Universidad de Guadalajara Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo

Trabajo Final Anlisis terico de un cartel propio.

Bricia Ma Soto Leyva 208192952 Lic. Diseo p/la comunicacin grfica Teora de la Forma

Anlisis terico de un cartel propio. El siguiente anlisis es sobre un cartel creado para la clase de Diseo de II (cartel), donde se maneja una metfora sobre hacer los sueos realidad de una mujer, utilizando una varita mgica que en este caso es una tarjeta de puntos de Liverpool. Por lo que se hace un juego de imgenes de un castillo y una zapatilla, haciendo alusin a que el sueo de una mujer es convertirse en princesa y esto solo es posible luciendo como una, por lo que necesitas de tu varita mgica como en un cuento de hadas que en este caso es tu monedero electrnico el que har esa funcin. Un objeto real que puede hacer tus sueos de verdad. Para su creacin se usaron diversos elementos y tcnicas del estudio de la forma que refuerzan el mensaje a transmitir a su pblico seleccionado. Elementos bsicos de la comunicacin visual. El punto: podemos encontrar este elemento en los destellos brillantes que agregan un toque ms fantasioso al tema del cartel. Los destellos brillantes han sido siempre un elemento importante para darle ms magia a una varita mgica que convierte los sueos en realidad. Este elemento tambin se hace siempre muy presente el la publicidad utilizada por Disney. Siempre agregan el toque mgico con un par de destellos de luz. La lnea: se hace presente en la separacin entre el cartel y su marca a la que corresponde la publicidad. Hay una clara separacin entre el mensaje y debajo la marca con su eslogan donde se da a entender como la fantasa se hace realidad. Direccin: en la composicin del cartel se puede encontrar la direccin horizontalvertical en el castillo imponente y distante que esta firmemente situado. Y en la zapatilla que aunque naturalmente tiene una forma diagonal (con la forma de una escuadra, que una lado siempre es vertical y los otros dos se posicionan vertical y horizontalmente), el zapato siempre esta tocando el piso. La direccin diagonal se utilizo en la tarjeta de puntos Liverpool e incluso en el fondo. Se uso la verticalidad en la tarjeta para darle ms dinamismo, como en el proceso de hacer un poco de magia. Reforzando el mensaje. Y en el fondo se hace un degradado vertical donde el color ms claro esta en la zapatilla y el color ms oscura, esta sobre el castillo, haciendo un poco la distincin entre realidad y fantasa.

Tono: Como se menciono en el punto anterior se uso un degradado en el fondo para hacer una sutil distincin entre fantasa y realidad, que al mismo tiempo le da un poco de profundidad hacia el castillo que se encuentra un poco distante, como un sueo lejano.

Color: Por supuesto el juego de colores utilizado fue bastante pensado, para que fuera deacuerdo con el mensaje, el pblico y la marca, as como permitiera la mxima comprensin del mensaje. El color rosa, por supuesto se utilizo como un refuerzo de la marca, como una referencia femenina hacia el sentido de la publicidad que se hace notar por el uso de la zapatilla, pero el rosa del fondo hace todava ms fuerte esta direccin hacia el pblico femenino; sueos rosas. El salmn es un degradado del naranja que se encuentra tambin en el logotipo Liverpool; se utilizo este color por que el naranja no permita la completa armona en la composicin, por lo que se decidi usar un degradado de este. La zapatilla blanca o plateada, se selecciono de este color para hacer referencia a la historia de Cenicienta, la mujer que logra convertirse en princesa con la ayuda de una varita mgica. Esta historia representa los sueos que se hacen realidad.

Textura: esta solo se puede encontrar en la imagen del castillo con sus paredes de piedra, aun que esta textura no existe en verdad, es slo una representacin de esta, no existe fsicamente en el cartel.

Escala: la escala la encontramos en el castillo. Que por su lejana en proporcin con su tamao real que es mucho ms grande se ve chico. Haciendo una comparacin con el zapato podemos estar completamente seguros que ese no es su tamao real. Al igual que la tarjeta de puntos es un poco ms grande que en la realidad.

Dimensin: al igual que la textura esta no existe fsicamente sino slo representada por el punto de fuga que se produce entre la cercana del zapato y la lejana del castillo, que le da profundidad a la composicin. Haciendo alusin a que el castillo representando a los sueos se encuentra distante y a la mano tienes tu zapatilla que representa los sueos hechos realidad por tu varita mgica ( la tarjeta de puntos de Liverpool).

Anatoma del mensaje visual. En cartel se encuentran la representacin de un castillo, una zapatilla y una tarjeta de puntos Liverpool. Ya que todas son fotografas que representan a sus formas fsicas en el mundo real.

En el caso del castillo y la zapatilla, se han convertido en smbolos, de la fantasa, de cuentos de hadas, que hablan con la sola imagen sobre la historia de una mujer que logra hacer sus deseos realidad y se convierte en una princesa. Son objetos que han llegado a convertirse en smbolos gracias al gran auge que tuvo Walt Disney en hacer populares estas historias de princesas. Por lo que la poblacin de hace unos 40 aos conoce el significado de estos elementos en conjunto. Lo cual se aprovecho como ventaja para dar a entender el mensaje que la tienda departamental desea dar. Dinmica del contraste. El cartel maneja tres tipos de contraste. Estos son muy importantes para reforzar el mensaje. El primer contraste es el contraste de tonos, mencionado con anterioridad se uso un degradado en el fondo para hacer una sutil distincin entre fantasa y realidad, que al mismo tiempo le da un poco de profundidad hacia el castillo que se encuentra un distante, como un sueo lejano. El contraste por color se utiliza en la tipografa en blanco contrastando el fondo rosa para su mejor leibilidad. El contraste de escala, impresiona al ojo humano mediante la manipulacin forzada de las proporciones de los objetos. En este caso el significado de la zapatilla y la tarjeta que aparecen en primer plano y el castillo en menor tamao hace referencia al sueo lejano que es vivir en un castillo digno de una princesa, mientras que la zapatilla y la tarjeta en primer plano muestra que esto es posible , que los decesos si se hacen realidad utilizando tu tarjeta Liverpool.

Tcnicas visuales. Equilibrio. el equilibrio se hace presente en la forma en que estn dispuestos lo objetos que conforman el cartel, a excepcin de la tarjeta, que tiene un poco de inestabilidad para acentuar sus carcter dinmico en el proceso de hacer un poco de magia. Entre el castillo y la zapatilla existe un centro de gravedad que les proporciona equilibrio. Asimetra. Aun que la composicin no tenga una simetra axial. Los elementos estn posicionados de manera que los pesos se equilibran y abarcan todo el espacio proporcionado para el cartel.

Simplicidad. El cartel en si es simple, por que solo esta formado por tres elementos, que se distribuyen por el cartel para dar a entender el mensaje, sin embargo puede considerarse un poco complejo por los elementos adicionales como las luces y el texto que slo condimentan y refuerzan el mensaje.

Profusin. A los elementos bsicos estrictamente esenciales para dar a entender el mensaje se ven cargados con elementos adicionales que solo los embellecen. Como ya se menciono el texto y los destellos son slo elementos dispuestos para reforzar el sentido fantstico del cartel.

Exageracin. Se puede observar la exageracin en las escalas modificadas de los objetos, su expresin va mucho ms all de la verdad para intensificar y amplificar el sentido del mensaje.

Actividad. La postura inclinada del monedero electrnico de Liverpool sugestiona al observador para hacerle creer que la tarjeta estuviera en accin, tocando con una punta la zapatilla, cumpliendo un deseo que acaba de ser realizado.

Acento. Se observan destellos de luz en la composicin que acentan el carcter mgico del cartel. Son acentos de luz que llaman la atencin del ojo por su color claro sobre el fondo de color, creando la sensacin de un brillo.

Transparencia. Se utiliz la transparencia en el castillo para reforzar la idea de que el castillo representa los sueos. Por eso es que el castillo se encuentra ligeramente desvanecido por el fondo.

Realismo. Puede decirse que en este cartel se utiliza el realismo, ya que los objetos son fotografas, las cuales las acerca bastante a la realidad. Profundidad. Como ya se menciono la profundidad se logro utilizando el tono en fondo y las diferencias de escalas entre los objetos. Yuxtaposicin. Se puede observar la yuxtaposicin en los elementos que se tapan un poco unos a otros. La tarjeta y la zapatilla el castillo y la tarjeta un poco de la zapatilla. Se hace uso de esta yuxtaposicin para crear planos en el diseo y dar profundidad.

Agudeza y difusividad. En este cartel podemos encontrar el uso de las dos tcnicas ya que las luces crean cierta tensin en la vista, y los elementos en primer plano son claros, mientras que el castillo es difuso, tiene una transparencia que refuerza la idea de que el castillo representa un sueo, que suelen ser poco claros y siempre son representados con un poco de neblina.

Continuidad. La composicin esta conformada por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, estos te llevan de un paso a otro. Guiado al publico a comprender el mensaje del diseo.

El estilo visual. El estilo visual, es el conjunto de caractersticas que definen el sentido de la composicin. Sus elementos corresponden a cierto estilo visual que ene este caso sera el estilo embellecido. Este estilo hace referencia a un periodo de tiempo en la historia en la cual se desarrolla la historia en la que esta inspirado el cartel. El castillo no pertenece a la poca medieval sino ala poca vitoriana. Y aun que la zapatilla es contempornea, la inclinacin general hacia la historia de Cenicienta que se desarrolla en la poca vitoriana, del cartel, hace que esta tambin se interpretada as. El estilo embellecido va asociado a la riqueza y el poder, todos relacionados con el hecho de vivir en un palacio de la realeza y vestir prendas costosas que puedes conseguir en Liverpool dignas de una princesa. El estilo embellecido lo podemos encontrar en la tipografa adornada y en los brillantes de la zapatilla que los hacen ms exagerados. Y as pues se pudo hacer un anlisis de todos los elementos que conforman el cartel, y fueron puestos para lograr comunicar al pblico el mensaje. Cada elemento tiene una razn de estar que en conjunto logran crear un mensaje fuerte, que asegura la retencin en la memoria y la efectividad de la comprensin de este. El anlisis de los elementos de cartel nos ayuda ha encontrar si hay algo dentro de sus componentes bsicos que no ayude a transmitir el mensaje claramente; con el estudio detallada de cada componente podemos saber como es que cada elementos dar un mensaje tanto al conciente como al inconciente.