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MLI Marc Lussy Innovation

Personal Branding mit Social Media


SKO TrendShop
3. April 2012
Referent: Marc Lussy Fhrungsfachmann mit eidg. Fachausweis Consultant Banking & Social Media

Meine Erfahrung

7 Jahre

Hndler, Sales, Relationship Manager

5 Jahre Aktiv in Social Media


XING, LinkedIn, Facebook, Twitter Blogging Research Aufbau von Businesskontakten in Brasilien Kontaktaufbau zu VIPs / Entscheidungstrgern Vertiefen von Freundschaften in Brasilien, USA, UK etc.
2

8 Jahre

Projektleiter im Private Banking Bereich

5 Jahre

Senior Consultant Banking & Social Media

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MLI Marc Lussy Innovation

Mein Einfluss & Expertise gem. Web Analyse


Klout misst den Online Einfluss auf einer Scala von 1 bis 100

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Kursinhalte
berblick Social Media Strategie Personal Branding Aufbau digitale Reputation Gruppenarbeit Erfolgskontrolle

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Kursinhalte
berblick Social Media

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Social Media Typ


berblick Social Media

Fun User : Hat Facebook Profil, ist jedoch nur zum Vergngen online, um sich mit seinen Freunden auszutauschen Gelegentlicher Nutzer: weniger als einmal pro Woche auf Social Media. Hat ein Profil auf XING und/oder LinkedIn. Pflegt daselbe jedoch nicht aktiv. Regelmssiger Nutzer: Wchtenlich im Minium 15 Minuten online in Social Media, maximal 1 Stunde. Hat im Minimum XING und/oder LinkedIn Profil. Added aktiv Businesskontakte Aktiver User: Wchentlich 1 bis 2 Stunden aktiv. Ist auf XING und LinkedIn, blogged und arbeitet auch mit Twitter Profi: Wchentlich mehr als 2 Stunden aktiv. Ist auf den bekanntesten Medien aktiv und hat zudem eine Website

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Wichtigkeit Soziale Netzwerke ?


berblick Social Media

In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts !...??

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Wichtigkeit Soziale Netzwerke ?


berblick Social Media

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Wichtigkeit Soziale Netzwerke ?


berblick Social Media

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Wichtigkeit Soziale Netzwerke ?


berblick Social Media

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Soziale Netzwerke: XING


berblick Social Media

Nutzer Welt Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH

ca. 6.5 Mio ca. 250 Tsd ca. 8 Min.

Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse

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Ausprgung von XING


berblick Social Media

Dient in erster Linie der Pflege von Business Kontakten Mehrheitlich werden Kontakte eingeladen, welche bereits bekannt sind Mglichkeit online Kontakte sich gegenseitig vorzustellen Mglichkeit Kontakt zu knpfen mit noch unbekannten Personen Es knnen Referenzen abgebeben werden bzw man kann andere Mitglieder um Referenzabgabe bitten XING erlaubt es auch Leute als Kontakt einzuladen, welche man noch nicht kennt Eine grosse Anzahl von Foren auf XING welchen man beitreten kann Auswertung ber Besucher des eigenen Profils
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Soziale Netzwerke: LinkedIn


berblick Social Media

Nutzer Welt. Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH

ca. 80 Mio. ca. 400 Tsd. ca. 8 Min.

Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse

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Ausprgung von LinkedIn


berblick Social Media

Ausprgung hnlich wie XING LinkedIn rt von Kontaktaufnahme zu Unbekannten ab Es ist technisch nicht mglich Kontakte einzuladen, welche nicht bereits mit einem der eigenen Konktake verlinkt ist Detaillierte Auswertung ber Besucher des eigenen Profil Mglichkeit smtliche Tweets (Twitter) anzuzeigen. Bei entsprechender Einstellung werden nur Tweets die die Abkrzung #ln enthalten angezeigt

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Soziale Netzwerke: Twitter


berblick Social Media

Nutzer Welt Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH

ca. 240 Mio. ca. 450 Tsd. ca. 8 Min.

Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse

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Ausprgung von Twitter


berblick Social Media

Es sind lediglich Texte / Tweets von 140 Zeichen mglich Twitter ist ein sehr mchtiges Distributionstool Twitter eignet sich sehrt gut um auf Inhalte sprich Blog Posts, eigene YouTube Uploads, Dokumente auf SlideShare etc aufmerksam zu machen Sehr einfach neue Kontakte zu knpfen Kontakte (Followers) in Twitter sind vielfach sehr oberflchlich

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Soziale Netzwerke: Facebook


berblick Social Media

Nutzer Welt Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH

ca. 880 Mio. ca. 4.5 Mio. ca. 24 Min.

Zahlen beruhen auf Google Statistik IP Adresse

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Ausprgung von Facebook


berblick Social Media

Schwergewichtig fr private Kontakte In der Regel engere Beziehung zu Facebook Freunden Ausgezeichnetes Tool um Freundschafte zu vertiefen zum Beispiel mit Freunden im Ausland Bei Jngeren luft das halbe Leben ber Facebook ab Mglichkeit zu sehen welcher der eigenen Kontakte online ist und denselben anzuchatten Die durchschnittliche Verweildauer bei Facebook im Vergleich zu anderen Social Media ist wesentlich hher

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Soziale Netzwerke: Google+


berblick Social Media

Nutzer Welt Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH

ca. 100 Mio. nicht verfgbar. tief.

Zahlen stammen von der Firma Google. Gemessen wird jeder Nutzer, der ein Konto bei einem Google Service hat, z.B. auch Youtube
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Ausprgung von Google+


berblick Social Media

Soll / sollte Facebook konkurieren Funktionalitten hnlich wie Facebook, zum Teil sogar besser Grundstzlich interessant, da vernetzt mit anderen Google Tools Hatte zwar relativ schnell viele Nutzer. Die Verweildauer ist jedoch ausgesprochen kurz Hat aus meiner Sicht den Durchbruch bis jetzt nicht geschafft.

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Soziale Netzwerke: Blogs


berblick Social Media

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Ausprgung von Blogs


berblick Social Media

Die zwei bekanntesten Blog Plattformen sind Blogger von Google und WordPress Beliebige Texte knnen erfasst werden Flexible Designmglichkeiten Einfgen von Bildern mglich Statistiken, die Auskunft geben, wieviele Leute den eigenen Blog Post angeklickt haben. Weiter ist ersichtlich von welcher Region zugegriffen wurde

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Soziale Netzwerke: Slideshare


berblick Social Media

Besucher pro Monat Slide Views pro Monat

ca. 60 Mio. ca. 3 Mrd.

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Ausprgung von Slideshare


berblick Social Media

Eigene Dokumente knnen raufgeladen werden Mit Hilfe von Twitter knnen diese Dokumente optimal promoted werden Statistik macht Angabe ber Leser der Dokumente und ber die Verweildauer auf den Dokumenten

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Soziale Netzwerke: YouTube


berblick Social Media

Aufgerufene Videos pro Tag Nutzer Schweiz Durchschnittliche Verweildauer CH

ca. 4 Mrd. nicht verfgbar nicht verfgbar

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Ausprgung von YouTube


berblick Social Media

Es werden vielfach Filme mit privatem Charakter upgeloaded Die Plattform wird stark von Musikern oder solche, die es werden wollen genutzt Justin Bieber wurde ber YouTube entdeckt YouTube eignet sicher aber auch gut fr das Uploaden von Fachreferaten z.B. Projektmanagement Methodik Es knnen Kanle aboniert werden Statistische Auswertungen sind mglich Diese Plattform wird mehr und mehr auch von Schweizer Politikern genutzt, manchmal erfolgreicher, manchmal weniger

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Kursinhalte

Strategie Personal Branding

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Zentrales Ziel mit Social Media



Strategie Personal Branding
Kontakte, die ich anrufen kann Kontakte, die mich anrufen

Beim Googeln nach dem eigenen Namen erscheinen die gewnschte Fachgebiete auf den ersten 3 Seiten Bei der Suche nach einer meiner Fachgebiete erscheint mein Name auf den ersten 3 Seiten

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Zentrale Elemente fr strategischen Erfolg

Strategie Personal Branding

Social Media Aktivitten

Offline Networking Aktivitten

Nutzen
Fhigkeiten

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Fehlendes Offline Networking

Strategie Personal Branding

Social Media Aktivitten

Offline Networking Aktivitten

Nutzen
Fhigkeiten

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Fehlende Klarheit ber eigene Fhigkeiten

Strategie Personal Branding

Social Media Aktivitten

Offline Networking Aktivitten

Nutzen
Fhigkeiten

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Nur Aktivitten mit Social Media = Nutzen gering

Strategie Personal Branding Social Media sind in erster Linie ein Multiplikator

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Mit wem mchten Sie einen Kontakt aufbauen?

Strategie Personal Branding


Fragen Sie sich, welche Kontakte knnte hilfreich sein beim erreichen Ihrer Ziele Fragen Sie sich danach, gleich danach ob und wie Sie diesen potenziellen Kontakten einen Nutzen bringen knnten Ueberlegen Sie sich in welchen Social Media Sie diese Leute antreffen und am besten Kontakt knpfen knnten Fragen Sie sich in welchem Bereich Sie viel Wissen haben und ob sich dieses Wissen gut via Social Media transportieren lsst. Seien Sie sich im Klaren wieviel Zeit Sie dafr einsetzen knnen und wollen Wenn Sie klare Ziele haben, wissen wer Ihre potenziellen Kontakte sind, wissen was Ihre Assets (Wissen) sind und auch wieviel Zeit sie einsetzen knnen, dann knnen Sie die entsprechenden Medien auswhlen
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Kombination von Social Media

Distribution

Strategie Personal Branding

Inhalt Kern

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Die ideale Entwicklung eines Online Kontakts

Follower Strategie Personal Branding Kontakt

Freund

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Setzen Sie sich klare Ziel



Strategie Personal Branding
Setzen Sie sich klare, realistische und Messbare Ziele Wenn Sie online sind, Sie sich auf Ihre Ziele bevor Sie etwas im Web herumsurfen Ziele knnen sein: Pro Woche einen neuen Kontakt knpfen Pro Woche 5 Leute, die Sie kennen in einem Social Network adden Schreiben eines Blog Posts pro Woche 3 Tweets pro Tag 3 Retweets pro Tag Im Twitter pro Woche 20 neuen Leuten folgen Pro Woche 2 Leuten ein Feedback geben Pro Monat einen Kommentar in einem Forum schreiben

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Erstellen Sie einen Plan

Strategie Personal Branding


Erstellen Sie einen Plan mit wiederkehrenden und einmaligen Aufgaben Schtzen Sie die Zeit fr die jeweiligen Aufgaben berprfen Sie ob die Aufgaben in der Zeit, welche Sie fr Personal Branding aufwenden mchten, erledigt werden knnen Halten Sie sich an ihren Plan Es gilt, lieber weniger Aktivitten dafr regelmssig

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Tauschen Sie sich mit Ihren Kontakten aus

Strategie Personal Branding


Kontakte vertiefen Sie durch regelmssigen Austausch. Dies ist absolut zentral Machen Sie ein Kompliment zu einem guten Blogeintrag, welchen Sie gelesen haben Machen Sie 2 Ihrer Kontakte, die sich noch nicht kennen, aber gemeinsame Intressen haben miteinander bekannt Geben Sie wertvolle Informationen proaktiv weiter Stellen Sie Fragen, zum Beispiel in Twitter

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Nutzen der Kontakte kommt vor Eigennutzen

Strategie Personal Branding


Das Beste, das Ihnen passieren kann, ist wenn Sie jemand via Social Media um einen Gefallen bittet Gehen Sie auf Leute zu, weil es interssante Menschen sind, mit welchen Sie sich zum gegenseitigen Nutzen gerne austauschen wrden Bauen Sie Kontakte langfristig auf, nicht erst wenn Sie etwas von denselben brauchen.

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Analisieren Sie den Zielereichungsgrad

Strategie Personal Branding


Kontrollieren Sie regelmssig, ob Sie die geplanten Ziele im Rahmen der geplanten Zeit erreicht haben Seien Sie kritisch und nehmen Sie Anpassungen vor, falls Ihr Plan und Ihre Ziele nicht optimal sind

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Folgende Strategien sind vorstellbar


Typ Minimalist Verfgbare Zeit 15 Min / Woche Medien Vollstndiges Ausgeflltes Profile inklusive, professionelles Foto in XING und LinkedIn. Adden der bekannten Kontakte Minimalist + adden von neuen noch nicht bekannten Kontakten. Regelmssiges Bloggen und uploaden von Dokumenten auf Slidshare. Verwenden von Twitter Networker + YouTube, eigene Webpage, eigenes Forum erffen (LinkedIn, XING), Verwendung von mehreren Twitter Account

Strategie Personal Branding

Networker

2 h / Woche

Profi

>2 h / Woche, nach oben offen

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Kursinhalte

Aufbau digitale Reputation

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Beispiel: Meine Ziele



Geschftsmglichkeiten / Karriermglichkeiten schaffen in Brasilien Bessere Vermarktung meiner Kernkompetenzen im Banking Portfolio Management Client Advisory Trading Project Management Core Banking Solutions Project Management und Leadership Kontaktaufbau zu Top Manager von Banken

Aufbau digitale Reputation

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Massnahmen
XING / LinkedIn


Aufbau digitale Reputation

Premium Member werden Profil vervollstndingen Wants und Haves Search ber mich ausfllen Eintrge berufliche Erfahrung auf Konsistenz berprfen Referenzen einholen Neue Konktakte knpfen mit Kontakten aus dem Bankingumfeld in Brasilien Top Manager von Banken Mitglied werden in entsprechenden Foren

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Massnahmen
Twitter


Aufbau digitale Reputation

Einsatz von Tools fr eine effizientes Finden von Kontakten mit hnlichen Interessen Adden von Followers Pro Tag im Minimum 3 mglichst interessante Tweets oder Retweets in meinen Fachgebieten Abonnieren von Google News in meinem Themengebiet um die aktuellsten News umgehend Tweeten zu knnen Mit Followers in Verbindung treten

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Beispiel Upload Dokumente

Aufbau digitale Reputation

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Beispiel Blog

Aufbau digitale Reputation

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Kursinhalte

Gruppenarbeit

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Beispiel Blog / LinkedIn / XING


Ausganslage / Profil: Hans Muster


Gruppenarbeit

Hans ist 40 Jahre alt, und arbeitet seit ca 10 Jahren bei einer Schweizer Grossbank Er ist mittleres Kader und hat whrend den 10 Jahren in unterschiedlichen Bereichen gearbeitet Hans ist innerhalb der Bank gut vernetzt, hat aber ausserhalb kaum Geschftliche Kontakte Hans ist etwas besorgt, dass seine Stelle abgebaut werden knnte. Aktuell ist er von der Arbeitsmenge her unterbelasted. Whrend der nchsten Monate wird er nur 80% arbeiten. Abgesehen von seinen Befrchtungen mchte er sowieso im Laufe dieses Jahres eine neue Stelle ausserhalb der Bank suchen In den Social Media, hat Hans lediglich auf XINGgrob seine beruflichen Erfahrungen erfasst

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Beispiel Blog / LinkedIn / XING


Aufgabenstellung

In welchen Social Media, sollte Hans aktiv sein und in welcher Form Was sollte Hans sich beim Aufgleisen seiner Social Media Strategie berlegen Zu welchen Leuten sollte er Kontakt suchen und wie. Erstellen Sie einen Actionplan fr die nchsten 3 Monate

Gruppenarbeit

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Kursinhalte

Erfolgskontrolle

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Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)



Search nach eigenem Namen eg. marc lussy Ueberprfen wieviele Beitrge werden gelistet Von den ersten 3 Seiten, wieviele Beitrge beziehen sich auf mich Von den ersten 3 Seiten, wieviele Beitrge beziehen sich auf mich und beziehen sich zudem auf die Fhigkeiten und das Wissen, das ich promoten will Erfassung eines News Alert mit dem eigenen Namen. Um sicher zu stellen, dass man sofort erkennt, falls der eigene Name in einem negativen Kontext aufgefhrt wird

Erfolgskontrolle
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Google Search Name (Ego Googeln)

Erfolgskontrolle
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Googeln nach eigenem Name (Ego Googln)



Search nach eigenem Namen eg. marc lussy und Fachgebiet welches man promoten will Search nur nach Fachgebiet Ueberprfen wieviele Beitrge mit Fachgebiet werden gelistet bei welchen mein Name aufgefhrt wird Von den ersten 3 Seiten, wieviele Beitrge erwhnen das Fachgebiet und den eigenen Namen

Erfolgskontrolle
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Google Search Fachgebiet

Erfolgskontrolle
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Messung Influence mit einem Tool z.B. KloutMessung Influence mit einem Tool z.B. Klout

Erfolgskontrolle
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Weitere Auswertungen

Wie hufg wird mein Blog abgefragt Wie hufig werden meine Dokumente auf Slidshare abgerufen. Wie lange wird darauf verweilt Wieviele Leute besuchen mein Profil bei LinkedIn und XING pro Monat Wieviele Besuche habe ich Seit ich Mitglied bei XING bin, im Vergleich mit anderen Wie hufig werde ich kontaktiert aufgrund meiner Social Media Aktivitten (Headhunter, Personen welche im gleiche Bereich arbeiten, Journalisten etc.)

Erfolgskontrolle
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Wichtigkeit Soziale Netzwerke ?


berblick Social Media

In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts !...?? + richtige Strategie

In Social Media aktiv zu sein kostet viel Aufwand und bringt wenig bis nichts ...bringt viel !!!!
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Fragen

Fragen
Marc Lussy MLI Marc Lussy Innovation Fuehrungsfachmann mit Eidg. Fachausweis e-mail: XING: LinkedIn: Twitter: Blogs: marclusmarclussy@bluewin.ch: www.xing.com/profile/Marc_Lussy www.linkedin.com/in/marclussy www.twitter.com/MarcLussy http://socialmedia-marclussy.blogspot.com http://banking-marclussy.blogspot.com http://managementleadership-marclussy.blogspot.com http://businessbrazil-marclussy.blogspot.com Dokumente: http://www.scribd.com/marclussy:

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