Investigación de mercado

Producto Ron

Definición del problema y los objetivos de investigación.

Estamos realizando la investigación mercado del ron para determinar por que tiene una
participación en el mercado cruceño de solo el 6%.
Uno de los principales problemas es el efecto secundario que produce el ron después de
haber sido ingerido los cuales son:
Dolo de cabeza, Nauseas, Ojos irritados, vómitos, etc.

Otro aspecto que podemos resaltar es que el sabor es desagradable del ron, motivo por el
cual la gente prefiere el vino y la cerveza.
Podemos determinar que nuestro producto es mas consumido por las personas de entre 18 y
24 años de edad
Nuestra mayor participación del ron son en las fiestas.
El canal de distribución mas usado por lo consumidores es el de las licorerías.

Desarrollo del plan de investigación

El objetivo del realizar un estudio de mercado es:

Identificar el mercado objetivo al que queremos llegar, conocer y analizar a los
competidores y comparar los productos con que se pretenden implementar y así mismo
identificar factores o variables de relevancia tales como gusto preferencia del consumidor y
otros

Delimitación

La delimitación del mercado para el desarrollo de la presente investigación se enfoca en:

Un ámbito especifico, como es la ciudad de Santa Cruz de la Sierra en las clases social
media, media altas y alta.
Que comprendan los rangos de edad de 18 a 24, de 25 a 39 y de 40 a 59 años

Situación actual del mercado

En la actualidad existen numerosas licorerías y lugares de repartición de ron por la alta

demanda que estos tienen y el creciente numero poblacional de Santa Cruz de la Sierra
donde los consumidores pueden elegir según sus conveniencias y su capacidad económica
que estos tengan.
El rubro de las bebidas alcohólicas se caracteriza por pertenecer a un mercado de
competencia imperfecta.
Para la recolección de datos se recurrió a la elaboración de cuestionario con el fin de
aplicarse a los consumidores.
Análisis de la demanda actual

Los demandantes son todas aquellas personas que forman parte de nuestro segmento de
estudio como ser: las clases sociales baja, media, media, media alta. Cuyos consumidores
están dispuestos a consumir en un rango de edad de 18 a 24 años de edad. Además sabemos
que el Ron es el primer sustituto de nuestra gran competencia que es la cerveza.

Implantación del plan de investigación

La presente investigación ha sido llevada a cabo por rangos de edad y aleatoriamente en la

ciudad de Santa Cruz de la Sierra, de tal manera que se obtenga una información de todos
los niveles de ingreso entre las edades de 18 y 59 años. La muestra de la investigación es
de 400 encuestas .

Interpretación e informe de los resultados

De acuerdo a la obtención de los datos podemos determinar que:

• nuestro primer competidor es el vino que esta participando en el mercado con casi el
doble de nuestra participación.
• El whisky y el sigani son la bebidas que estan detrás de ron en la participación del
mercado, sin embargo cada una de ellas participa con la mitad de nuestra
participación de mercado.
• Nuestra marca esta pocisinanda con el 25% en relacion con las otras marcas la
mejor posicionada es el Bacardi y el segundo es el panpero