CENTRO UNIVERSITRIO UNA

GRADUAO EM ADMINISTRAO COM LINHA DE FORMAO EM COMRCIO EXTERIOR MARKETING INTERNACIONAL

CRTICA SOBRE O LIVRO: UM BRASILEIRO NA CHINA

Alisson de Oliveira Silva

BELO HORIZONTE 2011

Alisson Silva

CRTICA SOBRE O LIVRO: UM BRASILEIRO NA CHINA O OLHAR DE UM JORNALISTA ESTRANGEIRO SOBRE O PAS QUE MAIS CRESCE NO MUNDO

Trabalho apresentado disciplina de Marketing Internacional do curso de administrao com linha de formao em Comrcio Exterior para conseguinte aprovao na matria.

Orientador: Frederico Martini Esprito Santo (Marketing Internacional).

BELO HORIZONTE 2011

O livro Um Brasileiro na China, escrito por Gilberto Scofield Jnior - formado em Comunicao Social e Economia pela Universidade Gama Filho do Rio de Janeiro, apresenta em suas pginas um roteiro sobre diversos assuntos de um pas grande por natureza, pelo nmero de pessoas e por sua, riqussima, cultura e histria milenar. Pode se considerar que esse livro , basicamente, uma pesquisa ampla sobre a China e, por isso, serve de embasamento para o estudo analtico de teorias apresentadas na disciplina de Marketing Internacional. Primeiramente, no que diz respeito anlise do ambiente econmico chins pode se constatar, em vrios captulos, que o grande crescimento do pas vem moldando, de forma definitiva, o perfil e os anseios dos chineses, principalmente queles que vivem nas grandes cidades, hoje, cerca de 500 milhes. O bem material de maior desejo o carro, segundo o captulo 41 O bem mais desejado de consumo, os chineses mais ricos consomem produtos de alto padro mundial (Ferrari, Dior, entre outros), de acordo com o captulo 45 Os Chuppies, e tudo isso faz parte de uma nova realidade que no se podia imaginar nos tempos de extrema rigidez vividos h tempos atrs. Em trs captulos localizados na parte final do livro (37, 48 e 49) nota-se, claramente, que a alavancagem na economia chinesa est interferindo e modificando valores culturais - tema a ser visto nessa crtica. No que tange o estudo do ambiente poltico-legal elucida-se a questo da pirataria epidmica e a falta de sanes por parte do governo (Captulo 6), a difcil relao com o Japo (apesar do grande comrcio bilateral), Tibet, Taiwan e Hong Kong e, principalmente, o controle rgido e a centralizao do poder poltico nas mos do Partido Comunista. Com relao ao ambiente natural destaca-se a questo do desafio que a China e o mundo enfrentam para continuarem consumindo sem destruir a natureza, ou seja, destruindo a si prprio (Captulos 27 e 33). No que se refere ao ambiente competitivo foi visto (Captulo 35) o polmico tema que envolve a baixa remunerao do trabalhador chins, em sua grande maioria. Esse fator primordial para fazer com que a China seja, hoje, o pas mais competitivo do mundo. No que inclui o ambiente tecnolgico pode se mencionar a enorme facilidade que os chineses possuem de copiar os produtos criados ao redor do mundo e que isso se torna, tambm, uma vantagem competitiva ambiente mencionado anteriormente. Alm disso, dois fatos relevantes levantados pelo escritor nos captulos 9 e 36, que envolvem tecnologia, devem ser mencionados. Um fala que apesar da entrada da medicina ocidental no pas, a medicina tradicional

ainda se sobressai e serve como alternativa complementar a primeira. O outro fato diz respeito ao adorvel prazer do chins em frequentar bares com Karaok, tecnologia criada pelos japoneses, demonstrando que o fator tecnolgico capaz de superar diversas barreiras. Adentrando no ambiente cultural notou-se que por toda a obra houve menes e assuntos que envolvem o estudo de seus elementos. No que cerca a religio viu-se, nos captulos 4 e 22, que o partido comunista no muito tolerante com as diversas prticas religiosas, principalmente a Falun Gong, e que estas so uma droga alucingena para o povo, segundo o governo. Com relao a linguagem se destaca a questo da busca frentica do chins pelo aprendizado da lngua inglesa (Captulo 3). Na educao, o que chama mais ateno so os maus hbitos dos chineses, entre eles o de cuspir e escarrar no cho (Captulo 17). No que tange a vida material pode-se verificar, no captulo 5, que a China atravessa um perodo de transio entre o perodo que tudo era pblico para um perodo de existncia do poder privado mas, ainda, sob a forte tutela do governo assunto relacionado a Individualidade, uma das dimenses de Hofstede. As interaes sociais, de acordo com os captulos 7, 20 e 32, talvez seja o elemento da cultura, apesar das fortes mudanas trazidas pela abertura econmica, que menos se alterou na China, entretanto, podem-se notar mudanas relacionadas ao matrimnio, a busca por parceiros, homo sexualismo. A internet (Captulo 24), meio de comunicao e interao social de grande poder na atualidade , extremamente, controlada no pas. O sistema de valores vem sofrendo presses de mudanas em decorrncia do desenvolvimento, como dito no incio do texto, e estas esto alterando os costumes dos chineses. No que se trata das dimenses de Hofstede pode-se mencionar o fato de o regime Comunista atuar de forma obscura, ou seja, no possui e demonstra regras claras o que implica em uma baixa reduo de incertezas a cerca do pas (Captulo 2). O captulo 29, um pouco de Brasil: a desigualdade cresce, mostra claramente a distncia de poder existente na China. Se por um lado as pessoas atreladas ao Partido Comunista se enriquecem de forma mais natural, por outro, ainda existem na China cerca de 100 milhes de pessoas na linha da pobreza ou miserveis. Elucida-se atravs de vrios trechos do livro que a China, hoje, um pas extremamente Masculino, ou seja, existe uma agressividade e uma busca incessante por desenvolvimento que implica dizer, tambm, que o Horizonte de Tempo de curto prazo. Finalmente, postado o flashback de Um Brasileiro na China, conclui-se que a obra um roteiro de grande valia e leitura obrigatria para aqueles que pretendem iniciar estudos,

conhecer mais o pas ou at mesmo ter relaes comercias com a China, entretanto, vale ressaltar que este livro apresenta estudos e dados bsicos que no servem para aprofundamento especfico de quaisquer assuntos abordados.

Crtica escrita por: Alisson de Oliveira Silva Orientado por: Frederico Martini Esprito Santo

Belo Horizonte, 17 de Outubro de 2011.

REFERNCIA BIBLIOGRFICA:

Scofield Junior, Gilberto. Um brasileiro na China: O olhar de um jornalista estrangeiro sobre o pas que mais cresce no mundo. 1 ed. Rio de Janeiro: Ediouro / O Globo, 2007. 269 pginas.