo Marzo de 2012

Metodologa definida por IAB Colombia para estimar la inversin en medios digitales en Colombia
1. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de los aos 2010 y 2011, fueron sumados los ingresos totales reportados por los medios para cada perodo, ms la inversin en SEM reportada por los mismos medios, ms los ingresos correspondientes a Search, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias. 2. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia, acumulada del 1 de enero al 31 de diciembre de los aos 2010 y 2011, fueron sumados los ingresos totales reportados por los medios para cada perodo, ms la inversin en SEM reportada por los medios que reportaron este dato, ms los ingresos correspondientes a Search, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias, ms las compras que las agencias reportaron haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia durante los aos 2010 y 2011. 3. Para calcular la distribucin de la Inversin en Colombia tanto en el cuarto trimestre de los aos 2010 y 2011 como en el perodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de los mismos aos, evitando duplicidad en las cifras, se tuvieron en cuenta los ingresos en Display reportados por los medios y los ingresos en Search, Redes Sociales, e-mail Marketing, Mobile y Video y reportados por las agencias para estos perodos. 4. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de los aos 2010 y 2011, se tuvo en cuenta la informacin reportada por 24 medios y 20 agencias. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia, acumulada del 1 de enero al 31 de diciembre de los aos 2010 y 2011, se tuvo en cuenta la informacin reportada por 30 medios y 21 agencias. Para los otros clculos presentados a lo largo de este informe se tuvo en cuenta nicamente la informacin de los afiliados que reportaron de forma completa el dato solicitado para los aos 2010 y 2011.

Reporte de IAB Colombia sobre la inversin en medios digitales en Colombia para los aos 2010 y 2011
Resumen ejecutivo Este reporte de compilacin sobre inversin en medios digitales en Colombia, conducido por PwC bajo la metodologa definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la informacin reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca de sus ingresos generados para los aos 2010 y 2011 y su distribucin por tipo de compra o formato, al igual que la inversin realizada en SEM (Search Engine Marketing) en estos perodos. Comportamiento de la inversin en medios digitales en Colombia en los ltimos cinco aos
(Cifras expresadas en millones de pesos)

$ 140,000 $ 120,000 $ 100,000 $ 80,000 $ 60,000 $ 40,000 $ 20,000 $Inversin en medios digitales en Colombia Ao 2007 $ 25,754 Ao 2008 $ 40,601 Ao 2009 $ 50,016 Ao 2010 $ 94,682 Ao 2011 $ 126,366 57.65% 23.19% 89.30% 33.46%

Cantidad de afiliados que han reportado informacin en los ltimos cinco aos
Medios que reportaron informacin Agencias que reportaron informacin Total

Ao 2007 Ao 2008 Ao 2009 Ao 2010

17 9 26 22 14 36 22 14 36 30 21 51

Ao 2011
30 21 51

La informacin presentada en el grfico anterior corresponde a los reportes IAB sobre compilacin de la inversin en medios digitales para los aos mencionados. Teniendo en cuenta que la cantidad de afiliados que reportan informacin ha aumentado ao tras ao y que la metodologa definida por IAB para calcular este dato ha sido modificada en los ltimos aos as:

Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia en el ao 2007, segn metodologa definida por IAB Colombia, se sumaron los ingresos reportados por los medios para ese ao ms las compras que las agencias reportaron haber realizado a medios no afiliados. Esta metodologa vari para obtener el dato correspondiente a 2008, sugiriendo sumar a lo anterior la inversin en SEM reportada por los medios y las agencias para ese ao. Para el dato correspondiente al ao 2009, dicha metodologa fue ajustada nuevamente, excluyendo la inversin en SEM de agencias y sumando a todo lo anterior los ingresos por Search y Redes Sociales reportados por las agencias. Finalmente, para calcular la inversin en Colombia en los aos 2010 y 2011, la metodologa tuvo un nuevo cambio solicitando incluir tambin los ingresos reportados por las agencias para e-mail marketing, Mobile y Video, tal como se define de forma ms detallada en la metodologa incluida en este informe. Los datos correspondientes a los aos anteriores al 2010 no pueden ser reprocesados teniendo en cuenta que la informacin recibida para estos periodos fue enviada por los afiliados en formatos que solicitaban un detalle menor que el actual.

Inversin en medios digitales en Colombia cuarto trimestre 2010 - 2011

(Cifras expresadas en millones de pesos)

De acuerdo con la informacin suministrada por 24 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversin en medios digitales en el pas para el cuarto trimestre del ao 2011, ascendi a $38,122 presentando un incremento del 49.52% frente al cuarto trimestre del ao 2010, en donde la inversin en medios digitales en Colombia fue de $25,496 .
Inversin en medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre de 2010 y 2011 $32,000 segn lo reportado por $27,000 medios y agencias afiliados(as) a $22,000 IAB Colombia $17,000
$12,000 $7,000 $2,000 $-3,000 Total Video Agencias Total Mobile Agencias Total e- mail marketing Agencias Total Redes Sociales Agencias Total Search Agencias SEM Directo Medios Ingresos Totales Medios

49.52% $25,496

$38,122

Cuarto trimestre 2010 $300 $49 $272 $2,061 $3,066 $393 $19,355

Cuarto trimestre 2011 $994 $529 $352 $2,673 $6,293 $1,299 $25,982

Inversin en medios digitales en Colombia aos 2010 - 2011

(Cifras expresadas en millones de pesos)

De acuerdo con la informacin suministrada por 30 medios y 21 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversin en medios digitales en el pas para el ao 2011 1, ascendi a $126,366 presentando un incremento del 33.46% frente al ao 2010 en donde la inversin fue de $94,6822.
Inversin en medios digitales en Colombia aos 2010 y 2011 segn lo reportado por medios y agencias afiliados(as) a IAB Colombia
$140,000

33.46%
$120,000

$126,366

$94,682
$100,000 $80,000 $60,000 $40,000 $20,000 $Compras de Agencias a Medios no Afiliados Total Video Agencias Total Mobile Agencias Total e- mail marketing Agencias Total Redes Sociales Agencias Total Search Agencias SEM Directo Medios Ingresos Totales Medios

2010 $12,727 $544 $139 $994 $4,767 $10,438 $1,492 $63,581

2011 $9,315 $2,539 $1,163 $1,011 $8,087 $16,566 $3,424 $84,261

La informacin de los tres primeros trimestres de los aos 2010 y 2011 fue ajustada para este reporte, debido a que algunos afiliados a IAB Colombia realizaron ajustes a sus cifras, y al ingreso de nuevos afiliados que reportaron informacin para estos perodos. 2 La informacin relacionada con las compras de agencias a medios no afiliados corresponde a lo reportado por 19 agencias para los aos 2010 y 2011.
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Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia aos 2010 - 2011 De acuerdo con la informacin suministrada por 24 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversin en medios digitales en el pas para el cuarto trimestre de los aos 2010 y 2011 se distribuy de la siguiente forma:
Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre 2010
Redes Sociales 8.93% Search 13.28% Mobile 0.21% Display 75.10% Video 1.30%

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia para el cuarto trimestre 2011

Redes Sociales 8.30% Search 19.55% Video 3.09%

e- mail marketing 1.18%

Mobile 1.64% e- mail marketing 1.09%

Display 66.32%

De acuerdo con la informacin suministrada por 30 medios y 21 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversin en medios digitales en el pas para los aos 2010 y 2011 se distribuy de la siguiente forma:
Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia Redes ao 2010
Sociales 6.38% Video 0.73% Search 13.98%

Distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia ao 2011

Redes Sociales 8.09% Search 16.57% Mobile 1.16% Video 2.54%

Mobile 0.19% e- mail marketing 1.33% Display 77.40%

Display 70.63% e- mail marketing 1.01%

Carlos Arias Socio carlos.arias@co.pwc.com Tel: 574 6112420 Carlos Rodrguez Gerente c.rodriguez@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999 Harold Wilson Ocampo Consultor Senior wilson.ocampo@co.pwc.com Tel: (525-1) 6684999
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