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0 von 5 Sternen Viel Futter zum Nachdenken fr Vordenker: Anders und nicht artig glnzt mit Praxis-Beispielen, 27. September 2011 Von Wilfried Teuber "www.wilfried-teuber.de" (Ahaus) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE-PRODUKTTESTER) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Anders und nicht artig: Impulse und praktische Strategien fr eine erfolgreiche Unternehmenspositionierung: Neue Wege der Unternehmenspositionierung. Mit mehr als 100 erfolgreichen Praxis-Beispielen (Gebundene Ausgabe) Als "Schlerin" des bereits emeritierten Marketing-Papstes Professor Heribert Meffert tritt Dr. Silvia Danne angenehm aus seinem Windschatten heraus. Bislang kannte ich die 1.500 Seiten starken "Bibeln" des Marketing-Professors als eher langweilige "Bleiwsten". Umso erfrischender ist das von Verena Lorenz ansprechend designte Werk der beiden Autoren. Man merkt dem Werk von der ersten bis zur letzten Zeile an, hier sind Praktiker am Werk, die nicht nur als Vortragsredner auf groen Bhnen zu Hause sind, sondern viele mittelstndische Unternehmen beratend begleiten. Das Buch ist in fnf Kapitel aufgeteilt. Im ersten Kapitel beschreiben die Autoren "Warum es so wichtig ist, anders zu sein". Sie stellen zehn Thesen fr das Marketing des 21. Jahrhunderts auf. Im zweiten Kapitel "Artige und andersArtige Marken" stellen sie beispielsweise das Modell "3i" vor, dort geht es um Marken-Integritt, Marken-Image und Marken-Identitt. Im Kapitel drei erfahren Sie, was "andersArtige" Unternehmen erfolgreich macht. Ebenso schn, wie die "verunglckte" Erfindung "Postit" bleiben die vielen netten Merkstze wie z.B. "Erfinden Sie sich permanent neu, bleiben Sie sich aber immer treu", im Kopf des Lesers haften. Kapitel vier ist den "Artigen und andersArtigen Wegen zum Erfolg" gewidmet. Die interessanteste These dort: "Happy in the Middle". Vielfach wurde bisher von "Stuck in the Middle" (Gefangen in der Mitte/Tote Mitte) geschrieben. Aus welchen Grnden die Mitte auch "frhlich" sein kann und warum die Positionierung dort durchaus Sinn macht, wird anhand von Beispielen, wie dem VWPolo, dem Textilunternehmen Zara oder airberlin beschrieben. Im fnften Kapitel "Das erfolgreich positionierte Unternehmen" knnen Sie testen wie "Andersartig" Ihr Unternehmen ist. Der "AndersArtigkeits-Index" nimmt das gesamte Unternehmen ins Visier. Marketing ist eben mehr als nur eine bunte Werbebroschre, die groe Rabattschlacht oder eine schlagkrftige Vertriebsstruktur. In ihren Index lassen die Autoren neben der "Marke", auch "Innovation", "Organisation" und -ganz wichtig- "Mitarbeiter" einflieen. Diese vier einzelnen Abschnitte sind in jeweils drei weitere Unterpunkte aufgegliedert. Im Abschnitt "Mitarbeiter" finden Sie dann z.B. "Kultur", "Service" und "Mitarbeiterorientierung". Unter der dem Buchtitel gleichlautenden Webseite knnen Sie sich diesen "AndersArtigkeits-Index" und die entsprechende Checkliste herunterladen. Auch fr das eigene Buch machen die Autoren perfektes Marketing: Ein Vorwort von Marketingpapst Professor Heribert Meffert "adelt" das Buch. Als Referenzen zieren den Buchdeckel weitere Koryphen, wie Jean-Remy van Matt und Professor Hermann Simon. Auch viele Inhalte des Buches sind perfektes "Eigen-Marketing"... Zahlreiche Praxis-Beispiele stammen von eigenen Kunden und die entsprechende Kampagne in der renommierten "Wirtschafts-Woche" ist ebenfalls ein Turbo. Nicht zu vergessen, die beiden Portraits der Autoren, die neben guten Fotos auch einen Lebenslauf mit emotionalen Touch beinhalten. Handwerklich ist das Buch hervorragend gemacht, fester Einband, praktische Gre, passender Umfang, sauber recherchiert und zitiert: Eben angenehm anders als alle anderen Autoren, das wre dann das 6 x A-Marketing fr Buchautoren :-).

"Handlich, praktisch, gut" auf diese drei Worte lsst sich das Gesamturteil zusammenfassen. ---------------------------------3.0 von 5 Sternen Allzu viel Andersartigkeit kann auch schaden, 4. Juli 2011 Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Anders und nicht artig: Impulse und praktische Strategien fr eine erfolgreiche Unternehmenspositionierung: Neue Wege der Unternehmenspositionierung. Mit mehr als 100 erfolgreichen Praxis-Beispielen (Gebundene Ausgabe) Der 1937 geborene Prof. Dr. Dr. h.c.mult. Heribert Meffert, der im Vorwort den Lesern eine erfolgreiche Umsetzung im Buch dargelegter Gedanken wnscht, ist den meisten Marketingstudenten noch immer ein Begriff. Aber dass seine ehemalige Mitarbeiterin Frau Dr. Danne Co-Autorin dieses Buches ist, machte mich eher skeptisch. Denn ihr frherer Chef vertrat bis zu seiner Emeritierung im Jahre 2002 eine eher traditionelle Auffassung von Marketing, was mit dem Glauben an den rationalen Menschen ziemlich identisch ist. Mehr von der Macht des Unbewussten sollte Cay von Fournier in dieses Buch einbringen, da er als Arzt die Funktionsweise des menschlichen Gehirns kennen sollte. Ich war daher gespannt, welche neuen Wege der Unternehmenspositionierung die beiden Autoren ihren Lesern vorschlagen. In ihrem Vorwort relativieren sie den Untertitel, indem sie dem Leser klar sagen, dass ihr Buch kein Lehrbuch ist und auch keine Antworten geben will. ber die AndersArtigkeit soll der Leser entscheiden, niemand sonst. Doch werden ihm die beiden Autoren mit klugen Fragen und Praxisbeispielen dabei helfen. Im ersten Kapitel wird begrndet, warum Andersartigkeit so wichtig ist, obwohl statistisch gesehen die Anpasser mehr Erfolg haben. Und die Frage, ob die alten Modelle tatschliche implodieren werden, beantwortet die Zukunft. Bis dahin gilt es, mehr Zeit ins Nachdenken zu investieren, um die passenden Strategien, Preise, Marketingkonzepte und Fhrungsmodelle zu finden. Wenn ich mich nicht daran strte, bis Seite 31 wenig Neues erfahren zu haben, liegt dies vor allem an Verena Lorenz, die fr das Layout verantwortlich ist. Denn sie sorgt mit ihrer Gestaltung, berraschenden Bildern und schnen Graphiken fr Infotainment. Nach einer Einfhrung in Marketing 3.0 und die neuen Wege der Positionierung folgen zehn Thesen fr das Marketing des 21. Jahrhunderts. Bei einem Buch mit dem Titel "Anders und nicht artig" htte ich allerdings berraschenderes erwartet. So steht zur These, dass die Seele des Menschen berhrt werden will, nichts Wesentliches. Es sei denn, der Leser habe die Story von Marlboro nie gehrt oder zweifle daran, dass Geschichten Sympathien vermitteln und so die Seele der Menschen berhren. Im zweiten Kapitel "Artige und andersArtige Marken" soll das Geheimnis der Ganzheitlichkeit gelftet werden. In der Markenwelt angekommen, lernen wir das ergnzte Kotler-Modell und das mi-Modell der MarkenIndividualitt kennen. Auf Seite 104 werden dann die Hirnforscher auf die Bhne gebeten, was auch deshalb stimmig ist, weil es jetzt um das Unbewusste geht. Doch leider mssen sie allzu schnell wieder anderen Protagonisten Platz machen, zu denen auch Werner Kroeber-Riehl gehrt, der sicher nicht zu den fhrenden Experten fr Neuromarketing zhlt. "Was andersArtige Unternehmen erfolgreich macht" lautet die berschrift des dritten Kapitels. Damit wird das Konzept endgltig verlassen, keine Antworten zu liefern, sondern kluge Fragen zu stellen. Auf Seite 134 finden wir denn auch den AndersArtigkeits-Index, der allerdings ebenfalls wenig berrascht. AndersArtigkeit ist mglich ber: Qualitt, Geschwindigkeit, Prozesse, Geschftsmodelle, Technologien, Wissen, Regelbrche, Image, Nachhaltigkeit, Service, Mitarbeiterorientierung und Kultur. Aber neu ist auch hier lediglich, wie die Inhalte prsentiert werden. Das vierte Kapitel lautet: Artige und andersArtige Wege zum Erfolg. Wenn ich die neuen Wege zum

Teil bersehen habe, mag dies auch daran liegen, dass mir die hufige Wiederholung des Wortes "andersArtig" langsam auf den Geist ging. So heit es zum Beispiel: "Seien Sie eine andersArtige Firma, die andersArtige Mitarbeiter mit einer andersArtigen Ausbildung beschftigt, die auf andersArtige Arbeiten spezialisiert sind, die andersArtige Ideen hat und andersArtige Dinge zu andersArtigen Preisen bietet und die in vllig andersArtiger Qualitt." Im fnften Kapitel "Das erfolgreich positionierte Unternehmen" gibt es noch einen AndersArtigkeitsCheck und Hinweise, wie man zu einer andersArtigen Strategie, einer andersArtigen Organisation, einem andersArtigen Management und einer andersArtigen Fhrung kommt. Nicht andersartig ist der Anhang mit Literatur- und Fussnotenverzeichnis. Mein Fazit: Gerade weil ich andere Bcher von Dr. Dr. Cay von Fournier schtze, hatte ich ein wirklich andersartiges Werk erwartet. Aber berzeugt hat mich nur die frische Gestaltung. Der zu hufige Gebrauch von "AndersArtig" wirkte mit der Zeit bemhend und wie eine Selbstbeschwrung der Autoren. Wenn die Lektre dazu animiert, sich mit einigen der vorgeschlagenen Wegen nher auseinanderzusetzen, kann sich die Lesezeit trotzdem lohnen. ------------------------------------------3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich: 5.0 von 5 Sternen Ein andersartiges Buch, mit andersartigen Gedanken, von andersartigen Autoren, in andersartigem Layout, 8. Juli 2011 Von Dr. Lothar J. Seiwert (Heidelberg) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Anders und nicht artig: Impulse und praktische Strategien fr eine erfolgreiche Unternehmenspositionierung: Neue Wege der Unternehmenspositionierung. Mit mehr als 100 erfolgreichen Praxis-Beispielen (Gebundene Ausgabe) Das Buch lebt, was es vermittelt. Ein andersartiges Buch, mit andersartigen Gedanken, von andersartigen Autoren, in andersartigem Layout. Mit drei, von den Autoren neuentwickelten, innovativen Modellen werden Sie als Leser in das Marketing der nchsten Generation eingefhrt. Die Autoren greifen das auf, was die meisten Unternehmen heutzutage interessiert ... nmlich die Antwort auf die Frage: "Wie kann ich mich von den sich immer mehr austauschbaren Unternehmen und auch den austauschbaren Produkten auf dem Markt abheben, ohne in den Preiskampf einzusteigen?" Das Buch liefert Impulse, um anders zu denken, neu zu denken, quer zu denken ' es motiviert und ermutigt neue Wege einzuschlagen. Besonders gefllt das schne und "andersartige", mehrfarbige Layout! Wen das Thema Andersartigkeit im Business interessiert, dem empfehle ich dieses Buch, welches das Potential hat, ein Standardwerk und Bestseller zu werden.