Finalidad del Marketing Social

14 de Septiembre de 2011

Bienestar de las organizaciones sociales

La finalidad del marketing es contribuir de manera significativa a ejercer el principio de la autogestin en las organizaciones de la sociedad civil o en las organizaciones no gubernamentales, ya que son organizaciones cuyo proceso administrativo no debe depender econmicamente de las donaciones ni de las aportaciones del sector privado o gubernamental; estas organizaciones deben operar bajo el principio de la autogestin para funcionar efectivamente como una organizacin que pueda generar los ingresos necesarios para sostenerse a s misma en el entorno actual de los negocios sin tener que ser un lastre para el sector gubernamental o un mal necesario para el sector privado.

Usuarios de la propaganda y comunicacin social

Organizaciones No Gubernamentales:

Asociaciones civiles
La asociacin civil se forma segn el articulo 2670 del Cdigo Civil Federal, cuando varios individuos convienen en reunirse, de manera que no sea enteramente transitoria, para realizar un fin comn que no este prohibido por la ley y que no tenga carcter preponderantemente econmico. La asociacin constituye una persona moral con capacidad jurdica distinta de la de sus asociados. (Articulo 25 Frac. VI del CCF) Contrato celebrado entre dos o mas socios, mediante el cual aportan recursos, esfuerzos, conocimientos o trabajo, para realizar un fin licito de carcter preponderantemente econmico, pero que no constituya una especulacin comercial. (articulo 2688 CCF).

Sector Gubernamental

Comprende todos los rganos legislativos, ejecutivos y judiciales del Estado, establecidos a travs de los procesos polticos, y que incluyen tanto los rganos del Gobierno Central que ejercen la autoridad, y cuya jurisdiccin se extiende a la superficie total del pas, como a los rganos locales cuya jurisdiccin abarca slo una parte del territorio.

Partidos Polticos

Artculo 6: Los partidos polticos son organismos que expresan el pluralismo poltico, concurren a la formacin y manifestacin de la voluntad popular y son instrumento fundamental para la participacin poltica. Su creacin y el ejercicio de su actividad son libres dentro del respeto a la Constitucin y a la ley. Su estructura interna y funcionamiento debern ser democrticos.

Fundaciones

Artculo 2: Son fundaciones las organizaciones constituidas sin fin de lucro que, por voluntad de sus creadores, tienen afectado de modo duradero su patrimonio a la realizacin de fines de inters general. Las fundaciones se rigen por la voluntad del fundador, por sus Estatutos y, en todo caso, por la Ley

Bienestar de la poblacin objetivo

La razn de ser de toda organizacin social es la de contribuir al bienestar de la comunidad en general, por lo que es muy importante identificar el grupo o grupos de personas a los que se dirigirn los respectivos programas sociales.

Donadores

Las organizaciones sociales son espacios en los que personas altruistas pueden hacer uso de su capacidad de donacin, colaboracin o ayuda en diversos problemas que la sociedad en su conjunto presenta. Difcilmente un donador emprender una organizacin de carcter social, pero s estara muy interesado en colaborar en especie, con recursos econmicos o con asesora tcnica.

Sector Privado

El sector privado ha tomado un papel protagnico al favorecer el buen desarrollo y bienestar de las comunidades para el bien de todos. En la ltima dcada, las grandes empresas del sector privado tomaron una posicin ms activa en el bienestar de la comunidad con el nacimiento de fundaciones y programas de marca propia dirigidos a apoyar una causa social. Es por ello que las organizaciones sociales deben construir un plan de marketing de relaciones en los que invite a este sector a que coparticipe en los logros de los objetivos sociales de la comunidad.

Sector gubernamental

Este sector ha sido uno de los principales impulsadores y allanadores del camino para que la poblacin civil de manera ordenada y organizada contribuya al desarrollo de sus comunidades: el bienestar de la comunidad es un derecho y un deber de todo ciudadano. La figura gubernamental tiene un amplio inters en la colaboracin, facilitacin, gua y coparticipacin en la creacin de fundaciones, asociaciones civiles u otro tipo de organizaciones no gubernamentales que faciliten de manera directa la construccin del bienestar de la sociedad.

Identificacin de necesidades sociales

Es importante ser sensibles a las necesidades humanas Tener conocimientos Investigar Realizar monitoreo de medios masivos y alternativos Creatividad Ser propositivo y proactivo

Diseo de la investigacin de la problemtica social

1.

Investigacin exploratoria: Para problemas no estructurados o no bien definidos. a) Uso de fuentes primarias de investigacin, como las tcnicas cualitativas de observacin directa en el lugar de los hechos sociales, la entrevista profunda a los afectados o lderes de opinin social, las sesiones de grupo y el uso de las tcnicas proyectivas, para detectar motivaciones, actitudes, ideas, creencias y sentimientos, entre otros. b) Recopilacin de fuentes secundarias de informacin como notas periodsticas, escritos y estadsticas oficiales, publicaciones peridicas de la problemtica en el mundo y estudios realizados por las universidades y escuelas de la localidad.

Diseo de la investigacin de la problemtica social

2. Investigacin descriptiva: Para problemas bien estructurados o bien definidos. a) Uso de fuentes primarias de investigacin, como cuestionarios con alto grado de validez y confiabilidad, y observacin no estructurada. b) Fuentes secundaria como la publicacin de artculos, libros, tesis, publicaciones oficiales y del sector privado.

FIN