CONTEXTO HISTRICO: UN ANLISIS DE LAS INFLUENCIAS HISTRICAS ANLISIS DE PIEZAS: OBSRRVACIONES VARIAS SOBRE PIEZAS DE LA POCA

Direccin de arte: Arrambide Ayeln Gaviln Camila Corradini Pablo

ANLISIS DE PIEZA: TANTO SEMNTICO COMO SINTCTICO DE UNA PIEZA GRFICA CONCLUSIN: BASADO EN EL ANLISIS Y OBSERVACIONES DEL TEMA

La renovacin editorial en los Estados Unidos

Nmero 1 Ao1 Junio 20011

Contexto Histrico
El diseo editorial estadounidense sufri un cambio rotundo en los comienzos de la dcada de 1970, este cambio se observ tanto en la audacia de las portadas como en la exibilidad a la hora de diagramar las notas. Se observ tambin un cambio en el paradigma de la opinin, una creciente pluralidad de opiniones, surgimiento de temas considerados tab y un aumento de publicaciones por parte de grupos minoritarios. Este tipo de cambios se encuentra ligado al contexto socioeconmico reinante en el momento. Esta dcada vi el surgir de movimientos de contracultura como el punk, el medio ambientalismo, y la continuidad histrica y decline del hipismo. Caracterizada tambin por grandes crisis econmicas causadas por una cadena de eventos blicos que nalizaron en la crisis del petrleo, esta dcada consisti en una poca de grandes cambios en las relaciones internacionales y represent movimientos de poder hegemnico alrededor del globo. Los movimientos que bogaban por los derechos de la defensa de las minoras vieron caer dos grandes guras representaste de la misma, M. Luther King y Bob F. Kennedy. De todas maneras, su legado fue rescatado por grandes luchadores de la dcada, Coretta Scott King adopt la causa por la liberacin femenina dentro del movimiento por la igualdad racial. Cabe destacar que este conjunto de movimientos no es un hecho aislado de la dcada sino una continuidad histrica en Norteamrica, la particularidad que presenta sin embargo esta dcada es la inclusin de nuevos bastiones de lucha, como por ejemplo el inicio del activismo por la libertad de gnero con prominentes guras como Harvey Milk. Este breve anlisis de la dcada del setenta y, por extensin los ochenta, busca demostrar las necesidades reinantes dentro de la sociedad. Una economa devastada, una poblacin desmoralizada y un gobierno con graves problemas de credibilidad (escndalo Watergate entre otros). Este conjunto de sucesos se lo observa como responsable de una respuesta por parte de la sociedad en general, el surgimiento de grupos de contracultura, reivindicacin de minoras y luchas sociales. Todas estas retratadas y apoyadas en el rea editorial, se busca tambin resaltar como ciertos valores principales en determinadas publicaciones continan hoy vigentes en las mismas en menor o mayor medida.

Se observa en estos casos el surgimiento de revistas que se acercaban a temas particulares, con un nicho especco y con tiradas normalmente menores a las grandes publicaciones. Exista en la mayora de los casos una libertad mayor en la redaccin y un vnculo estrecho con el lector. Con el advenimiento de nuevas tcnicas de fotocomposicin, se replantea el valor esttico del collage, siendo utilizado tanto en tapas como para la generacin de infografas y catlogos de productos.

La renovacin editorial
En los aos 60-70, los problemas econmicos de la industria indicaban que la era de la revista de gran formato desapareca rpidamente. Sin embargo emergi y prosper un nuevo tipo de publicacin peridica, con formatos ms pequeos y dirigido a un pblico especializado con intereses especcos. Este nuevo clima editorial con mayor nfasis en el contenido y textos ms extensos planteaba un nuevo reto al diseo editorial. Se controlaron mejor los arreglos, y el uso de familias tipogrcas lleg a ser la norma bajo la inuencia del Estilo Tipogrco Internacional, el cual bogaba por los derechos de autor de los diseadores tipogrcos. Peter Palazzo fue un precursor de la futura evolucin de la revista como medio de comunicacin. Estableci una grilla de tres columnas con tamao y estilo conveniente para los ttulos de los artculos, aprovechaba el espacio al mximo. El efecto era un texto dominante y el diseo de revista de la poca, con imgenes cautivadoras y buen manejo de blancos. En esa dcada surge una nueva generacin de directores de arte editorial. Entre ellos Dugal Stermer, director de arte de la revista Ramparts. La cual era de publicacin trimestral asociada a la nueva izquierda y en oposicin a la guerra de Vietnam, que luchaba por los problemas sociales y ambientales. Hizo una valiosa contribucin al diseo grco por el uso de imgenes que cubran la totalidad la pgina y utilizadas de modo conceptual. Desarroll la forma adecuada de transmitir con eciencia mucha informacin en un espacio reducido. Otro ejemplo de la renovacin editorial fue el diseo de la revista Ms de Bea Feitler, la cual dependa en gran medida de la diversidad de escala y del estilo tipogrco. Plante el uso de una tipografa y diseo que no dependen de la consistencia del estilo, sino de una seleccin na y armoniosa dirigida a un pblico femenino. Mike Salisbury, director de West, hizo de esta revista una expresin vital de la cultura de California. Redise tambin el formato completo de Rolling Stone, un peridico de rock que despus se convirti en revista. La tipografa fue utilizada en forma diferente en cada artculo y la gama de ilustraciones y enfoques fotogrcos no tena lmites, estableci un enfoque de diseo renovado, lo que inuenci en otras publicaciones. Otros diseadores y directores de arte que formaron parte de la transicin del diseo editorial norteamericano fueron Bob Farber y Herb Lubalin, de la revista U&lc (Upper and lower case), Kit Hinrichs de la revista Assets, y David Carson, de las revistas Ray Gun, Musician y Transworld Skate Boarding. Tambin cabe mencionar a la fotgrafa Annie Leibovitz, quien hizo aportes a la revista Rolling Stone.

La revalorizacin de la gura de la celebridad como estrategia para revitalizar el consumo de la publicacin es otro de los fenmenos observados en esta poca, grandes fotografas en portada de guras asociadas con el pblico relacionado ideolgica o socialmente con la edicin. La diagramacin y planteo de las notas de cada revista era en ciertos casos un elemento fundamental en cada nmero, se observan refuerzos semnticos, revalorizacin y enfatizacin del ttulo, inclusin de imgenes abiertas y relacin con el gris tipogrco.

Conclusin
Todo aspecto de una expresin artstica puede y debe ser analizado en relacin con su contexto histrico. En el anlisis realizado se observa una serie de causantes globales de los cambios experimentados en la editorial norteamericana. El surgimiento de nuevas tcnicas de composicin, el desarrollo exhaustivo de familias tipogrcas y una fuerte experimentacin llevaron a nuevos lmites dentro del posmodernismo. Socialmente se experimentaron cambios sustanciales, las crisis econmicas y blicas generaron un clima de descontento general que se manifest en diversos mbitos. El rol de la revista fue fundamental, se trataba de un espacio desde donde expresar las voces disidentes, las minoras en lucha, las contraculturas, etc. Esto gener en su conjunto, un creciente nmero de publicaciones, con un pblico reducido al igual que su tirada. De todas maneras observamos que esto no conllevaba un dcit en el diseo, exista un grupo de diseadores, fotgrafos y creativos al servicio de estas publicaciones con las que se identicaban. An actualmente existen centenas de publicaciones destinadas a pblicos particulares y especcos. En el caso particular de la imagen analizada, se observa una expresin caracterstica de la poca, la necesidad de paz y fraternidad, expresada en el ttulo de la misma. Por otro lado, analizndola desde una visin simplemente econmica, esta edicin hace uso de una estrategia atpica para la poca, establece un contraste con el resto de las publicaciones mediante el uso de colores brillantes casi uorescentes- de esta manera buscando aumentar su demanda. Este tipo de estrategias sigue observndose aun hoy da en los puestos de revistas donde cada tapa compite a diario por la atencin del lector. Semnticamente se observa la capacidad, quizs por primera vez, del uso de la imagen de manera exclusiva expresando y desarrollando la temtica. La imagen pasa entonces a tener un rol conceptual, esta estrategia particular se sigue observando en la editorial actual, siendo un ejemplo de esto la fotgrafa Annie Leibovitz.

La pieza elegida es la portada de la revista Ms., una publicacin mensual de Estados Unidos, fundada en 1971 y vigente en la actualidad. La tapa corresponde al nmero de diciembre de 1972, cuya directora de arte era Beatriz Feitler (que tambin trabajo para la revista Harpers Bazaar y Rolling Stone). Anlisis Sintctico Se presenta en un formato similar al utilizado actualmente en las revistas. La pieza se compone nicamente de texto, el cual ocupa un 90% de la composicin. La caja tipogrca se encuentra centrada y dividida en 5 mdulos que se extienden desde el margen de lomo al de corte. El mdulo superior contiene centrado el nombre de la revista: Ms. (abreviatura de seora en ingls) en una tipografa romana de transicin. En ambos extremos, los ttulos secundarios de referencia, estn en la misma tipografa y mayscula, ubicados en cuatro lneas de texto. En la parte inferior de este mdulo, se encuentra una lnea, la cual tiene doble funcin, por un lado divide ambos mdulos, y por otro, contiene informacin secundaria (fecha, n de publicacin y precio). En los mdulos restantes, se ubica el texto principal PEACE ON EARTH GOOD WILL TO PEOPLE (Paz en la tierra, buenos deseos para la gente) escrito en mayscula y tipografa lineal o palo seco, de variable condensada y bold. En la diagramacin del mismo, hay un juego de direcciones horizontales y verticales del texto, y de jerarquas. La paleta cromtica utilizada es uorescente, compuesta por verde - para el texto - y magenta para el fondo-, y ambos en planos plenos. El mtodo de reproduccin utilizado en este perodo para piezas de consumo masivo, era el Oset tradicional, el cual consta de reproducir indirectamente una imagen sobre el soporte mediante la utilizacin de una plancha y una mantilla adaptadas a los cilindros de la prensa de impresin.

Anlisis Semntico La revista Ms., representa a la independencia femenina y a la defensa de los derechos de la mujer. Anterior a la dcada del 70, las revistas para la mujer se enfocaban en las amas de casa, los cuidados de los nios, moda y cosmticos. Cuando hizo su aparicin esta revista, gener una fuerte polmica en la sociedad. No obstante, tuvo un gran nmero de suscripciones y de cartas de lectores en poco tiempo. Fue la primera revista feminista, y desde sus comienzos, apoy la derogacin de las leyes de penalizacin del aborto, defendi a la asociacin por los derechos igualitarios, luch en contra de la violencia familiar y el acoso sexual. Esta publicacin, fue elegida por el grupo, porque representa a uno de los pblicos especcos, en el marco de las nuevas contraculturas que surgieron en aquella poca. La tapa analizada, grita su mensaje a travs del uso cromtico, la tipografa y el contenido del mismo. El ttulo, representa los buenos augurios para el ao siguiente, un mensaje alentador en un contexto social y poltico complicado para Estados Unidos y el mundo. A su vez, los ttulos secundarios adelantan los temas que en la revista se tratan: En la mente de un violador, Matrimonio, Salarios: de l y de ella y Qu pueden hacer los juguetes a los nios. Estos, dan cuenta del pblico tan especco al que se diriga. Este fue un referente del feminismo que estaba surgiendo en la dcada de los 70 en Estados Unidos, y que necesitaba expresar sus preceptos y ser representado a travs de un medio masivo como la revista.

- MEGGS, Philip B., 1991, Historia del diseo grco, Mxico, Editorial Trillas. - SATU, Enric (1999) El Diseo Grco. Desde los orgenes hasta nuestros das, Alianza Forma, Madrid

- Revista bimestral de ilustracin y diseo Raf, mayo 1994, Ediciones de la Urraca, Argentina. - Portal de Ms. Magazine www.msmagazine.com