ESQUEMA: BRIEF PUBLICITARIO

(PONER EL NOMBRE DE LA EMPRESA)

Marca : .. Producto : .. Campaa : .. Fecha : .. 1.Antecedentes.Historia: Breve recuento de los orgenes del producto y/o de la campaa anterior, si fuera el caso. Ciclo de Vida: Situacin en la que se encuentra el producto: Introduccin. Crecimiento. Madurez. Declinacin. Entorno Actual: Desarrollo del producto en el mercado. Precios. Momentos

2.-

El Producto.Descripcin. Presentaciones. consumo. Empaques. compra? Extensiones de lnea. (Venciento el..) 3.-

ocasiones

de

Quin compra?, Quin decide la Estacionalidad Tiempo de vida.

El Mercado.* Situacin del producto dentro de la categora, teniendo en consideracin: Participacin. (% con relacin a los otros productos) Tendencias. (Puede crecer ms, est siendo descartada por el consumidor) Penetracin. (Acciones para aumentar la frecuencia de consumo en clientes o ) Cobertura.(% con relacin a la distribucin en el mercado) * Fortalezas, debilidades problemas y oportunidades para el producto (FODA): Determinacin de los problemas enfrentados por el producto, debido a las condiciones del mercado.

* Competencia: En funcin al siguiente planteamiento: marca, fabricante, grupo objetivo, posicionamiento, precio e imagen Marca - Fabricante - Grupo Objetivo - Posicionamiento - Precio Imagen (HACER CUADRO) 4.Objetivos de Marketing.- (Fortalecer el posicionamiento. Generar

recordacin de marca)

Son aquellos relacionados a las variables asociadas al producto y a la venta del mismo.

5.-

Grupo Objetivo.Personas a las cuales queremos dirigirnos directamente. La determinacin del grupo objetivo est en funcin a los siguientes criterios. a) Variables Demogrficas: Edad, sexo, nivel social, nivel econmico. b) Variables psicogrficas: Estudio psicolgico de las personas, por lo tanto se deber conocer sus estilos de vida, hbitos de consumo, actitudes, creencias, etc. c) Variables tecnogrficas: Manejo de web, redes sociales, d) Variables de estilos de vida: Sofisticados, progresistas, modernas, adaptados, conservadoras o resignados e) Determinacin de consumidores: actuales, potenciales, perdidos. 6.- Objetivos de Publicidad.Conocidos tambin con el nombre de objetivos comunicacionales, pues stos se relacionan directamente a la comunicacin del producto y/o servicio, en cuanto a sus bondades, usos y nivel de relacin con el consumidor. Recordacin de marca. Fijar atributo clave con la marca. Persuadir. Asociacin Afectiva. Ansiedad. Experiencia de consumo. Situar socialmente la marca .Definir la imagen de marca. 7.- Posicionamiento.Es el concepto de un producto o servicio que ocupa un lugar en la mente de las personas, este busca realzar aquello que distingue al producto del resto de los competidores, en trminos que sean relevantes. 8.- Apelaciones.Es la lnea o entorno en la cual se desarrolla la comunicacin: Racional Emocional Sensorial 9.- Presupuesto ( NO DESARROLLAR) 2

1.- % de las ventas: entre 2 y 10% de las ventas.( % del precio unitario). 2.- Participacin del mercado y share of voice (% de la categora = % en publicidad) 3.- Modelos de respuesta: relacin entre los dlares en publicidad y las ventas generadas. 10.- Cronograma de Campaa. ( NO DESARROLLAR) Fechas y plazos generales. ( DESARROLLAR MXIMO EN TRES PGINAS)