Embalagem 2012.

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Vinho Moscatel Imperial

Alesandra Andrade Arthur Braga Darly Cavalcante Fernanda Xavier Juelayne Gondim

Exerccio 2: Conhecendo os concorrentes

Fizemos a pesquisa na rede de supermercados Bonanza, em Caruaru, o produto, pertence a categoria de vinho branco licoroso doce moscatel, no encontramos nenhum concorrente direto. Com isso analisamos seus concorrentes indiretos, vinhos brancos suaves.
Rtulo com comprimento grande, porm com largura menor relacionado aos demais; predominncia da cor verde; fonte com cor destacada leitura. Em sentido contrario foram utilizados ornamentos dourados combinados a uma faca de corte especial, que deixou o produto com aspecto re nado.

Country Wine branco;

Rtulo frontal com comprimento mdio; com poucas informaes e com um bom contraste do preto e o amarelo e ao ser combinado ao metalizado prata formaram uma bela harmonia cromtica, deixando o rotulo aparentemente mais limpo e objetivo, na parte traseira temos as informaes obrigatrias e tambm um breve histrico sobre o vinho.

Goes tradio branco;

Rtulo com poucas informaes na apresentao do produto, ; as informaes obrigatrias foram colocadas na lateral do rtulo, sem poluir o conjunto, alinhamento central dos elementos. Neste rtulo tambm foi empregado o metalizado dourado em um quadrado, no qual delimitada a parte frontal do produto e apresenta as informaes obrigatrias. O conjunto um tanto montono.

Reserva do sul branco;

Moscatel Imperial
Valor:

Reserva do Sul
Valor:

Contedo: Frentes:

R$ 6,39 720ml 1

Contedo: Frentes:

R$ 6,99 750ml 1

Prateleira:

5 de 5 Cor Predominante: Branco

Country Wine
Valor:

Prateleira:

5 de 5 Cor Predominante: Verde

Gos Tradio
Valor:

Contedo: Frentes:

R$ 6,79 750ml 1

Contedo: Frentes:

R$ 7,99 720ml 1

Prateleira:

Cor Predominante:

5 de 5 Verde

Prateleira:

Cor Predominante:

5 de 5 Amarelo

O vinho Moscatel Imperial sai com o melhor custo/bene cio por ter 720ml pelo preo de R$ 6,39 e tambm o vinho mais comercializado no Supermercado Bonanza, em Caruaru, devido a sua utilizao na fabricao de doces e bolos.

-O que a equipe acha da exposio e posio do seu produto e dos concorrentes na gndola?
Tanto o nosso produto, como os demais concorrentes tem a sua exposio na ltima prateleira da gndola, dificultado a visualizao. Constatamos que isso se d, por serem produtos de valor inferior quanto aos demais vinhos e bebidas expostas nas gndolas superiores.

Logo do vinho, que representa uma sntese do mapa do estado do Rio Grande do Sul. Nome do vinho Reserva do Sul, teor alcolico, contedo.

Imagem predominante:

Reserva do Sul

Ilustrao de vincola, h tambm na embalagem a marca dgua com o nmero 38, que faz referencia ao ano de fundao da marca. Nome do vinho Goes Tradio e tipo do vinho branco suave.

Imagem predominante:

Goes Tradio

Informaes destacantes:

Informaes destacantes:

Logotipo, coroa e moldura com formato de ondas. Nome do vinho Moscatel Imperial e nome do fabricante Luiz Antunes.

Imagem predominante:

Moscatel Imperial

Informaes destacantes:

Imagem de vincola e braso. Nome do vinho Country Wine e todo o texto legal.

Imagem predominante:

Country Wine

Informaes destacantes:

-Qual a embalagem concorrente com maior e menor destaque visual? Explique porque.
Maior destaque: Goes Tradio. Pela simplicidade da embalagem, bem como a cor predominante, pois a mesma chama a ateno, por diferenciar-se das demais. Menor destaque: Reserva do Sul. Apresenta caracterstica simplista com pouca diferenciao no acabamento, quanto as demais.

-Quais as cores mais de cientes e as imagens mais fracas das embalagens na gndola? Justi que.
Cor: O verde, pois a garrafa feita do mesmo tom, dando assim pouco destaque visual a embalagem na gndola. Imagem: Sntese do estado do Rio Grande do Sul na logo do vinho.

-Quais as cores mais e cientes e as imagens que chamam mais ateno ou explicam melhor o produto na gndola? Justi que.
Cor: A cor mais e ciente, conforme analisado foi o amarelo, pois se destaca como um diferencial entre as demais. Imagem: A Vincola pela sua representao bastante coloria no cabealho do rtulo.

-Qual concorrente tem melhor embalagem? Explique porque.

Apesar da cor da embalagem no ser um referencial para demonstrar que o produto se trata de um vinho tipo branco, mas o Goes Tradio, se sobressai das demais pela simplicidade e elegncia da embalagem. No h um poluio na mesma com tantas informaes, a cor faz que essa garrafa se destaque das outras no ponto de venda.

Exerccio 3: Responda as questes observando o produto, concorrentes e os consumidores.

-Quais as caractersticas em comum da categoria em que o produto se enquadra?
Rtulo em papel, envolto da rolha em material plstico, rolha de cortia, apenas um rtulo contendo o nome do produto, especificao, nome da marca e informaes legais e de fabricao do produto.

Apresente em forma de tabela quais as ferramentas de marketing que os produtos apresentam.

-A embalagem apresenta alguma ferramenta de marketing? E seus concorrentes?

A embalagem no apresenta nenhuma ferramenta de marketing, e seus concorrentes tambm no oferecem.

-Qual o per l do consumidor deste produto? (Idade, sexo, classe scioeconmica, etc.)
Per l do consumidor: Pessoas de ambos os sexos, maiores de 18 anos de classe C e D.

-O que voc acha que motiva o consumidor a comprar este produto? Explique.
Em primeiro lugar, o preo do produto. O vinho Moscatel custa R$6,39 e em segundo lugar o seu sabor suave e adocicado, por se tratar de um vinho licoroso.

emocional/afetivo, tradio, etc)? Justi que.

-Qual a relao do consumidor com o produto (status, apenas consumo,

A relao apenas de consumo, considerando que este produto no tem uma tradio, ou relao emocional/afetivo com seus consumidores, ou pelo menos, com boa parte deles.