Sie sind auf Seite 1von 13

132 IV Unternehmen

'1
Geschichte warten noch, um angeregt von den spezifischen Erfordernissen der Wirtschafts
p.TfoTscht Zu werden. Bezglich der Bedeutung der Arbeit ist aus diversen Unter
suchungen der lndustdesoziologic und bekannt, dass die Menschen in der
modemt>n Gesellschaft einen groen Teil ihrer Identitt aus der Arbeit beziehen und dass
die meisten Menschen einen groen Teil ihres Lebens am Arbeilsplatz verbringen. Aus einer
Vielz.ahJ von Grnden wrde daher eine Untemehmenssoziologie, welche die Arbeit ver
nachlassigt, em...thaft fehlerhaft sein. Die Untemelunenssoziologie sollte weiter Unterneh
men in der Mehrzahl untersuchen, denn dies hat sich als eine ertragreiche Forschungsstra
teie erwiesen. Dass wirtS<"haftliche Interessen immer bercksichtigt werden sonten. wenn
wirtschaftliche Organisationen wie Unternehmen untersucht werden, drfte. offensichtlich
sei n.
V konomische und soziologische Markttheorien
Oie beiden folgenden Kapitel sind Mrkte.n gewidmet. Es gibt mehrere Grnde, diesem
Thema zwei Kapi teJ zu widmen. Einer hat mit der zentralen Bedeutung zu tun, die Mrkte
in der kapitalistischen Wirtschaft haben. Was die kapitalistische Wirtschaft von der sozialis
tischen und auch von der gemeinschaftlichen bzw. der Familienwirtschaft unterscheidet, ist
die Art und Weise, wie die Verteil urlg strukturiert ist: als Tausch und nicht als Um verteilung
oder reziproker Austausch (vg1. Kapitel 3). Der andere Gnmd, Mrkten so viel Raum ei nzu
rumen, ist, dass das Wissen ber Mrkte in der Wirtschaftssoziologie noch immer 7.iemlich
rudimentr ist. Es existieren nur einige wfi>nige Versuche, eine allgemeine Markttheorie zu
entwickeln, und keine war bislang besonders erfolgreidl.
Wie karu\ diese Situation verbessert werden? Ich werde versuchen, diese Frage in zwei
Sc.h.ritten zu beantworten. In dieseln Kapitel werde ich daTStellen, wo wir gegenwrtig ste
hen und was wir von der konorrtie lernen knnen, wie der momentane Stand der soziolo
gischen Forschung ber Mrkte ist und was diesem aus den Arbeiten der konomen hinzu
gefgt werden kam\. Ich werde mit Adam Smith beginnen und mit der Neuen Tnstituhone
nkonomik enden, und dabei einige Versuche von Soziologen, Theorien ber Mrkte zu
entwickeln. streifen. Im folgenden Kapitel werde ich dann um'ichalten und versuchen, das
soziologische Marktverstndnis durch das Hinzufgen historischen Materials zu erweitern.
Ich werde berdies versuchen zu zeigen, wie das Interessenkonzept fr die Analyse von
Mrkten genutzt werden kann.
konomen ber Mrkte: eine soziologische Sichtweise
Soziologen stehen mitunter dem, was konomen ber Mrkte sagen, sehr kritisch gegen
ber, was da.rin begrndet liegt, dass konomen meist nur an der Preisbildung und nicht
am Markt als einer Institution an sich interessiert sind. Bis zu einem ge"Wissen Grad haben
sie damit auch Recht. Vor ein paar Jahrzehnten behauptete beispielsweise Ceorge Stigler,
dass die "konomischfi> Theorie mit Mrkten zu tun hat l undJ es daher ein Grund zur Verle
genheit ist, dass der Theorie der Mrkte so wenige Aufmerksamkeit geschenkt wird"
(1967:291) . Zehn Jahre spter fhrte Oouglass North aus, dass "es seltsam genug sei, dass
die konomische Literatur ... nur so wenige Diskussionen ber die zentrale, der neoklassi
sehen konomie zugrundeliegende Institution. den Markt, hat
U
(North 1977:710; vgJ. Barber
1977:30 zum seIhen Punkt). Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt stellte Ronald Coase
schlielich fest, dass, "obwohl konomen behaupten, den Markt zu untersuchen, der Markt
dort eine noch schattenhaftere Existenz. fhrt als das Unternehmen" (Coase 1988:7). Das
gesamte Interesse der konomen richtet sich nach Coase auf "die Vorhersage von Markt
preisen" (7).
134
135 v konomische und soziologische Markttheorien
Aber auch wenn die konomie deutlich mehr zur Preisbildung als zu den institutionei
len Dimensionen von Mrkten zu sagen hat, behaupte ich doch, da.':;s es ein schwen....iegen
der Fehler der Wirtschaftssoziologie wrl:!, das zu ignorieren,. was die konomen ber
Mrkte zu sagen haben. Es gibt, soweit ich sehe, eine Vielzahl anregender Erkenntnisse ber
die von Mrkten in der konomischen n,coTie, die fr die Wirtschaftssozio
logie sehr hilireich sein knnten. Auerdem ist da noch die Tatsache, dass die vorhandene
Literatur wesentlich weiter aufgefchert ist, als dies die Sonologen hufig annehmen und
dass konomen in den lelzten Jahrzehnten zunehmend Interesse an den institutionellen
Dimensionen von Mrkten entwickelt haben.
Der Markt i" der klassischen politischet! konomie: Vorl Adam Smi th bis Karl Mar;r
Es gibt viele Unterschiede zwischen dem Konzept des Markts in der klassischen politischen
konomie und demjenigen, das sich gegen Ende des neunzehnten jahrhunderts mit der
Marginal-Revolution entwickelte. Erstens verwenden di e klassischen konomen den Markt
als Synonym einerseits fr den Marktplatz respektive fr einen abgrenzbaren geografischen
Ort. In ihren Augen war der Markt im Gegensatz zum abstrakten Marktmodell der spteren
konomen etwas Konkretes. Zweitens lag die Betonung der klassischen Poli t-konomie auf
der Produktion und nicht auf dem Tausch. Was den Preis bestimmte, war vor allem die
Menge an Arbeit, die erforderlich war, um die Ware herzustellen. Und drittens galt der
Markt als Ort, an dem die Interessen aufeinander treffen und zur bereinstimmung kom
men. Die Interessen waren manchmal mit anderen Interessen wie beispielsweise politischen
Interessen, dem Allgemeininteresse der Gesellschaft und so weiter verbunden. Diese Art des
Theoretisierens von Mrkten ber W\terschieliche Interessen und in der Tradition der
Interessenanalyse ist spter verschwunden.
In den ber dreiig Kapiteln von The Wealth 0/ Nations findet sich nur zweimal das
Wort "Markt" im Titel: "That the Division of Labour is Limited by the Extend of the Mar
ket'" (Buch I, KapHel m) und "Of the Natural und Market Price of Commodities" (Buch L
Kapitel VII). Hieraus knnte man schlieen. dass der Marktmechanismus fr Adam Smith
nebenschlich war. Dies ist jedoch nicht der FaH, auch wenn er das nlE'ma anders angegan
gen ist, al.s dies heute blich ist. Was Smith zuvorderst interessiert hat, war nicht so sehr,
wie sich Preise im Markt bilden. sondern, dasl'i die Menschen nur dann mit anderen
sehen woUen, wenn sie dafr etwas bekommen knnen, was sie selbst rocht produzieren.
d. h., weM es Arbeitsteilung bribt. Je entwickelter die Arbeitsteilung ist, ein desto greres
Interesse haben Menschen am Tausch von Gtern mit anderen und umso mehr "Reichtu.m"
wird entstehen. Da kleine Mrkte eine hochentwickelte ArbeitsteilW1g nicht tragen. sind
gTere Mrkte entscheidend.
Adam Smith war fasziniert von der Fhigkeit der Menschen, miteinander in Austausch
zu treten. Die "Neigung zu transportieren" zu handeln und zu tauschen",.\sl seiner Meinung
nach etwas den Menschen von Natur aus Gegebenes und lsst :-.ich bei Tieren nicht festste1
len. "Niemand hat jemals ein Tier durch seine Gesten oder Schreie gegenber einem ande
ren ausdrcken sehen, dies ist meins Wld dies ist deins, oder ich bin gewillt dies fr das ZU
geben" (Smith (1776] 1976:2.5-26). Was zwei Menschen dazu bringt, miteinander zu tau

V konomische und soziologische Markttheorien
sehen,.. ist nach Smith, da!,;!i l'iie auf diesem Weg be;de zufrieden gestellt werden: "Gib mir das,
was ich will, und du bekommst das, was du willst" (26). Ein Hersteller wird sich im Prinzip
dann am Tausch beteiligen.. konkretisiert Smith, wenn er daran ein "Interesse" hat. und das
ist dann der Fall, wenn er seine Materialkosten und LtU1e decken und zustzlich einen
Gewirm erzielen karm (65-66) .
Smith war auch daran interessiert ZU verstehen.. wie sich Preise auf dem Markt bilden.
Sein gt"W1dlegender Vorschlag war, dass es zwei Arten von Preisen gibt: einen i, natrlichen
Preis" (natuTaf price) und einen "Marktpreis" (market prk.e). Der natrliche Preis basier t auf
der Menge an Arbeit, die die Herstellung eines bestimmten Produktes erfordert und der
sich auf lngere Sicht durchsetzt. Der Marktpreis, auf der anderen Seite, oszilliert um den
natrUchen Preis und setzt sich, abhngig von Zufllen. W1terhalb oder oberhalb davon fest.
Durch verschiedene Manahmen kann ein Marktpreis, der ber dE'm natrUchen Preis liegt,
aufrechterhalten werden, etwa durch ein Monopol, durch Gesetzgebwlg oder Geheimhal
tung. Es gibt allerdings Grenzen. wie lange das funktionieren mut.
Wie bereits erwhnt, sah Adam Smith die EntstehW\g von Mrkten in der Geschichte
tendenzieU als das Ergebnis einer natrlichen Fortentwicklung. Er ignorierte grundstzlich
die Tatsache, dass Mrkte vllig verschiedene Strukturen haben und alles andere als natr
lich sind. Dennoch richtete Adam Smith seine Aufmerksamkeit durchaus auf Institutionen
und in T71e Wealth 0/ NaUoltS kann man durchweg scharfSichtige Beobachtungen der Gre
bzw. des Standorts von Mrkten sowie der RoUe, die Gesetze W\d Regulierungen dabei
spielen, finden. Er war sich auch der qualitativen Unterschiede zwischen dem Arbeitsmarkt
und anderen Marktfonnen bewusst, wie folgendes Zitat deutlich macht:
L>ie durchschnittliche Hhe der Arbeitslhne hngt durchweg von dem Vtrtrag ab, den die heiden
Parteien. deren interessen durchaus nicht die gleichen sind, fr gewhn.li dl abschlieen. Die Ar
beiter wollen soviel wi(> mglich bekommen.. die Arbeitgeber so wenig w1(> mgUch geben. Die
Ersteren :.ind gehalten. sich zusammero.:utun. Uln die Lhne zu erhhen .. die Let'.l.teren, um diese
zu drucken. E.., isl durchaus nicht schwit'rig welche Partei im Normalfall iu dieser
Auseinandersetzung im Vorte.il ist uild der andt'rcn ihre Konditionen aufzwingen karul. Die lier
ren, aufgfund Uver kleineren Anzahl, knnen sich leichter organisieren; \.Uld das Recht erlaubl re
spektive vt' rbiete1: zwnindest nicht ihren ZusammcnschJuB, whrend den der Arbeiter jedoch
sehr wohl verbietet. ([1776] 1976:83-84)
Mit den Arbeiten von David Ricardo und John Stuart Mill wurde die politische konomie
wesentlich abstrakter und verlor ihr Interesse an konkreten wirtschaftlichen Institutionen,
einschlielich der Mrkte. Die allgemeine Ausrichtung ihrer Analysen war noch immer,
dass die Produ.ktion den richtigen oder natrlichen Preis festlegt, whrend der Marktpreis
eher das ErgebniS zuflliger Faktoren zu sein schien. Ricardos Prhlciples of PoliticaT Economy
a"d Taxatiot! (1817) enthlt beispielsweise ein Kapitel dieser AUSrichtung mit dem Titel "On
Natural and Market Price" und in Pri"ciples 0/ Political Economy (1848) schreibt MiU den
"Gesetzen der Produktion" grere Bedeutung zu als der "Verteilung des Reichtums". In
ihre Untersuchungen haben allerdings sowohl Ricaruo als auch MiU eine Art Nachfrage
Angebot-Analyse eingefhrt. Besonders bei Mill ist dies der FalL da dieser, Kommentaren
zufolge, bereits nderungen in der Sicht auf diesen Punkt vorausahnte.
136
137 V konomische und soziologische Markttheorien
hnliches lsst sich auch ber die Rolle von Interessen in den Analysen von Rk.ardo
und MiU sagen. Seide nutzten die Vorstellung von " Interesse" und bezogen sich auf die
Tradition der Interes.c;enanalyse, nderten aber das Verstndnis von Interesse dahingehend.
dass dieses nun als ausschlielich wirtschaftlich und gleichbedeutend mit wirtschaftlichen
Analysen allgemein gesetzt wird. lticardo beispielsweise behauptete, dass in "einem System
des vollstndig freien Handli! ls" durch die Art und Wei<Je, in der einzelne Nationen ihre
Geschfte fuhren.. "sie durch gemeinsame Interessen und den Geschftsverkehr zu einer
universalen Gesellschaft aller Nationen der zivilisierten Welt zusammengefhrt werden"
([1817] J973:81). hnlich lieh sich auch John Stuart Mill seine Begrifflichkeiten aus der lnte
ressentradition, als er seine bekannte Aussage machte, dass die Wirtschaftstheorie nur eine
Wissenschaft sein kann, wenn Gewohnheiten in der Wirtschaft nicht bercksichtigt werden
Imd wenn von der Existenz VOllstndiger Konkurrenz ausgegangen wird. In gewhnlichen
Mrkten. stellte er fest, zahlen Menschen hufig unterschiedliche Preise fr das gleiche
Produkt und versumen es, <lufgrund von "Trgheit oder Sorglosigkeit", den niedrigsten
Preis ausfindig zu machen und so weiter - aber all dies musSvon konomen vernachlssigt
werden (MiU [1848] 1987:242-248, 411) . konomie kann nur dann eine wahre Wissenschaft
werden.. wenn sie "annimmt, dass aUe Parteien ihre eigenen lnteressen verfolgen" (411) .
Wi e alle anderen klassischen Politkonomen war auch Karl Man: der Meinung, dass
die Produktion fr die Bild ung des Preises einer Ware wichtiger sei als der Markt Nichts
destotrotz lassen sich im gesamten Werk von Man: viele interessante Beobachtungen ber
Mrkte bzw. ber "die Sphre des Kreislaufs", wie er vorzugsweise fonnulierte, finden.
Marx betonte ersteru, dass der Markt im Grunde genommen aus sozialen Beziehungen
besteht. "Es ist klar," schreibt er sarkastisch im Kupital, dass " die Waren nicht selbst zum
Markt gehen und sich nicht selbst austauschen" {[1867] 1906:96). "Wert" ist nicht in einer
Ware enthalten, sondern stellt sich d1:lrch "die Bezlehung zwischen Menschen her, die durch
eine Beziehung zwischen Waren ausgedruckt wird" (85). Die Art und Weise wi e konomen
in der Zeit von Marx ber Preise sprachen, nhrte einfach nur die lUwion, dass Werte nicht
durcn Menschen geschaffen werden. sondern iTgendwie konstitutive Qualitten der Objekte
selbst sind. Ein eigenartiger "Warenfetischismus" war nach Marx die Folge davon, dass die
Menschen Leben auf Objekte bertragen haben, weil sie nicht verstanden.. dass sie selbst
diese Werte durch ihre Arbeit geschaffen hatten (81-96).
Marx betonte auch. dass alle M5rkte eine eigene Geschichte haben und dass diese Ge-
schichte hufig von Unterdrckung und Ausbeutung geprgt ist. Ein Beispiel hierfr wren
die Kolonialmrkte. Das modeme kapitalistische System begann um ca. 1500 mit der Ver
treibung der englischen Bauern von ihrem Land durch die Lords, wodurch Menschen ge
schaffen wurden, die von bezahlter Arbeit abhngig waren. " Die so genannte ursprngliche
Akkumulati on ... ist nichts anderes als der historische Proze der Trennung des Produzen
ten von den Produktionsmitteln
N
([1867] 1906:786). Historische Fakten dieser Art wurden
aber laut Man; von den Menschen durch falsche Geschichtsschreibung und eine Ideologie,
die besagt, dass alles, was auf Mrkten passiert. freiwillig und friedlich ist, femgehalten.
Marx meinte auch, dass der heimliche Schlssel zum Funktionieren der kapitalistischen
Wirtschaft nicht in den Mrkten. sondern in der Produktion zu finden sei. E.<; seien die "un
sichtbaren Sttten deI" Produktion" wo berschuss hergestellt wird, und nicht die Mrkte,
"diesen lauten Sphren, wo alles iUl der Oberflche bleibt" (195-1%).
V konomische und soziologische Markttheori en
Die Mnrginnl.Reuolulion: Die EntstehulIX des modernen Marktkonupfs
Etwa gegen Ende des neunzehnten JahrhtUlderts vernderte sich das Konzept des Marktes
in der konomischen Theorie grundlegend durch die Arbeiten von Walras, Jevons, Menger
und anderen. Der Unterschied zwischen dem modemen Konzept des Marktes und dem der
klassischen Politkonomen ist gro. War der Markt vorher ziemlich konkret und realistisch
betrachtet worden, wurde der Markt nun zu etwas Abstraktem und erfuhr ein ungeheures
analytisches InterE'SSe als ein und ressourcenzuteilender Mechanismus. Ge
schichtliche und soziale Forschungsanstze wurden damals im Methodens treit, der seinen
Ursprung in Deutschland und sterreich hatte und sich bald nach England und in die Ver
einihrten Staaten ausdehnte, eindeutig abgelehnt. Das Konzept des Markts wurde in einem
Mae ausgednnt, dass John Neville Keynes senior vom " hypothetischen Markt" sprach
({1891) und W. Struuey Jevons die Analyse des Markte., .. einfach mit " der The
orie des Tausches" gleidlSetzen konnte Gevoru 1911:74) . Dies Wilr jedoch ein Preis, den es
nach den Grenznutzen-Theoretikern zu zahlen wert war, denn viele ernste Uteoretische
Probleme, die die frhen konomen geplagt hatten.. konnten nun gelst werden. Vor allem
war es nun mglich. die gesamte Wirtschalt als ein Marktsystem zu konzeptualisieren und
zu modellieren.
Um sich dem neuen Konzept des Marktes zu nhern, ist es vortei lhaft, mit zwei Defini
tionen, die hufig um di e Jahrhundertwende zitiert wurden und auf die in der konomi
schen Literatur noch immer hingewiesen wird, zu begumen. Die erste stammt von Cournot:
" Es ist wohl bekannt, dass konomen unter Markt nicht einen spezifischen Ort verstehen,
an dem Kauf und Verkauf stattfindet. sondern das Gebi et, in dem die Elemente so durch die
Beziehungen des ungestrten Handels miteinander verbunden sind, da Preise berall
leicht und schnell das gleiche Niveau annehmen." (Coumot 1838, zitiert nach Marshall
(1929) 1961, 1:325) Das zweite Zitat besagt mehr oder weniger dasselbe: "Je perfekter ein
Markt ist, desto strker ist die Tendenz, da in allen Teilen des Marktes zur gleichen Zeit fr
das gleiche Ding der gleiche Preis gezahlt wi rd." (MarshalI [1920) 1961, 1:324)
Diese zwei Aussagen verdeutlichen, dass die konomen um die Wende zwanzigs
ten Jahrhunderts zuallererst dachtt'.n, dass der Begriff "Markt" in seiner einfachen Bedeu
tung von Marktplatz, als einem Ort, an dem sich die Kufer wld Verkufer eines bestimmtes
Gutes treffen, erweitert werden sollte. Wie wir aus der Geschichte des Begriffs "Markt"
wissen, spiegelte sich diese Bedeutung auch im Alltagsgebrauch des Begriffs (Oxford
English Dictionary 1989). Was eine Neuerung darstellte, war die Addition einer zustzlicnen
Bedeutung zum Worl "Markt". Diese neue Bedeutung wird in den Aussagen von Coumot
und Marshall noch nicht vllig klar, ein Fingerzeig findet sich bei Letzterem im Gebrauch
des Wortes " perfekt". In aller Krze ist ein "perfekter Markt" ein hochabstrakter Markt, der
durch vollstndige Konkurrenz wld vollstndige Information charakterisiert ist (Knighl
[l921) 1985:76-79; Stigler 1%8). Harold Demsetz hat die Vernderungen in der konomi
schen Theorie beschrieben:
Mrkte wurden .zu empirisch leeren Konzeptualisienmgen der Foren, in denen Austausch ohne
Kosten stattfindet. Das Rechtssystem und der Staat wurden weit in den Oatenkranz verschoben
(1982,6).
138
139
v konomische und soziologische Markttheorien
Auch wenn Kritik an dieser neuen Konzeption des Marktes, die durch die marginalistische
RevoJu tion eingefhrt wUIde, gebt werden karu'\.. gtlt es doch anzuerkennen,. dass eine
ihrer groen Errungenschaften die Wahrnehmung des Marktes als einem zentralen
!ungsme:,banismus der Wittschaft ist. Diese Vorstellw\g spiegelt ohne Zweifel die Vernde
rungen wieder, die sich schrittweise im Westen durchgesetzt hatten: Die wurde
zunehmend an Mrkten ausgerichtet und diese steigende Mengen an wichtigen
Gtern. Das neue Konzept des Marktes impliziert auch, dass aUe Mrkte einer Wirt.'ichaft
mi teinander verbunden sind und dass Vernderungen in einem zu Vernderungen in den
anderen fhren. insbesondere Uon Walras wi rd als derjenige gesehen. der die allgemeine
Gleichgewichtsanalyse eingefhrt hat. Laut Walras H1874] 1954:84) ist "die ganze Welt als
riesiger allgemeiner Markt, zusammengeselzt aus diversen Spezialmrkten, zu sehen, in
dem sozialer Reichtum gekauft und verkauft wird." Dic Produktion, SO ist anzumerken.
spielt in Walras' uerst abstrakter Vision eine geringe Rol le.
Einer der wichtigsten konomen dieser Zeit, Nfred MarshaJl, sche-nkte dem Markt als
einem empi rischen Phnomen an sich am meisten Aufmerksamkeit. Er ergnzte auch einige
analytische Neuerungen, die spter zum Bestandteil der MainstreElm-konomik wurden. So
wurde beispielsweise die berhmte Angebot-Nachfrage-Kurve zum ersten Mal in MarshaLls
Principle.s 0/ f.c:onomics (1890) der Allgemeinheit prsentiert ((1920] 1961, 1:34.6). Die Schls
selidee in Marshalls Definition des Marktes, wn dies zu wiederholen, war, dass wann im
mer sich die lokalen Preise eines Produktes angleichen, ein Markt entsteht. In dem Markt
kapi tel in Prhlciples 0/ Economics entwarf Marshall auch ein sehr ambitioniertes Programm
zU! Untersuchung "der Organisation von Mrkten" ([1920) 1961, 1:324). Laut diesem Pro
gramm msste man sowohl Geld, Kredite und den Auenhandel sowie auch Gewerkschaf
ten, Arbeitgeberverbnde und die Konjunkrurzyklen bercksichtigen. um einzelne Mrkte
zu untersuchen. .
Einige dieser Themen wurden schlielich in lndusfry and (1919) und in Money,
ami Commerce (1923) diskutiert, aber MarshaJl fand nie die Zeit, sich mit dem Markt,
seinem ursprnglichen Plan entsprechend, auseinanderzusetzen. Wenn wir Marshalls Ge
danken aus seinen verschiedenen Verffentlichungen bndeln, lsst sich feststeUen, dass
sich Marshalls Ansicht ber Mrkte im Laufe der JaLlre erheblich vernderte. Whrend in
Priflciples 0/ Economics Mrkte bervviegend in Begriffen von Nachfrage und Angebot gese
hen wurden,.. betonte er spter in den dreiiger Jahren ihre sozialen Dimensionen. In In
du stry orld Trade beispielsweise definierte Marshall den Markt in folgender Art und Weise:
" In all seinen verschiedenen Bedcutungen bezieht sich ,Markt' auf eine Gmppe oder auf
Gruppen von Menschen. von denen einige bestimmte Di nge erwerben wollen und andere
sich in der Lage befinden, das was andere wnschen. zu liefern" (1919:182).
Marshalls Werk weist auf seine berzeugtmg hin. dass die folgenden fnf Faktoren
wichtig fr das Verstndnis von Mrkten sind: Raum, Zeit, formaJe Regeln,. informelle Re
geln und die Vertrautheit zwischen Kufer und Verkufer. Die Marktanalysen in Principles
0/ f.l'Ollomics konzentrieren sich auf di e ersten zwei dieser fnf Faktoren,. whrend die letzte
ren drei ausfhrlicher in Industry and Trade diskutiert werden. Im Hinblick auf Raum, kann
ein Markt eher " weit" oder "eng" sein (Marshall (1920] 1961, 1:325-26). Das Marktgebiet
kann auch unter bestimmten Bedingungen wachsen oder schrumpfen. Das Ausma, in dem
Zeit bercksichtigt wird, kann ebenfalls den Markt beeinflussen, je nachdem, ob der fragli-
V konomische und soziologische Mal'kttheorien
ehe Zeitraum "kurz" (in der Bedeutung, dass das Angebot limitiert ist auf das, was vorhan
den i!.t), "lang" (in der Bedeutung.. dass das Angebot beeinflusst wird durch die Produkti
onskosten fr das Gut) oder "sehr lang" (in der Bedeutung. dass da ... Angebot durch die
Arbe.its- und andere Materialkosten fr die Herstellung des fraglichen Guts beeinflusst
wird) ist (siehe Mahall [1920J 1%1,1'330).
Ein Markt kann darber hinaus "organisiert" sein oder nicht, womit Marshall meint
(1919:256-257), dass seine Ablufe formal reguliert sind bzw. nicht reguliert sind. Der Akti
enmarkt wre ein Beispiel fr einen organisierten Markt (1923:88-97). Tat<>chlich sah Mar
shall - wie viele andere konomen dieser Zeit - den Aktienmarkt als die am weitesten E'nt
wickelte Marktform an. Mrkte krmen entweder "allgemein" oder "spE'zifisch" sein
(1919:82). Mit einem spezifischen Markt meinte Marshall einen Markt, in dem besondere
Verbindungen zwischen dem Kufer w\d dem Verkufer bestehen, die Transaktionen er
leichtem, whrend der allgemeine Markt im Prinzip anonym ist. In Abhngigkeit von dem
Grad der formellen Regulierung, wre ein Markt schlielich "offen" oder " monopolistisch"
(1919:395-399). Nach Marshalls Meinung differenziert sich Konkurrenz je nach Markttyp.
Die "heftigste und grausamste" Form der Konkurrenz lsst sich beispielsweise in Mrkten
finden, di e dabei sind, sich zu einem Monopol Zu entwickeln (1919:395-396).
Die LJslerre;chische Sch ule: Der Markt als Prouss
Die neue Sterreichische konomie hat ihre Wurzeln in dem Werk von earl Menger, der
den Markt als ein spontanes, nicht-intendiertes Ergebnis einer langsamen, historischen Ent
wicklung sah (1883) 1985:139-159). Die zwei Hauptpersonen der neuen sterreichischen
Schule sind Ludwig VOn Mises und sein Schler Friedrich von Hayek, die viele ihrer wich
ti gsten Ideen zwischen den zwei Weltkriegen entwickelten. Das intellektuelle lnteresse
beider, von Mises lUld von Hayeks, war ungewhnlich breit und schJoss sowohl die Sozial
theori e allgemein als auch etie konomie ein. Von Mises beispielsweise kannte Max Weber
und war Mitglied der Deutschen Gesellschaft fr Soziologie. Seide, von Hayek und von
Mises, verfass ten bedeutende Beitrge zur Debatte ber die konomische Natur des Sozia
lismus, vor allem zur These, dass es unmgli ch ist, eine rationale Wirtschaft oJu\e preisbil
dende Mrkte Zu haben (siehe dazu die Aufstze von von Mises lmd von Hayek in von
Hayek 1935; fr die Geschichte dieser Debatte siehe Udehn 1981 sowie Brus und laski
1989). Whrend der letz ten Jahrzehnte sind die Arbeiten von von Mises und von Hayek Teil
einer neo-liberalen Welle geworden und entwickelten sich VOlo kaum Gelesenen zum re
gelmig Zitierten.
Das Herzstck der neuen sterreichisch",'O konomie ist ihre Theorie des Marktes als
eines Prozesses (von Mises 1961, (19661 199()i von Hayek 1976; Shand 1984) . " Der Markt ist
nicht ein Ort, ein Ding oder eine kollektive Entitt," wie von Mises (1949:258) formuliert,
,, (erl ist ein Prozess, ausgelst durch das ZusartWlenspiel der Handlungen verschiedener
Akteure, die unter den Bedingungen der Arbeitsteilung zusammenwirken." Laut den Neu
sterreic.hem entsteht der Markt spontan und ist das ErgebniS "menschlicher Handl ungen"
und nichl eines "menschlichen Entwurfs". Der Markt ist von Natur aus dezentral und ba
siert in erster Linie auf lokalen Kenntnissen darber, was etwas kostet und wo sich Gele
140
141
V konomische und soziologische Markttheorien
genheiten ergeben (siehe vor allem von Hayck 1945, (1946) 1948). Einer bekannten Formu
lierung von Hayeks entsprechend kommen die meisten informationen, die ein Akteur zur
Entscheidungsfindung bentigt, aus den Preisen verschiedener Gter; alles was er zu beach
ten hat, ist, ob die Preise steigen oder sinken, nicht jedoch, wanun dies der Fall ist (von
Hayek 1945). Eine ansonsten sehr kompli zierte Entscheidung wird auf diese Weise sehr
eWaeh.
Im Gegensatz zu dem.. was Mainstream-konomen als Wirtschaft bezeichnen, geht von
Hayek davon aus, dass der Markt kein Zentnun hat, sondern aus "einem Netzwerk ver
schachtelter Wirtschaften" besteht (197fi:108) . Diese Sichtweise des Marktes ist vLlig ver
schieden von der neoklassischen, der gegenber sowohl von Mises als auch von Hayek sehr
kriti$ch eingestellt waren. In ihren Augen sollte die gesamte konomie um das Marklkon
zept herum aufgebaut und der Begriff "konomie" ersetzt werden durch Katallaktik (calal
IncHes), die Wissenschaft vom Tausch (Kirzner 1976:72).
Keynes Kritik an der Mainstream-Siclttweist des Marktes
Whrend die neu-sterreichische Theorie de.o; Marktes zuerst nur geringe Wirkungen auf die
Realitt hatte, war dies bei lohn Maynard Keynes Ideen vllig anders. Jahrzehnte nach dem
Zweiten Weltkrieg vel""Suchten Politiker vieler Lnder, Keynes Vorschlge umzusetzen,
insbesondere seine Idee, dass der Staat aktiv in die Wirtschaft eingreifen sollte, um Wirt
schaftszyklen abzuschwchen und annehmbares Beschftigungsniveau zu sichern (Hall
1989). "Wir sind jetzt aUe Keynesianer", wie Nixon 1971 sagt, nur ein paar Jahre bevor der
Keynesianismus zu schwchem begann.
Keynes Ausgangspunkt in Gen,eral TheoriJ (1936) findet sich in seinen Beobachtungen,
dass die frhe Wirtschaftstheorie den Fehler gemacht habe, Says Gesetz des Marktes als
gegeben anzunehmen, dass sich das Angebot seine eigene Nachfrage schafft respektive dass
" das Wirtschaftssystem immer mit voller Kapazitt arbeiten wrde" ([1943] 1954:69). Wenn
man sich indes ansieht, wie Mrkte in Wirklichkeit arbeiten, so Keynes, dann wird deutlich,
dass strende Lcken und Ungleich gewichte zwischen Mrkten wie zwischen Nach
frage und Angebot auf einzelnen Mrkten vorkommen. Ei.ne Folge solcher Lcken und
Unglekhgewichte ist die Arbeitslosigkeit, die in der 11\.odemen Gesellschaft konstant vor
handen ist, und eine generell schleppende Wirtschaft. Keynes Lsung fr das Problem der
Abstimmung zwischffi Nachfrage und Angebot, die sicherstellt, dass Mrkte urdentlich
sind Eingriffe des Staates. Der Staat soUte insbesondere dafr verantwortlich sein,
Kon6Um und Investitionen entsprechend anzupassen.
Keynes mangelnder Glaube an die Vorstellung. dass die Mrkte durch ihr autonomes
FW1ktionieren ein hohes Produktivittsniveau und aUgemeinen gesellschaftlichen Wohl
stand sichern kMten, wird in seinen Analysen des Arbeits- und des Aktienmarktes deut
lich. Fr den Arbeitsmarkt stellte Keynes fest, dass laut der klas.';schen und der neo
klassischen konomie alle Mrkte sich schlielich rumen und konsequenterweise "Arbeits
losigkeit ... nicht auftreten knne" (1936:16). Da Arbeitslosigkeit jedoch r.xistitTt, ist diese
Analyse offensichtlich falsch und ein neuer theoretischer Zugang zum Arbeitsmarkt vonn
ten. In seiner Analyse des Aktienmarkts machte Keynes gleichfalls d .., ttl irh, dass d<, s, in
V konomische und sO:tlologische Markttheorien
der Realitt geschieht, vllig verschieden von dem ist, was laut konomischer Theorie ge
sdlehen sollte. Im modemen Aktienmarkt, so Keynes,. sind die Anstrengungen grtenteils
darauf "vorherzusagen. was die durchschnittliche Meinung ist, was die durch
schnittliche Meinung sein wird " (156). Bemhen. den z.uknftigen Preis einer Aktie
vorherzusagen, anstatt, was besser wre, eine solide Investition in ein produktives Unter
nehmen zu ttigen, fhrt in Keynes Augen zu einer Anzahl von Problemen. Wiederum ist
die Lsung, die er vertritt, die staatUche Intervention und Regulation der Wi.rtschaft.
Itldustrieorgartisation und da..<; Kon zept der Marktstruktur
Die Theorie der industrieUen Organisation diente der Betonung eines Markt
typs: dem Markt der Industrie, und soUte darber hinaus einen stark empirischen For
schungsansatz fr diesen Markttyp darstellen. Wie Keynes Vorstelllmgen entstand das
Gebiet der industriellen Organisation in der uruuhigen Zeit zwischen den Weltkriegen. Und
ebenso wie Keynes wollten sich die Industrieorganisationstheoretiker einerseits gegen die
neo-klassische Tradition auflehnen, andererseit.'i aber auch darin verankert bleiben. Der
neue Ansatz hatte seine Wurzeln in Marshalls Indu5try Ilnd Trade, aber das
de Ereignis fr die Entstehung des Forschungsgebiets der industriellen Organisation war
die VerffentliChung von Edward Chamberlins Theory of Monopolistic CDmpdition von 1933.
Chamberlin war sehr kritisch gegenber der Theorie der vollstndigen Konkurrenz, die, wie
er meinte, an einigen 5chwcht>n leidet. Besonders da die Theorie der vollstndigen Kon
kurrenz nu.r eines von zwei Schlsselelementen der Konkurrenz, nmlich die der
in Betrachtung zieht. Differenzierungen zwischen den Produkten wmden
von Chamberlin vllig vernachlssigt.
In der Realitt, so von Chamberlin. treten monopolistische und Konkurrenzelemente
immer zusammen auf, daher auch der Begriff "monopolistische Konkurrenz". Differenzie
rungen zwischen Produkten, fhrt er weiter aus, knnen auf verschiedenen WegL>n entste
hen, beispielsweise durch Patente, Warenzeichen und Werbung. Rein soziale Faktoren kn
nen ebenfalls Produkte von einander unterscheiden helfen,. wie ehva "der Ruf" des Verku
fers, "persnliche Bindungen" zwischen Kufer und Verkufer und "der allgemeine Namen
oder Charakter eines Betriebs" (ChilmberHn 1933:56, 63). Chamberlins Sicht bezglich djffe
renzierender Produkte impliziert natrlich auch eine neue Perspektive auf Mrkte: "Bei
reiner Konkwrenz ist der Markt jedes Verkufers vllig identisch mit dem seiner Konkur
renten; nun wird aber deutlich, dass sie bezglich einiger Merkmale unterschiedlich
sodass das Ga.n:t:e nicht ein einzelner Markt mit vielen Verkufern. sondern ein Netz hnli
cher Mrkte, fr jeden Verkufer einer, ist" (1933:69). In Folge dieser Behauprungt>n wurde
es noch schwieriger, die Grenzen zwischen Mrkten zu bestimmen.
Der nchste Schritt in der Enhvicklung des Gebiets der Industrieorganisation kam ein
paar Jahre spter durch einen wichtigen Aufsatz eines Kollegen von Chamberlin in Har
vard, Edward Mason (1939). Nach Mason ist es notwendig, die Preispolitik von Unterneh
men zu thematisieren und einen hheren empirischen Gehalt in die neo-klassische Preisthe
orie einzubringen. Mason schlug vor, dass dies durch eine Klassifizierung des empirischen
Materials im Hinr.lirlr .,Marktstrukttuen" geschehen knnte. Mason wa r ehvas unklar in
142
143
V konomische und soziologische Markttheorien
seiner Temnologie, aber meinte im Grunde, dass "der Markt und die Marktstruktur in
Bezug auf die Position des einzelnen Verkiiufers oder Kufers definiert werden msste;
[und dass] das Modell eines Verkufennarkts ... alle berlegungen hinsichtlich der Ge
schftspolitik und -praxis in Betracht ziehen muss" (1939:69). Sobald eine MarktstruktuT
bekannt ist, so fhrt Mason fort, ist es mglich festzusteUen, wie Preise festgelegt werden
und von da aus, welchen Einfluss dies auf die gesamte Wirtschaft haben wrde.
Masons Ideen inspirierten bald schon eine groBe Zahl empirischer Forschungen und
wurden alsbald als Struktur-VerhaltenS*Leistungs-Paradigtna (Structure-Conduct-Perfor
mance Paradigm) bezeichnet. Tn diesem Forschungsansatz wird der Markt im Grunde als mit
der Industrie identisch angesehen. "Marktstruktur" bezeichnet Eintrittsbarrieren und die
Konzentration von Verkufern, " Mtlrktverhalten" meint den Umgang mit den Konkurren
ten und der PreisbiJdungspolilik und "Marktleistung" bezieht sich auf eher evaluativ-poli
tische Fragen.. z. B. ob etwas gerecht ist oder nicht (Caves 1%4). Das bekannteste Lehrbuch
der Lndustrieorganisation bezieht sich nuch auf das StrukhlC-Verhaltens.-Leistungs-Para
digma, auch wenn frhzeitig t!ingesehen wurde, dass die unterlegte Kausalitt komplizier
ter ist, als das, was Mason ursprnglich gedacht hatte (Scherer und Ross 1990:5). Die Be
liebtheit der Spieltheorie in der jngt!ren Forschung zur Industrieorganisation scheint das
l n ~ e r e s s e an Masons Parildigma nochmills geschmlert zu haben (Schmalensee und Willig
19B9; Tirole 1988). Der grte Teil dieser Forschungen ist allerdings, wie bert!its in Kapite14
erlutert, von uerst theoretischer Natur und bedarf noch der Konfrontation mit empiri
schem Material
Nachkrie.gsentwicklungen in der Forschung ber M.iirkle
Seit dem Zweiten Weltkrieg habt!n viele interessante Entwicklungen in der Wirtschahstheo
rie stattgefunden, die dem Verstndnis von Mrkten als Preisbildungsmechanismus einiges
hinzugefgt haben. Dies ist der Fall sowohl in der allgemeinen Forschung ber Mrkte wie
auch in der Forschung ber vt!r5chiedene Spezifika der Wirtschaft, wie den Arbeitsmarkt,
den Finanzmarkt und so weitt!r. Die Allgemeine Gleichgewichtstheorie hat sich beispiels
weiSt! erfolgreich vieler schwieriger theoretischt!r Probleme, dit! die Untersuchung einer
Vielzahl unverbundener Mrkte beinhaltet, zugewandt (Arrow 19M). Da ist die Spieltheo
rie, die wegbereitend war fr die Einfhnmg von lntersubjektivitt in die Mainstream-ko
nonk, indem sie eine formale Analyse vorschlgt, die fr jt!d.en Akteur die Entscheidungen
der anderen Akteure bercksichtigt (Kreps 1990; Gibbons 1992). Oie Chicagoer Schule hat
eine untrale RoUe fr den Markt in der Wirtschaftstheorie sowie in der Politik gefordert.
Und schlielich hat es eine Anzahl von interessanten Fortschritten m der Wirtschaftsinfor
malik gegt!ben. Die Betonung der Rolle von Wissen fr das Funktionieren von Mrkten hat
beispielsweise zu Untersuchungen ber den Markt fr Zitronen (nwrkefs jor lentons) oder
Marktsignale (morkd signDling) und so weiter gefhrt (Akerlof 1970; Spence 1974).
Aus der Sicht der Wirtschaftssoziologie sind t!inige dieser jngsten Forschungen jedoch
wenig relevant. Das abstrakte Modell des Marktes, das sich in der Gleichgewichtstheorie
findet, ist aus einer Reihe von Grnden, etwa wegen seiner Unfhigkeit Arbeitslosigkeit,
Historie oder "economies of scale" zu analysieren. fr die Wirtschaftssoziologie ungeeignet
V konomische und soziologische Markttheorien
(Davidson 1981; Hahn 1981). Die meistt!l1 Untersuchungen in der Spieltheorie sind gleich
falls sehr konstruiert und versumen es gewhnlich. ei nt! mt! hr als symbolische Verbi.ndung
zur realen Welt herzustellen (Swedberg 2001; fr Ausnahmen siehe Greif 1993; 1994). Ande
rerseits haben die Chicagoer konomen eme Anzahl von wichtigen ForlschrHtf'n gemacht,
sowohl durch die Untersuchung " impliziter Mrkte" (Becker 19tH) als auch durch Studien
darber, wie das Rechtssystem zu einem bessert!n Funktionieren des Marktes beitragen
kann (Posner 1981), was die ffentJiche Regulierung von Mrkten antreibt (StigJer 1971) und
wie Freiheit und Markt zusaounenhngen (Friedman 1962). Negativ ist zu sehen. dass die
Chicagoer Schule dazu tendiert anzunehmen, dass der Markt an sich gut und das wirt
schaftliche Leben grundstzlich rrtil dem Markt gleichzusetzen ist.
"Oh, if only it wer!!, so simple."
Cl'tlu:: New YorkcJ Colleetion 1967 emll.rd ScIl(lCnoou.m
(rom canoonbank.com. All Rig.h(s Rcsen'cd.
Nichtsdestotrotz ist ein erheblicher Teil der gegenwrtigen Forschungen der Wirtschafts
theorie anregt!nd fr Wi.rtschaftssoziologen.. die am Markt interessiert sind. Ein Beispiel
dafr ist Alan Blinders Versuch, die Validitt verschiedener Theorien ber die Klebrigkeit
von Preisen (price stickiness) durch Umfrageforschung zu testen. Laut seiner Ergebnisse
steigen l.Jreise langsamer als sie fallen, und darber hinaus scheint!n Manager kein voraus
schauendes Festsetzen von Preisen zu betreiben (Blinder 1998). Es existiert auch eine Anzahl
von Arbeiten, die die Rolle gemeiruiamer Fairness-Standards im Markt untersuchen. Oie
145
V konomische und soziologische Markttheorien
\44
wichtigste Erkermtnis dieser Studien ist, dass die menschliche Wahrnehmung von Fairness
das Funktionieren des Marktes beeinnu.<;st. Hinweise belegen beispielsweise, da!;s es als
unfair angesehen wird, nderungen in der Nachfrage zur Senkung der Lhne oder zur
Anhebung d.er Preise aUSzWlutzen, dass dies aber zugestanden wird, wenn Profite bedroht
sind (Kahneman, KneL<>Ch und Thaler 1986). Allgemein ist die Perspektive der Verhaltens
konomen erfrischend empirisch und auf vielerlei Weise der Wirtschaftssoziologie nahe
(Da wes und Weber derru,chst erscheinend)' ,
Dennis Carltons Arbeit ber Medtanismen der Marktrumung (1989) stellt ein weiteres
Beispiel fr FoTSChung ber Mrkte dar, die fr die Wirtschaftssoziologie von Interesse ist.
Er sagt, dass es eine Gruppe von Mechanismen gibt, durch die Mrkte gerumt werden.
Einige Mrkte werden durch Preise gerumt, aber solche "Auktionsmrkte" sind teuer her
zustellen w\d scheitern hufig. Viele Mrkte, so Carlton, werden nur den Preis in Kombina
tion mit einem anderen Mechanismus gerumt. Ein solcher Mechanismus kann sozialer
Natur sein, wie die Dauer der Kufer-Verkufer-Beziehung, oder das Wissen. das ein Ver
kufer ber die Bedrfnisse des Kufers hat. ln einigen Fllen, stellt Carlton fest, ist ber
haupt kein organisierter Markt mglich und man muss sich stattdessen auf eine andere
Lsung verlassen,.. wie z. B. auf Verkaufspersonal. In Abhngigkeit von der Konjwudur
knnen Mrkte auch bei W\terschiedlichen Preisen gerumt werden.
Die Arbeiten, die als Neue lnstih.ltionenkonomik bekannt geworden sind, sind eben
falls uerst ntzlich fr eine soziologische Theorie der Mrkte. Dieser Forschungsansatz,
und dies sollte betont werden, hat Forscher aus verschiedenen veTWandten Gebieten, wie
der Wirtschaftsgeschichte und der Rechtswissenschaft, angezogen. Die drei fhrenden Kp
fe auf diesem Gebiet wurden hier bereits genannt: Ronald Coase, Oliver Williamson W\d
Douglass North, ebenso wie die Schlsselkonzepte: die Transaktionskostentheorie, die TI,e
orie der Eigentumsrechte W\d so w e ~ t e r . Alle diese Konzepte sind vor dem Hintergrund und
auf den Markt bezogen entstanden (entweder im Hinblick auf Such- oder Bewertungskos
ten) oder mit der Mglichkeit der Anwendung auch auerhalb des Marktes auf andere
Whtschaftsinstitutionen (wie Transaktionskosten und Eigentwnsrechte).
Die Neue Institutionskonomik hat auch einige Aufmerksamkeit auf den Markt als ei
ne besondere soziale Institution gelenkt. Dies ist vor allem der Fall bei North und Coase.ln
Institutions, Tnstitutional Change atld Economic Performilllce (1990) skizziert North die wichtigs
ten Schritte in der EntwicklW\g des Marktes und benutzt dazu die Instrumente der Neuen
lnstitutionskonomik. Er bricht dabei mit der verbreiteten Tendenz, Markt mit Effizienz
gleiduusetzen, und zeigt auf, dass einige Wirtschaftsinstitutionen - einschlielich des
Marktes - sogar eher }Ihere als niedrigere Transaktionskosten mit sich bringen knnen.
North schliet daraus, dass der Markt "eine bunte Mischung von lnstitutionen ist, von de
nen einige die Effizienz erhhen und andere sie senken" (1990:69).
Die Storichtung im Werk von Coase ist der von North hnlich.. weist aber einige ent
scheidende Unterschiede auf. Mit einem Aufsatz aus den spten 19SOer Jahren produzierte
Coase einen Text, der eine mehr oder weniger programmatische Aussage zur Theorie des
Marktes als Institution darstellt (1988). Laut diesem Aufsatz. haben die konomen zu oft
den Markt mit der Fest1egung eines Marktpreises gleichgesetzt, was dazu gefhrt hat, dass
Nicht in der zweiten Auflage des H4tulhook 4f EClJnDmlC Sociology (Smcl.o;er und Swedberg (hg.) 20()..';) enthalten.
V konomische und soziologische Markttheorien
" die Diskussion des Marktes selbst vllig verschwunden ist" (7). Er greift zudem die Vor
stellung von der Marktstruktur mit der Behauptung an, dass das Gros der Forschung ber
Marktstrukturen auf Faktoren wie die Anzahl der Firmen und die Produktdifferenzierung
schaut und dabei vernachlssigt, den Markt selbst zu beachten. Als einen Weg, diese Ver
nachlssigung zu beheben, schlgt Coase vor, dass sich die Forschung auf den Markt als
eine "soziale ln<>titution, die den Tausch erleichtert" (6) ausrichten sollte. Die physische
Struktur eines Markts, ebenso wie seine Regeln und Vorschriften, existieren laul Coase in
erster Linie, um die Kosten des Tauschs zu senken. In einem hoch organisierten Markt, wie
z. B. dem Aktienmarkt, kann die Durchsetzung von Regetn typisd,erweise den Mitgliedern
berlas;en werden. Ist aber andererseits ein Markt ber ein greres Gebiet verteilt, muss
der Staat i.ntervenieren, W1d Kauf und Verkauf regulieren, um berhaupt einen Markt si
cherzustellen.
Soziologen ber Mrkte
Der Mangel an Kommunikation z\o\-lschen konomen und Soziologen, der das zwanzigste
JahrhW1dert charakterisierte, hat zu einer Situation gefhrt, die in Schumpeters Witz, dass
die konomen sich ihre eigene "primitive Soziologie" W1d die Soziologen sich ihre eigene
"primitive konomie" kreiert haben (Schwnpeter 1954:21), zum Ausdmck kommt. Aber
diese GeSC'hichte beinhaltet noch mehr. Denn ebenso wie in der konomischen Literatur
hochinteressante BeobachtW1gen der sozialen Dimensionen des Marktes zu finden sind, so
gibt es auch einige interessante Versuche von Soziologen, die generelle Funktionsweise von
Mrkten zu verstehen. Da di e soziologische Literatur ber Mrkte weniger umfangreich ist
als die konomische, ist es entsprechend leichter, die Beitrge der Soziologen darzustellen
W1d ihren Wert zu beurteilt'n.
Im Folgenden werde ich die, meiner Meinung nach wichtigsten und hilfreichsten Ver
suche von Soziologen, das Funktionieren von Mrkten zu erklren, herausarbeiten. Diese
sind Webers Ansatz, Harrison Whites W(y)-Modell W1d Arbeiten, die sich mit "Mrkten als
Netzwerke" und " Mrkten als Feld" beschftigen. Andere mgliche Kandidaten hierfr
wren BemhunhreTl von Parsons und Smelser, in Econamy und Society "einige Ausgangs
punkte fr eine systematische EntwiddW\g einer Marktsoziologie" herauszllarbeHen
(19560143-\75), Kar! Polanyis Analyse von Mrkten ([1944] 1957, [1947]1971, [1957] 1971)
und der Versuch. Mrkte kulhlCsoziologisch zu betrachten (Zelizer 1979; Abolafia 1998).
All diese Anslze haben in verschiedenster Weise Xtlf soziologischen Analyse von
Mrkten beigetragen. Parsons W1d Smelser machen beispielsweise deutlich, dass Mrkte
Teil eines greren sozialen Systems sind, was auch Soziologen tun, die sich auf den
Kulturansatz beziehen. Und auch Karl Polanyis Argument ist wichtig. dass man nicht die
modeme Theorie zur Analyse von Mrkten in vor kapitalistischen Zeiten nutzen soUte (zur
heftigen Debatte in der WirtschaftsanthropOlogie ber den Status wirtschaftlicher Analysen
in frheren Gesellschaften, siehe Orlove 1986). Eine Vielzahl wertvoller Stu<lien konzentriert
sich auf spezielle Aspekte von Mrkten, ohne eine umfassende Marktlheorie im Blick zu
haben. So existieren beispielsweise interessante Analysen von Statusmrkten, der Art und
146
147
v konomische und MarkUheorien
Weise wie sich in Mrkten bilden und vieles mehr (Abolafia 1984i Garcia 1986;
Collins 1990; Lie 1992; Podolny 1992; Aspers 2001<, d).
Weber ber Mrkle
Von den frhen Soziologen war Weber derjenige, der am meisten an Mrkten interessiert
war. insbesondere in seinen letzten Jahren versuchte er, eine "Soziologie ,des Marktes'" zu
entwickeln ({1922] 1978:81), wie er es nannte. Selbst in Sl:! iner vor-soziologischen Phase
widmete Weber den Mrkten einige Aufmerksamkeit. Als junger Forscher und Professor fr
konomie schrieb Weber hf.ispielsweise umJangrekh ber Wertpapierbrsen (Im, [1894
1896J 2000; siehe auch Lestition 2000). Diese Schriften verdeutli chen Webers Ansichl, dass
Wertpapietbrsen eine wichtige Rolle in der modemen kapitalistischen Maschinerie spielen
und dass sie auf gan:r. untersduedliche Arten organisiert sein knnen, abhngig vom Ent
wicklungsstand des Staates, der Erfahrung der Geschftsleute im Betreiben von Wertpa.
pierbrsen und so weiter. Weber betonte auch die rechtlichen und ethischen Dimensionen
des Handels auf modemen Wertpapierbrsen und war von deren politischer Rolle als "ei
nem Machtmittel" in wirtschaftlichen Auseinandersetzungen zwischen den Nationen faszj
ruert ([1894-189612000,369).
Die Betonung von Kampf wird insbesondere in Webers LehrveranstaltuJ\gen ein paar
Jahre spter als konomie professor deutlich. in den 1890er Jahren lehrte Weber National
konomie in Freiburg und Heidelberg und fOlgte dabei in erster Linie Mengers Vorstellung
von Mrkten. Weber gab diesen Lehrveranstaltungen jedoch eine eigene Frbung dw"d\ die
These, dass "der Marktpreis das Ergebnis eines wirtschaftlichen Kampfes ist (Preiskampf)"
(1890J 1990:45). Der Prei skampf seiner Ansicht nach 7,wei Aspekte, dle auseinander
gehalten werden mssen: Auf der einen Seite beinhaltet er den "Konkurrenzkampf" zwi
schen denen,. die grundstzlich an einem Tausch interessiert sind, auf der anderen Seite gibt
es den II Interessenkampf" zwischen den beiden Parteien,. die letztendlich an dem Tausch
beteiligt sind . Weber meinte auch, dass fr den Fall, dass der "empirische Preis" in einer
Analyse festgestellt werden muss, im Gegensatz dazu fr den "theoretischen Preis" zustz
liche Faktoren bercksichtigt werden mssen, wie beispielsweise die Tatsache, dass die
Akteure keine vollstndigen Infonnationen haben.
Als Weber sich Wlgefhr ein Jahrzelult spter selbst als Soziologe zu defin.ieren begann,
vernderte er seine Marktanalyse durch den Blick auf das soziale Handeln. Einige frhe
Ergebnisse dieser Anstrengungen lassen sich in Die protfStantisc1te Ethik und der Geist des
Kilpitalismus finden, die im nchsten Kapitel diskutiert werden soll. Der systematischste
Ausdruck von Webers Bemhen, eine soziologische Marklkonzeption zu entwickeln. findet
sich allerdings in Wirtschaft und Gesellschaft, wo sich eine der Schlsselpassagen zwn Markt
folgendermaen liest:
Da sie sich rtlich auf dem Lokalmarkt. Fernverkehrsmarlct Oahnnarkt, Messe), Kaufmanns
markt (Brse) zusammenfinden, ist [lUr die konsequenteste form der Marktbildung. welche aller-
V konomische und soziologische Markttheorien
dings aUeir\ die voUc Entrdltung der ErsWeinung des Markts: des erms.
Ileht ([192211978:635' ).
Wie in seinen hiihen Vorlesungen zur Wirtschafts theorie grenzt Weber nun Tausch und
Konkurrenz konzeptuell voneinander ab. Soziales Handeln auf dem Markt bcgUlI nach
Weber mit Konkurrenz und endet mit Tausch. In der ersten Phase ist " das vorbereitende
Feilschen raber istl stets ein Gemeinschaftshandeln, insofern die beiden Tauschreflektanten
ihre Angebote an dem potentiellen Handeln unbestimmt vieler realer oder vorgestellter
mitkonkurrierender anderer Tauschinteressenten, nicht nur an dem des Tauschgegners,
orientieren" ([1922] 1978:636'). Mit anderen es wirkt eher die Orientierung an ande
ren, als eine direkte Interaktion. Die zweite, oder die Sch1ussphase ist anders strukturiert
nun sind beide Parteien als die Akteure involviert, die den Tausch durchfhren [1
922
1
1978:635'). Nach Weber ist der Tausch auf Mrkten deswegen auergewhnlich, wt'.i! es die
instrumentel!ste und kalkulierendste Art des sozialen Handelns zwischen zwei Individuen
ist . In diesem Sinne, SO Weber, reprsentiert Tausch "den Archetyp allen rationalen sozialen
Handelns" und stellt "eine Herausforderung fr jedes System der blderlichen Ethik,. dar
([1922] 1978:635,637"). Whrend Klassen auf und durch Mrkte gedeihen, werden Status
gruppen durch diese eingeschrnkt.
Weber betont aud\ das Element der Auseinandersetzung oder des Konflikts in seiner
Soziologie des Marktes. Er benutzt Begriffe wie "Marktkampf" und spricht von " der
Sch1acht Mann gegen Mann auf dem MarkI" ([1922] 1978:93, 108). Konkurrenz ist definiert
als "ein .friedlicher' Konflikt ... insofern als sie der forrneU friedli che Versuch ist, Kontrolle
ber Chancen und Vorteile zu gewinnen. die auch andere begehren." Tausch wird auf der
anderen Seite definiert als ein "lnteressenausgleich zwischen den Parteien darber, wann
Gter oder andere Vorteile durch wechselseitige Kompensationen weitergegeben werden"
(3S, 72).
Weber :-var dariiber hinaus sehr interessiert an dem Wechselverhll::rtis von Markt und
dem Rest der Gesellschaft. Webers Vorstellungen hierber lassen sid\ anhand seiner Analy.
se der Rolle von Regeln (einschlielich gesetzlicher Vorschriften) im Markt finden. Ein
Markt, schreibt Weber in Wirtschaft und Cesellsclwft, kann entweder frei oder reguliert sein
([1922] 1978:82-85). In vorkapitalistischen Gesellschaften existieren typischerweise emige
"tradionelle Regeln" am Markt. Je rationaler ein Markt ist, desto weniger ist er fonnal
reguliert. Der hchste Grad der II Marktfreiheit" oder "Marktrationalitt" wird in kapitalisti
schen Gesellschaften erreicht. in denen die mei sten irrationalen Elemente eliminiert sind.
Damit der Markt rational und vorhersehbar wird, mssen nach Weber einige Bedingungen
erfllt sein, wie etwa die EnteignWlg der Arbeite r von den Produktionsmitteln,. die Bere
chenbarkeit des Rechts und so weiter (161-162). Kapitalistische Mrkte sind, mit anderen
Worten, das Ergebnis eines langen geschichUidlen Prozesses. Die Darstellung der histori.
schen Entstehung des Marktes bei Weber kann sowohl aus WirtSChaft und Gesellschaft als
auch der Allgemet'nen Wirtschaftsgeschichlt entnommen werden.
vgl. dolZU die deutsch!: Ausgllhe von Weber [19221 S1985:382.
Vgl. daxu die deutsche Ausgabt \ 'on WPbt>r{19221 11985:382.
Vgl. dazu die deutsche Ausgabfovon Webe, 11922J !1985:382.
Vgl. dazu die deutschE' AuSgolbc von Weber 11922] ' 1\0185:382 f.
148
149 V konomische w1d soziologische Markttheorien
HarriSOtl While ber d''11 Markt: Das W(Ij)-Modell
Seit Mitte der 1980er Jahre haben die Soziologen mehr Interesse am Markt entwickelt als
jemals zuvor. Und wenn eine Person Hochachtung dafr verdient dieses Interesse geweckt
zu haben. dann ist es Harrison White (.siehe insbesondere 1981b; fr eine Einfhrung in
Whites Ideen ber den Markt, siehe White and Ecdes 1987; Aspers 2001d; Azarian dem
erscheinend'). Whites Forschungen ber den Markt, die Mitte der 1970er Jahre ein
setzen, steUcn den khnen Versuch dar, eine vllig neue und absol ut soziologische Theorie
des Marktes zu entwerfen - das so genannte W(y)-Modell. Zu einem gewissen Teil ging
diese Theorie aus Whites tiefer Unzufriedenheit mit der neo-klassischen konomik hervor.
Oie zeitgenssische konomik hat nach White kein Interesse an konkreten Mrkten und ist
hauptschlich mit Devisenmrkten im Gegensatz zu Produzentenmrkten beschftigt (bzw.
Mrkten in denen Akteure Gter produzieren). Als ein Ergebnis, sagt VVhite, "gibt es keine
Theorie des Marktes - (nurl eine reine Theorie des Tauschs" (1990:3).
Aber auch wenn White den vlligen Bruch mit der konomischen Markttheorie
dert. ist doch auch deutlich.. dass er von den Arbeiten einiger konomen zutiefst beeinflusst
ist. Er bezieht sich beispielsweise wiederholt auf die Analysen von Marshall und Chamber
lin und macht extensiven Gebrauch von Michael Spences ,signaling theory' (White ] 976,
1990; vgl. Spence 1974). Spence setzt deutlich ein SchJsselthema in VVhites Markttheorie,
nmlich die Vorstellung. da.'is Mrkte aus sozialen Strukturen bestehen, die teilweise durch
Signale zwischen den Beteiligten hergestellt und reproduziert werden. in einem
tenmarkt prfen die Un!'en1ehmen regelmig. was die anderen Unternehmen planen und
stellen sich in ihrem Handeln darauf ein.
Der typische Markt, den White beschreibt, ist der Produzentenmarkt, und der Grund
hierfr ist, dass Produzentenmrkte im Gegensatz zu Devisenmrkten fr industrielle ko
nomien charakteristisch sind. Dieser ' Markttyp umfasst nach White ungefhr ein Dutzend
Unternehmen, die sich untereinander als einen Markt konstituierend betrachten und
faJJs von den Kufern als solcher wahrgenommen werden. Der zentrale Mechanismus der
sozialen Konstruktion eines Marktes ist der "Marktplan", von White mit W(y)
siert, wobei "W" fr Erls und "y" flir Menge steht. Plan ist laut White wesentlich
realistischer als die Nachfrage-Angebots-Analyse der konomen. Geschfl<oleute wissen,
was es kostet, etwas zu produzieren, und versuchen ihr Einkommen zu maximieren, indem
sie sich auf eine bestimmte Produktmenge festlegen. Auf der anderen Seite wissen sie nicht,
wie die Koruumenten ihr Produkt beurteilen. Alles was sie wissen, ist. welche Artikel sich
in welcher Menge und zu welchem Preis verkaufen.
Falls die Geschftsleute mit ihrer Kalkulation Recht haben, ist es ihnen mglich, eine
Markbtische fr ihr Produkt zu finden, das ihre Konsumenten anerkennen, indern sie eine
bestimmte Menge davon zu einem bestimmten Preis kaufen. Je nach Struktur kann der
Markt einem der folgenden vier Typen entsprechen: "paradox" (parodox), "zh" (grind),
"berfllt" (crowded) und "explosiv" (explosive) (White 1981b). Jeder von diesen wird von
White mode1liert und existiert nur unter bestimmten Bedingungen. Die Aussage, die bei
White einer Definition des am ndlSten kommt, ist die folgende:
. End'Ilenen ..Is ..\urian 2006.
V konomische und soziologische MilIkttheorien
Mrkte sind beobachlbare Gruppen von Produzenten,. die sich wechselseitig wahrnehmen. Druck
von Selten der Kaufer stellt cinen Spiegel dar, in dem die ProdU7Rnten Sich selb!t und nicht die
Konsumenten erkennen ('1 981 b:54.3).
Nachdem er einige Jahre seine Arbeit ausschlielich den Mrkten gewidmet hatte, wechselte
White in den spten 1980er und frhen 1990er Jahren zu anderen Themen. In Ide"tity and
Control (1992) beispielswei se prsentiert er eine allgemeine Theorie des Handeins. Bezogen
auf Mrkte, ist Arbeit in erster Linie interessant, weil seine frheren Forschungen ber
Mrkte hier in ein greres Ganzes integriert werden. Produzentenmrkte werden als Bei
spiel dafr gesehen, was White als "Schnittstellen" bezeichnet, die definiert sind als eine
spezielle Art der KontroUgewiru1llng in einer "sozialen Einheit" (] 992:41-43). Schnittstellen
prgen die individuellen ldentitten der Akteure (wie z. B. Untemelunen) in der laufenden
Produktion. Aber Kontrolle kann auch .. uf andere Art und Weise erreicht werden. In so
genannten " Rollen" besteht sie etwa in der Schaffung eines allgemeineren Identittstyps,
der grundstzlich aust.. uschbar ist. Devisenmrkte sind typische Beispiele fr die von White
SO genannten " Rollenmrkte"
In einer neueren Arbeit ntit dem Titel Markefs from Networks entwickelt WhHe seine
Theorie der Produ7.entenmrkte weiter und vergrert auch deren Geltungsbereich. Anstatt
sich ausschlielich auf einzelne Produzentenmrkte zu konzentrieren, versucht White dort
zu zeigen. wie sie in die umfassende Industriege.<>eIl!'ichaH passen. Drei verschiedene
lungsscruchten" werden unterschieden: "oberhalb" (up-stream), "Produzenten" (producers)
und "unterhal b" (down stream) (White 200]). Die Up-Stream Untemehmen verSOrgen im
Grunde die Produzenten mit Input. whrend deren Output an die
Unternehmen geht. Es besteht zudem eine dynamische Beziehung zwischen Mrkten. deren
Waren sich gegenseitig ersetzen knnen (White 2002).
Mrkte als Netzwerke
Mrkte als Netzwerke zu analysieren, scheint in der heutigen Wirtschaftssoziologie
teT zu sein als jede ilndere Perspektive (siehe z. . die bei Powell und 1994
sowie bei Lie 1997 aufgefhrten Studien). Der Hauptgrund hierfr ist wohl dass die Netz
werkanalyse eine sehr flexible Methode ist, die es dem Forscher erlaubt, sowohl nahe an der
empirischen Wirklichkeit zu bleiben, als auch theoretisch vorzugehen. Negativ ist zu sehen,
dass der Netzwerkansatz keine vollstndige Theorie des Marktes darstellt, sondern vor
allem eine allgemeine Methode zur Analyse sozialer Beziehungen. Die Fragen, warum
schen tauschen lmd unter welchen cdingungen sich ein Markt etablieren kann, sind nicht
Bestandteil der Theorie, knnen aber hinzugefgt werden; was allerdings nur selten ge
schieht. Harrison Whites W(y)-Modell steht in Konkurrenz zur Analyse von Mrkten als
Netzwerke, in denen die Konzentration deutlich auf den Bedingungen des Handels liegt,
die darber entscheiden, ob ein Markt existiert und unter welchen Bedingungen ein beliebi
ger Akteur Teil des Marktes wird. Wie im Titel angedeutet wird, basiert Whites Markets from
NetU10rks auf einern Netzwerkansatz. Dieser Tei l der Analyse ergnzt jedoch seine
ne Theorie der Prad uzentenmtirkte .
150 151 V konomische Wld soziologische Markttheorien
Mark Granovetters Getting A Job (1974) kann bis dato nls die erfolgreichste Netzwerk
studie eines Marktes eingestuft werden. Allgemeiner gesprochen.. stellt .sie eine beispielhafte
wirtschaftssozj(llogische Studi e dar: Sie ist theoretisch innovativ, grndlich ausgearbeitet
und analytisch przise. Sie drfte auch das am mei...ten zitierte Buch der neuen Wirtschafts
soziologie sein, ebenso wie Granovetters Aufsatz ber Einbettung der am meisten zitierte
Aufsatz ist (1985b) . Auch weru\ Getting A Job bereits in den 1970er Jahren geschrieben wur
de, hat der Autor es mit folgender Motivation als zur "neuen Wirtschaftssoziologie" geh
rend bezeichnet:
lm Rckblick war (Ccttil1g A Job) eines der el'!iten eispiele fr das, was ich die "Neue Wirtschafts
soziologie" genannt habe, di e sich von lteren Arbeiten dadurch unterscheidet, da i'tie ihre Auf
merksamkeit eher auf Kem- denn auf Randaspekte der Wirt..1Chaft richtet und dass sie die Rele
vanz der nt'i.rkJassisc:hen Wirtscharts theorie in einem ihrer Kernberei c:he in Frage stellt (1995cvii).
Getting A lob stellt den Versuch dar, auf der Basis einer Untersuchung von gewerblichen,
technischen und leitenden Angestellten in Newton, einem kleinen Vorort von Boston, die
sozialen Mechanismen zu analysieren, mit deren Hilfe Menschen Arbeit finden. Es wurde
eine Zufallsstichprobe gezogen und etwa 280 Personen fllten einen Fragebogen aus, \'on
diesen wu.rden 100 interviewt. Die Fragen \'ersuchten herauszufinden, von wem sie die
Infonnationen bekommen hatten, die zu einer neuen AnsteUung fhrten. Crano\'etter wollte
beispielsweise wissen, ob die konomen Recht mit ihrer Ansicht hatten, den Arbeitsmarkt
als e.inen Ort anzusehen. in dem die Informationen ber Beschftigungsmglichkeiten aUe
Beteiligten erreichen, und ob es insbesondere zutrifft, dass die Person, die eine neue Anstel
lung bekommt, auch wirkli ch die ist. welche die Arbeitssuche entsprechend nutzenmaxi
mierender Grundstze vorgenommen hat?
Granovetrers Schlus..c;folgerung war, dass " perfekte Arbeitsmrkte nur in Lehrbchern
existieren" und dass die Vorstellung einer rationalen Arbeitssuche ni cht d as einfngt, was
geschieht, wenn Menschen Arbeit f.inden (1974:25) . Einige Menschen e ngagieren sich tat
schlich bei der Arbeitssuche, aber nichl alle von diesen finden eine Anstellung. Es gibt
beispielsweise eine betrchtliche Anzahl von Menschen. die sich nur dann um eine Anstel
IW1g bewerben, wenn sie \' on jemandem mit einem konkreten VorschJag angesprochen
werden ("Quasi-Suchende"; ungefhr 20 Prozent). Zudem s.ind diejenigen, die aktiv Arbeit
suchen. nicht die, die am Ende die besten Jobs bekommen. Was die Theorie der Arbeitssu
che der konomen noch \' ermissen lsst, ist die entscheidende Tatsache, dass ,, \'iele der
Arbeitsmarktinformationen tatschlich als Beiprodukt anderer sozialer Prozesse weiterge
geben werden" (52). Was in vielen Fllen entscheidend ist, sind Kontakte, W"'Id zwar in e.inem
solchen Mae, folgert der Autor, dass "unabhngig von Kompetenz oder Leistung, diejeni
gen ohne die richtigen Kontakte bes traft werden" (100) .
Was Grano\'etters Forschung zeigt, ist folgendes: Ungefhr 56 Prozent de r Befragten
haben ihre Arbeit durch Kontakte bekommen, 18,8 Prozent durch Direklbewerbungen. 18,8
Prozent auf offizieUen Wegen (die Hl fte hiervon durch Anzeigen) und der Rest mit sonsti
gen Mitteln. Die Annahme der konomen, dass die Infotmationen ber neue Stellen
gleidunig im Arbeitsmarkt verteilt sind, wurde eindeutig widerlegt (39, 1 Prozent beka
men die Informationen direkt vom Arbeitgeber, 45,3 Prozent durch einen einzelnen Kon-
V konomische und soziologische Markttheori en
takt, 12,5 Prozent ber ZVIIei Kontakte und nur 3, I Prozent ber mehr als zwei Kontakte).
Von b e ~ n d e r e r Wichtigkeit fr Grano\' etter war, dass bei der groen Mehrheit der Fllc die
Person, die die Anstellung bekam, nur "kaum" oder "gelegentlich" mit der Person sozialen
Kontakt hatte, \'on der sie auch die Infonnation bekommen hatte (27,8 Prozent " kaum", 55,6
Prozent "gelegentlich" und 16,7 Prozent "hufig"). Diese Situation wird von Granovetter
fulgendermaen interpretiert: Menschen,. die m all sehr gut kerult (enge Beziehungen;
"strong ties") haben tendenziell alle dieselben begrenzten Infonnationen und sind deshalb
kaum in der Lage zu helfen. Andererseits haben Personen., die man nur entfernt kennt
(schwache Beziehungen; " weak ties"), Zugang zu ganz unterschiedlichen Informationen
und knnen daher fr jemanden, der einen Job sucht, wesentlich hilfreicher sein (fr eine
vollstndige Dars tellung der These von der "Strke schwacher BeziehWl.gen" (strr:ngt.h-of
weole-lies thes is) siehe Granovetter 1973). Per.wnen, die sehr lange in einem Job verbleiben,.
s tellt Cranovetter ebenfalls fes t, haben sehr viel grere Schmerigkeiten e.ine neue Anstel
lung zu finden, als diejenigen, die hufiger die Arbeit wechseln.
Granovetters Analyse des Arbeitsmarktes differiert s tark \'00 derjenigen seines Dok
torvaters Harrison White .in Chnills of Opporfunity (1970) . Whites These in dieser Arbeit ist,
dass wenn jemand einen neuen Job findet, wieder ei.ne Stelle frei wird.. die ebenfalls besetzt
werden muss, was dann wiederum eine andere freie Stelle zur Folge hat, die besetzt werden
muss und so weiter. Wenn jemand einen neuen Job bekommt, wird, kurz gesagt, etwas in
Bewegung gesetzt und der Arbeitsmarkt \'erndert sich. Im Vergleich mit Granovetters
Ergebnissen in Getting A lob zeigt sich, dass Whites Vorstellungen ber "Vakanzkelten"
(uacancy chains) einiges \'on der Dynamik auf Arbeitsmrkten einlangen, aber kerneswegs
alles. In 44,9 Prozent der Flle ersetzt cUe Person. die eine neue Stelle einni..mmt eine andcre
Person, aber andererseits wurdc in 35,3 Prozent der Flle eine Stelle neu geschaHen und in
19, 9 Prozent waren die SteJlen an s ich neu, aber es exis tierten vorher schon hnliche.
1995, als Granovetters Studie erneut aufgelegt wurde, crluterte der Autor, dass die
neuen Belege seine Einschtzung von 1974 besttigten, wonach es weit verbreitet ist, eine
Stelle ber Informationen zu hE>kommen, die durch ein Netzwerk bereitgestellt werden (in
den Vereinigten Staaten 45 Prozent, in Japan 70-75 Prozent j vgl . Granovetter 1995c:139-141).
Er wi es ebenfalls dara uf hin, dass die konompn in den letzten Jahnehnten diese Tatsache
kontinuierlich ignoriert und ihre Theorie der rationalen Arbeltssuche beibehalten haben.
Von den frhen Netzwerkstudien ber Mrkte verdient noch die von Wayne Baker be
sonders erwhnt zu werden. In seiner Duktorarbeit Marke ts os Nctworks (1981) bietet Baker
sowohl eine allgemeine soziologische Theori e als auch eine empirische Analyse des Mark
tes. konomen lIaben nam Baker eher eine implizite als eine explizite Anal yse von Mrkten
entwickelt: " Da der , Markt' typischerweise \'orausgesetzt Wl.d nicht erklrt wird, sehen
konomische Analysen den , Markt' implizit als eine ,eigenschaftslose Ebene' an'"' (1981:211).
In der Realitt sind Mrkte jedoch nicht homogen,. sondern auf verschiedene Weise sozial
konstruiert . Diese Struktur zu analysieren, steUt die Hauptaufgabe cmer " mittleren Theorie
der , Mrkte als Netzwerke' (markets-as-networks) dar" (183).
Wie dies mit der Netzwerkanalyse erreicht werden kann, wird deutlich im empirischen
Teil VOn fiakers Doktorarbeit,. die auch separat verffentl ich wurde (Baker 1984; siehe Baker
und Iyer 1992 fr eine mathematische Interpretation). Empirisches Material aus einem nati
onalen Wertpapiennarkt nutzend, zeigt Baker, dass mindestens zwei unterschiedl iche Arten
152
153 V konomische und soziologische Markttheorien
von Marktnetzwerken voneinander unterSchieden werden knnen: ein klein.es, eher dichtes
Netzwerk und ein grBeres, differenzierteres und lockereres. Auf dieser Basis argumentiert
HakeT, dass die konomische Standardsichtweise des Marktes als eines homogenen Ganzen
irrefhrend sei. Aber Baker wollte auch zeigen. dass die soziale Struktur eines Marktes auf
die Art und Weise, wie der Markt funktioniert. Einfluss hat. Um dies zu tun, betrachtete er
die Volatilitt von Optionspreisen. Er fand, dass der fTagmentierte, grere Netzwerktyp
mehr Volatilitt verursacht als der kleinere, intensivere. "Soziale Struktunnuster", schloss
er, "beeinflussen dramati sch die Richtung Wld das Ausma der Volatilitt" (1984:803).
Eine dritte wichtige Netzwerkstudie ber die Art, wie Mrkte funktionieren, findet sich
in Brian Uzzis Socitll StrucfuTe and Competiliorl in Nehoorks: T1le Paradox 0/ Embedded
ne5S (1997; vgl. Uzzi 1996). Auf eine ethnografische Studie von ca. zwanzig Unternehmen
der New Yorker Bekleidungsindustrie Bezug nehmend, fand der Autor heraus, dass die
Untemehmen dazu tendieren, ihre Marktinteraktionen in, wie sie es nennen, IIMarktbezie
hungen" und "enge, spezifische Beziehungen", zu unterteilen (1997:41). laut dem Autor
entsprechen erstere mehr oder weniger der Art von Beziehungen, die sich in konomischen
Standardanalysen finden.. whrend letztere Granovetters Vorstellung von Einbettung wi
derspiegeln. Marktbeziehungen tendieren dazu, nicht nur welter verbreitet zu sein als enge
oder spezifische Beziehungen, sondern gehen auch als weit weniger wichtig. Einbettung
war in folgenden Si tuationen besonders ntzlich: wenn Vertrauen wichtig war, wenn bri
sante Informationen an die andere r;lTtei weitergegeben werden mussten und wenn be
stimmte Arten gemeinsamer Problem lsungen anstanden.
Uzzi interpretierte seine Ergebnisse folgendermaen: Um erfolgreich ein Geschft zu
fhren, reicht es nicht aus, sich allein auf Marktbeziehungen zu verlassen (wie die kono
men behaupten), aber auch nicht ausschlielich auf Einbettung.. sondern es bedarf der Mi
schung aus beiden. Das Ideal ist ein. Gleichgewicht zwischen Markt- und eingebetteten Be
ziehungen oder ein "integriertes Netzwerk" (integrated network). Zu viele Marktbeziehungen
konstituieren ein "untereingebettetes Netzwerk" (underembedded network) und zu viel Eln
bettung ein "Ubereingebettetes Netzwerk" (over'('fflbedded Ttetwork). Ein Unternehmen rrtit
einem berein.gebetteten Netzwerk htte etwa Schwierigkeiten neue Wormationen zu be
kommen.
Uzzis Interpretation seiner Ergebnisse in Begriffen einer Interessenanalyse besagt, dass
die Akteure in diesen Unternehmen weder selbstBchtig noch altruistisch handeln.. sondern
eher zwischen Eigeninteresse und Kooperation hin und her wechseln. "Eindeutige Annah
men darber, dass die Individuen entweder von Natur aus eigenntzig oder kooperativ
sind, sind zu einfach.- weil dieselben Individuen gleichzeitig ,selbstschtig' (stlfishly) und
kooperativ mit verschiedenen Akteuren in ihrem Netzwerk agieren" (I997:42). Der Autor
erhht die Komplexitt seiner Analyse durch die Behauptung, dass kooperatives Verhalten
mitwlter Interessen verwirklichen hilft, die in Transaktionen auf rem geschftlicher Basis
kaum venvirklicht werden knnen. "Mehrfachbeziehungen zwischen Akteuren ermgli
chen es, solche Gter und Interessen, ber die in Marktbeziehungen nicht SO einfach gespro
chen werden kann.. in die Verhandlungen einzubeziehen" (1997:50).
v konomische und soziologische Markttheorien
Mrkte als Teil 0011 Feldem (Bourdieu und Andere)
Eine Theorie ber das Funktionieren von Mrkten, die nicht gengend Anerkennung erfah
ren hat, ist die, die Pierre Bourdieu am przisesten in seiner programmatischen Schrift mit
dem Titel Prillciples 0/ Economic Anlhropofogy (2oooa, demnchst erscheinend '; vgl. 1997)
he.rausgearbeitet hat. Bourdieu beginnt mit der Idee, dass das wirtschaftliche Leben grten
teils das Ergebnis eines Aufeinandertreffens von Akteuren mit speziellen Veranlagungen
(habitus) im wirtschaftlichen Feld ist und dass der Markt stark beeinflusst ist von diesem
Feld, dessen integraler Bestandteil er ist (vgl. Kapitel 2' in diesem Buch). Das wirtschaftliche
Feld kann eine Industrie sein, ein Land, die ganze Welt und so weiter. Wen.n wir eine in
dustrie als Beispiel hernehmen.. besteht ihre Struktur aus den MachtbeziehlJJ\gen zwischen
den Unternehmen, die durch die verschiedensten Kombinationen von Kapital (finanzielles,
technisches, soz.iales etc.) ;lufrechterhalten werden. Es gibt herrschende und beherrschte
Unternehmen und es besteht ein andauernder Konflikt zwischen ihnen. Was auerhalb
dieses Bereichs passiert, insbesondere auf staatlicher Ebene, spielt ebenfalls eine groe Rolle
fr die Auseinandersel2ung innerhalb der Industrie.
Der Markt, um das zu wiederholen, wird konzeptualisiert als Teil des wirtschaftlichen
Feldes und als von dessen Dynamik beherrscht. Preise werden beispielsweise von der Struk
tur des Feldes bestimmt und nicht andersherum. "Das Ganze ist nicht das Ergebnis von
Preisen .. es ist das Ganze, was die Preise bestimmt" (Bourdieu 2000a:240). Mark Granovet
ters und Harrison Whites Theorien ber den Markt sind laut Bourdieu falsch, weil sie den
Einfluss der Struktur des Feldes auf den Markt ignorieren,. weil sie eine "interaktionistische
Sichtweise" einfhren.. an Stelle einer "strukturellen Sichtweise". Bourdieus eigene Sicht des
Marktes wird am deutlichsten in folge.nder Aussage aus Principles 0/ Economic Anthropology

Was man also Markt nennt, ist die Gesamthdt der Austau....rnbeziehungen zwischen Akteuren, die
miteinander konkunieren. Diese interaktionen hngen, wie Simmel sagt. von einem ,indirekten
Konflikt' ab, d. h. von der Struktur [des FeldesJ, die durch Marhlbeziehungen sozial
wurde. Die Ak\.eurt' im Feld tragen in unterschiedlichem. Mae zu diesen Ma,chtbe"zil'hungen
durch dte Vernderungen bei. die sie, vor allem durch die Kontrolle und das Lenken der staatli
chen Macht.. durchsetzen knnen (2000a:2.50; die englische bersetzung von RS wurde mer ins
Deutsc'he bertragen).
In Principles 0/ Ecollom;(" Anthrapology bezieht sich Dourdieu auf das Werk von Neil Fligstein,
und es wird deutlich, dass es einschlgige Parallelen in ihren Sichtweisen gibt. An einer
Stelle in Mark;ets as PoLitics - Fligsteins wichtigster theoretischer Abhandlung ber Mrkte
sagt er zum Beispiel, dass " meine Sichtweise des Marktes grob bereinstimmt mit der Vor
stellung eines organisationalen Feldes, in deru der Markt aus Unternehmen besteht, die ihre
Handlungen aneinander ausrichten" (1996b:663; vgl. 2001:67-78). Fligstein stimmt auch mit
Bourdieu darin berein, dass der Versuch, die Netzwerkanalyse fr die Analyse von Mrk
ten zu nutzen.. unbefriedigend ist, da sie sich nur auf soziale Interaktionen konzentriert .
wwisd\t!Jl als Bourdir.u W05 erschienen .
Vgl ,...
154
155 V konomische und soziologische Markttheorien
Netzwerkanalysen mangelt es seiner Meinung nilcn an einer Bercksichtigung der Rolle der
Politik, der Sichtweise der Akteure und dessen, was den Markt als soziale InstihJlion aus
macht.
Laut Fligstein knnen Mrkte als soziale Situationen charakteri siert werden, in denen
Gter zu einem monetren Preis getauscht werden. diesE' Situationen knnen aber nur dafUl
entstehen. wenn die folgenden drei Elemente vorhanden sind: "Eigentums rechte" (prDpeTly
rigITts), "staatliche Strukturen" (gvvemance stmcfures) und "Tauschregeln" (rules 0/ exdwnSf).
Eigentumsrechte werden definiert als soziale Beziehungen" die festl egen, wer das Recht auf
den Gewinn eines Unternehmens hat. Staatliche Strukturen enthalten Regeln darber, wi.e
Unternehmen sowie auch Konkurrenz und Zusammenarbeit Zu organisieren sind. Und die
Tauschregeln bestimmen. unter welchen Bedingungen Austausch st.1ttfindet, und wer daran
beteiligt sein kann.
Ebenso wie Bourdieu und Weber, betont auch Fligstein die Rolle von Konflikten und
von Auseinandersetzungen auf dem Markt. Aber Fhgstein erweitert diesen Typ der Analyse
noch um die Annahme, dass das, was einzelne Unternehmen antreibt, und das, WiJS moder
ne Produzentenmrkte charakterisiert, in erster linie Versuche sind, die Konkurrenz auszu
schalten, "Versuche, die Auswirkungen der Konkurrenz mit anderen Unternehmen zu lin
dern" (1996b:657). Markets os PoljHcs enthlt eine Anzahl empirisch berprfbarer Aussagen
zu dieser These. Eine lautet, dass der Staat typischerweise dabei zu helfen versucht, Mrkte
zu stabilisieren und Konkurrenz auszuschalten. Einer anderen Aussage zufolge, wrdt'
dann eine Marktkrise folgen, wenn die grten Unternehmen eines Feldes bei ihrer Repro
duktion scheiterten und einen interorganisationillen Machtkampf hervorriefen. Existierende
Mrkte knnen nach Fligstein iluch durch exogene Faktoren wie konomische Krisen und
bergriffe externer Unternehmen verndert werden.
Die Theorien von Bourdieu un4 Fligstein erscheinen vielleichl in ihrer Dilrstellung hier
etwas schematisch und trocken, sodass betont werden muss, dass bcide Autoren empirische
Studien in realen Mrkten durchgefhrt haben. Bourdieu hat beispielsweise den Eigenheim
markt und den Markt fr literatur in Frankreich untersucht (1995, 2oooc). In diesen beiden
Studien wird das jeweilige Feld mit vielen empirischen Details beschrieben.. wodurch Bour
dleus Schema lebendig wird Wld sich zeigt,. wie es bei der Analyse von Mrkten angewendet
werden kann. Und Fligstein hat die Bedeurung der Betrachtung von Mrkten im Hinblick uf
Ejgentumsrechte, Verwaltungsstrukturen und Tauschregeln aufgezeigt, indem er den Bin
nenmarkt der Europischen Union in einer Fallstudie WltelSuchte (Fligstein und Mara-Qrita
1996; vgl. Fligstein und Sweet 2001). Wie die Unternehmen versuchen, Konkurrenz zu unter
binden und wie der Staat auf verschiedene Art und Weise einen Markt formen karu\. wird
auch in fligsteins Studie zur Entstehung des Grounternehmens im zwanzigsten JahrhW\dert
in den Vereinigten Staaten mit groer Klarheit herausgearbeitet (1990).
Preise und Preisgestalm ng
Es gibt entscheidende Aspekte von Mrkten,. die von WirtschaftssoziologInnen bisher wenig
erforscht worden sind. Zwei Themen.. an die ich denke, sind die PreisbildW\g und die Rolle
des Rechts im Markt. Das zweite The ma .......-ird in Kapi telS zur Sprache kommen, verdient es
V konomische und soziologische Murktthetlrien
ilber auch, in diesem Kapitel erwhnt zu werden. Kein Tausch kann ohne VerITag stattfin
den.. und auch das Recht spielt auf vielerlei Weise eine wichtige Rolle auf Mrkten.
Offensichtlich ist, dass die WirtschaftssoziologInnen insgesamt dem Problem der Preise
Md der Prei sbildung wenig Aufmerksamkeit geschenkt haben. Die klassischen Texte igno

rieren da.<; Thema weitgehend wld gleiches gilt fr die zeitgenssischen Wirtschaftssoziolo
gen. Aber wie immer gibt es auch hier ein paar lehrrei che Ausnarunen. Von den klassischen
AutOren schreibt beispielswL>ise Weber, dass die Einfhrung eines festen Preises eine Revo
lution der Wirtschaftsethik darstellen wrde Wld dass dies zuerst von den Baptisten W\d
den Qukern getan wurde ({lnuJ 1946:312; vgl. Kent 1983). Weber zeigt auch auf, dass die
Puritaner dabei halfen, den Wettbewerbspreis in den angelschsischen Lndem popuJr z u
machen und der 1dee des "gerechten" (just) oder traditionellen Preises entgegenzusetzen
((l 922) 1978:872-873). Es findet sich folgt'nde programmat ische Aussage ber Preise in Wirt
schaft und Gesellschaft: "GeJdpreise sind Ergebnis von Kampf und Kompromi, also Ergeb
nisse von Machtkonstellationen" (l OS') . Weber fgt hinzu, dass Preise aus " Kmpfen" resul
tieren W\d als "Kalkulationsinstnunente einzig der Quantifizierung der relativen Chancen
in diesem Interessenkampf dienen" ([1922]1978:108).
Ein zeitgenssischer Versuch, sich auf diese Ideen zu beziehen, findet sich in einer Stu
die zur Preisbildung in der Amerikanischen Energieversorgungsindustrie im neunzehnten
JahrhW\dert (Yakubovich und Granovetter 2001). Webers Vorschlag.. den Preis als das Er
gebnis von Machtkons tellationen und Kmpfen zu sehen, wird auf interessante Weise in
dieser Studie genutzt, die in diesem Zusammenhang die Aufmerksamkeit wieder iluf die
wenigen empirischen Studien zu diesem Thema bei den konomen lenkt (Blinder 1998;
siehe auch die wichtige Debatte zwischen Machlup Wld Lester in Machlup 1946, 1947; Lester
1947).
Granovetter hat auch den Einbettungsansat:l genutzt, um die " Klebrigkeit" von Preisen
zu behndeln (Granovetler und Swedberg 2001 :13-14). Darber hinaus haben Wirtschafts.
soziologen die Preisbindung, den Einfluss von Status auf Preise sowie auch die verschiede
nen Formen, Preisen in Auktionen zu ermitteln. untersucht (Smith 1989; Podolny 1992; Ba
ker lind Faulkner 1993; Uzzi und Lancaster demnchst erscheinend). Weiterhin wurde
feslgesteUt, dss in der amerikanischen Computerindusme lange folgende einfache Dau
meruege) zur Preisfestlegung benutzt wurde: dreimal die Herstellungskosten (MacKenzie
1996:53). Kurz gesagt, haben die WirtschaftssoziologE'n damit begonnen.. das Thema Prei s
gestaltung zu betrachten - aber bisher wurden nur wenige allgemeine Erkenntnisse formu
liert und der grte Teil der Arbeit stehl noch aus.
Zusammenfassung
Soziologen sehen Mrkte in erster linie als Insti tu tionen, whrend konomen sich auf As
pekte der Preisgestaltung durch die Konstruktion von Modellen konzentrieren. Auch wenn
die Mains tream-konomik den Mrkten als Institutionen oder als empirischen Phnomenen
Vgl . dazu die Ausgabe- von Weber [1922] ' 1985:58.
' lnzwlschl!n Uzzi und ufI('urer 2004 erschienen.
156
V konomische und soziologische Markttheori en
nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt hat, habe ich doch vCISUcht zu zeigen, dass sich viele
ntzliche Ideen zu diesem Thema in der konomischen Literatur finden lassen. Dies wurde
durch die Diskussion der Arbeit einiger konomen. die von Adam Smith bis heute reicht,
illustriert. Insbesondere wurde hier der Versuch unternommen, die Ideen von Alfred Mars
hall, den Neo-Sterreichcm, Keynes und einigen anderen konomen, die in dieser Hinsicht
besonders anregend ...ind, herauszuarbeiten. Bei Marshall findet sich beispielsweise ein
ganzes Programm zur realistischen Untersuchung von Mrkten; die Neu-sterreicher
schlagen VOT, Mrkte als Prozess zu sehen und so weiter.
Soziologen haben erheblich weniger Auhnerksamkeil auf Mrkte verwendC't als ko
nomen. Einige Theorien ber Mrkte sind vorgelegt worden, wie beispielsweise Webers
Idee der Mrkte als Konkurrenz im Tausch, das W(y) -Modcll von Harnson White, Mrkte
als Netzwerke und die Idee, Mrkte als Teil eines Feldes zu konzephlalisieren. Einigt! Ideen
zur Art, wie sich die Preisbildllllg aus soziologischer Perspektive untersuchen liee, wurden
anhand der Rolle von Macht bei Preisentscheidllllgen bei Weber bzw. Fligsteins ldee, dass
Unternehmen Konkurrenz vermeiden und stabile Preise wollen, diskutiert. Es bleibt all er
dings noch viel Arbeit, ehe eine zufriedenstellende Menge an sozlologischer literatur ber
Mrkte, einschlielich der Preisgestaltung. vorliegt. Einige Vorschlge zwn weiteren Vorge
hen werden im nchsten Kapitel vorgestellt.
VI Mrkte in der Geschichte
Viele Wirtschaftssoziologen sind mit dem akhlellen Wissensstand ber Mrkte, sowohl in
der konomie als auch der Wirlschaftssoziologie, unzufrieden. Obgleich anerkannt wird,
dass einige gute Erkenntnisse ber das Funktionieren von Mrkten vorliegen, herrscht doch
das Gefhl vor, dass vieles - oder sogar das meiste - noch getan werden muss (z. B. Kripp
ner 2001). Angesichts der verschiedenen U1eoretischen Anstze in der Wirtschaftssoziologie,
die bereits genutzt werden, um Mrkte zu analysieren, sollten wir im Prinzip in verschiede
ne Richtungen weitergehen knnen.. indem wir die Netzwerktheori e, das Feldkonzepl und
das W(y)-Modell nutzen.
Ein Schritt in diese Richhlng wre der strkere Bezug auf historisches Material ber
Mrkte. Und auch das lnteressenkonzept suHte ebenfalls explizit fr die AnaJyse von Mrk
ten herangezogen werden. Historisches Material ist von WirtschaftS5oziologen bei der Ana
lyse von Mrkten nicht besonders stark genutzt worden, knnte aber uerst hilfreich sein,
insbesondere fr das Verstndnis des Zusammenhangs Markt und Gesellschaft im
Groen. Das Interes..<;enkonzept kann, wie ich zeigen will, den Realittsgehalt der Analysen
erhhen.. indem es zum Beispiel die Aufmerksamkeit darauf lenkt, wie wirtschaftliche und
politische Macht aus Mrkten erwchst und wie diese wiederum die Sb:ukhlr von Mrkten
beeinflusst. Das lnteressenkonzept kann auch dazu genutzt werden, das Ausma an Ab
hngigkeit vom Markt darzustellen, das fr unterschiedliche Personengruppen charakteri s
tisch ist.
Ausgehend von der im dritten Kapitel eingefhrten Begrifflichkeit knnen wir sagen,
dass Mrkte, ebenso wie Unternehmen und lndustriedistri kte, eine eigene Form wirtschaft
licher Orgarusation sind. Einen Markt als wirtschafthche Organisa ti on zu kennzeichnen, hat,
unter anderem, den vorteilhaften Effekt, der Vorstellung entgegentreten zu knnen, die
manchmal in politischen Diskussionen anzutn!ffen ist, dass Mrkle in erster Linie durch die
Zerstrung anderer sozialer Strukhlren entstehen und d ass sie spontan, wie Pilze nach ei
nem Regen aus dem Boden schieen Einfache Marktfonncn mgen in vielen Situationen
spontan entstehen, aber die relevanten Marktformen,. di e in modemen Gesellschaften exis
tieren, stellen hochentwickelte soziale Strukturen dar. Sobald einmal entschieden ist, d ass
der Markt als eine Fonn der wirtschaftlichen Organisation zu sehen ist, erscheint es nur
natrlich zu versuchen, genau festzustellen, welcher Typ soualer Organisation ein Markt
ist, was ilm von seiner Umgebung unterscheidet wld wie er mit ihr verbunden ist.
Bei der Analyse der Verbindungen zwischen einem Markt und seiner Umgebung ist
die Mainstream-konomik keine groe Hilfe, denn sie begirmt mit der Annahme, dass
Mrkte als ein mehr oder weniger in sich abgeschlossenes System analysiert werden kn
nen. Hln der Wirtschaftstheorie meinen wir [konomen}, da Markte gewissermaen die
zentrale Institution sind, in der die individuellen Handlungen aufeinander treffen, sodass
andere Instihltionen vem achlssigbar sind" (Arrow 1998:94). Aber <lUch wenn die konomi
sche Mainstream-Theorie durch ihre Annahme, dass der Markt ein in sich abgeschlossenes