LES CANDIDATS LLECTION

PRSIDENTIELLE
SUR LES RSEAUX SOCIAUX
19 au 25Mars 2012

J-26
Mardi 27 mars

tequilarapido.

Superviz.in METHODOLOGIE
chantillon Ensemble des espaces de prises de paroles officiels sur les rseaux sociaux (Facebook et Twitter) des candidats l'lection prsidentielle franaise. Sont analyses les fan pages et les comptes Twitter officiels des personnalits politiques ci-aprs : Nathalie Arthaud (LO), Franois Bayrou (MODEM), Nicolas Dupont-Aignan (Debout La Rpublique), Franois Hollande (PS), Eva Joly (EELV), Marine Le Pen (FN), Jean-Luc Mlenchon (Front de Gauche), Philippe Poutou (NPA), Nicolas Sarkozy (UMP), Jacques Cheminade (Solidarit et Progrs). Mode de recueil & mthodologie Automatique grce l'outil Superviz .in via les API de Facebook & Twitter et Superviz. manuel via une quipe danalyste au sein de lagence tequilarapido L'analyse tequilarapido. qualitative est ensuite ralise par un social media manager. Les classements sur chacune des plateformes sont dtermins partir de la performance des candidats sur la priode d'analyse partir de 3 indicateurs de mesure: Facebook : Acquisition de fans, Engagement moyen des audiences sur les publications, Acquisition de fans par publication. Twitter : Acquisition de followers, nombre de mentions du compte du candidat, Acquisition de followers par publication. Priode d'analyse 19 au 25 Mars 2012 soit une priode conscutive de 7 jours.

Contact : Damien Faure dfaure@tequilarapido.com Tel : 04 92 00 80 30 http://tequilarapido.com http://superviz.in

tequilarapido.

SOMMAIRE
01 LELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE FACEBOOK
01.1 Vue densemble 01.2 Performance 01.3 Baromtre

02 LELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE TWITTER

02.1 Vue densemble 02.2 Performance 02.3 Baromtre

03 SYNTHESE

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble AUDIENCE
591261 78143 56108 50395 27235 19051 10094 1506 1129 NOMBRE DE FANS 0
5

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble PUBLICATIONS DE LA SEMAINE
17,14%

13,95%

6,24%

3,13%

2,57%

2,56%

2,31%

1,14%

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

31
publications

ACTIVITE

7,25%

ENGAGEMENT

9 632 Fans +2%

ACQUISITION

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance SYNOPTIQUE
24%

Jean-Luc Mlenchon 7,24% 19%

Croissance d'acquisition

14%

9%

Marine Le Pen 7,25% 4% Franois Hollande 2,69% Nicolas Sarkozy 1,38% -5,0% -1% 5,0% 15,0% 25,0% 35,0% 45,0% Part de voix 55,0% 65,0% 75,0%

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance
8%

SYNOPTIQUE
Jacques Cheminade 6,91%

7%

6%

Croissance d'acquisition

5%

4%

3% Franois Bayrou 1,28%

2%

Eva Joly 1,20%

1%

Nicolas DupontAignan 1,17%

0% -0,2%

0,3%

0,8%

1,3%

Part de voix 1,8% 2,3%

tequilarapido.

2,8%

3,3%

3,8%

10

Facebook
01.2 Performance ACQUISITION
9632
+21%

5905
+1%

2408
+3%

1891
+4%

412
+2%

Aprs avoir pass 4 semaines en tte, Nicolas Sarkozy devient la 2 nd personnalit politique recruter le plus de fans sur Facebook, derrire JeanMlenchon. Jean-Luc Mlenchon. Le candidat du Front de Gauche ralise la meilleure performance et voit sa communaut crotre de 21% soit 9 632 fans supplmentaires. Franois Hollande performe moins que la semaine dernire et la croissance de son audience nest que de 3%. Les autres candidats comme Marine Le Pen, Franois Bayrou et Eva Joly ont eux atteint un rythme dacquisition stable mais faible par rapport leurs principaux concurrents.

339
+2%

117
+1%

75
+5%

73
7%

0
0%

11

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance ENGAGEMENT
50395

7,25% 7,24%
78143

56108

2,69%

591261

1,40% 1,38%
27235

10094

Dans lensemble, linteraction des communauts gravitant autour des leve. candidats est plus leve. De la mme faon que la semaine prcdente, d eux candidats distancent leurs concurrents en ralisant les deux meilleurs taux dengagement. Ainsi, l a communaut de Marine Le Pen sest montre beaucoup plus mobilise avec un taux dengagement de 7,25%. La candidat du Front National est Jeantalonne par Jean-Luc Mlenchon avec un taux dengagement de 7,24%.
Taux d'engagement moyen Nombre total de fans

1,28%

19051

1,20%

1129

0,44% 0,00%

1506

0
tequilarapido.

12

Facebook
01.2 Performance FAITS MARQUANTS
19
Annonce de la suspension de sa campagne du fait des vnements de Toulouse. 49% 2,49% Affiches et informations sur le rassemblement du 25 Mars Paris. 04% 2,04% Meeting de Grenoble. Raction sur les vnements de Toulouse et photos avec les familles. . 03% 2,03% Raction lannonce de lidentification du criminel de Toulouse. Raction au classement dans le Labometre.. 71% 9,71% Florian Philippot invit de lmission Cest--dire - France 5. 57% 8,57% Raction lannonce de lidentification du criminel de Toulouse. 24% 6,24% ( deux fois son taux dengagement moyen sur la priode)

MARS 2012

21

MARS 2012

13

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance ACTIVITE
5

1181
24

401 315

16

151
Nicolas Sarkozy est cette semaine encore le candidat ayant suscit le plus ladhsion sur Facebook et ralise une fois de plus le meilleur score avec un ratio de 1 181 fans recruts par publications. Avec 31 publications, Franois Bayrou devient , actif. le candidat le plus actif Une activit consquente mais qui ne laide faire plus dacquisition (13 fans / publication).

85
31

13

19

6 3

22

0 0
tequilarapido.
Acquisition par publication Nbr publications sur la priode

14

Facebook
01.3 Baromtre

15

tequilarapido.

Facebook
01.3 Baromtre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, l'engagement & l'activit

16

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble

17

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble AUDIENCE
209979 138437 95333 55357 50941 41112 18778 6180 1007 0
18

FOLLOWERS

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble THEMATIQUES DE LA SEMAINE

19

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble TWEETS DE LA SEMAINE
781

334

244

234

137

47

27
Nombre de retweets

12
20

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance

21

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

309
Tweets

ACTIVITE

18 276
mentions

POPULARITE

9 164
Abonns

ACQUISITION

+7%
22

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance ACQUISITION
9164
+7%

7405
+4%

4098
+11%

2857
+5%

2790
+3%

1534
+3%

Pour la seconde semaine conscutive, Nicolas Sarkozy est le candidat ayant attir le plus de nouveaux followers en voyant sa communaut croitre de 7% sur Twitter (soit 9 164 followers). Franois Hollande conserve sa 2 nd position avec un progression stable (4% versus 5%). Quant aux autres candidats, ils maintiennent globalement une acquisition identique la semaine prcdente.

745
+4%

642
+12%

339
+51%

0
23

FOLLOWERS
+0%

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance POPULARITE
18276
-40%

15070
-23%

9288
+3%

7813
+16%

3163
+9%

1769
-5%

Les vnements de Toullouse ayant suspendu la campagne prsidentielle, la majorit des prtendants llyse sont moins mentionns et leurs communauts moins enclin ragir militant. un discours militant. Ainsi, mme si Nicolas Sarkozy reste le candidat mentions, le plus cit avec 18 276 mentions on note une 40% baisse de 40 %. Avec 15 070 mentions, le candidat socialiste suscite galement moins de ractions avec une 23% baisse de 23 %.

653
-36%

492
+0%

174
-59% Nombre de mentions

0
+0%

24

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance FAITS MARQUANTS
22
Meeting de Strasbourg. 4 661 mentions

Meeting dAurillac. 3 924 mentions

MARS 2012

Remonte dans les sondage: le CAS donne le candidat galit avec Franois Bayrou 13% dintentions de vote.". 1 424 mentions

Dbat Twitter depuis son compte. 360 mentions

25

Meeting au Znith de Paris. 4 095 mentions Meeting de Nantes. 1 305 mentions

MARS 2012

25

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance ACTIVITE
11

254 77 44 31 31 21 13 10 4
Acquisition par tweet Nombre de tweets

96

209

92

Avec seulement 11 publications, Franois Bayrou conserve la place de l homme politique le plus attractif sur Twitter avec 254 followers recruts par tweet envoy. Un ratio stable par rapport la semaine dernire. Franois Hollande gagne 5 places alors quil a moins tweet (77 messages VS 256) et se retrouve la 2nd position. De la mme faon, Nicolas Sarkozy gagne lui aussi 5 places pour grimper sur la 3 me podium. marche du podium . Malgr une dynamique rduite 209 tweets (VS 380), le candidat de l UMP russit recruter davantage que ses derrnire. concurrents de la semaine derrnire.

21

36

309

154

76

0
tequilarapido.

26

Twitter
02.3 Baromtre

27

tequilarapido.

Twitter
02.3 Baromtre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, la popularit & l'activit

28

tequilarapido.

Synthse

29

tequilarapido.

Synthse
A retenir du 19 au 25 Mars 2012 sur Facebook et Twitter
Alors que lon pourrait croire que les drames de Toulouse et Montauban allait briser la dynamique de certains candidats et de leurs communauts sur les rseaux sociaux. Il en est tout autre.

Jeanpartout. Jean-Luc Mlenchon, performe partout.

Le candidat du Front de Gauche confirme sa dynamique en conservant sa 1re place dans le Labomtre Facebook. Il ralise en effet plusieurs performances grce une implication plus importante de sa communaut alors quil a lui aussi moins publier sur cette priode. Jean-Luc Mlenchon a notamment fait ragir ses fans avec cette publication :

Le candidat cible directement Marine Le Pen en demandant ses fans de partager ce statut ou la page pour avoir plus de fans que sa rivale sur Facebook. Cest la 2nd publication dans le classement ayant provoqu le plus de ractions sur Facebook avec un taux dengagement de 13,95%. 13,95% Sa communaut progresse de 2% soit 9 632 fans supplmentaires Un supplmentaires. score suprieur celui de Nicolas Sarkozy qui est pourtant habitu occuper la 1re place sur ce critre lors des prcdents labomtres.

30

tequilarapido.

Synthse
Un dynamisme que lon retrouve aussi sur Twitter du ct de lactivit du candidat et des ractions quil gnre. Malgr larrt de la campagne prsidentielle, Jean Luc-Mlenchon est le candidat qui a le plus tweet envoys. avec 309 messages envoys Il signe une des meilleures acquisitions avec une communaut en progression de 11% . Une croissance et une popularit mettre notamment sur le compte des sondages positifs pour le candidat dsign comme le troisime homme, Jean16% les mentions sur Jean-Luc Mlanchon progresse ainsi de 16% .

31

tequilarapido.

Synthse
La communaut de Marine Le Pen profite des tragdies de Toulouse et Montauban
Marine Le Pen occupe la 2nd place ex-aequo avec Nicolas Sarkozy sur le podium des candidats les plus performants du Labomtre Facebook. On retiendra que les communauts de la candidate ont ragi sur deux principaux vnements: Le 1er est sa participation lmission BFM 20123 de BFM TV dont elle a relay le replay sur sa page Facebook le dimanche 25 mars 2012.

Dans cette mission, Marine Le Pen critique les conditions dans lesquelles Mohammed Merah a t mis hors dtat de nuire et stonne de la faon dont les services de renseignements ont suivi cet individu. Des positions qui entranent de longs dbats dans les commentaires de cette publication puisque presque 5 500 messages ont t crits pour driver finalement sur des dbats autour de lislamisme ou dautres sujets non-voqus durant lmission. Ce message est celui qui a le plus fait ragir les internautes avec un taux dengagement lev de 17,14% . 17,14% Plus globalement, elle signe aussi le meilleur taux dengagement moyen de la semaine avec 7,25% (mme sil est quasiment identique celui de 25% la communaut de Jean-Luc Mlanchon)

32

tequilarapido.

Synthse
La seconde thmatique utilise par Marine Le Pen pour faire ragir ses communauts : la question de lIslam suite au drame de Toulouse et Montauban, relaye largement sur Twitter o elle occupe la cinquime position de notre Labomtre. La candidate se rend naturellement plus visible avec des formules choc comme celle-ci lors de son meeting prs de Nantes, le 25 mars 2012.

Un tweet qui provoque de nombreuses ractions (3 163 mentions) puisquelle est la seule candidate aux ct de Jean-Luc Mlenchon ayant russi la performance dtre plus cit que la semaine dernire (+ 9%). Toutefois, ce volume de ractions nest pas signe dadhsion : la grande majorit des ractions sont ngatives.

33

tequilarapido.

Synthse
Franois Hollande, linvisible
Alors que la candidate du Front National a utilis la question islamique et que Nicolas Sarkozy a repris sa fonction de Prsident de la Rpublique temps plein en dbut de semaine dernire, Franois Hollande disparat sous les stratgies de communication de ses concurrents. Ainsi, le candidat socialiste perd une place dans notre Labomtre Facebook pour arriver la 4me position et se stabilise la 2nd position sur Twitter. Sur Twitter, Franois Hollande fait partie des candidats ayant une baisse significative du nombre de messages le mentionnant (- 25%). Les vnements de Toulouse et Montauban ont gnr trs peu de ractions en comparaison, par exemple, au meeting dAurillac comment et repris par sa communaut sur Twitter en gnrant plus de 3 900 mentions mentions. Nanmoins, Franois Hollande fait mieux que son rival de lUMP en particulier sur lengagement de sa communaut puisquelle se rvle tre la 3me communaut la plus mobilise cette semaine sur Facebook (aprs Marine Le Pen et Jean-Luc Mlenchon). 69% Une audience engage hauteur de 2,69% , un score honorable mais encore loin des 7,2% des candidats du FN et du Front de Gauche.

34

tequilarapido.

Synthse
Nicolas Sarkozy profite de son costume de Prsident
En toute logique, les vnements de Montauban et Toulouse ont offert au Prsident candidat un espace de prise de parole supplmentaire dans les mdias. Le candidat de lUMP na mis aucun message sur les rseaux sociaux les 20 et 21 mars 2012. Cette rupture na pas eu dimpact ngatif sur la communaut fan de Nicolas Sarkozy, au contraire et on notera la surperformance du tweet du candidat annonant la suspension de la campagne prsidentielle.

Ce tweet offre une visibilit importante au prsident-candidat puisque sa communaut a repris 781 fois ce message. Pour conclure, on remarquera que Nicolas Sarkozy a privilgi Twitter Facebook pour sadresser sa communaut. Avec seulement 5 publications sur Facebook, le candidat fait partie nanmoins de ceux qui recrutent le plus par message (1 184 fans).

35

tequilarapido.