Universidad Nacional del Nordeste Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Carrera de Diseo Grfico Ctedra: Comunicacin II Prof. Titular: Lic.

Adriana Ins Echeverra J. T. P.: Tec. Com. Social Martha B. Lezcano de Casco Auxiliares Docentes: Arq. Dora Gallo - D.G. Leandro Aquino Comunicador Social Ral Duarte

Bibliografa: Frascara, J., Meurer, B., 1935-, Toorn, J. v., 1932-, & Winkler, D. (2004). Diseo grfico para la gente: Comunicaciones de masa y cambio social. Biblioteca de diseo. Buenos Aires: Ediciones Infinito.

LOS PASOS DE LA PLANIFICACION

PROYECTO
Algo que estara por hacerse, una actividad concreta que uno va a realizar o que desea en algn futuro. Organiza los pasos, medios, recursos y tareas para alcanzar el objetivo deseado.

En planificacin: designa a un conjunto de actividades orientadas hacia un fin u objetivo a lograrse. Es algo con principio y trmino

Pasos del Proyecto

DIAGNOSTICO OBJETIVOS ESTRATEGIAS PLAN DE TRABAJO IMPLEMENTACION EJECUCION EVALUACION Cul es el problema? Fijar las metas Cmo llegar a esas metas? Diseo del plan de trabajo Cmo y con qu vamos a trabajar? Manos a la obra! Revisin del plan de trabajo

1. 2.

Identificacin de un problema que requiere atencin y que puede reducirse mediante comunicaciones visuales. Definicin y descripcin del problema y de su dimensin y significacin. Descripcin de la gente afectada y de la magnitud del impacto. Anlisis de informaciones estadsticas. (Es importante elaborar todo esto antes de tomar contacto con agencias que puedan estar dispuestas a ayudar en diversas formas al desarrollo y a la implementacin de una intervencin.) Identificacin y definicin de las causas del problema. Factores humanos y otras causas.

3.

4.

Identificacin y definicin del sector del pblico afectado en forma ms crtica por el problema y que requiere atencin ms urgente a travs de la campaa comunicacional. Reconocimiento de este
segmento como sustancial, alcanzable, reactivo y mensurable. Recoleccin de informacin cualitativa y cuantitativa acerca del segmento estudiado. (Los dos tipos de informacin son importantes en cualquier estudio. La informacin cualitativa es de un tipo lgico distinto de la cuantitativa; los temas que surgen durante la recoleccin de informacin cualitativa enmarcan el diseo de cuestionarios dedicados a la recoleccin de informacin cuantitativa. La primera identifica la existencia de ciertos fenmenos, los describe y provee material para la interpretacin de causas y motivaciones, la segunda mide su frecuencia.)

5. 6. 7.

Definicin de objetivos operativos alcanzables y mensurables. Definicin de estrategias dirigidas a obtener esos objetivos, centrndose en comunicaciones pero no limitndose a ellas. Identificacin de otros posibles agentes que puedan contribuir al proyecto. Definicin del contenido, la forma y los canales de comunicacin. Construccin de prototipos de mensajes, basados en la cultura verbal y visual del pblico definido y en los objetivos y contenidos decididos. ste es el salto inteligente al vaco; toda

la informacin recolectada hasta este punto debe usarse para crear mensajes imaginativos, atractivos y apropiados, destinados a afectar a la gente de la manera deseada.

... instancia decisiva en la concepcin de una campaa comunicacional. ... instancia decisiva en la concepcin de una campaa comunicacional.

8. 9.

Testeo de los prototipos con un grupo representativo del pblico-blanco.

Ajuste del diseo y testeo de campo en un ambiente de escala pequea y controlable.

10.

Anlisis de los resultados, ajuste de la estrategia y del diseo e implementacin de la campaa en el ambiente final. Coordinacin con otras agencias para efectuar una accin multifrontal.

11.

Evaluacin de efectos. Evaluacin de la totalidad de la campaa y de cada uno de sus componentes. Contabilidad de inversiones y retornos. Retroalimentacin.

12.

Continuacin sostenida de la campaa con controles y evaluacin regulares, ajustes y cambios.