Unsere Marke Leica Microsystems

Unsere Marke Leica Microsystems

Vorwort Living up to life living up to our brand | Das Unternehmen Mit dem Anwender, fr den Anwender | Von Wetzlar in die Welt | Eine Tradition der Innovationen | Die Leica-Familiengeschichte | Die Marke Die Position unserer Marke im Wettbewerb | Eine eigenstndige Markenpersnlichkeit | Die Bedeutung unserer Anwender | Unsere Werte: 1 Pioneering | Unsere Werte: 2 High-end Quality | Unsere Werte: 3 Team Spirit | Unsere Werte: 4 Dedication to Science Unsere Werte: 5 Continuous Improvement | Unser Claim: Living up to Life | Das Brand Marketing Produktdesign als Botschaft | Logo und Claim | Schrift und Farbe | Bildwelt und Fotostil | Integrierte Kommunikation | Impressum
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Living up to life living up to our brand

Die Arbeit mit dem Anwender, fr den Anwender (Ernst Leitz) bildet seit gut hundert Jahren die traditionelle Grundlage fr die Innovationsfreude und den Erfolg von Leica Microsystems. Die Nhe zu den Anwendern und die gemeinsame wissenschaftliche Entwicklung stehen im Mittelpunkt unserer neuen Markenvision. Dieses Brand Book vermittelt in einfacher, prgnanter Form ein Verstndnis fr die Welt der Marke Leica Microsystems. Fr die unverwechselbare Identitt unserer Marke; fr ihren besonderen Wert und Mehrwert; und fr die gleich bleibende, messbare Qualitt, welche sie zu gewhrleisten hat. Denn unsere Marke stellt ein Versprechen dar, das es stets aufs Neue einzulsen gilt. >

Dieses Brand Book beschreibt die Basis und die Bausteine: Prgende Merkmale des Unternehmens und seiner Geschichte; die Position im Wettbewerb und der Aufbau der Markenpersnlichkeit; das Markendesign und der gestalterische Auftritt. Die Aufgabe lautet: unserer Marke gerecht zu werden und sie glaubwrdig zu kommunizieren. Als nachhaltige Motivation nach innen; als verbindliche Einladung an unsere Kunden und Partner. Wie anspruchsvoll und zugleich begeisternd diese Zukunftsaufgabe ist, werden wir auch anhand der Bedeutung unseres Claims sehen: Living up to Life.

Dr. David Roy Martyr President Leica Microsystems

Dr. Wolf-Otto Reuter Chairman Leica Microsystems

Das Unternehmen

Mit dem Anwender, fr den Anwender

Leica Microsystems ist eine weltweit fhrende Marke fr Mikroskope und wissenschaftliche Instrumente. Aus einem im 19. Jahrhundert gegrndeten Familienunternehmen entsteht im Lauf einer von bahnbrechenden Innovationen geprgten Geschichte ein globales Unternehmen mit Vertretungen in mehr als 100 Lndern. Heute gehrt Leica Microsystems zu dem amerikanischen, brsennotierten Konzern Danaher Corporation. Die traditionell enge Zusammenarbeit mit Wissenschaft und Forschung bildet die Basis fr zukunftsweisende Lsungen die inspiriert sind von Ideen der Anwender und mageschneidert fr ihre Bedrfnisse. Leica Microsystems ist auf globaler Ebene in vier Divisionen ttig, die in ihrem jeweiligen Segment zu den Marktfhrern zhlen: Life Science Division, Industry Division, Biosystems Division und Surgical Division.

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Von Wetzlar in die Welt

Wissenschaftlich-technologische Kompetenz und Unternehmungsgeist sind bei Leica von Anbeginn verzahnt: Ernst Leitz I bernimmt 1869 das Optische Institut von Carl Kellner in Wetzlar. 1907 erhlt der Bakteriologe Robert Koch das 100.000ste Mikroskop des Unternehmens. Die Integration traditionsreicher Unternehmen erweitert und vertieft das Leistungsspektrum. Die siebziger und neunziger Jahre des 20. Jahrhunderts ermglichen Quantensprnge hin zum heutigen globalen Technologieunternehmen. Und den prgnantesten Blick auf die Welt von Leica Microsystems gestattet nach wie vor die Lichtmikroskopie, Stereomikroskopie, Mikrochirurgie und seit Neuem auch die Klinische Pathologie.

Die Grndungsvter von Leica Microsystems: Ernst Leitz I (Ernst Leitz), Rudolf Jung (R.Jung), Carl Reichert (C. Reichert), Horace Darwin (Cambridge Instruments) und Heinrich Wild (Wild Heerbrugg)

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Eine Tradition der Innovationen

Im Jahr 2005 erhlt Leica Microsystems zum dritten Mal den begehrten Innovationspreis der Deutschen Wirtschaft: Fr das High-End Fluoreszenzmikroskop Leica TCS 4PI eine von uns zur Anwendungsreife gebrachte Erndung des Professors Stefan Hell vom MaxPlanck-Institut fr biophysikalische Chemie in Gttingen. Der Deutsche Zukunftspreis geht 2006 ebenfalls an Prof. Hell fr seine Erndung einer neuen superausenden Mikroskopietechnologie (STED). Der anhaltende schpferische Dialog, der solchen preisgekrnten Produktentwicklungen zugrundeliegt, ist das Kernprinzip, das eine Tradition der Innovationen ermglicht: Meilensteine der Technologiegeschichte, vom ersten volltauglichen Binokularmikroskop ber die digitale Bildanalyse bis zu den Konfokalsystemen der Zukunft. Neben den Bereichen Mikroskopie und konfokale Lasermikroskopie und entsprechender Bildanalyse gehren wir auch in der Probenvorbereitung mikroskopischer Objekte sowie Mikrochirurgie zu den Marktfhrern.

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Die Leica-Familiengeschichte
Der technische Fortschritt der Mikroskopie beruht in hohem Ma auf gelungenen Synergien mit der Fotograe. Eine Pionierleistung wie die Entwicklung der Kleinbildkamera Leica durch Oskar Barnack gehrt deshalb nicht nur wegen ihres Namens zu unserer Unternehmensgeschichte. Aus der Leica Gruppe entwickeln sich in den neunziger Jahren drei unabhngige Unternehmen mit unterschiedlichen Produktfeldern: Leica Microsystems, Leica Camera und Leica Geosystems. Drei Unternehmen mit gemeinsamer Familiengeschichte und drei eigenstndige Markenpersnlichkeiten mit ganz individuellen Charakterzgen und Qualitten.

Leica Microsystems ist der Inhaber der Rechte an Namen und Trademark Leica.

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Die Marke

Die Position unserer Marke im Wettbewerb

Eine Markenvision soll Einfachheit, Klarheit und Orientierung stiften. Eine Voraussetzung dafr ist die Positionierung der Marke im Vergleich zu den wichtigsten Mitbewerbern. Welches sind dabei die entscheidenden wettbewerbsrelevanten Kriterien? Wo sind wir den anderen voraus? Wo knnen wir uns verbessern? Und schlielich: Mit welchen Kriterien gewinnen wir ein Spannungsfeld, das uns gleichermaen auszeichnet und anspornt? Darum geht es: Eine selbstbewusste Positionsbestimmung in Verbindung mit einer ehrgeizigen Zielvorgabe. Das ist zugleich die Basis fr die Denition einer authentischen, vom Wettbewerb differenzierten Markenpersnlichkeit.

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Eine eigenstndige Markenpersnlichkeit

Die Markenpersnlichkeit von Leica Microsystems ist keine beliebige Konstruktion. Ebenso wie die Markenpositionierung ist sie das Konzentrat einer substanziellen Analyse und das Ergebnis eines umfangreichen und zielfhrenden Gedankenaustausches mit Mitarbeitern, Partnern und Kunden. Sie zeigt, wer wir sind und wie wir uns zeigen wollen. Die Essenz und treibende Kraft unserer Markenpersnlichkeit ist der Anwender-Fokus. Wir arbeiten mit den Anwendern und fr sie gestern, heute und morgen. Ein integraler Bestandteil sind deshalb unsere fnf Werte. Indem wir sie verinnerlichen, knnen wir den Anforderungen unserer Anwender und unseren eigenen Ansprchen gerecht werden. Die Attribute sind unmittelbar wahrnehmbare Merkmale der Markenpersnlichkeit. Sie bilden die attraktive, kommunikative Auenche oberchlich sind sie nicht; sie kommen von innen und sind wahr.

Anwender im Fokus Mit dem Anwender, fr den Anwender Pioneering High-end Quality Team Spirit Dedication to Scien ce Continuous Improve ment Alle Mitarbeiter Global Culture

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Die Bedeutung unserer Anwender

In jedem Anwender der Produkte von Leica Microsystems schlummert ein potenzieller Nobelpreistrger: sehr begabt, oft genial, immer uerst anspruchsvoll. Sie stehen vor komplexen, zum Teil lebensnotwendigen Aufgabenstellungen; ihre Energie treibt sie zu Pionierleistungen in ihrem jeweiligen Fach. Deswegen suchen sie den kontinuierlichen Austausch mit dem Hersteller ihrer Instrumente. Wie schon deutlich wurde, ist der gemeinsame, wissenschaftlich-schpferische Dialog die Basis unserer Innovationskraft und unternehmerischen Erfolges. Die Anwender stehen im Zentrum unserer Markenpersnlichkeit. Und sie sorgen auch dafr, dass die Marke Leica Microsystems viel mehr zu bieten hat als das bliche Branding- und Marketinggerede. Wir haben eine Identitt, Ideen und Zielsetzungen.

Unsere Werte: 1 Pioneering

Pioneering heit fr uns, dass wir Lsungen sehen, die jenseits unseres heutigen Wissensstands liegen. Als Pioniere haben wir den Ehrgeiz, diese Lsungen als erste zu entdecken. Innovationen haben bei Leica Microsystems Tradition: Wir untersttzen bahnbrechende Forschungsprojekte mit neuen Instrumenten fr neue Einsichten. Wir helfen unseren Anwendern, noch tiefer in die Mikrostrukturen des Lebens vorzudringen.

Pioneering bedeutet fr mich, als Erster zu erkennen, wohin der Strom der Erkenntnis als nchstes fhren wird und die Chance wahrzunehmen, seinen Lauf ein klein wenig mitzubestimmen. Prof. Stefan Hell

Unsere Werte: 2 High-end Quality

High-end Quality erreichen wir nur, wenn wir unseren eigenen Anforderungen stndig gerecht werden. Wir folgen messbaren Qualittsstandards fr die steigenden Bedrfnisse unserer Anwender nach Przision, Zuverlssigkeit und Sicherheit. Unsere Qualittsstandards sind technisch auf dem neuesten Stand, gelten sie doch fr Instrumente, die mit den Bausteinen des Lebens arbeiten.

High-end Quality bedeutet fr mich, mit hoch motivierten und qualifizierten Mitarbeitern Qualitt jenseits der DIN- und ISO-Normen zu leben. Und das tagtglich. Claus Gunkel

Unsere Werte: 3 Team Spirit

Team Spirit, Teamgeist also, kennzeichnet die Unternehmenskultur bei Leica Microsystems. Wir verstehen uns als engagierte Individuen, die im Team einvernehmlich zusammenarbeiten. Gemeinsam mit unseren Anwendern schaffen wir ein einzigartiges Arbeitsumfeld, das auf Gemeinsinn, Offenheit und Respekt basiert. Denn wir alle wollen auergewhnliche Ergebnisse erzielen und streben zugleich nach einem erfllten Berufsleben.

Team Spirit bedeutet fr mich, dass wir uns nicht nur auf unsere Teams beschrnken, sondern den Kunden mit einbeziehen. Nur so kann es funktionieren. Andreas Hedinger

Unsere Werte: 4 Dedication to Science

Dedication to Science bedeutet, dass wir die Arbeit unserer Anwender verstehen wollen und damit ihre Ideen in innovative Produkte verwandeln. Selbst Wissenschaftler wie unsere Anwender, widmen auch wir uns einigen der wichtigsten und faszinierendsten Aspekte des Lebens.

Dedication to Science bedeutet fr mich, mit Leidenschaft und Neugier die Bausteine des Lebens aufzuspren, ohne dabei die ethische Dimension dieser Ttigkeit aus den Augen zu verlieren. Prof. Dr. Hans Tanke

Unsere Werte: 5 Continuous Improvement

Continuous Improvement heit fr uns, unsere Prozesse systematisch immer efzienter zu gestalten. Mit der Kaizen-Philosophie gehen wir bei Leica Microsystems einen neuen Weg, um stetig besser zu werden. Diese Arbeitsmethode hat sich bereits als Gewinn fr alle erwiesen, nicht zuletzt auch fr unsere Anwender. In der tglichen Arbeit ist Kaizen zu unserer Lebensart geworden.

Continuous Improvement bedeutet fr mich, das stndige Streben, es beim nchsten Mal noch besser zu machen als zuvor. Ludger Althoff

Unser Claim: Living up to Life

Der Claim enthlt die entscheidende kommunikative Idee unserer Marke. Living up to Life verdichtet die wesentlichen Elemente unserer Markenvision zu einer emotionalen und motivierenden Botschaft. Das Leben, dessen Anforderungen es zu entsprechen gilt, ist das in Mikrostrukturen begrndete Leben, welches die passionierte Arbeit unserer Anwender so notwendig macht; und dessen Geheimnisse ebenso faszinierende Forschungsprojekte in Gang setzen wie konzentrierte wissenschaftliche Alltagsarbeiten. Der Claim ist eine sinnstiftende Formel fr die Unternehmenskultur von Leica Microsystems und damit ein kommunikativer Leitgedanke fr die authentische Auendarstellung unseres Unternehmens.

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Das Brand Marketing

Produktdesign als Botschaft

Grundlage fr ein erfolgreiches Brand Marketing ist die Glaubwrdigkeit unserer Marke; diese wiederum ist eng verbunden mit der Kontinuitt und Eigenstndigkeit des Produktdesigns. Die unverwechselbare Formsprache entsteht aus der prgnanten weien Farbgebung, aus der Leichtigkeit der eleganten, gleichsam organischen Linienfhrung mit den charakteristischen, lang gezogenen Kurven. Und dieser Gestaltungsstil ist Folge hchster funktioneller Anforderungen: Als Pionier des ergonomischen Designs steht Leica Microsystems fr Anwenderfreundlichkeit und individuelle Anpassbarkeit ebenso wie fr Stabilitt und Przision mithin fr Produktinnovationen, die so einzigartig sind wie unsere Marke.

Logo und Claim

Unser Logo, bestehend aus dem prgnanten Schriftzug Leica in traditionellem Rot und der Microsystems in Schwarz, ist entscheidend nicht nur fr eine Differenzierung unserer Marke gegenber dem Wettbewerb, sondern auch innerhalb der Leica-Familie mit ihren drei voneinander unabhngigen Mitgliedern. Daher sind die Richtlinien fr Verwendung, Vermaung und Platzierung des Logos akribisch einzuhalten. Unser Claim Living up to Life wird stets in Kombination mit dem Logo verwendet, wenngleich nicht in unmittelbarer Nhe stehend. Gemeinsam bilden Logo und Claim die kommunikative Speerspitze des Brand Marketings.

Typografie und Farbe

Die Schrift Leicana ist eine eigens fr Leica modizierte Bodoni, eine von Giambattista Bodoni entwickelte Serifenschrift von groer Eleganz. Diese serise, traditionell anmutende Typo verwenden wir ausschlielich fr berschriften. Fr Flietext nutzen wir die von Adrian Frutiger entwickelte Univers, eine modern und technisch wirkende Schrift, die eine hervorragende Ergnzung zur Leicana darstellt. Fr Texte, die am Monitor gelesen werden setzen wir die Schrift Tahoma ein. Gemeinsam prgen sie unseren unverwechselbaren visuellen Auftritt. Das traditionelle Leica-Rot ist unsere Logo- und Auszeichnungsfarbe, Schwarz und Grau sind die Schriftfarben. Sie sind eingebettet in eine World of White, und der grozgige Gebrauch dieser weier Flchen trgt erheblich bei zur technisch-przisen, dezenten, klaren und gehobenen Gesamtanmutung von Leica Microsystems.

Bildwelt und Fotostil

Unsere Anwender, Produkte und von den abgebildeten Mikroskopen aufgenommene Applikationsbilder prgen die Bildwelt von Leica Microsystems. Entscheidend ist die Authentizitt der Darstellung, wir sehen klare Details, echte Leistungsbeweise und tatschliche Anwender in ihrer natrlichen Umgebung. Der Fotostil untersttzt dies und sorgt fr Homogenitt ber alle Produktgruppen hinweg: Die Produkte stehen freigestellt in einer World of White, Menschen werden seris und in dezenter Farbigkeit dargestellt. Zugleich wird durch einen dynamischen, Schrfe-Unschrfe kontrastierenden Bildaufbau und intelligente Bildausschnitte eine spannende Gesamtanmutung erreicht.

Integrierte Kommunikation
Es kommt darauf an, die Bausteine unserer Marke und smtliche Kommunikationsinstrumente als ein Ganzes zu begreifen und entsprechend programmatisch einzusetzen. Keine Broschre, Anzeige oder Veranstaltung ist als einzelne Manahme zu betrachten, sondern als Teil eines zusammenhngenden Mosaiks von Botschaften. Und mit einer professionellen, kontinuierlich abgestimmten Handhabung der vorgegebenen Richtlinien ebnen wir den Weg fr eine gemeinsam gepegte, Lnder und Produktkategorien bergreifende Unternehmenskultur. Das ist die Basis fr einen global einheitlichen Auftritt und ein authentisches Gesamtbild der Marke Leica Microsystems.

Messen und Veranstaltungen

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Die Markenkom

Verkaufsfrder

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Impressum
Dieses Brand Book ist ein Instrument fr die Vermittlung unserer neuen Markenvision, deren Entwicklung und Implementierung im Wesentlichen Herrn Ralf Niggemann zu verdanken ist. Die Marke Leica Microsystems stellt ein Versprechen dar, das es stets aufs Neue einzulsen gilt fr diese Zielsetzung liefert das Brand Book eine erste bersicht, die demnchst um ein CI/CD-Manual mit spezischen Anwendungen und Richtlinien ergnzt werden wird. Projektmanagement und konzeptionelle Verantwortung: Ralf Niggemann Konzept, Gestaltung und Text: Heine/Lenz/Zizka Projekte GmbH Leica Microsystems GmbH, Wetzlar, Deutschland Printed in Germany 2009

Bestell-Nummer: Deutsch 924 209 XI/09/LW/Sch.H. LEICA and the Leica Logo are registered trademarks of Leica Microsystems IR GmbH.