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Refinig Arts Anmerkungen zu Veredelungskonomie I Marcuse Haffner "Die aktive Veredelung gehrt zu den bedeutendsten Verfahren in der Weltwirtschaft

und dient der Werterzeugung durch Aufladung mit konnotierten Werten. Veredelungskonomie bewirkt durch eine substantiell meist unerhebliche technische Vernderung, Form und (oder) Qualittsverbesserungen, die nicht zu einer eigentlichen Stoffumwandlung fhren, die aber fr einen individuell verfeinerten Geschmack wirtschaftlich bedeutungsvoll sind." Mit diesem aus der Wirtschaft entlehnten Begriff, der hnlich wie die Rezession, die Krise oder die unsichtbare Hand eine lngst zu Allgemeingut gewordene Spur in der Kultur darstellt, welche die Sprache des konomischen Imperativs im kapitalistisch geprgten Weltmarkt spricht, arbeitet Christoph Arge Schwarz in seiner neuesten Performance. Dazu schlpft er in die Rolle des Galeristen C Schwarz, der 8 KnstlerInnen einlud, veredelungskonomische Prinzipien auf den Kunstmarkt zu bertragen. Live und vor laufender Kamera wurden dabei verschiedenen Optionen des Aufwertungsprozesses durchexerziert, vom bloen bermalen und Umgestalten bis hin zur performativen Aufladung von Kunstware. Diesen Prozess, das Dahinterliegende zu formalisieren sowie als Konstrukt durchschaubar zu machen, ist Schwarz' Anliegen, der diesen Interlink zwischen Szenereprsentation und aus der Wirtschaft bekanntem Agieren Kunst und markttauglich aufschlsselt. Da gerade die Kunstwelt ein Hort von Marketing, Management, utopisch kalkulierten, von kurzen Aufmerksamkeitsspannen im Wettkampf um den nchsten Hype geprgten, virtuellen Werten und konnotierten, emblematischen Zuschreibungen ist, die mittels des dadurch erzeugten symbolischen Kapitals im Sinne einer konomie der Aufmerksamkeit funktioniert, wurde die Ressource Kunst an ihrem ersten Handels- und Umschlagplatz mit einer hohen Konkurrenzsituation zum dadurch gedumpten Preis erworben, um sie danach veredelt im hherpreisigen Marktsegment wieder in den Kreislauf einzugliedern. Dem zugrunde liegt ein Vorgang, den ebenso Weltmarken mit ihren in Billiglohnlndern sdlicher und stlicher Weltregionen erzeugten Produkten, vornehmen. Relabeling and Finishing - und diverse andere finishing services werden dann im Mutterland des Konzerns vorgenommen, mit dem Zweck Exklusivitt und imaginierte Wertigkeit zu generieren. You must showcase your brand, denn der Konsument wird das Produkt nur kaufen, wenn das Preis/Leistungsverhltnis stimmt. Wird der Preis aus Kundensicht definiert, so ist vor allem die subjektive Wahrnehmung der Kunden bzw. deren daraus resultierendes Preisverstndnis zu beachten. Doch gerade hier ist Vorsicht mit monocausalen Erklrungen geboten, da es hierbei bei diesem als Paraphrase zu sehenden Vorgang dieser Aktion, durch die Veredelung der Knstler zu verschiedensten Resultaten kommen

kann, ebenso wie es in China mit Massenproduzierter Kopistenkunst oder auch Shanzai (geflschten Markenprodukten) geschieht, wo der Wert hierbei eine Mischung aus Preis, Konnotation und subjektiver Aufwertung ist, welcher sich nicht zuletzt durch das Logo auf dem Produkt ausdrckt, in diesem Falle jedoch Fake ist, welcher gegebenenfalls eine alte Traditionen inkludiert. So ist es nach Byung Chul Han in bestimmten Regionen Asiens durch Jahrhunderte hinweg ebenfalls blich, echte Kunstgegenstnde etwa durch Stempel zu verndern, oder gegebenenfalls meisterhaft zu kopieren, da diese, wenn dem Besitzer die Kopie nicht auffllt, diese in die Hand des Kopisten bergehen, welcher zeigte, dass sein/ihr Handwerk genauso gut, wenn nicht besser, als das Original ist. Dies reflektiert nicht nur den Zustand des Kunstmarktes, welcher gerne als Avantgarde gesellschaftlicher Entwicklung gesehen wird, sondern gerade auch die Gesellschaft, welche gegenwrtig die Wirtschaft zum mit hchsten Prioritten ausgestatteten goldenen Kalb, wenn nicht sogar zur Leitkultur per se erklrt hat. So ist auch die Vermischung der knstlerischen Reprsentation durch Museen und Galerien erstarrt, gegenber einer urbanen Medien- und Technikbndelung, innerhalb der vor allem die sthetik einer weltweiten, soziosomalen Kultur hervorragt. Diese Herangehensweise, die sich medial in Form einer Melange aus sozial brisanten Themen und sich schnell ndernden Umstnden abbildet, kann in Extremfllen dazu fhren, dass jahrhundertealte Traditionen sich von heute auf morgen komplett verschieben. Ein treffendes Beispiel dafr ist der Inselstaat Nauru: Dort gibt es den Brauch des pabwa, welcher einst bei Feierlichkeiten den zu Feiernden mit Geschenken durch die Gste ausstattete, hnlich wie am Kunstsektor durch die Absegnung von Kuratoren und Kritikern die Ware Kunst entsteht. Durch den Wertewandel der Globalisierung, der sich in Nauru durch den Verfall des Preises fr Guano (Vogelkot) zeigt, das einzige Hauptprodukt der Insel, ist nun jede/r arm, was dazu fhrte, dass pabwa nunmehr bedeutet, dass bei einer Einladung jeder Gast nimmt, was ihr/ihm gefllt, und so, da sich Gastgeber und Gste auf einer Insel befinden, verschiedene Dinge von Fest zu Fest fluktuieren. Womit wir wieder beim generellen Utopismus einer Preisgestaltung bei einer so virtuellen Ware wie Kunst wren, sodass Schwarz Aktion dahingehend auch als soziales Experiment verstanden werden kann. Oder wie der Veredelungsgalerist C. Schwarz vor laufender Kamera selbst meint: Ab dem Moment, wo konomisches Interesse berhand nimmt, kann man ja nicht mehr von Konzeptkunst sprechen. Denn was ist, wenn das Kapital diesen Markt erkennt und dann wirklich viel Geld in ein derartiges Vorhaben fliesst? wre das nicht ehrlicher, stimmiger, entlarvender oder nur viel heikler, viel provokanter, viel gefhrlicher, viel teurer, praktisch unmglich, oder doch nicht? Ist alles real - oder doch nur Konstrukt?" * #Occupy - keep the change; von Duesenberg: Zeno: Surcamp 2011

**Anlsslich der Ausstellung METAmART, welche die Spielart des Erfolgsformats Artmart Kunst zum Einheitspreis darstellt und die ironische Abarbeitung an unkonventionellen Marktsituationen (wie Silent Auction Post-It-Kunst und 100.000 Euro Konzept) versprach, aber auch eine groe Auswahl an niederpreisiger Flachware bot, die am ersten Markttag mit Hilfe eines erfahrenen Groeinkufers (verkrpert von Boris Manner) kostengnstig erworben wurde. An den darauffolgenden 4 Markttagen unterhielt die Galerie C Schwarz im Zentrum des Knstlerhauses einen abgesperrten Arbeitstisch, der 8 ausgewhlten KnstlerInnen als Bhne fr Veredelungsprozesse unterschiedlichster Natur bot. *** konomie der Aufmerksamkeit; Franck, Georg; Carl Hanser Verlag, 1998 **** Shanzai; Byung-Chul; Han, Merve 2011 ***** Das ist Nauru, Markus Wolf, Gruner + Jahr Geo 12/2011 ****** nach Haffner, Marcuse; System und Sozisom; also demnach einer temporren, fluiden und systeminherenten Gruppendynamik, welche globalisierte Kultur erzeugt.