Slvia-Andrea Torres

Economa y nociones estadsticas

De usar y tirar
Las Navidades de 1924 han marcado la historia del mercado y nuestras vidas. Una sola reunin en Ginebra determin el futuro de aquella poca, y por tanto, nuestro presente. Se cre el primer crtel mundial, Phoebus, para controlar la produccin de bombillas y repartirse el mercado. Lo que, en un principio, poda parecer un acuerdo comercial, influy y aliment la sociedad de consumo, el usar y tirar. Pero hoy en da cada vez hay ms consumidores que se revelan contra lo que unos pocos trajeados decidieron hace casi un siglo. El documental Comprar, tirar, comprar nos muestra paralelamente la actual lucha contra la obsolescencia programada y el cmo lleg y afect a la sociedad este mismo concepto. La bombilla fue el primer producto atrapado por la obsolescencia programada. Los empresarios y fabricantes pensaban ms en el beneficio que en el producto, por lo que decidieron adaptar el producto a los beneficios. Dicho en trminos econmicos: decidieron ponerse de acuerdo para que el equilibrio de Nash, de la teora de juegos, no se convirtiera en dilema del prisionero. El objetivo del crtel era que el consumidor se viera obligado a comprar bombillas regularmente, por ello el producto deba ser dbil. Se lo llam obsolescencia programada. Los productos duraderos se transformaron en productos con una vida til corta. Se cre una compleja burocracia basada en un riguroso control de la produccin y un severo sistema de multas, para aquellos que se desviaran de los objetivos marcados. En los aos 40 su objetivo ya se haba cumplido. Este concepto surgi al mismo tiempo que la produccin en masa y la sociedad de consumo. Con su llegada la cantidad de productos aument y los precios bajaron. La sociedad empez a comprar por diversin ms que por necesidad y la economa se dispar. Todo ello era un pack, un regalo para la sociedad, que nos llev a la sobreproduccin. Pero en 1929 la crisis de Wall Street par en seco este crecimiento y llev a EUA a una profunda recesin econmica. Bernard London, un prominente inversor inmobiliario neoyorquino, propuso hacer obligatoria la obsolescencia programada para salir de la crisis. London crea que si se haca obligatoria las empresas seguiran produciendo, las tiendas vendiendo, las personas comprando y seguira habiendo trabajo. Pero esta idea pas inadvertida y la obsolescencia programada obligatoria no se puso en marcha. Veinte aos ms tarde el trmino volvi a surgir, aunque con un matiz muy importante. El objetivo era seducir al consumidor y no obligarle. Este era el enfoque americano de la obsolescencia programada, el diseo y el mrquetin. Como dijo Brooks Stevens, importante

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diseador industrial, es el deseo del consumidor de poseer algo un poco ms nuevo, un poco mejor y un poco antes de lo es necesario. Promovi esta idea por EEUU y tuvo xito. Los productos pasaron a estar hechos para que pasasen de moda. Esta es la raz del crecimiento econmico que el mundo occidental ha vivido desde los aos 50 y que asent las bases de la sociedad del consumo actual. Esta sociedad del crecimiento, se basa, segn el destacado crtico de la sociedad de consumo Serge Latouche, en hacer creer al consumidor en una produccin ilimitada, y por tanto en un consumo ilimitado. Los crticos como Latouche dan muchos argumentos en contra. Uno de ellos es que esta sociedad del crecimiento no durar mucho tiempo ya que se basa en una enorme contradiccin: un crecimiento ilimitado, infinito, dentro de un mundo finito. Actualmente cada vez hay ms consumidores que, al igual que los crticos de la obsolescencia programada, luchan contra el consumismo desenfrenado y contra el tira, compra, tira. Esta visin se extiende como una mancha de aceite y aunque no lo hace a un ritmo acelerado, la marcha est conformada por una conviccin muy fuerte y difcil de deshacer.