Augmented Reality die Evolution klassischer Medien

Was ist Augmented Reality (AR)?

Reality

Augmented Reality Reality Virtuality

Virtual Reality

Unter AR versteht man die computergesttzte Erweiterung der Realittswahrnehmung, d.h. die lagegerechte Einbindung von virtuellen, dreidimensionalen Informationen in Echtzeit in die reale Umgebung

Auch das ist eine Erweiterung der Realitt

http://www.badische-zeitung.de/kultur-sonstige/allein-durchs-museum-mit-dem-audioguide--28503282.html

Wie funktioniert AR?

Reale Kamera

virtuelle Kamera

Reales Bild

berlagerung

Virtuelles Rendering

Der Hype um Augmented Reality

Augmented Reality ist eine der Top 10 disruptive technologies* fr die Jahre 2008-2012 Semantik Virtualisierung und Fabric Computing Cloud Computing & Web Plattformen Ubiquitres Computing Kontextsensitives Computing Mehrkern- und Hybrid Prozessoren Sozial Netzwerke/Software AUGMENTED REALITY Anwenderoberflche Web Mashups

*Gartner stuft eine Technologie als disruptive ein, wenn sie grundlegende Vernderungsprozesse nach sich zieht, dazu gehren z.B. Businessmodelle, Prozesse, Einnahmequellen, Branchendynamik und Konsumentenverhalten

Unsere Vision und der Mehrwert von AR Making the Digital a Natural Experience
Alles Digitale soll ber die reale Welt erreichbar sein einfach, robust und anfassbar

Evolution klassischer Medien

Ein klassisches Medium anreichern

Nicht-digitales Produkt via Augmented Reality = Verknpfung von Offline- und Online-Welt Vorteil: (Online- vs. klassischen Medien) Keine Begrenzungen hinsichtlich der Art und Menge der Inhalte Dynamisch und aktuelle Inhalte knnen angezeigt werden Herkmmliche Medien haben die Chance Mehrwert zu schaffen und das quasi direkt im Produkt und nicht auf einer davon getrennt existierenden Website Das emotionale Medium Papier wird mit dem Charme der digitalen Medien angereichert Es besteht die Mglichkeit, die Grenzen des Mediums gezielt zu berwinden
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Mgliche digitale Zusatzinhalte:

Bilder, wie 2D-Morphing (Vorher-Nachher-Effekt), 3D-Animationen (z.B. zur rumlichen Darstellung), Interaktive Graphiken (dynamisch aktuelle Informationen), Audiofiles, Musik, 360 Grad Panorama Spiele (Quiz etc.), Einbindung von Videos (Movietextur, oder Fullscreen Videos), Direkter Link (z. B. zur Internet- oder Mobileprsenz) Gutscheinaktionen / Special-Offer und Exklusiv- Aktionen

Weitere Beispiele:

Vorteile:
Die Technologie ist einfach und User-freundlich Crossmediale Verknpfung und Dynamisierung der Inhalte Intelligente Verlngerung der Printaktivitt Erweiterung der Zielgruppe, Aufbau eines Dialogs Emotionalisierung durch Integration von z.B. Bewegtbild Verknpfung mit der Umgebung des Nutzers Erweiterung des Angebots Steigerung des Abverkaufs und der Auflagenzahl durch exklusive Inhalte Differenzierung vom Wettbewerb
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Herausforderungen:
Einstiegshrde Applikation Um AR Features sichtbar zu machen, ist das Downloaden einer eigenstndigen Applikation notwendig Technische Voraussetzungen Eng gekoppelt an die Entwicklungen des Mobile Business und der Verbreitung moderner, leistungsfhiger Endgerte Augmented Reality bentigt (noch) Kommunikation Leser mssen explizit darauf hingewiesen werden, da Augmented Reality noch nicht selbstverstndlich ist

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Fazit:
Print wird stets das sichtbare Leitmedium bleiben Augmented Reality kann in haptischen Medien eine Markenwelt/ein Produkt etc. emotionaler und berraschender in Szene setzen Evolutionre Weiterentwicklung des Grundgedankens der crossmedialen Vernetzung realer und digitaler Welten Vernetzung der Kanle Print und Internet und die Aufladung einer klassischen Kampagne mit digitalen Zusatzfeatures bietet viele Potenziale fr Printbuyer ebenso wie fr die Druckindustrie und die Druckdienstleister. Produktportfolio strken und am Markt als zukunfts- und innovationsorientiert prsentieren

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Fazit:
Nicht zuletzt Tablets und immer bessere Smartphones stellten Augmented Reality immer strker in das Scheinwerferlicht der ffentlichkeit und erffnen der gesamten Kommunikationsbranche neue und interessante Einsatzmglichkeiten Doch die Technik darf nicht zum Selbstzweck eingesetzt werden! Sie muss sich den kommunikativen Zielen und Inhalten unterordnen. Der bloe Einsatz von Augmented Reality ersetzt nicht die Notwendigkeit, damit interessante oder ntzliche Inhalte zu verknpfen, die dem Leser bzw. Anwender einen Mehrwert bieten. Nur so gelingt auch eine nachhaltige Gewinnung und Bindung der Nutzer.

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