EXPRESION ARTISTICA II

N - 7.1

Semitica del diseo

Semitica, teora de los signos, trata en primer lugar de la comunicacin. Considerar el diseo como proceso comunicativo y el producto como mensaje. Las relaciones entre los signos son a veces ms complejas que las funciones prcticas de los objetos. Los signos utilizados en el diseo deben ser comprendidos por el diseador y el usuario, para la efectividad de la comunicacin. La relacin entre signo y usuarios sufre transformaciones a lo largo del tiempo. La identidad corporativa debe crear su propio sistema de signos, una diferenciacin de los lenguajes del producto

Dim. Sintctica Dim. Semntica EMISOR Diseador Producto MENSAJE Dim. Pragmtica RECEPTOR Usuario

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EXPRESION ARTISTICA II FUNCIONES DEL PRODUCTO

N - 7.2

USUARIO

PRODUCTO

Funcin del producto

FUNCIONES PRACTICAS

FUNCIONES DEL LENGUAJE DEL PRODUCTO FUNCIONES ESTETICO-FORMALES FUNCIONES DEL SIGNO

FUNCIONES PRIMARIAS FUNCIONES SECUNDARIAS

Funciones comunicativas del producto FUNCION PRIMARIA Denotativa Indicativa Especfica Objetiva Directa Funcin prctica Significado FUNCION SECUNDARIA Connotativa Simblica Asociada Subjetiva Indirecta Funcin socio-cultural Sentido

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N - 7.3

Hermenutica y Diseo
Hermenutica es el arte de la interpretacin, la lectura y traduccin de textos Se aplica a las bases de la teora comunicativa del producto. Teora fenomenolgica, el correcto diseo debe tener en cuenta forma y contexto. Considerando la sociedad como mximo contexto, tener en cuenta el espritu de la poca, desde el punto de vista de la relacin sociedad-objetos Fusin de horizontes: el diseador y el usuario deben coincidir, el usuario reconocer las intenciones del diseador, y el diseador las expectativas del usuario. El diseador no debe controlar solamente que el usuario perciba el significado del producto, sino tambin su sentido.

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N - 7.4

Las funciones indicativas

Funciones primarias del productos, las seales. Algunos consejos:

Debe hacer el producto transparente, inteligente, inteligible y razonable, tambin en lo concerniente Evidencia:de un primer vistazo qu es y qu hace Modelo conceptual: coherencia entre diseo y empleo a su origen, acabado, materiales, construccin y uso. Visualizan las funciones prcticas y explican Good mappings: relaciones entre la manipulacin y sus resultados su manejo. Feedback: comunicacin con el usuario Son bsicas en el funcionalismo. EJEMPLO DE APLICACIN

Delimitacin

Contraste

Estructuras superficiales

Formacin de grupos

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N - 7.5

Las funciones indicativas

EJEMPLO DE APLICACIN

Orientacin y solidez

Contraste de colores

Estabilidad

Precisin

Manejo

Variabilidad y ajustabilidad

Funcin de apoyo

Referencia al cuerpo humano

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N - 7.6

Las funciones simblicas

Dependencia del contexto, AUDI: Funciones secundarias del productos, los smbolos. Dependen del contexto sociocultural, y diferencia los clientes, crea un cdigo particular de diseo. Disear es crear un escenario para la vida de la gente. En funcin de sus estilos de vida El estudio de marketing se modifica, no se deben utilizar nicamente la herramienta demogrficas tradicionales de marketing (edad, sexo, nivel cultural, salario, residencia, etc), sino la pertenencia a una clase determinada por sus actividades, intereses y opiniones comunes (AIO: Activities, Interests and Opinions), diferenciacin y estilo de vida. Alemania: conservador de mediana edad EE.UU.: Yuppies de 30 a 40 aos Mjico: empresarios progresistas

Estilogrfica escolar Safari, de Lamy

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N - 7.7

La semntica del producto

Es una teora de convergencia de la funcin comunicativa del producto. El producto es el vehculo ideal de transmisin de ideas y mensajes. La relacin entre el usuario y sus objetos se analizan mediante los conceptos de espacio semntico y transferencia semntica. Se describen tres modelos de la semntica del producto: lingstico, comunicativo y cultural. Una tcnica de alcanzar los objetivos semnticos es utilizar la tcnica metafrica:

Metfora histrica

Metfora tcnica

Metfora natural

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N - 7.8

La semntica del producto

Monosemia: significado nico, productos funcionales o denotativo Polisemia: diversas interpretaciones, productos simblicos

Polisemia Monosemia

Aplicacin

Aplicacin

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