Los detalles no son detalles, ellos hacen el diseo

Charles Eames

Ludogramas tiene su origen en mi larga experiencia en el diseo y desarrollo de marcas y logotipos, y de alguna manera est muy relacionado con esta especialidad. Muchos de estos LudoGramas podran funcionar muy bien como logo de una empresa. Pienso que para lograr disear un buen logo se requiere, adems de calidad, creatividad e imaginacin, tambin una cierta dosis de suerte.cuantas veces nos hemos dado de cabezasos contra la muralla porque el nombre o la palabra a utilizar y con la q ue tenemos trabajar, tiene unas letras tan dificiles de combinar? Pero tambin tiene mucho que ver, mi gusto por los juegos de palabras, de la buena irona, los puzles. Por qu? Para qu? Cuando me hacen esta pregunta, mi respuesta es que esto para mi es como hacer poesa para un poeta, es una forma de expresar lo que yo siento sobre el diseo, buscar nuevas formas de decir y mostrar, es condensar ms de treinta aos de experiencia y aprendizaje del diseo. As como el poeta no hace la poesa para venderla, y s quiere que esta llegue a l a gente, yo tambin quiero que los ludogramas, que partieron como una experiencia muy personal, puedan ser recibidos y apreciados, no solo por aquellos que se apasionan por el diseo, sino tambin por aquellos que aprecian la belleza, el equilibrio, la delicadeza, y que tengan la sensibilidad para entender que, esas letras a travs de las que nos comunicamos todos los das, cada una de ellas, o en una palabra, pueden hablar, pueden significar, sugerir, narrar casi acerca de todo, la palabra y la imagen llegan a ser una sola cosa. Juan Carlos Berthelon

Juan Carlos Berthelon es un cirujano, pero es tambin un mago que saca de su sombrero de copa, repleto de memorias tipogrficas, esos conejos que estn contenidos en la estructura formal de cada familia de fuentes. Economa y simplicidad es la clave de estas operaciones donde lo poco que se agrega y lo mucho que se quita, construyen esa metfora visual que sorprende y nos saca de la rutina. Oscar Ros Carrasco Arquitecto Director del rea Teora e Historia de la UDP

Berthelon es un inventor de la Identidad Corporativa chilena y su diseo para importantes empresa e instituciones, que todos reconocemos y que forman parte del imaginario colectivo, ha escrito una parte importante de esta historia, que todava es reciente. Como olvidar la exactitud de los logotipos para Mademsa, CimetSindelen, Banco Osorno, Financiera Fusa, Universidad Andrs Bello, Casa de Moneda, BanEfe, Anasac, Seminarium, Fincard, Banco Santiago, Soprole, Nova, Hipdromo Chile, Bice, por ser algunos que se me vienen a la memoria. Y la frase que siempre lo ha caracterizado, la pasin por el detalle, es la que lo identifica y lo define frente al diseo. Y de esa manera fue construyendo sueos que se hicieron realidad, para lograr que cada cliente fuera nico, original, diferente. Hernn Garfias Director Nacional Escuela de Diseo, Arte y Comunicaciones AIEP

Juan Carlos Berthelon, vuelve a tomar con visin de futuro lo que nunca se debi haber perdido en nuestro Diseo Grfico; el uso de la sensibilidad en la visin inteligente. La imaginacin no es otra cosa que la asociacin formal hecha por los sentidos. Luis Moreno Lpez Arquitecto, Profesor FADUC

FACebook.Com/bertheLonDiseno @bertheLonDiseno bertheLon.CL