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Importancia de la Identidad Visual Institucional Diferencia entre Imagen e Identidad La Imagen es lo que se transmite y lo que el pblico percibe. La Identidad es lo que uno es por su filosofa, principios, carcter, modelo organizativo, posicionamiento, etc. Por qu es importante una Identidad Visual? Porque unifica la Imagen a nivel estatal. Porque es una gua de aplicacin prctica con sus normas generales de configuracin para conseguir la correcta implementacin de su Imagen.
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El Emblema Universalmente conocido. Acapara la atencin. Genera confianza y respeto. Su color rojo le confiere atributos superlativos y una altsima visibilidad. Ejerce un gran impacto emocional. El emblema no puede ser inferior a 6 mm de ancho: garanta de identificacin visual.
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Caracteres tipogrficos firmes y legibles. Familia tipogrfica Rockwell: el pblico la asocia a la Institucin. Estrechamiento general del 65% para una mxima legibilidad y evitar el empaste en las reducciones. Todos los parmetros (dimensiones, espaciado, ) ofrecen la mxima legibilidad y poder de recuerdo.
Tipografa institucional
Tipografa institucional
Configuracin horizontal El Logotipo situado a la derecha del Emblema. Alineado con la base del brazo derecho de la cruz. Esta versin ser prioritaria en el uso sobre cualquier otra. Preferentemente, figurar en sus colores institucionales sobre fondo blanco. Para usos especficos, existe una versin que presenta el Emblema ornado con un filete blanco de grosor 1/10 x.
Configuracin vertical El Logotipo sustenta el emblema centrado al eje vertical sobre l, dndole preponderancia.
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La marca tiene unos tamaos mnimos de reproduccin con objeto de evitar la prdida de identificacin visual. En la primera y segunda marca los brazos del emblema no sern inferior a seis mm. La reduccin del emblema implica la reduccin del logotipo en la misma proporcin para conservar la estructura institucional.
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Configuracin horizontal y vertical Garantizan la independencia visual de la Marca. Facilitan su rpida identificacin. Los espacios indicados son los mnimos a respetar, si bien pueden ser mayores a criterio del diseador. Evitan la interferencia de texto y fotografas adjuntas.
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Configuracin horizontal
Los subttulos con tipografa Charlotte Sans Medium El Emblema nunca inferior a 7,5 mm cuando aparece con un subttulo.
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Configuracin vertical Subttulo centrado en el eje vertical bajo el logotipo El Emblema nunca inferior a 7 mm cuando aparece con un subttulo.
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Configuracin horizontal y vertical En Comunidades Autnomas con lengua propia la marca institucional puede figurar en el idioma propio.
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Colores institucionales
Los colores institucionales intensifican la percepcin de la Marca Cruz Roja Espaola. Dotan a la marca de vistosidad y visibilidad El emblema aislado siempre sobre fondo blanco y color rojo: Pantone 485 C En impresiones sobre papel mate o absorbente se emplear el rojo Pantone 485 U El logotipo nunca se presentara solo y su color institucional es el negro
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Colores institucionales
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Variaciones de color de la Marca Institucional sobre fondos Criterios a seguir Preferentemente la Marca debe institucionales sobre fondo blanco. figurar en sus colores
Si los colores de fondo son incompatibles con los de la Marca Institucional, sta se debe utilizar respetando su sistema de espacios. En grabaciones especiales (sobre madera, escayola...) se prescindir de los colores institucionales para ceirse al color natural de cada material.
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El logotipo es una tipografa trazada en dibujo inamovible. El Emblema nunca deber figurar a la derecha del Logotipo. No se emplearn otros colores que no sean los institucionales. Cualquier tipo de ornato de la Marca, a excepcin del filete blanco, no est permitido. El logotipo siempre en caja baja con las iniciales en caja alta. La Marca no podr negativarse.
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Los subtitulares deben figurar en tinta roja, si el emblema es rojo. El Emblema nunca deber figurar debajo del Logotipo. Debe respetarse el sistema de espacios. El Logotipo no se presentar recorrido.
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Papelera.Normalizacin de formatos
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Marca Institucional
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Niveles de informacin
Configuracin dimensional y composicin tipogrfica Esquema de maquetacin tipo para cabeceras: modelos que muestran la disposicin de los elementos grficos impresos con tipografa Rockwell Light estrechada al 85%
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Recomendaciones y calidades
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Papelera de Presidencia
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Carta y segunda hoja Mismas calidades y presentaciones descritas para Presidencia a nivel nacional:
Papel blanco reciclado de calidad (100 grs.).
Formato DIN A4 (210x297 mm.). Tipografa: Cargo en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 11. Domicilio en Rockwell Light estrechada al 85%, cuerpo 11. Principios Fundamentales en Rockwell Light Italic estrechada al 80%, cuerpo 9. En las segundas hojas si situar nicamente el emblema cajeado en cabecera al margen derecho.
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Papelera de Presidencia
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Papelera de Presidencia
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Papelera de Presidencia
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Papelera de Direccin
Sobre C6
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Papelera de Direccin
Tarjetn
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Papelera de Direccin
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Sobre DIN DL
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Tarjeta personalizada
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Modelo de Carpeta
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Sealizacin exterior
Sistema de espacio del Emblema Espacios difanos alrededor del emblema con el fin de garantizar su rpida identificacin visual. Objetivo: afianzar el conjunto visual dentro del entorno y evitar la interferencia de cualquier otra imagen.
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Sealizacin exterior
Bandera Oficial de Cruz Roja Espaola Diseo inspirado en la inversin de colores de la bandera de Suiza. El formato y proporciones de la cruz no se corresponde a la bandera de Suiza. Bandera nica y propia: el emblema es una cruz griega de brazos iguales , en color rojo institucional centrado sobre un pao rectangular blanco de proporciones 5:7 No esta permitida cualquier otra representacin de la bandera que no se ajuste a lo descrito.
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Sealizacin exterior
Normas de identificacin de fachadas sedes Rotulo rectangular identificativo de Cruz Roja Espaola en las fachadas. Marca pancromtica en soporte de color blanco opaco: alto valor esttico, sencillo y visible. Posibilidad de figurar la Marca Institucional en sus versiones horizontal o vertical, subtitulada o no, en funcin del espacio. Los espacios que se sealan a continuacin son los mnimos a respetar, nunca podrn ser inferiores.
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Sealizacin exterior
Normas de aplicacin modular en fachadas Esquema constructivo de la placas de rtulo de fachada.Identificacin exterior: Mdulo base que soporta la Marca aplicando la normativa de sistema de espacios.
Posibilidad de aadir a izquierda y derecha mdulos en blanco del mismo o mitad de tamao, o una combinacin de ambos hasta cubrir la superficie deseada. Soportes recomendados: placas de metacrilato blanco opaco o de aluminio esmaltadas en color blanco. Posibilidad de situar mdulos slo con el emblema en esquinas o pequeos chaflanes.
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Sealizacin exterior
Normas de identificacin de Sedes con servicios Rotulo especial troquelado sobre metacrilato blanco opaco para la identificacin de entrada a los locales de Cruz Roja Espaola. Recomendamos el rtulo con la Marca Institucional en su versin horizontal subtitulada con la ciudad en la que est ubicado. Posibilidad de ampliacin de informacin: servicios, estamentos..., en funcin del espacio disponible. Tipografa para la rotulacin de servicios: Folio Medium.
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Sealizacin interior
Sistema direccional Flecha: signo de codificacin direccional fundamental en los rtulos de trayecto. Distribucin ordenada de las flechas en los rtulos informativos: fcil y rpida lectura. Ocho configuraciones de flechas a partir de un mdulo base en sus colores institucionales.
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Sealizacin interior
Directorio de entrada Directorio de entrada. Referencia al visitante sobre la ubicacin de los diferentes estamentos. Situado en el vestbulo de entrada al edificio, en lugar visible. Confeccionados sobre placas de metacrilato opaco de color blanco. Tipografa textos: Folio Medium, en caja alta y baja. Si el concepto o servicio requiere dos o ms lneas de informacin el interlineado es de 1/8a.
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Sealizacin interior
Rtulos de planta Rtulos de planta: placas que determinan la localizacin en planta de los estamentos de Cruz Roja dentro del edificio. Rtulos de planta en soporte de metacrilato opaco de color blanco con su sistema direccional a la izquierda de la lnea en rojo institucional. Franja de cabecera en rojo indicando el nivel de la planta en nmero calado en blanco. Tipografa textos: Folio Medium, en caja alta y baja en color negro. Si el concepto o servicio requiere dos o ms lneas de informacin el interlineado ser de 1/8a.
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Sealizacin interior
Localizacin in situ Placas identificadoras in situ: informacin de ubicacin de estamentos o estancias. Placas en metacrilato rojo institucional opaco con textos en vinilo troquelado de color blanco. Tipografa textos: Folio Medium en caja alta y baja.
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Ambulancia y vehculos de transporte Los vehculos: portadores de imagen y difusin de mensajes. Los vehculos siempre de color blanco (normativa de vehculos sanitarios). Ventajas color blanco:
Alta visibilidad. Fondo ideal para la aplicacin de la Marca institucional. Sin costes adicionales de los fabricantes. Disposicin
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Ambulancia y vehculos de transporte Los vehculos superiores a 2 metros de altura presentarn 2 franjas rojas de unos 15 cm. Tipografa texto: Folio Medium (a excepcin del logotipo). Sistema de aplicacin decorativo mediante adhesivos reflectantes. Todos los vehculos debern correspondientes Comunidades. cumplir las normativas de sus
Espacio en parte trasera reservado a mencionar el mbito territorial. En las puertas puede aparecer el logotipo completo o la Segunda Marca ocupando el mismo espacio de largo
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Embarcaciones tipo B y C Embarcaciones tipo B Pintura: La embarcacin ser de color naranja salvamento incluido los flotadores.
Rotulacin: Caso excepcional: Logotipo de Cruz Roja en cada costado en blanco y sobre fondo negro. En las amuras y partes superiores de los conos del flotador el emblema perfilado en blanco (en las primeras acompaado por la matricula de la embarcacin en blanco sobre fondo negro). Las rotulaciones sern de dimensiones mximas. Nombre de la embarcacin: rotulada en negro en el espejo de popa o en blanco sobre fondo negro en las aletas. Bandera de Cruz Roja de dimensiones adecuadas en el castillete de adrizamiento.
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Embarcaciones tipo B y C Embarcaciones tipo C Pintura y colores: La embarcacin ser de color naranja salvamento. Las
embarcaciones neumticas pueden ser de color negro y el interior de aluminio. Las embarcaciones semirrgidas pueden tener el casco de color blanco con flotadores rojo o naranja salvamento. Rotulacin: Logotipo de Cruz Roja en cada costado en blanco y sobre fondo negro. En las amuras y partes superiores de los conos del flotador el emblema perfilado en blanco (en las primeras acompaado por la matricula de la embarcacin en blanco sobre fondo negro). Nombre de la embarcacin: rotulada en blanco sobre fondo negro en las aletas. En embarcaciones con capota a proa se sustituyen las cruces de las amuras por el emblema sobre la capota perfilado en blanco.
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Elementos operativos
Forma envolvente rectangular del Emblema El Emblema de Cruz Roja podr figurar sobre ciertos elementos cumpliendo varias configuraciones:
El color de fondo preferentemente blanco. Ningn texto podr invadir los espacios mnimos alrededor del emblema.
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Elementos operativos
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Elementos operativos
Papel de envolver Siempre de fondo blanco. Presenta la Marca Institucional en su versin pancromtica horizontal. La marcas estn alternadas y yuxtapuestas respetando el sistema de espacios Las marcas estn completadas por una lnea roja ornamental.
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Elementos operativos
Etiqueta Objetivo etiqueta: Identificar a Cruz Roja Espaola en sus acciones humanitarias. Formato:
Cuadrado de 5x (siendo x la medida de las bandas de la cruz), sobre fondo blanco figura el Emblema centrado a 3x. Al pie del emblema el logotipo de Cruz Roja Espaola en castellano. A la cabecera del emblema el logotipo de Cruz Roja Espaola en ingls.
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Elementos operativos
Bolsa Tipografa: Folio Medium estrechada al 98%, cuerpo 20. Marca Institucional y color institucional. Calidad del soporte: Plstico traslucido de baja presin de 250 micras. Asa plstico rojo. Medida: 40x45.
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Elementos operativos
Damero decorativo Damero decorativo: Mural sobre soporte de vinilo blanco. Objetivo: Decorar todo un pao de pared sirviendo de imagen grfica de gran impacto. Estructura: Alternancia de la Marca Institucional en su versin pancromtica horizontal sobre fondo blanco, respetando el sistema de espacios.
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Elementos operativos
Sudadera y jersey Ropa de trabajo: medio de identificacin y difusin institucional. Para la correcta confeccin de cualquier prenda consultar el Manual regulador de Vestuario. Ejemplos de ropa de trabajo:
Sudadera blanca con la Segunda Marca en su versin vertical Jersey rojo con el emblema sobre filete de color blanco.
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Elementos promocionales
Objetos Promocionales: Elementos de apoyo a las relaciones pblicas y promocin de cualquier ndole. Cuidada eleccin, diseo y decoracin. Ejemplos objetos promocionales:
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Elementos Operativos
Socios Los soportes de informacin dirigidos a los socios de Cruz Roja Espaola deben incluir una Marca de diseo especial. Estructura: Segunda Marca horizontal precedida por la palabra Socio o Socios en tipografa Rockwell Regular estrechada al 75%. La Marca puede representarse en los idiomas de la Autonomas correspondientes.
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Elementos Operativos
Voluntarios Los soportes de informacin dirigidos a los voluntarios de Cruz Roja Espaola deben incluir una Marca de diseo especial. Estructura: Segunda Marca horizontal precedida por la palabra Voluntario en tipografa Rockwell Regular estrechada al 75%. La Marca puede representarse en los idiomas de la Autonomas correspondientes.
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Carns de Socio
Voluntario y Delegado Carn de Socio de Cruz Roja Espaola: Identifica a las personas fsicas miembros suscriptores de la Institucin, Carn de Voluntario de Cruz Roja Espaola: Identifica a las personas fsicas miembros voluntarios de la Institucin. Carn de Delegados de Cruz Roja Espaola: Identifica a las personas fsicas que desarrollan su labor fuera del territorio nacional en proyectos internacionales.
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Voluntario y Miembro Carn de Voluntario de Cruz Roja Juventud: Identifica a las personas mayores de 16 aos voluntarias miembros de Cruz Roja Juventud, que realizan su accin voluntaria en esta Seccin Juvenil. El carn de Cruz Roja Juventud se emite para identificar a los miembros de esta seccin que son menores de 16 aos.
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Socorrista y Socorrista Acutico Carn de Socorrista: Acredita a su portador de haber realizado el Curso de Primeros Auxilios de Cruz Roja Espaola. Carn de Socorrista Acuatico: Acredita a su portador de haber realizado el Curso de Socorrismo acutico de Cruz Roja Espaola.
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