Alm das disciplinas base para a formao de um profissional de relaes pbicas, importante que o estudante de relaes pblicas seja

a incentivado a leitura e acompanhamento do que acontece mundialmente para que o mesmo tenha uma maior viso do que ocorre ao seu redor. Como tambm deve ter conhecimento em outras lnguas e em todos os meios e mdias de comunicao. Assim, o egresso do estudante da faculdade se tornar mais fcil e ele ter uma maior probabilidade de ter sucesso em sua carreira. At porque ele tambm responsvel pelo crescimento e evoluo da empresa na qual trabalha, tendo em mente essas informaes cotidianas e histricas, o aluno recm-formado saber como administrar e assimil-las otimizando ainda mais o seu conhecimento e tendo base para suas aes para se reportar com o seu pblico, seja ele interno ou externo. Hoje exige-se que o profissional tenha viso suficiente para dizer para a organizao o que deve ser executado. Com a velocidade com que as coisas evoluem e a competio sempre crescente, o profissional deve ser pr-ativo, deve ter uma viso clara do mercado, entender sua rea de atuao e conseguir prever para onde o vento das tendncias est soprando . (PERSONA,2010) Todo esse conhecimento importante tambm, para que o relaes pblicas ocupe por direito e competncia o seu devido lugar em uma organizao. Lugar que foi ocupado e em algumas empresas continua sendo, por pessoas formadas em marketing e seus subjacentes que no estudaram para exercer as funes de um profissional de relaes pblicas que so exigidas em empresas do sculo XXI. Segundo Kunsch, a falta de maior agressividade dos profissionais para ocupar os espaos no mercado, a m qualificao da poca, e da falta de base cientfica foram as causas para essa ocupao. (1997, p.101). Alguns requisitos bsicos so exigidos por todos profissionais no mercado de trabalho no sculo XXI, como: responsabilidade, dedicao, prestatividade, flexibilidade, pr-atividade, cordialidade, eficincia, educao (bons modos). Especificamente para um relaes pbicas sero mais considerados na hora da contratao que o candidato tenha uma boa postura, boa articulao, criatividade, rapidez, dinamismo, poder de persuaso. Alm de que ele seja socivel, que saiba lhe dar com o pblico, que tenha iniciativa. Em conjunto com uma boa expresso, o aluno e o profissional tm de saber se portar dignamente, com polidez e de maneira inatacvel. Postura, fala e comportamentos impecveis so de altssima importncia em um mercado cada vez mais exigente no quesito excelncia, podendo servir como diferencial na hora de uma contratao. Apesar de parecer um detalhe tanto quanto superficial, uma das principais funes do profissional gerenciar a imagem e a reputao de uma organizao (MARCONI, 2009, p.211).

As empresas esto cada vez mais exigentes e caractersticas como essas so de grande importncia, pois podem fazer diferena na hora de uma contratao. Os quatro modelos desenvolvidos por James Grunig e Todd Hunt (como j citados) fazem parte das teorias de estudos que explicam a evoluo das Relaes Pblicas. Com o passar dos anos, ao mesmo tempo em que novos paradigmas surgiam, elas foram sendo desenvolvidas. Sendo assim, com a globalizao, internet e tecnologia em si, temos que considerar todo o terico aprendido com o alto nvel estratgico, para que possamos atender a todas as requisies feitas pelo feedback dos clientes, formando assim uma opinio pblica favorvel a ns e sendo bem vistos por todas as mdias. Os dispositivos eletrnicos de informao ultrapassaram as barreiras de espao e tempo, e a supervalorizao dessa circulao de informaes torna o consumidor um formador de opinio, preocupado e acima de tudo interessado em saber mais sobre as empresas que esto por trs dos produtos, e por conseqncia, o profissional de relaes pblicas deve demonstrar transparncia na organizao (BACELLAR, 2005). O que uma empresa do sculo XXI necessita, de uma comunicao com excelncia , a prtica do quarto modelo simtrico de duas mos Gruning, funcionrios atualizados e qualificando-os mais ainda com nvestimentos em treinamentos, pesquisas e desenvolvimento do capital humano . Alm de dar estmulo e espao para o empreendedorismo e a criatividade para os seus funcionrios. Segundo Eder Luiz Bolson no Artigo A empresa do Sculo 21 a chave para o sucesso de das empresas estar na rapidez com que conseguir traar estratgias e tomar decises tticas e as que melhor utilizarem as ferramentas digitais. Como usar a internet como uma ferramenta para comunicao interna e externa, como um SAC onde o cliente ter uma resposta rpida e etc.
Nesse novo sculo o que vai fazer a diferena o empreendedorismo baseado na criatividade e no planejamento. As empresas precisam ter uma viso de futuro que estimule a inovao e a experimentao de novidades. Todos devero trabalhar num ambiente que estimule o surgimento de idias para fazer melhor, mais rpido e com custos menores. Todos devem ser inoculados com o vrus do empreendedorismo e estimulados a descobrir, por exemplo, qual ser o desejo do consumidor, at mesmo antes que ele mesmo saiba. Site administradores. com

artigo a empresa do sculo 21, por

Eder Luiz Bolson.

Tendo em vista a comunicao de excelncia, o estudante de Relaes Pblicas precisa ter uma formao em cincias humanas, baseada em estudos cientficos, alm de linguagens de mdia j que so os meios onde trabalharo. E para essa atualizao, em 2010 foi montada uma comisso de especialistas que desenvolveu uma proposta para subsidiar a formulao das diretrizes curriculares nacionais dos cursos de Relaes Pblicas que foi entregue pela Secretria de Educao Superior para o Conselho Nacional de educao.

No Relatrio da Proposta de Diretrizes Curriculares Nacionais Para Os Cursos de Relaes Pblicas instituda pelo MEC na portaria 595/2010, de 24 de maio de 2010 e entregue no dia 20 de outubro de 2010, afirma-se como competncias especficas( pg. 15): interpretao qualificada da conjuntura scio-organizacional; estratgicos de relaes pblicas integrados s demandas organizacionais e da opinio pblica; s da gesto de processos comunicacionais, da cultura organizacional e das inovaes tecnolgicas;

atividades especficas: assessoria de imprensa, organizao de eventos, cerimonial e protocolo, ouvidoria, comunicao interna, pesquisa de opinio pblica e de mercado; empresas; e comunicao pblica;

preservao da imagem e da reputao das organizaes. Pelo fato de Relaes Pblicas no ser um rea to conhecida, porm necessria no sculo XXI, importante que estabeleamos o porqu de sua demanda. Para isso, segundo Kunsch (2010) requerido que haja compreenso das novas configuraes sociais, econmicas, tecnolgicas, polticas e culturais, que emergem da globalizao econmica, em suas conexes e enfrentamentos, precisando assim de um profissional que esteja baseado em estratgias para a melhoria de empresa, e que ele no esteja focado na persuaso de pblico atravs de exposio excessiva e apenas em seus ideais, mas sim agradar seus clientes e conquist-los no s pela qualidade do seu produto, mas tambm pela transparncia, tica e pelo papel socioambiental que ela exerce. A responsabilidade social pode ser definida como as obrigaes da empresa para com a sociedade. Surgem novas concepes das organizaes utilitrias, que deixam de ser meras unidades econmicas para se tornarem acima de tudo unidades sociais, interessadas no aspecto coletivo em seus objetivos gerais e especficos (KUNSCH, 1997,p.143). O profissional de Relaes Pblicas ir assessorar a alta administrao, elevando a sua empresa atravs analisando os planos de negcio atravs da comunicao, sempre em contato com o pblico, informando as aes, posies de sua empresa quanto a determinados assuntos considerados

importantes pelo cliente. De esse modo antecipar possveis crises e desenvolver sua atividade de forma planejada e integrada s demais reas da empresa (KUNSCH, 1997, p. 121-122). necessrio que sejam criados roteiros para possveis crises, e estratgias para todos os passos que a organizao for dar. Espera-se empreendedorismo, que o funcionrio esteja sempre atualizado, estudando lnguas e mdias para ser um melhor profissional e para que traga inovaes para a organizao em que trabalha.